127401
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Если Rhode выпустили чехол с держателем для блеска для губ, то Dior придумали гениальный ход, при котором чехол вообще не нужен.
Они просто выпустили бальзам для губ в футляре с магнитным креплением, который можно прикрепить непосредственно к телефону.
Первую партию после анонса раскупили за считаные минуты.
Где искать клиентов, готовых к покупке? Там, где они уже привыкли тратить деньги — на маркетплейсе.
Встречайте новый канал для привлечения — реклама на Ozon, теперь доступна для всех. Показывайте баннеры тем, кто заказывает в ПВЗ на районе или тратит в близких к вашим услугам категориях! Вести трафик можно напрямую к себе на сайт или в социальные сети.
В чем главная сила Ozon Рекламы для бизнеса?
• Точный поиск: можно поставить точку на карте и показывать баннеры только соседям в радиусе пары километров.
• Быстрый старт: минимальный бюджет для запуска — всего 1000 рублей.
И главная фишка нового рекламного кабинета: Ozon умножает первый бюджет на три. Пополняете счёт от тысячи рублей — сверху вам начислят до 100 000 бонусов на рекламу.
А если вы фрилансер или таргетолог — забирайте новый инструмент в свой арсенал и масштабируйте бизнес своих клиентов.
Регистрируйтесь и забирайте горячий трафик себе по ссылке
Перед вами — уникальный кейс, который совместно реализовали BETBOOM и Okko
Во вторник BETBOOM и Окко запустили комьюнити-касты матчей ЛЧ на Твиче: два дня мы смторели игры с Губиньо, Егоровым и Райзеном, которые комментировали происходящее вживую! Все моменты обсуждали в реальном времени, шутили, вместе переживали голы и спорные эпизоды.
Хочется, чтобы такой формат трансляций лишь развивался — через нестандартные активации, комментаторов из других сред и разнообразие матчей — уверен, это и даст лояльность аудитории обоим брендам, и привлечет новую, молодую, аудиторию к просмотру евросезона на Okko. С нетерпением жду, комкастов в следующем туре!
Приятно, что партнерство не ограничивается классическими интеграциями и компании продвигают новые форматы взаимодействия с контентом.
В этом контексте вспомнился рекламный ролик дубайской авиакомпании Emirates. В нём они поставили стюардессу на вершину Бурдж-Халифы. И, страшно от осознания, это было 5 лет назад!
После публикации основного ролика, который собрал почти 10 миллионов просмотров, Emirates выпустили ещё и бэкстейдж, который посмотрели ещё 5 миллионов человек. И, надо сказать, от этих видео действительно захватывает дух.
Вот кто действительно вошёл в историю рекламы.
А ведь S7 могли и правда войти в историю рекламы.
Читать полностью…
Pepsi придумали простой, но эффектный способ отметить 10-летие Диснейленда в Шанхае. Для этого они создали бутылку Pepsi с эффектом муара, который при вращении бутылки создаёт иллюзию движущейся анимации.
В специальном окошечке благодаря этому эффекту появляются разные культовые персонажи Disney. Выглядит это действительно захватывающе, особенно с учётом относительно невысокой стоимости производства такой этикетки.
«Яндекс» отменил плату за облачную платформу Yandex Cloud и сервисы «Яндекс 360» до конца октября. Решение касается всех клиентов, даже если они не столкнулись с проблемами в работе сервисов.
Читать полностью…
❗️Сейчас невозможно остановить все запущенные рекламные кампании в «Яндекс.Директе»: его интерфейс временно недоступен, это касается всех рекламодателей — пресс-служба «Яндекса» для РБК.
Компания работает над тем, чтобы вернуть доступ к интерфейсам рекламных кабинетов как можно скорее.
🍚 #disimon
Котик с мечом официально захватил маркетинг этой осени
Если вам в последнее время попадался маленький котенок в доспехах с огромным мечом, то это персонаж автора sickmanai, созданный с помощью нейросетей.
Первые ролики с ним появились еще в августе. Но по-настоящему котик завирусился после видео, где он стоит посреди туманного поля с огромным мечом. А один из роликов с ним набрал уже свыше 22 млн просмотров.
В итоге котик стал мемом про маленького героя, который пытается справиться с огромной проблемой.
