Беспощадный пиарщик

28 July 2023 09:35

Девочки, даже если ваша работа — сплошной Оппенгеймер, сияйте как Барби несмотря ни на что. И берите пример с наших любимых героев.

С днем пярщика!

Беспощадный пиарщик

27 July 2023 14:33

Девочки, завтра день пяр-специалиста, а сегодня в уважаемых медиях рассказывают о восприятия профессии пярщика в стране. Исследований было целых два: одно от Рамблера, второе — от АКОСа. Ознакомимся с ключевыми наблюдениями (по материалам СМИ), а затем сделаем выводы:

✔️ 43% опрошенных считают, что эти специалисты отвечают за имидж и репутацию компании или персоны, по 16% называют их мастерами по написанию пресс-релизов и работе с негативом (Рамблер)
✔️ Почти 2/3 опрошенных (65%) думают, что они получают более 200 тысяч рублей, 25% — от 50 до 200 тысяч рублей, 10% — не более 50 тысяч рублей. (Рамблер)
✔️ 35% россиян ничего не известно о деятельности PR-специалиста. 65% россиян в той или иной степени осведомлены о том, чем занимаются пярщики (АКОС)
✔️ Свыше половины от осведомленных положительно относятся к пярщикам, но более 50% из них не хотели бы, чтоб их дети шли в эту профессию. Почти каждый третий (27%) затруднился с ответом о желании связывать профессию пиарщика и будущее его детей (АКОС)
✔️ 54% из тех, кто признался, что знает, чем занимаются PR-специалисты, ключевым функционалом видят создание положительного имиджа. Реже к деятельности PR-специалистов относят такие задачи, как информирование общественности о деятельности организации (31%), продвижение в интернете (31%), взаимодействие с журналистами и блогерами (22%) (АКОС)
✔️ 32% тех, кто осведомлен о деятельности пиарщиков, считают, что они занимаются увеличением продаж, а 28% уверены, что работа пиарщиков – это манипулирование мнением (АКОС)

И парочка взаимоисключающих абзацев:

➡️ Профессию PR-специалиста можно считать сформированной: о ней знают не только в узкой среде. В основном люди относятся к пиарщикам положительно, — председатель АКОС Лилия Глазова.
➡️ Опрос показывает, что часть людей вменяет пиарщикам увеличение продаж и манипулирование мнением как основной род деятельности. Это говорит о том, что отрасли сегодня важно пиарить профессию пиарщика, — управляющий партнер PR-Consulta Евгения Немчинова.

Ну и наши пять копеек, девочки. Как совершенно очевидно следует из результатов двух опросов, лучше дочь-проститутка, чем сын-пярщик (две трети опрошенных). Профессия по каким-то странным причинам окружена ореолом элитности (шутка ли, 65% считают, что пярщикам нужно платить более 200 тысяч рублей), при этом функционал пярщика воспринимается крайне размыто. Примерно 1/3 россиян на пярщиков похер.

Из чего можно сделать вывод, девочки, что сама профессия пярщика в глубоком кризисе самоидентификации и не является в восприятии опрошенных общественно-значимой.

Девочки, запомните еще раз, а лучше запишите: пярщик — это специалист, который ориентирован на управление информационным полем вокруг работодателя во всем его многообразии (и на его насыщение) с использованием совокупности доступных ему конкретных ресурсов, сил и средств.

Без понимания этого простого факта опросы о восприятии профессии пярщика в народе бесполезны и вредны. К маркетологам тоже относится, кстати.

UPD: внесли корректные цифры по Рамблеру (спасибо пташкам). Ситуация в лучшую сторону не изменилась ((

Беспощадный пиарщик

27 July 2023 11:51

Девочки, продолжается информационная суета вокруг Исинбаевой.

Всё пытаются разобраться, откуда ее можно для проформы исключить, а откуда нельзя - ну видимо, чтобы отчитаться.

Вообще говоря, с пяр точки зрения, неплохо бы иметь где-то в закромах список всех отъехавших из страны спортсменов, так называемых «человеков мира», которые из уютного дома в Тенерифе всегда готовы выступить на тему номинальных званий и должностей.

Список этот нужен прежде всего для понимания того, где может бомбануть и каким фиговым листком это можно будет в случае чего прикрыть.

Ну и какой-то план действий на такие случаи надо составить: не гнать телегу про «уволена 3 года назад» и «мы ее давно исключить хотели», а что-то поумнее придумать. Вот хотя бы никак не комментировать.

С общечеловеческой точки зрения, девочки, конечно, нужна какая-то слаженная работа в отношении как артистов, так и спортсменов, которым бы как и в США, надо как-то разъяснять, что они не номинально под флагом России выступают и получают награды.

Но это, конечно, большая организационно-воспитательная работа уже. И начинать ее надо было 10 лет назад. :(

Беспощадный пиарщик

26 July 2023 15:06

Девочки, с нами связались отечественные виноделы, которые не знают, что мы — только сон Чжуан-цзы, а следовательно, не можем принять ничего из физического мира в свой метафизический. А опубликовать письмо можем!

