setters | Technologies

Telegram-канал setters - SETTERS

72962

Мы не размещаем рекламу, вообще-вообще. Ни за какие деньги. Но если у вас есть классная диджитал-тема, и вы готовы развить ее в материал, то мы можем выпустить партнёрку. Редактор: @ksushazhmud Что крутого делает агентство: https://setters.link/

Subscribe to a channel

SETTERS

​​Дизайн без дизайнера: как оформить аккаунт бренда своими руками

В диджитал-мире все, как в песне: на 9 дизайнеров, по статистике, 10 аккаунтов брендов — да и у тех нет бюджетов на съемки, дизов с сильным портфолио и безлимитного адобовского пакета. Но в 2020 вести классные соцсети можно и без этого всего. Главное — разобраться в самых простых инструментах и прокачать насмотренность.

Вместе с приложением для обработки фото и видео PicsArt мы:
— пошагово разобрали, как сделать сильную ленту в одном-единственном приложении;
— собрали топ визуальных трендов;
— поделились инструментами, чтобы развивать насмотренность.

Стартерпак для соло-сммщиков, владельцев бизнеса и начинающих дизов — по ссылке: https://sttrs.me/aaQ84d

Читать полностью…

SETTERS

​​Как бабке объясняй: как понятно писать про сложное

Все бы хотели писать гастрообзоры или критику на карантинный альбом Тейлор Свифт — это приятно сочинять, читать и добавлять в портфолио. Но судьба копирайтера такова, что вовлекать читателя нужно текстами и про инвестиционные портфели, и про приборостроение, и про каменную вату.

Рассказали, как писать про сложное и заумное, чтобы поняли бабуля, зумер и кот — читайте в блоге по ссылке: https://sttrs.me/Za4Aam

Читать полностью…

SETTERS

Диджитал-словарь: бесять гигабайт.

Читать полностью…

SETTERS

​​Три урока по креативным методикам

Креатив нужен не только для победы в Каннах — с ним проще разрабатывать рекламные кампании, генерить игровые механики и создавать новые продукты. Выбрали три методики — ТРИЗ, дизайн- и латеральное мышление, которые помогают решить все эти задачи.

С картинками и читами для маркетинга разложили в блоге: https://sttrs.me/d8IIel

Читать полностью…

SETTERS

​​В календаре инфоповодов на октябрь нет второй волны, зато строго по таймингу: день безумного Шляпника, мытья рук и работников рекламы, др Ильи Лагутенко, Светланы Лободы и Ким Кардашьян, хэллоуинский шабаш и день без бюстгальтера (в разное время).

Главные даты месяца для контент-планов и личных расписаний — по ссылке: https://setters.agency/calendar

Читать полностью…

SETTERS

​​Что такое lifelong learning и почему без него вы — так себе спец

Больно, но факт — после школы и универа учеба не заканчивается, и потеть, осваивая новый язык или скилл, придется всю жизнь. Если вы, конечно, хотите прокачиваться как специалист или найти дело, которое не бесит, а очень даже нравится.

Хорошая новость: lifelong learning — это оберег от рутины, неуверенности, скучных разговоров, низкой зарплаты и сокращений в никуда. Настя Волкова, продуктолог SETTERS EDUCATION, рассказала, какие реальные бенефиты дает lifelong learning, зачем развиваться горизонтально и почему это не препод плохой, а вы сами во всем виноваты.

Читайте колонку Насти в блоге по ссылке: https://sttrs.me/E5YSLU

Читать полностью…

SETTERS

​​Как зарабатывать на текстах для интерфейсов и попасть в UX без опыта

UX-редактор — не просто человек, который подписывает кнопки в приложениях, но еще и супервостребованная профессия с простой точкой входа. Что это за зверь, как устроены его день и жизнь, какие скиллы нужны, что добавить в портфолио, как попасть в сферу без опыта и сколько можно заработать — рассказала Лера Железова, UX-редактор Сбербанк Онлайн.

Читайте в интервью по ссылке: https://sttrs.me/8MZHsy

Читать полностью…

SETTERS

Диджитал-словарь: мимитап.

Читать полностью…

SETTERS

Цифры редко бывают приятными, если это не счет в банке или перевыполненный KPI. Особенно бесит их писать и говорить, потому что подлости и дурацкие правила тут на каждом шагу.

Вместе с Тотальным диктантом собрали подробный гид по числительным — с примерами, средневековыми уродцами и в карточках, все как вы любите.

Читать полностью…

SETTERS

​​9 заповедей motion-дизайнера
от Кирилла Трошина


1. Возлюби клиента как ближнего своего. Он не обязан разбираться в палитрах и вовлекаться в процесс. Примите его таким, какой он есть, и научите всему сами: окружите заботой, доступно расскажите о дизайнерских принципах, дайте почувствовать причастность и ответственность и спокойно защищайте свои решения.

2. В начале был дизайн. За каждой успешной анимацией стоит сильный дизайн. Исследование, концепция, референсы, раскадровка — только половина работы над моушном. Если вы свободно владеете программой без теоретической базы, будет казаться, что вы выкладываетесь по полной, а результат остается на одном уровне и некуда применить свой скилл. Прокачивайте теорию: мы уже рассказывали про правила дизайна, композицию и собирали мастриды для дизов.

3. Блаженны насмотренные, ибо вкус есть у них. Мы живем в эпоху метапоста, поэтому идеи есть во всем — ищите материал для творческого пинка в роликах, рекламе, постерах, концертах, архитектуре. Насмотренность — ваш основной ресурс, особенно в начале проекта. В виртуальном мире окружить себя красотой проще простого — сформируйте свою идеальную ленту в Instagram, на Vimeo и Pinterest, чтобы постоянно находиться в потоке.

4. Не сотвори себе кумира, но подсматривай за ним. Воркфлоу как здоровье — о нем никто не думает, пока не припрет. В туториалах, на курсах, наблюдая за коллегами, обращайте внимание не только на суть, но и на приемы, алгоритмы, техники. Вы можете годами не знать, что делает строка поиска на таймлайне, а потом это перевернет ваш мир — такие инсайты бесконечны. Постепенно вы сформируете свою систему работы, которая даст приятное чувство контроля над ситуацией.

