129354
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Недавно РАН официально добавила в словари русского языка шесть сотен новых слов, среди которых большинство активно используются зумерами.
Корпорации, видимо, тоже хотят модернизировать родную речь. H&N (бывший Данон) представила трех новых маскотов для «Растишки». И называть их предлагают растизаврами.
Изменения коснутся не только упаковки: в продукте будет меньше сахара. Руководители H&N Руслан Алисултанов и Якуб Закриев одним из приоритетов компании называют изменение пищевых привычек поколения в пользу здорового питания. Это особенно важно на фоне статистических данных о постоянном росте процента российских детей с избыточным весом и ожирением.
А что до мира динозавров, «Растишку» с ним связал Дино, который был настоящим символом бренда в прошлом. Как будет с растизаврами, покажет время. Если они повторят успех Дино и полюбятся покупателям, то возможно, и это слово академики внесут в словари.
⚡️Георгий Лобушкин возглавит PR-направлении компании «Леста», разработчика World of Tanks, World of Warships и других игр.
Я думаю, что лишний раз представлять его не нужно — многие из вас и так знают его по работе в Сбере, ВКонтакте, Mail.ru Group (ныне VK), билайне, а также в PR-агентствах. Надеюсь, что с приходом Жоры в «Лесту» мы будем видеть их PR-активности в медиапространстве намного чаще.
Жора, от души желаю успехов на новом месте!)
Сначала ИИ нанимают на работу, а теперь и ходят на его похороны.
Пару сотен людей в Сан-Франциско устроили похороны для модели Claude Sonnet 3, которую отключили для пользователей в конце июля.
Поклонники произносили прощальные поминальные речи, а ещё сделали манекен-визуализацию и несли ему цветы.
Некоторые даже попытались провести ритуал воскрешения, но вернуть к жизни модель так и не удалось.
Ну что можно сказать, земля тебе квантовым компьютером, Claude Sonnet 3.
Духи с запахом майонеза, кренделя и барбекю уже есть. А тепер появился пивной дезодорант.
Его выпустила компания Coors Light с сотрудничестве с компанией Duradry. Бренды заявляют, что дезодорант подарит освежающую свежесть.
Кстати, Coors Light любит выпускать разные холодные девайсы. Ранее они уже выпустили освежающий массажер для лица.
Коллеги, ну и в завершении этого потрясающего дня, хотелось бы выразить благодарность компании Novabev Group, которая производит невероятный напиток под названием Absolute, который поспособствовал появлению всех сегодняшних публикаций, ведь именно он состоит из экологически чистых источников и технологии «успокоения». Пожалуй, выбор умнейших!
Читать полностью…
Ко дню рождения легендарного телеведущего Леонида Якубовича «Дзен Новости» запустили тематический канал с материалами о нем от популярных авторов. А еще оказалось, что он — самый узнаваемый и упоминаемый «дедушка страны» среди звёзд старше 60 лет.
По данным платформы, Якубович:
— занял 1-е место в рейтинге символов мудрости, доброты и тепла;
— стал лидером по числу упоминаний в СМИ с мая по июль 2025 года (рост в 2 раза по сравнению с прошлым годом);
В пятёрку «главных дедушек» также вошли: Юрий Стоянов, Евгений Петросян, Владимир Познер и Александр Розенбаум. Напомним, ранее в Дзене сообщали, что Надежда Кадышева неожиданно обошла Бузову, Крида и Басту по числу публикаций в СМИ.
И еще из забавного: Дзен пошли дальше и помимо тематического канала даже телепортировали легендарные усы телеведущего в разные города России)
Кроме классного исполнения, реклама с Сидни Свини запустила целую волну обсуждений о культурном сдвиге в США. Но, если посмотреть на ситуацию и сказать простыми словами, то Белый дом просто перестал прессовать компании с DEI-повесткой.
Многие американские пользователи в X уже сказали, что такие изменения в рекламных креативах это смерть woke-культуры.
В Штатах по сети разлетаются картинки со сравнениями рекламы брендов в 2020 и 2025 году. Разницу между транслируемыми смыслами видно невооруженным глазом.
