2921
Новости, полезные кейсы и статистика российского омниканального ритейла. Вопросы @juliaonline
🧾Расходы зумеров на услуги по ремонту выросли на треть за год
📈Зумеры (16–28 лет) демонстрируют самую высокую динамику расходов на товары и услуги по ремонту и обустройству дома: в 2025 году их средний чек на услуги вырос на 30% по сравнению с 2024 годом и составил 3 321 рубль. Одновременно средний чек на покупку товаров в онлайне увеличился на 5% — до 7 838 рублей, тогда как в офлайне снизился на 2% — до 3 339 рублей. Такие данные предоставили аналитики «Лемана ПРО» по результатам анализа поведения клиентов разных возрастных групп.
🥇Миллениалы (29–44 года) сохраняют лидерство по размеру среднего чека на товары для дома и ремонта: в 2025 году он составил 8 299 рублей в онлайне и 3 389 рублей в офлайне. В данной группе размер онлайн-чека остается стабильным (рост менее 1%), а офлайн-чек снизился на 3%.
👔Поколение X (45–58 лет) остается лидером по среднему чеку на услуги: в 2025 году он составил 3 501 рубль, увеличившись на 26% год к году. В товарных покупках у этой аудитории зафиксировано снижение среднего чека в обоих каналах на 2%: в онлайне — до 7 487 рублей, в офлайне — до 3 096 рублей.
@retail
🚗 Водители, упаковщики и курьеры стали самыми востребованными специалистами в логистике в 2025 году
ГК «Деловые Линии» и рекрутинговый портал hh.ru провели исследование о трендах трудоустройства в сфере логистики по итогам прошлого года.
Выяснилось, более трети вакансий посвящены поиску водителей, 19% работодателей ищут упаковщиков и комплектовщиков, 14% — курьеров.Также востребованы кладовщики, машинисты, грузчики, менеджеры по логистике и диспетчеры.
Причем спрос на курьеров в прошлом году вырос почти на 30%, на упаковщиков и комплектовщиков – на 8%.
Больше всего медианные предлагаемые зарплаты выросли в вакансиях для водителей: более 162 тыс. руб. по сравнению со 128 тыс. руб. в 2024., и курьеров: 147 тыс. руб. и 116 тыс. руб. Медианная зарплата выросла на 25% — до 111 тыс. руб.
Один из трендов – интерес к гибридным профессиям, объединяющим сразу несколько направлений. В пресс-службе hh.ru отметили, работодатели ищут не только профессионалов узкого профиля, нужны сотрудники со смежными компетенциями.
Так, среди наиболее часто упоминаемых оказались специалист по оптимизации цепей поставок на основе ИИ, менеджер по экономике цепочки поставок (SCM-аналитик), специалист по кибербезопасности цепей поставок, а также продуктовый менеджер маркетплейсов.
@retail
🪭Сколько стоит отметить Китайский Новый год дома?🎉
В преддверии Китайского Нового года, который наступит 17 февраля, сервис доставки Купер составил меню для домашнего празднования и посчитал стоимость необходимых продуктов. Традиционный ужин, включающий салат, два горячих блюда и десерт, на семью из трех человек обойдется в 1 633,35 рубля.
🥗Начинают праздничный ужин с салата ю-шен — одного из самых узнаваемых новогодних блюд. Его подают в виде горки, в центре которой отварной рис, а вокруг тонко нарезанные овощи, маринованный имбирь и слабосоленая красная рыба. Каждый ингредиент здесь имеет свой смысл: рыба символизирует достаток, арахис ассоциируется с золотом, а овощи олицетворяют здоровье и долголетие. По традиции, каждый из гостей накладывает себе те ингредиенты, которые ему особенно нравятся, и обязательно пробует блюдо в новогоднюю ночь. Считается, что это приносит удачу на весь год. Стоимость приготовления ю-шен на три порции составляет 914,69 рублей.
🥟 В качестве основного горячего блюда на новогоднем столе чаще всего готовят пельмени цзяоцзы. Их лепят всей семьей, превращая процесс приготовления в совместный обряд, во время которого в пельмени словно «заворачивают» удачу, здоровье и благополучие. Часто в один из пельменей прячут монетку или финик — считается, что тому, кому она попадется, будет особенно везти в наступившем году. Начинку готовят из мяса, овощей или морепродуктов, а сами пельмени варят, готовят на пару или обжаривают до золотистой корочки. Стоимость блюда с мясом и пекинской капустой на три порции — 210,35 рублей.
🥡Еще одно популярное горячее блюдо — свинина в кисло-сладком соусе. Нежные кусочки мяса, покрытые густым соусом, традиционно подают с рисом. Несмотря на кажущуюся простоту рецепта, его значение глубоко укоренилось в культуре и уважении к традициям. Стоимость приготовления на три порции составляет 330,82 рублей.
🥮Завершают новогодний ужин сладким — чаще всего на столе появляется няньгао, десерт из клейкого риса.
