Беспощадный пиарщик

11 August 2023 13:45

Девочки, как мы все знаем, “Сбер” — это не банк, это настоящий зеленый монстр, неумолимо двигающийся мощной и грациозной поступью Годзиллы. 107 миллионов розничных клиентов (из 147 миллионов населения), как такую базу вообще можно обслуживать?

Для этого у крупных банков высшей мировой лиги есть по большому счету две стратегии работы с клиентами. Стратегия первая: жри, что дают. Ее используют такие крупные и авторитетные финансовые учреждения как банк Santander, BNP Paribas, Wells Fargo. Стратегия вторая: чего изволите. Ее по каким-то причинам приняли на вооружение российские банки, в том числе и “Сбер”. Еще это называют клиентоориентированностью.

Как говорится, это был тяжелый год, но при этом индекс удовлетворенности клиентов увеличился примерно с 72 до 76%, настроены разные инструменты поддержания лояльности для сервисов «СберМаркет» или «Мегамаркет» (там вообще можно получать скидки до 60%, если ты обслуживаешься в “Сбере”).

А вот, рассказывают, был такой случай: для одного клиента буквально пару месяцев назад “Сбер” выполнил заказ по перевозу ящерицы породы бородатая агама бизнес-классом из Буэнос-Айреса в Дубай. Девочки, сегодня хотим быть этой бородатой ящерицей.

Впрочем, хотя мы и не ящерица, но вот буквально вчера были в “Сбере”, продавали бабушкину квартиру, чтобы купить ей другую, покозырнее. Ну что хотим сказать, все вопросы по сделке решили вот буквально за полчаса, а единственное, что подписали — это договор купли продажи. Даже заботливо принесенный кофе не успели выпить. Вот уж действительно — всё для человека.

Беспощадный пиарщик

11 August 2023 11:08

Как выглядит та самая кампания с пиццей

Беспощадный пиарщик

10 August 2023 15:18

Девочки, есть простой принцип: если государство видит, что может на вас заработать, его волосатая холодная лапа нежно, но твердо обнимет ваши тщательно выбритые тестикулы и сожмет их в дружеском рукопожатии с той достаточной силой, которая может и не причинит вам боли, но уж точно взбодрит ваш тонус.

Вот — яркий пример — доставка любой алкашки до двери страждущего. Кто из вас, девочки, в минуту сплина или, по-русски говоря, хандры (которая всегда наступает осенью) не оказывался перед дилеммой: сходить в магазин или же позвонить по найденному в интернете номеру телефона, чтобы вам в течение 40 минут привезли зажигалку Cricket, а к ней в подарок бутылку непритязательного вискаря Jameson (основано на реальных событиях)?

Да и вообще дорогие россияне очень бы хотели (в подавляющем большинстве) чтоб доставка на дом была, с учетом того, что рынок алкоголя в России растет, можно быть уверенным на 100%, что крупные алкомаркеты и интернет-бутлегеры всю плешь проели правительству, чтобы то ни в коем случае не разрешало доставку спиртосодержащих до дверей страждущих.

И это, девочки, не удивительно. Мы просто уверены, что все алкашные дистрибьюторы загривком чувствуют — все их схематозы с доставкой алкашки (а таких схематозов — пруд пруди, например, вы в одном юрлице заказываете ящик винища под самовывоз, а во втором юрлице — доставку заказанной посылки курьером, который, естественно, не в курсе, что он везет) неминуемо попадут под пиздорез в самое ближайшее время, и лучше с волосатой холодной лапой договориться сейчас и оформить цивилизованный и подконтрольный госухе рынок, чтобы тестикулы были сжаты не так больно, а не собирать потом выбитые зубы сломанными пальцами, когда Роспотребнадзор и ФАС придут и спросят: “А кто же это сделал? Почему под дверью насрано?”.

Кстати, девочки, объем рынка алкоголя в России в деньгах — огромная тайна. Его не раскрывают. Меряют декалитрами. Хотя вот тут говорят, что объем левой интернет-торговли бухлом — что-то около 30 миллиардов рублей — около 100 миллионов бутылок (реальности не знает никто), 60% которого приходится на совсем уж палево.

А если учесть, что это примерно 6-7% всего рынка в деньгах, то можете себе представить масштабы бедствия.

Так что, девочки, с доставкой теперь, вероятно, ни одна копейка не будет пролетать мимо алчного ока госбюджета. Что в целом для такого сложного рынка как алкоголь хорошо. Но больше всего, думаем, сейчас будут рады такие компании вроде Симпла, Лудинга или торговых сетей, которые сейчас начнут подминать всю серую интернет-торговлю под себя. Потому что 30 миллиардов рублей — это 30 миллиардов рублей.

Кстати, интересно, будет ли действовать лайфхак с поздней доставкой алкашки? Ну когда вы оплачиваете заказ в 22:59, а к 23:30 всё уже у вас? Скрасить хандру?

Беспощадный пиарщик

10 August 2023 12:02

Девочки, сперва несколько важных замечаний к сегодняшнему заявлению Воложа:

✔️Во-первых, совершенно очевидно, что он пытается отскочить от санкций по методу Тинькова.
Но получится это или нет - вопрос. Потому что Яндекс, в отличие от банка Тинькофф, принимал участие в разных про-государственных проектах. А также, совершенно очевидно проводил цензуру в своих новостных сервисах.

✔️Во-вторых, публичное раскаяние - еще не всё. Вот Маша Певчих в интервью Дудю говорила (на видео); что раскаяние может быть только деятельным. Поэтому от Воложа могут понадобиться документальные показания на тех, с кем он работал.

