2181
Про PR, творчество и разные смыслы обратная связь @dasha_fir_fir
- Деньги есть?
- А если найду?
- Денег нет, но вы держитесь!
Эти и другие крылатые выражения особенно актуальны во время кризиса.
Бюджеты снижаются или остаются на том же уровне? А может быть растут - инфляцию ведь никто не отменял? Подняли ли цены агентства или держат прежнюю планку, чтобы сохранить клиентов? Как повлияли нейросети на эффективность работы пиарщиков - дают ли они какую то экономию?
Мы, агентство Comunica и канал HR4PR, запустили исследование, чтобы ответить на все эти вопросы. Потратьте буквально минуту, ваше мнение очень важно.
https://anketolog.ru/rs/1034973/90QLAW2H
Наконец-то наступила тёплая погода! И птички поют уже не только в голове, но и на улице. Если вы понимаете, о чём мы 🙂
Перевернули страничку нашего дневника друзей, а там Даша! Говорит, мы ассоциируемся с креативными зумерами. Предлагаем с Дашей не спорить, а читать её анкету 😆
Последнее время через меня проходит очень много тестовых заданий — и это, пожалуй, лучший способ понять, как человек вообще думает в профессии.
Особенно интересно наблюдать, насколько по-разному специалисты заходят в одну и ту же вакансию. У каждого — свой угол, своя логика, свои триггеры.
😒 Отдельная категория — кандидаты, слишком вдохновлённые нейросетями. Иногда складывается ощущение, что люди искренне считают: работодателю достаточно самого факта умения пользоваться ChatGPT. Всё остальное — опционально.
(Если что, это был сарказм.)
😏 Самое удивительное — некоторые даже не удаляют пометки о том, что тестовое собрано нейросетью. И дело ведь не в использовании ИИ — им уже пользуются все. Вопрос в другом: насколько ты умеешь дорабатывать материал, добавлять фактуру, контекст, интонацию и собственную голову.
😍 Кстати, по тестовым уже легко считываются поколенческие особенности. Например, зумеры почти всегда уводят коммуникацию в сторону ментального здоровья, тревожности, выгорания и психологического комфорта. Это не плохо и не хорошо — просто очень заметный паттерн.
🚪И ещё одна вещь, которая стабильно удивляет: в 2026 году PR-специалисты всё ещё уверенно предлагают интеграции в The Village. Кажется, некоторые медиалисты передаются по наследству.
Снилось мне, как я согласовываю пресс-релиз с очень требовательным клиентом. Почему-то мы в нем вносили правки акварельными красками. Помню шел снег, а я куда то опять ехала и чуть ли не из-за руля вносила акварелью правки онлайн в релиз.
Акварелью. Онлайн.
Помню мысль, что надо переписать релиз начисто, прежде, чем отправить на фин согласование.
И правки внести уже не акварелью, потому что бумага размылась. А в нормальном пейнте) 😁
Посади дерево и спили его.
Важность вещей становится явной в самые неожиданные моменты.
В момент непогоды под нашими окнами упало пять деревьев. Мы живём на первом этаже, и одно из них сильно загораживало нам солнце. Сейчас стало значительно светлее. 🌳🌳
На втором этаже живут наши соседи — семейная пара. Эти деревья когда‑то посадил их дедушка. Каждый раз, когда падает очередное дерево (а это уже третий случай под нашими окнами), соседка критически расстраивается.
Когда упало дерево, я увидела, что она смотрит из окна. Я позвонила ей и сказала, что ни одна из машин не пострадала. Она ответила: «Мне плевать на машины». Возможно, конечно, она и видела, что с машиной всё в порядке. Но в целом, кажется, хорошо, что деревья никому не навредили. Память — дело нужное, но можно посадить новое дерево, же…
У меня, к слову, тоже есть своя деревянная история.
Несколько лет назад в Зеленодольске ради благоустройства двора и расширения парковки тоже пилили деревья. При этом вырубка велась в рамках программы главы республики «Мой двор». По ней должен был идти чёткий алгоритм: во дворе должен быть установлен информационный стенд с планом, а дом должен фигурировать на сайте программы. Однако в нашем случае ни стенда, ни упоминания дома на сайте не оказалось. Лишняя суета наверно...
