Я честно положа руку на сердце, как человек бывавший в его чате:

Хитро охуенный специалист, побывать в его чатике должен каждый если он понимает что упёрся в потолок и не знает куда топать
Его чат это реально идеальное место что бы перенаправить думалку в плане работы в другое место и расширить свой узкий кругозор как можно шире

Читать полностью…

Ликбез по [квадратным] [скобкам] в Директе: суть, результаты, аналитика.

😶😶😶😶😶😶😶
😶😶😶😶 😶😶😶😶
😶😶😶😶 😶😶😶😶😶
😶😶😶😶😶😶😶😶😶

5 октября 2023 года я написал пост про [квадратные] [скобки] в Яндекс Директе, которыми пользовался ещё в 2016 году.

Полтора года спустя у этого поста:

— 7550+ просмотров;
— 575 репостов;
— всё ещё ежедневные просмотры;
— всё ещё регулярные репосты.

PPC индустрия постепенно исцеляется, доля целевых кликов с поиска у рекламодателей растёт, Яндекс меньше зарабатывает на говнотрафике. Лепота.

Но по сей день очень много людей никогда не слышали о чудо-нанотехнологии [квадратных] [скобок], не понимают, в чём их смысл, ошибочно сравнивают их то с обычным [фразовым соответствием], то с "точным", то с "!очень !точным".

Что ж, продолжу заниматься ликвидацией безграмотности рекламной отрасли.

————

Правила срабатывания "точного соответствия":

🥷 Учитывает в поисковом запросе другой порядок слов из ключевой фразы.
🥷 Учитывает в поисковом запросе другие формы слов из ключевой фразы.
🥷 НО отсекает всю вложенную глубину запросов в любой части: до, после и между словами из ключевой фразы.

————

Отличия "точного соответствия" и [квадратных] [скобок]:

1️⃣ "Точное соответствие" учитывает ТОЛЬКО показы по обязательному наличию слов в любых их словоформах и любом порядке слов из ключа, отсекая всю вложенную глубину поисковых запросов.

2️⃣ [Скобки] же учитывают в том числе и показы по полному совпадению с ключевиком, т.е. все правила срабатывания точного соответствия целиком учтены в [скобках], и в добавлении тех же ключей и в "точном соответствии", и в [квадратных] [скобках] нет никакой необходимости.

Этот случай — скрин 4 строка 1.

3️⃣ Правила срабатывания "точного соответствия" учтены не только в [квадратных] [скобках], а ещё и в других стандартных типах соответствия ключей:
😀 И в [обычном фразовом соответствии всего ключевика];
😃 И в широком, когда ключевик пишется без операторов соответствия.

4️⃣ МЕЖДУ словами из ключевой фразы в "точном соответствии" не может быть добавлено никаких новых слов в поисковом запросе, а [между] [скобками] — может.

5️⃣ ДО и ПОСЛЕ слов из ключевой фразы в "кавычках" не может быть добавлено никаких слов в поисковом запросе, а ДО и ПОСЛЕ [скобок], в т.ч. и МЕЖДУ словами в [скобках] в любых их комбинациях — может.

————

Что значит в любых комбинациях?

1️⃣ ДО [текст_1] [ключа_2]
2️⃣ [текст_1] [ключа_2] ПОСЛЕ
3️⃣ [текст_1] ВНУТРИ [ключа_2]
4️⃣ ДО [текст_1] ВНУТРИ [ключа_2]
5️⃣ [текст_1] ВНУТРИ [ключа_2] ПОСЛЕ
6️⃣ ДО [текст_1] ВНУТРИ [ключа_2] ПОСЛЕ

————

Поговорим об особых случаях, которые 1,5 года с момента публикации поста про квадратные скобки вызывают адский бурлёж в ппсшных чатах, что [скобки] якобы не работают.

Тождественные (равнозначные по смыслу) слова могут друг друга взаимозаменять, и релевантность поискового запроса ключевой фразе никак не страдает.

Пример №1 (скрин).

"процент" = "процентная ставка" = "ставка".

Пример №2 (скрин).

"физ лиц" = "физических лиц".
"процент" = "процентная ставка" = "ставка".

По этой же причине слово из ключевой фразы в поисковом запросе может быть пропущено.

Этот пример есть на последнем скрине в последней красной рамке снизу. Важно не то, что этот случай вообще возможен, а какова по нему доля показов и кликов. Конкретно в этом случае она околонулевая.

————

🔸 Скрины 1–2 — построчное объяснение сути отработки [квадратных] [скобок].

🔸 Скрин 3 — сводная в срезе извлечённых из поисковых запросов слов, из которых состоит ключевая фраза.

И в ключевой фразе, и в поисковых запросах:

— Удалена пунктуация.
— Слова приведены к леммам (начальным словарным формам).
— В строках удалены дубли слов (в некоторых запросах слова повторялись в строке).
— Слова отсортированы в строке от А до Я (для консолидации в одну строку статистики неявных дублей извлечённых слов в разном порядке).

🔸 Скрин 4 — сводная в срезе всех вариаций расположения в поисковых запросах новых слов, которых нет в ключевой фразе.