Няньгао готовят разными способами, но особенно популярны ломтики теста из рисовой муки. Их обжаривают до золотистой корочки и посыпают сахаром. Снаружи они хрустящие, а внутри остаются мягкими и тягучими. Стоимость десерта на три порции — 177,53 рублей.
«Няньгао часто делают круглой формы, а сверху украшают иероглифами, обозначающими богатство и удачу. Клейкая текстура десерта символизирует крепкие семейные связи, поэтому его принято дарить родственникам и близким друзьям в канун праздника. Такой десерт — простой, но очень теплый способ выразить внимание и пожелать благополучия в новом году» — комментирует Григорий Сюзев, бренд-шеф ресторана YokoЧитать полностью…
💭В январе социально значимые продукты в торговых сетях подешевели на 10%
Минимальная стоимость социально значимых продуктов «первой цены» в крупных торговых сетях в январе снизилась на 10% год к году, показал мониторинг аналитического центра Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ).
Сильнее всего в годовом выражении подешевели овощи борщевого набора: капуста, картофель, лук, свекла и морковь. А в целом борщевой набор (по 1 килограмму овощей) за год упал в цене на 27%. Всего год к году снизилась стоимость 19 социально значимых товаров из 25. Сильнее всего подешевел рис (-39%) и более чем на 20% – соль, сливочное масло и яйца.
По сравнению с декабрем 2025 года стоимость социально значимых товаров «первой цены» снизилась на 0,6%. Сильнее всего подешевели яйца (-15%) и свинина (-11%).
Январь – месяц сезонного роста цен на овощи борщевого набора. Для дополнительной поддержки ценовой доступности продукции в этот период торговые сети дополнительно инвестировали:
💠в килограмм моркови «первой цены» – 5 рублей собственных средств,
💠капусты – 4 рубля,
💠свеклы – 2 рубля.
@retail
🐣 В медиа все чаще обсуждается тема повышенного содержания белка в продуктах, который появляется даже в безалкогольном пиве.
Сеть гипермаркетов «О’КЕЙ» решила проверить, как этот тренд отражается на реальном покупательском поведении, и вместе с аналитиками подготовили исследование об отношении россиян к высокобелковым продуктам.
Итак, исследование сети гипермаркетов «О’КЕЙ»:
какие белковые продукты предпочитают россияне
Чаще всего они рассматривают в качестве источников белка птицу, мясо и молочные продукты.
✔️Вот какие ещё тренды удалось отследить аналитикам:
🟡 Почти две трети покупателей (63%) в той или иной степени обращают внимание на содержание белка при выборе продуктов.
🟡 Их основные мотивы — забота о здоровье (37%), стремление к сбалансированному питанию (33%) и ощущение сытости (30%). Но еще 5% признались, что следят за белком из-за популярности темы в соцсетях.
🟡 По данным продуктовой аналитики, в сегменте молочной продукции по итогам января 2026 года продажи товаров с повышенным содержанием белка выросли на 35% по сравнению с январем 2025 года.
@retail
♻️«Лемана ПРО» реализовала проект замкнутого цикла по переработке ручек
22 кг старых ручек и маркеров превратились в 4 000 новых ручек
Проект стартовал в августе 2022 года. В офисе «Лемана ПРО» был установлен контейнер для сбора ручек и маркеров, в который сотрудники выбрасывали все, что перестало писать или сломалось. Спустя 3 года накопился достаточный объем для отправки на переработку. Партнером проекта выступила компания Chumbley, специализирующаяся на производстве продукции из переработанного пластика.
"Мы не только предотвратили попадание 22 кг пластика на свалку, где он может разлагаться до 200 лет, но и вдохновили команду на осознанное потребление. Участие в таком экологическом проекте дает сотрудникам ощущение причастности к большому доброму делу, повышает мотивацию и добавляет еще один повод гордиться местом своей работы», — отметил Григорий Какурников, руководитель проектов по экономике замкнутого цикла «Лемана ПРО».
«Деловые Линии»: в 2025 году в Сибири и на Дальнем Востоке спрос на авиаперевозки вырос более чем на 13%
К таким выводам пришли специалисты группы компаний, проанализировав годовые показатели. Также было зафиксировано повышение спроса на авиаперевозки по всей стране, оно составило 4,5% по сравнению с прошлым годом. Самые популярные товары, отправляемые по воздуху, — одежда и обувь, электроника, промышленное оборудование и медицинские товары.
«Сегодня скорость доставки имеет ключевое значение для клиентов, поэтому мы придаем особое значение развитию этого сегмента. Так, в 2025 году мы запустили авиаперевозку сборных грузов из Армении в Россию, открыли терминалы в Магадане, Мирном и офис в Домодедово, где можно воспользоваться услугой транспортировки по воздуху. Также расширили географию доставки в удаленные города, например, Сабетта (ЯНАО), Хатанга (Красноярский край), Певек (Чукотский АО). Кроме того, к пунктам назначения авиаперевозок вернулся Краснодар. В ушедшем году мы также вывели на рынок услугу доставки между аэропортами, которая позволяет получать посылки за 8–48 часов по ряду направлений, что особенно актуально для крупных, ценных и скоропортящихся отправок, например, цветов или медикаментов, а также некоторых видов опасных грузов», — отметили в пресс-службе ГК «Деловые Линии».
