Эпоха завершается: Анна Винтур покидает пост главреда Vogue после 37 лет.

Мир моды сегодня обсуждает главную новость: Анна Винтур, легендарный главный редактор американского Vogue, покидает свой пост после 37 лет во главе издания. Об этом 75-летняя Винтур сообщила сотрудникам в среду, 25 июня, по данным WWD и The Daily Front Row.

Однако, это не полное расставание с Condé Nast. Анна Винтур продолжит занимать посты глобального директора по контенту Condé Nast и глобального редакционного директора Vogue, курируя другие издания. Vogue US теперь будет искать нового главу редакционного контента.

Винтур возглавила Vogue в 1988 году и за десятилетия своего руководства трансформировала издание в один из самых влиятельных модных журналов мира, став культовой фигурой индустрии.

Подписывайтесь на Fashion Dive

Читать полностью…

Amazon инвестирует $54 млрд в Великобританию в течение следующих трех лет.

Компания планирует построить четыре современных склада: по одному в Халле (Северная Англия) и Нортгемптоне (центральная Англия) и два — в Восточном Мидленде (Центральная Англия).

Также Amazon хочет запустить новые станции доставки по всей стране, модернизировать существующую сеть, инвестировать в развитие транспортной инфраструктуры, построить два новых здания в своём лондонском корпоративном кампусе и провести реконструкцию киностудии Bray Film Studios.

Часть средств будет направлена на строительство, эксплуатацию и обслуживание дата-центров в Великобритании.

Инвестиции позволят создать в регионе еще несколько тысяч новых рабочих мест. При этом Amazon уже входит в список десяти крупных частных работодателей в стране, так как здесь работает 75 тыс. сотрудников компании.

Великобритания — третий по величине рынок Amazon после США и Германии. Правительство страны расценивать этот шаг розничного гиганта как вотум доверия своей экономической политике.

@retailtoday

Читать полностью…

Пару ярких DTC новостей за неделю

Beautycounter планирует перезапуститься после банкротства под новым названием и с новой бизнес-моделью. Компания откажется от многоуровневой модели выплат в пользу прямых продаж. Обновленный бренд Counter предложит продавцам, которые теперь будут называться «партнерами бренда», формат, похожий на инфлюенс-маркетинг: заработок на ссылках и бонусы вроде поездок и ивентов. Никаких покупок оптом, никакой зависимости от «команды».

Американский бренд женской одежды и обуви Jamie Haller демонстрирует взрывной рост прямых продаж. С 2023 по 2024 год они выросли в 4,5 раза, а в 2025 году — еще в 2 раза по сравнению с прошлым годом. Компания выпускает продукцию ограниченными дропами и делает ставку не на инфлюенсеров, а на Substack-авторов, которым ежемесячно отправляет подарки.

@dtcday

Читать полностью…

Поставки ненужной одежды от британских и европейских брендов превратили природоохранную зону в Гане в свалку.

Журналисты нашли одежду с лейблами Next, Marks & Spencer, George (Asda), Primark, H&M и Zara в районе дельты реки Денсу в Южной Африке, пишет BoF.

Эта река — одна из трех важных речных систем, которые питают водоразделы в лесном заповеднике Атева-Рейндж. В этих местах обитают три вида морских черепах, в том числе редкие кожистые и зеленые, а также перелетные птицы из Великобритании.

Всего было обнаружено три новые свалки. Две — прямо в охраняемой зоне и одна на берегу реки. Это лишь небольшая часть отходов, которые попадают в реку.

Каждую неделю на рынок в Аккре, столице Ганы, поступает более 1 тыс. тонн секонд-хенда. Из них 100 тонн ежедневно становятся отходами, а утилизируются лишь 30 тонн. Остальное попадает в болота, моря и на пляжи.

Местные жители уже давно жалуются, что река потемнела, вода стала непригодной для питья, а в рыболовные сети теперь попадает не только рыба, но и текстиль.

Модные бренды признали, что индустрия сталкивается с трудностями при утилизации текстильных отходов. M&S, George и Primark заявили, что проводят программы по приему старой одежды, чтобы помочь решить эту проблему. H&M, Zara и George сообщили, что поддерживают введение системы расширенной ответственности производителей, чтобы бренды несли ответственность за экологические последствия от своей продукции после ее использования.

Однако, этих мер недостаточно. Только в Великобритании потребители ежегодно выбрасывают около 1,5 млн тонн текстиля, при этом многие вещи не перерабатываются. Около 730 тыс. тонн в год сжигается или отправляется на свалки. Из 650 тыс. тонн, предназначенных для повторного использования и переработки, 420 тысяч отправляются на экспорт, в том числе в Гану. Эта страна, по оценкам экспертов, получает больше всего.

Подписывайтесь на Fashion Dive

Читать полностью…

Kraft Heinz прекратит выпускать новые продукты с искусственными красителями.

Полностью исключить синтетические красители из всех своих товаров производитель напитков и продуктов питания планирует к концу 2027 года.

В Heinz также отметили, что почти 90% продуктов, которые предлагает компания на американском рынке, уже не содержат пищевых, лекарственных и косметических красителей. Из оставшихся их либо уберут полностью, либо заменят на натуральные аналоги. Если натурального аналога цвета не существует, то дизайн продуктов планируется перерабатывать.

