Когда вера в идею сильнее здравого смысла: кейс Стивена Шусслера

Стивен с детства был пробивным: в 7 чистил снег соседям, к 16 успел поработать и на кухне, и на стройке. Возраст часто «корректировал» — лишь бы взяли

В 18 мечтал работать на радио. После серии отказов построил огромный ящик, залез внутрь с сендвичем и кока-колой, и отправил себя в офис радиостанции — под видом мебели. Его взяли

Позже открыл ресторан Jukebox Saturday Night и еще шесть точек, но в 1991 году сеть обанкротилась

И тогда в голову пришла идея — открыть ресторан-джунгли. С водопадами, животными и сувенирным магазином

Инвесторы не поверили в идет. Тогда Стивен превратил свой дом в прототип:

— растения, бетонные скалы, водопад и речка
— 40 птиц, черепахи, игуаны, павиан
— аниматронные гориллы, слоны, аллигаторы
— магазин в гостиной, генераторы тумана и звука

Три года он жил как в парке развлечений. Платил по $2000 за свет. И водил по дому инвесторов. Один из них — Лайл Берман — долго присматривался, а потом вложил $1,2 млн

Так в 1994 открылось первое Rainforest Cafe в Mall of America. Через год — $15 млн выручки. В 5 раз больше, чем у TGI Fridays. 25% — только с сувениров

В 1995 — IPO. В 1996 — кафе в Walt Disney World. Через 5 лет — 30 точек, каждая делала по $8 млн в год. Акции выросли до $30

Позже мода на тематические рестораны пошла на спад. В 2000-м — $101 млн убытка, продажа сети за $74 млн

Стивен не ушел. Он основал креативное агенство Schussler Creative — и теперь проектирует и запускает концептуальные рестораны по всему миру. А Rainforest Cafe все еще жив — работает 23 точки. Уже без павианов, но с той же идеей

Он не ждал одобрения — он просто создал то, во что верил сам

Кто я | Спасибо | Навигация

Читать полностью…

Вдохновляемся

Свежая подборка журналов — для насмотренности, вдохновения и идей

Для тех, кто держит фокус на бизнесе, экономике и мире вокруг. Забирайте

Кто я | Спасибо | Навигация

Читать полностью…

Гаджет будущего

В Гонконге стартап Efortune выпустил продукт, который точно попадет в нерв поколения зумеров

Ring Mouse — это кольцо, которое превращает руку в полноценный пульт управления смартфоном или компьютером. Без тачпадов, касаний и отпечатков на экране. Просто взмах рукой

Можно листать TikTok, переключать треки, залипать в мемы или вести презентацию жестами

11 размеров, 10 часов автономной работы, нержавеющая сталь или титановый сплав. Цена — $150

Стартап Efortune уже привлек $2,5 млн инвестиций и сейчас проходит раунд расширения. Их цель — занять нишу носимых девайсов с упором на управление без касания. Команда работает на стыке дизайна, биомеханики и поведенческих паттернов нового поколения

Я лично слежу за такими стартапами: какие этапы они проходят, что помогает им преодолевать «долину смерти» — и почему большинство так и не выстреливает

Кто я | Спасибо | Навигация

Читать полностью…

Вдохновляемся

Подготовил свежую подборку журналов про дизайн и архитектуру, чтобы прокачать насмотренность и наполниться новыми идеями

Всегда говорю, что вдохновение — тоже часть работы. Особенно, если вы создаете что-то уникальное, стильное и по-настоящему крутое

Если такие подборки заходят — ставьте реакции, будем постить чаще

Кто я | Спасибо | Навигация

Читать полностью…

С чего начиналась Siberia

Фрагмент из видео, где Нестор — рассказывает, с чего началась история Siberia и как мы создавали каждую баню в комплексе

Про смыслы, ощущения, внимание к деталям — и почему для нас важно даже то, как звучит тишина

Это лишь часть большого разговора — но в ней хорошо чувствуется дух проекта

Кто я | Спасибо | Навигация

Читать полностью…

TUD x PunkMeTender — SOLD OUT

Вторая коллекция в истории TUD полностью распродана. Ровно 350 экземпляров. Теперь эту коллекцию можно найти только на вторичном рынке — и, как это было с TUD Sample, цена будет только расти

