Добро пожаловать в LIVE канал предпринимателя Димы Портнягина. Тут публикуются яркие моменты его жизни и компаний — интересные решения в продуктах, брендинге, маркетинге, медиа, новости и другие материалы о бизнесе
Как шинная компания случайно запустила миллиардную ресторанную индустрию
Сегодня звезда Michelin — это символ вкуса, статуса и репутации. Но изначально это был маркетинговый ход, чтобы продавать больше шин
В 1900 году автомобили в Европе были редкостью. Люди мало ездили, дороги — пустые, спрос на шины — мизерный. И тогда братья Мишлен задали себе правильные вопросы: А что, если не продавать шины напрямую? А если сделать так, чтобы люди просто начали больше ездить?
Так появился Michelin Guide — бесплатный путеводитель для водителей. В нем были: карты, расположения заправок, автомастерские, отели и рестораны
Механика довольно простая: больше поездок → больше изношенных шин → больше продаж
Но дальше случилось то, что не мог предсказать никто
К 1920‑м гайд стал популярным, но всех интересовал не список мастерских, а раздел с ресторанами. И в 1926 году Michelin пошли дальше: ввели систему звезд
⭐️ — хороший ресторан
⭐️⭐️ — стоит отклониться от маршрута
⭐️⭐️⭐️ — стоит отдельной поездки
Это изменило все. Появился культ Michelin
Одна звезда — и у тебя лист ожидания на 6 месяцев
Потеря звезды — и ты можешь закрыться
Шефы начали переписывать меню ради второй или третьей
Пока весь гастрономический рынок сражался за звезды,
Michelin молча укреплял главный бизнес — продажа шин. Причем — без единой рекламы. В гайде не было и нет ни одной страницы, где упоминаются сами шины. Никаких скидок или купонов
У большинства сейчас кризис
Недавно делал опрос в канале — он подтвердил мои ощущения: у многих сейчас непростой период (76% предпринимателей испытывают трудности или сильное падение бизнеса). По себе скажу — замедление по всем компаниям. Чувствуется, как экономика «садится»
Для себя понял одну важную вещь: главное, за счет чего мы остаемся на плаву и удерживаем результаты прошлого года — моя команда. Люди, с которыми мы вытаскиваем проекты откровенно «на зубах»
В декабре я прошел программу по пипл-менеджменту у своего приятеля, Рината Алиева. Благодаря ей я пересобрал часть структуры и принял несколько непростых, но нужных решений
Она про то, как:
— Собрать компактную и эффективную команду без лишних людей
— Вдохновлять топов, чтобы они сами горели — и зажигали остальных
— Взращивать автономность, чтобы бизнес не стоял в очереди к основателю за каждым решением
Фильмы, которые вдохновляют предпринимателей
Когда бизнес — это 24/7, особенно важно правильно перезагружаться. Кто-то уходит в спорт, кто-то в путешествия, а кто-то — в кино
Собрали с командой подборку фильмов, которые рекомендуют сами предприниматели. В этом списке и культовые картины, и неожиданные guilty pleasures
Что смотрят Айгер, Чески, Цукерберг и другие:
Илон Маск — «Космические яйца»
Любимый фильм Маска — не «Интерстеллар» и не «Марсианин», а культовый фарс Мела Брукса.
Пародия на «Звездные войны», в которой вместо Дарта Вейдера — Лорд Шлем, а президент планеты — не совсем адекватен. Говорят, именно на планете Космические Яйца нет НДС
Марк Цукерберг — «Гладиатор»
Цукерберг признался, что вдохновляется этой историей о чести, лидерстве и мести.
Максимус показывает, что даже изгнание, предательство и смерть семьи можно пережить, если ты веришь в себя и не теряешь стержня
Говард Шульц (Starbucks) — «Умница Уилл Хантинг»
История про парня из рабочих кварталов с гениальным умом. Про наставничество, принятие себя и путь к росту. Шульц часто упоминал этот фильм как пример силы окружения и поддержки
Боб Айгер (Disney) — «Крестный отец»
Вы думали, исполнительный директор Disney обожает «Русалочку» или «Короля льва»?