✔️В-третьих, как сказала Елизавета Осетинская, выпустившая заявление Аркадия Воложа, помимо всего этого могут понадобиться «гражданские инвестиции». То есть, видимо, донаты ВСУ.

Беспощадный пиарщик

09 August 2023 20:07

CNN и BBC: ни одной новости по Украине в инстаграме последних дней. Не помним, когда такое было в последний раз.

Беспощадный пиарщик

09 August 2023 15:47

Девочки, мы тут грешным делом зашли на сайт нежелательной организации Медузы.

Ну и там прямо начиная с главной страницы совершенно отлетевший лендинг. Мы честно, не знаем даже, зачем такое запрещать. Тут же просто обнять и плакать.

Значит, девочки, материал называется «Учимся не бояться. Вместе с вами», подзаголовок: «Как поддержать «Медузу», даже если вы в России и вам очень страшно».

Там прекрасно вообще все (желающие сами найдут ссылку, мы не можем, так как Медуза - иноагент и нежелательные).

Например, вот этот пассаж:

«Впрочем, это единственное, что у российских властей получается хорошо, — запугивать нас. Именно поэтому мы должны научиться не бояться. Помогите «Медузе» — даже если вам страшно».

Особенно легко не бояться, если сидишь в уютном офисе в Латвии.

Дальше - больше.

Медуза использует несколько вариантов отъема бабок у русскоязычного населения, включая пожертвования с зарубежного счета. Вариант по жителям России следующий:

«Вариант № 3. Вы в России, и вам страшно 
Понимаем вас. Нам за вас тоже очень страшно. 
Мы почти уверены, что у вас есть друзья за границей — и они не граждане РФ. Подумайте о своих близких и знакомых, живущих в Европе, в Израиле, в странах, которые раньше входили в состав СССР. Это хороший повод позвонить кому-нибудь из них — возобновить контакт, рассказать, что происходит в России и у вас дома. Расскажите им про «Медузу», попросите оформить небольшой ежемесячный платеж — ради вас, в ваших интересах. Или, например, как подарок на день рождения».

По всему тексту, помимо прочего, щедро разбросаны призывы в духе лучших НЛП-школ. Там и фразы типа «надо донатить» и «мы без вас не справимся». И советы в духе «если не хотите, чтобы полиция обнаружила у вас в телефоне наше приложение, смените иконку» (что? Да!).

Тональность тоже - наше почтение. Просто в буквальном смысле «Тетя Галя с рейса «Рига-Тель-Авив» передавала Мойше с Сарочкой, что таки надо донатить».

Беспощадный пиарщик

09 August 2023 09:45

Я просто напомню, что обычно происходит на третий день. Возможно, это поможет сделать правильные выводы.

Так вот, на третий день обезьяньих криков просыпается большой человек или большая структура, которая кормит объект всеобщего внимания и начинает разбираться, в чём, собственно, дело. Ну как разбираться, обычно говорят, что объект уволился ещё в мае, никто и не знал, что он взял отпуск до конца августа с увольнением.

А почему так происходит? Потому что большой человек не любит обезьяньих криков, а когда просыпается, видит, что в тапку насрано, закуплены боты, канал ведут два школьника из Калуги, а бухгалтерию — бабушка из Набережных Челнов.

Бабушка, в смысле, родная. Надёжнейший человечек.

Беспощадный пиарщик

08 August 2023 21:46

Девочки, Надин Стрелец-Молодец сегодня пробежалась по всем репутационным граблям, опубликовав всего лишь один рядовой пост про смерть Володарского. Пробежимся коротенечко по основным моментам этого забега (простите за каламбур) и мы. Во-первых, чтобы вы знали, как делать не надо. Во-вторых, ну просто поржать.

1️⃣Надя (вернее, скорее, судя по характеру ошибки - ее малолетние райтеры) перепутала Володарского с Гоблином и сообщила, что умер Володарский aka Гоблин.

2️⃣Вместо того, чтобы признать ошибку и быстренько извиниться перед аудиторией, Надин пошла в отказ и заявила, что Володарский - первый Гоблин. И внесла соответствующие правки в свой исходный пост.

3️⃣Когда весь телеграм вынесло от хохота, Стрелец написала пост о том, что смотрела в детстве запоем фильмы в переводе Володарского, но при этом ссылка была на видео в переводе Гаврилова. Эту ошибку Надя исправила в своем посте дважды, сначала заявив, что ролик брала «с ютуба», а там, на ютубе, черным по белому Володарский. Потом эту приписку убрала, оставив только замечание, что ее поправляют: это ролик Гаврилова.

4️⃣Тут на сцену вышел сам Гоблин и заявил, что он жив.

5️⃣Пока народ продолжал охуевать, Надин накатала пост про то, как ей завидует необразованная Собчак. Выглядеть хуже Собчак трудно, но Наде удалось!

6️⃣Вечер Надин проводит, очевидно, за медитацией перед зеркалом, повторяя себе, что она просто объект травли и зависти.

Выводов из ситуации никаких сделано не было. Ну может быть, и к лучшему, с другой стороны. На уме, на извинениях, девочки, далеко не уедешь. А вот на упорствующую блондинку народ подпишется вполне охотно! Пока, правда, этот план работает не очень: за день на Надю подписалось всего 800 человек.

