129353
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
В VK Видео появилась возможность поддержки авторов через VK Donut
Расположена она на странице канала и под роликами. При этом авторы сами могут настроить уровни поддержки и бонусы, от эксклюзивных видео до других дополнительных материалов. На этот раз инструмент не стали выкатывать тестово или на узкий круг авторов, а открыли всем — ограничений по числу авторов или просмотров нет от слова совсем.
Для блогеров — это новый источник дохода, а для подписчиков — доступ к эксклюзивному контенту.
«ВкусВилл» запускает «КусьВилл». В ассортименте — мороженое, печенье, тортики для кошек и собак, миски, игрушки, поводки, одежда, уходовые средства, а также дождевики для хозяев. Запуск запланирован на октябрь
Читать полностью…
Директ предлагает кешбэк до 10% на рекламные кампании на Smart TV
Продвижение на Smart TV от Яндекс Директа — один из самых перспективных форматов. Уже сегодня 63% пользователей интернета имеют телевизоры со Smart TV, а половина из них — смотрят его ежедневно по 2-3 часа.
Самое интересное, что всё это вовлеченные зрители, которые обращают внимание на рекламу. По данным Яндекса, её замечают 2\3 пользователей Smart TV.
До конца года можно выгодно закупить аукционную видеорекламу, которую покажут в онлайн-кинотеатрах, эфирном ТВ и популярных приложениях. С Яндекс Директом бренды могут показывать видеорекламу на каждом втором устройстве со Smart TV различных производителей, а средний CPM при этом составит 200-350 р.
Для того, чтобы воспользоваться предложением — достаточно заполнить эту форму.
Блин, как круто Spotify придумали с отменой платной подписки. Вместо того чтобы гонять пользователя по девяти кругам ада, они решили сыграть на эмоциях.
В момент отписки Spotify присылает плейлист с названием «Прощай, до скорого». В этом плейлисте песни выстроены во фразу If You Leave Us Now, You'll Take Away The Biggest Part of Us («Если ты покинешь нас сейчас, ты заберёшь с собой самую важную часть нас»).
Классный пример того, как экологично удержать пользователя.
На рынке труда — новая мода: прокачанный сторителлинг важнее, чем реальный опыт. Кандидаты учат «речь для собеса», собирают примеры «идеальных ответов» и выглядят как супергерои.
Но как только доходит до задач — пустота: ни процессов, ни роста, ни даже намека на то, что человек вообще умеет делать то, о чем говорил.
Главный карьерный эксперт страны Алена Владимирская дала интервью о том, как HR-специалисты фильтруют такие истории и что реально помогает отличить сильного кандидата от «сказочника».
Смотрите полное интервью в Телеграм-канале «В кадре».
Телеком-гигант Vodafone теперь использует в рекламе TikTok виртуального инфлюенсера. Пользователи моментально поняли, что перед ними не живая дама, и Vodafone это с удовольствием подтвердили.
Главный вопрос: а зачем вообще эта виртуальная «красавица»? Разве так трудно найти живую женщину, которая согласится продвигать интересы телеком-гиганта? К слову, это уже не первый опыт Vodafone с полностью сгенерированными видео — год назад они уже пробовали выпускать похожие ролики.
Виртуальные инфлюенсеры будут чаще мелькать в наших сетях, и, честно скажем, от этого хорошо не становится. И как будто настоящее, живое лицо компании — вариант дороже, но эффективнее.
Хочу похвалить ребят из FINN FLARE за еще один позитивный ролик-испытание, который был снят в рамках Лаборатория испытаний FINN FLARE: в нем показано, как куртки и пуховики бренда идеально проходят все краш-тесты, от испытания водой и ветром до проверок на загрязняемость и износ. И да, все четыре проверки они выдержали и «подопечные» выглядели безупречно до самого конца видео.