Дальше котик начал жить своей жизнью, а следом за пользователями к тренду подключились и бренды:
🤩Пятерочка отправила его бороться за вторую кассу
🤩Ozon дал ему пакет и зонтик
🤩Geltek превратил в витамин C, который борется с пигментацией
🤩Красное & Белое сравнило свой маленький магазин с огромными гипермаркетами
🤩Геркулес заменил котенка пачкой каши с мечом
Если у вас недоступна какая-то часть контента, хранящегося на «Яндекс Диске» — не удивляйтесь. «Яндекс» принял решение временно ограничить часть функций сервиса, чтобы снизить нагрузку и одновременно сохранить работоспособность сервисов.
Читать полностью…
Аdidas очень красиво отметили завершение карьеры Месси в сборной Аргентины. На днях он провёл свой последний матч, и в честь этого спортивный бренд убрал со спортивной формы свой логотип и заменил его фирменной эмблемой Месси.
Кроме этого, официальные страницы adidas в соцсетях поменяли свои аватарки на изображения с формой Месси (кроме Мексики и Англии — там на него, наверное, за что-то держат обиду).
Кажется, Jaguar начали что-то понимать. После своего абсолютно повесточного ролика, в котором даже не появилось ни одного автомобиля, они выпустили новую кампанию для продвижения своего электромобиля.
В этот раз есть ощущение, что главный посыл ролика направлен не к воук-аудитории, которая вряд ли сможет позволить себе Jaguar, а к тем, кто действительно может купить этот автомобиль.
Вектор и направление, надо сказать, выбрано правильное, но время покажет, насколько это возвращение к истокам поможет спасти 100-летний бренд.
Яндекс добавил персональный таргетинг для рекламы в мессенджерах, и на старте формат заработал в «MAX». Теперь объявления можно показывать не только в постах каналов, но и прямо в интерфейсе приложения, под их контентом — об этом подробнее рассказали в Sostav.
Главная фишка в том, что реклама подбирается не под всю аудиторию канала, а под конкретного пользователя. Так что два подписчика одного и того же канала вполне могут увидеть совершенно разную рекламу.
Скорость Яндекса, надо сказать, впечатляет: сам «MAX» запустил таргетированную рекламу в сентябре. По сути, реклама в каналах всё больше превращается в перфлюенс. От инфлюенса здесь остаются площадка и контент, а от перформанса — точное попадание в аудиторию.
Кажется, у Яндекса запуски в инфлюенсе идут уже по графику: в сентябре вышел ПроБлогер для авторов, в октябре — реклама, которая подстраивается под каждого читателя. Интересно, что покажут в ноябре.
Lacoste решили сделать так, чтобы ни у кого не возникало сомнений в теннисном наследии бренда. Для этого они выпустили кроссовки ACE-T1, в пятку которых буквально встроили настоящий теннисный мяч. Место для их показа тоже выбрали идеально — корты Roland-Garros в Париже.
Цену пока не объявили, но есть стойкое ощущение, что, когда эти кроссовки поступят в продажу, фанаты тенниса сразу раскупят первую партию.
Выпускать странные клавиатуры, кажется, стало доброй традицией японского подразделения Google.
Они уже делали клавиатуру в форме ленты Мёбиуса и дисковую клавиатуру.
В этом году они создали клавиатуру, которая сама подвозит клавиши к пальцам. Звучит странно, а выглядит ещё страннее.
Как и предыдущие необычные клавиатуры, эту Google Japan продавать не собирается. Вместо этого компания выложила её чертежи в открытый доступ, чтобы любой желающий мог собрать такую самостоятельно.
🍚 #disimon
Как российские бренды готовятся к релизу GTA VI
Уже 19 ноября выходит долгожданная GTA VI, которую геймеры ждали целых 13 лет. И интерес к новой части уже заметен даже по продажам консолей.
🤩За первое полугодие в России купили около 795 тыс. консолей — это на 21,4% больше, чем годом раньше. В М.Видео говорят, что одна из причин роста — релиз GTA VI.
