-
Канал Ярослава Мешалкина. Делюсь мыслями и опытом по части коммуникаций. Последние пять лет работаю в киберспорте. Краткая био: https://esforce.com/about/management/yaroslav-meshalkin Контакт: @yarmeshalkin
«Нейросеть в онлайн-режиме анализирует видеопоток и по заданным параметрам выявляет инциденты. Например, если она не находит рабочих или технику на стройплощадке в течение 5 дней подряд, то фиксирует это и автоматически формирует задание на устранение инцидента».
Интересно, а без нейросети никак не узнать, что на стройке пять дней никого нет? Или речь про конкретного Иваныча, который вдруг перестал выходить?
Но вообще мне нравятся такие новости. Прогресс, однако.
Меня прям трясёт, когда пишут «выиграть» в значении «обыграть». Товарищи дебилы, ведущие этот канал про «бренды и маркетинг»: «выиграть официанта» означает, что он достался вам в качестве приза. А у нас рабовладение, вроде бы, запрещено.
«Сначало» на листовке тоже доставляет, но это уже не к каналу претензия (они ж про бренды и маркетинг, не про грамотность).
Всем доброй ночи!
Это третий экран официального сайта североамериканского киберспортивного клуба Evil Geniuses, занимающего четвертую строчку мирового рейтинга по выигранным призовым. Вольный перевод заголовка:
«НАШИ ФАНАТЫ, В НАТУРЕ, ПИДОРАСЫ!»
Чуть-чуть пока не хватает, чтобы на первую строчку соцдема вынести.
Мне вот интересно, как такой подход влияет на спонсорство. Сейчас у клуба четыре партнёра:
— Hewlett Packard Enterprise;
— Global Citizen (международная правозащитная организация, сражающаяся с бедностью);
— Peak6 (трейдеры);
— Wolverhampton Wanderers (футбольный клуб из АПЛ).
Очень, знаете ли, необычный состав. Нет энергетиков, железа, букмекеров, FMCG, автомобилей и кучи других уже привычных для киберспорта спонсоров. Зато есть корпораты, правозащитники, трейдеры и футбол.
И вот такое оперирование ценностями клуба — оно чтобы удержать текущих партнёров? Или привлечь новых? Или просто наняли менеджера по разнообразию, а та сказала: «Так надо»?
Другая серия вопросов: это подход отдельно взятого клуба, общий тренд или первая ласточка? И надо ли «международным киберспортивным организациям», таким как, например, Team Spirit, срочно проводить соответствующие исследования среди своих фанатов? И что делать, если цифры окажутся неприлично малыми?
По следам эпичного ночного побоища «UnderПяр vs Студенты Вышки» на 125 комментариев.
Читать полностью…
Как рождается контент в 2024:
— Первичный контент;
— Комментарий к контенту;
— Вторичный контент в виде скрина комментария;
— Третичный контент в виде репоста скрина комментария;
— Снова третичный контент в виде комментариев (раз и два) к скрину комментария;
— Четвертичный контент в виде скрина всей этой «метажурналистики» с подписью (этот пост).
12 лет назад я снимался в рекламе («силовик», который стоит на одном колене, это я). Второй «силовик», кстати, сейчас работает в Париже директором одной там энергетической компании.
Съёмки были прямо в офисе агентства, и мы потом ради прикола в этих же костюмах зашли в кабинет финансового директора. Видели бы вы её глаза.
Вчера Алексей Павликов написал пост на больную для меня тему: про длину абзацев и предложений.
Я себя каждый раз убеждаю сокращать и упрощать (вот эта отбивка после первого предложения — не исключение). Обычный мой стиль — это длинный абзац с кучей сложных предложений, причастных и деепричастных оборотов и т. д. Проблема в том, что упомянутые Алексеем русские классики тщательно работали над своим стилем в целом и над каждым отдельным текстом в частности. А распространённый абзац обычного человека редко вызывает восхищение. Он не шлифованный, если вы понимаете, о чём я. А ещё, чтобы хорошо писать, надо много читать тех самых классиков. Ну или хотя бы хорошую научную фантастику уровня Дивова и Панова.
А вам какая структура текста больше заходит?
Вот не смотрит профильная Телеграм-общественность телевизор. Иначе бы уже во всех каналах обсуждалось, что Киркоров снялся в рекламе «Мегафона». И не просто снялся, а с мемом про «не ту дверь»!
Простите, звук я из видео удалил, потому что на фоне дочка очень громко возмущается (не понравился ей Филипп Бедросович) и ваши уши были бы уничтожены. Содержание там примерно следующее:
🔥 Сначала Азамат даёт вводную: «Мой друг готовится к новой вечеринке».
🔥 Затем Филипп возмущается: «Почему ничего не готово?! Костюмы нужны скромнее!»
