129354
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Артем Легендарно.
adidas вдохновился дружбой двух легенд: Карима Абдул-Джаббара и Брюса Ли, выкатив новую модель кроссовок Originals. Цвет обуви – отсылка к сцене из фильма «Игра смерти», где Брюс Ли и Абдул-Джаббар сошлись в схватке.
Наверное, главной целью различных коллабораций брендов является даже не столько сверхприбыль, сколько вызывать у человека потребительский импульс. Если совсем просто, то это когда ты смотришь на вещь, у тебя расширяются зрачки, и ты точно понимаешь: «я это хочу, я это куплю».
Не могу пройти мимо коллаборации Pepsi и Seiko. Казалось бы, ну выпустили часы, где безель оформлен в цвете лого Pepsi, вообще ничего особенного. Но вот ты смотришь на это, и как раз этот потребительский импульс появляется. В сентябре будут выпущены две модели в серебристом и черном цветах с тиражом всего 7 тысяч экземпляров на весь мир.
Честно говоря, именно с точки зрения коллаборации она получилась достаточно средней, но тут дело в культовых дизайнах и массовой доступности, что усиливает привлекательность сразу двух брендов среди любителей часов и коллекционеров.
Но даже при всей неказистости такие котлы хочется заиметь.
#Артем Подержите-ка мое пиво.
Кажется, именно эту фразу сказали в компании Air Jordan после шоу дронов для Стефана Карри в Китае. Бренд замутил безумное по уровню шоу дронов на баскетбольном турнире The One в Нью-Йорке. Ожидаемо, это стало большим инфоповодом и вирусным контентом.
#disimon Следите за трендами? Один из главных мемов этого лета «Умный человек в очках» оказался полностью запланированным 😈
На фото — блогер Ян Топлес, у которого 7,5 млн подписчиков на YouTube. Мем запускался просто: видео внезапно обрывается, и на экране появляется его лицо с подписью «умный человек в очках скачать обои».
🤓 Смысла в этом нет — чистый постироничный юмор, который идеально зашел зумерам. Мем появился в июне, а в вчера Топлес признался, в том что он был спланирован.
Именно его команда придумала концепт, впервые опубликовала фото, а потом даже вывела его на экраны в Москва-Сити и на Таймс-сквер, специально распространяя за пределы России.
Результат впечатляющий: аудитория канала выросла на 700 тысяч подписчиков, а «умный человек в очках» официально попал в энциклопедию мемов Know Your Meme.
Многосерийный сериал «Продажа TikTok в США» превращается в ситком.
Пять лет назад, в августе 2020 года, в США подписали указ, который обязал Bytedance продать TikTok под угрозой блокировки в США.
С того времени дедлайн по продаже постоянно сдвигали. А месяц назад даже было заявлено, что «через две недели будет объявлен покупатель».
Но, кажется, про это обещание забыли. Вместо этого Белый дом завёл официальный аккаунт в TikTok.
Наверное, там решили таким образом отпраздновать 5-летний юбилей указа о блокировке.
Оказывается, Pantone умеет не только цвет года выбирать, но и создавать арт-инсталляции.
Институт цвета создал инсталляцию Yellow 25, которая является трибютом к песне Yellow группы Coldplay. Британцы выпустили эту песню 25 лет назад, что и вдохновило Pantone разукрасить лестницу стадиона «Уэмбли» в желтый цвет.
Фактически, инсталляция — это 58 ступенек стадиона, разукрашенных в разные оттенки желтого. И, надо сказать, что выглядит это классно. Особенно если учесть, что группа точно их увидит. С 22 августа они дадут десять концертов на этом стадионе в рамках мирового тура.
Довольно интересная ситуация складывается вокруг GPT-5. Пользователи требуют вернуть GPT-4o из-за того, что им больше нравится персоналия этой модели. Похоже, что киберпанк уже наступил. Потому что если подумать, фактически у людей появилась коллективная привязанность к языковой модели.
