129353
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Детские коляски и сноуборды от Lamborghini мы уже видели. В этот раз люксовый автобренд объединился с SEABOB. В этой коллаборации они выпустили люксовый подводный скутер.
SEABOB SE63 сделанный из титана и углеродного волокна, обещает быть устойчивым и стабильным на высоких скоростях, как и любая Lamborghini. Посмотрим, так ли это будет на самом деле.
Производство SEABOB SE63 начнется в 2026 году.
Пользуясь случаем также хочу сказать, что уже более 6 лет я регулярно путешествую на автомобилях по нашей стране и периодически здесь и в личном канале @tiguansline пишу про позитивные изменения в развитии дорожной инфраструктуры.
Уважаемые коллеги из Автодора, Минтранса, дорожных хозяйств регионов и нацпроекта «Инфраструктура для жизни», не стесняйтесь пожалуйста, приглашайте на ваши объекты. Я с огромным удовольствием приеду в гости, познакомлюсь и пообщаюсь со строителями, сниму материал и бесплатно об этом расскажу, потому что считаю важным это освещать.
#нестер Реклама и ИИ пока что не дружат. Хотя все были уверены, что монетизация чат-движков начнётся уже скоро и будет именно рекламной. Первой жертвой стал Perplexity.
Они первыми ломанулись в партнёрства с брендами. Наняли рекламного лидера с огромным опытом в медийных и рекламных платформах. Сделали даже картинку с тем, как у них якобы рекламируется Найк (при этом даже пилота такого не было, то есть это был фейк). Сделали два рекламных продукта - блок с платными "связанными вопросами" и рекламные блоки в поиске.
Не полетело. Бренды говорят, мол, непонятные форматы, мы такое не понимаем. Стоит учесть еще и микроскопический - по меркам рекламных платформ - охват (20М) и непонятное гео. И тут из компании ещё и ушёл лидер рекламного направления, а в стартапах это, знаете ли, не то что звоночек, а колокол.
Впрочем, в такой быстрой индустрии очень важно попробовать раньше других, быстрее прочих сделать выводы и перестроиться. Молодцы Perplexity, что вписались, пока что понятно, что рекламу в ИИ с налёта не встроишь. У кого-то точно получится, Google не были первыми с платными ссылками в поиске.
Снова безумное из Книги рекордов Гиннеса. Забег на 100 метров босиком по кубикам LEGO за 24,75 секунды. adidas залетел в комменты и предложил свою обувь, если кто-то решит побить этот странный рекорд.
Что здесь: необычные рекорды – один из способов продвижения для брендов. В данном случае для LEGO.
ПРО маркетинг в спорте
И снова историю про "AI-трансформацию" разбилась об жестокую реальность. Сначала австралийский CommBank заменил 45 сотрудников службы поддержки и, ясное дело, на AI-бота. В банке заявили, что с простыми ответами бот точно справится, поэтому внедрение бота сократит количество звонков и автоматизирует службу поддержки.
В итоге бот провалился. Колличество звонков только возросло, потому что люди не получали точные ответы на свои вопросы. CommBank заявил, что они не учли должным образом все соответствующие бизнес-факторы и процессы. В банке извинились перед уволенными сотрудниками и попросили их вернуться на роботу.
Курица с икрой. Такое блюдо подают на престижном теннисном турнире US Open. Набор из шести наггетсов с черной икоркой стоит 100$ (~8к руб.).
В сети блюдо вызвало бурные споры разных слоев общества: «Очень вкусно», «Очень дорого», «Ужасно за такие деньги», «Мне нужно больше зарабатывать». Споров много, но факт один: из этого вышел громкий инфоповод.
ПРО маркетинг в спорте
Конец рекламы в Instagram* всё ближе — закон о запрете вступает в силу уже 1 сентября. Чтобы не напостить на штраф, советуем заранее разобраться, что делать нельзя.
Так, под запрет попадает не только прямая реклама, но и нативная реклама, любое упоминание товаров и даже хештэги. Штрафы не радуют — 2000-2500 рублей для физлиц и до 500000 рублей для юрлиц. И напоминаем ещё раз: штрафовать будут даже за старые посты!