5. Познай изинги, как самого себя. Представьте, что анимация — это RPG, вы создали персонажа и мучительно размышляете, какой скилл выгоднее прокачивать первым. В моушне всю экспу на изинги! У вас могут быть проблемы с масками, персонажи ходят как зомби, шейпы не слушаются. Но если вы настраиваете плавность анимации как боженька, то вы в игре, а остальное приложится.

6. Блажен тот, кто автоматизирует. Вдохновение не любит ждать, пока за четыре клика вы найдете функцию в меню, которую можно было применить двумя клавишами. Перевести 30-40 ходовых комбинаций в рефлексы несложно, зато время сэкономлено и голова свободна для творчества. Исследуйте сферу пресетов и скриптов — там есть вещи, которые делают часовую ручную работу в три клика.

7. В порядке спокойствие ты найдешь. Еще один скучный совет от деда: храните проект в чистоте смолоду. Шаблон хранения контента в проекте — это не блажь, а необходимость. Давать имя каждому слою — не сумасшествие, а прозорливость. Сделать свой набор пресетов рабочей области — не зашквар, а рарный скилл. Вы знали, что люди, у которых в проекте бардак, в четыре раза чаще теряют ключи от дома? Совпадение? Не думаю.

8. Почитай музыку, ибо сила ее велика. Нет повести печальнее на свете, чем повесть о дабстепе в ролике про детское питание. Музыка и звук — несправедливо недооцененные инструменты. Если синхронизировать трек с анимацией и повествованием, это даст +100 к убедительности. Не зря профи советуют финально проверять анимацию без звука — музыка прощает многое. По вкусу добавьте щепотку звуковых эффектов.

9. Автосейв во веки веков. Можно без пояснений: настройте автосейв на каждый 5 минут и уберите валерьянку со стола.

Тут только заповеди, а вся база для старта в моушне — на нашем практическом онлайн-курсе MOTION. EASY IN.
Вместе с Кириллом и другими дизами SETTERS за два месяца разберетесь в ассетах, шейпах, плагинах, скриптах, расширениях и пресетах, изучите базовые приемы After Effects, частые ошибки и сделаете свой первый моушн-проект.

Курс рассчитан на начинающих motion-дизайнеров и стартует 23 сентября. Узнать подробности и записаться: https://sttrs.me/uovwet

Читать полностью…

SETTERS

​​Почему бесполезные постики воруют деньги клиента?
колонка редактора Ксюши Жмудь

Каждый день в Instagram нас встречает лавина текстов, пушей, картиночек и инфоповодов. Мы буквально тонем в инфопотоке, и совершенно логично, что пытаемся отфильтровать все лишнее и ненужное.

Мы формируем свои ленты в социальных сетях так, чтобы они приносили нам удовлетворение. Машка пьяная постоянно выставляет свои полуголые фотки, дабы бывший знал, чего лишился, — мы подписаны на нее, чтобы ржать и скринить. Лабковский орет на камеру, что нужно валить, если что-то не нравится, — мы подписаны на него потому, что надеемся прокачать самооценку и разобраться с отношениями. Кайли Дженнер снимает круглую попу на фоне младенца — мы следим за ней, чтобы подивиться ее попе, нарядам, манику, молодости и богатству. На шмотки мы подписаны, чтобы не упустить классный лук, скидку, платье мечты. На тревел-блогеров — чтобы никогда не поехать в Чили, но знать лучший тамошний ресторан.

Все подписки нужны для дела: сэкономить или заработать деньги, узнать что-то новое, разобраться в отношениях, здоровье поправить, тупо поорать.

Чтобы не пропускать полезное, мы фильтруем бесполезное. Лояльность к однокласснице велика, но каждый ее тупой пост с вытянутыми губами или маской в бабочку — повод послать весь ее контент к чертям. Все серьезнее, когда речь идет о бренде, с которым вас не связывало распитие «Балтики 9» за школьными гаражами: от него вы отписываетесь намного легче и быстрее.

Вот и выходит, что любой пост в стиле «отличный день, чтобы хлопнуть винишка» или «среда — это маленькая пятница» работает как сигнал «это инфошум», и он мешает получать пользу от контента.

Так заказчик в прямом смысле платит за потерю подписчиков. Не нужно высасывать из пальца или постить ради количества. Лучше не писать, чем написать фигню.

Читать полностью…

SETTERS

​​Кто такие виртуальные инфлюенсеры и зачем с ними работать

Не срывают дедлайны, не заламывают цену и работают строго по ТЗ — рынок инфлюенс-маркетинга завоевывают виртуальные лидеры мнений. The Blueprint рассказал нам, кто такие цифровые инфлюенсеры, выгодно ли с ними сотрудничать и почему не стоит рвать контракты с живыми теплыми блогерами.

Что за виртуальные инфлюенсеры
Виртуальные или компьютеризированные лидеры мнений — это вымышленные персонажи, которые похожи на людей и внешне, и по характеру. Образ прорабатывают креаторы: они решают, как выглядят их подопечные, во что одеваются и где проводят уикенд. А еще продумывают, с кем персонажи общаются, заводят отношения и сотрудничают в Instagram. Но главное — они получают деньги, которые инфлюенсеры зарабатывают на сделках с брендами.

С кем работают мировые бренды
В 2016 году компания Brud создала Lil Miquela — виртуальную девушку, которая живет в Лос-Анджелесе, ходит по вечеринкам, модным показам и пишет музыку. Сегодня у нее 2,5 млн подписчиков и социальная позиция по поводу Black Lives Matter, а за плечами — контракты с Prada и Calvin Klein и даже конфликт из-за видеокампании с Беллой Хадид. Bermuda или «Королева-робот» — самый противоречивый цифровой инфлюенсер. Помимо модных брендов она яростно поддерживала политиков — например, Дональда Трампа. У виртуальной Bermuda, кстати, был такой же виртуальный бойфренд — Blawko.