Его любимый фильм — «Крестный отец». Айгер говорит, что этот фильм научил его стратегии, управлению и важности слова
Джек Ма (Alibaba) — «Форрест Гамп»
Ма пересматривает его каждый год. История Форреста — это мотивация не сдаваться, несмотря на обстоятельства. Он верит, что успех — это марафон, а не спринт. Главное — бежать
Питер Тиль (PayPal) — «Американский психопат»
Сооснователь PayPal считает этот фильм мощной сатирой на корпоративную жадность. Жестко, местами пугающе, но помогает взглянуть на мир денег и успеха с другой стороны
Брайан Чески (Airbnb) — «Социальная сеть»
Чески — фанат историй о стартапах, особенно если в них есть драма. Он говорит, что этот фильм про Facebook напоминает ему, как важно не терять фокус, когда успех приходит слишком быстро
Моя добавка — «Поймай меня, если сможешь»
Да, не про стартап, но про креативность, импровизацию и умение продавать на лету.
Главный герой — гений убеждения, который превращал минусы в плюсы
Вдохновляемся
Если вы, как и я, визуал — то понимаете, насколько важно иногда просто полистать классный журнал. Поймать эстетику, вдохновиться идеями, реализацией, формой, деталями. Это прям разгрузка головы
Свежая партия журналов — в этот раз по дизайну и трендам в декоре. Все, что помогает развить насмотренность, нащупать стиль, мыслить шире. Сам листаю, отдаю команде — особенно когда работаем над брендингом, упаковкой или презентациями
Кто я | Спасибо | Навигация
Тында, скорбим
На склоне в 15 км от моего родного города упал самолет Ан-24, летевший по маршруту Благовещенск — Тында
На борту было 43 пассажира (в том числе 5 детей) и 6 членов экипажа. Я несколько раз летал на подобном самолете в Тынду — скажу честно: это сложно назвать самолетом. Скорее консервная банка, не иначе
Очень жаль людей. Очень жаль
Кто я | Спасибо | Навигация
ИИ заменит нас во всем
Такое заявление сделал Илья Суцкевер, один из основателей OpenAI, на выступлении в Университете Торонто
«Настанет день, когда ИИ сможет делать все, что умеет человек. Не частично. Не в одной сфере. А все»
Почему он в этом так уверен?
Потому что, как он говорит, наш мозг — это по сути биологический компьютер. А если это так, то цифровой тоже может научиться делать то же самое
«Это не иллюзия мышления. Это просто мышление в другой форме»
Суцкевер считает: ИИ — это, возможно, самый большой вызов, с которым человечество когда-либо сталкивалось. Но если мы его пройдем, то и награда будет соразмерной
Обсуждаем в комментариях
Кто я | Спасибо | Навигация
Глубокие мысли от ChatGPT
У ChatGPT спросили: что бы он сделал, если бы стал человеком на 24 часа
Ответ — до слез
Кто я | Спасибо | Навигация
Бизнес Никиты. Площадка для реализации, первые деньги, холодная продажа. Часть 3
Открыто говоря, уже понимал где мы можем протестировать продукт. 18 июля у нас проходил летний кэмп Club 500, на котором была свободная площадка для презентации проектов — детей резидентов
Назвали мы это место «Стартап деревня»
Идеальнее места для обкатки продукта сложно было придумать. Примерно 13 подростков изъявили желание участвовать, но до реального участия с проектами дошли только четверо
Мы готовились. Никита, мучая DeepSeek, собрал текст, который помогает ему за одну минуту рассказать о проекте. Потом выучил его наизусть. Считаю это первичным навыком продаж — знать свой продукт, понимать его и уметь рассказать о нем максимально коротко, но по существу, подчеркивая его ценность
Вторым этапом было умение объяснить значение каждой фразы. Где-то помогал тот же ИИ-агент, где-то я сам объяснял высказывания. Например, фраза «Не верь всему, что думаешь» оказалась непростой для восприятия подростка. Мне важно было объяснить, что мысли — не всегда факты. И я приводил примеры из жизни