Когда я начала разбираться и ходить по инстанциям, оказалось: кто‑то просто пришёл во двор и решил, что деревья нужно убрать — при этом они даже не были указаны в официальных документах. Кто‑то где‑то что‑то обсудил — и деревья всё равно спилили. План вырубки был оформлен без печати, а разрешения датированы задним числом.
Помню, говорила я, стоя в фойе приёмной главы администрации с главным архитектором, что не надо вырубать нормальные деревья. А пандемия была — ни к кому не пускали, особенно к чиновникам.
Помню, как мне позвонили в домофон ровно в 8:00 утра, потому что накануне я разогнала пильщиков. Я сбежала вниз, но было уже поздно: рабочие допиливали последнюю берёзу. Эти деревья сажали сами жители, наблюдали, как они растут, — они буквально взрослели вместе с людьми.
Вот такая опилки...🌳🌳
О грустном в конце недели.
Весь отпуск я тренировалась в дневном сне.
Думаю даже разряд взрослый получила.
Но сейчас тренировки утеряны, потеряла форму…
У нас очень яркий фирменный стиль в Сomunica. Можно сказать, что наш фирменный желтый — почти такой же , как запатентованный лаймовый в Золотом Яблоке. Но это не он.
Мы уже разработали свой набор эмодзи - оочень хотелось, и могу сказать, что коллеги его долго ждали.
А на прошлой неделе наши креативщики выпустили новые драйвовые обои.
Имхо дерзко и прикольно
Котик, который справляется со всем - это фактически наше альтерэго)
Ходила на две недели в отпуск. Старалась максимально дистанцироваться от работы, получилось.
Коллеги очень тактично давали мене перезагрузиться и я получила возможность нырять с аквалангом, дрыхнуть днем, смотреть на рыбок и пить джюс на пляже. Комп открыла два раза, и это прям кайф.
Интересный момент. В школьные годы во время каникул всегда казалось, что я очень сильно меняюсь и мир вокруг тоже, и что вот сейчас приходя в школу все будет иначе, как будто начинаешь все с нуля, и все вокруг тоже обновляются и становятся лучше.
Но уже 2 сентября становилось ясно, что все как обычно, та же точка невозврата - те же токсичные отношения, плоские и жестокие шутки.
С утра села перечитывать свои тысячи сообщений и сотни писем за эти две недели и понимаю, что снова вернулась в ту же точку, откуда ушла две недели назад. Только телега на компе не работает)))))) все сообщения для мобильной версии пересылаю себе на почту )))
25 лет назад мы думали, что все меняется только к лучшему и все будет хорошо. Теперь, читая изредка новости, понимаю, что юность всегда ошибается).
Вот такие ххх оптимистичные наблюдения в первое рабочее утро.
А вы как обычно в работу возвращаетесь? С оптимизмом?
У наших детей уже базовые и стартовые позиции это то, к чему мы стремились десятилетиями.
То как я живу, отдыхаю и что использую, для моих детей — норма.
Причем, если Саша еще застала поездку в Анапу — двое суток в плацкарте, то для Марты это будет уже непонятная сущность.
И другая сторона медали: мы долго работали, чтобы наши дети жили лучше, чем мы.
Вот сейчас они живут лучше , а мы недовольны, что они это не ценят)
Топ охрененных событий перед отпуском
➖ Ребенок чем-то заболел, первый день болезни сидит ребенок дома с папой, а маме надо в офис. Вечером того же дня у Марты температура 40 и 2, тут уж извините вызвали скорую. Спокойным голосом таким врач говорит, ну если появится сыпь и будет отдавать фиолетовым - вызывайте снова скорую, скоре менингококковая инфекция. Поэтому не люблю скорые.