🔥 Ну и контрольный мем Филипп озвучивает парню с кивером: «Вы что, не в ту дверь вошли?!»
Историческая вещь, конечно.
Мой собрат по Мастерской новых медиа и автор канала «Хомяков про всё» Андрей Хомяков написал для VC колонку на одну из моих любимых тем: «мягкая сила» киберспорта. Уважение Андрею за качественное изложение материала и энтузиазм!
👉 https://vc.ru/marketing/1150629-myagkaya-sila-kibersporta
Если после прочтения колонки Андрея вы захотите вспомнить, что же было с российским киберспортом до 2021 и почему вообще всё это стало возможным, приглашаю прочитать второй пост в истории моего канала под названием «Про накопительный эффект в PR». Вот этими самыми руками, как говорится...
👆 Я даже специально эмодзи клоуна добавил в канал, чтобы можно было ставить на пост выше. Впрочем, на этот тоже можно.
Читать полностью…
Я бы в какой-то из дней выставки устроил конкурс детского рисунка прямо поверх этих железок. Вёдра с краской, гигантские кисти а-ля «Том Сойер», толпа весёлой малышни и ребят постарше — красота!
Коммуникационный эффект и от процесса, и от итогового контента во всех его проявлениях будет масштабным и очень разноплановым.
В воскресенье я побывал на презентации авторского парфюма «Великая Степь» от Кермен Манджиевой, которая в свободное от парфюмерии время подрабатывает вице-президентом по стратегическим коммуникациям и бренду в Segezha Group. Также соорганизаторами выступили чудесные девушки из канала «Сарафан-кафтан».
«Мы создали вместе композицию из степных трав, огня калмыцких лампад, тюльпанов, тополя. Постепенно раскрываясь по нотам на коже, он рассказывает о Калмыкии свою легенду».
Из особо интересного: на презентации прошла небольшая разговорная сессия с земляками Кермен — художником, модельером и ювелиром, а также с представителем креативного пространства-галереи Art Ru. Делюсь тремя любопытными вещами, которые я узнал:
✨ Нос и система обоняния — первое, что формируется у младенца в утробе матери из органов чувств. Поэтому запах — один из сильнейших и крайне недооценённых инструментов коммуникации.
✨ Сейчас в тренде всё, что связано с культурой малых народов. У общества есть запрос на эту тему и интерес к ней.
✨ Главный архитектор Москвы Сергей Кузнецов — ещё и художник, который, несмотря на свой сверхзагруженный график, практически каждый день находит время на рисование.
И самое главное: мне очень нравится, когда пиарщики делают что-то за рамками, так сказать, «ядра профессии», привнося в это «что-то» свой опыт в коммуникациях. Пишут книги для детей. Открывают рестораны и новые гастрономические технологии. Теперь вот парфюмерия добавилась. Радостно!
А, и в очередной раз убедился, что я для фотографов какое-то слепое пятно. Ни на одной фотографии с мероприятия себя не обнаружил. У вас такое бывает?
Пока пиарщики выясняют, кто же из них «номер один», Роман Масленников спокойно окучивает своих мебельщиков, сушистов и прочих любителей взрывного пиара. Просто потому, что первые четыре ролика YouTube по запросу «пиарщик номер 1» принадлежат ему.
YouTube уже давно называют новым главным поисковиком. Дети вообще именно там сначала что-то ищут, а потом уже во всяких «Яндексах». Да и я, что греха таить, при выборе пылесоса ввожу заветные слова на «ТыТрубе».
Осталось понять, много ли общего между пиарщиком и пылесосом.
Снова про имянаречение, оно же нейминг.
Очень иронично, что прокат самокатов называется «кикшеринг». Что может быть лучше, чем поделиться хорошим ударом с глупцом-пешеходом?
Сломайте своих бывших, напишите им про первый снег уже сейчас!
P. S. Экстренно вернул эмодзи снеговика.
Так, ну что, 10 тысяч читателей у этого канала. Большая честь, большая ответственность.
В какой-то момент расскажу про свои эксперименты с Telegram Ads на «МТС Маркетолог» — это отдельная большая история. А вообще о продвижении авторских каналов в «новейшее время» Телеграма можно книгу писать.
Впрочем, я никогда не планировал посвящать этот канал теме продвижения каналов; Уроборос — не наш метод. Здесь по-прежнему рассказы о коммуникациях, которые есть в каждой сфере нашей с вами жизни. С редкими акцентами на видеоиграх и киберспорте как значимом сегменте индустрии медиа и развлечений.
Короче, я за пивом.
Я даже не представляю, как в Yappy и NUUM молятся, чтобы TikTok не вернулся. Никогда.
Читать полностью…
Когда ты послушный мальчик и всё делаешь так, как сказал пиарщик.
