🎄 Каким был ваш 2024-й?

Этот год мог быть нелёгким для вас. Но уверены, что, несмотря на трудности, вам есть чем похвастаться! Предлагаем сделать это вместе со специалистами. Александр Хитро, Вячеслав Фёдоров, Дмитрий Светленко и Антон Гладченко рассказывают, каким достижением за 2024 год гордятся больше всего.

❤️ — если увидели знакомые лица

Делитесь вашим главным достижением за год 👇 Рефлексируем в комментариях.

#Устройте_перерыв

Читать полностью…

если это не клиент мечты, то я не знаю, что это

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

Сыграем с вами в игру? 🤣

Древняя мудрость гласит:

Покажи мне свою ленту рилзов, и я скажу, кто ты.

Джейсон Стетхем.

Сейчас каждый из вас заходит в Инст и записывает непрерывную запись скролла экрана, останавливаясь только на рекламных роликах.

Участвуем все.

Свою запись я показал. Одни долгосрочные интересы.

————

Люди в интернете:

*меня бесит реклама!!! это заговор техногигантов! они следят за нами! 🥴🥴🥴

Я тем временем:

*специально включил в Спотифае и ФБ отслеживание кукисов, персонализацию рекламы и передачу данных между партнёрскими рекламными сетями, чтобы открывать рилзы и наслаждаться.

————

Ну что, сыграем? Давайте, не филоньте. Кто не скинет запись экрана, тот лох неудачник нет друзей проиграл.

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

в любой непонятной ситуации используй гайд топ-50 отмаз.

ежегодная традиция по мотивам части 1 (2022) и части 2 (2023).

— да это алгоритмы опять сломались.
— да это кампании опять на переобучение ушли.
— да это конкурент опять новый появился.
— да это автотаргетинг опять мусора навалил.
— да это синонимов опять насыпало.
— да это бидкоррекшен опять кликов по 10 тысяч налил.
— да это накрутчики пфов опять ботов накрутили.
— да это вебмастера опять в рся площадок для фрода насоздавали.
— да это тындокс опять фродовые площадки без разбора к рся подключает.
— да это тындокс опять налил трафла по уже запрещённым площадкам.
— да это автостратегия опять весь недельный бюджет за один день израсходовала.
— да это автотаргетинг опять по вашей странице целевую аудиторию не может подобрать.
— да это за 1 клик в рся опять 1/10 недельного бюджета списалась.
— да это алгоритмы опять посчитал клик наиболее вероятно конверсионным.
— да это у вас сайт опять не конвертит.
— да это у вас бренд слабый, и рынок вам не доверяет.
— да это вы мои рекомендации по сайту опять не выполнили.
— да я и так уже отминусовал опять всё что можно было.
— да это лимит исключённых площадок опять закончился на третий день открутки рся.
— да это я семантику ещё не всю запустил.
— да это у вас на сайте релевантных посадочных страниц нет.
— да это у вас оффер слабый.
— да это у вас сайт долго грузится.
— да у меня в такой же нише результаты были в 10 раз лучше, ну и что, что 8 лет назад.
— да это с мобильников опять женщин 55+ налило.
— да это с андроидов опять фрода налило.
— да это кампании опять из-за грязной аудитории неправильно обучились.
— да это алгоритму из-за малого количества конверсий в неделю опять обучаться не на чем.
— да это кампании опять на микроконверсиях неправильно обучились.
— да это дети опять мискликами в играх весь бюджет слили.
— да не запрещу я ботам по вашей рекламе переходить.
— да не запрещу я мотивированному трафику выполнять задания с бирж с оплатой за оставленные заявки.
— да не исключу я всех ботов с динамическими айпишниками и фингерпринтами.
— да не запрещу я больше тридцати айпишников.
— да нельзя в мастере кампаний расширенный геотаргетинг отключить.
— да это опять в рся на каждую исключённую фродовую площадку появилась тысяча новых.
— да это опять в рся ctr 90% с фродовых площадок.
— да ваша прошлая статистика совершенно не означает, что у вас каждый день будет одинаковый CPA и столько же лидов.
— да это я одну неэффективную РК остановил, и опять весь аккаунт сломался.
— да это мастер кампаний опять трафик из других РК каннибализирует.
— да это SEO опять у контекста трафик каннибализирует.
— да это у конкурентов для более высоких позиций бюджета больше.
— да это у конкурентов на дубли доменов денег больше.
— да это у конкурентов отдел продаж работает лучше.
— да это для обучения кампаний опять надо на бюджет положить больше денег.
— да это опять в понедельник до восьми утра весь недельный бюджет слило.
— да это опять я лишний раз двинул мышкой, и кампании ушли на переобучение.
— да это опять рандомный фриз с 1 показом в день, я даже не делал ничего.
— да я опять сделал что-то рандомное, и стало 1 показ в день.
— да я опять вернул все настройки РК к прежним, а показов всё ещё 1 в день.
— да я отключил нецелевые аудитории, а крипта опять такого же фродового трафика по остальным 80 привязкам налила.

а какие у вас любимые отмазы?

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

(5/5) Мегаруководство из 50 идей, которые помогут вам не свихнуться (буквально).

⬆️ Продолжение части 1, части 2, части 3, части 4.

4️⃣0️⃣ Смените род деятельности.

Узконаправленные спецы страдают от неполучения быстрых результатов и/или достойных доходов, занимаются самобичеванием, что они бесполезные, и выгорают.

Займитесь смежным родом деятельности: сайтами, SEO, таргетом, видео, дизайном, обучением, HR, станьте проджектом, продактом, сейлзом.

4️⃣1️⃣ Повторяйте за другими.

Не знаете, где взять вдохновение и идеи, чем занятьс, чтобы сдвинуть карьеру с мёртвой точки? — Посмотрите 50–100 видосов на Ютубе о новых софтах, смежных с вашей деятельностью, освойте новые.

Выпишите 50 идей, упорядочите их по приоритету, обоснуйте и продайте это клиенту, возьмите предоплату, идите выполнять, оптимизируйте процесс.

А потом освоенные навыки всем остальным клиентам продайте ещё дороже.

4️⃣2️⃣ «Кто если не я?»

Посмотрите на все необходимые для клиента работы с позиции "Кто если не я?" и прекратите перекладывать ответственность на всех вокруг.

Это ваша работа знать, как и что делать, а не задача клиента. Его задача — оказывать свою услугу.

4️⃣3️⃣ «Что меня заебало?»

Напишите список, что вас заебало, что для вас зона комфорта, и почему она вас заебала.

И напишите по каждому из этих пунктов одно действие, которым можно решить каждую из проблем. А теперь идите делать.

4️⃣4️⃣ Меняйте пути.

Открывайте новые места. Ходите по новым тропинкам и дворам. Обходите дома с другой стороны. Ходите в новые кафешки. Ездите на велосипеде подальше от дома. Возвращайтесь другой дорогой.

Со временем вы заметите, что фраза "меняй пути" превратится сначала в увлекательную игру, а затем станет стилем жизни и будет отражаться во всём, что вы делаете, в т.ч. в карьере.

4️⃣5️⃣ Наладьте режим сна.

Для меня это самый большой прорыв. Я всегда был совой, а последние пару месяцев ложусь рано вечером и просыпаюсь рано утром без будильников. Встречаю рассветы с 16 этажа и фоткаю потрясное небо. Начинать каждый день с поднятого настроения одним только рассветом — это кайф. И уже к шести-восьми вечера организм сам вырубается спать.

4️⃣6️⃣ Займите руки и мозг старым или новым хобби.

Постоянство, дисциплину и многократные повторения нужно тренировать. Займитесь тем, что вам нравится, и чем вы готовы заниматься в любое время дня и ночи, даже если вам не будут платить за это. Для меня этим хобби и стратью много лет был скейтбординг, сноубординг, сноускейт, гитара, бег, велик, фотосъёмка.

