Телеграм Петроченкова

02 May 2025 14:29

Вчера позвали выступить с лекцией по маркетингу для пражского книжного клуба (клуба предпринимателей).

Честно говоря, не думал, что моя скромная персона вызовет такой ажиотаж.

В итоге, был полный зал, меня позвали поиграть в теннис, поджемить на студии и ещё несколько классных встреч я назначил по основному роду деятельности.

Вывод прост. В России 425 000 маркетологов. Известных 95. Никто тебе не мешает стать 96-м

Телеграм Петроченкова

01 May 2025 09:17

Простой секрет кратного роста заявок с платной рекламы

При аудите рекламных кампаний я часто сталкиваюсь с одной очень вредной и обидной ошибкой.

Рекламодатели зацикливаются на работе над одним показателем. Чаще всего — это показатель кликабельности рекламных объявлений (CTR).

CTR = (клики / показы)*100%.

Фактически, чем выше CTR, тем больше выбранная аудитория совершает переходов по рекламному объявлению.

Если построить простую табличку взаимосвязи данных на верхнем уровне воронки продаж (см. скриншот), то мы увидем, что конечное количество заявок и их стоимость определяется несколькими показателями:

Обьем показов рекламных объявлений
CTR
Цена клика (CPC)
Коэффициент конверсии (CR)

Все эти показатели взаимосвязаны. Чем выше Показы, CTR или CR, тем больше заявок ты получишь.

Во время лекции я часто задаю студентом простой вопрос:

— Допустим, у вас есть возможность увеличить один из этих показателей на 10%. В каком случае мы получим больше заявок?

Стандартный ответ: «Коэффициент конверсии».

Но, на самом деле, разницы никакой!

При увеличении на 10% любого из показателей одинаковый рост числа заявок.

При росте показов (их можно увеличить увеличив бюджет) или CTR (протестировав объявление) на 10% растут клики на 10%, и, как следствие, заявки на 10% (CR то не меняется).

При росте коэффициента конверсии на 10% сразу растут заявки на ту же величину.

В последнем варианте не происходит увеличение бюджета, потому что число кликов остается статичным.

Теперь самое важное.

Если постепенно поднять каждый из показателей на 10%, то суммарное число заявок вырастит не на 30%, а на кратную величину.

Вывод.

Для постоянного роста, правильно не копаться в одной настройке, а планомерно и поочередно работать с каждым из показателей.

Телеграм Петроченкова

28 April 2025 08:23

Доверие — это основа психологической безопасности любой группы: от рабочего коллектива до семьи.

В последнее время, я много думаю на эту тему. И пришел к выводу, что для доверия не столько важен другой человек, сколько свое внутреннее отношение к человеку и отношение к миру.

На одной из вилл, на который мы жили, была маленькая миленькая собачка, которой в детстве байк перешиб хребет. После этого она ходила сгорбленная и при малейшем резком движении руки, пряталась в канаву у дома, и, вся дрожа и поджав хвост, слегка поскуливала от страха. И не было ни одного человека, которому она доверяла на столько, чтобы не сбежать в канаву.

Для меня доверие состоит из трех компонентов: уверенность в порядочности, признание авторитета и четкое понимание зоны, в которой вы доверяете.

Например, мама отлично знает меня как человека и может дать совет, как мне реагировать и плохо понимает в моей профессии.

Мне кажется, именно на путанице в зонах и горят все отношения. Когда твой подчиненный вдруг становится другом, а, когда приходит время ему менять работу, ты воспринимаешь его уход как предательство. Когда женщина начинает путать мужчину с консьержем, который обязан приносить еду в дом. Когда мужчина путает женщину с поварихой и перестает ценить ее стряпню как вклад семью.

Доверие снимает барьеры личных границ. И, вообще, конечно очень хочется доверять всем сразу и во всем. Но, именно в этой функциональной точке и рушится вся коммуникация.

Для того, чтобы избегать болезненных расходов, перед стартом любого партнерства я досконально проговариваю каждый аспект наших отношений. Чтобы определить зоны ответственности, зоны доверия и как мы будем расходится.

Это довольно нудный чек-лист, который я приложил к этому посту. Ты можешь его скачать и попросить GPT сделать подобный документ для супруга, коллегии, подчиненного, подрядчика и т.п.

Полчаса нудного разговора спасают десятки лет совместного пути. Потому что нет ничего хуже, чем восстанавливать личные границы после того как их переехало трактором ошибочного понимания зоны доверия.

Телеграм Петроченкова

25 April 2025 19:54

Простой лайфхак как проверить кандидата на адекватность.

…Обращать внимание на речь.

Чем точнее и конкретнее ответы на поставленные вопросы, тем больше шанс, что он будет точно и конкретно выполнять поставленные задачи.

Особенно, в клиентском бизнесе.
Речь — это самый явный показатель мышления из всех возможных.

Чем более речь грязная, расплывчатая, неконкретная, разбитая, вязкая — тем более вероятно, что кандидат мыслит так же плохо, как и говорит.

Конкретные признаки.

1. Любые пространные формулировки «как-то», «что-то», «где-то». Это явный указатель, что человек никогда не думал в данном направлении и думать не хочет 
2. Глаголы в сослагательном наклонении: «мог бы», «хотел бы», «сделал бы» и т.п. «Мог бы» и «смогу» — две разные вещи
3. Любые обоюдозначимые перпендикулярные сравнения: «либо то, либо се», «да, но», «однако, возможно». Это указатель невозможности выбрать основной, главной мысли (действия) в заданной ситуации
4. Общие вопросы с общими ответами. Зачем же это делать? Что это может дать?
5. Любые обещания без определенного обозначения времени: «когда нибудь», «может быть» и т.п.
6. Человек говорит о себе в 3-м лице, вместо «Я» — «ты» (кандидат, сотрудник) или использует инфинитив. Это триггер того, что человек себя в моделируемой ситуации не идентифицирует

Итого.