😍 В борьбе за красоту: как рынок патчей для глаз стал одним из самых быстрорастущих сегментов бьюти-индустрии в e–com
Еще недавно это был нишевый продукт, а сегодня — массовый сегмент с оборотом более 6 млрд рублей в год. Почему рынок патчей взорвался? Ловите главное.
📊 Цифры роста
· Продажи на WB за 2023-2024 выросли на 18%, оборот категории — свыше 2 млрд рублей.
· Средняя выручка в нише растёт быстрее других бьюти-продуктов: +30% за 2024-2025 гг.
· На 1 крем для век теперь в среднем приходится 2-4 упаковки патчей. Это уже не дополнение, а самостоятельный продукт.
🚀Главные драйверы популярности
1. Тикток и K-Beauty: визуальный контент сделал уход ритуалом, а патчи — его фотогеничным символом.
2. Удобство и скорость: решают конкретные задачи (отёки, усталость) за 15 минут. Идеально для ритма большого города.
3. Гидрогель — король рынка: привычный, безопасный, комфортный формат, который не пугает потребителя, в отличие от микроигольчатых инноваций.
⚡️Где конкуренция?
На WB представлено 221 бренд, но 80% продаж делят между собой всего 5 брендов, в основном — ультрабюджетные (185–350 ₽).
Быстрее всего растёт сегмент до 1000 ₽ (на Ozon спрос вырос на 38% за 2025 год). Чтобы конкурировать дороже, нужно сильное УТП: уникальные составы, технологии или узкое позиционирование.
«Мы запускаем гидрогель, потому что видим стабильно высокий спрос. Формат 60 патчей в упаковке — это баланс цены и привычки к курсовому уходу»,
— Ксения Кормыш, директор по маркетингу SNOW SEA
🚠 Снегопады разогрели зимний сезон: спрос на спорттовары вырос в 6 раз, на детские развлечения — в 3 раза
Январские снегопады и морозы резко увеличили интерес к зимнему активному отдыху. По данным аналитики маркетплейса «Мегамаркет», спрос на товары для зимних видов спорта в январе 2026 года вырос в 6 раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Категория детских зимних развлечений (тюбинги, санки, коньки) показала рост в 3 раза.
Главное о спросе и покупателях
🧊 Лидеры роста:
1. Горнолыжная и сноубордическая одежда — +2000% (в 20 раз)
2. Крепления для беговых лыж — +1800% (более чем в 18 раз)
3. Лыжные палки, коньки, аксессуары
🎿 Кто покупает?
• Основная аудитория — мужчины 36–45 лет (около 25% заказов в спорте, почти 30% — в детских товарах).
❗️Общая доля мужчин всех возрастов в категории зимнего спорта выросла с 33% до 48%, что отражает тренд на активный семейный отдых.
География зимней активности
📍 Топ-3 по зимнему спорту:
1. Москва и МО — >60% продаж
2. Санкт-Петербург и ЛО
3. Нижегородская область
📍 Топ-3 по детским развлечениям:
1. Москва и МО — 67% продаж
2. Санкт-Петербург
3. Краснодарский край (впервые в лидерах на фоне снежной зимы на юге)
Что покупают детям?
В категории детских зимних развлечений распределение заказов четкое:
🔸 Тюбинги (ватрушки) — 72% (абсолютный лидер)
🔸 Санки и ледянки — оставшаяся доля и значительный рост
«Январские снегопады показали, что зимние развлечения стали важной частью семейного досуга. Мужчины всё чаще выбирают не только снаряжение для себя, но и инвентарь для детей, формируя тренд на совместный активный отдых», — отмечают в «Мегамаркете».
@ecomnews
✔️ По прогнозу консалтинговой компании Nikoliers, в 2026 году на российском рынке появится около 45 новых брендов (российских + иностранных) с открытием офлайн-магазинов.
Ожидается:
+5% к 2025 году (в 2025 было 43 новых бренда)
≈25 новых российских марок (это на 11% меньше по отношению к прошлому году, так как локальные игроки осторожничают)
≈20 иностранных брендов (+33% — рост интереса из Азии, Ближнего Востока, Турции и др.)
2025 был сложным, когда новых брендов было на треть меньше, чем в 2024-м — 62, произошло много закрытий, особенно российских.
В 2026 ожидается стабилизация — число уходов брендов сократится на 41% (до 16 марок) и появится тренд на уменьшение импульсивных открытий.
Почему так:
✅Дефицит и дороговизна качественных площадей в ТЦ
✅Многие новички стартуют только онлайн
✅Фокус смещается на качественное развитие существующих сетей, гибридные форматы и retailtainment
Рынок входит в фазу более прагматичного роста после турбулентных лет.