4️⃣7️⃣ Избавьтесь от вредных привычек.

То, что не убило вас сегодня, убьёт завтра. Бросьте употреблять алкоголь, курить, вейпить, жрать табак, курить кальян, траву, наркоту и тянуть в рот прочую дрянь.

Если так сильно и нестерпимо хотите попробовать всё в этом мире — начните с собственного говна. Незабываемые ощущения обеспечены. Да-да, советы на канале про контекстную рекламу, которые мы заслужили.

4️⃣8️⃣ Обратитесь к профессионалам.

Нельзя не упомянуть этот момент. Поговорите с психологом и психотерапевтом. Глубокая депрессия требует долгосрочного медикаментозного лечения, и просто так без помощи знающих дело людей вы можете из ямы сами и не выбраться, а сделаете только хуже.

4️⃣9️⃣ Избавьтесь от отвлечений.

Прекратите листать рилзы, шортсы и тиктоки по 10 часов в день. Не можете оторваться? — Удалите с телефона эти приложения. Выйдите из телеграм чатов, которые бессмысленно палят ваше время.

Поставьте на телефон блокировщик выбранного списка приложений после заданного вами времени. Лимит истёк — делаешь дела.

Недавно увидел блестящий совет от Марселя — купить маленький сейф с таймером, положить туда телефон, и больше никаких отвлечений в рабочее время. Современные проблемы требуют современных решений.

5️⃣0️⃣ Начните с наиболее позитивных изменений в вашей жизни.

Перечитайте все вышеперечисленные 50 идей и выберите для себя в первую очередь те, которые зажгут вам глаза положительными эмоциями, вместо того, чтобы погружаться в ещё больший стресс от новых обязательств перед третьими лицами.

И хватит ныть.

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

(3/5) Мегаруководство из 50 идей, которые помогут вам не свихнуться (буквально).

⬆️ Продолжение части 1 и части 2.

1️⃣8️⃣ Чаще пишите.

Хаос в голове, речи и действиях можно упорядочить только систематизацией и количеством повторений.

1️⃣9️⃣ Начните работать с новыми инструментами.

Новые рекламные системы, новые системы аналитики, новые инструменты автоматизации, новые инструменты отчетности, новые языки программирования — всё, что позволит расширить ваши профессиональные навыки.

2️⃣0️⃣ Начните продавать свои услуги дороже.

Ничто так сильно не подавляет, как отсутствие роста заработка, когда инфляция ежемесячно сжирает всё больше и больше ваших реальных доходов, и вы ежемесячно только нищаете и нищаете.

2️⃣1️⃣ Составьте "план-кинжал".

Напишите план, как быстро добраться до большего количества денег. Получая более 3–5 тысяч евро, вы вряд ли будете сильно грустить от жизни. Составьте список людей, которым вы можете продать услуги быстрее, дороже и легче всего.

2️⃣2️⃣ Поборите страх называния высоких чеков.

Не умеете продавать дороже — начните уже наконец называть чеки в 2–5–10 раз выше. А чтобы это не были ценники с потолка ни за что, а за обоснованные по рыночным ценам услуги, составьте план работ, универсализируйте в нём формулировки под любого клиента.

Разнесите услуги и виды работ по разделам так, чтобы была общая часть, универсальна под любого клиента, т.к. это ваш основной род деятельности, и дополнительная часть, в которой перечислите все возможные виды работ, которые вы когда-либо делали в своей карьере, или которые могут сделать ваши знакомые.

Распишите по каждой услуге ключевые моменты и финальную бизнес-ценность для заказчика от этой услуги, при этом не пишите никаких ни названий полей, ни галочек, ни типов заполняемых объектов. Только финальная ценность для предпринимателя от оказанной услуги.

Научитесь это обосновывать в 2-3 предложения.

2️⃣3️⃣ Дайте себе обещание делать что-то важное каждый день.

Мало подумать «неплохо было бы», нужно ещё и привить себе культуру ежедневного выполнения. Уже после первой недели мозг будет натренирован не только выполнять постоянное действие, а ему будет скучно от невыполнения, и заставление себя через силу постепенно перерастёт в обязательство перед самим собой, т.к. вы сами себе пообещали, и теперь это ответственность не перед кем-то, а только перед самим собой.

2️⃣4️⃣ Дайте обещание кому-то другому.

Если проблемы с самодисциплиной, и вы с годами так и не смогли натренировать в себе чувство обязательства перед самим собой, договоритесь с кем-то, перед кем вам будет стыдно обосраться, что вы будете отчитываться перед ним каждый день о проделываемых действиях на пути к какой-либо цели.

Здесь механика та же самая, что и в предыдущем пункте: мозг уже через неделю-две начнёт работать не из-за страха обосраться, а мотивация будет исходить уже изнутри, а не извне.

2️⃣5️⃣ Несбыточные мечты заменить на достижимые измеримые цели.

Обсудить с окружающими то, что вас давно вдохновляет, спросить у других, что вдохновляет их, задуматься о том, а не начать ли мне делать так же, чтобы оно вдохновляло ещё и меня самого, определить измеримые величины и значения достижения результата, постепенно двигаться к большой цели маленькими, но регулярными победами.

2️⃣6️⃣ Превратите путь к большой цели в игру.

Если вы будете ставить себе маленькие, но часто достижимые цели, для выполнения которых достаточно ежеразово делать нечто качественно или количественно новое, путь к глобальной большой цели перестанет казаться таким страшным и невыполнимым.

В профессиональных навыках для этого достаточно изучение нового инструмента разбить на 200 коротких видео и 200 попыток внедрить увиденное.

В спортивном и музыкальном плане ежедневные тренировки на разные группы мышц и разные аспекты организма: выносливость, сила, скорость, реакция, машинальность, техника, точность.

В этой сфере жизни решает только количество повторений и больше ничего. Везение здесь не случается никогда. Только практика, дисциплина и постоянство.

⬇️ Далее о страхах, отдыхе, качестве жизни, окружении.

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

(1/5) Мегаруководство из 50 идей, которые помогут вам не свихнуться (буквально).

Регулярно вижу вокруг себя людей, страдающих от выгорания. Решил написать об этом лонгрид на 6 листах А4. Тема крайне больная, ибо я сам в чужой стране чуть не поехал крышей.

Лучший отдых — смена рода деятельности.

Одна из основных причин выгорания — то, что вы делаете сейчас, не приносит вам быстрых ожидаемых результатов, и мозг не получает необходимых ему для ощущения счастья эндорфинов. Длительное их отсутствие влечёт за собой апатию, подавленность и безразличие ко всему.

Чтобы получить эндорфин, и не однократно большую порцию, а регулярно по чуть-чуть, нужно сместить фокус внимания в идеале на нечто, способное вызывать быстрый небольшой прилив эндорфина, выполняемое регулярно.

Это поспособствует тому, что мозг будет постоянно подпитывается положительными эмоциями.

Для этого нужно делать не сложные долго выполнимые задачи, а вместо них делать что-то быстро завершаемое, от чего результат будет ощущаться сразу, и чтобы это было часто повторяемое действие.

Важно, чтобы в этом процессе было вовлечено либо всё тело, а не только палец на мышке или вообще ноль мышц организма, либо другие люди, что критически важно.

————

Поделюсь тем, что мне зажигает глаза последние 18 лет моей жизни. Начну список, естественно, с самого любимого, моей страсти, моей любви, моей гордости.

Дальше перейдём к профессиональным навыкам, окружению, общению, дисциплине, "плану-кинжалу", страхам, целям, отдыху, здоровью, условиям жизни, расходам, доходам, вдохновению, прокрастинации. В 5 постах разобрал 50 пунктов, в каждом из которых приведено ещё больше примеров.