Как за 1 минуту закончить собеседование со мной.

Вопрос: Как вы видите свою реализацию в должности аккаунт менеджера Convert Monster?

Ответ: Я всегда стремлюсь к чему-то новому. Работа у вас — возможность вырасти. Зачем же мне приходить сюда, если человек не хочет развиваться? Кандидат в моем лице мог бы, может быть, стать хорошим специалистом с течением времени, если ничего такого не случится.

Хозяйке на заметку.

При найме клиентов работает тот же принцип.

Телеграм Петроченкова

24 April 2025 07:21

Самый полный курс по автоматическим воронкам продаж.

Выложил в закрытом канале тотальный курс по автоматическим воронкам продаж.

22 занятия по всем типам воронок: соцсети, боты, рассылки, отдел продаж, запуски, отдел допродаж. Подходит для инфобиза, B2B, B2C, Saas. Его стоимость была более 100 000 рублей. Для подписчиков закрытого канала он доступен
бесплатно.

А, в 12:00, проводим встречу с Максимом Граковенко по трафику с Programmatic платформ. Специально для тех, кто ищет новые перспективы для прокачки бренда и источники большого объема новых заказов.

Вся инфа о закрытом канале по прежнему в специальном посте: /channel/petrochenkow/737

Телеграм Петроченкова

17 April 2025 20:48

Какой цвет кнопки конвертит лучше всего?

На графике на данные из 2588 A/B тестов за 6 лет.

Синий и зеленый — традиционные лидеры. Красный стал больше ассоциироваться у аудитории со словом «стоп».

Главный фактор, которого нет на графике, — это контраст.

Например, если ваш сайт в основном использует синий цвет, то кнопка CTA того же цвета просто сольется с фоном и не даст ожидаемых результатов.

Чтобы понять, что твой кликабельный элемент сайта будет хорошо работать, достаточно сделать простой тест, который мы выявили еще 2013 году.

Открой страницу и отойди на 2 метра от компьютера. Если кнопка остается контрастной и легко различимой с этого расстояния, то она будет иметь нормальный коэффициент конверсии.

Телеграм Петроченкова

13 April 2025 20:56

Доверие

В последний год я перестал вообще что-то проверять, кроме цифр. Я не читаю Битрикс, не слушаю звонки, не залажу в рекламный кабинет, я даже не знаю, сколько сотрудников в моей компании.

Мы сейчас делаем яхтинг на Лазурке (кстати, почти sold out), я даже не в курсе, какие борта и там будут. Названия читал, фотки и тех характеристи не смотрел. Уверен, что крутые.

Мне слишком трудозатратно недоверять и контролировать каждый шаг. Олег Торбосов в моем подкасте подчеркнул крутую вещь: «Я плачу руководителям деньги за принятие решений».

До Олега, один мой очень богатый знакомый (который, наверное, богаче всего совокупного капитала всех моих подписчиков) между делом бросил: «Когда я нанимал водителя, я ему сразу сказал: я не буду считать деньги, которые ты потратил и часы, которые ты отработал. Но, если у меня зародится хоть капля сомнения в твоей чистоплотности, я уволю тебя в тот же день».

Принцип моей работы теперь простой. Я очень аккуратно подхожу к старту отношений и практически не ввожу контроль после старта. Моя настройка по умолчанию: я человеку доверяю.

Если он сказал, что задача будет сделана в 12:00 среды, я верю, что он ее сделает. Если задача не выполнена, мое доверие сменяется на «доверие с сомнением». Если задача не выполнена повторно, доверие множится на ноль и мы расходимся.

Я не лезу в процесс. Не напоминаю. Не уточняю дедлайн.

Схема странная и спорная, уверен, многие HR меня за нее захейтят.

Но, чем больше я работаю с большими чеками и высокими рисками, тем больше вижу отголоски того, что я пишу.

Не просто так Дон Карлеоне такое внимание уделял уважению.

Вся чернуха в бизнесе, насколько я знаю, держится не на KPI, а, на доверии.

По мне первое, на что надо смотреть при заключении партнерства или найме ТОПа, так это на то, отдал бы ты человеку 20 тысяч долларов в пакете из «Пятерочки», чтобы он отвез их на метро в час пик твоему партнеру в Бибирево.

Задавая мысленно этот вопрос можно избежать гигантское количество проблем.

Телеграм Петроченкова

10 April 2025 10:16

Открываю полную ликвидацию курсов Convert Monster

Самая масштабная распродажа в истории Convert Monster стартовала!

Эта последняя возможность купить наши курсы. При этом, с огромнейшей скидкой.

Пусть сегодняшний день станет новой главой твоей жизни. 
 
Мы открываем только 500 мест для самых смелых и решительных. 

Можно купить 2, 3 или все 5 курсов со скидкой 84%

⁃ Интернет-маркетолог
⁃ СММ-менеджер
⁃ Маркетинг в Телеграм
⁃ Фриланс
⁃ Директор по маркетингу

Купить абонемент


Реклама ИП Петроченков А.С. ИНН 771875689505 erid: 2VtzqxmHbiR

Телеграм Петроченкова

07 April 2025 12:36

Я закрываю Convert Monster

Это не кликбейт.

Это факт.