Каждый, кто успел — теперь держит в руках объект, который будет жить дальше как коллекционное искусство, как актив

P.S. Некоторые коллекции подходят к финалу. Если что-то давно откладывали — самое время заглянуть

Выберите свой TUD на сайте или свяжитесь с арт-менеджером

Кто я | Спасибо | Навигация

Читать полностью…

895 шайб. Абсолютный рекорд НХЛ

Овечкин сделал это. Забросил 895-ю и официально обогнал Гретцки — легенду, чье достижение не могли побить 26 лет

Александр Овечкин настоящий символ упорства, дисциплины и звериной целеустремленности

Знаете, за что я уважаю такие истории?
Потому что в них нет «везения». Только работа.
Только повторение, сезон за сезоном

Он пришел в НХЛ в 2005. За 20 лет он не просто остался в игре — он стал ее лицом. Вспомните, сколько раз его списывали. Сколько раз говорили, что время ушло. И каждый раз он возвращался — злее, быстрее, мощнее

Уже легенда. Но чувствую, он еще и не закончил

Кто я | Спасибо | Навигация

Читать полностью…

Мы будем там, куда стремимся

Сколько всего мы теряем в жизни из-за того, что просто ожидаем результата — без решений и действий

Как часто это происходит из-за внутренней неуверенности, страхов или лени

Я убежден: любой, кто по-настоящему стремится, — даже если не достигнет большой цели, — все равно сдвинется с места и сделает результат

Кто я | Спасибо | Навигация

Читать полностью…

Иду на большое бизнес-событие этой весны — Основатели Live

📍16 апреля, Москва

Мои коллеги с YouTube-канала «Основатели» делают большое событие — и я, конечно, иду

Основатели Live: масштабная бизнес-конференция, где встречаются сильные предприниматели, чтобы говорить по делу. Без воды

3000+ участников — владельцы бизнеса, СЕО, первые лица, начинающие

Программа мощная:

• Татьяна Ким — Wildberries
• Эмин Агаларов — Agalarov Development
• Михаил Токовинин — amoCRM
• Владимир Седов — Askona Life Group
• Андрей Кривенко — ВкусВилл / Тилтех
• Борис Зарьков — White Rabbit Family
• Сергей Иванов — ЭФКО
• Денис Кутергин — YouDo

...и еще больше 10 предпринимателей, которых точно стоит услышать

📍17 апреля — закрытое мероприятие для VIP-участников с возможностью пообщаться со спикерами и участниками вживую

Переходите по ссылке и берите билеты osnovateli.live

По промокоду «Портнягин» — скидка 10%

Читать полностью…

Вдохновляемся

Журналы о путешествиях — это не совсем про маршруты. Скорее про образы, которые формируют вкус

А вкус, как известно, двигает решениями

Кто я | Спасибо | Навигация

Читать полностью…

Маркетинг 2025: что реально работает

С каждым годом маркетинг становится все точнее. Простой оффер уже не цепляет — нужна история, смысл, эмоция. Люди не хотят, чтобы им «продавали». Они хотят, чтобы с ними говорили по-человечески. Про них, про их ценности, про их стиль жизни

Собрал 5 трендов, которые, на мой взгляд, уже начали менять правила игры:

1. Внимание как валюта: побеждают короткие форматы
У человека 3 секунды, чтобы зацепиться за твой контент. TikTok задал темп, теперь этот формат распространяется повсюду. Глубина — да, но в формате, который можно «проглотить» быстро

2. Маркетинг впечатлений
Мы больше не продаем скидки. Мы продаем ощущения. Не «диван по акции», а «место силы, где ты будешь проводить вечера с семьей». Даже в диджитале важно говорить о чувствах, а не только о функциях

3. Голос — главный канал поиска
Люди все чаще спрашивают голосом: не «пицца», а «где поесть вкусную пиццу рядом с домом без очередей». Контент должен звучать так, как говорят люди. Чем естественнее — тем лучше