1️⃣ Регулярные занятия спортом.

Катание на сноуборде, скейтборде, сноускейте, велосипеде — в эти моменты я наедине с собой, очистка башки от шелухи и нытья, тело двигается, организм и мозг в тонусе.

2️⃣ Новые трюки или спортивные достижения.

Я полжизни катался на доске, и ничто так не зажигало мне глаза, как новые увезённые трюки. Самоотдача тренирует дисциплину и постоянство, что неизбежно приводит к результату. Благодаря этому приобретённому навыку дальше в жизни всё начинает свершаться волшебным образом, ибо мозг уже натренирован годами не жевать сопли и не сдаваться, а засовывать нытьё поглубже себе в задницу и пиздовать делать новые попытки вопреки адской боли после ушибов.

3️⃣ Поехать с кем-то поснимать трюки.

Ничто так не доставляет удовольствие, как видосы с увезёнными дорожками трюков, которые тренировал много времени.

🏂 Александр Хитро - ГСОК "Логойск" (27.03.2020)

🏂 Александр Хитро - ГЛЦ "Силичи" (13.02.2020)

4️⃣ Спортивные цели.

Самому себе интересно постоянно бросать вызов проезжать или пробегать ещё больше километров или те же дистанции, но ещё быстрее, т.е. работаешь либо на выносливость, либо на скорость. Постоянная гонка с самим собой и улучшение показателей на каждой тренировке.

5️⃣ Гитара, новые песни, игра в группе, запись песен.

Я полжизни посвятил музыке. Самоотдача, дисциплина и постоянство натренирована годами, задрачивая гриф гитары тысячи часов. Иногда более 10 часов в день каждый день.

🎸 Bullet For My Valentine - Her Voice Resides (Alex Khitro Cover, 2008)

🎸 Bullet For My Valentine - 10 Years Today (Alex Khitro Cover, 2008)

🎸 Bullet For My Valentine - Suffocating Under Words Of Sorrow (Guitar Cover by Alex Khitro, 2009)

🎸 Bullet For My Valentine - The Poison (Guitar Cover by Alex Khitro, 2009)

🎸 Promethee - Shipwreck (Guitar Cover by Alex Khitro, 2012)

🎸 Alex Khitro - Original Metalcore Instrumental (2008) — моя первая написанная песня, записанная на настольный микрофон за 2 бакса.

Всем металкор, посоны \m/,

6️⃣ Гуляние по лесу, в парке, у моря.

Шум леса, природы, прибоя, ветра успокаивает, умиротворяет, чистит башку от мусора, остаёшься наедине с собой и направляешь мысли туда, куда давно хотел направить.

7️⃣ Тренажёрный зал.

Кроме выносливости вкачивается сила, осанка, фигура, режим дня, сна, отдыха, питания.

🔻 В продолжении практические ценные советы касаемо карьеры.

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

Впервые вижу нейрокартинки на упаковках в магазине.

Выдают их всё те же косяки — кривые руки и кривые глаза.

"Дисигнер" пачки кофе be like: ай да похер, генерируем 😂😂😂

В каких ещё внезапных местах вы видели нейронки?

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

Браузер Chrome могут продать за 20 млрд долларов.

Историческое решение станет мерой давления на одну из самых крупных технологических компаний.

Минюст США намерен через суд обязать Google продать браузер. Ведомство также предложило ограничить использование чужого контента для ответов, сгенерированных искусственным интеллектом в результатах поиска, а также отделить операционную систему Android от других сервисов Google, включая магазин приложений Google Play.

В августе этого года судья постановил, что Google ведет себя незаконно как монополист в мире поиска, отсюда и пошли все проблемы корпорации.

———

Господа эксперты, ваше экспертное мнение, какие версии, что произойдет с Google Ads и стоимостью рекламы?

Ибо Chrome и Android распространялись Гуглом бесплатно за счёт монетизации их через Google Ads.

Готовимся к апокалипсису? Кто уже на онлифанс ушёл?

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

ну не исключаю
мне кажется
я так думаю
я так чувствую

выглядит как современная аналитика

Читать полностью…

20 шагов развития хард-скиллов и 7 этапов эволюции большой цели.

🔺 Продолжение части 1.

Только в том случае, если вы в первых 10 роликах увидели для себя какую-то ценность, вы будете продолжать инвестировать в это своё время. Но это неизбежно приведёт вас к чему-то качественно новому.

Пример моих 20 прожитых шагов этого пути:

1️⃣ Смотреть много роликов на Ютубе.
2️⃣ Читать документацию.
3️⃣ Читать статьи.
4️⃣ Искать соответствующие Телеграм каналы.
5️⃣ Изучать синтаксис.
6️⃣ Разбираться в каждой функции по отдельности.
7️⃣ Выполнять первые задачи.
8️⃣ Автоматизировать свой первый процесс.
9️⃣ Оптимизировать скорость его выполнения.
1️⃣0️⃣ Универсализировать этот процесс под другие похожие задачи.
1️⃣1️⃣ Единоразово обрабатывать большие массивы данных с большой накопленной статистикой.
1️⃣2️⃣ Итерационно обрабатывать данные из проектов с большой интенсивностью накопления данных и необходимостью оперативно и своевременно вносить изменения.
1️⃣3️⃣ Сразу делать так, чтобы все дальнейшие итерации анализа делались в 1 клик.
1️⃣4️⃣ Автоматизировать оптимизацию и рекламы, и аналитики.
1️⃣5️⃣ Объяснять ценность каждого процесса простым языком, чтобы обосновать необходимость выполнения всех этих работ даже самому технически неподкованному клиенту, но который будет готов платить любые деньги за любую вашу работу, т.к. вы предоставите ему аргументы в виде данных.
1️⃣6️⃣ Каждый последующий этап развития своих скиллов продавать клиентам дороже, быстрее, увереннее, приводить примеры результатов выполненной работы, тренироваться до автоматизма письменно и устно обосновывать свой оффер ещё дороже кому угодно и в какой угодно ситуации.
1️⃣7️⃣ Мыслить категориями:
— MVP модели — быстрого запуска минимально жизнеспособного продукта, который наиболее вероятно принесёт результаты.
— Итерационного переделывания — многоэтапной доработки.
1️⃣8️⃣ Повторять это со статистикой из других рекламных систем.
1️⃣9️⃣ Повторять это с прогнозными данными из Вордстата и Планировщика Гугла.
2️⃣0️⃣ Повторять это с другими языками.

Это долгий процесс самостоятельного изучения, регулярной практики, постоянных стрессов, т.к. хочется сделать всё сразу идеально с первого раза, но так ещё ни у кого не получилось. У меня в том числе. И вы не будете исключением.

————

Чтобы не слиться в первую неделю из-за отсутствия понимания, ради чего всё это делать, поставьте себе большую цель — выполнить что-то сложное, но обязательно разбейте это на более мелкие шаги.

Пример моих 7 этапов эволюции болей и целей за 3 года:

1️⃣ Увидели чей-то сложный аналитический дашборд?
✅ Научитесь не просто его делать, а раскатите его автообновление на всех своих клиентов.

2️⃣ Не хотите выполнять вручную какой-то один процесс?
✅ Научитесь выполнять его средствами автоматизации.

3️⃣ Не хотите выполнять вручную какой-то большой набор из нескольких взаимосвязанных процессов?
✅ Научитесь автоматизировать целиком весь пайплайн.

4️⃣ Осознали, что можно автоматизировать ещё больше выполняемых подряд ещё более сложных и ресурсозатратных процессов?
✅ Распишите их все по шагам в обычном текстовом документе, каждый шаг додетализируйте до необходимых операций и пробуйте реализовать.

5️⃣ Сделали, но увидели, что всё работает слишком медленно и обновляется слишком долго?
✅ Найдите материалы по оптимизации скорости выполнения и каждой отдельной операции, и всего процесса целиком.