Решение принято спустя несколько месяцев после того, как министр здравоохранения США заявил о планах полностью исключить синтетические пищевые красители из американской пищевой промышленности. Таким образом министерство реализует стратегию по борьбе с хроническими заболеваниями и ожирением.

За последние годы Kraft Heinz добилась значительного прогресса в обновлении и модернизации своей продукции для улучшения её пищевой ценности. Компания внесла изменения более чем в 1000 рецептур продуктов: добавила белок и клетчатку, сократила содержание сахара, соли и насыщенных жиров.

Благодаря этим изменениям Kraft Heinz рассчитывает сократить почти 25 тысяч тонн сахара в своем продуктовом портфеле к концу этого года.

Не остались в стороне от тренда на сокращение искусственных красителей и другие американские производители продуктов питания. Например, W.K. Kellogg и Tyson Foods уже разрабатывают новые товары без использования искусственных красителей.

В начале июня сеть Sam’s Club, которая принадлежит Walmart, пообещала до конца года исключить более 40 ингредиентов из своей торговой марки Member’s Mark, включая искусственные красители и аспартам.

@profood_news

Читать полностью…

Последние новости о приостановке работы бренда I am studio, о закрытии бренда Mellow напоминают нам о реальности рынка моды 2025: мы живем во время появления своих больших героев — ярких и сильных российских фэшн-брендов. Однако в этом процессе становится заметным одно из главных противоречий: растет цена, но не всегда ценность.

И именно эта тема станет ключевой для Форума «Beinopen х Долями: российская мода между ценой и ценностью», который состоится 3-4 июля в Нижнем Новгороде.

Его задачи — выявить смыслы и ценности, делающие производителя одежды брендом, прояснить логику ценообразования на рынке, обозначить ориентиры, на которые следует опираться, развивая свой модный бизнес в России сегодня.

Место: Нижний Новгород, центр культуры «Рекорд»
Дата: 3-4 июля
Подробности и регистрация

Читать полностью…

Зумеры считают себя вдумчивыми покупателями.

Об этом свидетельствуют свежие данные исследования Snapchat и агентства Portas. Согласно опросу более 2000 представителей поколения Z в Великобритании, 95% из них не считают себя импульсивными покупателями.

57% респондентов признались, что могут держать товары в корзине несколько дней или даже недель, пока не почувствуют, «что это то самое». При этом, как только решение о покупке принято, зумеры хотят получить желаемый товар как можно скорее. Об этом заявили 76% опрошенных.

Что касается отношения к шопингу в целом, представители поколения Z называют покупки социальным занятием (42%) или формой развлечения (58%).

По мнению экспертов, такие результаты еще раз подчеркивают необходимость предлагать аудитории опыт, в котором она сможет не просто приобретать нужные товары, а общаться и чувствовать максимальную вовлеченность в процесс покупки.

«Будущее за ритейлерами, которые понимают людей — особенно следующее поколение, формирующее культуру. Поколение Z требует скорости и удобства, но на самом деле оно ищет человеческие связи, смысл и общие переживания»,

— подчеркнула основательница Portas Agency Мэри Портас.

Она называет такой подход WE-Commerce — покупательский опыт, который помогает создать социальный капитал и чувство причастности к бренду.

@retailtoday

Читать полностью…

Wildberries растит средний чек тестирует продажи квартир.

@retailtoday

Читать полностью…

Главное из мира технологий в логистике за неделю.

$7,1 млрд ежегодно рассчитывает экономить Amazon с помощью своих роботов-доставщиков. По данным аналитиков Bank of America Securities, получить такие результаты компания сможет к 2032 году. Сейчас онлайн-гигант разрабатывает ПО для гуманоидных роботов и крытую трассу препятствий для их обучения.

Глобальный рынок систем управления складами вырастет до $9,2 млрд к 2034 году. По мнению экспертов, стимулирует развитие растущая сложность логистических операций и ускоренное внедрение технологий ИИ и машинного обучения.

Стартап Arrive AI анонсировал новую функцию для своих «умных почтовых ящиков» — возможность нагревать и охлаждать содержимое. Компания получила новый патент, в который также включены функции уничтожения вирусов и бактерий, обнаружения опасных веществ, распознавания лиц и управление светом и звуком. Такая технология может изменить способ доставки медицинских препаратов, продуктов и посылок, сделав его более безопасным, умным и надежным.

Компания Coco Robotics, которая разрабатывает роботов для доставки, привлекла $80 млн. Инвестиции, в том числе, планируется направить на развертывание автономных ботов Coco, оптимальных для небольших заказов и коротких поездок, слишком дорогих и менее рентабельных для обычных водителей.

@logistics_tech

Читать полностью…

Starbucks тестирует помощника бариста на базе ИИ.

Компания запустила пилотный проект Green Dot Assist — инструмент OpenAI, который поможет бариста запоминать рецепты напитков и предлагать варианты блюд.

Вместо того, чтобы листать руководства или искать ответы, бариста смогут могут задавать помощнику вопросы с помощью iPad в магазине и получать мгновенные ответы.

В пояснительном ролике к инструменту Starbucks сообщила, что Green Dot Assist также будет показывать видеоинструкции о том, как приготовить определенные напитки, предлагать изменения и дополнения к рецептам, а также рекомендовать лучшие сочетания напитков и еды.