Яндекс удивляет — коллеги поделились суммой выручки рекламной платформы. За второй квартал 2025 года e-com сервисы заработали 14,5 млрд рублей: UrbanAds, под которым теперь Лавка, Деливери, Еда, Go и Маркет, стал магнитом для рекламодателей.
Рекламная выручка в Еде и Деливери подскочила в 1,8 раза год к году, а в Маркете — выросла в полтора раза, достигнув уже 7,5% от всего товарооборота маркетплейса. К слову, Маркет за год нарастил количество рекламодателей в 3 раза, а рекламная выручка от бизнесов не из сферы e-com увеличилась в 2,5 раза.
Рекламодателям открыт доступ к аудитории 94 млн ежемесячных пользователей и возможность интегрировать свои предложения в Яндекс UrbanAds, которая первая среди Retail Media позволяет встраивать рекламу в разные повседневные сценарии пользователя.
#Антон
Astronomer наносит ответный удар
Astronomer не растерялись и позвали Гвинет Пелтроу, которая помимо своей известности в качестве актрисы, является бывшей женой солиста Coldplay, рассказать про их компанию и что в ней теперь происходит после ухода их СЕО и HR директора из за скандала после концерта.
А заодно подсветить что вообще умеет их компания и почему нужно пользоваться ее услугами, очень классный антикризисный кейс, пиар команда там явно все это время работала над тем, как же им выправить ситуацию и мне кажется у них получилось.
🚲🚲🚲🚲🚲🚲
Отличные новости для владельцев iPhone! Теперь приложение Купер не нужно искать в App Store — установите веб-версию прямо из браузера.
Просто по ссылке ➡️ перейдите из Telegram в Safari ➡️ нажмите «Поделиться» ➡️ выберите «На экран «Домой» ➡️ применяйте промокод sun40 — он даст вам скидку 40% на первый заказ от 500 ₽ из веб-версии Купера.
Заказывайте продукты, отслеживайте курьера и пользуйтесь всеми скидками — веб-приложение поддерживает абсолютно все функции. Заказывайте продукты с удобством! Правила акции.
A/Бсолютно достоверные результаты: как тестировать гипотезы по науке
AB-тесты или проводить корректно, или не проводить вообще. Иначе метрики в лучшем случае не изменятся, а в худшем — упадут.
В онлайн-школе «Фоксфорд» знают о тестах всё. Команда проверяет по 20 гипотез в месяц, растит открытия, клики и конверсию в заказ. А с ними — продажи из CRM-канала.
На вебинаре эксперты расскажут:
— какие гипотезы тестировать в email, мессенджерах, попапах и пушах;
— какие ошибки обесценивают результаты;
— как поставить AB-тесты на поток.
📅 29 июля, 11:00 мск
💻 Онлайн, бесплатно
Всем участникам — чек-лист по AB-тестам.
Зарегистрироваться
Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880
Маркетологи нового фильма Кристофера Нолана пошли на довольно смелый шаг. Они выставили билеты на фильм за год до релиза. Шаг, конечно, рискованный, если учитывать, что такое происходит впервые в истории кинематографа.
Но этот шаг отлично сработал.
За первые пару дней были проданы все билеты, а билеты в IMAX раскупили за 3 минуты.
Это, конечно, очень сильно — фильм уже собрал почти $2 миллиона долларов за год до старта официального проката.
Помните, победителям гран-при Австрии выдали кубки из LEGO? Так вот, один из LEGO-кубков Формулы 1 всё-таки сломали. Появилось видео с бэкстейджа, где видно, что команда McLaren разбила кубок, не донеся его до гаражей.
Как же хорошо, что кубок сделан из LEGO и его можно быстро собрать обратно. Хотя, чтобы его разбить, надо было постараться, потому что детали кубка предварительно склеили.
Классная рекламная кампания, которая моментально с помощью визуала раскрывает суть. Brittany Ferries занимается перевозками на паромах и недавно они разместили свою рекламу на страничках Guardian и Observer.
В текстах созданы волны с помощью слов, которые остаются от парома, который проходит сквозь текст. Выглядит такой дизайн точно выделяющимся и цепляющим взгляд.