6️⃣ Осознали, что выполнить это всё на одном проекте — мало, и нужно раскатить это на всех своих клиентов?
✅ Пошли научились параметризации для универсализации всего пайплайна под всевозможные случаи жизни.

7️⃣ Разложите по шагам, какие материалы нужно изучить, в каком порядке, найдите 20–50 каналов на Ютубе, сохраняйте плейлисты, читайте справку, изучайте, пробуйте, реализуйте, ошибайтесь, переделывайте, двигайтесь к намеченному.

————

Цель этой серии постов — воодушевить вас на что-то новое. Если у меня получилось автоматизировать сотни процессов, то и у вас получится.

Дисциплина, практика и постоянство — и любая цель будет достигнута.

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

«В РСЯ все стабильно».

Бриллиантовый калтент от @muravev_vs

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

Результаты опроса печальны. В индустрии, которая целиком и полностью основана на работе с таблицами и списками:

🔴 44% (sic!) респондентов вообще не знают, как эти самые списки сопоставлять, и фильтруют вручную каждое значение в списке.

🟠 Ещё 34% не умеют фильтровать или подтягивать таблицы целиком, и каждый столбец сопоставляют вручную.

🟢 И лишь 22% респондентов умеют сравнивать данные эффективно, сопоставляя таблицы целиком.

Вам там ваще как, нормас вручную данные фильтровать в конце 2024 года?

Или всё-таки покупаем пампесочку, где всё это уже рассмотрено на практических примерах многократного ускорения работы ппсшника?

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

Кто-нибудь получил хоть на одну конверсию больше, чем в прошлом квартале?

Может, всё-таки скажем им?

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

Как обеспечить 80% охвата отрасли в поиске Google Ads?

Много лет слышу в PPC одно и то же: вставил в планировщик Гугла 10 ключей, выгрузил один файл, получил готовую семантику.

Увы, планировщик Гугла так не работает.

И я это докажу.

Открываем Power Query и сводные по модели данных. Всё описанное в посте у меня считается автоматически.

————

Исходные данные — 330 файлов выгрузок из планировщика ключей Google Ads, собранных по категорийным урлам конкурента 2-3 уровня вложенности.

На скринах 1–9 последние два столбца самые важные — процент от суммы показов с нарастающим итогом в каждой последующей выгрузке:

1️⃣ По всем новым фразам.
2️⃣ По новым целевым фразам, целиком состоящим из вайтлиста слов.

————

Столбцы сводной в срезе выгрузок из планировщика Google Ads:

1️⃣ Date created — время выгрузки по возрастанию.

Это лишь показывает, сколько за полчаса можно собрать полезных данных для:

— Приоритизации сегментов.
— Запуска контекста.
— Минусации.
— Сайта.
— Упаковки.
— Таргета.
— Креативов.
— Текстов.

2️⃣ N New Uniq KW — 1-й зелёный столбец — кол-во всех новых уникальных фраз, которых нет в предыдущих выгрузках.

Как получен столбец:

🥷 Отсортированы даты по возрастанию.
🥷 Удалены дубли фраз.
🥷 В каждом файле остались только новые фразы, не встречавшиеся в других выгрузках.

3️⃣ «N New Uniq WL KW» — 2-й зелёный столбец — кол-во новых уникальных целевых фраз, которые целиком состоят из разрешённого списка слов («WL» — whitelist — белый список), которых нет в предыдущих выгрузках.

Как получен столбец:

🥷 Из ранее полученных уникальных фраз в соседний столбец извлечены целевые слова из вайтлиста.
🥷 Удалены дубли слов в строке.
🥷 Посчитано кол-во слов в исходной фразе без учёта стоп-слов и повторов слов в строке.
🥷 Посчитано кол-во извлечённых целевых слов из вайтлиста.
🥷 Посчитана разница между исходным кол-вом слов во фразе и кол-вом извлеченных целевых слов.
🥷 Отфильтрована нулевая разница.
🥷 Фразы, в которых отличие 0 слов, целиком состоят из вайтлиста целевых слов.
🥷 Посчитано кол-во уникальных новых целевых фраз, состоящих целиком из вайтлиста слов, в каждой последующей выгрузке.

4️⃣ «% WL KW» — 3-й тёмно-зелёный столбец — процент содержания новых целевых фраз в каждой последующей выгрузке.

5️⃣ «∑ Пок.» — 1-й оранжевый столбец — сумма показов всех новых фраз в каждой последующей выгрузке.

Отсюда уже удалены фразы с повторами слов в строке, которые иногда отдаёт планировщик Google Ads, но частотность у них такая же, как у фраз без повторяющихся в строке слов, поэтому эти фразы удалены.

6️⃣ «∑ Пок. WL» — 2-й оранжевый столбец — сумма показов новых целевых фраз в каждой последующей выгрузке.

7️⃣ «% Пок. WL» — 3-й тёмно-оранжевый столбец — отношение суммы показов новых целевых фраз и суммы показов по всем новым фразам в каждой последующей выгрузке.

Если из единицы вычесть проценты в тёмных столбцах 4️⃣ и 7️⃣, получится соответственно:

🥷 Кол-во мусорных ключей.
🥷 Доля охвата по ним.

8️⃣ «% Пок. от общ.» — 1-й голубой столбец — доля показов всех новых фраз в каждой последующей выгрузке от общего числа показов всех уникальных фраз во всех файлах.

9️⃣ «% WL Пок от общ.» — 2-й голубой столбец — доля показов новых целевых фраз в каждой последующей выгрузке от общего числа показов по новым уникальным целевым фразам во всех файлах.

1️⃣0️⃣ «Кумул. Пок.» — кумулятивное накопление частотности (процент от суммы с нарастающим итогом в поле) по всем новым фразам в каждой последующей выгрузке от общего числа показов всех уникальных фраз во всех выгрузках.

1️⃣1️⃣ «Кумул. WL Пок.» — кумулятивное накопление частотности по новым уникальным целевым фразам в каждой последующей выгрузке от общего числа показов по новым уникальным целевым фразам во всех выгрузках.

————

Последний скрин — вишенка на торте — сводная в срезе сгруппированных диапазонов кумулятивного накопления показов с шагом 10%:

🥷 N New Uniq KW — по всем новым фразам.
🥷 N New Uniq WL KW — по новым целевым фразам, состоящим целиком из вайтлиста слов.

Вывод — внизу на скрине.

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

Коллеги, кто?

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

К рабочему созвону для подведения итогов года торжественно готов.

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

что мертво, умереть не может

вспомнил о существовании раздела друзей вконтакте, в который не захожу месяцами, и чёт орнул. что-то на таргетологовском эффективном.

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

я не виноват, это всё они

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

(4/5) Мегаруководство из 50 идей, которые помогут вам не свихнуться (буквально).

⬆️ Продолжение части 1, части 2, части 3.

2️⃣7️⃣ Улучшите условия жизни.

Купите себе то, что позволит вам качественно улучшить вашу жизнь и/или ваше здоровье долгосрочно, т.е. вы будете ощущать эффект от этой покупки каждый день длительное время.

Матрас, удобный офисный стул, подушку, тёмные плотные шторы, стол, настольную лампу, ноутбук, ПК, широкий монитор, второй монитор, мышку, вебку, хорошую камеру, микрофон, платный тариф в Zoom без лимита по времени, велосипед, мощный фонарь к нему, аккумуляторы к фонарю, зарядку для аккумуляторов, GPS-трекер, напульсник, гантели, беговые кроссовки.

2️⃣8️⃣ Смените окружающую обстановку.

Сделайте вокруг себя нечто, на что будет приятно смотреть каждый день. Сделайте перестановку мебели, переклейте обои, купите цветные LED-панели в комнату.