Немного стремно это писать.

Представляю, сколько шума вызовет новость.

Я понял, что выгорел в формате преподавания B2C.

У меня нет интереса заниматься развитием учебного центра в том виде, который он существует.

Да, и, уходить лучше на пике, чем на излете.

Большинство специалистов уже получили первоначальные навыки и им не требуется профориентация.

Требуется нечто другое — повышение мастерства.

Все обучающие программы будут сняты с продаж с 1 мая (кроме «Трафик-монстра» и «Системы»).

Это были потрясающие 12 лет. Сумасшедшие.
Яркие.
Очень теплые.

Даже здесь, на Шри-Ланке, ко мне подходят ребята и благодарят за то, что я им дал старт в карьере.

И, да, футболка BOSS работает 😁

Но, все подходит к финалу. И, этот месяц, станет последнем месяцем существования учебного центра.

Естественно, все обязательства перед клиентами мы выполним.

Предоставление кураторской будет идти до 30 декабря 2025 года.

Просто, не будем брать новые.

Под закрытие учебного центра я готовлю самую масштабную распродажу, которую делали маркетинговые обучающие центры.

Последняя возможность купить наши обучающие программы стартует 10 апреля 2025 года.

В анонсах примут участие почти все ТОПовые маркетологи страны.

Уходить, так с музыкой.

Немного грустно, конечно.

Но, как писал Сапковский, «что-то кончается, что-то начинается».

Уверен, что новая идея, которая поселилась в моей голове, качнет рынок так, что мы еще много о ней поговорим на Суровом Питерском 😁

А, пока, предлагаю немножко грустить и ностальгировать.

Телеграм Петроченкова

02 April 2025 07:37

Милота дня

У меня есть профдеформация. Я плохо помню лица. Но, прекрасно помню проекты, над которыми я работал (их более 1000).

Вчера проводил стратсессию.

К стратсессиям я не готовлюсь, чтобы быть непредвзятым.

Я провожу «протокол соответствия»: смотрю на проблему безоценочно глазами собственника, а, после, уже залезаю в детали как профессионал. Таким образом можно быстро увидеть «слепое пятно»: расхождение между иллюзией руководства о том, как все работает, и реальностью как оно работает.

Вчера у меня был “Global Dent Group” — холдинг, объединяющий в себе производство имплантов, детские и взрослые стоматологические клиники, учебный центр по подготовке владельцев и персонала.

Захожу на сайт холдинга и вижу знакомый логотип — стомпрактика.рф.

Забыть его невозможно.

Это мой первый клиент из медицины. И, супер успешный кейс агентства. Сеть клиник из Челябинска. Когда они обратились, было 2 филиала. Выросли до 7.

Ушли в 2015, когда открыли свое маркетинговое подразделение по лидгену в стоматологии (до сих пор помню их менеджера Евгению, если ты, вдруг, меня читаешь — привет!).

У нас сразу завязывается теплый разговор с собственником Дмитрием. Оказывается, он меня тоже помнит.

И, целенаправленно вернулся строить маркетинг спустя 10 лет (!!!).

Я помню старт. И вижу сегодняшний результат.

Крупневший поставщик имплантов. 7 компаний, 600 сотрудников, 18 регионов присутствия.

У победы много отцов. Это все случилось благодаря уму создателей компании.

Но, совершенно однозначно, маленькая искорка нашей команды помогла зажечь этот фейерверк.

Такие моменты напоминают мне, зачем я пришел в эту профессию.

Классный маркетинг помогает продвигать классные продукты, которые помогают классным сотрудникам находить классную работу и давать классным людям новое качество жизни.

Это самый честный, чистый и масштабный способ делать мир вокруг чуточку лучше.

Стомпрактику я, однозначно, вношу к себе в список знаковых кейсов, а Дмитрия и его команду благодарю за огромное доверие!

Телеграм Петроченкова

30 March 2025 08:12

Подростковый возраст (Adolescence)

Два дня у меня отлеживались мысли после просмотра шедевра Netflix.

Где-то глубоко внутри, я понимаю, что это не просто высказывание. Это гораздо больше.

13-летний забуленный мальчик в аффекте убивает ножом ровесницу за то, что та отказалась с ним встречаться. И не понимает, что он на самом деле сделал — отнял жизнь.

В этом фильме прекрасно все: полумистичечкие отсылки, отцы, которые забили на воспитание детей, учителя, которые забили на школьников, дети, оставленные без присмотра, изобредшие свой язык, чтобы булить сверстников.

Все персонажи фильма в той или иной мере вызывают смесь сочувствия и отвращения, как в реальной жизни (почему-то мне вспомнился «Парфюмер», когда он изобретал запах человека, он подмешал в духи кошачье дерьмо, иначе, люди его по запаху не узнавали). Единственное исключение — психолог из 3 эпизода, выражающая мнение создателей фильма. Она просто безоценочно пытается разобраться в ситуации и плачет в конце.

Я, конечно, могу писать про офигенный прием с камерой, позаимствованный из видеоигр. Могу порассуждать о фантастической игре актеров, характерах и трудностях подросткового возраста, когда в ребенка натурально вселяется дьявол (не зря все кино крутится вокруг числа 13).

Но, я не кинокритик.

Я маркетолог.

И, как маркетолог, я вижу, что этот фильм так гремит, потому что он про тотальную безответственность.

Не один взрослый персонаж в фильме (кроме психолога) прямо или косвенно не общается с детьми, не знает что у них на душе, не пытается понять, даже, после убийства не берет на себя ответственность ни за что.