Лидер в модной индустрии сейчас — темнокожая супермодель Shudu, у нее 203 тысячи подписчиков. Среди них WWD, Синди Кроуфорд и Balmain — в 2018 Shudu снялась в кампании бренда. А азиатский люкс-рынок завоевала Noonoouri — внешне она похожа на куклу, но это не помешало ей посотрудничать с Marc Jacobs, Dior, Versace, маркой косметики Ким Кардашьян и легендарным шляпником Стивеном Джонсом.

Что с виртуальными блогерами у нас
В России цифровые инфлюенсеры тоже есть — с ними, например, любит работать марка оптики Fakoshima. На карантине они сотрудничали с Алионой Пол, у которой в портфолио — лукбук Alena Akhmadulina и кампания для бренда ROONO. А год назад амбассадором новых очков Fakoshima стала Nana The Shrimp, модель и певица.

Зачем цифровые герои брендам
Виртуальные инфлюенсеры — это в первую очередь громкий инфоповод для компании. Но не только. Сотрудничать с ними гораздо проще, чем с обычными людьми — особенно легко договариваться об условиях. Они могут работать 24 часа в сутки, им не нужны выходные, они не опаздывают на съемки, а еще их не надо возить в пресс-туры, приглашать на вечеринки и задаривать семплами. На съемке обойдетесь парой кадров, а если она все-таки не удалась, не нужно согласовывать новую и отодвигать запуск проекта: все огрехи правятся за пару минут.

Но есть жирный минус. Мы давно перестали верить и обычным живым блогерам — они создают образ повседневной жизни, которая гораздо радужнее обычной. Но когда нереальным становится и быт, и сам инфлюенсер, честность рекламы тоже вызывает вопросики. Зачем потребителю доверять мнению того, кто даже не живет эту жизнь по-настоящему?

Что делать, если вирта все-таки хочется
Уже сейчас появляются профильные агентства, которые создают виртуальных людей: от моделей и бренд-амбассадоров до героев компьютерных игр. Лидеры по миру — это Brud, которые придумали Lil Miquela и двух ее друзей, Bermuda и Blawko. В России таких персонажей делает Malivar.

Впрочем, создать цифровую модель может и толковый моушен-дизайнер. Так, например, за 48 часов заново прорисовали Lil Miquela.

Ещё один тренд года — виртуальные ведущие
В Китае они читают новости на государственном телевидении и становятся звездами роликов в соцсетях. У нас виртуальных ведущих в прошлом месяце запустили в Mail.ru Group: дикторы «реалистично воспроизводят мимику, эмоционально реагируют и расставляют смысловые акценты». Сбербанк не отстаёт: ещё в 2019 году у них появилась Елена, но до недавнего времени это была исключительно внутренняя разработка. Теперь же виртуальная ведущая будет отвечать за новостные сюжеты на сайте Ferra.ru.

Читать полностью…

SETTERS

​​Все материалы про креатив
от техник до личного опыта

​​Креативные группировки SETTERS: разобрали три подхода к креативу в агентстве от задумки до продакшна

Как работать с креативом по принципу free-to-all: Дима Тютьков рассказал, почему креативные пары не работают, и как лучшую рекламу TUTKOVBUDKOV дважды придумал не креатор
​​​​
Куда послать креатора вдохновляться: собрали инструменты, кейсы и книги, чтобы не быть 🔳

Карточки «Как придумать идею»: разложили четыре способа на пончиках и динозаврах

Карточки «Шесть способов загубить мозговой штурм»: объяснили, почему нельзя оставаться серьезными и штурмовать на кортах

​​Мозговой штурм на удалёнке: наш креатор Руслан Павлишин придумал технику для тех, кого не бесят войсы

Как использовать «Рисовый штурм» в SMM: Руслан тестит две креативные механики, чтобы придумать конкурс и генератор UGC

Пять способов генерировать идеи: схемки, чтобы прокачать воображение, оживить идейность и вообще начать превращать воду в вино

Хотите еще? Тогда велком на Креачеллу — марафест независимых креативных агентств Москвы. На один вечер SETTERS, SLAVA, ZEBRA HERO и другие крутые ребята откроют свои офисы, чтобы любой смог зайти в индустрию прямо с улицы.
Ёрли тикетс уже по ссылке: https://sttrs.me/L9rlTs.

Читать полностью…

SETTERS

​​9 правил презентации
от Ксюши Луссберг

1. Продумайте структуру. Усваивать информацию проще, если понимаешь ритмику. Поэтому важно продумать последовательную структуру презы. Добавьте оглавление, анонсируйте, что будет дальше — так человек будет знать, где он и когда все это закончится.
Совет: оглавление можно не просто оформить в самом начале, но и пустить через все слайды, людям будет удобно.

2. Поймите, на что давите: рацио или эмоции. Какая у презентации цель? Если делаете акцент на рацио, продумайте графики, статистику, схемы — все это убеждает человека с холодной головой. Если ваша цель — эмоции, прикиньте, какие видосы и фотки нужны. Истории трогают.
Совет: графики и схемы должны выглядеть так, чтобы их не нужно было объяснять. Подписи переведите на русский, а легенду сделайте крупнее — последние ряды тоже хотят прочитать.

3. Решите, в каком контексте человек будет читать. Если преза — часть выступления, сделайте так, чтобы слайды работали на вас. Выводите на экран короткие жирные тезисы и важные картинки — остальное проговорите. Если рассылаете имейлом, убедитесь, что информация понятна даже тем, кто бежит по заголовкам. Добавьте больше комментариев, бэкграунда, активных ссылок.
Совет: пустите связки между слайдами: «Как мы это решили?», «Давайте поподробнее». Это имитирует диалог и вовлекает.

4. Держите на слайдах порядок. Скачущие заголовки и текст разного размера выглядят так себе. Разный шрифт ещё можно оправдать количеством текста, но прыгающие заголовки случаются только от халатности.
Совет: если слайды в презентации идентичные, не создавайте новые каждый раз, а копируйте их и меняйте текст, выравнивая его по верхнему краю. Идеально иметь макеты для слайдов с текстом, изображением и графиком.

5. Проверяйте качество картинок. Разъехавшиеся на пиксели картинки выглядят неряшливо. Как будто вы за пять минут до отправки сохранили из гугл-картинок первую попавшуюся пикчу.
Совет: используйте изображение не менее 1000х1000 px. И не растягивайте его по вертикали или горизонтали — чтобы деформировать картинку, тяните ее по диагонали, зажимая Shift.