2️⃣9️⃣ Улучшите условия для здоровья.

Вокруг много факторов, которые влияют на ваш организм, а вы этого даже не замечаете. Уберите все ковры — это самый большой пылесборник в квартире, чаще делайте влажную уборку, чаще проветривайте помещение, спите с открытыми окнами, кислородное голодание ночью приводит к тому, что вы не в состоянии подняться с кровати, уставшие уже с утра, хотите спать весь день, не можете сфокусироваться ни на чём, а в таком состоянии даже дорогу опасно переходить, я уже даже не говорю о вождении машины.

3️⃣0️⃣ Смените диету.

Ешьте больше овощей и фруктов, пейте больше воды, сбалансируйте своё питание по нормам КБЖУ для вашего роста и веса, прекратите есть вредную пищу.

3️⃣1️⃣ Сходите в социум.

Зарядитесь энергией от большой группы людей. Стендап, кино, театр, концерт, соревнования, групповые настольные игры.

3️⃣2️⃣ Съездите куда-нибудь.

Если вам не нравится то место, где вы находитесь, смените его, вы же не дерево. Необязательно тратить на это много денег. На поезде за пару десятков баксов можно проехать очень большие расстояния.

3️⃣3️⃣ Встретьтесь со старыми друзьями.

Вам точно будет что с ними обсудить, над чем поржать, что вспомнить, о чём помечтать, куда сходить, куда съездить и чем заняться.

3️⃣4️⃣ Поборите свой внутренний страх.

Прыгните с парашютом, покатайтесь на лошади, прыгните с тарзанкой, поплавайте на лодке, спуститесь в подземный тоннель, сходите с кем-нибудь вместе погулять с его большой собакой, если вы их боитесь, сходите в террариум в гости к насекомым и змеям.

3️⃣5️⃣ Займитесь чем-то увлекательным.

Поплавайте с дельфином, полетайте в аэротрубе, сходите в пейнтбол, боулинг, бильярд, на батуты, научитесь делать сальто назад и вперёд.

3️⃣6️⃣ Съездите в экзотическую поездку.

Это необязательно должны быть дорогущие курорты с пятизвёздочными отелями. Достаточно просто сменить пару часовых поясов или десяток градусов широты к экватору или к полюсу планеты, чтобы уже погрузиться в другую культуру, другой климат, другую архитектуру, другую кухню, другие условия жизни.

3️⃣7️⃣ Чаще совершайте поездки.

Застой в местонахождении влечёт за собой апатию от длительного пребывания в одном и том же месте. Путешествуйте, делайте вылазки хотя бы на пару дней хотя бы в соседние города, делайте это в компании с кем-то, ездите группами с друзьями, так впечатлений будет ещё больше, а воспоминания врежутся в память ещё ярче и ещё на дольше.

3️⃣8️⃣ Смените место жительства.

За последние 2,5 года я сменил 4 места жительства в 3 странах, и каждая новая квартира зажигала мне глаза. Последнюю я полгода искал на досках объявлений и наконец нашёл возле моря. И сейчас, спустя полтора года, я до сих пор не могу поверить, что живу здесь.

3️⃣9️⃣ Найдите квартиру сильно дороже текущей.

Если бы мне в Беларуси 3 года назад сказали, что я буду платить за квартиру 1000 евро, и буду жить в ней один, я бы покрутил пальцем у виска. Переживаю ли я об этих расходах? — Нет. Мне уже много лет проще заработать больше, чем ныть о том, что не хватает денег. И все переживания на этом. За последние 2 месяца 8 тысяч евро чистыми, и создаю условия, чтобы сделать больше.

⬇️ Далее о режиме, путях, "морковке", привычках, прокрастинации.

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

(2/5) Мегаруководство из 50 идей, которые помогут вам не свихнуться (буквально).

⬆️ Продолжение части 1.

Что мне очень помогало бороться с выгоранием из рабочей сферы жизни.

8️⃣ Созвоны, встречи, новые клиенты, консультации.

Здесь задействованы другие люди, что не позволяет слиться самому, т.к. ответственность уже не перед самим собой, а перед другими людьми, перед которыми стыдно обосраться. Я социальный зверёк, меня как экстраверта питает энергией общение с другими людьми, а без этого настигает апатия.

9️⃣ Подготовка к созвонам, эфирам, проведению обучения.

Систематизация по полочкам сложных составных процессов, составление списков, приоритизация задач.

1️⃣0️⃣ Запись обучающих материалов.

Учишься говорить, слушать сам себя, работать над речью, доводишь собственные действия и мысли до автопилота, меньше думаешь над очевидным, меньше тупишь и совершаешь ошибок.

1️⃣1️⃣ Пересматривайте и анализируйте свои видеозаписи.

Анализ собственной речи и действий, каждый раз рождается всё больше идей, как можно сделать или сказать что-то по-другому, перепроверяешь себя на забывчивость, невнимательность, ошибки. Косяки есть всегда, и что улучшить есть всегда.

Смотрите, как вы себя ведёте перед камерой, куда направлен ваш взгляд, приятно ли вам самим на себя смотреть, приятно ли вам самих себя слушать, выпишите списком, что вы можете исправить в своем поведении, своей речи, своём оборудовании (звук, картинка, свет), чтобы у вас не появлялось стойкое желание выключить запись уже через первые 5 секунд.

1️⃣2️⃣ Поборите свой социальный страх.

Выступления на сцене, прямые эфиры с видео, ведение видеоблога в Инсте, Тиктоке, Ютубе. Здесь самое важное то, чтобы это стало регулярно повторяемым действием, а не разовым сверхусилием над собой, которое вы сделаете один раз и мгновенно забудете как страшный сон.

1️⃣3️⃣ Работайте над своей речью регулярно.

Самоотдача, дисциплина и постоянство из вашего стеснения, неуверенной речи, заиканий, бэканий-мэканий, тупняка и несвязного потока сознания обо всём и ни о чём со временем неизбежно сделают вашу речь систематизированной, которую приятно и интересно слушать, вы научитесь проще и понятнее объяснять свой ход мыслей, обосновывать свои предложения и решения, вам проще будет общаться с клиентами, коллегами, партнёрами.

1️⃣4️⃣ Сменить круг общения.

Ничто так не зажигает глаза в социальной жизни, как новое окружение. Если ваше текущее окружение не вдохновляет вас, значит, вы что-то делаете не так, и приоритеты расставлены неправильно. Окружение должно подталкивать вас наверх, а не тянуть вниз как якорь.

1️⃣5️⃣ Смените всех клиентов.

Увольте из своей головы всех своих заказчиков и найдите новых. Апатия вызвана тем, что месяцами не происходит ничего нового, вас не слышат клиенты, не хотят принимать ваши предложения, вы повторяете одни и те же действия, страдаете от недостигнутых результатов.

1️⃣6️⃣ Смените рабочее окружение.

Составьте список специалистов, с которыми вы хотели бы поработать вместе, но всё боялись им предложить или не начинали по другим причинам. Напишите или позвоните им.

Предложите поработать вместе, предложите свои услуги, позовите их на свои проекты, где ваших навыков недостаточно для выполнения тех или иных задач, и они это сделают за вас.

А вы от них в процессе научитесь делать то, что не умели, освоите много новых навыков, впитаете их реальный практический опыт, увидите их уже оптимизированные допиленные процессы, зададите кучу вопросов, получите кучу ответов.

1️⃣7️⃣ Поработайте над качеством своего окружения.

Чаще общайтесь с теми, кто достиг большего, умеет и знает больше вас, зарабатывает больше вас, имеет качественнее круг общения, может научить вас новому, может направить вас сразу в нужном направлении, чтобы вы не тратили время зря, может за 3 минуты объяснить ключевые вещи и выводы из тысяч часов прожитого опыта и бесконечного количества совершённых ошибок.