*запрещен в России, принадлежит корпорации Meta, признанной в РФ экстремистской
#disimon 💚
На обложке Forbes Japan впервые появилась витуберша 🎤
Витуберы — это стримеры и блогеры с цифровыми аватарами. В Азии их смотрят даже чаще, чем «живых» людей: они выпускают клипы, дают концерты и собирают стадионы.
Первой витубершей на обложке стала Суйсей Хосимати. Её включили в список «30 до 30» — самых перспективных молодых людей до 30 лет.
Настоящий возраст артистки не раскрывается: по легенде, ей «всегда 18» 😅
Коллеги, лето плавно подходит к концу, но для малого и среднего бизнеса сезон только начинается: до конца сентября Яндекс предлагает предпринимателям пакеты размещения на самых заметных рекламных местах Яндекса. Всего 4 пакета, каждый от 100 тысяч рублей, в каждом пакете доступны 3 формата: премиум-баннер в Поиске, мини-баннер в Поиске и баннер под поисковой строкой. Причем: можно купить либо все сразу, либо какой-то один.
Важно: предложение доступно только компаниями из реестра малого и среднего предпринимательства.
Оставить заявку и сделать бизнес заметнее можно по ссылке.
Проверить, находится ли ваш бизнес в реестре можно здесь.
Одна из интриг ближайшего будущего — как изменится SMM Duolingo. Всё дело в том, что Зария Парвез, которая возглавляла это направление, уволилась по собственному желанию.
Зария, конечно, создала ту сову Duo, которую мы все знаем. И смерть Duo, которая потом оказалась подстроенной, кажется, стала пиком карьеры Зарии в Duolingo.
Её вклад трудно переоценить. За 5 лет она увеличила количество подписчиков в TikTok в 320 (!) раз. С 50 000 до 16 миллионов. Смогла построить доверительные отношения со звёздами мирового масштаба, которые бесплатно тегали сову Duo. А суммарное количество просмотров на всех площадках приблизилось к 10 миллиардам.
Посмотрим, как уход Зарии скажется на SMM Duolingo в целом и на маскота сову Duo в частности.
На глаза попался забавный и смешной креатив от сети оптик Specsavers. Они припарковали свой фургон так, чтобы его поднял ограждительный столбик.
Уровень самоиронии в этой кампании, надо сказать, зашкаливает. Кроме того, сотни людей выкладывали ролики с фургоном, которые разлетались по соцсетям.
Эту задумку с фургоном Specsavers реализовали в 2024 году в Эдинбурге и Ливерпуле.
Стоимость привлечения подписчика в телеграм-канал 35 руб
Это не кликбейт, а реальный кейс по кабинету Авито Рекламы. Аукцион пока не перегрет и можно запустить рекламу с кликом от 1 руб.
Кабинет Авито Реклама — это прежде всего качественный трафик, так как на платформу приходят люди со сформированным спросом, которые знают, что хотят найти и купить.
Ежедневно на Авито совершается свыше 432 тысяч сделок в день — люди приходят сюда не просто смотреть, а покупать. Платформа понимает поведение аудитории: от интереса к товару до реального оформления сделки. Это позволяет брендам точнее выходить на тех, кто уже находится в контексте выбора и готов к действию.
Вот лишь несколько кейсов нового кабинета:
● стоимость подписчика в телеграм-канал 35 руб для сервиса онлайн-упаковки подарков
● 95 руб за лид в среднем в нише автомобильных ковриков
● 50% конверсия в заказ замера для компании-производителя кухонь
Сейчас самое время зайти на рекламную площадку с максимальной выгодой для бизнеса.
Переходите и запускайте трафик на свой сайт, вместе с Авито Реклама
Подписывайтесь на каналы Авито
В Парке Горького прошел паблик-ток для начинающих предпринимателей от Авито Услуг, на котором собрали топовых спикеров с разным опытом ведения бизнеса. Среди них, например, инвестор Александр Сысоев и Ирена Понарошку.
