127401
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Основательница Wildberries Татьяна Ким о произошедшем с логистическим центрами Wildberries и компенсации селлерам за утерянные товары
Wildberries окажет поддержку родственникам погибших и тем, кто пострадал от атак на логистические комплексы в Электростали и Котовске.Читать полностью…
Семьи погибших получат от компании - 2 миллиона рублей.
Пострадавшие в тяжелом состоянии - 1 миллион рублей.
Также всех наших партнеров волнует вопрос компенсаций за товар, который хранился на наших объектах. Несмотря на чрезвычайную ситуацию и отсутствие обязанности компенсировать утраченный товар, мы уже прорабатываем объемы выплат продавцам и другие меры финансовой поддержки.
Levi’s и Gillette решили идти до конца.
В момент, когда официальные игры Чемпионата мира закончились, они выпустили креативы, в которых стадионам возвращают их исторические названия.
Если Levi’s сняли реальный процесс снятия белого полотна, то Gillette сделали забавный CGI-ролик, обыграв этот момент через процесс бритья.
#нестер Всем пора бежать от упоминания ИИ в продукте. И многие так уже начинают делать, даже если внутри реально AI-heavy, агенты, харнессы. Так в чём вообще проблема? Потому что агенты из коробки как правило делают непрофессиональную фигню.
Для неофита результат нейронки почти всегда выглядит замечательно. Но если пойти глубже, начинаются проблемы - пишет банальности, кривой тон оф войс (и не исправить), конкретно косячит в узких задачах. И за прошедшие полтора года профессионалы этого наелись.
И тут к ним влетает, хлопая крыльями, очередной проект, у которого всё на агентах. Тут агент вам сделает то, тут сделает это. Запроса просто на ИИ не было и раньше, но, похоже, наличие ИИ на фасаде становится ещё и пугалом для профессионалов. Типа, знаем мы ваших агентов, видали.
Это подтверждает и исследование WSU, которое определило эмоциональную усталость от ИИ, и что слова AI-first
ИИ-heavy проектам пора отказываться от ИИ как своей главной ценности, а делать фокус на продукте и новых вещах, которые ИИ позволил им сделать. Или тех, которые были попросту раньше невозможны. А вашего кореша, который делает ИИ-сервис - поскорее убедите делать просто сервис и нигде не говорить, что это ИИ.
К списку анти-ИИ кампаний присоединился The Economist. Они разместили серию наружной рекламы с белым текстом на красном фоне — это, к слову, их фирменный визуальный стиль.
В новой кампании The Economist призывает не отказываться от критического мышления в эпоху искусственного интеллекта. На рекламных поверхностях можно увидеть слоганы: «Думайте за пределами бота», «Настоящий интеллект», «Настройте новости без искажений» и «Осторожно: ваше мнение может стать более весомым».
Хорошее напоминание о том, что человеческий интеллект по-прежнему важен в эпоху ИИ-слопа.
🍚 #disimon
PUBG MOBILE сделала свою версию опенинга «Наруто» — тизер уже набрал почти 9 млн просмотров
Для коллаборации с «Наруто» PUBG MOBILE полностью перерисовала опенинг аниме и добавила туда элементы игры: сражения, аирдропы и другие узнаваемые детали.
Получилось не 15-секундное промо, а полноценное двухминутное видео.
Только тизер с этим роликом уже набрал почти 9 млн просмотров.
Сама коллаборация стартует 9 июля. В PUBG MOBILE появятся скины с героями «Наруто», новые механики и игровые режимы.
Фанаты «Наруто» могут посмотреть этот ролик полностью, даже если вообще не разбираются в PUBG MOBILE.
Потому что это не просто реклама игры, а знакомый опенинг, который аккуратно переделали под коллаборацию 🤩
DoorDash придумали, как ненавязчиво заставить зрителей смотреть на свою рекламу. Они обыграли две буквы «о» в названии бренда, превратив их в футбольный счёт, который обновляется по ходу матча.