🔸 Скрины 5–10 — каждый случай по отдельности.

————

Отправь этот пост всем, кто работает с Директом.

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

если это не база, то что это

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

реклама в инстаграме, что б я без тебя делал-то

чот реву псдтс

го конкурс на лучшую шутку в комментах

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

Так прикольно. Один из редких случаев, когда реально ввожу поисковый запрос с целью заказать под ключ садовый домик для своей бабушки в её регионе.

Регион в выдаче поставил - Оренбург. В запросе написал Оренбург.

Что я вижу - в органике говно. В директе говно. Это нижний блок на странице выдачи:

1 - квиз говно

2 - дома из Китая?

3 - Уфа?

4 - Коломна?

Это я к чему. Все хотят брать за настройку рекламы деньги и сотни тысяч за сайты. Но, 90% сайтов - это говно. Где ни примеров работ, ни цен, нихуя.

Читать полностью…

И вот если бы таких долбоебов пиздили по голове чайником за такие мануалы - тоже всё было бы в порядке)

Читать полностью…

я хуею с кончректологов.

вы ежедневно размазываете сопли по чатам, как вас остопиздел фрод от дегенератов, которые кликами по вашей рекламе и фродовыми заявками на ваших сайтах нагуливают себе аккаунты ботов, с которых потом накручивают себе поведенческие факторы в сео, а потом вы идете рекламировать на своих каналах и в ппсшных чатах сервисы по накрутке ПФ и репостите рекламу этого дерьма.

ну так и хули вы ноете тогда?

вместо того, чтобы стрелять себе в ногу, выстрелите себе в голову, заебали.

сил уже нет смотреть на этот цирк ебаный.

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

басня: как не надо vs. как надо

компания 1:

годами ссыт в уши, придумывая охуительные истории, просто одна охуительней другой, почему они не увеличат лимиты минус-площадок и минус-слов.

компания 2:

услышали пользователей и помимо уже имеющихся общих лимитов в сотни тысяч исключенных мест размещения и более 100 тысяч минус-слов даже в неуправляемом PMax увеличили лимит со 100 до 10.000 минус-слов.

мораль сей басни:

чтобы сделать хороший продукт, достаточно просто достать член изо рта.

дисклеймер:

все описанные выше субъекты, лица и события являются вымышленными, любые полные и/или частичные совпадения с реально существующими субъектами, лицами и событиями случайны.

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

Охренеть просто.

Интересно, есть тут ещё олды, с которыми мы могли пересекаться в пабликах в 2015–2017 годах?

Пинганитесь, сколько вас тут, обниму всех вас крепенько ☺️ ❤️

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

Чиним карту скроллинга и карту кликов в Метрике.

Если у вас сайт на Тильде, и в Яндекс Метрике заблокировано отображение карты скроллинга, карты ссылок, карты кликов и аналитики форм (скрин 1), и вы видите ссылку на справку Яндекса, где говорится о запрете на отображение страницы во фрейме (скрин 2), делаем одно простое действие по шагам.

Инструкция из одной галочки, которую мы заслужили.

1️⃣ Настройки проекта Тильды.
2️⃣ Вкладка "Ограничить доступ" (скрин 3).
3️⃣ Листаем до раздела "Дополнительные серверные заголовки".
4️⃣ Включаем галочку "Отключить защиту от фреймов (X-Frame-options). Данная опция разрешает отображение сайта во фреймах" (скрин 4).
5️⃣ Переопубликовываем все страницы сайта (скрин 5).
6️⃣ Очистить кэш и куки браузера на устройстве.
7️⃣ Проверить работу карты кликов и карты скроллинга в Яндекс.Метрике.

Также пару советов от саппорта Тильды:

8️⃣ Отключить в браузере Adblock или иные плагины блокировки рекламы.
9️⃣ Внести следующие 4 сайта в список разрешенных у Adblock (или иных плагинов):

webvisor.com
mc.yandex.ru
metrika.yandex.ru
d31j93rd8oukbv.cloudfront.net

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

«После этого я перестроила весь отдел продаж сразу же».

Юлия Лукина — руководитель маркетинга и отдела продаж на производстве дорогой дизайнерской детской мебели.

Я, честно, общаясь с маркетологами, в своём окружении вообще ни разу не видела, чтобы вот так вот с такой замороченностью, с таким перфекционизмом относились к своей работе. И я такая: «Хммм, может быть, мне стоит поменять окружение?»

————

Если даже для руководящих должностей этот контент пушка для мгновенных изменений в предприятии, то ребус для самых маленьких сверхразумов: будет ли он полезен вам. Кто не отгадает — с того подписка.

————

Вас ждут жирнейшие 42 часа эфиров про:

✅ Вопросы для упаковки:

1️⃣ Услуг маркетинга (4:45).
2️⃣ Предприятий заказчиков (9:34).
3️⃣ 150 тем контент-плана (2:27).

✅ Переговоры, план работ, КП, калькуляция, допродажи, обоснование поднятия ЗП:

4️⃣ 30 процессов оптимизации и 200 точек приложения усилий (5:06).
5️⃣ 300+ критериев выбора приоритетных точек приложения усилий (5:13).
6️⃣ Позиционирование, план работ на несколько месяцев (3:19).