Беспощадный пиарщик

08 August 2023 15:59

Девочки, и мы, да что греха таить и вы задаете себе вопрос: а что происходит с суверенным газовым рублем? Куда он собрался? Ведь экономика наша надежно закрыта схемой “продаем газ за рубли”, спецсчетами типа С и всё такое? Объясняем, девочки, на карточках:

1️⃣ Экспортерам разрешили оставлять 100% валютной выручки на зарубежных счетах (раньше действовало требование ее 80% продажи);
2️⃣ Увеличены лимиты по перечислению валюты за рубеж (с 5 000 долларов ежемесячно до 1 000 000 долларов ежемесячно);
3️⃣ Ограничения для физических лиц по покупке наличной валюты в размере 10 000 на человека в месяц продолжают действовать;
4️⃣ Граждане научились обходить ограничения по платежам в валюте через банки Киргизии, Таджикистана, Белоруссии и ряда других стран;
5️⃣ Валюта востребована бизнесом для приобретения технологических промышленных товаров (энергетическое оборудование, станки, микроэлектроника, а также потребительские товары, поставленные по параллельному импорту);
6️⃣ Отток бабла за границу успешно продолжается и составлял в 2023 году ярда в месяц.

Таким образом, несмотря на положительное сальдо торгового баланса (ебейшие 54 миллиарда долларов за первое полугодие 2023 года, 150 миллиардов за аналогичный период 2022 года — о таком большинство развитых экономик вроде Франции, Японии, США, Великобритании даже мечтать не могут), руболь все равно падает. Почему?

Ответ прост — пидарасы открытый рынок мировой экономики и евро. Европейская валюта нам необходима для закупки важнейших групп товаров (фарма, турбины, станки, мерседесы и БМВ), которые в странах вроде Китая и Индии не производятся, она в дефиците. Все ее ищут, найти не могут. Кроме того, для закупок вынуждено используются схемы в три колена, и на каждом колене происходит попил и откат как удорожание продукции, так и удорожание валюты (военная премия). Экономика при этом, естественно, растет еле-еле.

Можно ли с этим что-то сделать? Можно — например вернуть регулирование по обязательной продаже хотя бы 50% валютной выручки, вот только за рост экономики у нас ни одно ведомство (ни ЦБ, ни Минфин, чахлый Минэк не в счет, существует чисто для блезиру) не отвечают. ЦБ так вообще продолжает успешно действовать по методичкам Всемирного Банка. Странно это? Странно.

В мире вообще много странного. Вон, на Украине, где уже нет никакой экономики, и которая живет только на внешнем финансировании, не выплачиваются зарплаты и невозможно найти работу, курс гривны как гвоздями прибили.

Так что простому пярщику из Бутово остается это всё воспринимать только через призму погодных явлений — деяний Божьих. В Москве, вот, жара.

Беспощадный пиарщик

07 August 2023 19:04

Девочки, Зина наша очень любит пианину: в том смысле, что фортепианную музыку готова слушать часами. А тут как раз видео «Русской Фортепианной Школы» под руку попались.

Видео это, конечно, хорошо, но вживую лучше. Следующие концерты - 23 и 24 октября в Большом Зале Консерватории. Репертуар тут.

Приходите окультуриваться и вы.

Беспощадный пиарщик

07 August 2023 12:47

Девочки, осенью птицы летят на юх, а пиарщики — в Питер, на форум Baltic Weekend, который пройдёт, как #нампишут 21-22 сентября в Гранд Отель Европа. Себя показать, других посмотреть, а также принять участие в церемонии награждения профессиональной премией — PROBA Awards, которая пройдёт вечером 21 сентября в рамках программы форума.

И это только кажется, что это всё далеко — на премию, например, регистрация заканчивается 10 августа, осталось меньше недели, а поэтому поторопитесь. Кстати, приехавшие заранее пташки имеют все шансы попасть на квартирник с участием Цыпкина в нулевой день викенда, и пусть это слово вас не обманывает — нулевой день Болтика будет в среду!

Вопреки названию, на Форум съедутся отнюдь не болтики, а самые изощрённые механизмы пяра, и темы для обсуждения им под стать. Из главного:

1️⃣как живой человеческий пяр будет бороться за выживание с искусственным интеллектом
2️⃣как изменился корпоративный пяр в условиях СВО
3️⃣как пярщики получили независимость, захватили власть над инфоповодами и теперь рулят журналистами
4️⃣что и как делать сегодня пяру в телеге
5️⃣какие новые отечественные бренды возникли в условиях импортозамещения 2023 году и как им сегодня живётся
6️⃣каким видится профессионалам рынка противоборство невидимой российской идеологии с хорошо заметной либеральной повесткой.

Контент, девочки, бомбический, так что приглашаем вас к участию и общению на полях форума. Инсайды с мероприятия традиционно ждём в личных сообщениях. До встречи!

Беспощадный пиарщик

07 August 2023 10:59

Любите ли вы Корею так, как любит ее Полина Аскери? Любопытная нативочка от минтуризма Кореи. Большие друзья Украины, кстати!

Беспощадный пиарщик

07 August 2023 08:45

Девочки, пара штрихов к карьерному портрету новой пярщицы Воложа по имени Michal Klein. Судя по профилю в LinkedIn, опыт в сфере пяра, мягко скажем, не богат:

✔️4 года ивент-менеджер
✔️4 года маркетолог дейтинговой платформы
✔️4 года кадровик
✔️1 год фрилансер на ТВ

По сути, у барышни нет даже профильных позиций в резюме. Зато есть диплом Университета Израиля. По объявлению в синагоге что ли набирали?