Такую рекламу показывают во время игр на цифровых экранах. Например, при счёте 1:1 логотип превращается в D1-1rDash.
Этот креатив планируют использовать во время всех 104 матчей турнира.
Как вернуть синхронизацию iCloud на русском App Store аккаунте после того, как пропала возможность пополнения счета?
Этим вопросом я озадачился пару месяцев назад, когда из МТС исчезла возможность пополнять лицевой счёт. Чаще всего предлагали менять регион с ру, но делать я это не хотел. Ещё один вариант — покупать гифт-карты, но их стоимость резко подскочила и стала стоить чуть ли не х3 от номинала. Покупать карту на 9 тысяч за 25 не очень хотелось. Стал думать.
Решение нашлось на днях и совершено случайно. Что я сделал:
1. Купил в интернете американский аккаунт. Самостоятельно зарегистрировать у меня его не получилось даже с VPN. Обошелся он мне что-то около 230 рублей.
2. Создал на нем семью.
3. Добавил в эту семью свой ру-аккаунт
4. Пополнил американский аккаунт гифт-картой и активировал расширенную подписку iCloud+ с хранилищем на 6ТБ. Да, мне нужно такое, потому что я много фотографирую и снимаю видео.
5. Поделился семейной подпиской с ру-аккаунтом.
И вуаля, синхронизация заработала, а также создалась резервная копия.
Знаю, что это покажется кому-то банальным лайфхаком или костылями, но для меня это было прямо открытием, поэтому поделился с вами. Уверен, что тем, кто искал способы сохранить в облаке большую медиатеку, это пригодится.
К компании Levi's и Gillette присоединился Heinz.
FIFA заклеила логотипы на банках с кетчупом и соусах Heinz на всех стадионах.
В ответ Heinz выпустил банки с заклеенными логотипами и назвал их «неофициальным кетчупом Чемпионата мира по футболу».
Одним словом, самые большие рекламные охваты на этом Чемпионате мира получили те, кто за рекламу не заплатил.
IKEA очень классно обыграла тему Чемпионата мира по футболу. Они показали, как собрать флаги разных стран из предметов, которые можно купить в магазинах IKEA.
Всего бренд представил 18 вариантов флагов, составленных из мебели, декора и других аксессуаров.
Идея получилась максимально простой — каждый может купить эти предметы в IKEA и собрать флаг своей страны.
HBO в очередной раз эффектно рекламирует сериал «Дом Дракона». В прошлый раз для промо второго сезона компания установила на шпиле Эмпайр-стейт-билдинг гигантского дракона и развесила огромные флаги на известных достопримечательностях в разных городах мира.
Для продвижения третьего сезона HBO создала гигантскую модель Сиракса — одного из самых известных драконов сериала — и запустила её над Лондонским Тауэром. Восьмиметровый дракон весит 13 килограммов, а на его создание ушло три месяца.
#нестер Сейчас много говорят про ИИ в стартапах. Типа, каждый теперь сам себе компания и разработчик. Но про корпорации особо не говорит, давайте начну. Я уверен, что ИИ может внезапно вернуть агентность людям. Которые раньше упирались в нехватку ресурсов, политические игры и бесконечные согласования. Каким образом?
Откуда берутся яркие персонажи в корпах в принципе? Их манит масштаб. Им хочется сделать проект, который поменяет жизни миллионов. Будет работать по всей стране. Но что происходит дальше?
Такой вот энтузиаст попадает в жернова корпа. В толпы людей, потерявших смысл, потухших, отбывающих номер. И наоборот агрессивных, защищающих ресурсы насмерть. Как в жуткой сфере из "Опустошителей" Беккетта (это самая нишевая отсылка за сегодня, которую вы прочтёте).
Перегоришь ли ты дальше - зависит от упорства. Тебе нужны ресурсы, из-за них начинаются унизительные компромиссы, корпоративные игрища, вынужденное лицемерие и союзы. И несправедливость, которой в корпе особенного много.