И это та тотальная проблема, что я вижу постоянно в компаниях, на собеседованиях, при общении с коллегами.

Вместо признания проблемы, проблема замалчивается, игнорируется, избегается.

Пока не происходит убийство.

Только, в реальной жизни, умирает не человек, а перспектива, компания, лучший сотрудник, репутация.

А всего-то и стоило, как намекают создатели фильма в сцене с отцом-полицейским и сыном, отвлечься от себя любимого и честно и открыто поговорить.

Мир был бы куда лучше и проще, если бы люди умели напрямую сообщать свои желания и просить о помощи.

Только, для этого придется взять ответственность за свои слова.

Телеграм Петроченкова

27 March 2025 12:39

Превращаем ИИ в жесткого маркетолога-распаковщика. Инструкция 

Тематика: #нейросети #chatGPT #grock #стратегия 

Уровень сложности: ⭐⭐

Кратко: Промпт ChatGPT для бизнеса от Руслана Гамзатова, который я докрутил под любую воронку для выявления критических уязвимостей перед запуском рекламы.

С этого промпта я начинаю работу с новыми клиентами и над новыми проектами

Промпт: 

Войди в роль агрессивного маркетолога, который безжалостно вскрывает слабые места (бизнеса / телеграм-канала / коммерческого предложения / автоворонки), проверяет реальную ценность (___) и уничтожает иллюзии перед запуском рекламы. 

Твоя задача — выявить критические (уязвимости / слабости контента / возражения), вытянуть неочевидные смыслы и заставить (бизнес / канал / упаковку) переосмыслить своё позиционирование и создать самое привлекательное решение на рынке.

Ты не принимаешь размытые ответы, добиваешься конкретики, доводишь до сути, пока не останется ничего, кроме реального коммерческого ядра. 

Твоя парадигма — перформанс, контент и data-driven маркетинг. 

Ты не подстраиваешься под пользователя, а работаешь строго на достижение измеримых целей. 

Задавай столько вопросов, сколько необходимо для объективной оценки (бизнеса / телеграм-канала / коммерческого предложения), не позволяй уходить в абстракции и слабые формулировки

Как пользоваться: Вставляем в ChatGPT, YandexGPT или Grock3 и отвечаем на вопросы.

Результат будет просто  🚀 🚀 🚀

Телеграм Петроченкова

26 March 2025 05:01

Отцовская гордость.

Мой 14-летний сын Костя сейчас тренируется в лагере на Мальдивах.

С утра прислал в семейный чат видео с волной.

Оно настолько крутое, что даже если ты далек от серфинга, сможешь оценить.

А, вообще, жить на Шри-Ланке забавно.

До Мальдив как до дачи в Подмосковье — час с хвостиком лета.

Поэтому, могу смело ходить по бизнес-клубам и, как там принято, хвастаться

— А что ты сыну на День рождения подарил?
— Да, Мальдивы. Ничего такого.

Телеграм Петроченкова

24 March 2025 17:27

Как нанять маркетолога (и не улететь на деньги? (Видео, Youtube, 26 мин)

Только в 2023 году я провел лично 200 собеседований на разные должности в отделе маркетинга и понял, как отличить ТОПа в маркетинге от процессника.


Мы разберём:
— Как не сливать сотни тысяч рублей на псевдоспециалистов
— На что делать акцент при составлении вакансии поиска маркетолога
— Как правильно оценивать резюме маркетологов
— Какой предложить job offer в рамках рынка 2025 года

Жду твоих комментов по ссылке

https://www.youtube.com/watch?v=EuETgx6Vqr4

Телеграм Петроченкова

14 March 2025 10:35

Все, кто за мной следят, знают, что на этом канале невозможно купить рекламу.

В этот раз автор зашел практически «через постель» и сломал мои представления о том, что можно, и, что нельзя.

Пока я пишу этот пост, Алиса (моя жена и мама 3х малышей) еще не знает, что через 10 минут у нее будет в 5000% больше подписчиков.

Это канал моей жены, который я сам буду читать /channel/smallladyboss

Подпишись. Это будет эпично, честно, круто и точно практично

/channel/smallladyboss

Телеграм Петроченкова

02 May 2025 12:46

Интересная случилась ситуация

Мне завтра 40 лет. По стечению странных и не странных обстоятельств, я оказался в Праге один. И, скорее всего, один и отпраздную свой день рождения.

Для анамнеза. Я парень компанейский. Все, кто читает и меня знает, в курсе, что обычное отмечание для меня — это феерические феерверки, море гостей и песни до утра.

В этот раз так не будет, потому что я в городе, в котором мало кого знаю и мало кому нужен (хотя тоже бывает весело).

По этому поводу придумал я следующую вещь. Раз у меня есть соцсети, почему бы не сделать бухинар в Zoom. Как будто я каждого пригласил на праздник и можно пообщаться в дружеской атмосфере.

Планирую я так. В районе 3 по Москве собраться с винчиком / пивом / чаем своей компанией и просто поболтать без ограничения времени.

В качестве подарка мне достаточно подписки на «Закрытого Петроченкова».

План такой. В закрытом канале в 14:50 по Москве я кидаю ссылку. И мы болтаем обо все в Zoom с печеньками и не только.

Вступить в канал можно по ссылке в этом посте.

/channel/petrochenkow/737

Если идея нравится — ставь лайк.

Если нет — пиши свои идеи по отмечанию др в комментах.

Телеграм Петроченкова

29 April 2025 08:33

Секс и отношения после 30. Личная история. Лайк авансом
⁣
Парадокс.

Маркетологов не любят за манипуляции.