Перед кэмпом он не спал до трех ночи — собирал картины и упаковывал их. Вся доставка и сборка случились в последний день — классика
Утром в 8:30 мы проснулись
До места ехать полтора часа. В 10:30 я должен был выйти на сцену и открыть мероприятие
В 13:00 открывался зал с проектами
К этому времени я зашел в зал и немного помог: подсказывал, как расставить картины, что использовать для подставок — в ход шло все подручное: кресла, стулья, столы
Лого проекта было распечатано на куске бумаги. Мы взяли две коробки, склеили скотчем и прикрепили лого, чтобы оно виднелось на самом верху
Все было готово
Никита читал подготовленный текст, а также описание фраз. Под рукой — реквизиты для оплаты и цена: 9500 ₽ за картину с упаковкой
На перерыве участники кэмпа потихоньку начали заполнять зал. Поскольку мы были единственными с продуктом, который можно было купить — Никита сразу привлек внимание
Через 15 минут у его первой в жизни торговой точки скопилось 50–70 человек. Все задавали вопросы о проекте, он с легким стеснением, но старательно отвечал
Между собой люди обсуждали фразы на картинах. Кто-то выкрикивал: «это моя», «это про меня», «эта фраза прямо в сердце»
Все делал он сам. Принимал оплату, перекладывал картины с места на место, подписывал имена для тех, кто покупал в подарок. Я видел, как горели его глаза
У меня не было ожиданий, сколько он продаст. Мне было важно, чтобы продажи просто были. Чтобы он почувствовал то, что люди могут платить за созданную ценность
В итоге было продано 38 картин, еще 3 были оплачены под заказ. Один человек заплатил за то, чтобы получить все 50 фраз списком в Telegram
Когда все закончилось, он подошел ко мне и сказал:
— Вот бы еще две — и было бы классно
— Возьми картину и пройдись по холлу. Предложи людям. Часто работает, — ответил я
— А что я им скажу? — спросил Никита с неуверенным взглядом
— Подойди и скажи, что это твой первый проект, и тебе не хватает одной продажи до выполнения плана
Как попытка изменить классику обернулась неудачей: История провала New Coke
В 80-х Coca-Cola была легендой. Но в какой-то момент компания решила переизобрести саму себя
Они посмотрели на Pepsi, увидели, что людям больше заходит их сладкий вкус в слепых тестах — и решили рискнуть. В 1985 году выпускают New Coke — мягче, слаще, современнее
Они не просто добавили новую линейку — они сняли с полок оригинальную Coca-Cola. То есть полностью заменили вкус, с которым у миллионов были связаны традиции, моменты из детства, стиль жизни. Представьте, что завтра вы заходите в магазин за любимой баночкой колы — а ее больше нет
Несмотря на благоприятные результаты тестов, настоящая реакция была совсем другой. Люди массово писали в компанию, возмущались, требовали вернуть оригинальную версию
Всего за 79 дней Coca-Cola сдалась. Вернула оригинал — под названием Coca-Cola Classic.
New Coke еще какое-то время продавали, но в гораздо меньших объемах. И в конечном счете бренд отказался от нее полностью
Бизнес Никиты. Инвестиции, продукт, сборка. Часть 2
После того как он в калькуляторе увидел цифру 170 000, Никита посмотрел на меня и ждал моей реакции
— Ну класс, — говорю я
— Ага, класс, — отвечает он и снова молча смотрит на меня
Думаю, уже все поняли, в чем суть этой эмоциональной паузы
— Сколько у тебя денег на карте? — спросил я
— Тысяч 200, — ответил Никита
У него в мае был день рождения, и он попросил всех подарить ему деньги. 200 — от меня, 50 — от Кати, остальное — от других родственников
— Видишь, тебе хватает, — стараюсь говорить голосом, как будто ничего серьезного не происходит
— Ну да, — говорит он
Молчание
— Дим, а можно вопрос?