«Девочки, прочёл Ваш пост про винные открытия. Готов поспособствовать дальнейшему расширению Вашего винного кругозора, только проинструктируйте, как передать вина. У нас относительно новый винодельческий проект в Крыму, 12 сортов, 86 га виноградников. Пока 5 вин: рислинг, пино нуар розе, мальбек розе, мальбек красное и красное же каберне / саперави / мальбек. Все вина есть в Москве в нашем офисе на Лесной 43, если заинтересуетесь, соберём и передадим оперативно.

А пошлины и снижение конкуренции - это плохо, девочки: заставить людей пить русские вина это не поможет, облегчит, возможно, жизнь производителям-миллионникам, у которых исчезнут конкуренты достойного качества до ₽1,000. А хозяйства с тиражами в несколько тысяч бутылок никакого эффекта не ощутят, для них полезнее, чтобы их в торговые сети начали брать, потому что пока им туда путь заказан. Ну и субсидии и льготы дают куда больший эффект для отрасли».

Беспощадный пиарщик

26 July 2023 12:59

Девочки, в экологическом цирке новый номер: поляки жалуются на немцев за ввоз мусора. До Гааги, пока, правда, не дошли. Жалуются всего-навсего в Еврокомиссию. Но тоже ничего.

Причиной гнева стали разрастающиеся нелегальные свалки на территории Польши. По заявлениям местного министра климата и окружающей среды, в стране их уже 7 штук. И заполняют их именно мусором из Германии, который наносит непоправимый урон экологии Польши.

Для немцев это удобно: они уже десятки лет свозят свои отходы соседке, благодаря этому цифра по общему объему мусора ниже, плюс, в Германии остаётся только пригодный для переработки мусорных. И таким образом немцы доводят долю утилизации в стране до лидирующего в Европе — 66% (в среднем там — 46%). А еще называют себя пионерами в переработке и учат всех правильно обращаться с отходами.

Все бы ничего, но в одном поляки просчитались. От лица обвиняющей польской стороны выступает Анна с говорящей фамилией Москва. Именно она занимает должность министра климата и окружающей среды Польши. На лицо русский след, подрывающий экологию ЕС. Осталось только его заметить честным немцам.

Беспощадный пиарщик

26 July 2023 08:59

Венедиктов рассказывает, что на него на добровольной (!) основе работают молодые симпатичные девушки. Вот бы и нам таких.

Беспощадный пиарщик

25 July 2023 12:15

Девочки, зарубежные издания (например, New York Times и Reuters) пишут острые колонки на тему переименования Твиттера. Сокрушаясь, что убили такой успешный многолетний «айконик» бренд. Слово твитить ведь стало нарицательным.

Смотря на всю эту все же весьма сдержанную еще истерику, нельзя не отдать должное Маску по части того, как он это все провернул.

Теперь, после снятия таблички со здания и воспроизведения проекции с новым лого на стену офиса, очевидно, что весь ребрендинг — тщательно спланированная, хорошо продуманная акция.

И Маск, успешно косящий под топ-менеджера-дурачка, сумел убедить всех, что это не продуманная им с первого дня стратегия уничтожения демократического гнездышка, а спонтанная придурь дегенерата из Кремниевой Долины. Таким образом, естественно, снизив бурления СМИ на эту тему.

Перед этим, что характерно, компания грамотно делистнулась с биржи. Не исключаем, кстати, что после ребрендинга произойдет триумфальное возвращение бумаг соцсети на рынок, но уже в качестве X.

Возможно, ради этого все и затевалось.

А в инвесторах появятся уже совсем другие компании, не связанные с демпартией США.

Такой вот будет WIN WIN. И денег получат, и обновят ДНК компании.

Беспощадный пиарщик

25 July 2023 09:43

Кстати, девочки, наша подписка на Илона Маска деактивирована, а при попытке подписаться предлагается заплатить вот столько. Если еще начнут за подписку на Гуда с Бордуновым столько же брать, то мы перестанем есть.

Беспощадный пиарщик

24 July 2023 19:05

Девочки, борьба за возможность показывать людям месячные развернулась в Британии. Хотя, казалось бы, местных граждан уже не вгонишь в стресс демонстрацией крови.

Но бренду белья для месячных Wuka удалось это сделать. Wuka запустила на британском ТВ ролик с довольно реалистичным изображением кровянистых выделений у женщин. Бренд пояснил, что 1 трусики Wuka помогают избежать захоронения на полигонах примерно 194 тампонов. Но попытка сыграть на экоповестке не помогла завоевать расположение британцев.

И только за прошлую неделю местное Управление по стандартам рекламы получило почти 300 жалоб от зрителей. Британцы сетуют на то, что «использованные в рекламе образы являются оскорбительными и могут вызвать неприятные ощущения». И требуют запретить рекламу.

Но британский регулятор в борьбе со стигматизацией месячных остался непреклонен. Рекламу не стали снимать с эфира и напомнили, что она и так показывается с ограничениями: ролик не демонстрируется в перерывах между детскими программами. Но лишь по той причине, что в нем используется слова «попа», а также происходит демонстрация соответствующей части тела.