Выдыхаем: Павел Дуров сообщил, что Telegram не планирует уходить из России. Вообще, конечно, не перестаю удивляться тому, что люди у нас не читают дальше заголовков. Так было и в этот раз: сатиристическое издание ИП Панорама написала, что Telegram уходит из России...и мне эту новость вполне серьезно скидывали человек5 друзей. Видимо дошло все до того, что официальный комментарий пришлось давать и Павлу Валерьевичу.
Читать полностью…
Помните, как LEGO представило набор по мотивам картины Ван Гога «Подсолнухи»? Теперь компания пошла ещё дальше и создала инсталляцию, посвящённую «Жёлтому дому» в Арле.
Это, пожалуй, самое известное место в жизни Винсента ван Гога. Для создания этой инсталляции использовали 182 000 деталей конструктора.
До 28 сентября инсталляцию можно увидеть в Музее Ван Гога в Амстердаме, а дальше она отправится в турне по Дании и Нидерландам.
#Антон
Что будет с российским рынком блогеров после 1 сентября?
Ребята из WhoIsBlogger поделились со мной очень интересным исследованием, которое еще нигде не выходило. В рамках исследования, они проанализировали состояние рынка рекламы за последние несколько лет, особенно интересно распределение аудитории Instagram* по другим платформам. Ну и то, как менялись рекламные потоки в связи с ограничениями.
Самое интересное из исследования:
— Telegram – единственная площадка, которая продолжает расти: суммарные просмотры рекламного контента увеличились на 52% во 2 квартале 2025 года по сравнению с тем же периодом 2024 года.
Telegram — ключевое направление миграции не только брендов, но и аудитории: 91% активной Instagram-аудитории смотрит контент в Telegram.
— TikTok используют 33% актвной аудитории IG*.
— YouTube сохраняет актуальность: им пользуются 62% активной IG*-аудитории. При этом YouTube год к году просел по рекламным просмотрам на 70%. Рекламодатели перенесли часть бюджетов в Telegram. Я тут замечу, что это именно снижение рекламных просмотров, а не охватов в принципе. Даже в условиях замедления на платформе появляются авторы, которые демонстрируют рост как по просмотрам, так и по подписчикам.
Полное исследование доступно по ссылке.
*Входит в Meta, которая признана экстремистской в РФ и запрещена.
#Антон
Через 15 минут OpenAI покажут свою новую нейросетевую модель GPT-5.
По слухам, будет представленно сразу 3 модели на базе GPT-5 — основная GPT-5 для логики и многоэтапных, сложных задач. GPT-5 nano для быстрых задач и приложений, где важна скорость ответа и GPT-5 chat для чувствительных к контексту диалогов. А доступ к базовой GPT-5 будет бесплатным для всех.
Прямая трансляция будет доступна на YouTube-канале OpenAI.
Формула 1 отлично работает с коллаборациями и культурными контекстами. Так, например, они пригласили в паддок во время последнего гран-при Венгрии героя мема «Гарольд, скрывающий боль».
Выбор пал на Гарольда, а точнее, на Андраша Арато (настоящее имя Гарольда) не спроста. Всё дело в том, что Гарольд живёт в Венгрии. Так что привлечь его было отличной идеей.
Пост с ним в аккаунте Формулы 1 зашёл на ура и точно привлёк внимание венгерской аудитории к королевским гонкам.
Google окончательно проиграл Epic Games: суд в Сан-Франциско отклонил апелляцию корпорации по антимонопольному делу против Epic Games, тем самым подтвердив ранее вынесенное решение: Google обязана открыть свой магазин приложений для сторонних разработчиков и конкурирующих платформ.
Читать полностью…
Уверен, многие из подписчиков канала слышали про Олю Осипову, известную своим каналом «Ретроградный меркурий»: так вот, в этом году Оля решилась выйти за рамки просто Telegram-канала и запустила собственное приложение для поиска второй половинки под названием Ketu. Его главная особенность в том, что поиск идет на основе астрологических данных.