Таким образом в компании планируют оптимизировать операционку и предоставить бариста больше времени на приготовление напитков и общение с клиентами.

На данный момент Green Dot Assist используется в 35 магазинах Starbucks в США. В планах на 2026 год расширить его применение в США и Канаде.

Тренд на использование ИИ в ритейле набирает большие обороты. Так, Walmart на днях запустил ИИ-помощника Sparky для покупателей в дополнение к инструменту Wally для продавцов. А сеть ресторанов Chipotle планирует открывать новый ресторан почти каждый день в этом году благодаря ИИ. Target использует ИИ, чтобы избежать дефицита товаров и лучше управлять запасами, а Nestlé внедряет ИИ от Google, чтобы спасти от утилизации до 1,5 млн блюд.

@profood_news

Читать полностью…

Walmart запустил ИИ-помощника для покупателей.

Sparky будет обобщать отзывы клиентов и помогать им планировать покупки. Для обучения своего генеративного помощника по покупкам на основе ИИ компания использует специализированные для розничной торговли большие языковые модели. Они позволяют ставить перед агентами задачи по сравнению товаров, глубокой персонализации, завершению пути к покупке и т.д.

Совсем скоро функционал генеративного помощника планируется расширить и включить в него повторный заказ, бронирование услуг, а также распознавание текста, изображений, аудио и видео.

Sparky — не первый ИИ-инструмент Walmart. Компания уже использует в работе одного помощника на основе искусственного интеллекта — Wally для продавцов. Испытания показали, что агенты ИИ лучше всего показывают себя на выполнении узкоспециализированных задач.

Walmart также активно инвестирует в изучение отношения покупателей к ИИ-инструментам. Недавнее исследование компании показало, что рекомендациям ИИ респонденты доверяют даже больше, чем инфлюенсерам в социальных сетях. 27% покупателей предпочитают нейросети и только 24% — блогеров.

Клиенты используют ИИ для сравнения цен, сроков доставки и наличия товаров, получения оповещений о снижении цен и сужения круга вариантов на основе исторических предпочтений. При этом почти половина респондентов заявили, что они вряд ли либо маловероятно будут использовать агента для управления всем походом по магазинам.

@retailtoday

Читать полностью…

KFC представил лимитированную коллекцию люксовой одежды совместно с Aries.

Сеть ресторанов быстрого питания называет проект, созданный совместно с лондонским модным домом «самой сочной коллаборацией года» — «Gravy Drip Collection».

Капсула состоит из 10 предметов. Они сочетают в себе уличную моду и так называемое жидкое золото, которое символизирует знаменитую подливку KFC.

«Когда мы задумались о том, чтобы перенести национальную страсть к подливкам в мир моды, мы знали, что есть только один бренд, достаточно культовый и бесстрашный, чтобы сделать это вместе с нами, — Aries»,

— подчеркнула Фиби Симс, бренд-менеджер KFC в Великобритании и Ирландии.

Коллекция KFC x Aries Gravy Drip доступна в ограниченном количестве на сайте модного дома. Фото сделал креативный фотограф Дуглас Ирвайн таким образом, чтобы они вызывали ассоциации с «роскошью эпохи Возрождения».

Лимитированная коллекция — не первый креативный проект KFC в этом году. В начале июня бренд выпустил фирменную вилку «Пальчики оближешь» для поклонников риса. Серебряные столовые приборы ручной работы разработал на заказ ювелир Сэм Озанн.

А в марте компания представила сюрреалистичную рекламу, в которой мужчина становится членом культа и превращается в кусок жареной курицы.

@profood_news

Читать полностью…

Сегментация аудитории по возрасту и полу в индустрии красоты больше не работает.

Об этом говорится в отчете, подготовленном BoF и McKinsey & Company. По мнению экспертов, традиционные портреты потребителей размывает изменение демографии, поэтому нужны точечные данные о взглядах и локальных предпочтениях аудитории.

Также сообщается, что потребители сегодня стали острее оценивать, насколько продукт соответствует заявленной ценности. Так, 83% считают уход за волосами доступным по цене, но лишь 67% думают так об ароматах.

Именно поэтому бренды должны подчёркивать уникальные свойства продуктов и предлагать товары начального уровня даже в премиум-сегменте. Ставка только на устойчивость, экологичность или идентичность не работает — важно делать акцент на качество и оригинальность.

Известные основатели больше не аргумент
75% опрошенных руководителей считают, что основная тема ближайших лет — повышенное внимание потребителей к соотношению цены и ценности. 54% считают ограниченное потребление и неуверенность покупателей главными рисками для роста рынка.

В новых условиях игрокам нужно переосмыслить свою ценность и заново доказать, почему их продукты стоят своих денег. При этом известные основатели брендов больше не являются аргументом в пользу покупки. Теперь это один из наименее значимых факторов. Сегодня важно, насколько продукт эффективен и насколько бренд визуально и ценностно близок аудитории.

Как изменятся маркетинг и ритейл
За изменением потребительских предпочтений неизбежно трансформируются маркетинг и ритейл. Цифровые каналы перегружены платной рекламой, поэтому победит тот, у кого будет своя оригинальная история.

