127401
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Антон 🥒
В правительстве США решили, что представленные пару дней назад модели Anthropic Fable 5 и Mythos 5 слишком хороши, чтобы делиться ими с остальным миром. Поэтому обязали американскую компанию ограничить доступ к ним для всех иностранных пользователей, кроме американцев. Причем доступ нужно закрыть даже сотрудникам Anthropic в офисах компании в других странах.
В компании заявили, что директива правительства построена таким образом, что, чтобы выполнить ее, им нужно отключить доступ для всех пользователей, чтобы соблюсти комплаенс.
Минцифры и РКН направили в правоохранительные органы просьбу поддержать разблокировку Roblox в России.
Минцифры получило от Roblox гарантии соблюдения законов Российской Федерации. И подтвердила свои обязательства бороться с появлением и распространением на платформе контента, причиняющего вред здоровью и развитию детей.
Солнечные дни в Швеции — большая редкость, поэтому IKEA решила помочь людям найти самое солнечное место в стране. Компания проанализировала 20 лет метеорологических данных и определила квадратный метр, который получает больше всего солнечного света в Швеции.
Этим местом оказался остров Готланд, где IKEA установила два гигантских гранитных кресла, созданных по мотивам садового стула SKARPÖ. Теперь любой желающий может приехать на остров, сесть в кресло и наслаждаться солнцем.
Кстати, чтобы найти этот квадратный метр, IKEA потратила два года на исследования, анализ архивных погодных данных и детальное изучение географии страны.
Coinbase продолжает снимать абсолютно потрясные ролики про побег из системы. В этот раз они создали ролик с зацикленными сценами, от которых есть лёгкий вайб "Начала" или "Острова проклятых".
В очередной раз Coinbase призывает выбраться из ловушки действующей финансовой системы и перейти на криптовалюту. Как и в прошлый раз, можем сказать, что это утверждение, конечно, очень спорное, но сам ролик — просто потрясный
Мирра Андреева победила на «Ролан Гаррос» и стала первой за 12 лет российской теннисисткой, которая выиграла «Большой Шлем». Портал Sports.ru в честь этого сменил название на «Спорртс»
Читать полностью…
Глава Минцифры Максут Шадаев на ПМЭФ прокомментировал ограничение работы Telegram в России?
Увы, речь идет только про национальный мессенджер MAX, который вчера удалили из App Store.
Вот уж правда неожиданная коллаборация — модный дом Chanel объединился с Суперменом. В рамках нового дропа можно купить костюм, галстук и свитер в стиле Супермена и Супервумен.
Главным хитом, однако, стала сумочка Vanity в фирменных цветах Супермена. Купить такую сумочку можно за 250 тысяч рублей.
Абсолютное безумие от Red Bull — они воссоздали легендарный прыжок веры из игры Assassin's Creed. Во время выполнения трюка был установлен мировой рекорд — прыжок с крана высотой 18 метров в стог сена.
Надо отметить, что каскадёр в костюме из Assassin's Creed прыгал, во-первых, лицом вперёд, а во-вторых, без страховки.
Выглядит действительно очень эпично.
В сети активно обсуждают новый электрокар Luce от Ferrari. В Ferrari заявили, что это не просто электромобиль, а начало нового этапа в истории бренда. Многие сравнивают эти слова с заявлениями вокруг ребрендинга Jaguar и выпуска их печально известного электрокара. Все мы видим, к чему это привело бренд.
Многие уже назвали Luce — iPhone на колёсах. Тут явная отсылка к тому, что над электрокаром работал бывший главный дизайнер Apple Джони Айв. Понятное дело, что одна из главных претензий — слишком обтекаемые формы Luce.
Бренды, кстати, не упускают возможность поситуативить и заявить, что их острые грани никуда не денутся. С такими заявлениями уже выступили KitKat и Toblerone.
🍚 #disimon
Главный тренд конца мая — поиск яблока
В TikTok завирусился мем про соки «Любимый». Люди заметили, что почти во всех вкусах есть яблочный сок, а само яблоко на упаковке часто спрятано за другими фруктами.
Позже производитель подтвердил, что яблоко действительно используется как основа для многих вкусов.
После этого люди начали клепать из этого мемы, а бренды подхватили эту тему.
Пользователи уже ищут яблоко в логотипе Авиасейлс, на упаковках «Балтики 0», в карточках ювелирки и даже в магазинах КБ.