В официальном ответе ведомства также поясняется, что месячные начинаются у детей в среднем в 12, а иногда и в 8 лет. «Мы признаем, что некоторым зрителям кровь, ее сгустки и использованный тампон могли показаться неприятными, и что это вызвало определенное волнение. Но мы не считаем, что эти образы могли оскорбить зрителей или вызвать чрезмерный страх и стресс».

Рекламу продолжили крутить по ТВ, испытывая нервы всех обиженных месячными зрителей.

А ведь на Западе еще даже не пытались снять реалистичную рекламу средств от простаты.

Беспощадный пиарщик

24 July 2023 13:28

На VC трогательный рассказ, о том как СММ-менеджер МТС Банка решила нормально ходить в отпуск, сделала набор отпускных аватарок для телеги и вотцапа, выложила в телеграм-канале банка и случайно запустила тренд.

Первыми тренд подхватили в Тиньке, затем подсуетились в Почте России, Озоне и других компаниях.

Короче, ходите в отпуск правильно, девочки, объявляя об этом не только в электронной почте, но и в мессенджерах, куда все прибегают решать самые важные вопросы. А те кто в отпуск не ходит — фу такими быть.

Беспощадный пиарщик

24 July 2023 11:20

Девочки, у каждой проблемы, как известно, есть конкретное имя, фамилия и должность.

Вот в данном случае имя Карен, а фамилия - Асоян.

В прошлом - известный российский пярщик, лауреат многих премий, сотрудник таких компаний как «Мегафон» и «Ингосстрах».

Так вот, девочки.

Ситуация с Кареном, который, как мы всегда знали, способен нас удивить, но не думали, что настолько, следующая.

После развода Асоян похитил под предлогом проведения отпуска у своей бывшей супруги 3 (троих!) детей и увез их в дружественный, как известно, всем соевым эмигрантам, Ереван.

Произошло это еще, оказывается, в 2021 году. А в мае этого года на основании мутных бумаг из того же Еревана российский суд почему-то отказал матери троих детей в том, чтобы она разделила опеку с мужем.

И вот таким вот образом мать детей Татьяна Асоян внезапно оказалась на подкасте Первого канала «Психика», в гостях у журналистки Натальи Лосевой и вроде как кандидата психологических наук Михаила Хорса, где и рассказала всю свою историю. В надежде на какой-то перелом в ситуации.

Отдельно, девочки, хочется в этом тексте отметить не только Карена Асояна, напомним, члена элитного пяр-клуба во главе с мухоморцем Денисом Тереховым #мужчиныдрузья.

Но и работу психолога Михаила Коня, то есть, простите, Хорса. Который, напоминаем, является кандидатом наук.

(Как этих кандидатов набирают на российское ТВ, к слову, мы наблюдаем ежедневно на просторах российского телеграма в чате «Хочу на ТВ» (стоимость услуг психологов - 1000-2000 рублей в час).

Так вот, девочки, филигранно обскакивая вопрос трудоустройства Карена Асояна, Хорс преподносит в этой передаче в качестве откровения несколько своих умозаключений, мы приведем их здесь. Некоторые - в пересказе, некоторые цитатами.

Вот они:

Ваша ошибка была в том, что вы поверили мужу, Татьяна.

Вы разорвали все связи социальные по требованию мужа. Не надо было так делать (капитан Очевидность из Саус Парка нервно курит в сторонке)

«Вы нам тут даже слезинки не проронили». У вас, говорит, спокойствие внешнее слишком явное. Так вам в этой войне не победить. Плачьте, чтобы люди вам сочувствовали. (Что?)

«Вам нужно разворачивать свою пяр кампанию»

«Если он влиятелен в России, а вы здесь живете, то разворачивайте против него кампанию»

Извините, а вы точно психолог?

Закончил Михаил Хорс, правда, за здравие. Призвав вместе с Натальей Лосевой Татьяну не сдаваться, а также не винить себя в этой ситуации.

Но в целом, конечно, социальные передачи снимать на такие темы - это вам не фунт изюма кушать, девочки. И когда у вас ведущая говорит фразу «Почему вы не думаете о том, чтобы выйти замуж, родить себе еще детей?», нужно бы кому-то ее одернуть.

А вот биографию Карена Асояна вы напрасно на первом канале не приложили к досье.

А мы это исправим. Вот ссылка на страницу в LinkedIn. 20 лет в пяре. Последнее место работы, кстати не менялось.

Татьяне Асоян шлем лучи поддержки и выражаем надежду на то, что с детьми она скоро увидится.

Беспощадный пиарщик

22 July 2023 22:04

Девочки, стал бы Голливуд снимать кино на языке апачи или чероки? Не стал, таких фильмов нет. А Таткино и Чувашкино в 1920-е годы снимали фильмы на национальных языках.

Региональные киностудии постепенно закрыли, зато строительство
столичной киностудии в каждой союзной республике стало неотъемлемым элементом советской культурной политики наряду с театрами драмы, оперы и балета: локальное кино на национальном языке снимали везде от Таллина до Бишкека.