4. Локальный маркетинг с ИИ-навигацией
ИИ уже умеет анализировать конкретные районы, улицы и даже поведение в конкретном заведении. Это значит — можно точечно запускать акции и предложения, не сливая бюджеты в никуда

5. Контент, не требующий кликов
Люди не переходят по ссылкам — они хотят получать информацию сразу, не выходя из соцсети. Пост, сторис, рилс — все должно работать здесь и сейчас. Карусели, микро-форматы, короткие разборы — это то, во что стоит вкладываться

Мир меняется, и маркетинг тоже. Технологии усиливают, но ключевой запрос — все больше про человечность

Важно не то что ты говоришь, а каким образом доносишь

Кто я | Спасибо | Навигация

Читать полностью…

Вдохновляемся

Каждый раз убеждаюсь: чем шире кругозор, тем сильнее идеи

Поэтому регулярно листаю свежие журналы — чтобы быть в контексте, видеть тренды и находить новые визуальные ходы
⠀
Делюсь подборкой — забирайте

Кто я | Спасибо | Навигация

Читать полностью…

Случайный факт

Доллар без Вашингтона

Не все знают, но первым человеком на долларовой купюре был не Джордж Вашингтон. Сначала на банкноту поместили портрет Сэлмона П. Чейза — министра финансов, который сам и утверждал дизайн валюты. И только в 1869 году на долларе наконец появился первый президент США

Вот так иногда важно вовремя отойти в сторону и дать место кому-то более подходящему

Кто я | Спасибо | Навигация

Читать полностью…

Вдохновляемся

Я часто говорю, что креатив и решения приходят не из головы, а из насмотренности и широкого кругозора. Поэтому регулярно изучаю свежие выпуски, чтобы держать руку на пульсе визуала, трендов и культуры

Поэтому делюсь с вами новой подборкой журналов

Кто я | Спасибо | Навигация

Читать полностью…

14 уроков зрелости от Энтони Хопкинса

Хочу поделиться с вами мудрыми мыслями Энтони Хопкинса — великого актера и человека с потрясающим чувством жизни. Недавно наткнулся на его слова и многое перекликается с тем, что я сам постепенно осознаю

14 простых, но сильных принципов — про отношения с собой, с близкими, с миром. Про зрелость, которую не купишь за деньги, но к которой можно прийти со временем

1. Полюбив своих родителей, братьев и сестер, супруга, детей и друзей, теперь я начал любить себя

2. Я понял, что я не «Атлант». Мир не лежит на моих плечах

3. Я перестал торговаться с продавцами овощей и фруктов. Еще несколько пенни не сломят меня, но они могут помочь бедному парню накопить на оплату школы его дочери

4. Я оставляю своей официантке большие чаевые. Дополнительные деньги могут вызвать улыбку на ее лице. Она зарабатывает на жизнь гораздо усерднее, чем я

5. Я перестал говорить пожилым людям, что они уже много раз рассказывали эту историю. История заставляет их пройтись по переулку памяти и заново пережить свое прошлое

6. Я научился не поправлять людей, даже если знаю, что они не правы. Бремя сделать всех совершенными не лежит на мне. Мир дороже совершенства

7. Я делаю комплименты свободно и щедро. Комплименты поднимают настроение не только получателю, но и мне. И небольшой совет получателю комплимента — никогда не отказывайтесь, просто скажите: «Спасибо»

8. Я научился не обращать внимания на складку или пятно на рубашке. Личность говорит громче, чем внешность

9. Я ухожу от людей, которые меня не ценят. Они могут не знать моей ценности, но я знаю

10. Я сохраняю хладнокровие, когда кто-то играет грязно, чтобы обогнать меня в «крысиных бегах». Я не крыса и не принадлежу ни к какой гонке

11. Я учусь не смущаться своих эмоций. Мои эмоции делают меня человеком

12. Я понял, что лучше отбросить эго, чем разорвать отношения. Мое эго будет держать меня в стороне, тогда как в отношениях я никогда не буду одинок

13. Я научился жить каждый день так, как будто он последний. Ведь он может быть последним

14. Я делаю то, что делает меня счастливым. Я несу ответственность за свое счастье и я обязан им самому себе. Счастье — это выбор. Вы можете быть счастливы в любое время, просто решите быть