И ты теряешь ту самую агентность, то есть способность действовать самостоятельно, влиять на окружающий мир усилием своей воли. Это больно. Что делать-то?
Тут как раз преимущества, которые принёс ИИ. Он решает многие важные проблемы ресурсов. Важную часть создания продукта (кодинга), интеграции в существующие системы (через mcp, новые уровни вайбкода), взаимодействия, презентации, убеждения, взаимной пользы.
Написать код, подготовить аналитику, связать системы, сделать внутренний инструмент, который раньше требовал бы команды, бюджета и полугода согласований. С кучей оговорок, но такого раньше никогда не было.
Это не отменит политику, и не превратит корпорации в рай. Пиздодуев тоже будет достаточно, ну да впрочем пусть цветут все цветы. Но у тысяч сильных менеджеров-креаторов появится больше рычагов. Не просить ресурсы, но и создавать первые версии самим. А это мотивирует пиздец как, сами знаете.
Это недооценённый эффект ИИ: он может вернуть людям внутри больших систем ощущение авторства и энергию. А значит, в общем уравнении блага может стать больше. И довольных людей тоже.
p.s. прут лонгриды, их побольше в моем канале. Люди в курсе.
Самый понятный план на лето — заказать мороженое.
Самый практичный план на лето — заказать легенду — мороженое «Коровка из Кореновки» с шоколадной крошкой с кешбэком до 40% бонусами Спасибо в Самокате.
«Лето в Прайме» — это новые предложения каждую неделю. И только на то, что делает этот сезон лучше: фестивали, сезонные фрукты, мороженое и многое другое — с дополнительной выгодой.
Только с 19 по 20 июня:
🍦 кешбэк до 40% бонусами Спасибо на мороженое в Самокате 🍦
Чтобы получить кешбэк:
— подключите подписку СберПрайм
— войдите в Самокат по Сбер ID
— перейдите к специальному предложению и ловите летнюю выгоду
Тот редкий случай, когда лето подготовилось к нам.
Примерно год назад мой хороший приятель Паша Прокофьев, основатель сообщества петербургских блогеров, предложил мне поучаствовать в необычном проекте. Идея заключалась в том, чтобы ездить по предприятиям Ленинградской области, показывать процессы производства, общаться с сотрудниками, брать интервью и узнавать что-то новое и интересное.
Честно говоря, тогда мне казалось, что дальше разговоров дело не пойдёт. Но в феврале 2026 года Паша предложил вернуться к этой идее, и уже весной мы отправились снимать первый выпуск на акваферму в деревне Тяглино Гатчинского района.э Ленинградской области
Акваферма — это крупное рыбное хозяйство, где рыбу выращивают практически по полному циклу. Ребята были одними из первых в России, кто начал выращивать сибаса. При этом они занимаются не только выращиванием рыбы, но и оказывают широкий спектр сопутствующих услуг: собирают большие рыболовные сети, строят лодки и производят промышленные системы фильтрации воды для рыбоводческих бассейнов. География их клиентов охватывает практически всю Россию. Например, одни из последних заказчиков были из Осетии, куда отправились изготовленные ими фильтры.
За это время мы успели отснять уже немало интересных производств, а первый выпуск, посвящённый именно этой акваферме, вышел буквально вчера.
Предлагаю вам посмотреть его. Выпуск не очень длинный, но, думаю, будет интересен всем, кто хочет узнать, как выращивают лосося, сибаса и другие виды рыбы. Ссылки оставлю ниже. Для меня это ещё и небольшой дебют в роли ведущего. Конечно, я переживал и волновался, но, кажется, всё получилось довольно неплохо.
Смотреть можно там, где вам удобно: YouTube, VK Видео, RuTube.
Приятного просмотра!