Основные претензии к GPT-5 в том, что эта версия не эмпатическая и не эмоциональная. Многие сравнивают GPT-4 с лучшим другом или психологом и говорят, что они не ощущают такой же взаимосвязи с GPT-5. Звучит, конечно, пугающе.
Альтман уже заявил, что они вернут GPT-4o для платных пользователей.
Недавно РАН официально добавила в словари русского языка шесть сотен новых слов, среди которых большинство активно используются зумерами.
Корпорации, видимо, тоже хотят модернизировать родную речь. H&N (бывший Данон) представила трех новых маскотов для «Растишки». И называть их предлагают растизаврами.
Изменения коснутся не только упаковки: в продукте будет меньше сахара. Руководители H&N Руслан Алисултанов и Якуб Закриев одним из приоритетов компании называют изменение пищевых привычек поколения в пользу здорового питания. Это особенно важно на фоне статистических данных о постоянном росте процента российских детей с избыточным весом и ожирением.
А что до мира динозавров, «Растишку» с ним связал Дино, который был настоящим символом бренда в прошлом. Как будет с растизаврами, покажет время. Если они повторят успех Дино и полюбятся покупателям, то возможно, и это слово академики внесут в словари.
⚡️Георгий Лобушкин возглавит PR-направлении компании «Леста», разработчика World of Tanks, World of Warships и других игр.
Я думаю, что лишний раз представлять его не нужно — многие из вас и так знают его по работе в Сбере, ВКонтакте, Mail.ru Group (ныне VK), билайне, а также в PR-агентствах. Надеюсь, что с приходом Жоры в «Лесту» мы будем видеть их PR-активности в медиапространстве намного чаще.
Жора, от души желаю успехов на новом месте!)
Сначала ИИ нанимают на работу, а теперь и ходят на его похороны.
Пару сотен людей в Сан-Франциско устроили похороны для модели Claude Sonnet 3, которую отключили для пользователей в конце июля.
Поклонники произносили прощальные поминальные речи, а ещё сделали манекен-визуализацию и несли ему цветы.
Некоторые даже попытались провести ритуал воскрешения, но вернуть к жизни модель так и не удалось.
Ну что можно сказать, земля тебе квантовым компьютером, Claude Sonnet 3.
Духи с запахом майонеза, кренделя и барбекю уже есть. А тепер появился пивной дезодорант.
Его выпустила компания Coors Light с сотрудничестве с компанией Duradry. Бренды заявляют, что дезодорант подарит освежающую свежесть.
Кстати, Coors Light любит выпускать разные холодные девайсы. Ранее они уже выпустили освежающий массажер для лица.
Коллеги, ну и в завершении этого потрясающего дня, хотелось бы выразить благодарность компании Novabev Group, которая производит невероятный напиток под названием Absolute, который поспособствовал появлению всех сегодняшних публикаций, ведь именно он состоит из экологически чистых источников и технологии «успокоения». Пожалуй, выбор умнейших!
Читать полностью…
Ко дню рождения легендарного телеведущего Леонида Якубовича «Дзен Новости» запустили тематический канал с материалами о нем от популярных авторов. А еще оказалось, что он — самый узнаваемый и упоминаемый «дедушка страны» среди звёзд старше 60 лет.
По данным платформы, Якубович:
— занял 1-е место в рейтинге символов мудрости, доброты и тепла;
— стал лидером по числу упоминаний в СМИ с мая по июль 2025 года (рост в 2 раза по сравнению с прошлым годом);
В пятёрку «главных дедушек» также вошли: Юрий Стоянов, Евгений Петросян, Владимир Познер и Александр Розенбаум. Напомним, ранее в Дзене сообщали, что Надежда Кадышева неожиданно обошла Бузову, Крида и Басту по числу публикаций в СМИ.