Спросите их, как они добились тех или иных вещей, что точно не нужно делать, что делать нужно в первую очередь и почему.

⬇️ Далее ещё больше ценных советов касаемо карьеры.

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

Только что такой угар случился, не могу не поделиться 😂😂

Читать полностью…

«Боялась с тобой вступать в диалог».

Внезапные фидбеки после покупки панписки, от которых я краснею как помидор.

Ну не знаю не знаю, не мне судить, со стороны виднее.

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

Я мечтал об этом 25 лет.

Ещё в начальной школе в начале нулевых слушал Sum 41 на аудиокассетах в магнитофоне, позже — на дисках, в школе передавали друг другу записанные диски с их клипами и песнями, искал по супермедленному диалап интернету и учил десятки текстов их песен наизусть, учился по табам играть их песни на гитаре.

В 2002 году ходил в комьютерный клуб возле дома, играл там в Worms Armageddon и постоянно называл пятерых червячков в своей команде именами участников Sum 41 и Green Day: Deryck Whibley, Jay McCaslin, Steve Jocz, Dave Baksh и Billy Joe Armstrong.

И вот, моя любимейшая группа завершает свою 30-летнюю карьеру на пике, уходя громко, достойно, с мировым туром и новым двойным альбомом из 20 треков.

Уходит эпоха.

Стадион с толпой этих замечательных поющих в унисон людей оказался местом силы, находясь в котором погружаешься в воспоминания из далёкого детства, и с первого аккорда каждой песни текст всплывает в памяти на полном автопилоте, хоть и некоторые песни я не слушал уже лет десять.

Без преувеличения, это был самый важный день в моей жизни. Такого взрыва эмоций и адреналина в крови я ещё никогда не ощущал и уже вряд ли когда-либо испытаю что-либо подобное.

Каждый альбом и каждая песня — это свой отдельный маленький мирок и часть моей жизни, связанный с определёнными событиями и людьми.

Вспомнил и свои каверы на их песни, и тусовки у друзей, где мы текли по их клипам, и летние лагеря в начале нулевых, в которых я на бесконечном репите заслушивал до дыр всю их дискографию, и любовь из университета, и смерть бабушки, которая накрыла меня на полгода.

Надо ли говорить о том, что когда расходились и фоткались, многие рыдали в зале?

Но это было потрясающе. Дерик настоящий шоумен, видно, что человек всю жизнь провёл на сцене. Каждый хотел бы, чтобы это не заканчивалось, но фанаты отнеслись с уважением к их решению и поддержали их. Они заслужили.

Купил из мерча две офигенные майки и буду с гордостью носить их, пока они на нитки не разойдутся, или пока я сам не разложусь на молекулы.

Хвала аудиоинженерам с концерта и разработчикам моего телефона, что звук записался нормально, будет что вспомнить.

Знаю, что среди вас тоже немало тех, кто вырос на их музыке. Наслаждайтесь, эти видосики для вас.

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

Ну, господа, это пиздец. Срез общества "профессии" директолога в десяти сообщениях.

Можете хуесосить меня сколько хотите, но я оставлю этот памятник долбоебизму здесь.

И меня ещё постоянно упрекают в том, что я пепесоидосодержащих одноклеточных с ароматом идентичным натуральному за разумную форму жизни не считаю.

Что тут ей считать?

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

10 лютейших подборок об аналитике за 3 года.

В этом и следующем посте:

— 10 подборок на канале о работе с данными.
— 3 важных спойлера.
— 20 шагов развития хард-скиллов.
— 7 этапов эволюции большой цели, которая не позволит вам слиться в первый же день.

10 подборок на канале о работе с данными от профессионалов:

1️⃣ 18 плейлистов: эффективная работа в Excel, Power Query, Power Pivot, сводных таблицах, SEMTools (Ru).
2️⃣ +5 плейлистов по Power BI (Ru).
3️⃣ +19 плейлистов по Power BI (Ru + En).
4️⃣ +10 Youtube каналов по работе с данными (En).
5️⃣ Ресурсы Александра Морина по Power BI.
6️⃣ Подборка по Looker Studio (ex-Google Data Studio).
7️⃣ 12 плейлистов по Tableau: часть 1, часть 2 (Ru + En).
8️⃣ 16 курсов по SQL (Ru + En).
9️⃣ 17 курсов по аналитике на языке R (Ru + En).
1️⃣0️⃣ 26 курсов по аналитике на Python (Ru + En).

Eщё очень много смотрю на Ютубе зарубежных профессионалов: иногда целенаправленно ищу видео на нужные мне темы, иногда смотрю все подряд видео на канале, сохраняю себе множество плейлистов и видео, потом возвращаюсь к ним неоднократно.

Изучите все материалы хотя бы из первого поста, там самая базовая база для новичков, и ваша жизнь больше никогда не будет прежней.

Я там плейлисты даже расположил специально в порядке возрастания сложности материалов в каждом из плейлистов.

Спойлер №1:

Посмотреть один плейлист от одного автора МАЛО. Не существует самого правильного и самого оптимального решения. Каждый делает по-своему.

Спойлер №2:

Далеко не всегда в первом или даже десяти первых видео вы сразу увидите самое оптимальное и самое эффективное решение задачи.

Наберитесь терпения и найдите на том же Ютубе минимум 5-10 разных способов реализации одной и той же задачи. Посмотрите, какие варианты вообще существуют.

Впитайте независимые мнения, взвесьте все за и против, сравните наименее оптимальные способы с действительно лучшими практиками в каждой из задач.

Что вы гарантированно увидите:

🔹 Одни показывают решение только в графическом интерфейсе Power Query.

🔹 Другие пишут чистый код на языке M в расширенном редакторе запросов Power Query.

🔹 Третьи показывают как решать задачу несколькими способами:
— Разными функциями в Excel.
— Функциями Power Pivot в модели данных.
— В графическом интерфейсе Power Query.
— Чистым кодом M в расширенном редакторе запросов Power Query.
— На языке Python.
— На языке макросов VBA в Excel.

🔹 Четвёртые показывают не просто решение с хардкодом всех объектов, а с параметризацией функциями всех динамически пересчитываемых объектов, чтобы сделать код абсолютно универсальным для любых ситуаций.

🔹 Пятые показывают ещё и способы оптимизации кода для увеличения скорости его отработки.

Спойлер №3:

Не тешьте себя надеждами, что вы посмотрите 10-20 или 50-100 видосов и сразу начнёте во всём шарить и зарабатывать на этом деньги.

Ничего подобного. Ни первого, ни второго не произойдёт. Даже не рассчитывайте на это.

Вы сначала пройдёте все стадии принятия неизбежного, чтобы заставить себя посмотреть хотя бы первый ролик. И ещё больше усилий приложите к тому, чтобы посмотреть ещё 10 видео.

🔻 Продолжение в следующем посте:

— 20 шагов развития хард-скиллов.
— 7 этапов эволюции большой цели, которая не позволит вам слиться в первый же день.

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

«Уровень - Батя! Это лучшее, что я видел».

Когда показал представителю клиента, который тоже является специалистом по Google Ads, готовые к загрузке на сервер рекламные кампании в Google Ads. 🥲

1️⃣ Автоматом отфильтровал из громадной статистики поисковых запросов 2,5% фраз с конверсиями, на которые пришлись почти все конверсии, 95% трафика и 95% расхода.

2️⃣ Автоматом отфильтровал в модели данных все кластеры на десяти разных кастомных уровнях укрупнения группировки статистики, у которых расход без конверсий или CPA в 2,5 раза выше KPI.

3️⃣ Автоматом сгруппировал фразы по смыслу и намерениям.

4️⃣ Автоматом перегруппировал фразы, "схлопнув" огромное количество синонимичных категорий до единого написания.