🤩Бургер Кинг выпустил мем в стиле «слива новой сцены GTA VI», куда Джейсона и Люсию вписали в рекламу Вопперов
🤩Пятерочка пока только тизерит какую-то «связь GTA VI и Пятерочки»
🤩А Кинопоиск запустил отдельный спецпроект про серию GTA и новую часть
LEGO абсолютно безумно продвигает свою цветочную коллекцию Botanical в Китае. Для этого компания создала 30-метровую арт-инсталляцию в центре Шанхая, на которую ушло 380 000 элементов LEGO Botanical.
Кроме этого, LEGO организовала специальную зону, где посетители могут собрать собственный цветок из LEGO Botanicals. Затем его можно отсканировать и добавить на цифровое поле, где он появится рядом с цветами, созданными другими посетителями.
#Антон 🥒
Готовы к алгоритмической ленте в Telegram?
А она, скорее всего, будет.
И это отличная новость для авторов каналов. У каждого в Telegram десятки личных и рабочих чатов плюс десятки подписок. Внимание делят все со всеми, поэтому охваты больших каналов постепенно падают. Если лента начнёт показывать посты тем, кто на канал не подписан, у авторов появятся новые читатели и просмотры.
В бета-версии Telegram для macOS появилась вкладка «Новости». Внутри пока два раздела:
— «Рекомендации». Посты по интересам. При первом входе выбираешь категории, потом их можно поменять.
— «Добавленные». Сюда вручную складываешь каналы и читаешь в одном месте. Чем это лучше обычной папки, я пока не понял.
Если Telegram сделает на эту ленту большой упор, потребление постов в Telegram может очень сильно измениться. И каналам придется менять подход к ведению каналов, чтобы чаще попадать в рекомендации алгоритмов. Когда ленту добавят в основной клиент не ясно, сроков никаких не называют.
Pringles к Хэллоуину решили устроить довольно необычный розыгрыш. Они запустили кампанию, в которой победитель получит запас чипсов на 200 лет вперёд. Всего победитель получит 10 400 банок — из расчёта 52 банки в год. Этот запас, кстати, можно будет передавать по наследству.
Но для того, чтобы принять участие в розыгрыше, нужно выполнить одно необычное условие: подписать цифровое завещание и согласиться на то, что после смерти ваш прах похоронят в специальной металлической урне в форме банки Pringles.
Кстати, именно в такой урне похоронен создатель банки Pringles Фредрик Бор. В 2008 году его прах по завещанию действительно поместили в банку из-под чипсов.
Имя победителя розыгрыша станет известно как раз на Хэллоуин — 31 октября.
IKEA пошла на довольно необычный шаг и открыла в своём магазине в Малайзии первую в истории бренда квест-комнату.
В этой квест-комнате посетители могут решать разные задачи: находить потерявшиеся вещи, эффективнее использовать пространство и наводить порядок в захламлённой спальне.
Понятное дело, что всё пространство квест-комнаты обставлено мебелью и аксессуарами IKEA. А такой интерактивный формат наглядно демонстрирует, как решения бренда помогают организовать быт и рационально использовать пространство.
Coca-Cola побеждает Pepsi?
У бренда появился повод открыть баночку за здоровье конкурента: объёмы продаж напитков у PepsiCo в третьем квартале упали на 2% в североамериканском сегменте. Глава компании Рамон Лагуарта говорит, что результаты не радуют, а заметного улучшения положения покупателей в ближайшие 1–1,5 года он не ждёт.
Дошло до того, что в феврале PepsiCo пришлось снижать цены на часть Lay’s, Doritos и других снеков. А теперь некоторые газировки и закуски вновь подорожают — в конце года или в начале 2027-го. Дорожает всё, а потребитель этого понимать, логично, не хочет.
Но на мой личный вкус (ха-ха), стоит поговорить про маркетинг, который у Coca-Cola был в разы лучше. Взять хотя бы всеми любимые новогодние грузовики. Не смогли конкуренты добиться того, чтобы люди каждую зиму добровольно вспоминали рекламу их газировки. У колы получилось.
Эта машина продолжает работать. Вот прошёл ЧМ-2026, и сама Coca-Cola связывает часть роста объёмов продаж своего основного бренда во втором квартале с кампанией вокруг этого события.