Бренд художественных товаров Crayola придумал просто гениальную коллаборацию. Они объединились с производителем бутылок для воды и выпустили совместную бутылку в форме своего культового мелка. Издалека её легко можно принять за гигантский карандаш-мелок.
В рамках сотрудничества бренды также представили термочашку и обычную бутылку для воды в двух разных объёмах.
Возможно, Crayola вдохновится этой идеей и действительно выпустит такой гигантский мелок.
Пишут, что некоторые российские сервисы начали блокировать возможность авторизации через зарубежные сервисы, например такие как Google. Среди первых, у кого это уже заработало, Авито.
Читать полностью…
Пользователи Вконтакте начали получать сообщения с предложением переходить с домена .com на .ru.
Читать полностью…
Heinz увидел то, что раньше никто не замечал: красная карточка идеально совпадает по цвету с кетчупом, а жёлтая — с горчицей.
Так и появились Penalty Packets («Штрафные пакетики») — порционные соусы в виде футбольных карточек.
Эти карточки-соусы созданы для самых серьёзных нарушений: когда бургер, хот-дог или картошка остаются без вкуса. Достаточно достать такую карточку и показать её еде.
Кстати, идею реализовала внутренняя креативная команда Kraft Heinz.
В 2026 году просто нельзя игнорировать спецпроекты. Смотрите сами, для успешного продвижения пользователь должен не только увидеть рекламу, но и быть вовлеченным. Компанию должны запомнить, получить полезный — и желательно интерактивный — опыт, который с ней связан.
Авито Реклама также идет в этом направлении и, помимо развития рекламного кабинета, ребята также фокусируются на разработке брендированных спецпроектов для своих клиентов.
Есть несколько механик. Среди них геймификация — переключает пользователя из пассивного режима восприятия в активный. Также хорошо работают интеграции с блогерами. Инфлюенсер приходит как участник той же экосистемы — покупает, продает, рассказывает о находках на Авито. Это та самая нативность, которую все ищут.
Полезная фишка: когда интеграция выходит у блогера, зрители, которые ее увидели, собираются в отдельный сегмент, после чего им специально показывается предложение на Авито. Также предусмотрен обратный путь. Повторное касание в разных каналах повышает эффективность.
Ну и куда без возможности добавлять ИИ-механики в спецы.. Это позволяет сделать массовую коммуникацию персональной. Простой пример из индустрии красоты, когда пользователь загружает свое фото, а нейронка предлагает разбор уникальных параметров, а затем — подборку средств от бренда-партнера.
Очевидно, что это прямой доступ к живой и вовлеченной аудитории, которая готова покупать. Узнать подробности про спецпроекты и оставить заявку можно здесь.
Маркетологи теряют уверенность в ИИ: лишь 6% специалистов верят, что свыше половины их задач сможет решить нейросеть. Остается надеяться на себя и повышать ценность естественного интеллекта
Прокачайте свои профессиональные навыки с топовым высшим образованием без отрыва от работы. Цифровой маркетинг, менеджмент в маркетинге, ИИ в маркетинге, управление стратегическими коммуникациями – и это еще не весь список актуальных программ онлайн-бакалавриата и магистратуры, которые доступны в онлайн-кампусе НИУ ВШЭ.
Мы насчитали 46 программ высшего образования на сайте кампуса. Хватит и тем, кто усиливает свои компетенции на текущем месте и найдется что-то для тех, кто устал от метрик и трафика и готов изучать принципиально новое.
Почему онлайн? Онлайн-кампус НИУ ВШЭ предлагает очное высшее образование с гибким графиком. Например, в магистратуре занятия проходят по вечерам и в выходные дни. Студенты совмещают учебу с работой, бизнесом и личной жизнью, а на выходе получают диплом гособразца от лучшего вуза страны, по версии Forbes, и самое главное – знания, которые ценятся в рынке.
Приемная кампания сейчас в самом разгаре, а количество мест строго ограниченно!