@retail
0️⃣ Умные электронные ценники в сетях ритейлеров
Компания «Лемана ПРО» впервые в ритейле внедрила умные электронные ценники (ESL), которые помимо стоимости товара отображают:
⚪️информацию о размере кешбэка за покупку данного товара,
⚪️оценку товара на основе отзывов покупателей на сайте,
⚪️а также NFC-технологию для быстрого перехода и на страницу товара на сайте.
Технология использует дневной и ночной режимы работы и интегрирована в процессы логистики — сборки и выкладки заказа.
Новое решение автоматизирует рутинные операции, высвобождая время сотрудников для консультации клиентов, обеспечивает мгновенную синхронизацию цен онлайн и офлайн, снижает затраты на печать бумажных ценников и формирует основу для развития умных магазинов с автоматизированным мерчандайзингом.
В 2026 году электронные ценники будут внедрены в более чем 50 магазинах, а в течение 2 лет — во всей сети.
@retail
🏡🛀 Пик интереса россиян к банным ритуалам приходится на зимние месяцы
В сети гипермаркетов «О’КЕЙ» провели исследование банных трендов в России
🧼 68% россиян назвали баню одним из лучших способов провести время и перезагрузиться
🪵 Большинство соотечественников (57%) предпочитают русскую и финскую баню, 11% выбирают турецкий хаммам, а 7% — японскую офуро
Банные ритуалы россиян разнообразны:
🧽 47% не представляют баню без веника
🧊 27% после парной окунаются в холодную воду или снег
🍋🟩 25% дополняют парение ароматерапией
🧴18% делают в бане уход за кожей с медом и скрабами
🧘🏼♀️ 15% находят время для медитации
🍖 60% россиян признались, что после бани позволяют себе более калорийные угощения: слабосолёную красную рыбы, сырокопчёные колбасы, шашлык и свиные рёбрышки
🎁 Возросший интерес к бане отмечают и аналитики «О’КЕЙ»: в 2025 году россияне всё чаще покупали готовые наборы для парения, а 23% соотечественников назвали их хорошим подарком
📍По данным сети, больше всего банных принадлежностей покупают в Сибири, на Урале, в северо-западных регионах и в Москве — там, где баня является неотъемлемой частью образа жизн
@retail
✔️5 советов, как проверить качество товара и избежать контрафакта
О том, как при покупке проверить качество и оригинальность товаров для ремонта и строительства, а также какие документы нужно запросить у продавца и на что обратить внимание при покупке, чтобы избежать подделок, рассказала директор по качеству «Лемана ПРО» Юлия Кочнева.
1. Разрешительные документы: Запрашивайте у продавца документы, подтверждающие безопасность товара. Обратите внимание на наличие QR-кода, который можно проверить на сайте Росаккредитации.
2. Маркировка «Честный знак»: Убедитесь, что товар имеет маркировку «Честный знак», позволяющую проверить его подлинность через специальное приложение.
3. Проверка в лаборатории: Например, в «Лемана ПРО» перед выводом на полку все товары проходят многоступенчатую проверку, включая контроль качества на производстве и проверку в собственной лаборатории, которая оснащена различным оборудованием для испытаний и измерений. В лаборатории проводятся испытания типовых образцов, и результаты распространяются на всю группу однородной продукции.
4. Визуальный осмотр: Не пренебрегайте визуальным осмотром товара на наличие повреждений и несоответствий.
5. Перед использованием товара прочтите инструкцию и соблюдайте ее при эксплуатации. Также на сайте «Лемана ПРО» можно скачать памятку с правилами безопасного использования товаров из различных категорий. Не используйте товары не по назначению.
@retail
🎄 Каждый третий россиянин отмечает Старый Новый год
В ночь с 13 на 14 января в России отметят Старый Новый год. Для многих это еще один повод встретиться с близкими и завершить череду зимних торжеств.
Согласно совместному опросу сервиса доставки «Купер» и исследовательской компании «ОнИн», ежегодно этот праздник отмечают 35% жителей страны. Наибольший интерес к традиции проявляют молодые люди 18–24 лет и старшее поколение 65+ — 41% и 43% соответственно празднуют его регулярно.
Среди миллениалов 25–34 лет 34% проводят Старый Новый год ежегодно, 38% — время от времени, а 28% не отмечают вовсе.
Большинство россиян празднуют дома в кругу семьи: так делают 67% мужчин и 68% женщин.
🔹 Женщины чаще готовят праздничный ужин (30%) или повторяют новогодние ритуалы (10%).
🔹 Мужчины чаще смотрят новогодние фильмы (29%) или ходят в гости (17%).
Предпочтения по празднованию различаются и по возрастам. Для миллениалов важно провести вечер с близкими (68%). Часть молодежи выбирает встречи с друзьями (19%), а 25% — походы в гости. Треть старшего поколения 55–64 лет (33%) пересматривает любимые новогодние фильмы и передачи.
По географии празднования лидером стала Москва — этот день отмечают 39% горожан. Высокий процент отмечающих также в Екатеринбурге (33%), Санкт-Петербурге (31%), Нижнем Новгороде (25%) и Казани (21%).