Беспощадный пиарщик

05 August 2023 21:16

Девочки, в эпоху глобализации сложно найти заброшенный уголок с дикарями, до которых не дотянулся интернет и экономика потребления — и кого же теперь изучать антропологам? Подход в этой науке изменился: вместе с социологами и этнографами антропологам пришлось переключиться на исследования сообществ в ареале своего обитания.

Так, социолог Ольга Пинчук год проработала на подмосковной конфетной фабрике — это называется «включённое наблюдение» — и написала об этом книгу «Сбои и поломки». Чикагский социолог Судхир Венкатеш, которого отправили проводить опросы в чёрное гетто, неожиданно, но органично внедрился в местную банду. Его наблюдения за наркодилерами в 90-х даже вошли в книгу «Фрикономика», в главу «Почему гангстеры живут с мамами».

Калифорнийская учёная Анна Лёвенхаупт Цзин так вообще в рамках антропологии изучала деликатесный японский гриб мацутаке, отслеживая связи и закономерности человеческого мира вокруг запутанных экономических путей этого гриба.

Но мы нашли историю ещё интереснее и ближе определённой части нашего коллектива.

Антрополог Мария Макарова исследует историю и культуру «еврейцев» — так себя идентифицируют жители Еврейской автономной области, которая (пишем для москвичей) находится на Дальнем Востоке России. Есть ли в её столице, Биробиджане, евреи, как они там оказались, как Советский Союз строил «свою Палестину», какие отношения у еврейцев с соседями, знают ли там идиш и иврит, и над чем смеются — в сегодняшней рубрике #Учёныепосубботам.

Беспощадный пиарщик

04 August 2023 12:57

Девочки, оказывается, российские эксперты с подачи «Михайлов и Партнёры» обсуждают, чем заменить вражескую и прямо скажем, не понятную ни одному русскому человеку аббревиатуру ESG (расшифровывается с английского как «экология, социальная политика и корпоративное управление»

Есть такие варианты:

ПЭУ — Природа, Этика, Управление;
ВЗУ — Взаимодействие, Забота, Устойчивость;
ОСУ — Ответственность, Солидарность, Устойчивость.

Обсуждение происходит на страницах специального русского номера ESG газеты, которую выпускает МиП.

В нем собрались, девочки, эксперты по теме из самых разных компаний - СКОЛКОВО, КФР, TSQ и INFRAGREEN, «Полюса», «Норникеля», МТС, «Т Плюс» и НМГ.

Мы предлагает свой вариант:

ПУК - природа, управление, компания.

Беспощадный пиарщик

11 August 2023 12:56

Девочки, а у нас вновь гость из Нью-Йорка. Сегодня популярно объясняет, почему в США никогда не случится социального взрыва и цветной революции. Не только потому, что там нет посольства США, но и потому что любые социальные недовольства будут глушить баблом и пропагандой о жизни в самой лучшей стране на планете. Всегда срабатывало.

Готовы терпеть

(Цикл от канала "С берега Гудзона", часть IX)

Намедни попался мне текст учебного характера, даже с некоторой претензией на научность. Объясняли американской публике, как бороться со стрессом. Шедевром оказалась формулировка «и, главное, чтобы ни происходило, помните, живёте вы в Америке и каждый день можете наслаждаться свободой!».

Это ключевой тезис для понимания устойчивости американского порядка. То есть, проблем и линий раскола много самых разных, но для обычных в других странах трудностей социально-экономического, бытового характера есть эффективная пропагандистская анестезия в форме тезиса, что просто дышать американским воздухом свободы – уже огромное счастье.

Советские обыватели знали про сто сортов колбасы на Западе, а вот если рядовым американцам сообщить, что в других государствах есть, например, хороший общественный транспорт, право на бесплатное высшее образование, а для многих недугов существуют средства помимо ибупрофена, они легко парируют утверждением, что Америка-то всё равно лучшая страна на свете.

Это среди прочего даёт большую свободу маневра властям в их социально-экономической политике. Вторая мировая война помогла победить Великую депрессию, однако хроническая нищета в отдельных регионах прежде всего юга сохранялась вплоть до шестидесятых годов, позднее же по мере роста возможностей правителей создавать деньги буквально из воздуха, о которой мы говорили в прошлый раз, нищету эту в целом победили. С голода в современной Америке умереть очень сложно. (Кстати замечу, что уровень бедности в США в конкретном регионе иногда меряют степенью ожиренья жителей, причина которого потребление самых дешёвых, нездоровых, химических субстратов еды, вроде чипсов и прочей колы.)

В быту многие ворчат, сторонники каждой из партий обвиняют друг друга, цены растут, качество услуг снижается, инфраструктура ветшает, однако материальные проблемы идут лишь как раздражающее дополнение к другим острым вопросам общественного раскола. Уверен, что любезные читатели БП видели репортажи о многокилометровых очередях за консервированным супом и рисом с макаронами, однако даже в этих очередях люди безропотно стояли часами, да и, что важнее, супа всегда хватало всем. Главное, что нет политической силы, обоснованно претендующей на решение экономических проблем.

В разных регионах у правителей обеих партий есть некоторые успехи в социально-экономической политике, однако республиканцы с демократами делают и много шагов, ухудшающих материальное положение граждан. Да и, в конце концов, зачастую действия обеих партий ничем не отличаются, они также обеспечивают блага для своих, повышают налоги, пускают деньги на ветер, получают пожертвования тех же бизнесменов. Протестные социально-экономические настроения и для демократов, и для республиканцев, представляют лишь вторичный интерес в формате «при […их политик…] такого не было!» Есть возможности для протеста у профсоюзов, но они заботятся лишь о своих членах, которых на всю страну только примерно 12 процентов от числа работников, да и надёжно интегрированы они в структуры демократов, любое их требование выполняется почти мгновенно.