😕 Все оставшиеся дни перед отпуском - куча дел, а ребенок скачет по голове во время созвонов, когде не лежит с температурой. Или смотрит в сотый раз Снежную Королеву из Сказочного патруля
🤐И под занавес сгорела картошка. Сижу заполняю передачу дел и чувствую - горит.
Кажется, что если бы в вакансиях писали то, как на самом деле выглядит вакансия и функционал по ней, особенно в агентствах — было бы значительно веселее.
Как бы, например, выглядела одна из вакансий на аккаунт-менеджера на большой и сложный проект в агентстве?
❗️Нам нужен человек с толстой кожей, склонностью к мазохизму, с обширной практикой созависимых отношений, склонностью к стокгольскому синдрому, любви к победе,
терпению к токсичным комментариям
☄️Трезвенник
🚀 человек, который не будет плакать каждый день
☀️которого будут радовать "большое спасибо" от клиента.
Что мы предлагаем?
😁 у нас все это будет и немного больше
💯и ты даже получишь за это зарплату)
И мы счастливы! 🔥
Минутка пессимизма
Свобода выбора становится все более мифическим понятием. Однако, часто люди обладают настолько сильным навыком самовнушения, что видят ее либо у себя либо у окружающих.
Людям кажется, что пиарщики настолько прокачаны свободой, что на что-то влияют в рамках своей компании или в выборе форматов и инструментов. Другим кажется, что журналист - это про то, что можно писать что хочешь. Что уж греха таить, я тоже так думала, пока не сформировались лобные доли…
Сейчас, когда из наиболее надежных и свободных площадок для коммуникаций являются газеты формата "Из рук в руки", шоу "Битва экстрасенсов" (потому что только свободные люди могут снимать такой бред) или гадалки в тик-токе, рассуждать в целом о каком-то влиянии максимально оптимистично…
Возможно, не супер открытие, но поняла, что личные, а не профи каналы это некая замена личному общению на удаленке.
Часто очень хочется и поболтать и в целом узнать как дела, и даже зайти в гости иногда. Что-то необычное узнать о человеке - очень прикольно. Можно угадать, какой подарок подарить, получить рекомендацию, посмотреть на кота или песика, почитать рассуждения.
У меня такие каналы со включенными уведомлениями.
И кстати, не хватает каналов некоторых коллег. Например, Оксану я вот уговариваю на тг с рецептами.
К ней как ни придешь в чат, она опять какую-то вкусняшку приготовила. В последний раз поделилась рецептом супа из гороха и чечевицы с копчеными, блин, ребрами!
Да здравствуют сокращенные рабочие недели, и объем за 5 рабочих дней, который надо впихнуть в 4.
А я еще и чувствую себя как будто я обнулилась.
Недавно в Синергии проходил PR Day на факультете рекламы, и в рамках него наша коллега — старший специалист по работе с соцсетями и лидерами мнений Comunica — Шелли Крейнес поговорила со студентами про тренды в контенте.
Рассказала, где искать тренды, как их адаптировать под блог компании и поделились долгосрочными трендами, которые актуальны в 2026 году (и могут продержатся еще дольше).
Тренд 1️⃣Маленькое удовольствие
Пока для большой части людей есть трудности с реализацией дорогих покупок (квартиры, машины, брендовые вещи, дорогие туры и тд), бренды предлагают вносить в свою жизнь небольшие мелочи, которые могут сделать каждый день чуть радостней и лучше. Пусть это будет небольшой пустяк вроде ягод в шоколаде или классного ухода за кожей, но это уже поднимет настроение и улучшает общее состояние.
Тренд 🔴Ситуативный контент
Этот тренд точно задержится с нами надолго, потому что все события происходящие в мире классный повод для адаптации в пост и интегрирования в него продуктов бренда. Такой контент хорошо заходит и вовлекает подписчиков.
Тренд 3️⃣
Ностальгия + уютный контент
Часто кажется, что раньше было лучше и вообще мир казался ярче. Это обсуждение стало полноценным трендом, когда блогеры вспоминают себя 10 лет назад. Что было тогда популярно в их кругу, как они одевались и красились, что смотрели в интернете. Бренды в этом тренде классно подсвечивают свои товары и идеи и предлагают понастальгировать и окунуться в прошлое.