И еще из забавного: Дзен пошли дальше и помимо тематического канала даже телепортировали легендарные усы телеведущего в разные города России)
Кроме классного исполнения, реклама с Сидни Свини запустила целую волну обсуждений о культурном сдвиге в США. Но, если посмотреть на ситуацию и сказать простыми словами, то Белый дом просто перестал прессовать компании с DEI-повесткой.
Многие американские пользователи в X уже сказали, что такие изменения в рекламных креативах это смерть woke-культуры.
В Штатах по сети разлетаются картинки со сравнениями рекламы брендов в 2020 и 2025 году. Разницу между транслируемыми смыслами видно невооруженным глазом.
Яндекс удивляет — коллеги поделились суммой выручки рекламной платформы. За второй квартал 2025 года e-com сервисы заработали 14,5 млрд рублей: UrbanAds, под которым теперь Лавка, Деливери, Еда, Go и Маркет, стал магнитом для рекламодателей.
Рекламная выручка в Еде и Деливери подскочила в 1,8 раза год к году, а в Маркете — выросла в полтора раза, достигнув уже 7,5% от всего товарооборота маркетплейса. К слову, Маркет за год нарастил количество рекламодателей в 3 раза, а рекламная выручка от бизнесов не из сферы e-com увеличилась в 2,5 раза.
Рекламодателям открыт доступ к аудитории 94 млн ежемесячных пользователей и возможность интегрировать свои предложения в Яндекс UrbanAds, которая первая среди Retail Media позволяет встраивать рекламу в разные повседневные сценарии пользователя.
Конец рекламы в Instagram* всё ближе — закон о запрете вступает в силу уже 1 сентября. Чтобы не напостить на штраф, советуем заранее разобраться, что делать нельзя.
Так, под запрет попадает не только прямая реклама, но и нативная реклама, любое упоминание товаров и даже хештэги. Штрафы не радуют — 2000-2500 рублей для физлиц и до 500000 рублей для юрлиц. И напоминаем ещё раз: штрафовать будут даже за старые посты!
*запрещен в России, принадлежит корпорации Meta, признанной в РФ экстремистской
#disimon 💚
На обложке Forbes Japan впервые появилась витуберша 🎤
Витуберы — это стримеры и блогеры с цифровыми аватарами. В Азии их смотрят даже чаще, чем «живых» людей: они выпускают клипы, дают концерты и собирают стадионы.
Первой витубершей на обложке стала Суйсей Хосимати. Её включили в список «30 до 30» — самых перспективных молодых людей до 30 лет.
Настоящий возраст артистки не раскрывается: по легенде, ей «всегда 18» 😅
Коллеги, лето плавно подходит к концу, но для малого и среднего бизнеса сезон только начинается: до конца сентября Яндекс предлагает предпринимателям пакеты размещения на самых заметных рекламных местах Яндекса. Всего 4 пакета, каждый от 100 тысяч рублей, в каждом пакете доступны 3 формата: премиум-баннер в Поиске, мини-баннер в Поиске и баннер под поисковой строкой. Причем: можно купить либо все сразу, либо какой-то один.
Важно: предложение доступно только компаниями из реестра малого и среднего предпринимательства.
Оставить заявку и сделать бизнес заметнее можно по ссылке.
Проверить, находится ли ваш бизнес в реестре можно здесь.
Одна из интриг ближайшего будущего — как изменится SMM Duolingo. Всё дело в том, что Зария Парвез, которая возглавляла это направление, уволилась по собственному желанию.
Зария, конечно, создала ту сову Duo, которую мы все знаем. И смерть Duo, которая потом оказалась подстроенной, кажется, стала пиком карьеры Зарии в Duolingo.
Её вклад трудно переоценить. За 5 лет она увеличила количество подписчиков в TikTok в 320 (!) раз. С 50 000 до 16 миллионов. Смогла построить доверительные отношения со звёздами мирового масштаба, которые бесплатно тегали сову Duo. А суммарное количество просмотров на всех площадках приблизилось к 10 миллиардам.