При этом, любой маркетолог считает себя тем круче, тем лучше он манипулирует.
⁣
Все три предложения в заголовке поста — самые сильные манипулятивные триггеры маркетинга: секс, отношения, личная история, призыв к реакции.
⁣
Они имеют двойной эффект: максимально привлекают внимание пользователя и, при неумелом использовании, могут сильно снизить доверие и к бренду, и к специалисту.

Более пограничные темы это разве что политика, религия и лгбт.

Большинство историй крупных зашкваров брендов связаны именно с неаккуратной игрой на этих триггерах.
⁣
Я понимаю твоё разочарование.

Возможно, ты ожидал откровенный рассказ про мои отношения с женой и тонкости семейных сексуальных предпочтений, но, у меня не лайфстайл блог.
⁣
Моя задача показать как это работает. Прошу прощения за обманутые ожидания.

Раз уж ты все ещё читаешь этот пост, я воспользуюсь случаем и напомню, что в Convert Monster идёт последняя распродажа курсов со скидкой до 82%.
⁣
В неё входят все основные курсы:
— Интернет-маркетолог
— SMM-менеджер
— Директор по маркетингу
— Фриланс
— Маркетинг в телеграм

⁣Курсы будут сняты с продажи в 23:59 1 мая

Выбрать пакет

Реклама ИП Петроченков А.С. ИНН 771875689505 erid: 2VtzquWodnB

Телеграм Петроченкова

27 April 2025 14:31

Строчка в Excel, которая увеличивает чистую прибыль

За последний год активной практики консультирования, я заметил интересную закономерность.

При схожих входных данных, зарабатывает больше та компания, которая планирует и фиксирует маржинальную прибыль в связке с маркетингом и продажами.

В файлике РНП или «План-факт» появляется строчка плановой и фактической прибыли по дням. Она фиксируется наряду с лидами, продажами и выручкой.

Каждый день.

Особенно эта строчка важна в бизнесах, где менеджеры продают скидками: недвижке, оборудовании, B2B услугах.

Фишка этой истории предельно простая: что в фокусе внимания, то растет.

Хочешь много лидов — не факт что получишь много продаж.

Хочешь большую выручку — не факт что не влетишь в кассовый разрыв.

Предприниматели часто забывают, что бизнес становится бизнесом, только после того, как чистая прибыль начисляется по закрытым обязательствам, а не по суммам, приходящим на счет.

Это небольшая строчка в Excel — первый шаг к безопасности и маржинальности.

Телеграм Петроченкова

24 April 2025 09:53

Промпт проведения стратсессии и превращения Chat GPT в команду экспертов

Уровень сложности: ⭐⭐

Тематика: #брейншторм

Кратко: Промпт по штурму идей при помощи разных ролей ChatGPT

Сам промпт:
Представь, что ты — команда из 5 профессионалов, каждый из которых смотрит на проект со своей уникальной позиции.
Ваша цель — предложить **сильные, реалистичные и свежие идеи продвижения** для следующего продукта / проекта:

📌 Тема / продукт: **[впиши сюда тему или название проекта, например: онлайн-курс по X, мобильное приложение, авторский блог, товар, стартап и т.д.]**

---

👥 Состав команды:
1. 🎯 **Маркетолог** — отвечает за стратегию, целевую аудиторию, воронку
2. 🧠 **Психолог** — анализирует мотивации людей и поведенческие триггеры
3. 🎨 **Дизайнер** — думает о визуальной подаче, стиле, упаковке
4. 🚀 **Предприниматель** — фокусируется на росте, масштабировании, деньгах
5. 📱 **Специалист по соцсетям** — предлагает форматы контента и активностей

---

💡 Пожалуйста, оформи ответ по следующей структуре:

### 1. Вводная (от всей команды)
- Кто потенциальная аудитория
- Что для неё важно, какие у неё боли и желания
- Почему этот продукт/проект может быть ей полезен

---

### 2. Идеи от каждого эксперта (по ролям):

🔹 **Маркетолог**:
- Стратегия продвижения: подход, этапы, воронка
- Какие офферы, форматы и каналы подойдут лучше всего

🔹 **Психолог**:
- Какие эмоции, мотивы и триггеры использовать
- Как выстроить доверие, вовлечение и “дожим”

🔹 **Дизайнер**:
- Как визуально оформить продукт / упаковку / лендинг / презентацию
- Идеи для креативов и визуальной айдентики

🔹 **Предприниматель**:
- Идеи для монетизации, масштабирования, долгосрочной ценности
- Сильные точки роста и потенциальные риски

🔹 **SMM-специалист**:
- Какие соцсети использовать и как
- Форматы контента, активности, челленджи, рубрики

---

### 3. Итоговая стратегия
- Как объединить эти идеи в единую систему действий
- Что делать в течение:
▫️ Первой недели
▫️ Первого месяца
▫️ Первых 90 дней

Стиль ответа: чёткий, с подзаголовками по ролям, без “воды”. Приводи конкретные примеры, гипотезы, форматы.

Телеграм Петроченкова

22 April 2025 12:46

Где пасхалка в твоём маркетинге? (и как отличить хаос от системы)

Пока все отдыхают — ты снова открываешь отчёт по маркетингу.
И снова не понимаешь, как так вышло, что лидов нет, а бюджеты ушли.

Хотя ты вроде всё сделал:
– подрядчик есть,
– гипотезы тестируются,
– реклама идёт.

Но по ощущениям — ты просто кладёшь деньги в чёрный ящик и надеешься.
Маркетинг живёт своей жизнью, а бизнес — своей.
Маркетинг — это не реклама. Это система привлечения, сегментации, обработки и монетизации спроса. И если у тебя нет системы — ты просто льёшь деньги на удачу.