Во время Великой Отечественной войны Мосфильм и Киевскую киностудию эвакуировали в Центральную Азию, туда же переехали талантливые режиссеры современности, что дало мощный импульс развитию местным киношколам и кинопроизводству.

Вячеслав Шмыров, член Российской академии кинематографических искусств, расскажет об истории кинопроизводства в Киргизии, Казахстане, Узбекистане и Туркменистане: истерны и байопики, кинокритик товарищ Сталин, местечковость Голливуда и расцвет Ашхабада, Чингиз Айтматов и Виктор Цой — в блестящей лекции в традиционной рубрике #Учёныепосубботам.

Беспощадный пиарщик

21 July 2023 14:22

И, девочки, о поляках. Вернее о том, почему Владимир Владимирович так на них закусился. Как мы все с вами помним, поляки с первых дней конфликта заняли весьма конструктивную позицию, открыли транспортный коридор через авиабазу Жешув, вербовали и отправляли на Украину в промышленных количествах наемников (в том числе, собственно, польских), сели на коалиционные бюджеты за поставки оружия Киеву, всецело приветствовали уничтожение “Северных потоков”, а кроме того кинулись мести с полок мирового военторга всё, до чего можно было бы дотянуться (1000+ танков, 600 гаубиц, 150 самолетов, ведро HIMARS ну и так по мелочи).

Мысль была такая: нужно защищаться от коварного Путина, который пойдет на Польшу. Каким образом Путин может пойти на Польшу, если Польша надежно защищена “зонтиком” 5 статьи устава НАТО — не уточнялось, но праздник жизни по всемерной поддержке Украины продолжался. Но проблема в том, что Польша в Европе достала уже решительно всех. Вот здесь, у Фёдора Александровича Лукьянова об этом пишут подробно и хорошо. И в некотором смысле накат Путина на поляков — это своеобразный пас в сторону Франции и Германии, которые внутри ЕС ничего не могут с поляками поделать. Поляки же с удовольствием (хотя и не без внутренних противоречий) разыгрывают карту любимой жены Вашингтона и смотрящего по Европе по их же поручению, постоянно задирая ставки по Украине во внутриевропейской дискуссии.

У нас как-то лет пять назад была возможность поучаствовать в частных посиделках с представителями т.н. польской “элиты”. Где мы услышали запомнившуюся нам фразу, которую, возможно, здесь уже приводили. Смысл цитаты был примерно такой: “Мы (поляки) вернем себе Львов, Ивано-Франковск и Волынь. А виноваты в этом будете вы (русские)”. То есть в принципе качество польской элиты не сильно далеко убежало по сравнению с элитой украинской.

Потому, когда Нарышкин в очередной китайский раз говорит о том, что поляки готовы войти на Западную Украину, наверное, он знает о чем он говорит. А когда Путин намекает, что поляки — следующие на очереди инициативно войти в боевое соприкосновение с российскими войсками (год, наверное, 2025-26, если ничего экстраординарного не случится ранее), то он очевиднейшим образом всемерно намекает тем же немцам и французам, что поляки очень рассчитывают втащить в свою очередную авантюру и остальных европейцев (участие прибалтов — это просто несерьезно).

При этом стоит помнить: что бы не происходило в Европе, всё всегда заканчивается разделом Польши. Причем по вине самой Польши.

Беспощадный пиарщик

21 July 2023 11:19

Девочки, Блумберг пишет, что Сэм Бэнкман-Фрид, владелец обанкротившейся криптобиржи FTX хотел прикупить себе островное государство Науру. О Науру мы недавно писали — это острова, которые экспортировали птичье дерьмо, но потом оно закончилось.

Но зачем? Для того, чтобы построить там бункер, куда можно было поселиться в случае «инцидента, который унесет от 50 до 99,99% жизней на планете». Для чего? Для того, чтобы обеспечить выживание «самых эффективных альтруистов» (квази-философское течение, обеспечивающее эффективный попил спонсорских средств), которые впоследствии смогут новое общество. Ну и потом, мало ли для чего может пригодиться суверенная нация.

Мы, кстати, знаем пример — для чего, девочки.

Беспощадный пиарщик

20 July 2023 18:37

Девочки, на котиках до сих пор вполне можно недурно зарабатывать. Т—Ж пишет, что блогер_ка Лена на блогинге через Yappy с помощью своего кота Локи накосила и нарубила за месяц 150 000 рублей. Мы не в курсе, положена ли ей какая-нибудь наградная серебряная кнопка, главное, чтоб все были довольны.

Беспощадный пиарщик

27 July 2023 18:38

Девочки, пропустили во всех смыслах роскошный юбилей. 20 июля 1989 года президент Союза Советских Социалистических Республик подписал соглашение с компанией Pepsi&Co (эксклюзивный поставщик водки "Столичная" на рынок США, владелец 21 завода по производству газировки в СССР).

По соглашению в рамках бартерной сделки СССР, в обмен на партию концентрата для изготовления напитка "Пепси-кола" передавал компании Pepsi&Co следующую номенклатуру изделий: 17 подводных лодок проекта 613, эсминец, крейсер и торпедоносец. Подлодки, правда, были старые и отходили американцам всего по 150 000 долларов за штуку.