Посмотрим, как уход Зарии скажется на SMM Duolingo в целом и на маскота сову Duo в частности.
На глаза попался забавный и смешной креатив от сети оптик Specsavers. Они припарковали свой фургон так, чтобы его поднял ограждительный столбик.
Уровень самоиронии в этой кампании, надо сказать, зашкаливает. Кроме того, сотни людей выкладывали ролики с фургоном, которые разлетались по соцсетям.
Эту задумку с фургоном Specsavers реализовали в 2024 году в Эдинбурге и Ливерпуле.
Стоимость привлечения подписчика в телеграм-канал 35 руб
Это не кликбейт, а реальный кейс по кабинету Авито Рекламы. Аукцион пока не перегрет и можно запустить рекламу с кликом от 1 руб.
Кабинет Авито Реклама — это прежде всего качественный трафик, так как на платформу приходят люди со сформированным спросом, которые знают, что хотят найти и купить.
Ежедневно на Авито совершается свыше 432 тысяч сделок в день — люди приходят сюда не просто смотреть, а покупать. Платформа понимает поведение аудитории: от интереса к товару до реального оформления сделки. Это позволяет брендам точнее выходить на тех, кто уже находится в контексте выбора и готов к действию.
Вот лишь несколько кейсов нового кабинета:
● стоимость подписчика в телеграм-канал 35 руб для сервиса онлайн-упаковки подарков
● 95 руб за лид в среднем в нише автомобильных ковриков
● 50% конверсия в заказ замера для компании-производителя кухонь
Сейчас самое время зайти на рекламную площадку с максимальной выгодой для бизнеса.
Переходите и запускайте трафик на свой сайт, вместе с Авито Реклама
Подписывайтесь на каналы Авито
В Парке Горького прошел паблик-ток для начинающих предпринимателей от Авито Услуг, на котором собрали топовых спикеров с разным опытом ведения бизнеса. Среди них, например, инвестор Александр Сысоев и Ирена Понарошку.
Говорили о том, как правильно позиционировать, продвигать и развивать бизнес-идеи. Понарошку дала дельный совет: чтобы узнать «боль» клиента, нужно спросить, чего ему не хватает на рынке и почему он обращается именно к тебе. Просто, но работает.
Кроме того, звездные эксперты обсудили 6 лучших бизнес-идей в рамках конкурса «Бизнес-упаковка». Определили трех победителей: проект по организации званых ужинов, кондитерская и производство приспособлений-крабов для функциональной мебели.
Узнать, как проект мечты превратить в устойчивый бизнес, можно тут.
🤍 Подпишитесь на полезные каналы Авито
Помните, как LEGO представило набор по мотивам картины Ван Гога «Подсолнухи»? Теперь компания пошла ещё дальше и создала инсталляцию, посвящённую «Жёлтому дому» в Арле.
Это, пожалуй, самое известное место в жизни Винсента ван Гога. Для создания этой инсталляции использовали 182 000 деталей конструктора.
До 28 сентября инсталляцию можно увидеть в Музее Ван Гога в Амстердаме, а дальше она отправится в турне по Дании и Нидерландам.
#Антон
Что будет с российским рынком блогеров после 1 сентября?
Ребята из WhoIsBlogger поделились со мной очень интересным исследованием, которое еще нигде не выходило. В рамках исследования, они проанализировали состояние рынка рекламы за последние несколько лет, особенно интересно распределение аудитории Instagram* по другим платформам. Ну и то, как менялись рекламные потоки в связи с ограничениями.
Самое интересное из исследования:
— Telegram – единственная площадка, которая продолжает расти: суммарные просмотры рекламного контента увеличились на 52% во 2 квартале 2025 года по сравнению с тем же периодом 2024 года.
Telegram — ключевое направление миграции не только брендов, но и аудитории: 91% активной Instagram-аудитории смотрит контент в Telegram.
— TikTok используют 33% актвной аудитории IG*.
