129353
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
McDonald's сделал офигенную кампанию World Menu Heist (Ограбление меню мирового масштаба). В рамках кампании они «украли» самые популярные блюда из разных McDonald's по всему миру!
В «список похищенного» попали: Maple BBQ & Bacon Double Quarter Pounder из Канады, Pineapple McSpicy из Австралии, Garlic & Black Pepper McNuggets из Японии, Mac & Cheese Triangles из ОАЭ, Choco Caramel Pie из Индонезии, Pretzel McFlurry из Малайзии и другие блюда.
Кроме этого, они выпустили короткометражку в стиле «Одиннадцать друзей Оушена», которая показывает похищение блюд из разных стран.
Коллеги из Авито Рекламы нашли необычный способ рассказать о возможностях своего рекламного кабинета.
Вместо сухих цифр — баннеры с персонажами, у каждого из которых есть история, эмоция и контекст.
Так бренд показывает: через таргетинг Авито можно достучаться не только до стандартной аудитории 25–50, но и до самых узких сегментов — от предпринимателя-вязальщика до бабушки-рейверши.
Классный ход, который оживляет перформанс-рекламу и напоминает, что за цифрами всегда стоят люди.
А кого из героев вы уже встретили?
Включаю телевизор редко, но метко — поймал первую рекламу Альфа-Банка для среднего и крупного бизнеса. Интересный шаг, ведь обычно B2B на ТВ не появляется. На 45 секундах заявили про Альфа-Масштаб и подтвердили его федеральными проектами. Я ожидал, что полезут цифры, а их вообще не было — парадокс, но в этом вся фишка, почему ролик выстрелил как надо.
Получается, и корпоративный сегмент тоже можно подать как сильный бренд-опыт, было бы желание. Как по мне, крутой кейс для всех, кто работает с крупняком.
Теперь официально — Apple купили права на Формулу 1 в США и теперь буде транслировать её на эксклюзивных правах.
Вообще, в этом плане купертиновцы молодцы. Сняли классный фильм про Формулу, а теперь купили права на трансляцию.
Кстати, в декабре фильм «F1 The Movie» появится на стриминге Apple TV в декабре этого года.
Forbes пишет, что онлайн-кинотеатры Иви и Кинопоиск реализовали двустороннюю интеграцию подписок — впервые на российском рынке OTT. Теперь пользователи обеих платформ могут оформить подписку партнёрского сервиса и получить доступ к дополнительному контенту без повторной регистрации.
На Кинопоиске доступна покупка подписки Иви через карточки фильмов и сериалов, с оплатой через платёжные инструменты Яндекс Плюса. В свою очередь, на Иви появилась подписка Яндекс Плюс, открывающая доступ к контенту Кинопоиска, интегрированному в интерфейс платформы.
Партнёрство построено на модели Revenue Sharing, при этом управление подписками и биллинг остаются на стороне платформы, где оформляется покупка.
Для запуска интегрированной модели Кинопоиск как лидер по объему аудитории объединил усилия с Иви, не менее сильным игроком на рынке. Это первый подобный кейс в российской индустрии, демонстрирующий ее зрелость: ведущие игроки не пытаются переиграть друг друга или обогнать, а объединяются на уровне бизнес-модели подписки, создавая дополнительную ценность для зрителей и способствуя развитию индустрии через открытость и синергию.
Рекламщики, диджитальщики, все, кто в теме! Ваше внимание сюда 👇
16 октября в 19:00 смотрим онлайн-трансляцию конференции Авито Показ — флагманского мероприятия Авито AdTech.
Знаете, в чём сейчас магия? Сегодня побеждает не тот, кто громче, а тот, кто чувствует свою аудиторию: её ритмы, вкусы, настроение. И на Авито Показе поговорят как раз об этом:
— о коммуникациях, которые бьют точно в цель;
— о решениях, которые реально работают;
— о сценариях, которые можно масштабировать;
— о механиках, которые встроены в контекст, в момент, в само поведение людей.
В числе спикеров — топовые эксперты индустрии:
Иван Гуз, управляющий партнер по развитию бизнеса Авито
Артем Кумпель, старший управляющий директор Авито
Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы
Андрей Чуваев, генеральный директор группы АДВ
Сергей Ефимов, исполнительный директор Resolution OMD OM Group
Артем Лопухин, директор по маркетингу Иви
Александр Лебедев, директор по маркетингу ГК «ФСК»
Роман Кохановский, коммерческий директор AdRiver
А хедлайнером мероприятия будет Ксения Собчак — журналист, общественный деятель, телеведущая.