Вот минимальные базовые настройки, которые должны быть в нормальном отделе маркетинга:

Единая сквозная аналитика
– От первого касания до оплаты.
– По каналам, кампаниям, креативам, аудиториям.
– В разрезе CPL, CPO, LTV, ROMI, Retention.
– Без ручного Excel. Данные — в реальном времени.
Если ты не видишь, какой канал приносит деньги — ты не управляешь маркетингом. Ты веришь на слово подрядчику.

Оцифрованная воронка продаж
– Каждый этап оцифрован: показы, клики, заявки, квалификация, продажа.
– Есть трекинг просадок: виден bottleneck и причина — кривой лендинг, слабое УТП или нерелевантная аудитория.

Контроль гипотез и рекламных спринтов
– Каждая гипотеза ставится и тестируется по протоколу:
Гипотеза → Канал → Аудитория → Креатив → Цель → Метрика → Сроки → Выводы
– Никаких «ну, вроде зашло»
– Есть регламент внедрения победивших гипотез в работу

Хаотичные эксперименты без системы = слив денег в процессе.

Роли, процессы, ответственность
– Performance отвечает за трафик
– Контент — за прогрев и касания
– Аналитик — за дашборды и контроль показателей
– Руководитель — за стратегию, планирование и стыковку с продажами.

Когда один человек отвечает за всё, это не маркетинг а квест «выживи за зарплату».

Синхронизация с отделом продаж
– Чёткие SLA по обработке лидов
– Передача заявок с квалификацией
– Совместные планёрки: маркетинг ↔️ продажи
– Метрики согласованы: лид ≠ мусор, а ≠ заявка ради заявки
Если маркетинг и продажи работают как два разных государства — в казне будет пусто.

Еще больше практических инструментов я даю в гайде "Как собственнику построить отдел маркетинга своими руками в малом и среднем бизнесе"

Внутри 50 страниц реально практического материала по созданию и управлению отдела маркетинга. Написал понятным языком для собственников, которые действительно хотят разобраться.

Скачать можно тут >>

Это самое полное руководство которое можно найти на просторах интернета. Пользуйтесь!

P.S. Скачал — внедрил — сэкономил сотни тысяч на хаосе и времени.

Реклама ИП Петроченков А.С. ИНН 771875689505 erid: 2VtzqwLHb7x

Телеграм Петроченкова

15 April 2025 14:35

Какая реклама работает

Была в 90-е очень популярная реклама. Во время танца маленьких лебедей на сцену выплавал мужчина в пачке и под шафе и на вопрос дирижера «Ты кто?», отвечал «Я — белый орел!»

Реклама была настолько популярна, что ее транслировали на всех каналах, пересказывали во дворах и пародировали в КВН.

Лет 8 назад меня свела судьба с человеком, которую эту рекламу придумал. И у меня был единственный вопрос: как выросли продажи после того, как вся страна обсуждала, кто же такой «белый орел».

Оказалось, что никак. Это была сама проваленная рекламная компания.

Суть очень простая. Водка называлась «White Eagle» и экспортировалась в США под английским названием. Страна английского языка не знала. И, когда мужики спрашивали продавщиц «Есть ли белый орел?», продавщицы жали плечами и предлагали «Столичную», потому что по английский не говорили и читать не умели.

Когда вылетают хайповые тренды в инсте, как тренд с ругающейся матом бабушкой, упоминание или повторение тренда никак не гарантирует роста продаж. Возможны многие вариации: эпизодический всплеск продаж, всплеск интереса без всплеска продаж, просто всплеск просмотров без роста лидов. Крайне редко бывает хайп, которые приводит к системному росту. Потому что, для системного роста и хайп должен быть системный.

От того и рекомендация: сначала закрой все базовые каналы: SEO, Бизнес, контекст, таргет, телега, а, потом, можно и поэксперементровать.

Потому что никакой прямой корреляцию между узнаваемостью и продажами нет, если эта корреляция напрямую не заложена в рекламе.

Телеграм Петроченкова

11 April 2025 10:02

У нас перелидоз.

Дорогие друзья! Все, кто оставил заявку на ликвидацию курсов. Мы видим ваши данные, но число обращений превзошло все наши самые смелые ожидания. За 2 дня мы получили более 700 заявок.
Отдел продаж обязательно с вами свяжется.
Но, я бы не тянул с оплатой. Не забывайте, у нас всего 500 комплектов.

Спасибо за понимание!

Телеграм Петроченкова

08 April 2025 10:08

Ничто так не привлекает интерес, как рождение и смерть

После вчерашнего поста про закрытие Convert Monster получил огромное количество сообщений в директ.

Писали разное.

От слов сочувствия и предложений помощи, до сравнений будущей распродажи с вечной ликвидацией бриллиантов Sunlight.

Это меня натолкнуло на мысль, что в нашей культуре есть определенные сложности с завершением отношений.

На Западе закрытие проекта, развод, переезд, смена работы — имеет определенный термин, который дословно переводится «открыть новую главу». Честно говоря, мне нравится этот подход.

Я могу выделить только две нерушимые связи — родственные (с родителями и детьми) и с Родиной.

Остальные связи: профессии, партнеры, друзья, коллеги, бизнесы, увлечения и интересы могут меняться на 180 градусов.

И, это нормально.

Я рассматриваю жизнь как компьютерную игру, в которой есть много скрытых уровней.

Культуры и страны, образ жизни, призвание, степени близости — мне многое хочется понять и увидеть.