То есть, вам не будут предлагать бесконечную ленту непонятных людей, которых надо лайкать или свайпать — вместо этого вам подбирается всего 3 кандидатуры в сутки, которые, по мнению алгоритмов приложения, должны по-настоящему подойти вам. Сам анализ происходит на основании того, что говорят звезды и натальные карты.
Ну и, пожалуй, еще один весьма необычный поинт, который пока что выделяет Ketu на фоне других — в приложении девушек на порядок больше, чем мужчин. Возможно последних отпугивает подобный алгоритм поиска, а возможно девушки просто более охотно в подобные алгоритмы верят.
Мы с Олей договорились, что я напишу про запуск ее приложения пост, а деньги за размещение этой рекламы она переведет на благотворительность. Вин-вин история.
Реклама. ИП Осипова О.Г. ИНН 505025848980. erid: 2Vtzqwo56bi
Довольно правильный ход для интерактивного взаимодействия с аудиторией от генератора музыки Suno. Они решили запустить своё нейрорадио! Музыка генерируется сразу в прямом эфире.
Из интересного: пользователи могут влиять на то, что будет генерировать искусственный интеллект.
Есть простая голосовалка, с помощью которой можно выбрать вайб следующего трека.
Послушать нейрорадио от Suno можно прямо тут.
Такой игры маркетологов на ностальгических чувствах точно никто не ожидал. Бренд чипсов Rewind выпустил, пожалуй, самый странный вкус. Это вкус 9-вольтовой батарейки. По задумке компании, эти чипсы должны воспроизвести одно из самых странных детских впечатлений.
Как заявили в Rewind, эти чипсы имеют металлический привкус и имитируют пощипывание языка, похожее на то, что возникает, когда облизываешь батарейку.
#нестер Посмотрел, что происходит у крупнейших западных медиа, и там ад. Колонки о «трафик‑апокалипсисе», доклады про Google Zero, поисковики с их нейроответами, которые не отправляю вас на сайт... Трафик из соцсетей упал на 30-40% из-за меньшего приоритета новостного трафика. Руководство и редакции в натуральной панике. Мы уже видели такие панические волны, была у нас уже и «смерть газет» и «конец телевидения». Старые модели монетизации действительно трещат, но читатель никуда не исчез. Он просто меняет маршрут к контенту. Правда, в процессе (как и со "смертью газет") денег из медиа убавится прилично.
Реакции крутятся как могут. Онлайн-журнал Bustle как-то поймал 150–300 тыс. поисковых визитов на паре статей вместо обычной тысячи. Тогда они срочно наняли отдельную SEO‑бригаду, бросили кучу ресурсов, но через два месяца распустили ее - оказалось, снова "раскрутить" алгоритм невозможно. Business Insider урезал штат на 21 %, объяснив это «падением трафика, неподконтрольными редакции». Со стороны кажется, что все краны перекрывают одновременно: реклама оседает, аффилиат‑линки дохнут, подписочная воронка сужается.
Выживают те, у кого с аудиторией прямой шланг. Например, Defector живёт на 40 тыс. платящих читателей, из которых 90 % заходят прямо на домашнюю; по базе e‑mail в 250 тыс. они пишут ежедневно (хотя Gmail и тут уже спиздил часть кликов, делая AI‑резюме писем). GQ теперь снимает обложки в видео‑формате, а Washington Post зовёт персонажей своих материалов дописывать комментарии «из первых уст», чтобы удержать обсуждение внутри своего домена. И гиганты и середняки признают: мы должны были строить эти мосты десять лет назад, но слишком долго жили на халявном трафике платформ.
Главный урок прост: уходят в прошлое вот эти вот ресурсы на сотни тысяч и миллионы уников. Уйдут туда же и каналы. ИИ‑агрегаторы смогут всё это выдать сами, к вам уже никто не пойдет. А вот не получится у них (пока?) имитировать дерзкий голос автора, оригинальное расследование или контекст, понятный «своим». Но эти форматы, конечно, гораздо меньше по аудитории и к этому надо привыкать.