@retail
🎄 Эксперты «Лемана ПРО» рассказали, как правильно утилизировать живую и искусственную новогоднюю ель
После праздников на свалки попадают сотни тысяч срубленных елей — это около 3 тыс. тонн потенциальных отходов! Чтобы помочь окружающей среде, важно знать, как правильно утилизировать как живые, так и искусственные ели.
🌲 Что делать с живой елкой?
1. Сдать в специализированные пункты приема. В крупных городах, например, в Москве, работают временные пункты в рамках проекта «Елочный круговорот». Подробности можно найти на сайте проекта или на портале открытых данных Правительства Москвы.
2. Самостоятельно измельчить дерево с помощью инструментов и использовать в приусадебном хозяйстве. Из мульчи и лапника можно соорудить зимние укрытия для многолетних растений, например роз. Хвойная щепа повышает pH-кислотность почвы, поэтому она хорошо подходит для удобрения кислолюбивых культур и ягод, таких как клубника, голубика и баклажаны. Если требуется нейтральный кислотно-щелочной фон, некоторые садоводы рекомендуют разбавлять хвою доломитовой мукой или золой; в этом случае смесь можно использовать для различных садовых культур.
3. Отдать в зоопарк или на ферму. Хвойные деревья могут стать угощением для животных или когтеточкой. Уточните, нужны ли им ели.
5. Создать натуральный ароматизатор. Измельчите хвою и добавьте любимые ароматизаторы — корицу или эфирные масла.
6. Отнести распиленное дерево в лес. Там оно будет разлагаться естественным образом, становясь частью лесной подстилки и способствуя формированию природной экосистемы. Главное правило — без мишуры и новогодних украшений.
7. Если вы живете за городом, посадите живую ель, чтобы украшать ее каждый год на праздник.
🎄 Что делать с искусственной елкой?
Искусственные ели не подлежат переработке, поэтому лучше использовать их как можно дольше. . При правильном уходе она прослужит 10–15 лет. Если вы решили заменить свою елку, найдите ей нового хозяина через бесплатные площадки «Авито», местные группы в соцсетях или специализированные сервисы дарения. Если дерево имеет повреждения и его уже невозможно использовать по назначению, разберите елку на части и сделайте из нее новые новогодние украшения, например зимний венок или декоративный букет. Это отличный способ дать вещи вторую жизнь и сделать что-то с любовью и заботой о доме и окружающей среде.
@retail
🏠 5 вещей для дома, которые мужчины хотят, но редко покупают сами
Существует целый ряд вещей, которые мужчины хотели бы иметь, но редко покупают сами или все время откладывают их приобретение. При этом именно такие подарки становятся любимыми, часто используемыми и являются отличным проявлением заботы и любви. Надежда Колиогло, руководитель отдела изучения покупательского поведения и анализа рынка «Лемана ПРО», назвала подборку идей для таких подарков:
🧰Системы хранения инструментов и аксессуаров
В качестве подарка такие товары воспринимаются как проявление заботы и быстро становятся неотъемлемой частью быта. Для многих мужчин порядок на рабочем месте напрямую влияет на эффективность: когда все инструменты находятся на своих местах, легче сосредоточиться на задаче и сэкономить время.
🛋Товары для умного дома
Умные выключатели, датчики движения, терморегуляторы и системы управления освещением позволяют адаптировать пространство под разные сценарии жизни: работу, отдых или создание уютной атмосферы вечером.
🫕 Оборудование и инструменты для мужчин, которые любят готовить
Мангал, уличный гриль, коптильня, набор качественных ножей и другие функциональные приборы точно оценят мужчины-кулинары.
🛏Товары для здорового сна
Анатомические подушки и комплекты для сна с акцентом на поддержку и правильное положение тела — вещи, которые мужчины почти никогда не покупают самостоятельно, но будут рады вашей заботе.
🪜 Средства индивидуальной защиты для работ
Защитные перчатки, очки, наколенники, респираторы, маски и рабочая одежда особенно актуальны для мужчин, которые занимаются ремонтом, строительством или обустройством. Такой подарок снизит риск травм и сделает работу более комфортной.
@retail
❤️ Морепродукты и конфеты: что россияне покупают для романтического ужина
Аналитики сети гипермаркетов «О’КЕЙ» выяснили, как меняется покупательский спрос в преддверии романтических праздников.
🍤 В первые недели февраля вырос спрос на морепродукты: их продажи увеличились на 13% относительно январского показателя.
🍫 Одновременно с этим вырос интерес к наборам конфет и шоколада. Набирают популярность сладости с необычными вкусами: эвкалипт, мята, инжир, зелёный чай, шампанское.
👩❤️💋👨 Согласно опросу, 46% россиян устраивают романтические ужины хотя бы раз в год. 22% накрывают стол для двоих ежемесячно, а 18% – каждую неделю.
🍝 Обязательно в меню романтического ужина россиян входят фрукты и ягоды (54%), алкогольные напитки (53%), сыры (52%), мясо (45%) и морепродукты (43%).
🎁 В качестве подарка праздничный ужин преподносят 35% россиян, а 17% организуют совместный досуг. Из материальных презентов чаще дарят сладости, технику, косметические средства и украшения.