Говорили о том, как правильно позиционировать, продвигать и развивать бизнес-идеи. Понарошку дала дельный совет: чтобы узнать «боль» клиента, нужно спросить, чего ему не хватает на рынке и почему он обращается именно к тебе. Просто, но работает.
Кроме того, звездные эксперты обсудили 6 лучших бизнес-идей в рамках конкурса «Бизнес-упаковка». Определили трех победителей: проект по организации званых ужинов, кондитерская и производство приспособлений-крабов для функциональной мебели.
Узнать, как проект мечты превратить в устойчивый бизнес, можно тут.
🤍 Подпишитесь на полезные каналы Авито
Помните, как LEGO представило набор по мотивам картины Ван Гога «Подсолнухи»? Теперь компания пошла ещё дальше и создала инсталляцию, посвящённую «Жёлтому дому» в Арле.
Это, пожалуй, самое известное место в жизни Винсента ван Гога. Для создания этой инсталляции использовали 182 000 деталей конструктора.
До 28 сентября инсталляцию можно увидеть в Музее Ван Гога в Амстердаме, а дальше она отправится в турне по Дании и Нидерландам.
#Антон
Что будет с российским рынком блогеров после 1 сентября?
Ребята из WhoIsBlogger поделились со мной очень интересным исследованием, которое еще нигде не выходило. В рамках исследования, они проанализировали состояние рынка рекламы за последние несколько лет, особенно интересно распределение аудитории Instagram* по другим платформам. Ну и то, как менялись рекламные потоки в связи с ограничениями.
Самое интересное из исследования:
— Telegram – единственная площадка, которая продолжает расти: суммарные просмотры рекламного контента увеличились на 52% во 2 квартале 2025 года по сравнению с тем же периодом 2024 года.
Telegram — ключевое направление миграции не только брендов, но и аудитории: 91% активной Instagram-аудитории смотрит контент в Telegram.
— TikTok используют 33% актвной аудитории IG*.
— YouTube сохраняет актуальность: им пользуются 62% активной IG*-аудитории. При этом YouTube год к году просел по рекламным просмотрам на 70%. Рекламодатели перенесли часть бюджетов в Telegram. Я тут замечу, что это именно снижение рекламных просмотров, а не охватов в принципе. Даже в условиях замедления на платформе появляются авторы, которые демонстрируют рост как по просмотрам, так и по подписчикам.
Полное исследование доступно по ссылке.
*Входит в Meta, которая признана экстремистской в РФ и запрещена.
Телеком-гигант Vodafone теперь использует в рекламе TikTok виртуального инфлюенсера. Пользователи моментально поняли, что перед ними не живая дама, и Vodafone это с удовольствием подтвердили.
Главный вопрос: а зачем вообще эта виртуальная «красавица»? Разве так трудно найти живую женщину, которая согласится продвигать интересы телеком-гиганта? К слову, это уже не первый опыт Vodafone с полностью сгенерированными видео — год назад они уже пробовали выпускать похожие ролики.
Виртуальные инфлюенсеры будут чаще мелькать в наших сетях, и, честно скажем, от этого хорошо не становится. И как будто настоящее, живое лицо компании — вариант дороже, но эффективнее.
Хочу похвалить ребят из FINN FLARE за еще один позитивный ролик-испытание, который был снят в рамках Лаборатория испытаний FINN FLARE: в нем показано, как куртки и пуховики бренда идеально проходят все краш-тесты, от испытания водой и ветром до проверок на загрязняемость и износ. И да, все четыре проверки они выдержали и «подопечные» выглядели безупречно до самого конца видео.
Серий таких видео компания хочет показать, что даже после длительной носки пуховики сохраняют свой первоначальный вид и функциональность. Пуховики FINN FLARE — это надежный спутник на годы.
P.s: по промокоду smmrus10 две недели действует дополнительная скидка 10% при оформлении заказа в магазине или на сайте.
Любишь кататься — люби и катайся 🖤💛
На огненном Biker Brothers Fest проводили лето под рёв мотора. Несмотря на брутальный байкерский вайб, весело было и взрослым, и детям — за это поклон классной бренд-зоне Билайна, на которой можно было поиграть в игры, зарядить устройства, поиграть на барабанах и выиграть мерч.