Сейчас соцсетям достаточно одного странного мема, чтобы его начали повторять вообще все бренды 🍎
🍚 #disimon
Zara выпустила линейку аксессуаров для геймеров
Самая интересная вещь из коллекции — сумка в виде PSP, той самой портативной консоли, по которой фанатели дети нулевых.
Аксессуар стоит около $36. Правда, запустить игры на ней не выйдет 😔
Помимо PSP, Zara также выпустила сумки в виде DualShock 3 и DualSense.
Теперь PSP и геймпады нужны не только для игр, но и для образа 🐸
IKEA продолжает делать креативы связанные с их культовой сумкой FRAKTA. Бренд уже размещал 19-метровую FRAKTA на фасаде в центре Лондона и даже открывал поп-ап, посвященный этой сумке.
В этот раз IKEA запустила забавную кампанию — «Мир глазами FRAKTA». Каждый креатив отображает разнообразные сцены со взглядом изнутри сумки.
Благодаря разнообразию этих сцен IKEA показывает, что FRAKTA может быть буквально чем угодно, например, корзиной для белья, корзинкой для пикника или пляжной сумкой.
Авито запускает ленту постов — инструмент, который должен помочь авторам увеличить просмотры собственных товаров и поднять продажи. Судя по тому, что массово про это пока не пишут — идет некий тест, а саму опцию постепенно раскатывают на продавцов.
Я не поленился, зашел и проверил — с мобильного приложения уведомление ведет на небольшой лендинг, на котором рассказывается про новый формат, там же можно опубликовать первый пост. Удивительно другое: в мануале говорится, что раздел находится в разделе «Подписки» в избранном, однако в мобильном приложении в этом разделе посты создать нельзя — только смотреть и скроллить то, что опубликовали продавцы, на которые вы подписаны. Выходит, что единственное место, откуда можно эти самые посты запускать — с пуша, который вам прислали Авито. Парадоксально, но даже на самом лендинге, где описывается формат, при нажатии на «Попробовать», ничего не происходит. В общем, видимо, все еще находится в очень и очень сырой стадии.
Однако, я все равно рад. Почему? Да потому что на данный момент у продавца на площадке нет полноценного взаимодействия с клиентами и подписчиками. Вы наверняка видели, что при покупке товаров вы можете подписаться на самого продавца, однако зачем это делать с точки зрения пользы и ценности, долгие годы было не ясно. Теперь же, очевидно, все обретает некий смысл: вы создаете контент внутри Авито, а не только объявления, ваша аудитория его видит, а значит, вероятность того, что после контакта кто-то конвертируется в заказ, выше. Аналогичную историю я жду и с разделом историй и не понимаю, почему Авито все еще их полноценно не запустил.
Единственное но, которое меня смущает, а не станет ли со временем и этот инструмент платным? Почти уверен, что станет. Вопрос в том, когда.
Самый забавный мерч к предстоящему Чемпионату мира по футболу выпустили Miller Lite. Они сделали держатель для пива в виде футбольного мяча. Всего в этот пивомяч помещается 12 банок пива.
Идеальная штука для просмотра матчей в компании друзей.
Цену на мяч поставили символическую — 19,75 долларов, чтобы напомнить о годе основания бренда Miller Lite — 1975.
🍚 #disimon
Покемоны получат коллаборацию с настоящим аэропортом
В Японии аэропорт Ното Сатояма, который пострадал после землетрясения в 2024 году, полностью оформят в стиле Покемонов.
Это будет не отдельная зона с декорациями, а целый аэропорт по франшизе.
Проектом занимается фонд Pokémon With You Foundation, помогающий регионам восстанавливаться после стихийных бедствий.
Открытие состоится уже 7 июля, а сама коллаборация продлится до 2029 года.
Кажется, скоро в Японии будет невозможно выйти из дома и не встретить где-нибудь покемона 🐸
Cash App решили, что деньги могут появляться как по волшебству, и создали специальную волшебную палочку. Теперь можно просто приложить её и оплатить покупку. Стоит такое удовольствие 2 тыс. рублей и будет напрямую привязывается к приложению.
Самое главное — нигде не потерять эту палочку, а то деньги магическим образом окажутся у того, кто её найдёт.