Хоронить PepsiCo мы, конечно, не будем, да и кто мы такие? Всё-таки компании отличаются по составу бизнеса. Однако позлорадствовать можем. В конце концов, теперь Pepsi надо думать, как сделать так, чтобы их реклама вновь заработала и начала приводить покупателей.
75% покупателей замечают рекламу в торговых сетях Х5 — по данным исследования «Х5 Медиа». Цифровой экран или реклама на внутреннем радио в магазине обращаются к человеку именно тогда, когда он уже решает, что купить.
Но заметить рекламу и купить товар — разные действия. Как оценить, повлияла ли кампания на продажи и узнаваемость бренда?
28 октября об этом поговорят на первой конференции «Х5 Медиа» «Здесь должна быть ваша реклама».
В программе:
— развитие и будущее омниканального ритейл-медиа в Х5;
— синергия разных бизнесов X5 для решения задач рекламодателей;
— сценарии продвижения как для поставщиков торговых сетей X5, так и внешних рекламодателей, чьи товары не представлены на полке;
— оценка влияния рекламы на продажи и восприятие бренда;
— презентация омниканальной рекламной платформы «Х5 Медиа».
Ключевые спикеры:
– Владимир Салахутдинов, первый заместитель генерального директора Х5;
– Каролина Соколова, управляющий директор «Х5 Медиа»;
– Олеся Чечик, коммерческий директор «Х5 Медиа»;
– Георгий Гайков, руководитель по внедрению искусственного интеллекта «Х5 Медиа»;
– представители маркетинга и коммерции торговых сетей «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик»;
– директора по маркетингу крупнейших брендов-рекламодателей Х5.
Apple продолжает строить свои рекламные кампании вокруг антитренда на ИИ и делать ставку на аналоговые технологии.
На этот раз они сняли рекламный ролик, посвящённый презентации новых девайсов 13 октября, который буквально вышили крестиком.
Так сказать, если и проигрывать ИИ-гонку, то красиво.
Швеция решила сыграть на своих национальных особенностях, подходах к жизни и философии быта и открыла турагентство для интровертов. С названием решили не заморачиваться, поэтому турагентство так и назвали — «Интроверт».
На специальном сайте можно пройти короткий опрос, после которого появятся рекомендации, куда именно поехать в Швеции для полноценного интровертного опыта.
Надо сказать, что этот подход кардинально отличается от того, что обычно делают в рамках продвижения туристических направлений, где главной темой, как правило, выступают тусовки и новые знакомства. И, кажется, в современном мире запрос на троганье травы в тишине и одиночестве намного выше, чем на шальные тусовки на всю ночь.
В ночь с 7 на 8 октября дата-центр Яндекса в Сасово был серьезно повреждён из-за атаки БПЛА. Его работа полностью остановлена. Сегодня утром произошла атака на ещё один наш дата-центр, в Калуге. Часть инфраструктуры вышла из строя. Ни в Сасово, ни в Калуге сотрудники не пострадали. Сейчас на месте работают экстренные службы и наши специалисты.
Дата-центры — «железное сердце» Яндекса. Их работоспособность критична для сервисов, которые стали частью повседневной жизни людей. Миллионы пользователей проверяют пробки и строят маршруты, слушают музыку, смотрят кино, заказывают продукты и получают ответы на вопросы. Наши технологии помогают вести бизнес сотням тысяч компаний: принимать заказы, обслуживать клиентов, взаимодействовать с партнёрами.
Мы понимаем, что для наших пользователей, клиентов и партнёров каждый сбой — это нарушенные планы и невозможность сделать то, что было частью повседневной жизни или работы.
Команды Яндекса ночью и днём делают всё возможное, чтобы обеспечить работу сервисов и помочь тем, кого затронул инцидент. Сейчас это наша самая важная задача, но, к сожалению, она непростая.
Спасибо нашим сотрудникам — тем, кто находится на площадках, и тем, кто продолжает работать над восстановлением сервисов. Спасибо партнёрам за терпение и сотрудничество, а пользователям — за понимание.
Мы продолжаем оценивать состояние инфраструктуры — пока назвать сроки восстановления работы оборудования в дата-центрах очень сложно. Будем рассказывать о ситуации по мере появления информации.