Тренд 4️⃣
UGC и EGC контент
В этом году только ленивый не говорит о тренде на UGC-контет. Но из этого тренда появился еще один — EGC-контент. От первого отличается только тем, что авторами контента для компании выступают не блогеры, а сотрудники. Они могут показывать на себе продукты бренда или делиться своими буднями в офисе. Такой контент собирает классный отклик и лоялит аудиторию, потому что они видят за брендом такого же человека, как и он сам.
Тренд мемы5️⃣
Еще один тренд, в который мы верим. Мемы можно делать на основе популярных сейчас, чтобы максимально идти в ногу с молодежью. А можно использовать те мемы, которые уже растворились в нашей реальности, но до сих пор актуальны и узнаваемы. Мемы часто набирают много репостов и реакций, а самое классное, что в них можно очень нативно интегрировать продукт бренда и помимо забавной картинки получится еще и нативная реклама.
Сейчас мы с коллегами на Ципре, обнимашки обнимаемся, закаты смотрим, слушаем про то что, если у тебя нет ИИ-агента, то в целом ты уже в отстающих. А неделя не только эта, но и следующая уже прям плотнячком заполняется.
Но вот на эту пятницу уже планы прям запланированы. Куда мы пойдем с моей любименькой Оксаной?
А мы как фактически светские пиарщики пойдем слушать литературно-театральный проект «БеспринцЫпные чтения» от Александра Цыпкина.
Будем слушать новые рассказы о будущем. Обещают никаких дежурных антиутопий, порабощения искусственным интеллектом и вселенских катастроф, только любопытство, юмор и лёгкое квантовое путешествие в наше завтра!
Прием на работу по рекомендациям — будь то поиск сотрудника или подрядчика — вопрос деликатный и рискованный.
Я часто избегаю сотрудничества с друзьями и родственниками. В моей практике был случай: я взяла на работу старого приятеля, с которым была знакома около 15 лет, — в итоге мне пришлось его уволить: он играл в покер прямо на рабочем месте.
В современном рынке труда рекомендации играют заметную роль. Многие компании даже внедряют реферальные программы: сотрудники, приведшие нового специалиста, получают вознаграждение. Однако это не отменяет главного вопроса: что происходит, когда мы берём кого‑то по рекомендации?
Ключевой момент в том, что рекомендация больше не является гарантией надёжности. Человек, пришедший по знакомству, может:
🥹 пропускать встречи;
😱спать в офисе (натурально храпеть);
👑считать, что ему положены привилегии.
Но частный бизнес редко идёт на уступки в ущерб эффективности. Если сотрудник некомпетентен или не вписывается в команду, рекомендации не предоставят никаких льгот. Поэтому те, кто рассчитывает на привилегии, часто разочаровываются.
Рекомендация перестала быть гарантией хорошего «совпадения» между сотрудником и компанией, поэтому шансы успешного найма = 50 на 50.
А холодный поиск еще менее эффективен. По ощущениям резюме с HH настолько же релеванты, как кандидаты, увидевшие объявление о работе на заборах.
Вот такая печаль.
Размышляла о том, как с возрастом меняются потребности, ожидания, и как сложно угодить девочке 40+.😏 Раньше в условные 15, 20, 25, каждый букет был событием, которое мы воспринимали с каким-то невероятным восторгом.
Я до сих пор помню охапку сирени, которая не помещалась ни в одну вазу, которую подарил мой поклонник, когда мне было 19 лет.
В 16 я работала в теплице. И вот тогда я невзлюбила так называемую альстромерию.
И буквально год назад, когда мне муж принес букет ко дню рождения, я еле сдержалась для того, чтобы не сказать, неси свой букет обратно.
Но свое «фе» на тему того, почему мы столько лет вместе, ты до сих пор мне даришь альстромерии, я высказала. Тогда наша подружка, которая все время собирает нам цветочные букеты, немножко обиделась, что не угадали с цветами.