Вот такие напоминания — не про бизнес, но про то, что точно важнее

Читается на одном дыхании, а потом сидишь и думаешь над каждым пунктом

Кто я | Спасибо | Навигация

Читать полностью…

Как продать воздух и не сказать ни слова

Маркетинг — это когда ты не объясняешь, а показываешь.
Dyson выпустили рекламу очистителя воздуха без громких слов, слоганов и драмы. Просто кадры с животными, которым тяжело дышать весной

Продукт решает боль — в прямом смысле. Именно так и должен работать хороший маркетинг: не продавать, а попадать в ощущение

Кстати, стоимость очистителя — от $329.99 на официальном сайте

Весна, пыльца, запуск рекламной кампании
Цветет все. Даже маркетинг

Кто я | Спасибо | Навигация

Читать полностью…

В Москве почти лето

Проехались с Катей, дежурно посмотрели новую порцию помещений под проекты — после решили прогуляться по Красной площади (в кои-то веки, 10 лет в Москве как-никак)

Нравятся мне уличные фотографы. Всегда соглашаюсь на фото. Когда я дал 5000 ₽, он достал приличный брикет таких же пятитысячных из кармана — и положил туда мою. В этот момент я понял, что это уже не хобби, а полноценный бизнес

Кто я | Спасибо | Навигация

Читать полностью…

Собрали с командой большую шпаргалку с самыми полезными нейросетями на все случаи жизни:

Коммуникация
Krisp — удаляет шум и эхо на звонках
tl;dv — делает расшифровку и краткие итоги встреч
Fireflies.ai — запись, транскрипция, поиск по звонкам и авто-саммари
Otter.ai — качественная транскрипция созвонов

Контент
Captions — делает авто-субтитры, редактирует видео, может заменить фон и изменить движения губ под текст
Descript — редактирование видео и подкастов
Runway ML — генеративный видеоредактор: удаление объектов, генерация сцен, замена фона и стилизация
Pika Labs — нейросеть для создания коротких анимированных видео и сторителлинга
HeyGen — синтез видео с виртуальным аватаром, озвучка на разных языках

Соцсети
Notion AI — генерация текстов для постов, скрипты и идеи
Predis.ai — генерирует посты по короткому брифу
VistaCreate (ex Crello) — шаблоны и графика для сторис и постов с поддержкой ИИ
Lately.ai — превращает длинные видео и статьи в серию соцмедиа-постов
Copy.ai — быстрый генератор текста для заголовков, описаний, сторис

Кодинг
GitHub Copilot X — интеграция с IDE и чат
Codeium — альтернатива GitHub Copilot
Continue.dev — автозавершение и отладка
Replit Ghostwriter — быстрый кодинг в браузере

Дизайн
Canva AI — упрощенный дизайн с ИИ
Looka — бренд-дизайн и логотипы
Designs AI — генератор визуального контента
Khroma — подбор палитр
Autodraw — ускоренный скетчинг

Идеи
ChatGPT — универсальный AI для текстов, идей и креатива
Claude 3 — мощный ассистент от Anthropic, отлично справляется с анализом и логикой
Perplexity AI — поисково-аналитическая нейросеть
YOU — AI для идей, ответов и поиска
Deepseek AI — для глубоких, проработанных инсайтов

Тексты
JasperAI — эксперт по маркетингу и брендингу
Copy.ai — генерация текстов под разные задачи
Writesonic — мощный инструмент для лендингов и постов
TextBlaze — ускоряет рутину, шаблоны и автозамены
Wordtune — редактор и перефразер

Графика
Midjourney — один из самых реалистичных и художественных генераторов
DALL·E 3 (в ChatGPT) — создание картинок по описанию
Runway ML — продвинутый генератор видео и картинок
Phygital+ — генерация продуктов в 3D
Leonardo AI — стилизованные и высококачественные иллюстрации

Видео
HeyGen — создание видео с AI-аватарами
Runway — AI-монтаж, генерация видео и эффекты
Submagic AI — авто субтитры с динамикой и стилем
Pika Labs — видео по тексту
Synthesia — озвучка и аватары