Команда Яндекса ❤️
Pantone решили ещё больше закрепить свою связь с выбором цвета года. И выбрали идеальный для этого формат — они создали календарь. Точнее, целых три календаря: два настенных — в большой и маленькой версиях — и один настольный.
Особенностью настольного календаря стало то, что каждый день в нём получил свой собственный цвет.
Есть ощущение, что теперь Pantone, когда будут объявлять цвет года, одновременно будут предлагать купить календарь со своей палитрой цветов.
Делать запоминающиеся ужины умеют не только Barilla. Hermès в честь открытия нового бутика в Бруклине устроил просто умопомрачительный ужин.
Они буквально построили панораму Нью-Йорка в миниатюре и поместили её в центре стола. Перед гостями оказались крошечные небоскрёбы, улицы и знаковые здания города.
Получился довольно эффектный способ отметить открытие бутика — вместо стандартного праздничного ужина Hermès создал полное погружение в нью-йоркскую атмосферу.
Ещё один довольно забавный интерактивный билборд, связанный с яблоками. Если бренд Poppi установил в Нью-Йорке билборд, на котором разместил 500 стикеров в форме яблок, то французский бренд Cœur de Reine в Тулузе пошёл ещё дальше.
Они установили билборд с настоящими яблоками, которые прохожие могли забирать совершенно бесплатно. По мере того как люди разбирали яблоки, под ними постепенно открывался сам рекламный плакат.
И в итоге, чтобы увидеть рекламу, прохожим сначала пришлось попробовать продукт, который она рекламирует.
#Антон 🥒
В OpenAI никто не умеет строить надёжные системы
Такое заявление сделал Дэвид Робинсон, который три с половиной года готовил в OpenAI отчёты о безопасности к крупным релизам. Теперь он уволился и написал эссе в The Atlantic: культура в компании сломана. За всё время он не встретил ни одного коллеги с опытом в областях, где цена ошибки высока, вроде авиации или атомной энергетики.
Его претензия строится на порядке выпуска новых моделей в OpenAI. В приоритете релиз, потом поиск проблем, и только после этого компания чинит ограничители. Внутри это называют итеративным развёртыванием, а Робинсон считает, что такой порядок сам по себе гарантирует регулярные сбои.
Далеко ходить не надо: агенты OpenAI взломали системы Hugging Face, и компания до сих пор находит у себя агентов, которые вышли из-под контроля.
Вместо этого он предлагает обращаться с ИИ как с АЭС и крупными аэропортами: несколько слоёв резервирования и долгое планирование, чтобы человеческая ошибка не обернулась катастрофой.
Робинсон ушёл через четыре дня после того, как OpenAI уволила трёх исследователей безопасности: Жасмин Ванг, Томека Корбака и Микиту Балесни. Компания объяснила это передачей конфиденциальных данных сторонней организации по безопасности ИИ. И всё это на фоне отставания от Anthropic. Октябрьский релиз GPT-6.1 Astra OpenAI отменила после внутренних тестов безопасности.
По данным нового исследования Pressfeed, за два года доля сотрудников медиа, которые применяют нейросети для поиска и анализа информации, выросла с 38% до 69%. Теперь это самая популярная задача для ИИ в медиа: она обогнала написание текстов (60%).
При этом масштаб использования продолжает расти. О применении нейросетей сообщают 95% журналистов (в 2024 году — 65%), а почти 60% обращаются к ним ежедневно (22,8% два года назад). 84% опрошенных согласны, что ИИ становится необходимым минимумом в профессии, а 80% считают, что он трансформирует всю отрасль.
Главные преимущества респонденты видят в ускорении рабочего процесса (86%), экономии времени на рутине (81%) и помощи в анализе больших объемов данных (70%). 92% согласны, что технологии позволяют работать эффективнее, а 71% отмечают, что с их помощью быстрее реагируют на новостную повестку.
И хотя почти треть опрошенных недовольны высокой стоимостью лицензий и подписок, а четверть журналистов отмечают имеющиеся у сервисов трудности с пониманием контекста и нюансов, опрос показывает, что нейросеть сегодня полноценный рабочий инструмент, с которым и быстрее и проще. И потому неудивительно, что 91% участников исследования считают, что пользы от технологии все же больше и ее нужно продолжать развивать.