6. Забудьте про шаблоны. Дизайн готовых слайдов почти всегда сложно назвать дизайном. Лучше собирайте презу по брендбуку с нуля. При этом никто не заставляет использовать фирменный цвет взбесившегося апельсина на всех слайдах. Достаточно логотипа и небольших элементов в фирстиле.
Совет: помните, что минимализм всегда в моде. В презентации могут быть 2 основных цвета: для фона и текста с иконками. Они должны быть контрастными — иначе текст не прочитается.

7. Определитесь со шрифтами. Рукописный или фигурный шрифт отвлекает от сути слайда. Никто не будет вчитываться в тонкие буквы с завитушками и курсивом. Ну и не жонглируйте пятью шрифтами, пожалейте зрителей.
Совет: в одной презентации могут быть максимум два стандартных шрифта, без засечек и нерукописных.

8. Знайте меру мемам. Не пичкайте стикерами каждый слайд, даже если вы намывали их в интернетах как золото — слушатели отвалятся, потому что пришли не за этим. Лучше найдите одного персонажа и добавляйте его в контрольных эмоциональных точках.
Совет: выбирайте узнаваемых персонажей: если «Друзей» смотрели только вы, над Россом в кожаных штанах тоже будете смеяться только вы. Ну и следите за актуальностью мема.

9. Не увлекайтесь анимацией. Про вылетающий текст и художественные переключения слайдов вы сами все знаете. А вот если в презентации нужно показать анимацию, которая со звуком и очень много весит, лучше использовать гифку со ссылкой на основное видео.
Совет: гифка не должна весить больше 50 мб. Храни диджитал-боже онлайн-конвертеры.

Больше про то, как сделать презентацию-ракету без диза Ксюша Луссберг расскажет на вебинаре «Как самостоятельно оформить презентацию, если ты не дизайнер». За полтора часа узнаете, какие фишки есть в интерфейсе Google-презентаций, как сделать универсальный шаблон и на чем все заваливаются.

Вебинар пройдет 20 августа в 19:00. После лекции будет Q&A. Узнать подробности и записаться: https://sttrs.me/E0ohci

Читать полностью…

SETTERS

Диджитал-словарь: скальпколл.

Читать полностью…

SETTERS

Отзовики можно любить и ненавидеть, но лучше смотреть на цифры: 91% всех онлайн-покупателей читают отзывы перед покупкой, а для 21% это решающий аргумент. AliExpress Россия и Data Insight выяснили, когда чужое мнение в интернете важнее всего, что люди ищут в обзорах и кому больше доверяют — друзьям, экспертам или селебам.

Главные факты и цифры исследования собрали в карточки.

Читать полностью…

SETTERS

​​SETTERS отвечает на ваши вопросы про диджитал. 2 серия

Разобрали вторую партию ваших вопросов нашим спецам — тут про тайм-менеджмент для проджектов, отбор в отдел копирайтинга и очень много инфы про таргет: старт в продвижении, сегменты аудитории, лиды, недокрученные показатели. У микрофона таргетолог Влад Кутицын, проджект-менеджер Алина Щеблецова и мать всех копиров Ксюша Жмудь.

Ответы читайте в блоге по ссылке: https://sttrs.me/8Bp7UR

Читать полностью…

SETTERS

​​Каким бизнесам и зачем нужны бренд-медиа

Почти каждому бренду хочется залезть к аудитории в инфопузырь — чтобы подружиться, сформировать отношение к продукту, показать экспертность или создать комьюнити. Тут поможет корпоративное медиа: блог, рассылка, подкаст, каналы в соцсетях, где ЦА обитает, хочет решать свои проблемы и развлекаться.

Команда «Дорогой редакции» запускала проекты для Сбербанка, Яндекса, Coca-Cola, BMW, Аэрофлота и других крупных компаний. Расспросили их:
— какие бизнес-задачи может решить только медиа;
— как собрать редакцию и какой контент пилить;
— как продвигаться и в чем измерять эффективность;
— почему свое издание стоит завести даже маленькой компании.

Большой разбор читайте в блоге по ссылке: https://sttrs.me/F7jfnF

Читать полностью…

SETTERS

​​Куда послать моушн-дизайнера вдохновляться
5 мест от Кирилла Трошина

1. Сайты. Motiongrapher — «Форбс» в мире анимации, и нет смысла выделять какие-то разделы. Весь сайт — сплошное вдохновение. На Behance подпишитесь на категории Движение и Взаимодействие, ищите классные студии и дизайнеров и формируйте ленту под себя. На Dribbble заглядывайте в раздел Animation и делайте то же самое. Pinterest советую использовать, если вы точно знаете, что ищете — тут хорошо работает поиск. Например, по запросу «motion design» с фильтром по бордам получите сотни потрясающих сборников. И не игнорируйте раздел «Похожее» под каждым шотом. На Aescripts тоже можно вдохновиться — скрипт или плагин с интересной функцией может стать основой идеи сам по себе. Uimovement — мекка аниматоров элементов интерфейса без дриббловской выхолощенности и глянца. У меня это вызывает больше доверия. И тут есть удобный рубрикатор по элементам.

2. Instagram. Заведите отдельный аккаунт для вдохновения и не бойтесь подписываться на всех подряд — так вы сформируете ленту под себя. У меня есть 3 категории аккаунтов про моушн:
— сборники: Motionmate, Motion Mob, Motionlovers, Motion.aep, Motionlovers, Motion Aid, Motionmass, Motion Mood, Animation Daily, Motionhatch;
— студии: Prandtv (мой сикрет краш), Petrick, Vucko.co, Devicers, Mowestudio, Buffmotion, Studiowim, Ourshack, DIA, Motionzhuke;
— дизайнеры: Ben Marriott, Nick Greenawalt, Nikita Iziev, Anders Waltz, Alei Mondi, Sam Burton, Mat Voyce, Dragoy1 Manuel Neto, Deekay, DesignByDuncan, Dirk Koy, Animaii, Dima Shiryaev.