И этот удивительный разбег, от того, когда ты рад одинокой красной розочке в целлофане, до того, что ты начинаешь воротить нос от большого, дорогого, красивого букета, просто потому что тебе не нравится альстромерия.
Это, конечно, ярко символизирует рост потребностей и, соответственно, возможностей и их зависимости друг от друга.😅😁
Сколько стоит ваш недосып
По данным НАФИ, 47% работающих россиян не высыпаются в рабочие дни. То есть в среднем не высыпаются 4 дня из 5 рабочих. Средняя длительность сна составляет всего 6,83 часа.
Это ниже границы, которую сомнологи называют здоровой.
А теперь интересное.
В последнем публичном замере НАФИ невыспавшийся сотрудник обходился российским работодателям в 198 миллиардов рублей ежемесячно. Почти два с половиной триллиона в год.
С 2019 года подобных исследований не выходило — но никто и не утверждал, что после пандемии и кадрового голода стало легче.
У американцев картина примерно та же, только в долларах. RAND Europe оценивает их потери в $411 миллиардов ежегодно, что составляет 2,28% ВВП США. И 1,23 миллиона рабочих дней, которые люди физически в офисе, но думают мимо.
Свежий октябрьский опрос ВЦИОМ добавляет финальный штрих: 37% россиян чувствуют усталость каждый день, ещё 26% — несколько раз в неделю. Две трети работающего населения живут с фоновым хроническим истощением и относятся к этому как к погоде.
Экономика ничего не знает про здоровье. Она считает только в деньгах.
Вы можете обмануть организм двойным эспрессо, но не сможете обмануть цифры.
Ваш хронический недосып уже давно у кого-то в квартальном отчёте.
Вчера наши девчонки, которые работают с соцсетями, в том числе с Дзеном, ходили на бизнес-завтрак Дзена, организованный для агентств.
Прошло, как говорят девочки, все довольно шустро и познавательно. Поражают некоторые цифры, например, что по статистике Дзена, они считают себя новостной платформой №1.
Удивительно, я до сих не могу там читать новости. Поэтому меня не учитывали, что очевидно.
Есть прикольные функции, например сбор тематических разделов для бренда/человека/события
😒 Как этого добиться, пока не сказали, обещали только при личной встрече. Придется идти.
Что интересного:
1️⃣Аудиторию Дзена можно назвать платежеспособной — 64% аудитории работают, из них 22% занимают руководящие должности
2️⃣ 67 млн людей в месяц открывают Дзен. 63% аудитории читают статьи, 37% смотрят видео
3️⃣ Структура среднемесячной аудитории Дзена
11% — мужчины 35-44
12% — женщины 35-44
4️⃣ В новостной ленте есть ИИ-ассистент ГРИФ, который ответит на все вопросы, к содержанию в статьях такой функции нет
5️⃣Как нативно продвигаться тоже не сказали))
Ну и что платного:😠
Ну и какие еще возможности планирует раскрыть платформа при встрече:
• комплексные спецпроекты
• промо в Дзене (через ВК рекламу)
• медийные форматы через премиум эдс (медийные баннеры и билборды над статьями).
• Нестандартные медийные форматы:
- Брендирование сюжетов и рубрик в Новостях
- Брендирование статей в Дзене (new)
- Баннер с расхлопом
- Интерактивный промопост
- Маскот
- Вертикальный медийный формат
- Кнопка с модальным окном
мой первый статус на этой неделе. любимый начальник прислал
Читать полностью…
коллеги из Монстарс собрали целую подборку мемов из прессфида. Я поделилась своими любимыми))))
Читать полностью…
Как иногда выглядят проекты, которые ждут волшебную пилюлю от пиара.
🎈Первая серия. (будет вторая)
- Нам очень нужен пиар, вас рекомендовали, как отличных специалистов, мы вам абсолютно доверяем. Сможете прислать предложение?
- Конечно, пришлем, спасибо.
- В предложении именно то, что нужно! Вы угадали! Сейчас мы согласуем бюджет!
☀️Спустя неделю
- Все отлично. Начинаем с фигабря, Но бюджет надо сократить.