✅ КП на много денег:

7️⃣ Что должно быть в КП, и чего там быть не должно (4:01).
8️⃣ Уровни детализации КП (3:34).
9️⃣ Оплата больших сделок (3:41).

И вдобавок к этому неприятным бонусом ещё 300 часов войсчатов, личных разборов, технички, биай аналитики и автоматизации.

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

«Объясни 10-летнему ребенку, для чего нужен этот комбайн?»

5 месяцев назад собирал подборку из 17 постов о пользе комбайна по автоматизации работы ппсшника:

— Зачем он нужен.
— Какие решает боли ппсшника.
— Какие решает боли клиента.
— Какие решает боли даже руководителя агентства.
— Как быстро.
— С какой регулярностью.
— Что позволяет делать.
— Что позволяет больше не делать.
— Что делает из того, о чём вы даже никогда не слышали и не задумывались.

С тех пор я уже потерял счёт, сколько десятков раз я его переделал с полного нуля, и довешал функционала раз в 10 больше.

Продолжение подборки постов про эту уберштуку:

1️⃣8️⃣ 25 вопросов, которые закроет инструкция к комбайну.

1️⃣9️⃣ 40 списков смысловых ярлыков слов в медицинских тематиках (часть 1, часть 2).

2️⃣0️⃣ Вы такого ещё не видели: 80 секретов оптимизации Google Ads (часть 1, часть 2).

2️⃣1️⃣ Реакция здорового человека на не очень здорового.

2️⃣2️⃣ 4,5 года, 20 шагов прогресса, чек в 5 раз выше.

2️⃣3️⃣ Как, взяв 2–4% слов с конверсиями, учесть 95% трафика и спасти 15–20% бюджета.

2️⃣4️⃣ «Уровень — Батя! Это лучшее, что я видел».

2️⃣5️⃣ Я сделал это! Турбокомбайн готов. Пайплайн из 650 функций.

2️⃣6️⃣ Турбокомбайн за 3 недели: 780 функций, 2055 строк кода.

2️⃣7️⃣Турбокомбайн: неделя 4. Универсальность и гибкость 90 LVL.

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

Турбокомбайн за 3 недели: 780 функций, 2055 строк кода.

🔸 Объёмы обработки тестовых данных:

— 4 аккаунта.
— 1,07 ГБ исходных данных.
— 1,05 млн строк статистики по датам с разбивкой по всем атрибутам.
— 208 000 уникальных поисковых запросов.
— 45 500 уникальных словоформ униграмм.

🔸 Объём кода:

— 2 055 строк.
— 116 000 символов.
— 39 листов А4.

🔸 Разнообразие операций:

— Всего — 782 функции в пайплайне.
— Уникальных — 52 функции (в Power Query их всего 800), из них:
• 22 — функции таблиц.
• 14 — текстовые функции.
• 10 — функции списков.
• 6 — другие (см. скриншоты 3–6).

🔸 Автоизвлечение и автозамена лемм униграмм (начальных форм слов) на их смысловые ярлыки:

— 50 универсальных правил.
— 97 универсальных регулярных выражений для извлечения и замены размеров.
— 7,2×10^24 (число с 24 нулями) комбинаций паттернов, которые учитывают регулярки.
— 12 000 лемм униграмм в собственной библиотеке смысловых ярлыков, собранных из 8 проектов. Позже добавлю десятки тысяч слов с ярлыками ещё из ~30 проектов.

🔸 Результаты:

— Более 200 смысловых ярлыков, размеченных в 1 клик.
— Из 42 000 униграмм автоматически размечено смысловыми ярлыками 37 000, т.е. 88%.
— В сегменте из оставшихся 5000 неразмеченных слов:
• 3000 слов сгруппированы по частям речи для удобства и ускорения последующей разметки.
• 98,2% кликов содержатся в первых 220 словах с 2 кликами и более (4,4% списка оставшихся слов).
• 100% кликов содержатся в первых 500 словах с 1 кликом и более (10% списка оставшихся слов).
• Остальные 4500 слов (90% оставшихся) — с показами без кликов.

Вся суть комбайна в том, чтобы вручную прометить только целевые слова из оставшихся 220–500 неразмеченных слов и перепроверить все остальные, уже размеченные моими правилами, регулярками и библиотеками.

В т.ч. вашими библиотеками, естественно. Их бесшовную интеграцию в код я тоже добавлю. Как их составлять для бесшовной интеграции и кастомизации комбайна под любой проект — объясню позже.

Все предыдущие и все последующие этапы, сколько бы я их дальше ни добавил, делает код.

— Идентичная автогруппировка семантики:
• В частотном словаре слов, аналогов которому на рынке не существует даже близко.
• В таблице группировки фраз.
• Обе таблицы имеют сотню идентичных срезов, группировок, сортировок и интерактивных фильтров: как кастомных вычисляемых, так и стандартных из рекламных кабинетов.