— Давай, — говорю я
— А что если не получится?
— В этом и суть бизнеса, дорогой. Чтобы зарабатывать, нужно рискнуть. В бизнесе нет проигрыша. Если у тебя не выходит — ты получаешь опыт. Выходит — получаешь деньги
Он улыбнулся
— Ну давай попробуем, — сказал он немного мешкаясь, но уже с долей азарта
Я решил чуть разрядить обстановку и с долей шутки сказал:
— Не ссы, если что, пополнишь кассу на свой следующий день рождения
Мы оба посмеялись
Чтобы ему пройти эту зону сомнений и страхов, важно не застревать в серьезности, подумал я. Нужно превратить процесс в игру, в интересное приключение. Но в то же время делать это честно — ощущая реальный риск и работая на свои деньги
Половина пути была пройдена. И я был рад, что он сам согласился рискнуть
Дальше — то, что мы делаем постоянно. Все по технологии: упаковка, продукт, трафик, первые продажи
Мы открыли мою телегу и начали вычленять интересные фразы. Потом я распечатал свои заметки с инсайтами, подключили снова DeepSeek — так родились 50 классных фраз, которые я бы сам купил
Бизнес Никиты. Намерение, идея, продукт. Часть 1
Ровно месяц назад я рассказывал вам, что мой племянник Никита Портнягин, которому 13 лет, сказал мне, что хочет стать предпринимателем — как его дядя
Я был рад — не потому, что он думает о бизнесе, а потому, что выбор состоялся в целом
После я начал брать его с собой активнее: в офис, на встречи в ресторане, на мероприятия клуба. Параллельно думал, какую тему для него придумать. Считаю, что первый бизнес должен соответствовать трем важным параметрам:
1. Продукт должен быть простым и осязаемым. Без сложных IT-решений, искусственного интеллекта, покупки дорогого оборудования и найма людей. Осязаемость — это значит товар или услуга, в простом виде. То, что проще всего почувствовать на каждом этапе: купил — продал, упаковал — продал
2. Минимальный бюджет. Не нужно запускать первый бизнес с миллионными инвестициями, кредитами и т. д. Он должен стартовать с той суммы, которая просто лежит на карте
3. От идеи до первой продажи — 2 недели или максимум месяц. Никаких полугодовых подготовок и долгих ожиданий. Все должно быть быстро. Пока горит сердце
Две недели назад мы пошли пообедать в ресторан — и мне пришла идея: производить мотивационные постеры с фразами, которые могут вдохновлять
Что-то вроде:
— «Дисциплина всегда победит талант»
— «Бояться — нормально. Сдаваться — нет»
— «Страх — это плата за вход в новую жизнь»
Я вспомнил, как, когда меня посадили под домашний арест, мой друг Тимофей Кузьменко подарил мне постер с фразой: «х%й кто меня переплюнет». Вроде смешная фраза, но она давала мне сумасшедший заряд каждое утро, когда я занимался спортом в гараже. Невзрачная, недорогая. Но какой был эффект от нее
Я рассказал Никите идею. Ему зашло. Говорит:
— Круто! Что нужно делать?
Отвечаю:
— Чтобы проект ожил, придумай ему название
— А как придумать?
— Скачай ИИ-агента DeepSeek и расскажи ему про свою идею. Он предложит варианты
Текилы с утра не хотите?
TUD x Frida Kahlo и бутылка Don Julio — лично от меня
Напоминаю про нашу летнюю коллекцию — и особенно про розыгрыш, который вы могли упустить
Эта коллекция — про силу быть собой
Умение не играть роли, не сглаживать углы, не прятаться — а просто жить. Честно, порой больно, но всегда красиво
Мы постарались передать этот характер в каждом элементе
Тираж — всего по 350 экземпляров каждого размера
До конца августа действует специальное предложение:
🦆🦆 Комплект M+L: $6580 $4490 / 360 000₽
🦆 TUD x Frida Kahlo | Viva La Vida | размер L | $3590 $2990 / 240 000₽
🦆 TUD x Frida Kahlo | Flowers | размер M | $2990 $2490 / 200 000₽
А теперь — про текилу:
1 августа мы разыграем бутылку Don Julio стоимостью €400, подписанную лично мной
Участвуют все, кто оформит заказ на коллекцию TUD x Frida Kahlo до конца июля
Если давно присматривались — сейчас хороший повод.