По мнению экспертов, вместо гонки за скоростью и акциями, которые предлагают маркетплейсы, брендам стоит делать ставку на качественный опыт покупок и персонализацию.

Изменить правила игры поможет ИИ. Его предлагают использовать во всех сферах — от разработки продуктов до маркетинга. Пока только 10% руководителей активно используют нейросети, но 60% изучают их возможности.

Как изменится индустрия в целом
По прогнозам в ближайшие пять лет индустрия красоты замедлится до 5% ежегодного роста. В 2022–2024 годах рынок рос в среднем на 7% в год, но геополитическая нестабильность, экономические колебания и перенасыщенность рынка угрожают этим показателям. Самой быстрорастущей категорией станут ароматы, их рост составит 6% в год.

Также отмечается, что сегодня потребители расширяют понимание «красоты» и теперь включают в него заботу о себе, wellness и эстетические процедуры.

Подписывайтесь на Fashion Dive.

Читать полностью…

Ключевые события в DTС за неделю

DTC-бренды все больше инвестируют в инфлюенс-маркетинг. Такую тенденцию отмечает агентство Digital Silk среди американских DTC-брендов. Ожидается, что расходы на такие кампании превысят $10 млрд в 2025 году. Бренды активно сотрудничают с микроинфлюенсерами. Для отслеживания эффективности коротких видео они используют уникальные промокоды.

Saks Global усиливает борьбу с DTC-игроками. Главная проблема холдинга сейчас — устойчивый отток клиентов в пользу брендов, которые выбирают прямые продажи, пренебрегая традиционным розничным каналом. Особенно это заметно в премиум- и люксовом сегменте, где клиент ценит оригинальность и прямое общение с брендом. На неделе Saks Global привлекли $350 млн финансирования от SLR Credit Solutions. По мнению экспертов, без существенных инвестиций в клиентский опыт, омниканальные решения и обыгрывание тренда на DTC, это лишь временная передышка.

Peloton запускает платформу для перепродажи оборудования и аксессуаров Peloton Repowered. Сейчас она находится на этапе бета-тестирования: пользователи могут только выставлять товары, покупать их они смогут через несколько недель. Продавцы Peloton Repowered получат 70% от цены продажи, а самые успешные — скидку на новое тренировочное оборудование Peloton.

Брендам придется платить за рекламу в TikTok. Социальная сеть меняет способ, которым компании собирают просмотры в основной ленте приложения электронной коммерции компании. Теперь они не смогут полагаться на бесплатное продвижение, если хотят больше просмотров. По словам представителей компании, сокращение бесплатных просмотров началось еще в прошлом году.

75% российских компаний планируют увеличить инвестиции в онлайн-продвижение своих интернет-магазинов в ближайший год. Самый высокий интерес демонстрируют представители среднего и крупного бизнеса — 88% из них увеличат бюджеты под эту задачу. Самые популярные направления инвестиций — SEO (59%) и контент-маркетинг (57%).

@dtcday

Читать полностью…

Procter & Gamble сократит 7 тыс. рабочих мест в течение двух лет.

Помимо сокращения 6% сотрудников от общей численности персонала, американский гигант также рассмотрит возможность продажи брендов или сокращения ассортимента в рамках программы реструктуризации.

Причиной сокращения стал неравномерный спрос, с которым столкнулся производитель из-за тарифной неопределенности.

P&G также планирует выйти из некоторых категорий на отдельных рынках. По словам руководства компании, возможна также продажа некоторых брендов.

«Масштабная генеральная уборка, отказ от малоприбыльных и слаборазвитых подразделений высвобождает денежные средства для ускоренного развития основных брендов Old Spice, Tide и Pampers»

— подчеркнул главный инвестиционный директор Running Point Capital Майкл Эшли Шульман.

Изменения в портфеле продуктов также помогут компании скорректировать свою цепочку поставок с целью сокращения расходов.

По состоянию на 30 июня 2024 года в компании работало около 108 тыс человек. Тогда появилась информация, что сокращение рабочих мест составит около 15% от непроизводственного персонала.

Новый двухлетний план P&G появился на фоне ожидания более высоких издержек из-за торговой войны и борьбы со снижением потребительского спроса.

За последние несколько лет P&G вышла с аргентинского рынка и реструктурировала свою деятельность в Нигерии. Она также продала бренд по уходу за волосами Vidal Sassoon в Китае и несколько других местных брендов в Латинской Америке и Европе. В апреле производитель подгузников Pampers заявил, что повысит цены на некоторые продукты, чтобы смягчить влияние тарифов.

По оценкам Reuters, в целом торговая война обошлась компаниям по меньшей мере в $34 млрд. из-за потери продаж и роста затрат.

Подписывайтесь на Fashion Dive.

Читать полностью…

Lidl тестирует новую стратегию борьбы с остатками и продолжает укрепляться на французском рынке.

20 июня открылись два экспериментальных супермаркета Lidl Outlet в Сен-Пьер-дю-Перре и Бюшеле в регионе Иль-де-Франс площадью 700 м² и 400 м² соответственно, пишет EcommerceMag. С их помощью немецкий ритейлер стремится внедрить процесс реализации нераспроданных непродовольственных товаров своей сети.