Спустя год, в 1990, Pepsi&Co и Михаил Сергеевич Горбачев подписали новую, еще более выгодную сделку. В обмен на 10 танкеров Pepsi&Co получала право инвестировать в СССР 1 миллиард долларов и построить еще 20 заводов и три пиццерии Pizza Hut. Но Союз развалился и как-то не пошло.

А мы всё, девочки, думали, как так получилось, что Горбачев у них в рекламе снялся. Хороший, конечно, человек.

Беспощадный пиарщик

27 July 2023 12:35

Девочки, казалось бы, 2023 год на дворе, а люди все еще думают, что изготовление видеоконтента в соцсетях стоит 20000 рублей:

(#постоянка) Требуется #Рилсмейкер- #smm в маркетинговое и пиар агентство U‌N‌REAL на проект — компанию по производству мебели премиум-класса. Главная задача создания контента и ведения социальных сетей — наладить стабильный приток новой аудитории, удерживать текущую, своевременно информировать аудиторию о происходящих в компании событиях, изменениях, коллекциях. В отклике необходимо предоставить материалы, подтверждающие опыт вашей работы. Задачи: — Регулярно вести telegram-канал бренда; — Снимать и монтировать reels для Instagram бренда — 8 роликов в месяц; — Анализировать рынок и предлагать идеи для роликов, вести ежемесячный контент-план; — Уметь интересно и креативно монтировать; — Понимать специфику ниши, ориентироваться в трендах продвижения товарного бизнеса класса LUXE Требования: — Навыки креативного, сложного монтажа; — 8 reels в месяц (количество может варьироваться — события, инфоповоды, мероприятия компании); — Обязательно проживать в Москве, регулярные выезды на съемку в шоурумы и на мероприятия; — Опыт работы в маркетинге/продажах/digital будет плюсом; — Оперативная обратная связь; — Наличие успешных кейсов в работе со схожими нишами, товарным бизнесом. Бюджет: В зависимости от вашего опыта/объёма и качества работы. От 20 000₽ в месяц.

Пс: контакты из объявления убрали, а то особо талантливые начали написывать по ним. Так делать не надо.

Беспощадный пиарщик

26 July 2023 16:48

Девочки, к слову о Кевине Спейси и почему так произошло. Если вы помните, одновременно со Спейси в 2017 году с энтузиазмом множили на ноль и Харви Вайнштейна, который оказался ну сущий выродок и отдавал гениальным голивудским актрисам вроде Эшли Джадд, Гвинет Пэлтроу и Анджелины Джоли перспективные роли в своих блокбастерах в обмен на освежающий минет. А все молчали, ни слова не говорили, а потом как заговорили.

На деле же всем в Голливуде было конечно совершенно насрать, кого и в каком виде употребляли и Спейси, и Вайнштейн — вон, пожалуйста, Хантер Байден там папиным влиянием в развес торгует, долбит кокос и крэк, не платит налоги и никто даже не пискнет. Обе кампании по закатыванию их в асфальт были организованы с одной целью: перераспределение ресурса. Спейси был неформальным лидером голливудского гей-лобби, Вайнштейн был натурально плей-мейкером и мог как запустить, так и похоронить любую карьеру и любой фильм. Конечно это не нравилось многим из тех, кто хотели так же. Да и к тому же нужны были новые геи. То есть это была натуральная война башен.

Ведь, девочки, до сих пор не известны имена тех тихих героев, которые координировали MeToo в Голливуде и какие бабки были освоены на вот этих вот «немогумолчать». И где теперь это ваше MeToo? И где теперь Спейси с Вайнштейном?

А вот то-то же.

Беспощадный пиарщик

26 July 2023 13:48

По этому поводу есть прекрасный анекдот про пяр: "— Мышки, станьте ёжиками. — Но как, сова? — Ну что вы у меня какую-то херню спрашиваете? Я не тактик, я стратег".

Девочки, совершенно неясно, какие могут быть сформулированы идеологические ориентиры для спортсменов, если для общества не сформулировано никаких идеологических ориентиров в принципе? Мы уже язык стёрли об этом говорить: главная идеология последних 30 лет существования человека в Российской Федерации — это "бери побольше, уноси подальше". Но это для пацанов, которым повезло оказаться или хотя бы чуть-чуть постоять рядом с кормилом власти. Для тех, кому с кормилом не повезло, корма нет.

В российском капиталистическом обществе, которое косплеило (и продолжает косплеить) условный Запад, закладывая глубокий вираж разворота на Восток и на Юг, могла быть только одна идеология — успешного успеха. Её, кстати, продавали и спортсменам. Занял на олимпиаде призовое место? Получил денег, хороший автомобиль и, возможно, субсидию на квартиру от Минспорта. Ну и какой-то кусок славы, почета и уважения на телевизоре. В такой картине мира нет и не может быть идеологических ориентиров. Ведь даже спортивным начальникам — Матыцину и Позднякову — положить на флаг. Какое может быть уважение к государству, флагу, да и хотя бы самоуважение, когда хоть тушкой, хоть чучелком так хочется в Париш?