В общем, если вы в рекламе, маркетинге или просто хотите прокачать свои индустриальные скиллы — эта трансляция для вас. Не пропустите!
Акулы бизнеса тут? Мы вам инсайты принесли
В 2025 году Е-КОМ обновил правила игры: теперь скидкой 70% и промокодом никого не удивишь.
23 октября в 12.00 встречаемся на вебинаре «Фулфилмент-маркетинг в Е-КОМ. Рекламные решения от упаковки до доставки клиенту» и обсуждаем:
➡ как собрать кампанию, которая продаёт: от карточки товара до повторных продаж
➡ какие тренды маркетинга прокачают трафик и повысят узнаваемость платформы.
➡ инструменты, которые выведут в топ и помогут стать продавцом №1
Будет полезно маркетологам, таргетологам и руководителям Е-КОМ.
Регистрируйтесь по ссылке и подключайтесь!
Не уложились в бюджет, а наличные нужны срочно?
У Сбера появилась новая фича: просто перенесите покупки с Дебетовой СберКарты на Кредитную СберКарту за пару кликов!
Деньги вернутся на вашу дебетовую карту или платежный счёт, а беспроцентный период — 120 дней.
Как это сделать:
— Откройте Сбербанк Онлайн и выберите Кредитную СберКарту.
— Нажмите кнопку «Перенесите покупки».
— Отметьте нужную покупку и счёт, куда вернуть деньги.
Сумма не должна превышать ваш кредитный лимит.
Подробности — по ссылке
Многим знакомая, но обновлённая REKONFA Live возвращается 6 ноября
Диджитальщики, готовьтесь пополнять свой инструментарий: Яндекс Реклама расскажет о новых подходах и инновациях. Как обычно, обсудят тренды, технологии, нейронки и изменения рынка.
Кстати, об изменениях: в этом году событие пройдёт в новом формате — будет не только интересно, но и лампово. Программу-конструктор можно будет собрать под себя и успеть послушать все интересные темы.
Обсуждать будут не только технологичные решения, но и человечные подходы:
💁♂️ Николай Редькин (тот самый из «Вписки») и композитор 🤠 Никола Мельников объяснят, как музыка в рекламе управляет нами.
😎 Михаил Иванов, совладелец книжного магазина «Подписные издания», поговорит о роли искренности в продвижении бизнеса.
🤗 Юля Гангнус, руководитель отдела стратегических партнёрств РСЯ, порассуждает о поиске новых решений и роли экспериментов в росте монетизации.
А ещё жду дискуссию топов SETTERS, «Вкусно — и точка», Рокетбанка и Авиасейлс.
В программе для онлайн-зрителей будут Q&A-сессии, нетворкинг и даже маркетинговый квест. Подключайтесь к трансляции или приходите офлайн. Зарегистрироваться бесплатно можно здесь.
На что не пойдут производители смартфонов, чтобы удивить пользователей и привлечь их внимание. Realme, например, выпустили смартфон по мотивам “Игры престолов”.
У них есть официальная лицензия от Warner Bros и HBO. Упаковка выглядит действительно внушительно. Фанаты вселенной Джорджа Мартина точно оценят.
Цена, кстати, абсолютно адекватная — $500. В подарочный комплект с телефоном входят ещё наклейки, значки, открытки и другие сувениры.
Кстати, в смартфонах уже нашли пасхалки, о которых в Realme не заявляли. Например, смартфон реагирует на температуру и меняет цвет при нагревании.
К международному Дню девочек (11 октября) Barbie выпустила куклы в образе самых известных регбисток мира. Чтобы побудить девочек заниматься этим спортом и становиться сильнее.
В августе Barbie уже выпускала куклы-хоккеистки. Мнения?
ПРО маркетинг в спорте
По поводу новости о Роскомнадзора, который сообщает, что теперь для регистрации канала в реестре ведомства необходимо добавлять специального админа РКН в администраторы канала: да, это правда. Удалять или отбирать права у этого бота после назначения будет нельзя.