В результате даже самый наивный наблюдатель едва ли может ожидать в США серьёзных, опасных для властей протестов, вызванных экономическими причинами. И дело здесь не столько в пропаганде, хотя её эффективность, безусловно, достойна восхищения. Главное это способность властей глушить любое недовольство новыми деньгами, а способность эта – функция продолжающегося мирового доминирования доллара. Насколько преувеличены слухи о скором конце этого господства, поговорим в следующий раз.

Здесь Часть I, Часть II, Часть III, Часть IV, Часть V, часть VI, часть VII, часть VIII

Беспощадный пиарщик

11 August 2023 10:51

Девочки, каждый бренд мечтает стать вирусным. Об этом у Любы есть притча.

Значит, было да жило одно замечательное smm-агентство Metters. Все про него узнали, когда основатели компании запустили в запрещенной соцсети аккаунт старой «Сосисочной» — без согласования с руководством заведения. Кампейн стал виральным. Весь город захотел есть сосиски и выкладывать с ними фотки. И все бренды пошли к Metters и захотели «так же». Так же, девочки, что характерно ни у кого не получалось.

Но это не значит, что не нужно пытаться. Особенно, если очень нужно освоить бюджет. Вот в США на днях произошла любопытная история.

1️⃣ Пару недель назад в соцсетях появился чувак, который начал пропагандировать отказ от пиццы, потому что в ней есть глуатамат натрия. А он вредный. Параллельно с этим он запустил сайт с петицией о запрете пиццы. А еще начал также выпускать ролики со сложным объяснением того, что глуатамат натрия вообще-то есть во всех продуктах от природы. Сыр, томаты, яйца содержат это вещество. И для организма оно ничем не отличается от глуатамата натрия, который делают на заводах и который все хейтят как химозную добавку-усилитель вкуса.

2️⃣ Автор такого сложного креатива за пару недель собирал менее 500 подписчиков в TikTok, Twitter и соцсети Цука. ВTikTok по тегу #cancelpizza вышло около 30 роликов, примерно треть их которых — пользовательские. TikTok почему-то пишет, что тег набрал 27 млн просмотров, хотя если заходить в каждый ролик по-отдельности, то у них около 10 тысяч просмотров. Довольно скромный результат и не менее странные подсчеты у китайцев.

3️⃣ В итоге маркетологи выпускают победный релиз о своем кампейне и раскрывают карты. Оказывается, за хитрым кампейном стоит сам производитель глуатамата натрия — крупнейший в США японский производитель The Ajinomoto Group, которых в 60-х и изобрел добавку. И мораль у их рекламы в том, что запрещать глуатамат натрия — бредовая затея, ведь придется запретить тогда всю еду. Релиз в редакционные разделы с пометкой «реклама дня» ставят на топовые мировые ресурсы о рекламе (The Drum, AdAge). И конечно, ЯхуФинанс.

Все бы ничего, девочки, если бы это и правда была очередная попытка забрать своему продукту лавры «Сосисочной». Но именно так и работает лобби всяких вредных штук вроде оружия или там наркотиков или просто каких-то идей, когда большим количеством странных рекламных кампейнов набирается критическая масса контента, которы искусственно создает видимость поддержки общества.

Беспощадный пиарщик

10 August 2023 12:37

Девочки, даже если у вас самый главный в мире спикер и вся медия мира, не следует пренебрегать такими вещами, как информационный повод, актуальность темы, оригинальность и уместность высказывания. Потому что все эти требования инструментальны и способствуют эффективному пяр-сопровождению ваших действий.

В противном случае вы рискуете слить своё единственное за годы публичное высказывание в унитаз, как это сделали пиарщики Аркадия Воложа. Был у нас в России такой известный предприниматель, да весь вышел.

Вышел с заявлением, девочки, о том, что он, цитируем, "против войны". Да, сегодня 10 августа 2023 года. Специальная военная операция России на Украине идёт полтора года.

Ну так вот. Делаем чек-лист и проверяем, соответствует ли публичное высказывание вот таким требованиям, а потом решаем, выпускать его или нет.

То, что вы хотите сказать:

1️⃣ связано с чем-то важным?
2️⃣ актуально?
3️⃣ оригинально (сообщаете ли вы что-то новое)?
4️⃣ в связи со всем, обозначенным выше, уместно?

И проверяем, допустим, заявление Воложа по этим пунктам.

1️⃣ ОК, Волож сделал заявление. Важное ли это событие? Не затмит ли его что-то, что было связано с ним же ранее? Ба! Так он же буквально на днях объявил себя казахом! Возможно, девочки, это был разогрев. Ну хорошо, новость есть — пусть и без эффекта неожиданности. ➡️ +1 за то, чтобы публиковать

2️⃣ Актуально ли высказывание Воложа? Тут есть тонкий момент. Высказывание сделано не тогда, когда его все ждали (это признаёт и сам автор заявления) — например, в первые дни или даже недели после начала СВО, оно также не имеет привязки ни к какому событию в контексте СВО. Объяснение тому, почему оно было сделано, в тексте вообще крайне вялое — мол, в последние недели Воложа всё чаще спрашивают. Такое пишут, когда надо что-то сказать, но реального повода нет. Так вот, высказывание сделано потому, что Воложу это нужно именно сейчас. ➡️ -1 за то, чтобы публиковать

3️⃣ Оригинально ли высказывание Воложа? Нет. Он транслирует уже давно стёршуюся из памяти эмоцию, которую уже не крутят даже западные СМИ — я, мол, против, я в ужасе. Эти эмоции уже прокрутили в своей голове даже самые медленные программисты "Яндекса" и, скатавшись в Грузию и обратно, поняли, что в этом состоянии долго жить невозможно. Нужно либо не жить, либо как-то жить с этим дальше. Эмоция, стало быть, уже не работает. ➡️ -1 за то, чтобы публиковать.