Ваш персональный арт-менеджер ответит на любые вопросы:
📍 TUD ART MANAGER
Конкурс проводится только среди лиц 18+
Кто я | Спасибо | Навигация
Club 500. Нам 8 лет
Вчера отметили день рождения клуба — прямо на летнем кэмпе
Этот выезд мы решили сделать с детьми. Очень символично
Мы взрослеем как организация, а они наращивают возраст (средний возраст детей резидентов — 8–16 лет). И, наверное, уже пора вводить их в нашу среду — где они могут обрести старших товарищей, научиться мыслить иначе и на соответствующем масштабе
Идея клуба всегда была простой: бизнес и жизнь предпринимателя полны стресса, рисков, неопределенности и борьбы. Наша задача — сделать так, чтобы Club 500 облегчал это движение. За счет обмена знаниями, опытом, ресурсами между резидентами, а также за счет переноса лучшего опыта от людей, которые приходят к нам и делятся им
Club 500 для меня давно уже не бизнес. Это — миссия. Создать площадку для эффективного и безопасного развития, общения, создания партнерств. Сделать ее устойчивой на 100 лет вперед — чтобы сюда пришли наши дети и тоже могли развиваться, расти и чувствовать под собой твердый фундамент
Каждый кризис клуб переживал очень болезненно. Мы проходили множество испытаний. Кто-то «выживал», а кого-то сносило с ног
По мировой статистике — 94% компаний, существующих сегодня, не будут существовать через 10 лет. Причины разные: политические, экономические, технологические, конкурентные. Все это — вызовы. Хотим мы этого или нет, они есть
5 фильмов/сериалов на выходные
Есть периоды, когда ты не можешь идти дальше, пока не разберешься — а куда вообще идешь.
Принятие себя — не пафосная психология, а базовая точка, без которой все остальное развалится: и бизнес, и отношения, и энергия
Собрали для вас подборку как раз про это. Про принятие. Себя, других, пути
1. Джерри Магуайер (Jerry Maguire, 1996)
Фильм, в котором агент по спортивным контрактам теряет все — но находит самое важное. Не деньги, не клиентов. А себя настоящего
2. Звезда родилась (A Star Is Born, 2018)
История про то, как легко потерять себя, даже когда ты наверху. И как сложно быть рядом с тем, кто разрушается. Про уязвимость, славу и цену признания
3. Не волнуйся, он далеко не уйдет (Don’t Worry, He Won’t Get Far on Foot, 2018)
Основано на реальной истории. Молодой парень после аварии остается в инвалидной коляске. Казалось бы — жизнь закончена. Но именно здесь начинается его путь к себе. Парализованный карикатурист, алкоголик, циник. Но внутри — человек, который хочет жить
4. Маленькая мисс Счастье (Little Miss Sunshine, 2006)
Каждый в этой семье неидеален. Но именно поддержка и принятые "странности" дают тепло. Один из самых душевных фильмов о том, что не обязательно быть лучшим — достаточно быть собой
5. Билли Эллиот (Billy Elliot, 2000)
Мальчик из шахтёрского городка, который мечтает танцевать. Вопреки ожиданиям семьи и окружения. Про то, как важно не предать себя, даже когда мир говорит «нет»
Как вы принимаете сложные решения?
Есть метод? Принцип? Или просто слушаете интуицию?