Речь и звук
ElevenLabs — синтез речи, клоны голоса
Suno AI — генерация музыки
Udio — музыка по описанию
Speechify — текст в речь
Submagic AI — субтитры, звук, AI-клипмейкинг

Ассистенты
Claude 3 — сильный контекст, аналитика
ChatGPT — универсальный, кастомизируемый
Gemini 1.5 — от Google, с памятью и мультимодальностью
Dola AI — персональный ассистент
HuggingChat — open-source альтернатива

Презентации
Tome AI — презентации с контентом на базе AI
Gamma — визуальные и быстрые презентации
SlidesAI — автоматизация слайдов
Decktopus — красиво и быстро
Beautiful.ai — дизайн и логика

Аналитика
Rows — "умные" таблицы с интеграциями и AI
Numerous AI — анализ данных в Google Sheets
Excel Formula Bot — создание и объяснение формул
PromptLoop — генерация данных в таблицах
GPTExcel — автозаполнение и анализ

Сайты
Framer — no-code сайты, с AI-дизайном
Durable — сайт за 30 секунд
10web — WordPress на AI
Wegic — AI-дизайнер
Dorik — сайты без кода

Автоматизация
Zapier AI — автоматизация процессов
Reclaim AI — умное планирование
Dola AI — управление задачами и контентом
Notion AI — планирование, заметки, интеграции
Bardeen — no-code автоматизация

Пользуйтесь

Кто я | Спасибо | Навигация

Читать полностью…

Неочевидные идеи для бизнеса

$100K в месяц на наклейках

47-летний аквариумный уборщик из США — Мэттью Хиллер — сделал бизнес не на технологиях, не на стартапах, не на франшизе

Он просто поймал волну. Начал продавать наклейки на Tesla с текстом: «Я купил ее до того, как Илон сошел с ума»

Сатира, хайп, анти-позиция — работает идеально. Особенно после выборов Трампа — спрос на «анти-Масковский» мерч взлетел. Сейчас Хиллер получает до $100 000 в месяц на этом

Без команды. Без венчуров. Без офисов
Просто идея → эмоция → продукт → продажи

Рынок любит простые смыслы. Особенно если они попадают в настроение людей

Берите как сигнал. Иногда самый странный заход может оказаться самым прибыльным

Кто я | Спасибо | Навигация

Читать полностью…

Встреча на Эльбе

Вчера захожу в здание суда — и вижу Андрея Ковалева. Первый раз за все эти годы. Даже не думал, что наша встреча произойдет именно так — на моем суде

Первые его слова: «Я думал, ты поменьше ростом». Он начал отходить, я решил продолжить разговор, спросил, как жизнь. Сказал, что строит усадьбу Гребнево

Я поинтересовался, какой у него бизнес. Он ответил — мебель (которая якобы была в 90-х), потом сказал: недвижимость

Вот что интересно: я до сих пор не понимаю, что он из себя представляет. Не предприниматель — реальных бизнесов нет, по всем компаниям минимальные обороты (он даже в CLUB 500 не прошел бы). Не политик — никакого статуса, только какие-то пустые «общественные организации». Не бандит. Кто вообще он?

Сколько ни встречаюсь с людьми — большими предпринимателями, политиками — все как один говорят: «клоун»

И действительно — клоун. Целыми днями ведет соцсети и выгуливает сомнительных людей в своем «замке», который на деле — объект культурного наследия, подлежащий восстановлению

Во время словесной перепалки его потряхивало. Он был бледен, несмотря на охранников рядом — кто в кожанках, кто в военной форме и масках

Все это — фасад. За ним — пустота. Никакого созидания, только «сомнительные», таявшие активы и желание любой ценой прийти к власти — чтобы хоть как-то зафиксироваться

А мы — те, за счет кого он пытается набить себе рейтинги и охваты. Но он забывает об одном, очень важном: люди не глупые. Все все видят и понимают

Сейчас его уровень медийности — «Давай поженимся», «Пусть говорят», новости на НТВ. Там ему и место