Подписывайся на БИззи и будь на связи с Билайном!
Кажется, IKEA реагирует на кризис стоимости жизни в странах запада, иначе трудно объяснить их новую коллекцию мебели для экономии воды. Мебель из этой коллекции позволяет не только отслеживать потребление воды, но и собирать её. Главная идея коллекции повторно использовать ту воду, которая обычно уходит в слив.
В коллекцию вошли:
- Цифровой счетчик для душа. Он в реальном времени показывает количество литров, температуру и длительность расходуемой воды.
- Автоматический переключатель, который собирает холодную воду в специальное ведро, пока душ нагревается.
- Фирменная насадка на душ
- Смеситель, который снижает расход горячей воды
Коллекция получила название Bergvattnet и уже поступила в продажу в магазины IKEA по всему миру.
Если вы запускаете рекламу в Telegram, то для вас есть хорошие новости: МТС AdTech и Билайн Adtech объявили о стратегическом партнёрстве. Теперь у рекламодателей будет больше данных, больше инструментов и больше возможностей для точного таргетинга.
Что это значит для бизнеса:
— Можно запускать рекламу и через МТС, и через Билайн — кабинеты независимые, конкуренция сохраняется.
— Гео, интересы, аудитории — настройка таргетинга стала ещё гибче.
— Встроенная онлайн-аналитика, плюс новые исследования Brand Lift и Sales Lift, чтобы понимать, как реклама реально влияет на продажи.
— Телеком-данные теперь покрывают почти 60% пользователей Telegram в России — раньше было чуть больше трети!
Фактически, Telegram Ads становится полноценным data-driven инструментом для продвижения брендов. А дальше — ещё больше: обещают сертификацию таргетологов, усиленную модерацию и технологическую поддержку для агентств.
Если вы планировали тестировать рекламу в Telegram — самое время это сделать.
Реклама ПАО «ВымпелКом», beeline.ru
Erid: 2W5zFH6JUAt
#Артем Легендарно.
adidas вдохновился дружбой двух легенд: Карима Абдул-Джаббара и Брюса Ли, выкатив новую модель кроссовок Originals. Цвет обуви – отсылка к сцене из фильма «Игра смерти», где Брюс Ли и Абдул-Джаббар сошлись в схватке.
Наверное, главной целью различных коллабораций брендов является даже не столько сверхприбыль, сколько вызывать у человека потребительский импульс. Если совсем просто, то это когда ты смотришь на вещь, у тебя расширяются зрачки, и ты точно понимаешь: «я это хочу, я это куплю».
Не могу пройти мимо коллаборации Pepsi и Seiko. Казалось бы, ну выпустили часы, где безель оформлен в цвете лого Pepsi, вообще ничего особенного. Но вот ты смотришь на это, и как раз этот потребительский импульс появляется. В сентябре будут выпущены две модели в серебристом и черном цветах с тиражом всего 7 тысяч экземпляров на весь мир.
Честно говоря, именно с точки зрения коллаборации она получилась достаточно средней, но тут дело в культовых дизайнах и массовой доступности, что усиливает привлекательность сразу двух брендов среди любителей часов и коллекционеров.
Но даже при всей неказистости такие котлы хочется заиметь.
#Артем Подержите-ка мое пиво.
Кажется, именно эту фразу сказали в компании Air Jordan после шоу дронов для Стефана Карри в Китае. Бренд замутил безумное по уровню шоу дронов на баскетбольном турнире The One в Нью-Йорке. Ожидаемо, это стало большим инфоповодом и вирусным контентом.
#disimon Следите за трендами? Один из главных мемов этого лета «Умный человек в очках» оказался полностью запланированным 😈
На фото — блогер Ян Топлес, у которого 7,5 млн подписчиков на YouTube. Мем запускался просто: видео внезапно обрывается, и на экране появляется его лицо с подписью «умный человек в очках скачать обои».
🤓 Смысла в этом нет — чистый постироничный юмор, который идеально зашел зумерам. Мем появился в июне, а в вчера Топлес признался, в том что он был спланирован.