Есть локации, такие как тюрьма, в которых я бы категорически не заходил.

А, вот, побывать на кругосветке на яхте или полетать частным самолетом — с большим удовольствием.

Для предпринимателя и маркетолога жизненно необходимо уметь находить новые локации и быть пластичным.

Максим Спиридонов, сказал мне интересную мысль про пластичность. Большинство его знакомых потеряли бизнес или разорились, только потому что упорно продолжали работать на умирающем рынке.

Я вижу, что рынок и среда сильно изменились и требуют новых решений.

Хоть какую-то базу в маркетинге получили все.

Но.

У меня есть статистика: из 1 600 человек только 1 становится маркетологом-инженером в моей компании. Это еще не самый высокий стандарт.

Думаю, в Т-банке или Яндексе отбор куда жестче.

При этом мужество, честность и признать готовность взять ответственность за развитие «слепых зон» готовы единицы. Проще страдать синдромами самозванца и переживать о недостаточной оценке труда работодателем.

Рынок образования в маркетинге двигается в рынок узких компетенций. Для этого никакой учебный центр не нужен. Нужно локальное решение локальной задачи.

Поэтому, ответ на вопрос о закрытии очень простой: Convert Monster свою задачу выполнил и обучил более 25 000 человек (всего в России около 450 000 резюме маркетологов).

Мавр сделал свое дело. Мавр может уходить.

10 апреля мы начнем полную и последнюю ликвидацию всех учебных программ Convert Monster.

Для самых ответственных, умных, смелых и прогрессивных подписчиков моего канала, которые хотят получить продукты по лучшим условиям, я оставлю ссылку на предзапись: https://convertmonstermedia.com/predzapis-liquidation-2025

Телеграм Петроченкова

03 April 2025 13:44

Топ-3 маркетолога страны прямо сейчас

Очень интересно, на кого ты сейчас ориентируешься, читаешь, уважаешь. Я проводил это исследование в 2023 году, хочу повторить сейчас. Пиши фамилии в комменты! Я тоже напишу

Телеграм Петроченкова

31 March 2025 10:53

ТОП-10 связок, которые будут приносить лидов в 2025 году

Современный маркетинг — это маркетинг связок. Само понятие связки пришло из арбитража трафика (которому я посветил 9 лет своей жизни) и обозначало комбинацию настройки рекламного кабинета, креатива и посадочной страницы.

В те времена, настройки рекламных кабинетов были скудны, поэтому приходилось всячески изгаляться. Например, действенным методом было запустить рекламную кампанию на все возможные возраста аудитории и все возможные настройки гео, чтобы найти волшебное сочетание, которое дает заявки.

Только представь. Мы выгружали рекламные кампании на 20 возрастов, 72 региона по 5 разных креативов. Почти 7 000 комбинаций настроек, из которых срабатывало 3-5 штук.

Сейчас принцип закупки трафика сильно изменился. Нейросети умеют быстро находить необходимую комбинацию. Задача маркетолога — проверять различные стратегии закупки, креативы и настройки оптимизации рекламы.

Казалось бы, упрощение работы должно привести к росту продаж у всего рынка. В реальности, все работает куда сложнее. Чем лучше оптимизируется реклама, тем больше фокуса становится на воронках и работе с лидами. Современные специалисты по трафику должны очень хорошо понимать принципы конвертации лидов в той или иной нише.

Современные собственники должны научиться правильно выбирать не только исполнителей, но и каналы и правильно ставить задачи.

На основании 200+ проектов прошлого года я отобрал для тебя 10 самых бомбических связок, которые лучше всего работают в B2B, B2C, медицине, строительстве, товарке, сложных услугах и онлайн-школах и хочу тебе их показать.

2 апреля в 12:00 по Москве.

Живой доклад для собственников и руководителей отдела маркетинга.

Регистрация по ссылке

Реклама. ИП Полухин И.К. ИНН: 784301969967 Erid:2VtzqwMWsKe

Телеграм Петроченкова

28 March 2025 06:01

Большая маркетинговая регата на Лазурном Берегу Франции 20 - 27 сентября

Я приглашаю тебя в самое сумасшедшее путешествие вдоль береговой Франции

7-дневный маршрут для путешествия на яхте вдоль Лазурного Берега Франции из Порт ПинРолланд (Тулон).

Расстояние: 175 морских миль

Стоянки: Порт Пин Ролланд - Поркероль-Фрежюс – Монако – Канны - Сен-Тропе - Порт Пин Ролланд

Флот: 4 парусные яхты, 38 человек

Основная часть программы: зачетная гонка

Что в программе: экскурсии по городам, винодельни, живые концерты, квиз, караоке, просмотр кино под парусом

Команды: бизнесмены, топ-менеджеры, маркетологи. Уровень яхтинга совершенно любой. Главное, быть веселым и компанейским.

Получишь друзей и клиентов на всю жизнь.

Можно идти парой.

Пиши мне «Хочу на лазурку!» — скину программу @antonconvert

Телеграм Петроченкова

26 March 2025 13:04

Мнение. Закон о бане рекламы у блоггеров: ни хрена не изменится.

С 1 сентября 2025 года в России начинает действовать закон, который запрещает и штрафует любую рекламу в сам-знаешь-где. Штрафы – от 2,5 до 500 тыс. рублей.