Серий таких видео компания хочет показать, что даже после длительной носки пуховики сохраняют свой первоначальный вид и функциональность. Пуховики FINN FLARE — это надежный спутник на годы.
P.s: по промокоду smmrus10 две недели действует дополнительная скидка 10% при оформлении заказа в магазине или на сайте.
Любишь кататься — люби и катайся 🖤💛
На огненном Biker Brothers Fest проводили лето под рёв мотора. Несмотря на брутальный байкерский вайб, весело было и взрослым, и детям — за это поклон классной бренд-зоне Билайна, на которой можно было поиграть в игры, зарядить устройства, поиграть на барабанах и выиграть мерч.
Подписывайся на БИззи и будь на связи с Билайном!
Кажется, IKEA реагирует на кризис стоимости жизни в странах запада, иначе трудно объяснить их новую коллекцию мебели для экономии воды. Мебель из этой коллекции позволяет не только отслеживать потребление воды, но и собирать её. Главная идея коллекции повторно использовать ту воду, которая обычно уходит в слив.
В коллекцию вошли:
- Цифровой счетчик для душа. Он в реальном времени показывает количество литров, температуру и длительность расходуемой воды.
- Автоматический переключатель, который собирает холодную воду в специальное ведро, пока душ нагревается.
- Фирменная насадка на душ
- Смеситель, который снижает расход горячей воды
Коллекция получила название Bergvattnet и уже поступила в продажу в магазины IKEA по всему миру.
Если вы запускаете рекламу в Telegram, то для вас есть хорошие новости: МТС AdTech и Билайн Adtech объявили о стратегическом партнёрстве. Теперь у рекламодателей будет больше данных, больше инструментов и больше возможностей для точного таргетинга.
Что это значит для бизнеса:
— Можно запускать рекламу и через МТС, и через Билайн — кабинеты независимые, конкуренция сохраняется.
— Гео, интересы, аудитории — настройка таргетинга стала ещё гибче.
— Встроенная онлайн-аналитика, плюс новые исследования Brand Lift и Sales Lift, чтобы понимать, как реклама реально влияет на продажи.
— Телеком-данные теперь покрывают почти 60% пользователей Telegram в России — раньше было чуть больше трети!
Фактически, Telegram Ads становится полноценным data-driven инструментом для продвижения брендов. А дальше — ещё больше: обещают сертификацию таргетологов, усиленную модерацию и технологическую поддержку для агентств.
Если вы планировали тестировать рекламу в Telegram — самое время это сделать.
Реклама ПАО «ВымпелКом», beeline.ru
Erid: 2W5zFH6JUAt
#Артем Легендарно.
adidas вдохновился дружбой двух легенд: Карима Абдул-Джаббара и Брюса Ли, выкатив новую модель кроссовок Originals. Цвет обуви – отсылка к сцене из фильма «Игра смерти», где Брюс Ли и Абдул-Джаббар сошлись в схватке.
Наверное, главной целью различных коллабораций брендов является даже не столько сверхприбыль, сколько вызывать у человека потребительский импульс. Если совсем просто, то это когда ты смотришь на вещь, у тебя расширяются зрачки, и ты точно понимаешь: «я это хочу, я это куплю».
Не могу пройти мимо коллаборации Pepsi и Seiko. Казалось бы, ну выпустили часы, где безель оформлен в цвете лого Pepsi, вообще ничего особенного. Но вот ты смотришь на это, и как раз этот потребительский импульс появляется. В сентябре будут выпущены две модели в серебристом и черном цветах с тиражом всего 7 тысяч экземпляров на весь мир.
Честно говоря, именно с точки зрения коллаборации она получилась достаточно средней, но тут дело в культовых дизайнах и массовой доступности, что усиливает привлекательность сразу двух брендов среди любителей часов и коллекционеров.
Но даже при всей неказистости такие котлы хочется заиметь.
#Артем Подержите-ка мое пиво.