Поделитесь — у каждого свой способ, и чужие могут пригодиться
Кто я | Спасибо | Навигация
Хозяин
Остался под впечатлением после просмотра фильма «Хозяин». У российского кинематографа не всегда все получается, но то, что не отнять — это глубокие жизненные драмы
Включил перед сном без особых ожиданий — и провалился на 2 часа 3 минуты. Настолько точно показали, как иногда в нашей жизни появляются большие бонусы — в виде людей, а как следствие — и возможностей
Когда один на 100.000 случаев человеку удается найти другого человека с огромным ресурсом и властью. Который еще и становится другом
Картина о том, как можно получить все в моменте, не справиться с этим (по собственной глупости и недальновидности), все потерять — и вернуться обратно на дно
Режиссер — Юрий Быков. Продюсеры — мой земляк Павел Буря и Мурад Османн. Надеюсь, он зацепит и вас
Кто я | Спасибо | Навигация
Кладбище стартапов: Sanya Beauty Crown — лес-отель без гостей
В Санья (о. Хайнань, Китай) возвели настоящий «лес» из отелей — девять башен в форме деревьев, 6000 номеров, театр на 3500 мест, парки, гудящие светодиоды и фонтаны. Но по факту — нет ни одного туриста
Проект стартовал в 2003 году, как комплекс «культурных башен» с арендой, развлечениями и шоу Crown of Beauty, принимавшим конкурсы Miss World до 2015 года
Но почему он оказался пустым?
— Отели расположены далеко от пляжей и аэропорта, а общественный транспорт туда ходит редко — добираться неудобно
— Цены выставили на уровне 5–7 звезд, но без сервиса, который мог бы это оправдать — ни удобной логистики, ни туристической инфраструктуры
— Визуально — эффектно. Но как гостиничный продукт — не работает. Нет ощущения заботы о госте, нет удобной логики пользования
— И последний удар — пандемия, остановившая массовый туризм по всему миру
В Подмосковье лето
Утром сходить на спорт, дальше 1 час на солнышке с сыном, потом завтрак — оказалось это идеальное начало выходного дня
Как ваш выходной?
Кто я | Спасибо | Навигация
Что стало для вас личной дисциплиной?
Не из книжек, не «как правильно». А то, что вы выбрали сами, держитесь — и это дает результат
У каждого дисциплина своя: зарядка, дневник, молчание по утрам, отчеты по цифрам. А у вас?
Кто я | Спасибо | Навигация
Тебе сообщение
— Почему я не чувствую радости
— Возможно, ты перерос старые источники счастья
Кто я | Спасибо | Навигация
Бизнес Никиты. Подведение итогов, рефлексия, следующие шаги. Часть 4
К вечеру, когда подписывались заключительные картины, он уже путался в именах, буквах, ничего не мог посчитать в голове. Видно было, как устал. Что называется — вышел из зоны комфорта
Закончив мероприятие, мы поехали домой. Сидя на соседнем кресле в машине, я наблюдал, как он заходил в онлайн-банк, что-то пытался посчитать — а потом просто вырубился
Когда мы приехали домой, решили собраться всей семьей и за ужином послушать его эмоции
Ему было сложно их выразить. С одной стороны — он был счастлив, с другой — это было что-то, что не помещается в голове. Особенно то, что его «капитал» на карте удвоился за день. А еще часть товара осталась — а это тоже потенциальные деньги
Дальше я постарался выделить 4 коротких, но важных тезиса, которые ему важно было знать:
1. Все задачи нужно фиксировать списком, который будет постоянно перед глазами. Особенно мелкие задачи, которые на первый взгляд не слишком важны, но их много. Голова не в состоянии удерживать их в фокусе. Ты их просто теряешь