🔸 Автогруппировка и автофильтрация статистики по униграммам и фразам:

— Категорийным размеченным.
— Категорийным неразмеченным.
— Модельно-вендорным.
— Номенклатурным.
— Топонимам (геодобавкам).
— Горячим добавкам.
— Ранним этапам спроса.
— Инфодобавкам.
— Различным паттернам латиницы.
— Различным паттернам кириллицы.
— Различным паттернам цифр.
— Размерам с любыми единицами измерения.
— Комбинациям двух-трёх габаритов с любыми единицами измерения.
— Самостоятельным частям речи.
— Стоп-словам (служебным частям речи).

🔸 Время отработки:

— 185 столбцов создаются и пересчитываются автоматически.
— 45 минут — отработка всего пайплайна из 780 функций.
— 8 из 45 минут — автопересчёт сотни кастомных столбцов, автоприоритизация и перегруппировка семантики, изменив лишь исходные условия.
— 1 час — извлечение 7,2×10^24 паттернов размеров и их замена на смысловые ярлыки 97 большими сложными регулярками на массиве в 45 500 униграмм.

Сперва может показаться, что это всё долго, но потом вспоминаешь, что за это время выполняется двух-трёх недельный объём работы, когда ты сам в это время не делаешь вообще ничего. И выдыхаешь.

Хочется немножечко плакать от того, что теперь больше никогда не придется страдать с этим рабским трудом.

Каждый раз.
Каждую неделю.
На каждом проекте.

Это всё ещё не весь функционал, который я запланировал, а лишь очередной апдейт, но текущая версия уже превосходит среднестатистического мидла.

Мой прогноз: джуны отныне будут просто не нужны.

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

Я сделал это! Турбокомбайн готов. Пайплайн из 650 функций.

Последние 4 месяца работы систематизировал алгоритм обработки данных таким образом, чтобы абсолютно сырая неочищенная семантика любого размера, в том числе со статистикой рекламных кампаний, была очищена, размечена, приоритизирована и сгруппирована в 1 клик.

За последние 2 недели ежедневного сидения в коде по 20 часов в сутки у меня наконец это удалось.

Следующие пару недель ещё буду заниматься сбором и добавлением данных из всех своих проектов, с которыми когда-либо работал, но текущие результаты уже шокируют.

Плюс добавлю шаги изготовления полностью готовых рекламных кампаний.

У меня получилось сделать то, о чём я мечтал и к чему я готовился 10 лет карьеры.

Функционала сейчас создано уже столько, что в 1 единственный клик выполняется почти всё, чему я научился за 10 лет работы с контекстом.

Как тебе такой обучающий курс, Илон Маск?

И оно уже сейчас реализовано в таком исполнении, что на этот сквозной пайплайн можно довешивать дальше все остальные рабочие процессы.

В том числе на любых языках и для любых рекламных систем.

— Сквозной пайплайн из 650 взаимосвязанных функций.
— Автоматическое создание сотни столбцов, в каждом из которых происходят свои преобразования.
— Скорость чтения — 2,5–4 МБ в секунду.
— Скорость обработки — 50 тысяч ячеек в секунду.
— Одновременное создание нескольких интерактивных сводных таблиц под разные задачи со сквозными кастомными фильтрами.
— Автопересчёт всего пайплайна, изменив всего лишь одну ячейку на самом первом этапе.
— Автообновление модели данных за новые диапазоны дат с учётом всех кастомных преобразований.
— Ещё очень много всего с приставкой "авто-".

Я перед новым годом обещал вам, что вы охуеете, но охуел даже я сам.

Усиленно тружусь, чтобы ни мне, ни вам больше никогда не пришлось заниматься этим рабским трудом.

Уже сейчас можно смело публично заявлять, что этот инструмент навсегда перевернёт индустрию контекстной рекламы.

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

«Вы меня не заинтересуете никакими условиями, спасибо».

Исповедь.

————

Я прошу у вас прощения.

У всех, чьи ожидания не оправдал.
У всех, чьи бизнесы не вывел на прорывные показатели.
У всех, чьи результаты не изменились.
У всех, кто ожидал от меня большего.
У всех, кто свято верил в то, что я расшибусь насмерть ради ваших бизнесов.
У всех, кто думал, что я решу все ваши проблемы.
У всех, кто на меня рассчитывал, но я вас подвёл.
У всех, кто считал, что я нечто иное, отличное от человека.
У всех, кто считал, что спать мне, в принципе, не обязательно.
У всех, кто считал, что миллионы строк данных обрабатываются сами по себе, и я только и делаю, что бездельничаю.
У всех, кому я отказал в работе.
У всех, кто меня уволил.
У всех, кто отписался от публичного чата и/или канала.
У всех, кто отписался от платного канала.
У всех, кто считает, что решения в ваших бизнесах за вас принимаю я.
У всех, кто ждал от меня чуда.
У всех, кто надеялся, что я стану вашей волшебной таблеткой.

————

Весь год я был занят, как мне казалось, правым делом, которое меня озолотит. Но получилось как обычно. Я не просто потерял на этих авантюрах тысячи долларов дохода ежемесячно, но ещё и подвёл кучу других людей, которые на меня рассчитывали.