@retail
Рынок труда меняется слишком быстро, и иногда кажется, что ставки линейного персонала – еще быстрее!
Эксперты «Моей смены» выпустили свежий номер своей аналитики «Индекс ставок» о реальной стоимости часа штатного и внешнего линейного персонала.
Чем полезен отчет?
✅ Поможет увидеть размеры ставок линейного персонала разного типа (штатные, самозанятые, аутстаффинг) и составить свою модель распределения нагрузки;
✅ Эксперты в рекомендациях предлагают готовые стратегии снижения нагрузки на ФОТ и управления комплектностью.
Скачайте «Индекс ставок» бесплатно и планируйте внешний персонал на основе данных!
#реклама
О рекламодателе
«Лемана ПРО» запустила новую услугу пересадки домашних цветов
С 10 февраля по 9 марта можно пересадить растение бесплатно
Выбрав домашний цветок, покупатели могут получить готовое комплексное решение: подбор горшка, грунта и других сопутствующих товаров, пересадку растения, а также профессиональную консультацию эксперта по дальнейшему уходу.
Услуга доступна в 77 гипермаркетах «Лемана ПРО» по всей стране, и в марте будет расширена до всей сети. В рамках специальной акции с 10 февраля по 9 марта при покупке растения с грунтом и горшком полная стоимость услуги пересадки вернётся баллами на карту лояльности «Ключ-карту» в течение 10 дней с момента покупки.
Спрос на комнатные растения у покупателей остаётся стабильно высоким: в сети «Лемана ПРО» за 2025 год было продано более 4 млн комнатных растений. Средний чек в категории «Растительный мир» составил 918 рублей. Вместе с растением 6% покупателей сразу приобретают горшок и грунт, 1% — добавляют в корзину удобрения и керамзит. Всего в сети «Лемана ПРО» сегодня представлено более 400 видов комнатных растений.
@retail
⌛Сервисы быстрой доставки продуктов стали самым популярным каналом покупки готовой еды
По данным свежего опроса Нильсен, на рынке готовой еды сменился лидер среди каналов, где респонденты чаще всего приобретали готовую еду. Среди тех покупателей, которые активно приобретают такие продукты, впервые на первое место вышли сервисы быстрой доставки продуктов. Их в качестве канала покупки выбрали 46%, что на 16 п.п. больше, чем в прошлом году.
Если говорить о наиболее узнаваемых среди покупателей готовой еды игроках, то лидерские позиции сохранили «Яндекс Еда» (76% опрошенных сообщили, что знают компанию), «Пятёрочка» (72%) и «Вкусно и точка» (66%).
Говоря о лидере рейтинга — сервисах быстрой доставки — сильнее всего позиции укрепили «Яндекс Лавка» (49%, +8 п.п.), «Пятёрочка.Доставка» (49%, +7 п.п.), «Самокат» (61%, +5 п.п.), а также «Купер» (48%, +5 п.п.).
@retail
👍 Мегамаркет узнал, что россияне покупали на зимних рапродажах
Вот, что показал анализ декабря–января 2025–2026 годов:
🛋 Самые щедрые скидки этой зимой пришлись на мебель. Средний размер дисконта в категории достиг 18%, а по акциям чаще всего покупали матрасы, кровати, кресла и диваны.
📱 Электроника и бытовая техника по‑прежнему в числе главных героев распродаж. На смартфоны и аксессуары пришлось 15% всех покупок со скидками при среднем дисконте около 5%, крупная техника дала 7% продаж со скидкой около 9%, малая техника — 10% продаж при среднем снижении цены на 7%, а аудио- и видеотехника обеспечила ещё 10% заказов со скидками при дисконте примерно 7%.
🛒 Лидером по обороту акционных покупок стала категория «Супермаркет». На неё пришлось 23% всех заказов при среднем размере скидки около 13%; год назад доля таких покупок не превышала примерно 12%.
📆 Активность на распродажах сильно зависела от дня недели. В январе 2026 года максимальные уровни скидок фиксировались во вторник, среду и четверг, а пик покупок с акционными товарами приходился на пятницу, субботу и воскресенье; реже всего заказы со скидками оформлялись в понедельник.
🎁 Лидеров в категориях сместили. Если в 2023–2024 годах основная часть оборота акционных товаров приходилась на электронику, а в 2024–2025 самые высокие средние скидки сместились в сезонные товары и одежду, то в декабре–январе 2025–2026 лидерами по обороту со скидками стали продукты и товары повседневного спроса — на их долю пришлась значимая часть всех заказов по промокодам и бонусам.
@retail
🌸 Россияне переходят на азиатскую косметику
В сети гипермаркетов «О’КЕЙ» исследовали, как меняется интерес покупателей к азиатской косметике.
🪞Самой популярной категорией в 2025 году стали маски-саше — их доля составила 59,4% от общего объема продаж в сегменте.
🧖🏽♀️ Растёт популярность и азиатской косметики для волос: спрос на шампуни с начала 2025 года вырос на 32,9%, а на бальзамы, ополаскиватели и кондиционеры — на 35,2%.