Продать ощущение, а не сам продукт — именно так решили поступить BMW в Испании. Там они запустили OOH-кампанию, в которой вообще нет машин. Вместо этого на плакатах размытые изображения, которые передают ощущение быстрой езды.
И, надо сказать, задумка им абсолютно удалась. Глядя на эти фотографии, невольно хочется пуститься в роуд-трип, чтобы наблюдать такие пейзажи за окном.
⚡️ Прием заявок на XXVII рейтинг «ТОП-1000 российских менеджеров» продлен до 15 июня
Для управленца рейтинг от Ассоциации менеджеров — один из самых известных бизнес-рейтингов в стране и крутых способов прокачать личный бренд и получить профессиональное признание. Главная фишка проекта кроется в механике оценки: здесь работает принцип «лучшие выбирают лучших». Топ-менеджеры сами голосуют за коллег по рынку и оценивают их успехи в своих функциональных направлениях.
Что важно знать:
▫️В рейтинге 19 функциональных направлений и более 20 отраслей.
▫️Участвовать могут не только CEO, но и руководители направлений. Ждут директоров по маркетингу, PR, развитию и ИТ.
▫️Итоговый список лучших управленцев страны традиционно опубликуют на страницах «Коммерсанта».
Времени на раскачку немного, обновленный дедлайн — 15 июня. Подать заявку и заявить о себе на уровне всего делового сообщества можно по ссылке
Coca-Cola пытается стать частью культуры потребления еды в Азии. Один из главных месседжей, которые продвигает компания, — «вместе вкуснее». Таким образом бренд пытается приучить людей делать Coca-Cola частью приёма пищи.
Но проблема в том, что в Азии наотрез отказываются миксовать местную кухню с Coca-Cola. Поэтому компания придумала, как всё-таки стать частью этого ритуала.
Они выпустили палочки для еды в форме своей культовой бутылки. Так бренд попытался органично вписаться в местную культуру потребления еды.
Правда, выглядит это примерно так же странно, как и запивать фо-бо Coca-Cola.
Скидка до 100% на рекламу — хороший повод рассказать о своем бизнесе
26 мая, в России прошел День предпринимателя. Чтобы праздник длился дольше, команда Т-Бизнес предложила вспомнить про тех, кто каждый день вкладывает душу в любимое дело.
Для этого они попросили тысячи пользователей оставить отзыв о любимых продуктах, через приложение Т-Банка и другие площадки. Их можно определить по желтому сердцу в тексте.
А теперь, чтобы предприниматели сами могли рассказать о себе и привлечь клиентов — Т-Бизнес дарит скидку до 100% на размещение рекламы в приложении Т-Банк. Там вы сможете рассказать про свой бизнес более чем 50 миллионам пользователей.
Продвигайте свои товары и услуги через рекламные инструменты и кэшбэк. А с привлечением вам поможет огромный объем аналитики о поведении клиентов Т-Банка, их истории покупок. Переходите по ссылке и находите тех, кто искал вас.
Кстати, из классного на ПМЭФ — то, как ВТБ оформили собственный стенд, оживив классиков с помощью нейросетей.
Читать полностью…
Финтех? Фантех!
Увидел мысль, которую вот-вот разберут все маркетологи. Функциональность финтеха достигла потолка, дальше расти некуда. Об этом в преддверии ПМЭФ заявил глава Альфа-Банка Владимир Верхошинский. В эксклюзивной колонке для «Коммерсанта» он пишет, что все уже научились делать быстрые переводы, показывать аналитику и интегрировать сервисы.
Теперь конкуренция переходит в новую плоскость: бренды покидают технологическую гонку и начинают бороться за эмоции. Теперь новый критерий качества — вовлеченность клиентов. Посмотрим, как быстро тренд подхватят другие банки.
Какая классная работа с локальным контекстом от Uber. Они запустили в Японии Uber Drift — 90-минутную дрифт-сессию на пассажирском сиденье.
Участников заезда забирают из отеля в Токио на Uber Black и везут на трек Mobara Twin Circuit в префектуре Тиба.
Там профессиональные пилоты катают гостей на настоящих JDM-автомобилях для дрифта. Самый классный момент — заезд проходит в тандеме с другим автомобилем, что придаёт ему настоящий вайб токийского дрифта.
Цены на такую дрифт-сессию стартуют от 19 000 ₽ для групп до четырёх человек.
Благодарю всех, кто принял участие в инициативе от ребят из Точка Банка и поделился в комментариях своими любимыми бизнесами.