Так о каком "формировании идеологических ориентиров", да еще и разработанных по указке Госдумы, мы говорим? Поздняков их будет разрабатывать? Ну это заявка на успех, девочки.

Беспощадный пиарщик

26 July 2023 12:24

Британский лоукостер EasyJet отправил героев мировых художественных шедевров в путешествие на своих летающих маршрутках.

Не забыли и о модной повесточке: ангелочков с полотна Рафаэля играют милые мулаты.

Беспощадный пиарщик

25 July 2023 17:04

Девочки, дней без Красильщика в канале - 0. Опустился до того, что рекламирует Украинские железные дороги. Как говорится, за деньги — да.

Беспощадный пиарщик

25 July 2023 11:38

Девочки, пташки из финансового сектора Европы сообщают нам, что во многих европейских банках не то чтобы вот только русским закрывают счета.

В ряде очень крупных (мы бы сказали, что одних из крупнейших) европейских банков клиентам заблокировали доступ к их ячейкам с инвестиционным золотом, а так же перестали выдавать наличные деньги. Их просто нет.

А еще нам говорят, что осенью в Европе планируется ввод в оборот электронных денег. Ну вот за что купили.

Беспощадный пиарщик

25 July 2023 08:27

Девочки, на фоне головокружительного успеха фильма «Барби» (а он в первый уик-энд собрал ошеломительные 337$ млн) президент Warner Bros по маркетингу на глобальных рынках Джош Голдстайн дал интервью о том, как строилась кампания по продвижению киноленты. Опыт работы над ней стал уникальным за всю 35-летнюю карьеру Голдстайна.

1️⃣ Деньги. Топ-менеджер наотрез отказался говорить про бюджет на рекламу, заявив лишь, что траты для всемирного масштаба были «ответственными» (responsibly — как в рекламе алкоголя. прим авт). Но руководители конкурирующих студий приводят оценки в $150 млн. И это не включая производственный бюджет в $145 млн. Голдстайн упирает на то, что, хотя платные медиа и использовались по максимуму, основной акцент делался на бесплатные способы продвижения — вроде создания вирусного контента в соцсетях.

2️⃣ Партнерства. Некоторые бренды заключили лицензионные соглашения с компанией-производителем кукол Mattel, другие — сами приняли решение стать частью цветовой схемы фильма. «Бренды решили стать участниками процесса, потому что увидели, что фильм так динамично входит в культуру. Он перестал быть маркетинговой кампанией и стал мировым движением», — пояснил Голдстайн. (Balmain, например, выпустил серию барби-худи, их стоимость начинается от $1300 за штуку).

3️⃣ Любимый инструмент продвижения. Им Голдстайн называет провокационный тизер-трейлер, который крутили перед показом фильма «Аватар: Путь воды». В тизере звучала музыка из фильма «2001 год: Космическая одиссея» Стэнли Кубрика, в кадре при этом появлялись куклы. «Это было смелое заявление о том, что «Барби» будет не совсем такой, какой вы ее представляете», — говорит маркетолог.

4️⃣ Роль TikTok. Warner Bros покупали платную рекламу в соцсети, но большинство контента делали сами пользователи. «Весь этот феномен «Барбенхаймера» породил целую серию разговоров и взаимодействий. Это окупилось в том смысле, что оба фильма в этот уик-энд достигли высоких результатов», — пояснил Голдстайн, имея в виду, что «Барби» вышла в одно время с фильмом «Оппенгеймер» (собрал пока $80,5 млн) про создание ядерной бомбы. Пользователи делали ролики в розовой или черной одежде в знак принадлежности к героям одной из кинолент.

5️⃣ Любимый пользовательский мем. «Кто-то сфотографировал розовый закат и поблагодарил за работу маркетинговый отдел компании Warner Bros. Мне это показалось довольно забавным», — сказал Голдстайн.

Вот так. Много денег, опыта и креатива — и мы наблюдаем масштабнейший кампейн на весь мир, который по силе сравнится разве что с выборами президента или первым полетом на луну. И не говорите, девочки, что не купили ничего розового за последние пару недель.

Беспощадный пиарщик

24 July 2023 16:16

Поговорим о цифровом рубле, девочки. А именно, зачем же он нужен, и что пярщики ЦБ старательно удерживают в зоне умолчания?

На российском медиапространстве терпеливо раскатывается ЦБ-шная методичка, в которой простыми и доступными каждому человеку словами рассказывается, как замечательно цифровой рубль поможет и гражданам (очень простое обслуживание, сокращение издержек на транзакции, криптокошелек, который всегда с вами), и бизнесу (создаст комфортную среду для расчетов), и государству (простое управление бюджетными и трансграничными платежами и вообще вот это всё). Ознакомиться с раскатываемой методичкой можно навскидку тут, тут, тут и еще вот тут. И всё, что характерно, без зауми. Словом, ЦБ-шные пярщики очень профессионально и методично делают всё, что позволяет увести дискуссию от сути.