— YouTube сохраняет актуальность: им пользуются 62% активной IG*-аудитории. При этом YouTube год к году просел по рекламным просмотрам на 70%. Рекламодатели перенесли часть бюджетов в Telegram. Я тут замечу, что это именно снижение рекламных просмотров, а не охватов в принципе. Даже в условиях замедления на платформе появляются авторы, которые демонстрируют рост как по просмотрам, так и по подписчикам.
Полное исследование доступно по ссылке.
*Входит в Meta, которая признана экстремистской в РФ и запрещена.
#Антон
Через 15 минут OpenAI покажут свою новую нейросетевую модель GPT-5.
По слухам, будет представленно сразу 3 модели на базе GPT-5 — основная GPT-5 для логики и многоэтапных, сложных задач. GPT-5 nano для быстрых задач и приложений, где важна скорость ответа и GPT-5 chat для чувствительных к контексту диалогов. А доступ к базовой GPT-5 будет бесплатным для всех.
Прямая трансляция будет доступна на YouTube-канале OpenAI.
Формула 1 отлично работает с коллаборациями и культурными контекстами. Так, например, они пригласили в паддок во время последнего гран-при Венгрии героя мема «Гарольд, скрывающий боль».
Выбор пал на Гарольда, а точнее, на Андраша Арато (настоящее имя Гарольда) не спроста. Всё дело в том, что Гарольд живёт в Венгрии. Так что привлечь его было отличной идеей.
Пост с ним в аккаунте Формулы 1 зашёл на ура и точно привлёк внимание венгерской аудитории к королевским гонкам.
Google окончательно проиграл Epic Games: суд в Сан-Франциско отклонил апелляцию корпорации по антимонопольному делу против Epic Games, тем самым подтвердив ранее вынесенное решение: Google обязана открыть свой магазин приложений для сторонних разработчиков и конкурирующих платформ.
Читать полностью…
Уверен, многие из подписчиков канала слышали про Олю Осипову, известную своим каналом «Ретроградный меркурий»: так вот, в этом году Оля решилась выйти за рамки просто Telegram-канала и запустила собственное приложение для поиска второй половинки под названием Ketu. Его главная особенность в том, что поиск идет на основе астрологических данных.
То есть, вам не будут предлагать бесконечную ленту непонятных людей, которых надо лайкать или свайпать — вместо этого вам подбирается всего 3 кандидатуры в сутки, которые, по мнению алгоритмов приложения, должны по-настоящему подойти вам. Сам анализ происходит на основании того, что говорят звезды и натальные карты.
Ну и, пожалуй, еще один весьма необычный поинт, который пока что выделяет Ketu на фоне других — в приложении девушек на порядок больше, чем мужчин. Возможно последних отпугивает подобный алгоритм поиска, а возможно девушки просто более охотно в подобные алгоритмы верят.
Мы с Олей договорились, что я напишу про запуск ее приложения пост, а деньги за размещение этой рекламы она переведет на благотворительность. Вин-вин история.
Реклама. ИП Осипова О.Г. ИНН 505025848980. erid: 2Vtzqwo56bi
Довольно правильный ход для интерактивного взаимодействия с аудиторией от генератора музыки Suno. Они решили запустить своё нейрорадио! Музыка генерируется сразу в прямом эфире.
Из интересного: пользователи могут влиять на то, что будет генерировать искусственный интеллект.
Есть простая голосовалка, с помощью которой можно выбрать вайб следующего трека.
Послушать нейрорадио от Suno можно прямо тут.
Такой игры маркетологов на ностальгических чувствах точно никто не ожидал. Бренд чипсов Rewind выпустил, пожалуй, самый странный вкус. Это вкус 9-вольтовой батарейки. По задумке компании, эти чипсы должны воспроизвести одно из самых странных детских впечатлений.
Как заявили в Rewind, эти чипсы имеют металлический привкус и имитируют пощипывание языка, похожее на то, что возникает, когда облизываешь батарейку.