Идея проста: продать залежавшиеся непродовольственные товары бренда самостоятельно, а не оставлять их на складах или не отдавать дискаунтеру. Агрессивная ценовая политика — скидки от 30 до 75% — направлена на быструю ликвидацию запасов при сохранении прибыльности операции.

Ассортимент Lidl Outlet включает отделы Мода и красота, Дом и декор, Спорт и досуг, Инструменты и сад, а также сезонные предложения. Традиционно Lidl продвигает собственные торговые марки, предлагая им новый канал сбыта.

В аутлетах товары будут обновляться каждую неделю. Постоянная ротация запасов способствует импульсивным покупкам из-за возникающего чувства спешки — проверенный механизм в мире распродаж.

В случае успеха этих двух тестовых магазинов во Франции могут открыться и другие. Так, Lidl Outlet уже несколько лет работает в Испании, Португалии, Венгрии. В январе такой магазин открылся в Чехии и вызвал ажиотажный спрос.

Lidl входит в Schwarz Gruppe (наряду с Kaufland). Во Франции присутствует с 1988 года и входит в пятерку наиболее успешных сетей супермаркетов с оборотом 15 млрд евро. Здесь работает 1 600 супермаркетов сети.

@retailtoday

Читать полностью…

Alibaba объединит платформы доставки еды и онлайн-бронирования путешествий с основным бизнесом в сфере e-commerce.

Компания сообщила, что такое решение принято, чтобы упростить операционные процессы на фоне усиления конкуренции.

В планах у Alibaba — стратегическое обновление и расширение возможностей своей платформы электронной коммерции, чтобы удовлетворить запросы потребителей.

«В дальнейшем компания будет все активнее оптимизировать бизнес-модели и организационные структуры с точки зрения пользователя, чтобы создавать более насыщенный и качественный потребительский опыт»,

— приводит Reuters заявление компании.

Alibaba — не единственная китайская платформа электронной коммерции, которая принимает меры, чтобы противостоять затяжному кризису в сфере недвижимости и преодолеть экономические последствия изменений в торговой политике США.

Популярные Shein и Temu перераспределяют ресурсы в Европу и на другие рынки. Они вкладывают значительные средства в привлечение европейских потребителей и сокращают затраты на рекламу в США.

Так, по данным рекламной аналитической компании AppGrowing Global, количество новых рекламных объявлений, заказанных компаниями Shein и Temu на рынке США, за первые три недели мая сократилось более чем на 90% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Тогда как в апреле и мае ежемесячный объем рекламы Temu в Европе вырос в 12 раз по сравнению с прошлым годом, а в Великобритании — более чем в 4 раза.

@retailtoday

Читать полностью…

Главное из мира технологий в логистике за неделю.

Honda пробует свои силы в сфере микромобильности для доставки грузов. Компания предлагает собственную версию электроквадроциклов. Транспортные средства такого типа пользуются популярностью у Amazon и UPS — они позволяют объезжать заторы, в которых застревают обычные фургоны. Модель Fastport eQuad будет выпускаться в двух размерах, оба меньше самой компактной модели Mini Cooper, но при этом способны перевозить от 145 до 295 кг груза. У eQuad есть педали, а максимальная скорость ограничена 20 км/ч. Это необходимо, чтобы транспорт оставался легальным на велодорожках.

Мировой лидер в области интеллектуальных логистических решений Damon представил логистические решения нового поколения. Первое — интеллектуальная система сортировки Flash Sorter для ритейла и фармацевтики. Ее точность составляет 99,99%, производительность — 1 500 до 6 000 единиц в час. Второе — энергоэффективная, сверхтихая (≤70 дБ) система Multi-Belt Sorter, которая обарабатыает до 10 тыс. единиц в час со скоростью 2 м/с, оптимальна для электронной коммерции и логистики продуктов питания.

Amazon открыл роботизированный центр обработки заказов в Массачусетсе. Площадь объекта — почти 260 тыс. кв. м. В нём работают сотни роботов, каждый из которых способен поднимать до 680 кг. Компания инвестировала в центр $300 млн. Робототехника занимает ключевое место в стратегии развития Amazon. Компания активно инвестирует в технологии, чтобы сократить объём ручного труда и повысить производительность своих логистических объектов.

Робот Figure 02 угрожает тысячам рабочих мест в логистике. Это гуманоидный робот, который в отличие от традиционных промышленных роботов, двигается более гибко и осознанно. В основе лежит высокоточная система восприятия и действий Helix. В ней применяются сверхчувствительные сенсоры и продвинутые алгоритмы анализа. Изобретение вызывает серьезную тревогу среди сотрудников сферы, так как может привести к массовой потере рабочих мест.

@logistics_tech

Читать полностью…

Мировой рынок бумажной упаковки достигнет $527,1 млрд к 2030 году.

Среднегодовой темп роста составит 4,8%, согласно новому отчету The Research Insights.

Эксперты объясняют рост увеличением спроса со стороны потребителей на устойчивые альтернативы и ужесточением нормативного регулирования, которое ограничивает использование пластика.

Особенно это касается сегмента FMCG и электронной коммерции. Такие компании как Unilever, Nestlé, P&G активно инвестируют в биоразлагаемую и перерабатываемую бумажную упаковку — картонные коробки, бумажные обёртки и гофрокартон.