Больше никаких стартапов, обещаний золотых гор от предпринимателей, бессонных ночей, сверхурочных, рабочих выходных, 30-40-часовых смен без сна, убиваний своего здоровья ради чужих бизнесов.

————

Отныне я занимаюсь своим делом.

————

Я устал отказывать людям и чувствовать себя виноватым за то, что я хочу заниматься тем, что мне нравится и приносит мне в разы больше денег и удовольствия, чем когда-либо приносил какой-либо клиент.

Я устал объяснять людям, что работая с ними, я только теряю деньги, порчу себе здоровье и психику. И нахер мне такая работа?

Я устал повторять людям, что они ничем не смогут меня заинтересовать. Фраза в заголовке поста — моя вчерашняя реплика в личке.

Я устал тратить по полгода своей жизни ради того, чтобы меня уволили без предупреждения, и всё, чему я посвящал всё своё свободное от сна время, рухнуло в один момент.

Я устал объяснять невменяемым людям, что не существует в бизнесе никаких прогнозов и гарантий, ибо если бы они были правдой, все бы уже давным-давно были триллионерами. Но вместо этого я слышу одно и то же: "Саша, спасай, у нас всё очень плохо".

Я устал быть мальчиком для битья, на которого перекладывают ответственность за все проблемы в своих гениальных бизнесах.

Я устал отвечать своими доходами за чужие бизнес-риски, на которые мне абсолютно насрать.

Я устал притворяться, что мне не насрать на чужие бизнесы. В ваших проблемах виноваты только вы. Вот и ебитесь с ними сами, а не взваливайте их на меня. Мне на них похуй.

Я устал притворяться, что мне не насрать на ваши доходы. Бедненькие вы такие несчастненькие, нужно ещё заставлять вас зарабатывать больше на ваших бизнесах.

————

Да, вот такое окончание года.

2025-й станет самым насыщенным за всю мою карьеру. Я построю себя заново. А чтобы что-то построить, нужно сначала что-то разрушить.

Я отпускаю всё, всех и вся. Отпускаю всё, что меня держало от занятия любимым делом и сдерживало мой рост, каждый год одно и то же, сколько можно уже.

Всё то, что я пронёс через платный канал за полтора года и впитал от 180 участников, всё то, что я ещё никогда не показывал, будет систематизировано в единое целое и упаковано в жирнейшем борще из всего самого важного за мои 11 лет в маркетинге.

2025 будет годом крышесносных материалов.

А что я из автоматизации наделал — это вообще разрыв трусов.

И как это всё довёл до ума, чтобы этим смог пользоваться любой из вас — вы просто охуеете.

————

Пусть в прошлом останутся все, кто высасывает вашу энергию и не приносит вам ничего кроме инсультов жопы.

Пусть 2025 год станет для вас самым прорывным, желаю вам побед над собой, поменьше себя обманывайте, поменьше себя жалейте, побольше здравого смысла, почаще себя спрашивайте: "А не хуйню ли я делаю?" — и всё начнёт случаться чудным образом.

Спасибо всем, кто меня поддерживал в этом году, следующий... Будет.

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

у меня так гуф умер

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

кто-нибудь, переведите с богатого, плес

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

добрый вечер,опубликуйте пожалуйста в чате, я хотел бы получить советы от Вас и от общества.

запустил рекламу через поиск, поставил цель CPA 150€ когда лид в среднем 100 € обходится, лендинг вроде хороший globusenergie.fr где есть примеры работ, цены, отзывы итд. CTR 17%, предлагаю на сайте много плюсов по сравнению с конкурентами (оплата после установки, пожизненная гарантия, гарантия на то что у нас самая лучшая цена итд..).
потратил больше 1 000€, и ни одного лида… в чем может быть дело ? смотрю клики по ключевым слова, тоже все ок, нет мусора, все ключевые слова то что нужно. поставил фильтр тоже по возрасту по ЦА.

Читать полностью…

камбайнов не будет. я ухожу из пиписи

Читать полностью…

«Оффер сделали на 3к евро с поднятием на % после испыта».

Если вы хотите раздавать такую же лютейшую базу, как на скриншоте, вы знаете, что делать.

Это мой земляк, попросивший остаться анонимным, с которым в начале августа 2023 года состоялся первый в истории закрытого канала тет-а-тет созвон часов на пять. Произошло это ещё до проведения первого закрытого войсчата.

Но уже на созвоне я твёрдо решил, что личным разборам — быть, несмотря на то, что при создании закрытого канала я даже не планировал их проводить.

Персональный разбор насущных личных болей — это самое важное. Если посчитать суммарное количество рассмотренных тезисов со всех тет-а-тет разговоров, то их буквально тысячи штук. Проблемы у большинства участников идентичные, и их решения — тоже.

Важным для всех остальных участников чата стало решение выкладывать на канал все записи личных разборов.

Само собой разумеется, записи выкладываю только с разрешения собеседника и любую чувствительную информацию вырезаю на монтаже, чтобы никому не создавать проблем.

Все смотрят всё, а не только свои созвоны.