Кажется, именно эту фразу сказали в компании Air Jordan после шоу дронов для Стефана Карри в Китае. Бренд замутил безумное по уровню шоу дронов на баскетбольном турнире The One в Нью-Йорке. Ожидаемо, это стало большим инфоповодом и вирусным контентом.
#disimon Следите за трендами? Один из главных мемов этого лета «Умный человек в очках» оказался полностью запланированным 😈
На фото — блогер Ян Топлес, у которого 7,5 млн подписчиков на YouTube. Мем запускался просто: видео внезапно обрывается, и на экране появляется его лицо с подписью «умный человек в очках скачать обои».
🤓 Смысла в этом нет — чистый постироничный юмор, который идеально зашел зумерам. Мем появился в июне, а в вчера Топлес признался, в том что он был спланирован.
Именно его команда придумала концепт, впервые опубликовала фото, а потом даже вывела его на экраны в Москва-Сити и на Таймс-сквер, специально распространяя за пределы России.
Результат впечатляющий: аудитория канала выросла на 700 тысяч подписчиков, а «умный человек в очках» официально попал в энциклопедию мемов Know Your Meme.
Многосерийный сериал «Продажа TikTok в США» превращается в ситком.
Пять лет назад, в августе 2020 года, в США подписали указ, который обязал Bytedance продать TikTok под угрозой блокировки в США.
С того времени дедлайн по продаже постоянно сдвигали. А месяц назад даже было заявлено, что «через две недели будет объявлен покупатель».
Но, кажется, про это обещание забыли. Вместо этого Белый дом завёл официальный аккаунт в TikTok.
Наверное, там решили таким образом отпраздновать 5-летний юбилей указа о блокировке.
#нестер OpenAI всё-таки идёт в рекламу. К 2026 в ChatGPT будет запущена рекламная платформа, под которую набирают большую команду. Неудача Perplexity, о которой мы писали, не останавливает Альтмана. Хотя здесь часто побеждает как раз не первый, а последователи.
У платформы 700 миллионов пользователей, это огромный охват. И ещё - огромное количество ваших данных. Сравнения товаров, интересы, тут намайнить можно гораздо больше, чем просто из истории поиска. Я думаю, в итоге OpenAI возьмет много бюджетов у брендов для охватной рекламы, а у перфоманс-рекламодателей - за счёт функции checkout, которую также заметили в разработках. И станет примеров для всех нейросеток, которые будут копировать её подход.
А пока компания продолжает наращивать охват и сама впервые вкладывается в бренд рекламу. Ну правильно, сначала растим аудиторию на деньги инвесторов, потом начинаем на ней зарабатывать.
#Антон 🥒
OpenAI продолжает наращивать свою мощность
OpenAI вместе с Oracle и дочкой SoftBank строят в США сразу пять новых дата-центров в рамках проекта Stargate. Суммарная мощность до 7 гигаватт. Это сопоставимо с семью атомными электростанциями.
Три объекта строятся при участии Oracle. Один в округе Шакелфорд (Техас), второй в округе Донья-Ана (Нью-Мексико), третий где-то на Среднем Западе США, точная локация пока не раскрывается. Все они будут состоять из залов по 100 мегаватт. В уже действующем дата-центре Oracle в Абилене, который OpenAI уже арендует, планируется масштабное расширение еще на 600 мегаватт.
Два других объекта строит SB Energy, дочка японской SoftBank. По данным Wired, весь этот массив будет использоваться для обучения и размещения новых ИИ-моделей. Параллельно OpenAI расширяет сотрудничество с Nvidia, планируется развёртывание инфраструктуры еще на 10 гигаватт, что выходит за рамки партнёрства с Oracle.
Для понимания объемов, когда OpenAI построят все запланированные дата-центры, общая мощность потребляемой ими энергии будет сопоставима с тем, сколько использует Москва и Санкт-Петербург вместе взятые. Остается лишь один вопрос, каким образом Сэм Альтман планирует эти инвестиции отбивать, ведь рано или поздно такой вопрос встанет на повестке дня.