Конспирологи говорят, что теперь намертво прирежут обнальные схемы через ИП и сферу услуг, а также, наконец-то, удушат простого гражданина, занимающегося блоггингом, пилением ноготочков, визажем или сдачей квартир в аренду в объятиях ФНС, снимая с него не одну стружку за сезон, а три, четыре, или, может быть, все пять. Но такие вбросы точно также старательно и профессионально уводят дискуссию в сторону.

На деле же, главная особенность цифрового рубля состоит в том, что он, как и любой уважающий себя блокчейн, будет иметь свой конкретный порядковый номер и цифровой след. И так как любые бюджетные траты (включая, к примеру, траты на господряды в любой сфере деятельности) с высокой степенью вероятности будут финансироваться через цифровой рубль, эффективность откатно-попилочных схем на больших объемах, скорее всего, будет стремительно снижаться.

Потому что одно дело химичить с ИПшниками, оформленными на бомжей НДСными помойками в кавказских республиках или с доверенными губернаторскими прокладонами, и совершенно другое — делать вид, что в цифровом рубле циферки серийных номеров перепутались, и на ООО “Ромашка” они случайно улетели, электронно-цифровую подпись не в той графе поставили.

Захватывающие времена нас ждут, девочки. Таким темпом важный элемент голубиного народа — посиделки в бане с прокурорскими и губернаторскими — стремительно отъедет в прошлое. Пярщикам министерств и ФГУПов, кстати, особенно приготовиться.

Беспощадный пиарщик

24 July 2023 12:54

Девочки, смешное. Фонбет, судя по всему, продавил через Российский футбольный союз норму по которой команды должны будут кратно усилить свой пяр. Делается это, похоже, для того, чтобы Фонбет мог отбить свои инвестиции в спонсорство кубка России. Медийность (то есть выполнение требований коммерческих спонсоров Кубка и команд по пяру) будет напрямую влиять на вознаграждения по итогу Кубка. Напярил не от души, получишь не 100% призовых выплат, а на сколько напярил.

Всецело приветствуем, девочки, такой подход. Не секрет, что многие премиальные команды, как только получают бабло от спонсоров и партнеров (а зачастую для спонсоров и партнеров — это субботник), возлагают болт на все положения контрактов, которые регламентируют не только расположение логотипов на форме, но и то, как и когда спонсоры могут использовать топовых игроков в совместных активациях, сколько раз нужно упоминать спонсоров в своих пяр-коммуникациях, в каких коммуникациях и с какой интонацией (желательно умеренно-позитивной).

Футбольные команды же исходят из простого принципа — спонсорские бабки они получают не потому, что подготовили отличное коммерческое предложение и подкрепили его невероятными пяр-кейсами, а потому что условный Сергей Викторович договорился с не менее условным Игорем Ивановичем в рамках совершенно других, мало касающихся футбола раскладов. А пярщикам вот это говно с одной стороны расхлебывать, а с другой стороны — ложить на это дело прибор. Потому что никто не хочет работать за дармовые деньги.

Искренне надеемся, что такая инициатива если не заставит команды нормально играть в футбол, то уж по крайней мере сделает отработку спонсорского бабла через пяр обязательной. А со временем, возможно, и творческой.

Беспощадный пиарщик

24 July 2023 08:10

Девочки, сначала острый политический анекдот, адаптированный под текущую ситуацию.

Встречаются три мужика в камере. Первого спрашивают: «За что сидишь? — Был за Стрелкова». Второго спрашивают: «Ну а ты за что? — Был против Стрелкова». Третьего спрашивают: «Ну а ты за что? — А я, братцы, и есть Стрелков».

Собственно, это и был главный вопрос про Игоря Всеволодовича Гиркина: когда и при каких обстоятельствах он станет тем третьим.

21 июля на этот вопрос российские власти дали свой ответ, но вопросов от этого меньше не стало.

Однако если вы прочитаете весьма подробную и обстоятельно подготовленную биографию нашего героя, вы поймёте, что Стрелков давно уже существовал в своём собственном мире, который был огорожен с одной стороны его покровителем — известным монархистом и русофилом, с другой стороны его собственными подвигами, а с третьей стороны — сектантским движением, которое образуется вокруг любого яркого персонажа в России в исторически непростые для неё времена.

Вот за это последнее, весьма вероятно, и пострадал Стрелков, наивно полагая, что может духовно и идеологически — самостоятельно — окормлять свою паству.

Автор обложки — опечаленный Александр Петриков.

Беспощадный пиарщик

22 July 2023 11:28

Девочки, больше никаких нежелательных сообщений — в Yappy запустился безопасный директ!

Теперь пользователи смогут отправлять друг другу текстовые сообщения с помощью личных чатов. История переписки бережно сохраняется.

❗️Для того, чтобы общаться в личке, нужно быть подписанными друг на друга. Идея хорошая — можно обезопасить себя от спаммеров, идиотов, и просто неуравновешенных людей. Ну и от ваших бывших, девочки.

В случае, если один из пользователей в ходе диалога отписался от другого, отправка сообщений станет недоступна.