2. Если есть задача, и у тебя есть гипотетическое решение, но оно не срабатывает — задача никуда не исчезает. Она все так же требует решения
3. Если нет решения — его нужно найти. Не «пассажирить», не ждать, что кто-то еще раз об этом напомнит. Спроси у меня, у мамы, у команды, у ИИ. Важно находить решение в моменте — иногда просто убрав телефон и подумав
4. Пункт, который мне важно было проговорить с Никитой — это благодарность. Если тебе кто-то помогал на пути — не принимай это как должное. Важно поблагодарить всю цепочку людей, даже если они помогали просто от сердца
Так он сразу отправил 20 тыс рублей помощнице и дизайнеру
Тем, кто отказались принимать благодарность, он написал большое сообщение, в котором описал все, что этот человек сделал для него, подчеркнув, что ему не все равно
Бонусный пункт — слушать внимательно своих клиентов, а лучше — задавать им вопросы. Чаще всего они знают больше, чем мы. Так и произошло: мы нашли следующий шаг в разговоре с одним из покупателей
Он сказал: «Если бы на картине была подпись автора этой фразы — у нее появилась бы еще бóльшая ценность…»
По мне — это новый ключ. У каждой фразы есть автор. Мы берем именитых состоятельных людей, великих спортсменов, политических деятелей — наносим их уникальные вдохновляющие цитаты и подписываем их
Он еще мал. Вряд ли с него кто-то будет требовать деньги, но ценности это точно добавит
Это может быть отдельной линейкой подарочных картин: в красивой упаковке, из более дорогих материалов, с подписью легенды. Рынок подарков очень большой — особенно, когда речь о чем-то эксклюзивном и неочевидном, со смыслом
Из домохозяйки в миллионера: кейс Марты Стюарт
Есть истории, которые доказывают: не важно, откуда ты начал — важно, как далеко готов зайти
Марта Стюарт — девушка из обычной семьи, которая увлеклась кулинарией в 70-х, когда уже была женой и мамой. Она переехала в Коннектикут, купила фермерский дом и начала готовить. Читала кулинарные книги, вдохновлялась Джулией Чайлд, экспериментировала с рецептами
Потом — первый кейтеринг. Сама, из дома. Но благодаря нестандартному меню и сильной подаче, бизнес начал расти. Через 10 лет оборот — $1 млн. Среди клиентов — звезды и крупные корпорации
Она не остановилась: написала бестселлер, потом второй, потом журнал, ТВ-шоу, радио. К началу 90-х Марта превратила свое имя в бренд, а бизнес — в полноценную медиаимперию
В 1999 она выходит на IPO. За первые дни торгов — $130 млн. Но дальше — удар. Скандал на фоне инвестиций: Марта продала акции биотех-компании ImClone прямо перед тем, как стало известно о провале их препарата. Подозрения в инсайдерской торговле разлетелись по всем медиа
Официально виновной ее не признали, но все закончилось громким делом: Стюарт осудили за ложные показания и сговор. Пять месяцев тюрьмы, столько же под домашним арестом, два года под надзором и штраф в $30 000
После всего — она не просто вернулась, она продолжила строить свой бренд. С новым шоу. С новыми книгами. С новыми идеями
Тебе сообщение
— Что делать, если нет цели
— Начни с малого — цель найдется в пути
Кто я | Спасибо | Навигация
Илон Маск и Джефф Безос в одном из американских ресторанов, 2004 год
Тогда они еще не были миллиардерами, но уже шли по своим орбитам: Безос запустил Blue Origin, а Маск — SpaceX
Кто я | Спасибо | Навигация
Какая одна книга действительно поменяла вас?