Сразу после анонса Apple разместила в Instagram* ролик с участием Дуа Липы.
Певица показала новый iPhone 17 Pro в оттенке Cosmic Orange, а весь её концерт был снят исключительно на этот смартфон.
Любопытно, что ещё до старта продаж Дуа Липа уже получила устройство и активно выкладывала селфи, на которых можно было заметить новый оранжевый iPhone. Теперь же коллаборация официально оформлена видео, которое за первые сутки собрало 5,6 млн просмотров и множество положительных комментариев.
Умеют, конечно, Apple.
*Принадлежит Meta, запрещена в РФ.
BMW по-тихому представила новый логотип. Это произошло на Мюнхенском автосалоне. Впервые новый логотип появился на электрокаре iX3.
Новая версия логотипа стала более плоской и минималистичной — без хрома и серых разделителей. Кстати, упрощённый логотип уже использовался в рекламе с 2020 года, но непосредственно на автомобилях он появился только сейчас. Таким образом, компания объединяет цифровое и физическое воплощение логотипа в единую экосистему.
Детские коляски и сноуборды от Lamborghini мы уже видели. В этот раз люксовый автобренд объединился с SEABOB. В этой коллаборации они выпустили люксовый подводный скутер.
SEABOB SE63 сделанный из титана и углеродного волокна, обещает быть устойчивым и стабильным на высоких скоростях, как и любая Lamborghini. Посмотрим, так ли это будет на самом деле.
Производство SEABOB SE63 начнется в 2026 году.
Пользуясь случаем также хочу сказать, что уже более 6 лет я регулярно путешествую на автомобилях по нашей стране и периодически здесь и в личном канале @tiguansline пишу про позитивные изменения в развитии дорожной инфраструктуры.
Уважаемые коллеги из Автодора, Минтранса, дорожных хозяйств регионов и нацпроекта «Инфраструктура для жизни», не стесняйтесь пожалуйста, приглашайте на ваши объекты. Я с огромным удовольствием приеду в гости, познакомлюсь и пообщаюсь со строителями, сниму материал и бесплатно об этом расскажу, потому что считаю важным это освещать.
#нестер Реклама и ИИ пока что не дружат. Хотя все были уверены, что монетизация чат-движков начнётся уже скоро и будет именно рекламной. Первой жертвой стал Perplexity.
Они первыми ломанулись в партнёрства с брендами. Наняли рекламного лидера с огромным опытом в медийных и рекламных платформах. Сделали даже картинку с тем, как у них якобы рекламируется Найк (при этом даже пилота такого не было, то есть это был фейк). Сделали два рекламных продукта - блок с платными "связанными вопросами" и рекламные блоки в поиске.
Не полетело. Бренды говорят, мол, непонятные форматы, мы такое не понимаем. Стоит учесть еще и микроскопический - по меркам рекламных платформ - охват (20М) и непонятное гео. И тут из компании ещё и ушёл лидер рекламного направления, а в стартапах это, знаете ли, не то что звоночек, а колокол.
Впрочем, в такой быстрой индустрии очень важно попробовать раньше других, быстрее прочих сделать выводы и перестроиться. Молодцы Perplexity, что вписались, пока что понятно, что рекламу в ИИ с налёта не встроишь. У кого-то точно получится, Google не были первыми с платными ссылками в поиске.
Снова безумное из Книги рекордов Гиннеса. Забег на 100 метров босиком по кубикам LEGO за 24,75 секунды. adidas залетел в комменты и предложил свою обувь, если кто-то решит побить этот странный рекорд.
Что здесь: необычные рекорды – один из способов продвижения для брендов. В данном случае для LEGO.
ПРО маркетинг в спорте
И снова историю про "AI-трансформацию" разбилась об жестокую реальность. Сначала австралийский CommBank заменил 45 сотрудников службы поддержки и, ясное дело, на AI-бота. В банке заявили, что с простыми ответами бот точно справится, поэтому внедрение бота сократит количество звонков и автоматизирует службу поддержки.