Читать полностью…
💬 Что читают руководители медиа
Ярослав Мешалкин, автор Telegram-канала «ЯР о PR» (10 тыс. подписчиков):
Новостные:
1. Агентство Второстепенных Новостей.
2. НАФИ: аналитика, исследования, прогнозы
3. Повёрнутые на Z войне 🇷🇺
4. РИА Новости
5. Раньше всех. Ну почти.
Отраслевые:
1. БП online
2. Мастерская новых медиа
3. Полезный Парфун
4. Постмаркетинг Daily
5. Техномаркетинг
Для себя:
1. ГРАМОТЕЙ
2. КиберМетаГейминг | Индустрия
3. Пранкер Сорян
4. Саша Конь
5. Словографика
// Каналы расположены в алфавитном порядке
🤓 New Media
🎁 Дарим 6 новинок фикшн
Около месяца назад я познакомился с Богданом Хабриевым, редактором в Альфа-Банке и автором канала «Богдан Эрнестович».
Мы долго обсуждали, что бы такого интересного сделать совместно — и вот придумали небольшой пост на тему шаблонных речей, набивающих оскомину (как же я сейчас кайфанул, использовав в речи это выражение). Передаю слово Богдану:
Речи, которые всем уже надоели
Некоторые форматы публичных выступлений настолько изжили себя, что от них можно избавиться, не моргнув глазом. Они не выполняют никакой пиар-функции, никому не интересны и нужны только для формальных пресс-релизов, которые тоже никто не читает. Что отнести к таким форматам — сейчас расскажу.
Начало любого сотрудничества
Это может быть подписание контракта с футбольным клубом или заключение соглашения между крупными корпорациями. Каждый раз мы слышим о надеждах на длинное и плодотворное сотрудничество. Кажется, что можно уже обойтись и без этих слов, сенсаций там не будет.
Примечание Яра: я писал и редактировал сотни подобных релизов — каждый раз это реальное испытание. Не поддавайтесь простым решениям, пишите либо самую суть, либо личное восприятие. Заодно избежите всяких там казусов, когда через месяц сделка вдруг разорвётся.
Начало и окончание спортивных мероприятий
Перед любой Олимпиадой или Чемпионатом мира постоянно звучит одно и то же: надеемся на классный турнир, спасибо болельщикам, удачи спортсменам. А после — это был отличный турнир, спасибо болельщикам, поздравляем победителей. Кстати, тренеры и сами участники тоже говорят под копирку.
Примечание Яра: турнир или заседание исполкома пройдут, а фраза «Лет ми спик фром май харт» с шикарным русским акцентом останется в вечности. Важно лишь, чтобы это было спланировано заранее, а не являлось побочным эффектом.
Речи на награждениях
«Это был трудный путь, всем спасибо, я очень счастлив, просто не передать, как я счастлив». Заученные слова из года в год звучат на Оскарах, Грэмми и премиях поменьше. Фактуры, веселья и смысла в них — около нуля.
Примечание Яра: заготовьте шутку и будьте максимально кратки — публика (особенно те, кто вам проиграл) это оценит.
***
Подписывайтесь на Богдана Эрнестовича и избегайте шаблонных речей.
Вот бы все новости были такими!
Подзаг особенно доставляет. Такой, знаете, гусарский дух чувствуется.
Саша Широких из New Media придумал и запустил совершенно шикарную рубрику «Что читают руководители медиа». Где медиаменеджеры называют Телеграм-каналы, которые у них всегда под рукой.
Очень-очень полезно и показывает, у каких каналов НА САМОМ ДЕЛЕ есть то самое премиально-экспертное ядро аудитории.
Друзья, призываю вас оказать помощь интернату для слепых детей в ЛНР
Наши милые слепыши - Интернат для слепых детей (единственный в ЛНР)
Это были их новогодние письма Деду Морозу. К сожалению, фонд который их пообещал, отказался от своих намерений, а дети ждут.
У них нет родителей, которые смогут исполнить их желания, давайте мы снова станем Дедами Морозами и ФеямиМитюшин Сергей 16 лет, Южанинова Вероника 16 лет, Мазур София14 лет, Тертычный Ренат 12 лет - поездка в Санкт-Петербург СПОНСОР НАЙДЕН
Соловьев Владислав 16 лет- тарелка крешь для барабанной установки.Кудланов Кирилл 13 лет- гитару. Приобретено
Загрядская София 9 лет- шведская стенка.
Семёнова Екатерина 10 лет- батут.
Григорьева Настя10 лет- бассейн.
Назаров Кирилл 10 лет - гитара.
Коллер София 8 лет- велотренажёр.
Мухлынина Саша 8 лет- кресло мешок.
Притыка Давид 8 лет - вигвам детский.
Бордюжа Вероника 12 лет- бассейн.
Асиялов Иван 11лет - гитара.
Поддубный Ярослав 12 лет - велосипед.