3. Vimeo. Здесь мониторьте категорию Mograph. Подпишитесь на тематические каналы: Motiongrapher, Wine after Coffee, Purely Motion Graphics, Nice Type, Eye Candy, Animated Music Videos. Обязательно лайкайте ролики, подписывайтесь на дизайнеров и студии — на каждом ресурсе вам жизненно необходима персональная лента.

4. YouTube. Здесь почему-то не принято хранить портфолио, зато полно туториалов, гайдов и советов. Этот стаф тоже может быть вдохновляющим, поэтому вот топ каналов, на которые советую подписаться: School of Motion, Ben Marriott, Camp Keyframe, Black Mixture, Move Shapes, ECAbrams, Creative Dojo, MOBOX Graphics, eyedesyn.

5. Telegram. Либо мессенджер не пользуется успехом у моушн-сообщества, либо я не знаю, где искать. Набралось 4 ссылки, но зато каждая на вес золота. Ins — канал с рефами от моего коллеги Дениса Гимаева. Денис, если ты это читаешь — не филонь. I2Need — канал Димы Дегтяря с подсказками, где брать идеи и как организовать рабочий процесс, ссылками, туториалами, мыслями и просто классной атмосферой. Motion pasta — заметки о моушне, жизни и полезных мелочах. А After Effects / Motion Design — сборник уроков, лайфхаков, инструментов, трендов и классных работ в программе. Вот удобная навигация.

Насмотренность есть — дело за базой. Ее Кирилл и другие Дизы SETTERS дают на практическом онлайн-курсе MOTION. EASY IN. За два месяца разберетесь в ассетах, шейпах, плагинах, скриптах, расширениях и пресетах, изучите базовые приемы After Effects, частые ошибки и сделаете свой первый моушн-проект.

Курс рассчитан на начинающих motion-дизайнеров и стартует 23 сентября. Узнать подробности и записаться: https://sttrs.me/uovwet

Читать полностью…

SETTERS

​​SETTERS отвечает на ваши вопросы про диджитал

Разобрали первую партию вопросов, которые вы задавали нашим специалистам: про таргет, проджект-менеджмент, креатив и работу в сфере. У микрофона проектный директор Катя Борисова, HR-директор Катя Рудчик и маркетолог-аналитик Леша Кочнев.

Ответы читайте в блоге по ссылке: https://sttrs.me/qTHGt9

А свой сокровенный диджитал-вопрос оставляйте в форме: https://sttrs.me/3jv076

Читать полностью…

SETTERS

​​Что такое lifelong learning и почему без него вы — так себе спец

Больно, но факт — после школы и универа учеба не заканчивается, и потеть, осваивая новый язык или скилл, придется всю жизнь. Если вы, конечно, хотите прокачиваться как специалист или найти дело, которое не бесит, а очень даже нравится.

Хорошая новость: lifelong learning — это оберег от рутины, неуверенности, скучных разговоров, низкой зарплаты и сокращений в никуда. Настя Волкова, продуктолог SETTERS Education, рассказала, какие реальные бенефиты дает lifelong learning, зачем развиваться горизонтально и почему это не препод плохой, а вы сами во всем виноваты.

Читайте колонку Насти в блоге по ссылке: https://sttrs.me/VA6SXF

Читать полностью…

SETTERS

​​Зачем таргетологу запариваться и считать финансовую модель проекта
инструкция Насти Бровкиной, руковода отдела рекламы SETTERS

«Планирование рекламной кампании — чистая математика, на старте мы должны четко представлять, что нас ограничивает в расходах на привлечение клиентов. То есть понимать, сколько в стоимости продукта заложено маржи — именно от нее мы фиксируем допустимый процент расходов на маркетинг. Сейчас все объясню.

В любом продукте есть расход на его создание или покупку. Представьте, что вы продаете зимние куртки. В их себестоимости есть расходы на ткани, фурнитуру, работу швей. Само производство занимает какое-то помещение — арендованное или собственное, владелец бизнеса платит аренду, коммуналку, кредиты, налоги и еще кучу всего. Чтобы просто выйти хотя бы в ноль нам непременно надо покрыть свои расходы.

Еще зимние куртки нужно хранить и перевозить: склад — это расход, транспортировка и логистика — снова расход. Таким образом, в стоимости продукта есть какая-то часть, которая просто покрывает все расходы.

Условно все остальное — это маржа. То, что мы заработаем. В нашем кейсе себестоимость зимней куртки может быть 3000 рублей. Ради примера допустим, что больше никаких расходов при продаже мы не понесем (хотя так не бывает). Поэтому, если мы оценили изделие в 7000 рублей — это значит, что мы планируем заработать с него 4000 рублей.

Расходы на маркетинг
Расход на привлечение клиентов — динамический, он отличается от месяца к месяцу, когда нужно инвестировать больше, когда-то меньше. Но он всегда должен умещаться в маржу, сохраняя для нас процент дохода. То есть — если на привлечение одного клиента, который купит одну куртку, мы потратим 4000 рублей, мы ничего не заработаем. Потратим больше — уйдем в минус.

Конечно, ситуация меняется, если этот клиент купил две куртки. Еще есть такой феномен, как LTV — ценность клиента за весь его срок жизни. Привлечь его мы могли в минус — но куртка ему так понравилась, что в следующем сезоне он придет за новой сам.

Тем не менее, на старте первых проектов разберитесь с базовыми шагами:
— Узнайте себестоимость
— Прикиньте размер прибыли с одной единицы продукта
— Прикиньте медиапоказатели по воронке в рекламе — сколько будет стоить клик / переход / заказ при конверсии сайта — например, в 1,5%
— Оцените, умещается ли это в дельту дохода

Так вы сможете сразу откинуть неэффективные решения, сохраните деньги проекта, свое время и покажете, что вы профи».