В пабликах — вой. В реальности, влияние будет не сильное

1. Совсем крупные компании и так давно перераспределили бюджеты от греха подальше
2. Середняки имеют юрлица в Казахстане, Гонконге, Индонезии, Молдове. Будут вести траф на посадки с иностранными реквизитами. Для них ничего все останется как прежде.
3. Физики заменят ссылки на плюсики в комменты и директ. 2 500 руб не такой большой бюджет штраф за рекламу
4. Реальную потерю понесут только блоггеры, типа Соколовского, продающие рекламу на другие профили блоггеров
5. В конце концов, можно просто оставить ссылку в описании профиля и клепать рилз. Лиды будут

В любом случае, этот закон приведет к частичному удорожанию рекламных площадей и росту стоимости лидов на 20-40%, как я уже и писал 3 месяца назад (и мне никто не верил).

Критичных изменений на рынке я не предвижу.

Телеграм Петроченкова

25 March 2025 12:40

Что общего между лифчиком на люстре и портфолио маркетолога?

Самое ужасное, что может сделать маркетолог — это наваливать свой опыт в одну кучу.
⁣
Сколько раз я видел специалистов, у которых портфолио разбросано по компу, как вещи в холостяцкой квартире: лифчик на люстре, кастрюля в гардеробной. Проблема такой организации пространства в том, что неструктурированный опыт присваивается хуже, а, результаты, искажаются чаще.
⁣
Каша в портфолио = Каша в опыте = Каша в голове.
⁣
На днях мне написал владелец салона тайского массажа с курса по построению отделов маркетинга и спросил, не завалялся ли у нас лендинг, который он разрабатывал аж в 2016. И, когда я скинул ссылку, его радости не было предела. Оно и понятно: сэкономил 100 000 рублей и 4 недели простоя.
⁣
В 2017 году я заморочился и начал собирать реестр проектов: ссылки, статистические данные (стоимость клика, бюджет, конверсия, число заявок) по всем разработанным проектам.
Это база знаний, которая всегда по рукой:

1. Дико экономит время разработки (гораздо быстрее и проще взять работающее решение, чем делать с нуля);
2. Упрощает процесс продажи услуг (мало того, что явно виден опыт работы в сфере, так еще и есть актуальные данные по стоимости и числу лидов);
3. Упрощает обучение новых сотрудников;
4. Ускоряет генерацию новых идей (клевые решения всегда можно подсмотреть в портфолио).
⁣
Такой же реестр у меня есть и для
⁣
* Презентаций;
* Идеям креативов;
* Копирайтинговым ходам;
* Примеров отчетности для разных тематик;
* Фишкам на внедрение.
⁣
Один раз заморочившись, я и как специалист вырос и времени кучу сэкономил. Ибо складывание полезных материалов в отдельные папочки рано или поздно становится полезной привычкой.
⁣
Посему, прямо сегодня, сделай себе папочки на компьютере, бережно рассортируй и сложи туда свои проекты со всеми промежуточными результатами. Потом спасибо скажешь.
⁣
Порядок в портфолио = Порядок в опыте = Ясность в голове.
⁣
P.s. Интересный факт. Что подобная структурность не имеет никакого отношения к природному таланту разводить бардак в квартире, в связи с чем, моя драгоценная жена до сих пор уверена, что в маркетинге я такой же бессистемный свин, как и в генерации хаоса в своем жилье

Телеграм Петроченкова

24 March 2025 10:06

Мало кто понимает, что маркетинговое мышление — сильно шире, чем навык рекламы продуктов.

Если отбросить шелуху в виде формул и нейросетей и попробовать выделить суть, то можно увидеть, что весь маркетинг — это программирование восприятия.

Реальность человека формируется на уровне эмоционального восприятия. Мы можем вызвать ощущения и на его основе получить изменение реальности.

Мы программируем мозг на поиск и вычленения определено информации из мира.

У тебя наверняка есть в окружении Люди-Жертвы и Люди Дети Солнца.

С руками и ногами, глазами и ушами, живущие в том же мире, но абсолютно по-разному его видящие.

Среди профессиональных маркетологов старшего возраста я чаще встречаю жизнерадостных людей. Дело не поколении, а в понимании к устройства человека.

Как продаётся любой продукт:

1. Маркетолог выделяет какое-то свойство или характеристику товара, которая переводит клиента из состояния «плохо» в состояние «хорошо».

2. Свойство максимально подсвечивается при помощи образов, ракурсов, речевых оборотов, контрастов;

3. Эмоциональная реакция закрепляется при помощи индуктивных примеров, обратной связи от клиентов и гарантий;

4. Идея «светлого будущего» постоянно поддерживается маркетинговыми активностями;

5. Собирается обратная связь: статистика действий клиента;

6. В какой-то момент ощущение приводит к действию: клиент совершает покупку или прекращает контакт с рекламой.

А, теперь, представь, что этот подход можно перенести на жизнь. Если ты понимаешь, что ты хочешь получить, ты можешь создать себе такую же цепочку касаний во вне:

— получить эмоциональную реакцию (книги, фильмы, музыка, театр, живопись);
— найти людей, которые уже были или находятся в этой точке и начать с ними общение;
— создать себе цепочку касаний-напоминаний, о точке, в которую ты идёшь;
— отслеживать действия: оно направлено к цели или от неё;
— и ты магическим образом приходишь в ту точку, о которой ты мечтал.

Этот пост — всё что тебе надо знать о картах желаний, Таро, предсказаниях будущего и прочих инфорадостях, все еще обильно распространенных вокруг нас

Телеграм Петроченкова

13 March 2025 23:48

Я думаю, что весь секрет долгих и счастливых отношений заключается в одной простой идее:

«Дай мне право получить то, что мне необходимо, и, я поддержу тебя в том, что тебе не хватает»