🧴Чаще всего покупатели выбирают средства для интенсивного увлажнения — на них приходится более 62% спроса.
🧼 Хит продаж — азиатское туалетное мыло: спрос на него вырос 8,6 раз к 4 кварталу 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
🎎 Основной спрос формирует молодое поколение до 25 лет, а в сегмент 45+ растёт интерес к азиатским anti-age сывороткам и концентратам.
👨🏽🦱 Сегмент мужской азиатской косметики в 2025 году вырос на 18% относительно прошлого года. Причём спрос формируют уже не базовые средства, а нишевые позиции: сыворотки против выпадения волос, патчи от темных кругов под глазами и антивозрастные флюиды.
🛒 Аналитики отмечают: интерес к азиатской косметике поддерживают бьюти-тренды в социальных сетях, а тематические корнеры в магазинах упрощают её поиск и выбор.
@retail
❌ Какие продукты чаще всего запрещали россиянам в детстве, и какие из этих продуктов уже взрослые люди продолжают покупать сейчас.
Опрос Самокат совместно с медиахолдингом Rambler&Co
Удалось узнать, что:
💭 38% опрошенных россиян регулярно покупают продукты, которые им запрещали в детстве.
🍔 У респондентов в возрасте 18–35 лет под запретом были фастфуд (23%), газировка и соки (16%), а также чипсы и сухарики (16%).
🍬 Среди опрошенных 35–49 лет ограничения касались сладостей и перекусов — шоколада и конфет (15%), газировки и соков (13%), фастфуда (12%), жвачки (12%), пирожных и тортов (11%).
🎂 У респондентов старше 50 лет под запретом чаще были праздничные угощения: шоколад и конфеты (20%), пирожные и торты (15%), копчёности и деликатесы (13%), мороженое (7%).
💭 Основные причина запретов — труднодоступность продуктов (27%), отсутствие пользы (23%), то, что «запретная» еда, по мнению родителей, перебивала аппетит (13%), а также опасение аллергических реакций (11%) и риск развития кариеса (11%).
💭 Главной причиной покупки «запретных» продуктов во взрослом возрасте респонденты называют желание порадовать себя: так ответили 38% опрошенных россиян 18–35 лет, 49% — в возрасте 35–49 лет и 52% — среди старшего поколения. На втором месте — привычка, её отметили от 28% до 32% респондентов разных возрастов.
@retail
Каждый третий россиянин ежемесячно разбирает ненужные вещи в своем доме
43% опрошенных оценивают стоимость собранных за один раз вещей до 15 тысяч рублей
Более 70% опрошенных россиян регулярно разбирают ненужные вещи в своем доме. При этом 40% из них делают это 3–4 раза в год, 33% — каждый месяц, 24% — 1–2 раза в год, 3% — лишь раз в несколько лет. При этом 43% респондентов оценили примерную стоимость собранных за один раз вещей от 5 до 15 тысяч рублей, 27% — до 5 тысяч рублей, 15% — от 15 до 50 тысяч рублей, 3% — более 50 тысяч рублей, еще 12% затруднились ответить.
Наиболее часто россияне разбирают гардеробные и шкафы с одеждой (72% участников опроса).
Реже «расхламляют» отдельные помещения: на кухне порядок наводят 51% респондентов, в прихожей — 48%, в кладовых — 47%, в спальнях — 44%. Еще реже разбирают балконы (34%), гостиные (32%), детские комнаты (27%), ванные комнаты (24%) и гаражи (15%).
Такие данные показало исследование компании «Лемана ПРО». В онлайн-опросе приняли участие более 1000 жителей городов России с численностью населения от 100 тысяч человек, которые покупали товары для ремонта и благоустройства дома и сада за последние 12 месяцев либо планируют такие покупки в ближайшие три месяца.
@retail
💸Продажа ульяновской сети «Гулливер»: крупный региональный актив на рынке
Собственники одной из заметных региональных продуктовых сетей «Гулливер» (Ульяновск + Саратовская область) начали процесс продажи бизнеса.
Оценочная стоимость бизнеса — 3–3,5 млрд руб. (по разным источникам запрашивают до 4–5 млрд)
~100 магазинов
Оборот — порядка 20 млрд руб. в год
Сеть работает с 2002 года, включает как классические супермаркеты, так и дискаунтеры под брендом «Победа» (но основная часть — именно «Гулливер»).
Потенциальные покупатели:
✅ Лента
✅ X5 Group (Пятёрочка, Перекрёсток и др.)
✅ Магнит — но публично уже отказался от интереса к сделке
Причина продажи — общее давление на маржу в продуктовой рознице: падение реальных доходов населения, рост доли жёстких дискаунтеров, инфляция и логистические сложности. Региональные игроки всё чаще рассматривают выход или слияния.
Сделка, если состоится, может стать одной из заметных M&A в FMCG-ритейле в 2026 году — особенно на фоне стабилизации рынка после сложного 2025-го.