4️⃣ Уместно ли высказывание Воложа. Ну, во-первых, самый разгар августа. Всем похуй. Во-вторых, уместность — интегральный показатель, он состоит из множества факторов, часть которых мы осветили выше. ➡️ -1 за то, чтобы публиковать.

Это, девочки, ответ на вопрос о том, помогает ли пяр сопровождать историю бегства Воложа с деньгами из России. Нет, не помогает.

А теперь о том, что случилось в действительности и как из этого заявления Воложа торчат уши реальности.

Волож договорился с каким-то решалой, который решил тот же самый вопросик, например, для Тинькова. Решала сказал, что будет такая схема: покаянное письмо, платежи уважаемым лицам, рассмотрение дела лоббистами по существу, оправдание, статус казахского бизнесмена и возможность работать за небольшую зарплату швейцаром в одном из отелей Вашингтона. Что ещё нужно скромному советскому инженеру, который в годы свободного рынка перековался в коммерса?

Ну и вот, девочки, мы наблюдаем акт первый данной пиесы.

Беспощадный пиарщик

10 August 2023 08:38

Девочки, начнем утро с анекдота:

Заходит как-то Лобушкин в туалет Кофемании, а там уже БП «Коммерсант» обоссывает.

Вниманию общественности сегодня представлена вот такая новость:

Молодые россияне (студенты либо выпускники вузов) наиболее часто ассоциируют современную Россию с явлениями, связанными с силой, страхом и традициями.

В числе таких образов респонденты припоминали Ивана Грозного, автомат Калашникова и Кощея Бессмертного. Идеальную Россию будущего опрошенные ассоциируют с иными ценностями — развитием, красотой и свободой, пишет «Коммерсант».

Открываем «Коммерсант», читаем:

В исследовании, проведенном с помощью фокус-групп, принял участие 101 человек: в основном студенты и выпускники вузов, а также молодые ученые в возрасте от 18 до 35 лет.

То есть они делают заметку на основании исследования, в котором приняли участие 101 человек.

Респондентам представили 15 рядов символов (правители, цвета, деревья, животные, музыкальные жанры и пр.) и попросили указать те, которые ассоциируются с современной Россией и с идеальным образом России будущего. Вместе с символами респондент называл от одной до трех поясняющих ассоциаций-тегов (сила, справедливость, свобода и др.). Нестандартную методику исследователи обосновали необходимостью «преодолеть скованность респондентов и купировать их потребность предоставлять социально одобряемые ответы».

То есть, девочки, в опросе фигурировал ограниченный набор символов, и Кощея, а также автомат Калашникова респонденты выбрали не случайно. Естественно, что, если им предоставили 15 картинок, и одна из них с Кощеем Бессмертным из русских сказок, конечно, большая часть проассоциирует этот образ с Россией.

Вопрос проводила некая организация «Новая эра», руководитель которой Александр Шабалтин связан с РЖД. По крайней мере, он является там «куратором программы по работе со студентами».

Вопрос у нас есть и к Коммерсанту и Шабалтину: нормально ли на основании опроса из 100 человек с ограниченным набором символов делать тексты в которых указано, что так думают молодые россияне? Которые, оказывается, живут в ужасе и страхе. И с какой целью это делается?

Беспощадный пиарщик

09 August 2023 18:02

Девочки, обратили тут внимание на тренд - ромбовидные очки, в которых сейчас ходит каждая вторая модница инстаграма. Стали тыркаться, искать, что за бренд. Добрые люди подсказали: бренд российский, называется Gresso. Есть у них магазин как полагается - в Столешке.

Его открытие сопровождалось в прошлом году следующей припиской:
В этом здании до революции располагался магазин оптики «И. Э. Милькъ и сынъ», в котором писатель Антон Павлович Чехов приобретал для себя пенсне, ставшие неотъемлемым атрибутом его образа. Также, по свидетельствам историков, Иоганн Мильк с XIX века был оптическим поставщиком императорского дома.

На сайте у ребят черным по белому: произведено в Майами. Гугл и вовсе индексирует компанию как швейцарский бренд.

Ага, подумали мы, ну это же типичнейший фэбрик. И что вы думаете? Наш майамско-швейцарский бизнес зарегистрирован в городе Пенза. И владелица его, судя по всему, оттуда же. Судя по инстаграму, марку продвигали все возможные русские селебы - от Анфисы Чеховой до ныне иноагентствующей Земфиры.

Пенза продается, конечно, хуже Майами, девочки.

Семён по этому поводу изрек мудрость:

Первейший принцип человека, который переживает о своём не том происхождении — ничем это переживание не выдавать.

Добрым молодцам намек, а Надежде Стрелец — еще один урок.

Gresso желаем всего наилучшего, но почему на сайте не написать, что марка российская, совершенно непонятно.

Беспощадный пиарщик

09 August 2023 14:10

Немного манипуляций с цифрами, девочки.