Он — позор российских предпринимателей. Он не наш. Он чужой. Шакал в овечьей шкуре. Его время не просто ушло — его никогда и не было. Надеюсь, он это когда-нибудь осознает

И последнее. Я официально заявляю: он не имеет никакого отношения к проблемам, происходящим у блогеров. Он никого не «сажал» и не играл в этом ни малейшей роли. Знайте это. Я в курсе всего

Кто я | Спасибо | Навигация

Читать полностью…

Вдохновляемся

Если хотите держать руку на пульсе — важно не только читать книги, но и быть в контексте, что происходит здесь и сейчас

Собрал для свежую подборку изданий по бизнесу и экономике — для тех, кто растет, масштабируется и хочет понимать чуть больше

Кто я | Спасибо | Навигация

Читать полностью…

Как заходить в странные форматы шоу — и не выглядеть глупо

Aviasales — молодцы

Сначала — «Мама в 16». Каждый выпуск с их интеграцией попадал в тренды YouTube и собирал по 3,5 млн просмотров за 30 дней — даже несмотря на замедление

Теперь — «Беременна в 45»
Это уже не просто точка входа, а стратегия охвата всех возрастов — от школьников до зрелой аудитории

Многие бренды боятся заходить в такие форматы: репутационные риски, несоответствие тону, страх «вляпаться». Но тут — четкий пример, как можно играть на грани, но по-своему, с умом и в плюс к узнаваемости

Реально — хлопаю стоя. Маркетинг, который говорит с ЦА на их языке

Кто я | Спасибо | Навигация

Читать полностью…

Мой самый масштабный проект

Записал для вас небольшую видеопрезентацию, где рассказал про самый масштабный проект, который мне когда-либо приходилось реализовывать

Я строил банные комплексы, запустил с Борей рентал в Дубае, открыл ресторан в самом центре Москвы — но даже там не шла речь о таких масштабах

Северный полюс на 250 участников — наш личный рекорд. Мой и Бори

Мы выросли вместе: как партнеры, как друзья, как предприниматели. Теперь мы создаем проекты, за которыми наблюдает весь мир — и которые точно войдут в мировую историю

Северный полюс
21 августа — 5 сентября

Это будет легендарно

Оставляю контакты руководителя отдела продаж для тех, кто готов стать частью этого исторического проекта

Кто я | Спасибо | Навигация

Читать полностью…

Случайный факт

Письмо в Google, которое изменило все

В 2004 году один студент колледжа написал письмо в Google с жалобой: он считал, что результаты поиска по его имени показывают слишком мало информации.
Письмо дошло до Ларри Пейджа — и тот не просто ответил, а переслал его команде с пометкой: «Пора сделать Google персональным»

Так родилась идея Google Alerts — сервиса, который сегодня используют миллионы людей и бизнесов по всему миру

Иногда большой продукт начинается с очень личного запроса. Главное — быть внимательным к деталям, даже если они приходят в виде одного письма

Кто я | Спасибо | Навигация

Читать полностью…

Orient Express возвращается — теперь на воде

Есть бренды, которые не просто известны — они живут вне времени. Orient Express — именно такой. Больше века назад это был не просто поезд, а символ элегантности, приключений и легенд. Маршрут Париж — Стамбул стал не дорогой, а ритуалом. В вагонах — бархат, дерево, ароматы сигар и загадочные пассажиры. Писатели, аристократы, разведчики. Каждый чувствовал: ты не просто едешь — ты попал в эпоху

Теперь легенда возвращается — но не на рельсах, а на воде

В 2026 году Orient Express запускает Silenseas — крупнейшую парусную яхту класса люкс в истории. 220 метров длины, три мачты высотой более 100 метров и уровень, к которому хочется стремиться

На борту — 54 сьюта. Президентский — площадью 1400 кв. м, как полноценный дом. Интерьеры — от Максима д’Анежа, архитектура — от Stirling Design. Кухней заведует легендарный шеф Yannick Alléno, на палубе будет собственный кабаре в стиле Belle Époque и spa от Guerlain

Это не круиз. Это путешествие, где пункт назначения вообще не главное. Главное — атмосфера, вкус жизни и ощущение, что ты внутри чего-то большого