5️⃣ Получил ровно вдвое меньший список категорий.

6️⃣ Отфильтровал для MVP запуска только те категории (уже приведенные к единому написанию синонимов), на которые пришлось 2 и более конверсий.

7️⃣ Доля этих отфильтрованных категорий — 10% от общего списка категорий, но на них пришлось 93% конверсий и 93% трафика.

8️⃣ Автоматом посчитал по единому написанию синонимов общую статистику для дальнейшей фильтрации кластеров, которые не удовлетворяют KPI.

9️⃣ Автоматом назначил в группах по 4 разных заголовка со вхождением 4 разных ключей из группы по убыванию количества конверсий и кликов.

1️⃣0️⃣ Автоматом модифицировал заголовки по ряду правил.

1️⃣1️⃣ Добавил в каждую группу по 3 адаптивных объявления с разными заголовками и текстами.

1️⃣2️⃣ Автоматом получил громадные списки минус-слов и минус-фраз.

1️⃣3️⃣ Загрузил всё готовое в Google Ads Editor и не получил ни одного сообщения об ошибке, т.к. все возможные места ошибок были учтены заранее.

Да чё там энти вашы гуглы-шмуглы вражэския запускать, пару кнопок нажал и готово.

Джейсон Стетхем, 2к24 век до н.э.

Вангую, завтра напишу пост, как меня уволят в первый же день после запуска новых рекламных кампаний. Поэтому подписывайтесь, включайте колокольчики, не пропускайте топ калтент. 😂

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

Как, взяв 2–4% слов с конверсиями, учесть 95% трафика и спасти 15–20% бюджета.

Не первый год замечаю в bi-аналитике разных проектов идентичную ситуацию:

90–95% кликов, 85–95% показов, 85–95% расхода в аккаунте приходится на поисковые запросы, которые содержат хоть одно слово из списка уникальных слов, по которым были конверсии в любых других поисковых запросах.

Иными словами:

1️⃣ Как не надо:
Пересобирать РК из фраз, которые содержат слова, по которым было 0 конверсий.

2️⃣ Как надо:
Пересобирать РК из фраз, которые целиком состоят из слов, по каждому из которых было 1+ конверсий.

————

Как это сделать?

————

1⃣ Берём статистику поисковых запросов, коих может быть десятки и сотни тысяч.

Я давно привык к обработке 200–500–800 тысяч уникальных поисковых запросов за всю историю аккаунта, быстрой их фильтрации и оперативному пересбору РК из любого объёма накопленной статистики.

2⃣ Разбираем поисковые запросы на 1-gram анализ словоформ без их лемматизации, т.е. без приведения склонений всех слов к начальным словарным формам.

3⃣ По каждой словоформе считаем:

🥰 Количество уникальных поисковых запросов, которые содержат каждую словоформу.
😁 Сумму абсолютных показателей (конверсий, кликов, показов, расхода).
😃 Относительные показатели (CPA, CR, CTR, CPC).

4⃣ Отфильтровываем словоформы, по которым было 1 и более конверсий или продаж.

5⃣ Проверяем этот список слов на наличие в нём ненужных нецелевых слов, убираем около 10% списка нецелевых слов с конверсиями, остальные 90% целевых слов с конверсиями используем далее для фильтрации поисковых запросов.

6⃣ Этот список целевых слов с конверсиями, который у меня последние 5 лет составляет лишь 2–4% от общего количества униграмм (уникальных слов, из которых состоят фразы), используем как вайтлист для фильтрации поисковых запросов.

Что значит фильтрация фраз вайтлистом слов?

Это фильтрация поисковых запросов, целиком состоящих из разрешенного нами списка слов, т.е. каждое слово во фразе содержится в вайтлисте, и во фразе больше нет ни одного слова, которое мы не занесли в вайтлист.

7⃣ По полученным фразам считаем все показатели и обязательно — какую долю от общего они составляют.

8⃣ Видим, что 50–65% всего списка уникальных поисковых запросов суммарно принесли лишь 5–10% кликов, 10–15% показов, но расхода на них пришлось до 15–20%.

Т.е. 15–20% расхода не увенчались конверсиями, и уже вряд ли увенчается, т.к. они совершаются по другим кластерам лексики.

————

Что делать дальше?

————

1️⃣ Минусуем униграммы без конверсий, не сожалея о том, что мы можем урезать себе трафик и конверсии. Нет, не урежем. Мы же посчитали, что на униграммы без конверсий приходится 5–10% кликов, но доля расхода от общего в 2–3 раза выше.

Так происходит всегда. Иногда эти цифры ещё больше.

2️⃣ Перераспределяем спасённые 15–20% бюджета на целевые сегменты и получаем с них ещё больше конверсий.

————

Т.к. автоматизацию аналитики данных нет смысла объяснять в тексте, покупаем панписочку, где я покажу на стримах:

1️⃣ Как эти и сотни других операций делать:

✔️ На полном автомате в 1 клик.
       ✔️ На любых объёмах данных.
       ✔️ В абсолютно незнакомых нишах.
       ✔️ На любом языке.

2️⃣ При каждом обновлении данных за новый диапазон дат автоматически в 1 клик:

       ✔️ Обновлять, обрабатывать, фильтровать, группировать любые объёмы данных.
       ✔️ Создавать 50+ кастомных укрупнённых группировок данных.
       ✔️ Создавать в модели данных десятки сквозных фильтров по суммарным показателям на каждом из созданных уровней укрупнённых группировок данных.

3️⃣ Автоматически формировать по абсолютном понятным и прозрачным критериям:

✔️ Список минус-слов.
✔️ Список минус-фраз.
✔️ Список категорий, отсортированных по приоритетным показателям, для добавления на сайт соответствующих посадочных страниц.
       ✔️ Список сегментов, которые будут запускаться только в определённых типах соответствия ключевых фраз, почему именно в них, в каком порядке добавлять их в других типах соответствия и надо ли это делать.

🤨 Го покажу?

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

10 Youtube каналов экспертов по работе с данными.

Первые семь — мои любимчики за последний год. Смотрю их с удовольствием, сохраняю, скриншочу, пересматриваю, внедряю. Заодно прокачиваю технический английский. Каналы здесь только англоязычные.

————

1️⃣ goodlychandeep">Goodly

2️⃣ bigorilla">BI Gorilla

3️⃣ exceloffthegrid">Excel Off The Grid

4️⃣ guyinacube">Guy In A Cube

5️⃣ basensei8699">BI Sensei

6️⃣ myonlinetraininghub">MyOnlineTrainingHub

7️⃣ excelcampus">Excel Campus - Jon

8️⃣ excelgooglesheets">Learn Google Sheets & Excel Spreadsheets

9️⃣ measureschool">Measure School — веб-аналитика.

1️⃣0️⃣ surfsideppc">Surfside PPC — платный трафик и веб-аналитика.

————

Хотите на русском?

💊 Ещё 7 больших подборок, в каждой из которых по 10-20 плейлистов и Ютуб каналов на русском и английском.

————

Не понимаете, зачем вам это изучать?

💊 Вот вам подборка из 17 постов, в которых рассмотрел:

🥷 Автоматизацию сотен процессов.
🥷 Эволюцию своих изменений.
🥷 Результаты отработки.
🥷 Пользу для маркетолога.
🥷 Пользу для бизнеса.
🥷 Исключение навсегда сотен разных и ваших болей, и вашей команды, и ваших клиентов.
🥷 Выполнение сотен процессов в 1 клик.
🥷 Итерационное обновление данных за новые периоды дат в 1 клик.
🥷 Оперирование действительными данными в разговоре с клиентами на проектах любых размеров, на любых языках, и с любыми бюджетами в месяц.

Размер проекта значения не имеет, если у вас есть убойный оффер, от которого ни один предприниматель не сможет отказаться.