Узнайте больше на сайте онлайн-кампуса НИУ ВШЭ на сайте
Nissan придумали очень забавную коллабу с производителем японских снеков. Вместе они выпустили рисовые крекеры в форме культовых моделей бренда. Каждый крекер повторяет все детали автомобиля, вплоть до спойлеров.
Всего было создано 23 дизайна: от классических Datsun до легендарного Skyline GT-R. Кроме того, выпустили крекер в виде горы Оояма — в знак уважения к главной природной достопримечательности региона, где находится штаб-квартира Nissan.
В детстве такие крекеры были бы просто мечтой.
Guinness выпустили простой, но гениальный аксессуар к чемпионату мира по футболу — бинокль. Он выполнен в форме двух фирменных бокалов Guinness, соединённых между собой.
Чтобы его было удобнее носить, бренд также создал специальный кожаный чехол.
Вот это действительно полезный девайс, который позволит глубже погрузиться в атмосферу футбольных матчей.
В прошлый раз для промо нового сезона приквела «Игры престолов» — «Дома дракона» — HBO установила на шпиле Эмпайр-стейт-билдинг огромного дракона.
Теперь они решили запустить корабли Таргариенов по Ист-Ривер — проливу, соединяющему залив Нью-Йорка с проливом Лонг-Айленд. Но самое классное — любой желающий сможет прокатиться на парусниках под флагами Таргариенов.
Вот это действительно крутое погружение в атмосферу сериала.
Крайне странно сначала запрещать Facebook и Instagram, попутно ограничивать YouTube и Telegram, потом запрещать оплачивать покупки в App Store, а уже после, когда против тебя применяют схожие решения, возмущаться, что твой цифровой суверенитет ограничивают, а население лишают привычного способа коммуникаций.
Получается, что наше население сознательно ограничивают в выборе того, какой контент они хотят потреблять в интернете, называя это «борьбой за умы» и объясняя это борьбой с дезинформацией и фейками, но когда ответные меры принимают уже западные компании — делают они это вероломно и без объяснения причин.
Я, наверное, выскажу не очень популярное мнение, но нельзя запрещать все в одностороннем порядке и рассчитывать, что ответные меры не будут применяться в обратную сторону. В противном случае получается, что государство должно фактически объявить Apple врагом и запретить не только его деятельность, но и его устройства на территории России. Но ведь мало что поменяется от этих запретов, разве нет? Я сильно сомневаюсь, что среднестатистический пользователь, живущий в России и испокон веков использующий устройства из экосистемы Apple, внезапно перейдет на Andoroid просто потому что государство эту технику запретило.
И дело даже не в запретах, а в их абсурдности. На эту тему хорошо написал основатель «Теремка» Михаил Гончаров:
Тут на днях один из высших государственных лиц заявил что «подход, предполагающий приоритет прав человека над интересами государства, является не совсем правильным». Я честно говоря задумался, но сегодня нашлась подсказка:
Статья 2 Конституции РФ провозглашает человека, его права и свободы высшей ценностью, а их признание, соблюдение и защиту — главной обязанностью государства. То есть теперь уже у нас открыто призывают к реверсу Конституции?
Uber Eats переосмыслили кампанию TD Bank и сделали свою, довольно удачную версию.
TD Bank прорезали окошки на билбордах напротив рекламы известных брендов — McDonald’s, Apple, Nike и Starbucks, чтобы показать, как легко стать «совладельцем» этих компаний, покупая их акции.
Uber Eats, в свою очередь, установили свой огромный пакет напротив ситилайта, на котором транслировалась реклама McDonald’s, KFC и Pizza Hut.
Так создавалось впечатление, что эти бренды находятся внутри пакета, а Uber Eats доставляет их клиентам.
Levi's пошёл дальше и классно обыгрывает ситуацию с FIFA. Бренд не ограничился простой заменой аватарки в соцсетях, они заморочились и поменяли вывески в физических магазинах в разных городах.