Волков Михаил 12 лет- походная палатка.
Ткаченко Артем 12 лет - синтезатор.
Прекраснова Настя 8 лет- шведская стенка.
Хутренко Павел 16 лет - ноутбук для обучения.
Калюжный Ринат 11 лет - гитара.
ТАКЖЕ В ИНТЕРНАТ НУЖЕН БОЛЬШОЙ МЯГКИЙ УГЛОВОЙ ДИВАН, В ЗАЛ, ГДЕ ПРОВОДЯТСЯ ОБУЧАЮЩИЕ МЕРОПРИЯТИЯ
Заранее благодарим всех за помощь
Наши реквизиты:
5536 9141 6165 4037
Алексей Николаевич
Тинькофф
СБП +79324130912
Подборка новостных заголовков, которые показывают, что на самом деле на западе не бывает никакой пропаганды. Все в духе "Объясняем на карточках"
Почему лень — это хорошо, научное объяснение
Приходится платить больше налогов в 2024 году? Объясняем, почему это хорошо
Объясняю, почему набор веса оказался лучшим событием в моей жизни
Ревность — это хорошо, и вот почему
Все эти велосипеды по всему городу это хорошо. Вот почему
В чат-боте Bing теперь есть реклама — и скорее всего это хорошо. Вот почему
Расставания в День Святого Валентина — это на самом деле хорошо. Вот почему.
Объясняем, почему владеть своей жилплощадью может быть не в ваших интересах
Ученые говорят, что забывчивость это может быть хорошо. Вот почему.
Из-за Гугла люди более забывчивые. Вот почему это хорошо.
Звёздные войны. Один создателей объясняет, почему это хорошо, что один из сценаристов ничего не знал о серии Звёздных Войн.
Всё больше подростков использует внутриматочные спирали. Эксперты говорят, что это хорошо. Вот что следует знать родителям.
Придерживаться своих убеждений не всегда хорошо. Вот почему.
Да, безработица выросла. Вот почему это хорошие новости.
Вот почему китайская политика одного ребёнка была хорошей идеей.
Игровое расстройство это хорошо. Вот почему.
Синдром самозванца? Это хорошее явление для высокоэффективных людей. Вот почему.
Удивляют попытки рассуждать о большой политике или большом бизнесе с позиций добра и зла, чёрного и белого. Хотя и сам этим грешу периодически.
Ну вот серьёзно, подставьте абстрактные названия в историю с США и TikTok, а потом попробуйте назвать это хоть как-то иначе, чем «рейдерский захват».
Или с другого конца: представьте себе полную монополизацию какой-то отрасли с поглощением десятков тысяч мелких игроков одним гигантом. Можно ужаснуться, а можно внести в уравнение «Яндекс Такси» и развести руками.
Или вот взять интервенцию НАТО в Ливию в 2011 году. Нормально ж всё, никто не под санкциями, никому не стыдно за себя как за нацию.
Как писал российский писатель-фантаст (когда-то очень неплохой) и микробиолог Ник Перумов: «Тысячами незримых нитей обвивает тебя закон. Разрубишь одну — преступник, десять — смертник, все — Бог». Ну вот «боги» и решают, как надо оценивать те или иные события.
Про рестайлинг «Яндекс Маркета».
Я в детстве читал какую-то умную книгу о восприятии цветов, где было сказано, что красный — самый сильный цвет. Если он занят, то следующим идёт синий, который вынужден использовать второй номер рынка. Классическая иллюстрация — Coca-Cola и Pepsi.
На рынке маркетплейсов красного не было. Поэтому логично, что «Яндекс» решил его использовать.
⚡️Друзья, всем привет. Что называется, ничего не предвещало беды.
Проснулся, выходной день, солнышко за окном. Как всегда перед тем, как начать делать дела, открыл глаза, захожу в ютуб читать ваши комментарии и не могу. Меня заблокировал американский видеохостинг. Без предупреждений, без страйков, без объяснения причин. Также YouTube удалил еще два популярных российских проекта «Телега Шоу» и «Свидетели и Гогуа». Все эти каналы входят в проект «Телега Online»
Общее количество подписчиков трех удалённых сегодня каналов составляло более 120 тысяч человек, на них были десятки миллионов просмотров. В сообщении платформы говорится о якобы нарушении каналами правил платформы, однако конкретные факты не приводятся.
Просто заблокировали. Вопросы в голове сразу: где мне искать Вас? Как сказать, что я буду делать контент на других площадках? Вспомнил, что есть телега, где меня любят и ждут. Мои друзья блогеры, конечно, всегда поддержат меня, через них вы так же узнаете, где будут выкладываться мои видео, но хочу сказать одно: меня не наказали руководство «YouTube»- нет…
Они еще раз лично мне дали понять, что я всё делаю правильно и Президент моей страны тоже всё делает правильно.