- Мы сократили бюджет, начинаем?
- Да-да, давайте еще обсудим, куда двигаться. Но наш директор по маркетингу покинул компанию. Сейчас к нам присоединится наш новый директор по маркетингу (присоединяется человек с лавочки).
Директор:
- Отличное предложение, вы все угадали, но надо подумать куда двигаться, давайте сократим вот это.
- Мы уже это сократили, и отправили вчера апдейт.
- Да? Я не успел посмотреть… Но все замечательно. Начинаем с фигабря; а что вы посоветуете вот по этому проекту?
- Давайте начнем документооборот, чтобы вовремя поддержать ваш лонч продукта.
- Да-да, обязательно. Через неделю вернусь, мы просто в отпуск уходим..
🕺Месяц спустя
- Коллеги, как успехи?
- Простите, я уволилась неделю назад, пока в поиске. Вот вам контакт нового директора по маркетингу.
особо внимательные правильно увидели намеренную ошибку - в чем она?
Читать полностью…
🎤 Если не Telegram, то что же?
Telegram для нас и многих PR-специалистов, медийщиков и авторов профессиональных каналов давно стал основной средой для экспертной коммуникации, развития личного бренда и нетворкинга. Но любые разговоры о возможных ограничениях ставят вполне практический вопрос: есть ли у отрасли реальные альтернативы и насколько авторы каналов готовы к переходу или хотя бы к дублированию контента?
PR-Consulta и PRexplore проводят анонимный ОПРОС среди пиарщиков — авторов Telegram-каналов о коммуникациях, медиа и смежных темах. Он короткий, но поможет понять важное: кто действительно готов рассматривать другие площадки, какие платформы воспринимаются как запасной аэродром и по каким критериям сегодня выбирают новую среду для профессиональной коммуникации.
Если вы ведете такой канал, будем рады вашему участию. Опрос займёт не более 3-5 минут.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Коллеги, сегодня День свободы слова в интернете. Давайте отметим минутой молчания.
Читать полностью…
Думаю, все уже слышали, что вышел новый закон про запрет использования англицизмов в языке. И, синхронно со всей страной, на этой неделе мы стали его активно обсуждать и активно пытаться под него прогнуться.
Интересно, что запрет не означает, что такие слова нельзя использовать. Разрешается их указывать с одновременным переводом на русский язык.
В первую очередь возникают мысли, чем же нам этот закон грозит в практической истории.
Например, мы пытались придумать синоним слову лайфхак, ибо ни по одному из словарей это слово использовать нельзя. Нашли слово уловка. Но, к сожалению, уловку или лайфхак, как работать с этим законом, не обнаружили, поэтому в тексте это слово в принципе пришлось заменить.
Другой пример — слова, которые уже слишком плотно вошли в нашу повседневную речь, которые будет немного "некомфортно" заменять: wellness, beauty, дедлайн, митинг, апрув, лид, контент, таргет, бэклог, комьюнити, баг или фича)))
Или другой вопрос, вопрос коммуникации. Не совсем понятно, как брендам общаться с клиентами, ведь бренды слова заменят, а люди - нет. Фактически из-за этого может поменяться работа со многими инструментами пиара и коммуникации.
1⃣ В SEO-статьях мы не можем использовать слова англицизмы, а пользователь их использовать будет. И тут мы теряем контакт.
2⃣ На отзовиках клиент будет писать отзывы как хочет, даже матом, а бренд отвечать только со словарем, причем не абсценным.
3⃣ ИИ-выдаче будет все равно на этот закон, и она будет обрабатывать информацию по запросам потребителей, в том числе со старых статей с еще тогда не запрещенными словами.
4⃣ А если пользователь оставит комментарий под статьей в СМИ, придется ли изданию его подчищать?
5⃣ И, даже слово «пиар» по факту – это уже англицизм, который мы не можем использовать? Поэтому, скорее всего, слово "амбассадор" заменит "князь мнений", а "пиар" заменит "связь с обществом" или "общение с народом". ❓
И, вообще, как заменить слово факап?