Контентные проекты будут в новом мире нейрответов и падения трафика мутить авторские рассылки, приложения, комьюнити‑чаты, офлайн‑встречи. Чтобы плотнее связаться с аудиторией и строить медиа, которое не боится, что завтра очередной алгоритм перекроет трубу. И это, кстати, потребует новых тактик продаж рекламы. Очень сложное время всех ждёт, затягиваем пояса и работаем ещё больше (за меньшие деньги). Но главное - мы справимся, примеры уже есть.
Ушла эпоха — Youtube ликвидирует вкладку «В тренде». Этот раздел появился 10 лет назад, но теперь в Google решили изменить подход к поиску актуального контента.
Основной упор теперь будут делать на персональные рекомендации, поиск и короткие видео Shorts. Таким образом, Youtube пытается решить проблему несправедливости алгоритмов популярности. Независимые создатели контента жаловались, что для попадания во вкладку «В тренде» требовались миллионные просмотры.
Как заявляют в Youtube, теперь благодаря такой персонализации, проблема будет решена. Обещают, что ликвидация вкладки «В тренде» позволит пользователям получать более разнообразный контент, а независимым и нишевым авторам — находить свою аудиторию.
Многие подумали, что это поп-ап-кафе, но нет. Lacoste решили открыть полноценное заведение в Монако. В компании заявили, что этим кафе они хотят создать иммерсивный опыт и передать спортивный шик.
Понятное дело, что открыть полноценное заведение гораздо сложнее, чем запустить временный поп-ап. Но в долгосрочной перспективе такое заведение вполне вероятно создаст устойчивое комьюнити для бренда.
Может сложиться впечатление, что это небольшая инди-компания из Калифорнии ищет работников в отдел графики. Но нет, это вакансия от компании с капитализацией в 3,76 триллиона долларов.
На это, конечно, смешно смотреть. Сначала Microsoft сократили 9 тысяч сотрудников, а теперь ищет людей в отдел графики в Xbox. Но самое смешное это, конечно, криво сгенерированная картинка, которую они прикрепили к вакансии. Им точно срочно нужны работники, чтобы не постить картинки с монитором задом наперёд.
#Антон
TikTok продадут США, но есть нюанс
По данным The Information, компания ByteDance, которой принадлежит TikTok, обсуждает возможность запуска новой версии приложения специально для американского рынка, чтобы обойти угрозу блокировки. В апреле в США приняли закон, который либо вынудит ByteDance продать TikTok американским инвесторам, либо приведет к полному запрету сервиса.
Дедлайн установлен на январь 2025 года. За это время TikTok либо найдет покупателя (например, ранее обсуждались сделки с Oracle), либо попытается сохранить бизнес в США другим способом.
Один из таких способов — запуск нового "чистого" приложения, которое юридически не будет связано с китайской ByteDance. По данным The Information, речь идет о том, чтобы выкупить американскую инфраструктуру и алгоритмы, а затем перезапустить TikTok под новым юрлицом. Насколько это возможно с точки зрения права и технологий, большой вопрос.
#нестер Компании-лидеры ИИ дали по щщам авторам контента, а конкретно писателям. Два судебных решения (раз, два) вынесли в пользу Anthropic и Claude. Многие назвали это решение революционным.
Писатели-авторы книг жаловались, что ИИ без разрешения взял их контент и обучил на нём модели. Круче ещё и то, что часть книг техногиганты не покупали, а взяли с пиратских сайтов. Суд решил - никаких, мол, проблем нет. По мнению судей нет такой угрозы, что ИИ якобы создаст множество копий книг и заполнит ими рынок.
Это явно начало огромной битвы авторов за права с создателями ИИ-моделей. Подход авторов моделей простой - мы ничего никому платить не будем, всё общее, но с вас деньги за наш продукт возьмем. Это выбивает табуретку из-под ног у авторов. Их книги ты должен был всё-таки купить для доступа к основным мыслям, цитатам и идеям. Когда им не платят ни копейки - явно насправедливый расклад.
Думаю, всё должно было бы прийти в итоге к какой-то сложной модели вознаграждения. Но в реальности будет так - кто сильнее, тот и прав. А сейчас в США общий курс - к чёрту все ограничения, мы должны уделать Китай любой ценой. Так что авторам я не завидую, это начало тотального царствования разработчиков моделей.