В итоге бот провалился. Колличество звонков только возросло, потому что люди не получали точные ответы на свои вопросы. CommBank заявил, что они не учли должным образом все соответствующие бизнес-факторы и процессы. В банке извинились перед уволенными сотрудниками и попросили их вернуться на роботу.
Курица с икрой. Такое блюдо подают на престижном теннисном турнире US Open. Набор из шести наггетсов с черной икоркой стоит 100$ (~8к руб.).
В сети блюдо вызвало бурные споры разных слоев общества: «Очень вкусно», «Очень дорого», «Ужасно за такие деньги», «Мне нужно больше зарабатывать». Споров много, но факт один: из этого вышел громкий инфоповод.
ПРО маркетинг в спорте
Конец рекламы в Instagram* всё ближе — закон о запрете вступает в силу уже 1 сентября. Чтобы не напостить на штраф, советуем заранее разобраться, что делать нельзя.
Так, под запрет попадает не только прямая реклама, но и нативная реклама, любое упоминание товаров и даже хештэги. Штрафы не радуют — 2000-2500 рублей для физлиц и до 500000 рублей для юрлиц. И напоминаем ещё раз: штрафовать будут даже за старые посты!
*запрещен в России, принадлежит корпорации Meta, признанной в РФ экстремистской
#disimon 💚
На обложке Forbes Japan впервые появилась витуберша 🎤
Витуберы — это стримеры и блогеры с цифровыми аватарами. В Азии их смотрят даже чаще, чем «живых» людей: они выпускают клипы, дают концерты и собирают стадионы.
Первой витубершей на обложке стала Суйсей Хосимати. Её включили в список «30 до 30» — самых перспективных молодых людей до 30 лет.
Настоящий возраст артистки не раскрывается: по легенде, ей «всегда 18» 😅
Коллеги, лето плавно подходит к концу, но для малого и среднего бизнеса сезон только начинается: до конца сентября Яндекс предлагает предпринимателям пакеты размещения на самых заметных рекламных местах Яндекса. Всего 4 пакета, каждый от 100 тысяч рублей, в каждом пакете доступны 3 формата: премиум-баннер в Поиске, мини-баннер в Поиске и баннер под поисковой строкой. Причем: можно купить либо все сразу, либо какой-то один.
Важно: предложение доступно только компаниями из реестра малого и среднего предпринимательства.
Оставить заявку и сделать бизнес заметнее можно по ссылке.
Проверить, находится ли ваш бизнес в реестре можно здесь.
Одна из интриг ближайшего будущего — как изменится SMM Duolingo. Всё дело в том, что Зария Парвез, которая возглавляла это направление, уволилась по собственному желанию.
Зария, конечно, создала ту сову Duo, которую мы все знаем. И смерть Duo, которая потом оказалась подстроенной, кажется, стала пиком карьеры Зарии в Duolingo.
Её вклад трудно переоценить. За 5 лет она увеличила количество подписчиков в TikTok в 320 (!) раз. С 50 000 до 16 миллионов. Смогла построить доверительные отношения со звёздами мирового масштаба, которые бесплатно тегали сову Duo. А суммарное количество просмотров на всех площадках приблизилось к 10 миллиардам.
Посмотрим, как уход Зарии скажется на SMM Duolingo в целом и на маскота сову Duo в частности.
На глаза попался забавный и смешной креатив от сети оптик Specsavers. Они припарковали свой фургон так, чтобы его поднял ограждительный столбик.
Уровень самоиронии в этой кампании, надо сказать, зашкаливает. Кроме того, сотни людей выкладывали ролики с фургоном, которые разлетались по соцсетям.
Эту задумку с фургоном Specsavers реализовали в 2024 году в Эдинбурге и Ливерпуле.