Список получился разнообразным — от авторской посуды до пекарен и цветочных. Как и обещали, делимся самым интересным с вами: скриншоты
Понятное дело, что всё уместить в один пост не получится. Так что возвращайтесь сюда в комментарии, изучайте рекомендации и вместе с нами и Точка Банком поддерживайте малый бизнес. Спасибо команде за такую инициативу!
Максимально забавный способ поздравить Pokémon с их 30-летием. Компания Renova выпустила коллекцию туалетной бумаги и других гигиенических аксессуаров с 79 различными дизайнами Pokémon.
Лимитированный дроп включает тематическую туалетную бумагу, упаковки с салфетками, салфетки для лица и карманные салфетки. При этом покупатели не могут выбрать, каких персонажей они получат.
Кажется, у фанатов Pokémon появился новый объект для коллекционирования.
VK Видео открыла грантовый конкурс для авторов горизонтального видео — и тут продумано всё тщательно.
8 жанров для выбора, 5 млн рублей на производство, а также продюсерская поддержка и дистрибуция на платформе.
В прошлом году так реализовали 20 проектов — не концептов, не питчей, а готовых работ.
Участие от ИП и юрлиц, дедлайн приёма заявок — 29 мая.
Подробности на сайте
Miu Miu создали потрясающий пресс-пак для своего нового аромата Fleur de lait.
Инфлюенсеры получили голубую коробку, внутри которой была поддельная порция мороженого, созданная из кинетического песка, а также персонализированная ложка с логотипом Miu Miu. Для того, чтобы получить флакон, надо снять слой этого псевдомороженого.
И надо сказать, этот пресс-пак отлично сработал. Видео с ложкой и кинетическим мороженым завирусилось в сети и собрало восторженные отзывы. Выглядит процесс действительно залипательно.
МТС решила превратить вышки связи из утилитарной инфраструктуры в арт-объекты.
МТС вместе с архитектурным клубом A-House запускает конкурс «Меняя привычное»: участникам предлагают придумать новый дизайн опор базовых станций, чтобы они не просто выполняли техническую функцию, но и привлекательно выглядели в городской среде.
С точки зрения коммуникации идея понятная. Базовые станции есть в любом городе, но обычно их либо не замечают, либо воспринимают как визуальный шум. МТС предлагает сменить угол: если без телеком-инфраструктуры не работает транспорт, сервисы, связь и будущие 5G-сети, значит, она тоже может быть частью архитектуры.
Заявки принимают до 14 июня 2026 года, призовой фонд — 3 млн рублей. Победившую концепцию планируют реализовать в Москве в 2027 году, а потом масштабировать на другие города.
Чтобы не раздувать бюджет на привлечение, выгоднее работать с «ядром» базы — лояльными клиентами. Аналитики клиентского поведения из SKMS Labs выяснили: если это ядро перестает расти, выручка начинает падать.
SKMS Labs и «Азбука вкуса» в прямом эфире разберут, как выстраивать с клиентами длительные отношения:
— понять, за какими товарами клиенты возвращаются;
— определить сценарии покупки и сделать их комфортнее;
— составить портреты сегментов и найти для каждого драйверы выручки
Полчаса теории, полчаса практики с дашбордом. «Азбука вкуса» поделится, как внедрили подход у себя. С собой заберете аналитический фреймворк для своей компании.
📅 21 мая, 12:00 мск. Онлайн, бесплатно.
🔓 Закрытый вебинар — для зарегистрированных.
Руководителям маркетинга, розницы и e-com ↓
[Зарегистрироваться]
🍚 #disimon
Мем «67» теперь используют не только школьники, но и бренды
Смысла у мема почти нет, но это не мешает подросткам отвечать «67» на любые вопросы, выкрикивать его в школах и вставлять везде, где только можно.
А когда мем разлетается до такого масштаба — бренды долго не думают.
«67» уже начали использовать в рекламе, акциях и даже названиях товаров:
— У «Ёбидоёби» появился набор роллов, который они назвали «лучшим набором на выпускной из начальной школы»
— «Додо Пицца» запустила акцию: если прокричать «СИКС СЕВЕН» в 16:07 на кассе, можно получить скидку 67%
— «Бургер Кинг» выпустил комбо под названием «67»
— А «Чистая линия» выпустила мороженое «67»