Для чего это делается: фактически, только так РКН может сверять номера телефонов всех администраторов, так или иначе указанных в заявке при регистрации канала. Иными способами идентифицировать владельца и всех администраторов канала у ведомства нет чисто технически. Именно поэтому, вероятно, на первых этапах, когда заявки на включение в реестр подавали самые активные и крупные владельцы страниц в соцсетях, бот не требовался. Постепенно, когда заявок становилось больше, появились определенные требования. И этот бот в том числе, судя по всему, в них входит. Отмечу, что данная новость не распространяется на тех, кто УЖЕ получил регистрацию. Только на «новичков».
У нас, однако, любят наводить панику на ровном месте и раздувать из новости скандал невероятного масштаба. Но если отбросить все конспирологические теории вроде той, что очередному майору ФСБ зачем-то потребуется отслеживать ваш канал, все окажется намного проще: РКН нужно идентицифировать авторов и текущих владельцев каналов. Сделать это можно только так. И да, напомню, что уже много лет мы с вами совершенно спокойно добавляем в администраторы ботов различных сервисов для анализа, от Tgstat, заканчивая Telemetr и биржами по продаже рекламы в мессенджере.
Духи с запахом BMW. Автомобильный бренд выпустил три аромата, вдохновлённых легендарными моделями M-серии: 1972, 1985 и 2025 годов.
1972 — посвящён легендарному BMW 3.0 CSL, с которого началась история BMW M. 1985 — вдохновлён культовым BMW M3 E30, одной из самых значимых моделей в истории перформанс-линейки. 2025 — отражает современную эру BMW M и символизирует эволюцию бренда.
Так что, если вы не хотите пахнуть как майонез, крендель, барбекю, пицца пеперони или тыквенный латте, то теперь можно пахнуть как BMW M-серии.
В VK Видео появилась возможность поддержки авторов через VK Donut
Расположена она на странице канала и под роликами. При этом авторы сами могут настроить уровни поддержки и бонусы, от эксклюзивных видео до других дополнительных материалов. На этот раз инструмент не стали выкатывать тестово или на узкий круг авторов, а открыли всем — ограничений по числу авторов или просмотров нет от слова совсем.
Для блогеров — это новый источник дохода, а для подписчиков — доступ к эксклюзивному контенту.
«ВкусВилл» запускает «КусьВилл». В ассортименте — мороженое, печенье, тортики для кошек и собак, миски, игрушки, поводки, одежда, уходовые средства, а также дождевики для хозяев. Запуск запланирован на октябрь
Читать полностью…
Госдума в первом чтении поддержала повышение НДС с 20 до 22%. Но главное даже не это: порог выручки для компаний на упрощённой системе налогообложения, при превышении которого они обязаны уплачивать НДС, снизят с 60 млн рублей до 10 млн рублей уже в 2026 году.
Ждем налоги на воздух, шаги по земле и так далее, судя по всему.
Лучшая наружка в Нью-Йорке от Heineken. Лозунг очень простой, буквально трюизм, но как же он попадает в нерв: «Лучший способ завести друга — за пивом».
Бренд пива очень забавно отыгрывает то, что они, по сути, тоже своего рода социальная сеть, подписью ниже:
Heineken
Социальная сеть с 1873 года.
Как там у Эриха Фромма — отчуждение растёт, и Heineken умело играют на этом самом чувстве отчуждения и одиночества. Лозунг — на 10/10.
Алкоголь осуждаем.
LEGO и Nike переделали внутренний двор шанхайской школы в модульную игровую площадку.
Концепция объекта площадью около 550 м² вдохновлена культовым кирпичиком LEGO 2×3: планировка повторяет его форму, а на площадке размещены крупные модульные блоки, которые дети могут самостоятельно переставлять, создавая новые игровые сценарии.
В основу покрытия площадки архитекторы заложили материал с применением технологии Nike Grind. В её основе лежит переработанная резина от старых кроссовок, которую бренд собирает в рамках экологической стратегии Move to Zero.
#Антон 🥒
YouTube раскатил на всех возможность делать видео в соавторстве
Новая функция называется Collaboration. В соавторы роликов можно добавлять пять других каналов, такие видео будут рекомендоваться аудитории всех этих каналов, что позволит каналам органично обмениваться аудиторией друг друга.