Подробнее про финансовое моделирование, CJM, классные офферы и даже таргет в TikTok Настя расскажет на курсе Reklama v Internete от SETTERS Education. За 5 недель научитесь работать с рекламным контентом и аналитикой, грамотно ставить цели и выбирать инструменты, планировать воронки продаж и KPI, мыслить стратегически, а не просто жать на кнопочки и следить за CTR.
Курс пройдет с 14 сентября по 18 октября, в московском офисе SETTERS EDUCATION. Узнать подробности и записаться: https://sttrs.me/0u4dqh

Читать полностью…

SETTERS

​​Как продавать разным поколениям: от детей до дедушек

Одни маркетологи говорят, что теория поколений — это астрология, другие всю стратегию продаж завязывают на возрасте покупателя. Как ни крути — условия, в которых вы росли, решают: миллениалы любят спонтанные траты, а их родителям нужны гарантии. Разобрались, как попасть в ценности беби-бумеров, иксов, игреков, зетов и самых новых покупателей — альфа.

Читайте в блоге по ссылке — внутри потребительские привычки, статистика по доходам и способы зацепить все пять поколений: https://sttrs.me/PsYiHy

Читать полностью…

SETTERS

​​Как облажался диджитал в августе

Instagram обвинили в незаконном сборе биометрии 100 млн пользователей. Калифорнийцы подали в суд на Facebook: они считают, что Instagram не просто использует систему распознавания лиц и собирает биометрию без предупреждения, но и получает от этого выгоду. Если докажут, компании придется заплатить от одной до пяти тысяч долларов за каждый случай. Facebook говорит, что все это выдумки и про распознавание лиц нам бы точно рассказали.

Мошенники от лица Adidas рассылали промо-сообщения в WhatsApp и Viber. Пользователи получили фишинговые сообщения о том, что Adidas раздает 3100 пар бесплатных кроссовок и футболок. Нужно было перейти по ссылке и выбрать свой размер, а еще переслать сообщение 20 знакомым. Привет, 2007. Все, кто повелся, получили вирусы и платные подписки, а мошенники — информацию об ОС и платежных данных. В Adidas ситуацию не комментируют.

Пользователи и стримеры раскритиковали рекламу Burger King в Twitch. При переводе донатов стримерам можно оставить сообщение, которое озвучит бот. Burger King донатили от одного до пяти долларов и прикрепляли информацию о новых акциях и спецпредложениях. Стримеры заявили, что их контент стоит гораздо больше, а пользователи посчитали, что крупным компаниям должно быть стыдно выезжать на системе добровольной поддержки, и гордиться этим.

Audi извинилась за рекламу автомобиля с ребёнком. В рекламе Audi RS 4 со слоганом «Заставляет ваше сердце биться быстрее — во всех смыслах» маленькая девочка ест банан и опирается на радиатор машины. Пользователи нашли тут «признаки сексуализации ребёнка» и припомнили бренду частые аварии с детьми. В Audi объяснили, что так хотели прорекламировать новые функции торможения, но все равно извинились.

KFC сравнил жест Black Power с куриной ножкой. В рекламе в честь Дня эмансипации куриная ножка оставляет на стене тень, похожую на жест движения Black Power. Рекламу раскритиковали: бренд обвинили в распространении стереотипов об афроамериканцах. В аккаунте KFC в Тринидаде и Тобаго признали, что хотели подчеркнуть важность праздника, но перестарались.

Lightroom на iOS случайно удалил фотографии пользователей. После обновления приложения пользователи лишились своих фотографий и пресетов. Обидно за тех, кто обрабатывал снимки годами и заплатил за пресеты более 800 долларов. В Adobe признали проблему, обновление пофиксили, но восстановить ничего не смогли — пояснили, что файлы слетели у тех, кто не пользовался облачным хранилищем компании. Утешение так себе.

Lingualeo запустил рассылку с текстом «Меняйся или сдохни». Подписчики получили письмо со словами: «Меняйся или сдохни… Выбор за тобой... Стать лучше!» В ФАС посчитали, что это противоречит «этическому фундаменту, на котором строится всё современное общество и законодательство» — а именно ценности человеческой жизни. Lingualeo отделался предупреждением.

А еще в августе все почему-то давили на порно. YouTube, например, не распознал его в рекламе. В мобильном приложении появились баннеры 18+, которые продавали средства для потенции. Белая штриховка на порно-картинках напоминала водяные знаки — это и обмануло алгоритмы Google. В твиттере подхватили новость и запустили целый тред с обсуждением не столько таргета, сколько «автоматизированного, но вялого» гугла.

А украинская таверна «Ель-Пасо» сняла порно-пародию для рекламы пиццы. В ролике пять афроамериканцев кормят блондинку пиццей с рук. Креатив добили подписью: «Даже оргазмы бывают ручной работы. <...> Именно ты подберешь идеальный размер и вкус, который точно доведет тебя до гастрономического оргазма. А вы пробовали сразу пять вкусов?». Пользователи отсылку к старому сюжету не оценили, но слава «Тануки» никому покоя не дает.

Читать полностью…

SETTERS

Диджитал-словарь: коморкинг.

Читать полностью…

SETTERS

​​Кто такие виртуальные инфлюенсеры и зачем с ними работать

Не срывают дедлайны, не заламывают цену и работают строго по ТЗ — рынок инфлюенс-маркетинга завоевывают виртуальные лидеры мнений. @theblueprintru рассказал нам, кто такие цифровые инфлюенсеры, выгодно ли с ними сотрудничать и почему не стоит рвать контракты с живыми теплыми блогерами.

Что за виртуальные инфлюенсеры
Виртуальные или компьютеризированные лидеры мнений — это вымышленные персонажи, которые похожи на людей и внешне, и по характеру. Образ прорабатывают креаторы: они решают, как выглядят их подопечные, во что одеваются и где проводят уикенд. А еще продумывают, с кем персонажи общаются, заводят отношения и сотрудничают в Instagram. Но главное — они получают деньги, которые инфлюенсеры зарабатывают на сделках с брендами.

С кем работают мировые бренды
В 2016 году компания Brud создала Lil Miquela — виртуальную девушку, которая живет в Лос-Анджелесе, ходит по вечеринкам, модным показам и пишет музыку. Сегодня у нее 2,5 млн подписчиков и социальная позиция по поводу Black Lives Matter, а за плечами — контракты с Prada и Calvin Klein и даже конфликт из-за видеокампании с Беллой Хадид. Bermuda или «Королева-робот» — самый противоречивый цифровой инфлюенсер. Помимо модных брендов она яростно поддерживала политиков — например, Дональда Трампа. У виртуальной Bermuda, кстати, был такой же виртуальный бойфренд — Blawko.