Потребители всё чаще отказываются от броского дизайна и избыточных материалов в пользу более простых и перерабатываемых решений, которые подчеркивают прозрачность бренда и его ответственность перед окружающей средой. Однотипная упаковка, например, из бумаги или картона становится популярнее. Ее легче перерабатывать в современных условиях чем смешанную, которая состоит из смеси пластика и фольги или других материалов.

В ответ на изменения потребительских предпочтений крупные мировые игроки — Amazon, Flipkart, Alibaba — переходят на 100% перерабатываемую бумажную упаковку и отказываются от пластиковых прокладок и многослойной упаковки в пользу крафт-бумаги, литой целлюлозы и гофрокартона.

Лидирующую позицию на рынке упаковки по-прежнему занимают гофрокоробы. Они особенно востребованы в сегментах электронной коммерции и электроники.

@retailtoday

Читать полностью…

Бренд Shein столкнулся с кризисом репутации из-за большого углеродного и экологического следа.

Компания получила звание «главного климатического злодея» в fashion-индустрии из-за использования модели ultra-fast fashion. Согласно последнему отчету по устойчивому развитию, выбросы парниковых газов Shein за прошлый год выросли на 23% и достигли 26 млн тонн CO₂-эквивалента. Это значительно выше чем у конкурентов, пишет BoF.

Сообщается также, что бренд уже вложил миллионы долларов, чтобы очистить свою репутацию, но пока инвестиции не принесли ожидаемого эффекта. Если в ближайшее время ничего не изменится, компания рискует понести большие убытки.

Дело в том, что экологический ущерб, который Shein наносит окружающей среде, становится веским аргументом в торговой войне между США и Китаем, где компания была основана и производит большую часть своей продукции.

Давят на Shein и в Европе. В Великобритании компания подвергается критике за непрозрачные цепочки поставок. Италия еще в прошлом году начала расследование экологических заявлений бренда, которые могут вводить покупателей в заблуждение.

В свою очередь сенат Франции продвигает законопроект против ультрабыстрой моды и предлагает запретить рекламу таких брендов как Shein и Temu. Также законодатели хотят ввести для таких компаний экологический налог в размере до 10 евро за единицу товара.

В мае Shein заявил, что теперь будет придерживаться стандартов Science Based Targets Initiative — международной системы оценки климатических целей. В соответствии с этими стандартами компания поставила перед собой цель до 2030 года сократить выбросы от собственных операций на 42%, а также снизить выбросы от производства и доставки на 25%.

Подписывайтесь на Fashion Dive

Читать полностью…

DTC‑бренды постепенно переходят от агрессивного перфоманс‑маркетинга к бренд‑маркетингу.

Среди причин глобальной трансформации эксперты называют рост затрат на привлечение клиентов и перенасыщение рекламного рынка.

Как пишет BoF, пользователи устали от однотипной и агрессивной рекламы в ленте, которая предлагает купить прямо сейчас. Удерживать внимание и выстраивать долгосрочные отношения стало куда важнее, чем добиться разовой покупки. Именно поэтому компании все чаще делают ставку на сторителлинг, чтобы повысить лояльность аудитории и обеспечить долгосрочный рост продаж.

Яркий пример — реклама американского бренда одежды и аксессуаров Everlane, в которой в качестве метафоры использован холм. На него поднимаются модели, показывая путь, который прошла компания. Глубокий визуальный и повествовательный образ призван изменить восприятие бренда: из производителя базовой одежды — в доступную «чистую» роскошь. В продолжение темы Everlane установила «искусственный холм» в магазине в Лос-Анджелесе, что помогло увеличить трафик на 20% за неделю.

Производитель одежды для сна Petite Plume в своей кампании Makers of Memories рассказывает истории матерей-предпринимательниц и детей , а бренд обуви и аксессуаров Rothy’s организует яркие офлайн-события. Например, пицца-вечеринка в Нью-Йорке, по данным CreatorIQ, помогла увеличить медийную ценность бренда на 66% за первые четыре месяца 2025 года.

Бренд мужской одежды Bonobos в мае запустил кампанию «Summer’s Calling» про льняные вещи. В ролике популярные комики звонят в «льняную горячую линию» из пустыни, после чего выходят из телефонной будки в подходящей по погоде одежде. Бренд также добавил рекламу в подкаст этой пары.

Такой подход — часть общего тренда. Вместо одноразовых продаж бренды стремятся сформировать устойчивые связи.

«Если вся ваша реклама — про мгновенную отдачу и не вызывает привязанности к бренду, она быстро себя исчерпает»,

— уверена соосновательница агентства Red Antler Эмили Хейворд.

Таким образом, DTC‑бренды переформатируют свои бюджеты и подходы, чтобы не только привлекать клиентов, но и укреплять долгосрочные отношения с ними. Это значит: больше внимания бренду, контенту, офлайн‑опыту и персонализации вместо исключительно «продающей» рекламы.

@retailtoday x @dtcday

Читать полностью…

TikTok запускает набор новых рекламных функций на основе ИИ.

Теперь маркетологи смогут использовать для создания видео текст или статичные изображения, сообщила компания.

Чтобы получить несколько пятисекундных клипов, сгенерированных искусственным интеллектом, нужно будет загрузить изображение продукта или подготовить короткое описание будущего рекламного ролика.