Люди, надо сказать, в восторге от этого и активно фотографируют эти белые вывески. В соцсетях Levi's получил тонну восторженных комментариев и поддержки.
Но вывесками тоже всё не ограничилось. Levi's создал партию джинсов с белыми этикетками вместо красных. Есть ненулевая вероятность, что эти джинсы с белой этикеткой станут предметом коллекционирования.
FIFA точно не рассчитывал на такое, когда решил маскировать логотипы брендов.
Прошел месяц с момента публикации этой истории, но никто из ее героев не сделал ровным счетом ничего: ни администрация Москвы, ни «Азбука Вкуса». Это — наглядный пример того, что вместо того, чтобы перевести ситуацию из конфликтной в положительную и получить в итоге позитивный кейс с добрым концом, ни один пиарщик из вышеперечисленных структур не пошевелил и пальцем.
Читать полностью…
OpenAI внезапно решили запустить OOH-кампанию для рекламы своей новой модели генерации изображений ChatGPT Images 2.0. Для этого они повесили громадные баннеры на разных зданиях, которые создают оптическую иллюзию с эффектом трёхмерности.
Благодаря этому создаётся впечатление, что разные объекты находятся внутри здания.Так, например, в Нью-Йорке «внутрь» здания поместили громадную мраморную статую, а в Чикаго благодаря иллюзии из здания выезжает поезд метро.
Aldi обожает троллить модную индустрию. То они выпускают платье из мусора, то делают альтернативу сумке-сельдерею от Moschino или пуховик с принтом картошки.
На этот раз Aldi высмеяли люксовую парфюмерию. Они запустили собственную линейку духов, флаконы которых стоят меньше 500 рублей.
В рекламе бренд прошёлся по всем классическим клише парфюмерных кампаний, а особенно забавно выглядит финал ролика.
Надо признать, Aldi отлично удаётся иронизировать над индустрией роскоши и создавать рекламу, которая запоминается ничуть не хуже, чем кампании люксовых брендов.
Levi's шикарно потроллили FIFA. Международная федерация футбола запретила использовать коммерческое название стадиона Levi's Stadium, потому что производитель джинсов не заплатил за рекламу. Поскольку Levi's не является спонсором турнира, логотип бренда над входом на арену просто затянули белой тканью.
В Levi's не растерялись и поменяли логотип в своих соцсетях на белый силуэт, который выглядит точно так же, как и затянутое лого над входом на стадион.
Этот кейс моментально стал вирусным, а охваты, которые получил бренд, наверняка в разы выше, чем если бы Levi's стали официальным спонсором FIFA.
Функционерам FIFA не помешало бы прочитать, что такое эффект Барбры Стрейзанд.
Каждый второй блогер считает, что в ближайшие годы рынок инфлюенс-маркетинга перейдет на CPA-модель, где автор получает процент с продаж, а не фиксированную оплату за интеграцию. Такие данные приводит VK AdBlogger в исследовании ко Дню блогера.
Еще 41% опрошенных уверены, что CPA станет основной хотя бы в отдельных категориях. На сохранение привычной модели с фиксированным гонораром рассчитывают только 7% респондентов. При этом рынок уже все больше ориентируется на результат: для 69% блогеров главным показателем эффективности рекламной кампании является количество заказов, пришедших из публикаций. Авторы также стали избирательнее в выборе рекламных интеграций. 78% предпочли бы сотрудничество с любимым брендом вместо более дорогой рекламы продукта, который им неинтересен. А 64% готовы продвигать только те товары, которыми пользуются сами.
Что касается вознаграждения, наиболее справедливой блогеры считают комиссию в размере 10–20% от стоимости каждого проданного товара — этот вариант выбрали 44% участников опроса. Еще 41% готовы работать за комиссию выше 20%.
Удивительно, что о траектории движения рынка в сторону оплаты за результат теперь говорят не только предприниматели (для них профит очевиден), но и сами инфлюенсеры. Лед тронулся