Поставки “Газпромом” трубопроводного газа в Европу через ГТС Украины на сегодняшний день составляют 42 млн кубов в сутки. В 2021 году этот объем, по оценкам самой Украины, составлял около 80 миллионов кубов в сутки. Стоимость — 350 ойро за 1 000 кубов.

Еще 50 миллионов кубов ежедневно отправляется по “Турецкому потоку”. Таким образом, путем простого перемножения, в совокупности трубопроводами из России в Европу “Газпромом” до конца 2023 года поставится примерно 32 миллиарда кубов недемократичного газа. Еще примерно 21 миллиард кубов приедет из России в Европу в сжиженном виде. Таким образом это дает 53 миллиарда кубов.

Ранее, в 2021 году, Россия поставляла 155 миллиардов кубов в год, что составляло около 50% потребления в Европе. Казалось бы, девочки, крах. Но в то же самое время падение производства капитальных товаров (наиболее энергоемкое) в еврозоне в 2022 году составило 15%. Только в июле 2023 года это падение в Германии составило 3,9%.

На тот случай, девочки, если вам скажут, что Европа полностью отказалась от недемократичного путинского газа и теперь полной грудью дышит газовыми молекулами свободы.

Беспощадный пиарщик

09 August 2023 09:45

Интересно, зайдём ли мы на третий день безумных оправданий?

Беспощадный пиарщик

08 August 2023 18:19

Девочки, как мы знаем, котейка — это уют. Так что связка "котик-банк" в современной коммуникации давно работает. Из очевидного в новом ролике ВТБ — отсутствие заунывного закадрового голоса, приятная и привлекательная фигура отца (и вообще приятный подбор актеров — хорошая работа с архетипами) и понятная как шлагбаум трансляция ключевых преимуществ: "Уют. Технологии. Мяу". Есть, правда, к ВТБ несколько вопросов: кому из коллег по рынку передают привет? Почему папа и сын пришли в банк с котейкой, но без мамы? Почему по ходу сюжета нам показывают маму с дочкой (весьма миловидными) без папы и без котейки? И будет ли по этому поводу сиквел?

Беспощадный пиарщик

08 August 2023 10:39

Очень длинная, но познавательная телега продюсера Юрия Бардаша про то, как, находясь в Украине, он говорил, что Крым украинский, как шоу-бизнес на Украине стали вовлекать в инфоборьбу и почему он в этой инфоборьбе не участвовал.

Беспощадный пиарщик

07 August 2023 15:58

Девочки. Так называемый социолог Алексей Ракша нам с самым серьезным еблом рассказывает про лживость в российских регионах. Лживость людей мол, возрастает на запад и на юг, а вот Север и Дальний Восток - это такие места, куда переселялись «свободные люди», которые «не на помойке себя нашли». Мы аж два раза переслушали.

Тут, конечно, в первую очередь показательно, что ни Ракша, ни его высокообразованная собеседница не в курсе ни про освоение Сибири, ни Дальнего Востока, ни Севера. Ни про лагеря в этих регионах с массой «свободных» людей.

А от тезиса про тотальную лживость российских регионов в принципе рукой подать и до необходимости создания, наконец, автономной Идель-Уральской республики честных и гордых людей. Потом можно будет еще и об Ингерманландии поговорить.

Беспощадный пиарщик

07 August 2023 11:43

Девочки, видели же наверняка, на прошлой неделе медиакампанию «Честь имею!», которую запустил медиахолдинг MAER в поддержку попавшей под украинскую провокацию российской саблистки.

Нам тут пташки сообщают, что это личная инициатива владельца медиахолдинга MAER Константина Майора, так как по его мнению, украинка Харлан и президент МОК Томас Бах нивелировали олимпийские ценности.

Акцию, кстати, поддержали наши спортсмены - гимнаст Алексей Немов, гимнастка Светлана Хоркина, лыжник Александр Легков, фехтовальщица Яна Егорян, легендарная Елена Вальбе, гимнастка Дарья Шкурихина, пловец Владимир Сельков, лыжник Никита Крюков.

Все они напоминают, что олимпийские игры - не про политические предпочтения, а про честные спортивные состязания.

Но не в этом году, не в этом году.

Беспощадный пиарщик

07 August 2023 08:58

Девочки, 6 августа — скорбная дата: в этот день в 1945 году произошла бомбардировка японского города Хиросима. 9 августа будем вспоминать бомбардировку Нагасаки. По этому случаю японскими властями проводились торжества. Японский премьер Фумио Кисида сказал речь. В ней он на мягких лапах обошел роль США в этих событиях. Зато сказал об атомной угрозе миру со стороны России. Об этом и поговорим.

Когда президент США Трумэн принимал решение о ядерной бомбардировке, он решал две задачи. Во-первых, сокращение военных потерь при возможном штурме главного острова Японии — Хонсю. Во-вторых, демонстрация Советскому Союзу разрушительного оружия, при помощи которого американцы рассчитывали серьезно подкорректировать результаты войны в Европе. Применение сравнительно слабых по нынешним меркам ядерных боезарядов оказало глубокое впечатление на японское правительство. 14 августа Япония капитулировала.

Но с военной точки зрения бомбардировка японских городов была не просто неоправданной. Да, погибло около 80 000 гражданских, но на мобилизационные способности Японии потеря двух городов не оказывала никакого влияния — бомбардировка Токио в марте 1945 года зажигательными боеприпасами унесла жизни 100 000 человек и страна продолжала воевать. Вот только 9 августа в войну против Японии вступает СССР. Именно начало успешной советской операции вынудило Японию капитулировать. Таким образом ядерная бомбардировка японских гражданских объектов имела все признаки военного преступления. Уничтожение Хиросимы и Нагасаки было чистым людоедством.