Также с помощью цифровых аватаров пользователи смогут «оживить» продукты в кадре. Для этого также нужно будет загрузить фото продукта и выбрать цифровой аватар, который сможет держать продукт в руках, примерить его, если речь идет об одежде, а также показать приложение на смартфоне.

Новые функции станут частью уже существующего продукта Symphony, который был представлен в 2024 году. Цель его запуска — помочь брендам создавать рекламу с помощью генеративного ИИ и снизить затраты на производство контента.

Для повышения доверия пользователей весь контент, созданный с помощью Symphony, будет автоматически маркироваться как сгенерированный ИИ и проходить многоступенчатую проверку безопасности.

Напомним, что на прошлой неделе социальная сеть изменила способ, которым компании собирают просмотры в основной ленте приложения электронной коммерции. Теперь они не смогут полагаться на бесплатное продвижение, если хотят больше просмотров. По словам представителей платформы, сокращение бесплатных просмотров началось еще в прошлом году.

@retailtoday

Читать полностью…

Ключевые события в DTС за неделю

L’Oréal и NVIDIA объединились, чтобы вывести AI-опыт в бьюти-индустрии на новый уровень. В рамках сотрудничества косметический бренд будет использовать платформу NVIDIA AI Enterprise для быстрой разработки и внедрения ИИ-решений. Это позволит сделать взаимодействие с покупателями более персонализированным. Одним из первых совместных проектов компаний станет Noli — AI-маркетплейс нового поколения, охватывающий несколько бьюти-брендов.

Шакира запустила косметический бренд Isima. Помимо собственного веб-сайта, косметика для волос будет доступна эксклюзивно в магазинах Ulta Beauty в США, а также на сайте ритейлера.

Бренд обуви Oofos после 14 лет работы в онлайне открыл свои первые стационарные магазины в США. И выбрал для этого формат pop-up store. Каждый магазин занимает около 14 кв.м. с дополнительными складами. Компания планирует тестировать потребительский отклик на такой формат, прежде чем принимать решение о масштабировании.

eBay проводит тур по городам США с лайв-шопингом. Компания организовала серию офлайн-ивентов, чтобы показать коллекционные предметы, люксовые товары, кроссовки и одежду. Покупатели смогут участвовать как очно, так и онлайн на канале eBay Live Tour. Покупателям пообещали тщательно подобранный ассортимент и специальных гостей, а прямые эфиры будут идти в тематических магазинах и на выставках.

@dtcday

Читать полностью…

Lowe’s запустил первую в сфере ремонта и обустройства дома сеть креаторов. Партнером стал MrBeast.

Новая платформа позволит креаторам зарабатывать на комиссиях с продаж, оформлять собственные витрины, получать доступ к продукции, обучающим материалам, финансированию проектов и спонсорству.

Бета-запуск привлек 17 тыс. участников. Платформа выстроена по принципу многоуровневой системы, поэтому позволяет сотрудничать и с микроинфлюенсерами, и с крупными медийными личностями. В планах у компании — наладить таким образом контакт с поколениями миллениалов и зумеров.

«Наша задача — повысить узнаваемость и вовлечённость в бренд Lowe’s за счёт сотрудничества с креаторами разных масштабов. Это важно для привлечения молодёжи и развития цифрового взаимодействия»,

— отметила директор по маркетингу Lowe’s Джен Уилсон.

Первым и крупнейшим участником платформы стал самый популярный ютубер в мире и третий по популярности тиктокер MrBeast. Он оформил персональную витрину на сайте Lowe’s.

Кроме того, компания станет эксклюзивным партнёром по строительству во втором сезоне шоу Beast Games на Amazon Prime Video и построит BeastCity — специальный комплекс, где проходят съёмки шоу.

Сеть креаторов Lowe’s первая в своем сегменте, но не первая в американском ритейле. Так, розничный гигант Walmart уже несколько лет развивает собственную платформу креаторов.

@retailtoday

Читать полностью…

Китай усиливает контроль над TikTok Shop в США на фоне провала продаж.

ByteDance меняет стратегию в американском подразделении TikTok Shop, в результате чего американские сотрудники теряют позиции, а управление передаётся руководителям, связанным с китайским офисом компании.

Такое решение принято на фоне серьёзного отставания от плановых показателей, ожидаемые $17,5 млрд продаж за 2024 год оказались недостижимы.

На внутренних встречах и в корпоративной переписке (в системе Feishu, аналог Slack) всё чаще звучит китайская речь. Англоязычные сотрудники, даже менеджеры, вынуждены пользоваться переводчиком, чтобы понимать, что происходит.

На фоне этих перемен более 100 человек уже покинули TikTok Shop в США, кто-то по собственному желанию, кто-то в рамках сокращений.

При этом TikTok Shop остаётся самым быстрорастущим и прибыльным направлением TikTok (если не считать рекламу).

@retailtoday

Читать полностью…

Напоминаем, 19 июня 2025 года состоится Kids Retail Day.

В рамках сессии «Топ инструментов продвижения в детском сегменте» поговорим, как меняется (или нет) значимость таких инструментов продвижения детского ассортимента как блогеры, лицензии, performance и спецпроекты. И как это влияет на лояльность разных целевых аудиторий.