🔸 Разобраны кейсы:

— Фрилансеров-одиночек.
— Фрилансеров, работающих на подряде на пару с партнёрами.
— Специалистов из проектных групп (мини-агентств).
— Специалистов из рекламных агентств, которые хотят расти внутри агентства.
— Специалистов из рекламных агентств, которые хотят уйти из агентства на фриланс.
— Руководителей рекламных агентств.
— Руководителей собственных бизнесов.
— Инхаус сотрудников крупных организаций.

🔸 Рассмотрены самые разные ситуации cпециалистов, работающих:

— С иностранными инструментами, рекламными системами, предприятиями и языками со всего мира.
— С локальными предприятиями и отечественными рекламными системами на русском языке.

🔸 Посмотрите на набор тем во второй по счёту ссылку ниже. Это всё было разобрано за один созвон. И таких записей — с полсотни штук на канале.

— 75 тем про оптимизацию рекламы и работы PPC-шника.
— 188 тем о работе маркетолога с клиентами.
— 60 отзывов: часть 1, часть 2.

————

24 марта на подкасте Славы Фёдорова Дмитрий Светленко ультраэпично 10 раз упомянул меня и закрытый канал в своей кулстори, как он вышел на доход 250–270 тысяч в среднем в месяц.

Меня на этом эфире даже не было, и я не знал, на какую дату он был запланирован.

С одним только Дмитрием на канале выложено 22 часа записей созвонов с таймкодами и списком всех рассмотренных тем.

Если вам интересно послушать эти разговоры, что стало триггером к его изменениям, и что изменилось за год между первым и вторым разбором — велкам.

————

Каждому новому участнику персонально под его боли и проблемы я собираю список ссылок на записи уже проведенных ивентов в том порядке, в котором их необходимо смотреть.

И каждому новому участнику сам всегда предлагаю личный созвон для решения специфических ситуаций, которые ещё не были разобраны ранее.

Пользуйтесь этим.

😐 Чего вы ждёте? 😧

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

галя, у нас отмена отмены

> нейронки это разрыв трусов

> ии отменяет по 100500 профессий в день

> кожаные мешки через два года будут не нужны

> также ии:

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

31% ключей и 44% объёма поиска Гугла — брендовые запросы.

В Нидерландах на днях прошла большая конференция Friends of Search 2025.

Источник фото: Лили Рэй, вице-президент по SEO-стратегии и исследованиям, Amsive Digital.

Больше года назад рассказывал в нескольких частях, зачем на поиске нужно показывать рекламу по бренду.

Если вы это упустили, не понимаете и до сих пор этого не делаете — вперёд, чего вы ждёте?

Изучаем, наматываем на ус, смотрим на фото выше.

— Часть 1.
— Часть 2.
— Часть 3.
— Часть 4.

В комментариях под этими постами есть истории и других ппсшников, как они легендарно обломались с брендом. Очень советую почитать и учиться на чужих ошибках, а не танцевать на собственных граблях.

Не рекламируясь по своему бренду, вы каждый день теряете деньги.

Я уже много раз говорил на разных ивентах, публичных и закрытых войсчатах, и не устану это повторять снова и снова:

Неиспользование брендовых кампаний — это всего лишь оптимизация расходов, но это ни разу никакая не оптимизация доходов.

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

Пишем объявления в GPT или вручную?

Вопрос из чата от 04.03.25:

Кто юзает чатгпт? Кто пробовал делать алгоритм написания текстов объявлений на основе спаршенных объявлений конкурентов? Кто как использует его в операционной работе? Цель: сократить обработку сырого массива спарсенных объявлений конкурентов.

Я 10 лет парсил объявления.

Начнём с базы.

🔸 Объявления парсятся десятками тысяч.
🔸 Содержат они 3000+ уникальных тезисов.
🔸 Контекстное окно Deepseek и GPT 4o = 128 КБ = 8000–9000 слов = 900–950 строк.

Мечте об автоматизации в GPT конец))00)

К конкретному бизнесу применимо 2–3% тезисов.

Согласуете с клиентом вы в лучшем случае 100 шт.

В объявлениях, заголовках и текстах на сайте вы примените <50.

Спойлер: в конце.

————

GPT не понимает, что из преимуществ первично для ЦА, что вторично, чем пренебречь, а что к бизнесу не относится.

Как вы GPT объясните, что на один сегмент продукции есть рассрочка, на другой — нет, а на 3-й — поэтапная оплата?

Сколько времени вы угрохаете в дообучение GPT?

Как вы будете проверять корректность бреда, который нагаллюцинирует GPT?

Если GPT напишет то, чего нет на сайте, ваша гениальная автоматизация даже модерацию не пройдет.

Всё это красиво выглядит только на бумаге. Потом реальность осаживает вас на жопу.