У таких видео будет сквозная аналитика для всех соавторов, заработок с медийной рекламы в рамках ролика будет доступен только тому, кто изначально загружал ролик на платформу.
В ВТБ изобрели кнопку, которая включает выгоду в одно нажатие.
Переводим: раздел «Выгода» в ВТБ Онлайн стал центром управления кешбэком и другой выгодой, которую пользователь когда-либо получал и может получить.
Всё перед глазами:
— Прогноз обшей выгоды — от кешбэка до процентов по накопительным счетам.
— Полезные подсказки, как действовать, чтобы заработать ещё больше. Например, клиенту будет доступно до 6 дополнительных категорий кешбэка на выбор (помимо основного) просто за то, что он хранит деньги на карте ВТБ.
Калькулятор больше не нужен, управимся и так
#нестер Очень мощная новость про технологии из Британии. И, пожалуй самый массовый кейс применения генеративного ИИ для создания рекламы. Крупнейший телевизионный вещатель ITV запустил ИИ для генерации рекламы прям в ТВ-картинке. Такого прежде не было в ТВ-индустрии.
Представьте, как раньше покупали ТВ-рекламу. Согласования, долгие обсуждения условий, производство креатива... Это никогда не могли позволить себе мелкие и средние бизнесы.
Теперь у рекламодателей есть интерфейс на базе навороченной платформы magnite. В нём можно на базе сайта или соцсетей за секунды создать генеративный ролик. И одной кнопкой отправить его в эфир! /
Круто, потому что подобное пилят внутри своих платформ все техногиганты, но нацепить новые технологии на консервативный телек и чтоб ещё работало - это круто. Глядишь, завтра и мы сможем свой канал открутить на Первом через self-service.
Ааа! Это просто гениально! Моя дипломная работа была посвящена мемам — без шуток, она так и звучала: «Мемы в современных СМИ как новая форма медиатекста и метод обогащения контента», и я определял цикл жизни мема. Обычно это происходит вот так: мем зарождается — лютый форс людьми — смерть мема, когда его начинают использовать бренды и корпорации. Так вот, этот чудный порочный круг разорвал бренд Axe, поменяв правила.
Они поддались мемному абсурду в TikTok и выпустили лимитированную серию дезодорантов с упаковкой от TikTok-дизайнера Emily Zugay. Эмили делает ироничные видео, где из известных логотипов создаёт что-то нелепое. И вот ролик, где она представила Axe изображением топора, собрал более 5 млн просмотров.
Бренд посмотрел, бренд услышал — и сделал. Они реально использовали этот дизайн. Но самое крутое — они действительно выпустили это в лимитированную продажу. Самоирония на высшем уровне, ну а мы в восторге, хоть пахнет и так себе.
Но вот что интересно: мне часто попадаются видео, где люди делают что-то рандомное для какого-то бренда. Этим надо пользоваться. И это реально крутой маркетинг, когда ты не живёшь на пафосе большой компании, а можешь отнестись к себе и к своему продукту с иронией. Если это не гениально — то я не знаю, что гениально. И да, мне пора переписывать свой диплом…
Разработчики Blink добавили в приложение возможность совершать звонки: они также довольно смело заявляют, что качество связи при этих самых звонках очень хорошее. Тестируйте, проверяйте.
Читать полностью…
Хасбик стал рекламным лицом бренда Supreme.
Его фотографии появились в официальном аккаунте Instagram* бренда. Инфлюенсер анонсировал брелок-камеру, которая выйдет 9 октября.
*принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России
У Crocs новая коллаборация. На этот раз с Marvel. Совместно они выпустили коллекцию Spider-Man Classic Clog.
Что примечательно, одна из моделей — с тканевой накладкой, а это очень необычное решение для резиновых Crocs.
Новые Crocs появятся в продаже 15 октября и будут стоить $75.
Добрый сосед в таких Crocs точно бы ходил.
Классная коллаборация Coca-Cola и Disney, приуроченная к 70-летнему сотрудничеству брендов и их общей любви к Star Wars.
В рамках кампании “Refresh Your Galaxy” были выпущены лимитированные банки и бутылки с персонажами франшизы. Кроме того, по QR-коду доступен цифровой AR-опыт, который рассказывает о персонажах вселенной Star Wars.