Беспощадный пиарщик

21 July 2023 11:55

Поговорим, девочки, об Алексее Леонидовиче Кудрине, внезапно (никто не ожидал) попавшем под каток американских SDN-санкций. И весьма сдержанно на это отреагировавшим. Тут же расплодились недалекие от здравого смысла теории, что тем самым американцы закрыли возможность диалога с “либеральной башней Кремля” и Алексею Леонидовичу нужно теперь определяться — он чьих будет. Наших или ихних.

Впрочем, девочки, думается нам, что это удар не столько по Кудрину, сколько по “Яндексу”, курировать который Алексея Леонидовича выгрузили прямиком из Счетной Палаты. И, вроде как, сразу же поползли разговоры, что такой шаг, во-первых, обрушит сделку по приобретению “Яндекса” на баланс какого-нибудь правильного госбанка, а, во-вторых, поставит под вопрос так называемое “разделение бизнеса” Яндекса на национальную и импортную составляющие, которое так вожделеет нынешний топ-менеджмент корпорации. И который, как сообщают пташки, идет сегодня ни шатко ни валко.

На деле же, девочки, “Яндекс” сам стал заложником собственной алчности. Сделанная экосистема, на которую в последствии было нахлобучено немало вертикальных и неподотчетных никому бизнесов — каждый со своими ресурсами, своей управленческой структурой, своими амбициями, рыхлая система общего управления. И в целом стремление отдельных топ-менеджеров свалить со своими этими бизнесами куда подальше понять можно: тут какой-то Кремль, какие-то силовички, какое-то регулирование, не то что “там” — свободный рынок с его невидимой рукой, никакого давления на бизнес, движение капиталов. Развивайся — не хочу.

При этом, как представляется, “Яндекс” и те кто его пытаются растащить, не понимают одного: даже в режиме “осажденной крепости” и борьбы за национальный рынок (с учетом всех имеющихся технологий, возможностей и влияния) в качестве единого бизнеса шанс выжить, окрепнуть и, уже потом, отхватить другие рынки кратно больше, чем убежать через Мальту в Голландию в надежде занять свое место под жирным солнцем рядом с “Гуглом” и “Амазоном”. Скорее он сдохнет в придорожной канаве. Как это было у Христа? “Дом, разделенный в себе, не устоит”?

Кстати, попытку дробления инфраструктурного бизнеса (да что там — целых отраслей) в попытке нормально поднять бабла история российской экономики уже знает: атомный комплекс и единая энерогосистема имени Чубайса. С ЕЭС получилось, но получилось настолько плохо, что отрасль до сих пор собирает выбитые зубы сломанными пальцами. А в начале нулевых хотели разделить “гражданскую ядерку” и “военную”. Ну с понятным прицелом: условно прибыльную гражданскую — на IPO, а военка пусть на подножном корму живет и не отсвечивает. Не получилось-с. Все-с слишком-с переплетено-с.

Жаль, поймут этот текст не все.

Беспощадный пиарщик

21 July 2023 08:38

Девочки, бесконечно можно смотреть на огонь, на воду и на то, как экофашистская повесточка на западе себя дискредитирует.

Организация Just Stop Oil, которая прославилась порчей картин известных художников, на днях выкатила ролик с член_кой объединения. Прекрасный клинический случай, давайте посмотрим подробнее на этого пациента, который мог бы стать рекламным лицом ЕГЭ, но, к сожалению, родился не в том месте.

Дама без имени сообщает нам, что является инвалидом, что инвалиды умирали в ковид из-за бездействий правительства, что ее отец умер от бедности, что общество и правительство несут ответственность за все смерти и пора это остановить. Но как? Просто остановите нефть. Вот как, глупенькие вы.

Умирали ли не инвалиды в ковид и мог ли папа девушки пойти на работу, не уточняется. Как остановить нефть, впрочем, тоже не конкретизируется. Главное — бороться! Обливать здания краской, перегораживать движение автомобилей, прорываться в музеи. Не сидеть на жопе ровно, одним словом, а если и сидеть, то обязательно приклеить ее к какой-нибудь достопримечательности.

P.S. Отдельное спасибо Люба выражает четкому произношению член_ок Just Stop Oil. Очень удобно расшифровывать и делать титры. Впрочем, на это и делается расчет.

Беспощадный пиарщик

20 July 2023 17:38

Девочки, как все мы с вами знаем из личного опыта, финтеха лучше чем в России не существует. Да, была полтора года назад попытка помножить его на ноль повальным выкидыванием приложений росбанков из аппстора (очень было болезненно, девочки, проклятая закрытая экосистема). Хуй вам, русские, а не е-банкинг.

Горевали все недолго, начали делать обманки из своих приложений и развивать веб-версии. Многие смеялись. Но не учли, что мы русские, с нами бог на каждую хитрую жопу найдется свой болт с резьбой. И сегодня местами веб-версии обгоняют приложения по продвинутости и функционалу.

Про это — рейтинг Marksweb. Где один большой, но синий банк, которого год назад первым переехали катком санкций, занял первое место в рейтинге веб-приложений в номинации Digital office и вторую строчку в номинации Daily Banking. И кто же это у нас такой красивый?

По оценке Markswebb, у большинства банков опыт веб-приложений отстает от нативных. Превосходит – только у ВТБ. Вот такие зигзаги судьбы.