————

Универсальный алгоритм обработки объявлений конкурентов в Power Query (делайте в чём хотите):

————

1️⃣ В Key Collector по ключам запускаем "Парсинг объявлений в ПС Яндекс".
2️⃣ Экспорт в Эксель.
3️⃣ Фильтрация (удаление) объявлений своего домена.
4️⃣ Разделение описаний на столбцы по знакам препинания «.:-?!;—».
5️⃣ Анпивот (отмена свёртывания) всех столбцов кроме разделенных по знакам препинания.
6️⃣ Удаление пунктуации.
7️⃣ Строчный регистр.
8️⃣ Лемматизация.
9️⃣ Удаление стоп-слов (предлогов, союзов, частиц, артиклей).
1️⃣0️⃣ Сортировка слов в строке от А до Я.
1️⃣1️⃣ Удаление неявных дублей без учета словоформ, стоп-слов и порядка слов.
1️⃣2️⃣ Подсчет длины строки.
1️⃣3️⃣ Фильтрация длины строки до нужной.
1️⃣4️⃣ Сортировка длины строки по возрастанию — от коротких к длинным.
1️⃣5️⃣ 1-gram анализ лемм оставшихся тезисов.
1️⃣6️⃣ Сортировка 1-gram по убыванию частоты повторения слов.
1️⃣7️⃣ Из самых частых слов отбор целевых, которые будут группообразующими.
1️⃣8️⃣ Назначение отобранным словам смысловых ярлыков (30–50 шт).
1️⃣9️⃣ Ручная нумерация ярлыков в порядке приоритета/важности для ЦА.
2️⃣0️⃣ Извлечение отобранных слов из лемматизированных тезисов.
2️⃣1️⃣ Замена извлеченных слов на их смысловые ярлыки.
2️⃣2️⃣ Удаление повторов ярлыков в строке.
2️⃣3️⃣ Сортировка пронумерованных ярлыков в строке от Я до А — от редких к частым.
2️⃣4️⃣ Обрезка полученного столбца по первому пробелу слева — в строке остаётся только самый редкий ярлык. Чем он реже, тем больший у него вес, тем он важнее.
2️⃣5️⃣ Создание сводной таблицы по модели данных, в строки сводной тащим:
       — Полученный столбец с обрезанными слева по пробелу самыми редкими ярлыками.
       — Комбинации ярлыков в строке, не обрезанные по пробелу.
       — Леммы тезисов без стоп-слов, отсортированные в строке от А до Я.
       — Оригинал тезиса с учетом словоформ, стоп-слов и порядка слов.
2️⃣6️⃣ В значения сводной тащим:
       — Кол-во уникальных тезисов.
       — Кол-во уник. доменов — сортируем по убыванию.
       — Кол-во уник. URL без UTM (столбец создаём обрезкой меток в урлах).
2️⃣7️⃣ Результаты группировки согласовываем с клиентом.
2️⃣8️⃣ Уточняем, что переписать, удалить, сократить, что важно, а что — не очень, что и куда поместить на сайт.
2️⃣9️⃣ Из согласованного составляем объявления так, чтобы в разных объектах и расширениях одного объявления дважды не использовались тезисы из одного ярлыка во избежание смысловых повторов.

————

А теперь внезапно.

————

3️⃣0️⃣ Вспоминаем, что мы даже не удосужились прочитать сайт клиента.
3️⃣1️⃣ Ничего не парсим.
3️⃣2️⃣ Вручную выписываем тезисы с сайта.
3️⃣3️⃣ *Искра, буря, безумие*
3️⃣4️⃣ На сотом тезисе приходим в себя через полчаса.
3️⃣5️⃣ Согласовываем с клиентом.
3️⃣6️⃣ Составляем объявления.
3️⃣7️⃣ Вы великолепны.

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

Просто решил напомнить лицемерам в Яндексе, за сколько я покупал трафик в Директе на поиске 10 лет назад.

И за сколько сейчас выкупается 150 кликов в сутки?

Действительно, и почему же перфоманс дорожает?

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

я не верю. мечты сбываются.

3 месяца я практически ежедневно обновлял в телефоне вкладку в браузере с расписанием концертов линкин парк с момента анонса мирового тура в середине ноября 2024, но нужный город, находящийся в 15 км от меня, в расписании всё не появлялся.

и тут я увидел в инсте рекламу и мгновенно купил билет.

капец. я увижу линкин парк своими глазами. я мечтал об этом 25 лет. дожить бы.

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

Кстати возможно выражу непопулярное мнение.
Но от Хитро никогда в жизни ничего не было, кроме пост-иронии и безобидного троллинга. И в основном он фактит (ну реально бля директ это какая-то лютая поебень, у большинства специалистов есть мозги только настроить МК, да и директ сам по себе как инструмент - конча и не работает). А вот все остальное бурление говн бывало только после того, как до Хитро за что-то доебались, и вот уже потом он газует на все бабки

Читать полностью…

Турбокомбайн: неделя 4. Универсальность и гибкость 90 LVL.

✅ Неделя 2: пайплайн из 650 функций.
✅ Неделя 3: 780 функций, 2055 строк кода.