Лидер в модной индустрии сейчас — темнокожая супермодель Shudu, у нее 203 тысячи подписчиков. Среди них WWD, Синди Кроуфорд и Balmain — в 2018 Shudu снялась в кампании бренда. А азиатский люкс-рынок завоевала Noonoouri — внешне она похожа на куклу, но это не помешало ей посотрудничать с Marc Jacobs, Dior, Versace, маркой косметики Ким Кардашьян и легендарным шляпником Стивеном Джонсом.

Что с виртуальными блогерами у нас
В России цифровые инфлюенсеры тоже есть — с ними, например, любит работать марка оптики Fakoshima. На карантине они сотрудничали с Алионой Пол, у которой в портфолио — лукбук Alena Akhmadulina и кампания для бренда ROONO. А год назад амбассадором новых очков Fakoshima стала Nana The Shrimp, модель и певица.

Зачем цифровые герои брендам
Виртуальные инфлюенсеры — это в первую очередь громкий инфоповод для компании. Но не только. Сотрудничать с ними гораздо проще, чем с обычными людьми — особенно легко договариваться об условиях. Они могут работать 24 часа в сутки, им не нужны выходные, они не опаздывают на съемки, а еще их не надо возить в пресс-туры, приглашать на вечеринки и задаривать семплами. На съемке обойдетесь парой кадров, а если она все-таки не удалась, не нужно согласовывать новую и отодвигать запуск проекта: все огрехи правятся за пару минут.


Но есть жирный минус. Мы давно перестали верить и обычным живым блогерам — они создают образ повседневной жизни, которая гораздо радужнее обычной. Но когда нереальным становится и быт, и сам инфлюенсер, честность рекламы тоже вызывает вопросики. Зачем потребителю доверять мнению того, кто даже не живет эту жизнь по-настоящему?

Что делать, если вирта все-таки хочется
Уже сейчас появляются профильные агентства, которые создают виртуальных людей: от моделей и бренд-амбассадоров до героев компьютерных игр. Лидеры по миру — это Brud, которые придумали Lil Miquela и двух ее друзей, Bermuda и Blawko. В России таких персонажей делает Malivar.

Впрочем, создать цифровую модель может и толковый моушен-дизайнер. Так, например, за 48 часов заново прорисовали Lil Miquela.

Ещё один тренд года — виртуальные ведущие
В Китае они читают новости на государственном телевидении и становятся звездами роликов в соцсетях. У нас виртуальных ведущих в прошлом месяце запустили в Mail.ru Group: дикторы «реалистично воспроизводят мимику, эмоционально реагируют и расставляют смысловые акценты». Сбербанк не отстаёт: ещё в 2019 году у них появилась Елена, но до недавнего времени это была исключительно внутренняя разработка. Теперь же виртуальная ведущая будет отвечать за новостные сюжеты на сайте Ferra.ru.

Читать полностью…

SETTERS

​​Куда послать эйчара вдохновляться
5 мест от HR-директора Екатерины Рудчик

Блоги. На blog potok можно узнать, как в ДоДо Пицце оставляют негативный фидбэк, чтобы не испортить отношения с кандидатами, нужен ли HR’у Slack и какие корпоративные ценности действительно работают. На Альпина.Медиа пишут, как замотивировать удалённых сотрудников, не потерять связь с коллегами при работе из дома и почему умные люди не могут найти работу.
На vc.ru есть отдельный раздел про карьеру, развитие и рост компании. Рассказывают, почему нельзя игнорировать состояние сотрудников, как пройти онлайн-собеседование и что общего у рекрутера с Доктором Хаусом.

Книги. В книге «Талантливые сотрудники. Воспитание и обучение людей в духе дао Toyota» авторы рассуждают, почему обучение на рабочем месте эффективнее сторонних обучалок, дают пошаговую инструкцию прокачки сотрудника и рассказывают, как Toyota выстраивает лояльность.
Книга «Почему мы такие? 16 типов личности, определяющих, как мы живем, работаем и любим» — о том, как использовать особенности характера для продуктивного диалога. В основе книги лежит типология Майерс-Бриггс: как только поймете, какая личность перед вами, общение выйдет на новый уровень.
В книге «Почему не все любят ходить на работу. Правда о вовлеченности сотрудников» разобраны три причины неудовлетворенности работой: обезличенность, ненужность и неизмеряемость. Они превращают рабочий день в ад, сотрудники становятся несчастными, а это влияет на результативность всей компании — и сильно бьёт по бюджету.

Подкасты. «Работник месяца» от Команды DoubleDay — это истории спецов в разных сферах: супервайзера в спортзале, секс-коуча, диспетчера хлебокомбината, библиотекаря. Вы узнаете больше про софт скиллы, быстрый старт и изнанку профессии, подсмотрите, как другие переживают трудности, и поймете, что тяжело бывает всем — но очень важно научиться с этим справляться.
«CV и слушай» — подкаст о том, как новичку зайти в профессию и какие сложности есть на этом пути. В гостях у Inplace уже был психолог, космонавт, продуктовый дизайнер, консультант по поступлению в школы и вузы Британии и, конечно, эйчар.
«HR MEDIA» собрали интервью с HR-директорами и экспертами-практиками, профильные новости, спецпроекты и репортажи. Представитель HeadHunter делится итогами ежегодного рейтинга работодателей, HR-директор KraftHeinz Russia рассказывает, как наладить коммуникацию в компании, а Mail.ru Group ищут будущих IT-специалистов в школах. А ещё в подкаст приглашают фэшн-психологов, лингвистов и agile-коучей — чтобы вы максимально прокачались.

YouTube. На канале «For HR» рассказывают, как не нервничать на собеседовании, работать с зумерами и не ошибиться с выбором компании-аутсорсера. «РекруТерки» — сценки из жизни HR’а. Здесь и рекрутер на самоизоляции, и подборка бесячих фраз рекрутеров, и даже вуду-рекрутинг. «Betts Recruiting» — это канал агентства, которое помогает стартапам найти сотрудников. Вот видео про факапы на собеседовании, а вот — топ вопросов, которые помогут подобрать идеального сотрудника.