Вот это я понимаю: возродить бренд не через ностальгию, а через масштабное переосмысление

Кто я | Спасибо | Навигация

Читать полностью…

Запрет рекламы в Instagram*: кого коснется и что делать

С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу запрет на размещение рекламы в запрещенных соцсетях. А за ним и штрафы. В первую очередь речь про Instagram* и Facebook*

Новые штрафы:

— Физлица — до 2 500 ₽
— Должностные — до 20 000 ₽
— Юрлица — до 500 000 ₽

Кому важно обратить внимание:

— Блогерам и инфлюенсерам, кто продолжает делать интеграции
— Бизнесу, который запускает таргет или сотрудничает с авторами
— Рекламным агентствам, работающим с зарубежными платформами

Что под запретом:

— Самореклама: продвижение собственных продуктов
— Интеграции с блогерами
— Таргет, даже если он запускается «из-за границы»
— Работа с агентствами как посредниками

Что делать бизнесу?

— Делать ставку на сторителлинг и органичный контент
— Появляться у одних и тех же авторов без прямого оффера
— Активно использовать UGC: контент от пользователей работает как рекомендация, а не реклама

Рекламный рынок продолжит меняться — и выигрывают те, кто умеет гибко адаптироваться. Формулировки, согласованные с юристами, и правильные форматы — вот на что стоит опираться

Telegram, твой выход

*Meta признана экстремистской организацией на территории РФ

Кто я | Спасибо | Навигация

Читать полностью…

Всем бодрое утро

Перешел на 5-дневный спорт. Интересно, как организм адаптируется к нагрузкам

Скоро отмечаю год непрерывных тренировок — для меня это, наверное, главная победа над собой за последние годы

В комментариях — фото ровно год назад. Оставлю его там, на случай, если захочу вернуться обратно

Кто я | Спасибо | Навигация

Читать полностью…

Apple признана лучшим креативным маркетологом года по версии Cannes Lions

Каннские львы — это одна из самых авторитетных премий в мире креатива и рекламы. Apple уже второй раз получает этот титул — за системную работу и мощные кейсы в маркетинге. Среди них — культовые кампании Shot on iPhone, Relax: Tractor, The Underdogs и другие

Интересно, что компания каждый год стабильно входит в топ-3 самых сильных брендов по версии Cannes Lions. Судьи отмечают — Apple не просто делает крутые ролики и контент, а строит культуру креатива внутри компании

Классный пример того, как бизнес может работать не только с продуктом, но и с эмоцией и вниманием аудитории

Кто я | Спасибо | Навигация

Читать полностью…

Предприниматель vs управляющий

Недавно читал интересную статью в Harvard Business Review. Там как раз обсуждали разницу между двумя типами лидеров — основателями, которые ведут свои компании, и профессиональными наемными CEO. Опросили больше сотни человек с обеих сторон, и результаты мне откликнулись

Что заметили про основателей:

– Видят возможности там, где другие видят проблемы. Такие люди создают новые правила игры, а не пытаются вписаться в старые. Это про стратегическое мышление и прорывные идеи

– Маниакально влюблены в продукт. Глубоко понимают клиента, даже если рынок еще не сформирован, а другие топы опираются на стандартные подходы

– Могут вдохновлять команду. Когда лидер по-настоящему верит в то, что делает — за ним готовы идти

– Очень адаптивны. Основатели умеют перестраивать бизнес в новых реалиях и быстро менять курс

Но есть и слабые стороны. Часто тяжело делегировать — держатся за первых сотрудников и не всегда вовремя меняют команду. Иногда недооценивают риски, полагаясь на прошлые победы

Наемные CEO — другой стиль: операционная эффективность, контроль метрик, системное мышление и фокус на масштабировании

Как человек, который сам строит и управляет своими компаниями, могу сказать — истина где-то посередине. Самое сильное — это не противопоставлять предпринимательство и менеджмент, а сочетать. Когда есть и идея, и операционная дисциплина, вот тогда и получается настоящий рост

Кто я | Спасибо | Навигация

Читать полностью…

Manul взял номинацию «Открытие года 2024» от Афиши

Читать полностью…