@retail
Операционный директор — это не просто человек, который разгребает текучку. От него зависит, будет ли компания расти в масштабе и доходе или пополнит статистику закрывшихся бизнесов. Он контролирует буквально всё: бюджеты, KPI, сотрудников и их задачи.
Чтобы бизнес работал как часы, необходима система и понимание, как выстраивать процессы. Специально для этого Академия Eduson выпустила курс «Операционный директор». Он помогает не тонуть в операционке, а управлять бизнесом стратегически.
Кому подойдет:
— Операционному директору, который хочет прокачать инструменты и доказать свою ценность акционерам;
— Предпринимателю, который устал тащить всё сам и хочет построить работающую систему;
— Руководителю отдела или проекта, который вырос из своей роли и готов к топ-менеджменту;
— Собственнику, который хочет прогнозируемый результат.
Внутри курса:
— 385 уроков, 49 бизнес-кейсов и заданий, а также более 20 полезных рабочих шаблонов;
— Методики от экспертов Сколково, Альфа-Банка, Ростеха и ВШЭ;
— Бессрочный доступ к курсу и его обновлениям;
— 365 дней поддержки личного куратора, а не чат на тысячу человек;
— Диплом о профессиональной переподготовке.
Курс лицензирован, благодаря чему можно вернуть 13% через налоговый вычет. Оставьте заявку с промокодом RETAIL и получите скидку 55% и второй курс в подарок.
#реклама
О рекламодателе
🍨 Россияне съели почти 89 тонн мороженого за январские каникулы
Самокат подвел итоги покупок в новогодние праздники и выяснил, какие товары были на пике популярности.
🍦 Одним из главных новогодних десертов стало мороженое: за первые недели января россияне съели почти 89 тонн этого лакомства.
Традиционные новогодние угощения — икра, рыба и салаты — оставались на столах россиян на протяжении всех каникул, а не только в новогоднюю ночь:
🐟 Соленая красная рыба показала рост +15,9% к 2025 году, а рыба холодного копчения +12,3%
🐟 Красная икра +40,7%
🥗Среди салатов безоговорочным лидером стал оливье — он оказался на 12% популярнее селёдки под шубой и почти на 50% обошёл крабовый салат
Снеки и закуски также были в топе:
🌰Фисташки +49,5%
🥒 Маринованные корнишоны +40,8%
🍿 Рыбные и соленые снеки +29,5% и +28,3% соответственно
🥓 Колбасные нарезки +21,8%
🧀 Сыр чечил +12,5%
Также после Нового года у многих появилось желание внедрить в жизнь полезные привычки: в начале января спрос на фитнес-ленты вырос на 21,6%, а на безалкогольное вино — на 11,2%
@retail
🎄🔴 Год Лошади ломает рекорды в ритейле: россияне утроили покупки «лошадиных» сувениров
Ритейл 2026-го стартовал с фейерверка продаж: товары с символикой Красной Огненной Лошади захватили полки и кошельки покупателей.
Общий оборот этой категории вырос почти в 3 раза по сравнению с прошлым годом — россияне массово скупали всё, что связано с символом года.
Особенно взлетели ювелирные изделия (+1300%, или в 14 раз!), наборы для рукоделия (+1000%), новогодний декор (+780%) и посуда (+674%). Топ-позиции оккупировали магниты, брелоки, полотенца и фигурки — идеальные подарки для близких и коллекционеров.
💪Ритейлеры фиксируют пик сезонных продаж (+3x на символику года), но впереди новый раунд спроса: Старый Новый год (13–14 января) популярный в 30–40% семей по опросам ВЦИОМ и китайский Новый год Лошади (17 февраля).
🎁Эффективность цепочек поставок и персонализация (эксклюзивные «лошадиные» лимитки) станут драйверами маржи — ритейлу стоит готовить стратегии: скидки на остатки, кросс-сейлы с декором и акции к восточному зодиаку.
@retail
Директор по маркетингу «Ашана» Галина Ящук покидает компанию, пишет Sostav.
Ящук занимала эту должность более пяти лет. За это время компания перезапустила сайт и мобильное приложение, запустила доставку из гипермаркетов, новую программу лояльности.
Под руководством Ящук «Ашан» создал метавселенную в Roblox, а также экспериментировал с нейросетями и игровыми платформами.
В сентябре 2025 г. у «Ашан ритейл Россия» сменился генеральный директор: Ася Балабай сменила Ивана Мартиновича, руководившего российским подразделением 4,5 года.
Фото: скриншот ролика с YouTube-канала Sostav.
🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's. Подписывайтесь!
🌲Города России потратили свыше 3 млрд руб. на новогодние украшения в 2025 году
✨Крупнейшие мегаполисы России по данным анализа госзакупок на портале zakupki.gov.ru выделили более 3 млрд руб. на монтаж новогодних украшений, гирлянд и иллюминации общественных пространств к Новому 2025 году.
Санкт-Петербург установил рекорд — 1,233 млрд руб. (+1,8 раза к 2024), за ним Москва с 571,1 млн руб. (+35%), Челябинск — 277,9 млн руб., Казань — 240,5 млн руб..
@retail