Telegram. «WTF_HR» делятся HR-кейсами и рассказывают о реальном положении дел в сфере, «HR(хаб)афиша» — это актуальная информация об HR-ивентах, бесплатных лекциях, вебинарах и прочих образовалках. «Мы обязательно вам перезвоним» — канал о том, как рекрутерам и кандидатам делать не надо, а «Я — Руководитель» — об управлении персоналом и коммуникации в компании.

Читать полностью…

SETTERS

​​Как продвигаться в Яндекс.Дзене

16 миллионов человек сидят в Яндекс.Дзене по 40 минут каждый день: читают его как ЖЖ, ищут, из чего готовить домашний квас, смотрят видеоинструкции, чтобы сколотить баню. Месячный охват Дзена достигает 60 миллионов пользователей. Рассказываем, как и зачем бизнесу использовать эту платформу.

Яндекс.Дзен — это бесконечная подборка развлекательного и новостного контента. Лента каждого пользователя формируется на основе его личных предпочтений. Средний возраст местной аудитории — 25-55 лет. Мужчин и женщин в Дзене пополам (хоть беги мужа искать).

Брендам канал в Дзене нужен в первую очередь из-за SEO-оптимизации: Яндекс старается сдержать трафик внутри своих продуктов, поэтому продвигает на верхние позиции в поиске собственные сервисы.

Основной формат публикаций — статьи, которые можно дополнить картинками, видео и ссылками. В статьи удобно встраивать свои продукты: например, магазин инструментов может пилить нативные материалы про тренды ремонта или ремонт своими руками.

Дзен узнаёт интересы читателей двумя способами: анализирует историю браузера и поведение в сервисах Яндекса и запоминает реакции в самом Дзене: лайки и дизлайки корректируют рекомендации. Иногда Дзен предлагает читателям новые материалы на популярные темы, чтобы проверить, как они зайдут.

Какие форматы продвижения бывают
1. Корпоративный блог
. Работает, как паблик в соцсети. Страницу на Дзене ведёт, например, стройкомпания ПИК: с блога на сайт перешли примерно 16 тысяч пользователей, и 90% из них — на сайте впервые.
2. Реклама у блогеров. Тут все стандартно, а продуктовые статьи и видео можно дополнить виджетами в Яндекс.Маркете и Беру. Блогеры продвигают и услуги: две интеграции принесли Профи.ру 225 тысяч дочитываний и 2,8% конверсии перехода на сайт.
3. Платные публикации. У Дзена есть рекламный кабинет, где можно купить показы и дочитывания, причем тариф определяете сами. Минимальная оплата за 100% скролла и минимум 30 секунд на прочтение — 1 рубль. Аналитики Дзена подсчитали, что минимальный бюджет для эффективного продвижения на старте — 75 тысяч.
4. А еще можно гнать к себе, проплатив афишу-кнопку. Люди думают, что кликают на «Как лепить пельмени из человечины» внутри Дзена, а на деле это баннер, который утягивает пользователя на сайт. Вот такая ловушка.

Еще про хитрости. Каналы в Дзене бывают двух видов: обычный и RSS-лента. Главное отличие RSS в том, что публикации не размещаются в Дзене, а переносятся в ленту в формате карточек, в которые вшита ссылка на сайт бренда. Эта функция называется Scroll2Site: ссылка плавно открывается, когда пользователь дочитывает материал до конца. Для горячего клиента такой переход на сайт — естественное продолжение коммуникации. Для бренда — повышение конверсии в лиды.
По статистике, на сайт переходят до 40% пользователей. Вы можете подключить RSS-ленту, когда наберете 7000 дочитываний на канале за неделю.

Еще одна особенность: редакторы не могут вручную указывать тематику канала. Она определяется автоматически алгоритмами Дзена. Интересы нельзя выставить даже в рекламной кампании. Единственная возможность найти своего читателя — грамотно подобрать контент и выставить хештеги.

Пара советов по оформлению:
1. Заголовок должен быть нативным, но без кликбейта
— это уронит дочитывания и среднее время прочтения. Желтуха заходит, но тогда нужно, чтобы запала хватило на целую статью, а не только на заголовок.
2. Вы можете прикрепить к публикации до 10 тегов. Важно, чтобы они были релевантными — это повлияет на определение интересов читателя и темы канала.
3. Контент должен быть регулярным: публикуйте минимум 1-2 статьи в неделю, чтобы оставаться на виду.
4. Следите за Кармой — это инструмент, который помогает оценить канал. Чем выше Карма, тем больше бонусных показов вы получите. Карму повышает оригинальность, качество, вовлеченность аудитории, развитие канала и влиятельность. Репост статьи в соцсети — плюсик к Карме.

Читать полностью…

SETTERS

​​Soft skills: какие навыки нужны в 2020-х

Десятилетие сменилось: в спину дышат зеты, бирюзовые компании без начальников и KPI и прочие сознательные. Что остаётся нам? Быть гибкими и прокачивать soft skills — навыки, которые помогают не выгорать, жонглировать временем и задачами и без проблем уживаться с коллегами.

LinkedIn и образовательный сервис Udemy опубликовали рейтинги самых востребованных «гибких» навыков 2020-х — 6 главных скиллов собрали в блоге. Прокачивайте сами и требуйте у сотрудников: https://sttrs.me/HLDqRQ

Читать полностью…

SETTERS

​​Мы запускаем в блоге новую рубрику: вы присылаете нам свои боли, сомнения и «я продал душу дьяволу, но не могу добрать лиды» — а руководы отделов, боссы и ваши тотемные сотрудники будут на них отвечать!

Каждую неделю обещаем выпускать разборы самых выстраданных вопросов — разберемся, покажем, как решить проблему и лучше себя вести. Чем жирнее вопрос и конкретнее ситуация, тем круче.

Первый разбор хотим дать уже на следующей неделе! Вопросы оставляйте здесь: https://sttrs.me/3jv076

Читать полностью…
Subscribe to a channel