Не «читал — понравилось», а именно изменила взгляд, дала сдвиг
Кто я | Спасибо | Навигация
История OpenAI: Юра Борисов сыграет в фильме про основателей компании
Юра Борисов официально вошел в актерский состав фильма Artificial от Луки Гуаданьино
Сюжет основан на реальных событиях: в 2023 году Сэма Альтмана уволили с поста CEO OpenAI, а через несколько дней вернули обратно. Вся история на стыке технологий, власти, больших денег и человеческих решений
По предварительной информации, Борисов может сыграть Илью Суцкевера — сооснователя OpenAI. А Сэма Альтмана, возможно, сыграет Эндрю Гарфилд — он тоже ведет переговоры о съемках
Жанр заявлен как «комедийная драма о мире искусственного интеллекта»
От себя добавлю: раньше Голливуд снимал про банки, спецслужбы и войны. Сегодня снимают про ИИ. Это показатель. Технологии уже не просто меняют нашу жизнь — они становятся ее сценарием
Кто я | Спасибо | Навигация
Тебе сообщение
— Почему меня никто не понимает
— Возможно, ты еще не встретил «своих»
Кто я | Спасибо | Навигация
TikTok не забудет. Жена — тоже
IT-драма на концерте Coldplay: гендиректор компании Astronomer Энди Байрон и его HR-директор Кристин Кэбот попали в объектив «камеры поцелуев» на концерте Coldplay
Все бы ничего — эмоции, музыка, атмосфера. Но есть нюанс: Энди — женат
Ролик быстро разлетелся по TikTok. Жена все увидела, убрала фамилию мужа из своих соцсетей и, по слухам, уже консультируется с юристами
Думаю, Байрон мог сказать, что это просто дружеские объятия в кульминационный момент концерта. Но, к сожалению, его руки были на груди 😅
Кто я | Спасибо | Навигация
ВРЕМЯ НЕТВОРКИНГА
Ну что, запускаем нашу волну деловых знакомств снова. Каждый раз в комментариях находятся партнеры, поставщики, клиенты, друзья
Если уже участвовали — смело повторяйте приветствия. Они будут интереснее и качественнее, если вы добавите фотографии — себя, продукта или бизнеса
Если впервые — отлично, время заходить. Контакты обновляются, цели меняются, а возможности всегда ближе, чем кажется
Формат остался тем же — коротко и по делу:
1. Фамилия, имя, город
2. Сфера деятельности
3. Два факта о себе
4. Чем можете быть полезны
5. Какой есть запрос
Погнали
Кто я | Спасибо | Навигация
Формула роскоши с темной изнанкой: кейс Loro Piana
Читал на днях про скандал с Loro Piana — и решил обсудить его тут с вами. Не потому что «шок-контент», а потому что это очень показательная история бизнеса в люкс-сегменте — с их наценками и иллюзиями эксклюзивности
Важно отметить: я давно люблю этот бренд. За стиль. За эстетику. За тот контент, который они делают. Loro Piana всегда был для меня в числе тех, кем я вдохновлялся в соцсетях. Именно поэтому все, что всплыло сейчас — ощущается еще сильнее
Кашемировый пиджак за €3000. Себестоимость пошива — €80. Цех — подпольный. Наценка 3750%
Так выглядит индустрия, когда с нее срывают красивую упаковку
Как все устроено:
— Loro Piana (бренд в портфеле LVMH Бернара Арно) отдает заказ компании Evergreen Fashion Group,
— та (субподрядчик без единой швейной машины) — передает заказ компании Sor-Man,
— а они — в полулегальные китайские мастерские Clover Moda и Dai Meiying
Итог — суд Милана накладывает внешнее управление на Loro Piana на год. До этого так же попадали Dior, Armani, Valentino. Шаблон один: максимум прибыли, минимум ответственности
В люксе цена — это не про себестоимость, а про иллюзию. Схема примерно одна и та же у всех:
1. Создаем миф о «30 часах ручной работы»
2. Заливаем миллионы в кампанию мировой звездой
3. Открываем бутик на Вандомской площади
4. Шьем в подвале
5. Продаем мечту — разницу себе в карман
Состояние Бернара Арно — $177 миллиардов. Его построили не портные, а формула: «дешевый пошив + дорогая легенда». Только за 2024 год компания принесла €12,55 млрд чистой прибыли при марже 23,1%
В этом новом контексте индустрия будет двигаться к следующему:
— Честная цепочка производства
Да, дороже. Но за нее готовы платить еще больше. Это уже не про ткань — а про чистую совесть
— Прозрачность как новый люкс
Первые бренды, которые раскроют себестоимость и условия труда — получат доверие аудитории и перехватят рынок
— Рынок аренды и ресейла будет расти
Люди будут меньше платить за «новое» и больше — за устойчивость и осознанность