Именно его команда придумала концепт, впервые опубликовала фото, а потом даже вывела его на экраны в Москва-Сити и на Таймс-сквер, специально распространяя за пределы России.
Результат впечатляющий: аудитория канала выросла на 700 тысяч подписчиков, а «умный человек в очках» официально попал в энциклопедию мемов Know Your Meme.
Многосерийный сериал «Продажа TikTok в США» превращается в ситком.
Пять лет назад, в августе 2020 года, в США подписали указ, который обязал Bytedance продать TikTok под угрозой блокировки в США.
С того времени дедлайн по продаже постоянно сдвигали. А месяц назад даже было заявлено, что «через две недели будет объявлен покупатель».
Но, кажется, про это обещание забыли. Вместо этого Белый дом завёл официальный аккаунт в TikTok.
Наверное, там решили таким образом отпраздновать 5-летний юбилей указа о блокировке.
Оказывается, Pantone умеет не только цвет года выбирать, но и создавать арт-инсталляции.
Институт цвета создал инсталляцию Yellow 25, которая является трибютом к песне Yellow группы Coldplay. Британцы выпустили эту песню 25 лет назад, что и вдохновило Pantone разукрасить лестницу стадиона «Уэмбли» в желтый цвет.
Фактически, инсталляция — это 58 ступенек стадиона, разукрашенных в разные оттенки желтого. И, надо сказать, что выглядит это классно. Особенно если учесть, что группа точно их увидит. С 22 августа они дадут десять концертов на этом стадионе в рамках мирового тура.
Довольно интересная ситуация складывается вокруг GPT-5. Пользователи требуют вернуть GPT-4o из-за того, что им больше нравится персоналия этой модели. Похоже, что киберпанк уже наступил. Потому что если подумать, фактически у людей появилась коллективная привязанность к языковой модели.
Основные претензии к GPT-5 в том, что эта версия не эмпатическая и не эмоциональная. Многие сравнивают GPT-4 с лучшим другом или психологом и говорят, что они не ощущают такой же взаимосвязи с GPT-5. Звучит, конечно, пугающе.
Альтман уже заявил, что они вернут GPT-4o для платных пользователей.
Недавно РАН официально добавила в словари русского языка шесть сотен новых слов, среди которых большинство активно используются зумерами.
Корпорации, видимо, тоже хотят модернизировать родную речь. H&N (бывший Данон) представила трех новых маскотов для «Растишки». И называть их предлагают растизаврами.
Изменения коснутся не только упаковки: в продукте будет меньше сахара. Руководители H&N Руслан Алисултанов и Якуб Закриев одним из приоритетов компании называют изменение пищевых привычек поколения в пользу здорового питания. Это особенно важно на фоне статистических данных о постоянном росте процента российских детей с избыточным весом и ожирением.
А что до мира динозавров, «Растишку» с ним связал Дино, который был настоящим символом бренда в прошлом. Как будет с растизаврами, покажет время. Если они повторят успех Дино и полюбятся покупателям, то возможно, и это слово академики внесут в словари.
⚡️Георгий Лобушкин возглавит PR-направлении компании «Леста», разработчика World of Tanks, World of Warships и других игр.
Я думаю, что лишний раз представлять его не нужно — многие из вас и так знают его по работе в Сбере, ВКонтакте, Mail.ru Group (ныне VK), билайне, а также в PR-агентствах. Надеюсь, что с приходом Жоры в «Лесту» мы будем видеть их PR-активности в медиапространстве намного чаще.
Жора, от души желаю успехов на новом месте!)
Сначала ИИ нанимают на работу, а теперь и ходят на его похороны.
Пару сотен людей в Сан-Франциско устроили похороны для модели Claude Sonnet 3, которую отключили для пользователей в конце июля.
Поклонники произносили прощальные поминальные речи, а ещё сделали манекен-визуализацию и несли ему цветы.
Некоторые даже попытались провести ритуал воскрешения, но вернуть к жизни модель так и не удалось.
Ну что можно сказать, земля тебе квантовым компьютером, Claude Sonnet 3.