Спикеры сессии:

• Анна Егорова, Харди Гарди
• Ксения Седова, Градиент (бренды Merries, Pigeon, Tanoshi)
• Наталия Плетнева, DPD в России
• Альберт Федотов, BertToys
• Татьяна Кириллова, представитель бренда Leokid

Модератором выступит программный директор Sees Group Мария Григорьева.

Условия участия и регистрация на сайте

Дата: 19 июня 2025
Время: 10:00 — 15:00
Адрес: Москва, Stand Up Store Moscow, Петровка, 21с1

@retailtoday

Читать полностью…

Сеть ресторанов Chipotle планирует открывать новый ресторан почти каждый день в этом году благодаря ИИ.

Об этом заявил генеральный директор компании Скотт Боутрайт на Fortune COO Summit 2025. Он подчеркнул, что сеть ресторанов расширяется «экспоненциальным темпами» и в этом году планирует открыть еще 300 новых точек.

Главным вспомогательным инструментом в этом процессе Боутрайт назвал технологии искусственного интеллекта, такие как платформа найма Avo Cado. Она сокращает время найма примерно на 75% и помогает быстрее укомплектовать штат новых ресторанов.

Помимо ИИ для найма, Chipotle тестирует и другие технологические решения. Например, робот-помощник Autocado режет, очищает авокадо и удаляет сердцевину, а затем вручную измельчает их для приготовления фирменного гуакамоле ресторана. Весь процесс у робота занимает 26 секунд, что вдвое сокращает время приготовления гуакамоле.

Однако Боутрайт ясно дал понять: автоматизация должна дополнять, а не заменить человеческий контакт — основополагающий элемент бренда.

Сейчас компания управляет более чем 3700 ресторанами в США, Великобритании, Канаде, Германии и Франции, но у нее амбициозные цели расшириться до 7000 точек только в США и Канаде.

@retailtoday

Читать полностью…

Магазины канцтоваров в России не выдерживают конкуренции с маркетплейсами.

За последний год в некоторых крупных российских городах, например в Ростове-на-Дону и Омске, число магазинов по продаже канцтоваров снизилось почти на четверть, сообщает «Ъ».

В целом по стране к маю 2025 года число таких магазинов снизилось на 5% год к году и теперь составляет 11,76 тыс. точек.

Общие офлайн-продажи канцтоваров также снизились за последние два месяца. Падение составило около 3% год к году.

Основная причина — отсутствие консолидации в этом секторе, из-за чего разрозненные игроки не выдерживают конкуренции с маркетплейсами. Так, совокупные продажи канцтоваров на двух крупнейших маркетплейсах страны с 1 апреля по 26 мая 2025 года составили 7,2 млрд руб., что на 51,3% больше год к году. В мае селлеры реализовали канцтоваров на 3,6 млрд руб. Это на 68,9% выше, чем за тот же период 2024 года.

В ближайшее время на маркетплейсе ожидают пика спроса в связи с новым учебным годом.

В течение нескольких лет, по мнению главы совета директоров сети гипермаркетов «Леонардо» Бориса Каца, количество магазинов по продаже канцтоваров может сократиться еще на треть. Он убежден, что часть из них хотят закрыться уже сейчас, но пока не могут из-за непогашенных долгов.

@retailtoday

Читать полностью…

Главное из мира технологий в логистике за неделю.

Amazon обучает человекоподобных роботов доставке посылок. Сейчас компания разрабатывает ПО, которое позволит им работать в электрических фургонах Rivian, после чего начнутся испытания. В одном из офисов розничного гиганта в Сан-Франциско завершается строительство крытого парка с полосой препятствий.

Target и Walmart используют ИИ, чтобы избежать дефицита товаров и лучше управлять запасами. Таким образом им удается избежать дефицита в определенных местах магазинов или в часы пик. По прогнозам экспертов в течение следующего десятилетия сфера применения этой технологии будут расти.

Эксперты считают, что использование ИИ позволит решить большинство проблем логистической отрасли. Согласно отчету «State of Logistics 2025», подготовленному для CSCMP консалтинговой фирмой Kearney, ИИ играет ключевую роль в повышении эффективности и устойчивости глобальных и внутренних грузовых сетей, особенно в условиях роста онлайн-продаж и спроса на быструю доставку.

Deliveroo запустил службу доставки еды дронами в Дублине. Пока услуга охватывает радиус в 3 км, а время доставки составляет всего 3 минуты. В течение полугода планируется расширить ее действие на большее количество ресторанов и запустить доставку продуктов питания и товаров розничной торговли.

Калифорния ужесточает экологические нормы для складов. Регуляторы прибегают к «правилу косвенного источника» выбросов. Оно обязывает владельцев крупных складов внедрять меры по снижению выбросов, связанных с транспортом: использовать электромобили и зарядные станции, улучшать логистику, чтобы сократить количество рейсов.

Желтую роботизированную собаку Spot адаптировали для использования в грузовых авиаперевозках. С помощью ИИ ее обучили обнаруживать поддоны, которые хаотично расположены на складах авиагрузов. После обнаружения целевого поддона собака считывает штрихкод и передает информацию в централизованную систему управления.

@logistics_tech

Читать полностью…

⚡️ ЦБ понизил ключевую ставку до 20%

@retailtoday

Читать полностью…