Потому, когда американцы устами Кисиды говорят об угрозе ядерной войны со стороны России, они таким образом буквально заклинают встать на одну доску с ними. Чтобы это американское зверство заполировать событиями современности.

Они были бы готовы сделать это еще не раз. Просто сильно переживают за Вашингтон. А ведь, девочки, есть мнение — если бы Вашингтона не существовало, жизнь на планете Земля была бы куда более спокойной, созидательной и предсказуемой.

Автор обложки - Александр Петриков-сан.

Беспощадный пиарщик

07 August 2023 08:05

Пташки наши пишут, что по сооснователю Яндекса Аркадию Воложу (который теперь самоопределяется как израильский бизнесмен казахского происхождения) началась специальная правочная операция в Википедии

7 августа 2023:

Исправлена информация о его стране. Он не израильский бизнесмен, он российский бизнесмен. Он жил и работал большую часть своей жизни в России, его основные предприятия были созданы в России и сейчас работают в России (Яндекс), и единственная причина, по которой люди пытаются изменить название его основной страны с России на Израиль, заключается в том, что люди хотят, чтобы мы забыли, что все Воложи живут в России, в том числе работая на российскую пропаганду (его компания создала самый популярный новостной агрегатор в России - Яндекс Новости…

Отмена правки: если он родился в современном Казахстане, а в настоящее время живет и работает в Израиле, то с какой стати он русский?

Обсуждение: Его активная работа связана с российской компанией, поэтому есть основания полагать, что он в первую очередь россиянин. Место рождения и наличие израильского гражданства в данном контексте не имеют значения и отражаются далее в биографии.

Пиарщики бьются как львы!

Беспощадный пиарщик

04 August 2023 14:38

Девочки, обнаружили занятный текст от украинского предпринимателя Алексея Толкачева, в котором он весьма эмоционально рассуждает о том, что “Украина заслужила эту войну”.

Давайте сразу оговоримся — войны не заслуживает никто. Единственные люди на планете на сегодняшний день, которые, собственно поставили войну на бизнес-рельсы — это США и частично Великие британцы, ну и, может быть французы. Но вот как бизнес-проект профессиональная война — часть культурного когда именно американского истеблишмента (18 крупных и средних операций вторжения за пределами национальной территории с 1950 года не говоря уже о госпереворотах).

Может ли кто-то с чистым сердцем сказать, что войну заслужили корейцы, вьетнамцы, кубинцы, панамцы, гренадцы, ливийцы, иракцы, сирийцы, афганцы, сербы? Тем не менее логика войн, как и логика политики проистекает из совершенно других систем координат. К войнам приводит целая совокупность как внутриполитических, так и внешнеполитических, социальных и экономических обстоятельств, которые оказывают давление друг на друга (это не ошибка — социальные требования, сформированные внутри обществ, могут вступать в противоречия с экономическими обстоятельствами и предпосылками, усиленными политическими амбициями самых разных участников процесса внутригосударственных и межгосударственных отношений, а так же хтоническими силами мира сего).

Толкачев, автор книги "Украина мечты”, верно говорит: на выходе из Советского Союза у Украины были наилучшие стартовые позиции из всех бывших республик с точки зрения вообще всего. И уникальный шанс начать всё вообще с чистого листа, развивая уже сильную промышленность, наращивая свой транзитный потенциал, укрепляя гражданский флот (Черноморское пароходство — один из крупнейших коммерческих флотов в мире). Кстати, тогда никто не мешал бывшей УССР объявить себя наследником ушедшей высокоразвитой цивилизации, частичным правопреемником. Но, к сожалению, вместе со всем добром, полученным в результате исчезновения СССР, пришли днепропетровские бандосы, выпускники днепропетровской синагоги и выходцы из политбюро ЦК КПУ. Местами это были одни те же люди. Или их близкие и родные.

Украину они совместными усилиями быстро доели, а с 2004 года начали доедать друг-друга. В 2013 году процесс лишь ускорился. В 2008 году — наверное самом успешном году независимой Украины с точки зрения экономики, ее ВВП составлял 120 миллиардов долларов, а у нищей Румынии — 170 (всё в ценах 2015 года). С конца 2013 года ВВП Украины только падал (а в Румынии, к примеру, неуклонно рос). Пирог неумолимо сокращался, аппетиты тусовки, которая с 1991 года ела Украину, не уменьшался. В итоге всё что к 2021 году осталось из ресурсов и инфраструктуры — это “самый влиятельный еврей мира 2022 года по версии газеты Jerusalem Post” Владимир Зеленский и чернозем. А единственное, что осталось к расторговке с хтоническими силами мира сего — это во многом уникальное географическое положение Украины и Чёрное море.

Могло бы быть иначе? Могло бы: достаточно посмотреть на тот путь, который с 1991 года прошли Беларусь или Казахстан. При кратно худших стартовых позициях. Так что нет, Украина эту войну не заслужила. Она просто всё промечтала.

Беспощадный пиарщик

04 August 2023 12:02

Девочки, Yappy поддержал своих япперов делом. На медиафасаде на Арбате под слоганом "Будь там, где тебя заметят" показывают победителей премии "Яппер месяца" — позволяют молодым заявить о себе, получить толику славы. В этот раз ещё и мятный медведь, виртуальный блогер Yappy, буквально прилетел посмотреть на победителей.

Словом, тут точно заметят.