Апдейты за неделю:

— 2900 строк кода (55 листов А4), объём вырос почти в полтора раза.
— 662 функции — теперь их меньше.
— Гораздо больше динамических функций, которые создают, удаляют, изменяют и объединяют сразу несколько таблиц, списков, названий столбцов, содержания столбцов за раз.
— Переделал раз десять половину из 50 модулей для исключения избыточности (зависимых полей).
— Облегчил и нормализовал модель данных, объединив всё в снежинку по ключевым полям.
— Теперь на всех этапах обрабатываются только с уникальные значения. Меньше строк — быстрее обработка.
— Ускорил пайплайн на 19% с 45 минут до 37 (обрабатываются 4 аккаунта одновременно, 1+ млн строк, 208 тысяч уникальных поисковых запросов).
— Операций теперь ещё больше, чем неделю назад, но они динамические и работают быстрее.
— За неделю параметризировал практически все объекты, с которыми выполняются какие-либо манипуляции. Осталось доделать ряд объектов, параметризировать которые легче всего.
— Почти весь исполняемый код пайплайна теперь пересчитывается динамическими функциями, независимо от исходных данных:
а. Создание, удаление, фильтрация столбцов независимо от их количества и названий.
б. Раскрытие любого количества только нужных столбцов в объединяемых таблицах.
в. Указание типов данных в любом количестве создаваемых и раскрываемых столбцов.

🔸 Не имеет значения:

— Количество столбцов в исходном датасете.
— Названия столбцов.
— С какой строки начинаются шапки столбцов в разных выгрузках.
— Язык столбцов.
— Порядок столбцов.
— Количество смысловых ярлыков и групп ярлыков.
— Их названия.
— Их добавление и удаление.
— Порядок их приоритета при сортировке и группировке.
— Порядок их фильтрации для запуска.

🔸 Некоторые из фич:

— Продвинутый частотный словарь слов с интерактивными фильтрами, автогруппировкой категорий, смысловых ярлыков, их комбинаций, пересчётом показателей по каждому сегменту.
— Авторазметка смысловыми ярлыками.
— Автосортировка сегментов.
— Автоприоритизация сегментов.
— Автоизвлечение сегментов.
— Автогруппировка сегментов.
— Автофильтрация сегментов.
— Автообнаружение сегментов.
— Опция ручного указания приоритета сегментов.
— Последующая автофильтрация и автоперегруппировка семантики за 15 минут (на объёмах 1+ млн строк сырых данных) при изменении смысловых ярлыков, их названий, их количества, их приоритета.
— Автоконсолидация статистики неявных дублей без учёта словоформ, порядка слов и стоп-слов (служебных частей речи).
— Автополучение самых частотных категорийных кластеров.
— Автопересчёт показателей по сотне кастомных срезов.
— Игнорирование выбранных кластеров или штучных значений как группообразующих критериев при группировке.

Осталось совсем немного, и доведу его до совершенства универсализации.

🔸 С такой гибкостью осуществилась моя мечта о возможности его применения:

— Любым человеком.
— С любым уровнем подготовки.
— С любым количеством проектов на одновременном сопровождении.
— На любом языке рекламы.
— На любом языке рабочих интерфейсов.
— В любой нише.
— На любом этапе работы с проектом.
— На любом этапе развития проекта на рынке.
— На данных из любого сервиса.
— С любым набором столбцов.
— С любым историческим объёмом данных.
— С любой интенсивностью накопления новых данных.
— С любой сложностью и разнообразием лексики в отрасли.

И это не громкие заявления. Теперь это факты.

В коде одного автоматического инструмента уже упаковано сразу несколько курсов по контекстной рекламе:

1️⃣ Приоритизация сегментов и запуск рекламы.
2️⃣ Ведение, автоматизация, оптимизация.
3️⃣ Итерационная аналитика и универсализация.
4️⃣ Запуск, ведение, аналитика, оптимизация, автоматизация контекстной рекламы на любых языках мира.

Из всего многообразия ручной работы PPC-шника с этой уберштукой самостоятельно придётся выполнять в лучшем случае 1% еженедельной рутины.

И она почти вся целиком будет состоять из кнопки "Обновить".

Все спойлеры и презентации позже.

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

сидишь такой делаешь калбайн, и тут на

а может?

зачем все эти панписки на платные каналы-шманалы, если можно сделать одну нормальную человеческую панписку 😏

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

В РСЯ только проверенные площадки/рекламодатели исключительно высокого качества.

Нет лучшей темы для начала 2025 года чем классики о высоком, о вечном, о бесконечном.

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

Рост канала ничего общего не имеет с ростом дохода.

Сравнивая показатели канала в TGStat с прошлым годом, может показаться, что 2024-й был годом стагнации. Но произошло ровным счётом наоборот.

В этом году я побил все свои рекорды доходов: и за год, и в среднем в месяц.

Падение вовлечения — самая бесполезная метрика. Бездельники в чатиках доходов как не приносили, так и не принесут.

Я ещё полтора года назад сказал, что бесплатный полезный контент закончился. Результат — падение охватов каждого поста.

"Не будет ничего халявного — мы не будем открывать твой канал", — вот что думает обезличенный портрет подписчика.

А мне-то что, мне плевать на охваты, я в этом году заработал больше, чем когда-либо в своей жизни.

Вот такие выводы ведения телеграм канала в 2024 году.

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…