Я ежемесячно совершенствую свой оффер, и продажа услуг ещё никогда не была такой лёгкой.

У меня этот оффер есть.

А у вас?

Все мечтают работать с большими клиентами. Но ответьте честно сами себе на простейший вопрос:

Что я сделал за последний месяц, чтобы у меня для крупного клиента появился убойный оффер, от которого он не сможет отказаться?

А за полгода?

А за год?

И вы очень быстро поймёте, что на самом деле вы не хотите работать с крупными клиентами. Потому что это ж нужно чему-то новому учиться, во беда-то какая. Но вам и так нормально.

————

20% всего, что я знаю об автоматизации и работе с данными, я подсмотрел на общих абстрактных примерах в бесплатных роликах на Ютубе.

Остальные 80% горького опыта выстраданы на практике в процессе:

1️⃣ Первоначального внедрения.
2️⃣ Масштабирования до обработки больших объёмов данных.
3️⃣ Оптимизации скорости отработки.
4️⃣ Систематизации процессов.
5️⃣ Продумывании логики.
6️⃣ Изменения порядка действий.
7️⃣ Универсализации операций.
8️⃣ Взаимосвязи сотен шагов в сквозном пайплайне.

Если вы считаете, что вас спасут платные курсы, и что вы только после оплаты начнётё что-то делать — нет, не спасут, и нет, не начнёте.

В бесплатном доступе уже есть абсолютно всё, что нужно для того, чтобы навсегда изменить свою жизнь.

Вы должны были начать не просто позавчера, а три года назад.

Эти навыки нужны сегодня всем и каждому без исключения, кто работает с контекстной рекламой.

Но вы сейчас читаете этот постик, и большинство из вас даже не представляет, что всё это значит, зачем это делать, как это поможет больше заработать и вашим клиентам, и вам самим?

————

А ответ очень прост.

Пока вы не сядете разбираться, не сделаете и не переделаете без преувеличений, иронии и сарказма раз 20-30 минимум на 10 разных проектах, вы никогда не поймёте:

1️⃣ Ни что это такое.
2️⃣ Ни как оно выглядит.
3️⃣ Ни как это применять.
4️⃣ Ни в чём польза.
5️⃣ Ни как это презентовать без единого скриншота.
6️⃣ Ни как это обосновать простыми словами даже 60-летнему директору завода, который в этих вашых жыжыталах и интырнэтах-шмынтырнэтах не разбирается.
7️⃣ Ни как это продавать за 5 минут.
8️⃣ Ни почему это заинтересует больших клиентов.
9️⃣ Ни как с ними начинать и вести разговор.
1️⃣0️⃣ Ни как с первой минуты разговора вызвать вау-эффект.
1️⃣1️⃣ Ни как сформировать свой оффер так, чтобы от него не просто не мог отказаться ни один владелец крупного бизнеса, но и чтобы о нём сарафан разрастался среди соответствующего размера клиентов без вашего участия.

————

Так всё-таки, что вы сделали за последний месяц, полгода, год, чтобы у вас для крупного клиента появился убойный оффер, от которого он не сможет отказаться?

Поделитесь ответом в комментариях.

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…

4,5 года, 20 шагов прогресса, чек в 5 раз выше.

Чистил место на ноуте, нашёл записи с весны 2020 по осень 2021 г. с личного обучения по контексту.

Пролистал несколько записей, посмотрел, что я делал и как это объяснял. Я ж думал, что я иксперд.

И чуть не умер от кринжа. Без сожаления удалил 200 гигов записей. Эту дичь больше никто никогда не должен увидеть. Не представляю, как это смотрели и делали люди с обучения.

Что же изменилось в работе кринжолога 90-го левела за 4,5 года, глядя на всё это уже с колокольни освоенных скиллов автоматизации хлебушка головного мозга?

————

Загибаем 20 пальцев, с чего люто кринжанул:

————

1️⃣ Очень много ручной работы на всех этапах: сбора данных, обработки, фильтрации, очистки от мусора, сбора минусов, группировки, создания РК.

2️⃣ В 4-й Кейколлектор я перешёл только в мае 2020 года, до этого фильтрацию и группировку делал в КК 3. Страдал по одной-две-три недели в каждой нише. На что потратил 5 лет жизни сидения в третьем КК — не знаю.

3️⃣ Не было системы и понимания, как упростить работу, от каких действий нужно избавиться и почему, что делать на более поздних этапах.

4️⃣ С подготовленными в таком виде данными невозможно было работать при дальнейшей аналитике.

5️⃣ Всему этому невозможно было кого-либо обучить так, чтобы он понял систему от и до и повторил всё ровно так, как надо.

6️⃣ Из-за огромного количества действий человеческий фактор ошибки — на каждом шагу.

7️⃣ Эти ошибки допускали и ученики из-за невнимательности, и я сам ради экономии времени на стримах.

8️⃣ Из-за ошибок на самых первых этапах нужно было дальше всё переделывать заново.

9️⃣ При внесении изменений в исходные данные нужно было все остальные шаги переделывать заново.

1️⃣0️⃣ Пересбор новых РК из статистики поисковых запросов хоть и делал исходя из аналитики укрупнённых группировок данных, но сам процесс группировки выглядел ужасно кринжово, неудобно, неоптимально, делал всё вручную, долго, сложно.

1️⃣1️⃣ Обучить этому тоже было невозможно, никто в здравом уме это повторять бы не стал.

1️⃣2️⃣ Из-за отсутствия интерактивности во всех отчётах невозможно было отфильтровать нужные или ненужные сегменты в 1 клик.

1️⃣3️⃣ Из-за отсутствия понимания, как создавать интерактивные фильтры по кажущимся мне сейчас в конце 2024 года необходимым 50+ срезам данных, весь рабочий процесс выглядел как гадание на кофейной гуще.

1️⃣4️⃣ Перед загрузкой на сервер ни группы, ни ключи ничем предварительно не размечал (речь сейчас не о utm-метках, а о кастомных группировках), и в аккаунте был полный хаос.

1️⃣5️⃣ Из-за этого весь дальнейший процесс аналитики выглядел как агония умирающего.

1️⃣6️⃣ Систематизировать все дальнейшие действия после аналитики тоже было невозможно.

1️⃣7️⃣ Не понимал, как сделать кросс-минусацию между категориями и их вложенными характеристиками (не путать с кросс-минусацией между ключами, как в Директ Коммандере).

1️⃣8️⃣ Не понимал, к чему ведёт использование однословных категорий, и в поисковых запросах творился бардак.

1️⃣9️⃣ Это вело к тому, что слишком широкие ключи, содержащие лишь одно главное категорийное слово, каннибализировали трафик у вложенных подкатегорийных характеристик из других групп.

2️⃣0️⃣ Эта проблема вообще не существовала в моей в голове как осознанная, поэтому я даже не думал заниматься ни её оцифровкой, ни уж тем более её решением.

————

Что сейчас:

————

1⃣ В Power Query — получение данных, преобразования, очистка, фильтрацая, минусация, извлечения, замены, автообновление 700+ шагов в 1 клик.

2⃣ В сводных таблицах — черновая группировка, вычисления, приоритизация, фильтрация, чистовая группировка.

3⃣ Формулами — разметка групп и ключей, создание РК.

4⃣ Необходимость обучения сложным процессам отпала вовсе, т.к. практически всё алгоритмизировано в коде.

5⃣ Трачу в десятки раз меньше времени, но данных обрабатываю в сотни раз больше.

6⃣ Чек за услуги стал в 5 раз выше.

7⃣ Ещё никогда не было так легко общаться с клиентами любого размера, аргументируя всё данными.

➡️ Если вы увидели себя в 20 болях выше, го научу их решать.

via @ppc_bigbrain

Читать полностью…