Лимитированные банки Coca-Cola × Star Wars можно купить только в Disneyland Resort, Walt Disney World и Tokyo Disney Resort.
ВКонтакте объявила о новом способе монетизации контента для авторов
Теперь авторы могут делать нативную рекламу в шопсах. Шопсы — это публикации с товарными карточками и ссылками, по которым можно оформить покупку прямо в соцсети. Автор делает шопс, в котором фигурирует товар, крепит реферальную ссылку и получает доход в виде процента за каждую продажу по его контенту.
Первым партнером монетизации такого формата выступил Ozon. Продавец через свой ЛК на маркетплейсе может создавать "задания" для авторов: указывать модель товара и желаемый формат рекламы (пост или клип). Автор видит эти задания в своем аккаунте VK AdBlogger и может взять работу понравившиеся товары. Делает с ними оригинальный контент и крепит ссылку (она формируется в кабинете автоматически). Если пользователь покупает товар из контента, автор получает процент за каждую продажу. Ставку определяет сам продавец, максимальная — 50%. Условно, если электрогриль стоит 9 тыс, а ставка — 45%, автор получит по 4050 рублей за каждую продажу. Чем больше продаж, тем больше денег.
По такой модели автор напрямую влияет на результат, то есть на продажи. Это действительно серьезный вызов — научиться делать настолько интересный и вовлекающий контент, чтобы у пользователей загорались глаза на товары. Но у бизнеса на это давно запрос, так что выглядит как логичный шаг в сторону доминирования конверсионных метрик.
С этой идеей Цукерберг точно дал в штангу. Он решил запустить соцсеть Vibes, где в ленте будут исключительно видео, созданные с помощью ИИ.
Такой себе ИИ-слоп-TikTok на максималках. Кто захочет сидеть в таком приложении — честно, абсолютно непонятно.
Сгенерированный контент уже абсолютно органично вплёлся в обычные соцсети. Зачем под это создавать отдельное приложение, категорически непонятно.
#нестер OpenAI всё-таки идёт в рекламу. К 2026 в ChatGPT будет запущена рекламная платформа, под которую набирают большую команду. Неудача Perplexity, о которой мы писали, не останавливает Альтмана. Хотя здесь часто побеждает как раз не первый, а последователи.
У платформы 700 миллионов пользователей, это огромный охват. И ещё - огромное количество ваших данных. Сравнения товаров, интересы, тут намайнить можно гораздо больше, чем просто из истории поиска. Я думаю, в итоге OpenAI возьмет много бюджетов у брендов для охватной рекламы, а у перфоманс-рекламодателей - за счёт функции checkout, которую также заметили в разработках. И станет примеров для всех нейросеток, которые будут копировать её подход.
А пока компания продолжает наращивать охват и сама впервые вкладывается в бренд рекламу. Ну правильно, сначала растим аудиторию на деньги инвесторов, потом начинаем на ней зарабатывать.
#Антон 🥒
OpenAI продолжает наращивать свою мощность
OpenAI вместе с Oracle и дочкой SoftBank строят в США сразу пять новых дата-центров в рамках проекта Stargate. Суммарная мощность до 7 гигаватт. Это сопоставимо с семью атомными электростанциями.
Три объекта строятся при участии Oracle. Один в округе Шакелфорд (Техас), второй в округе Донья-Ана (Нью-Мексико), третий где-то на Среднем Западе США, точная локация пока не раскрывается. Все они будут состоять из залов по 100 мегаватт. В уже действующем дата-центре Oracle в Абилене, который OpenAI уже арендует, планируется масштабное расширение еще на 600 мегаватт.
Два других объекта строит SB Energy, дочка японской SoftBank. По данным Wired, весь этот массив будет использоваться для обучения и размещения новых ИИ-моделей. Параллельно OpenAI расширяет сотрудничество с Nvidia, планируется развёртывание инфраструктуры еще на 10 гигаватт, что выходит за рамки партнёрства с Oracle.
Для понимания объемов, когда OpenAI построят все запланированные дата-центры, общая мощность потребляемой ими энергии будет сопоставима с тем, сколько использует Москва и Санкт-Петербург вместе взятые. Остается лишь один вопрос, каким образом Сэм Альтман планирует эти инвестиции отбивать, ведь рано или поздно такой вопрос встанет на повестке дня.