В конце зимних каникул побывал в Рязани в историческом салоне «Аромат времени», чтобы поизучать оригинальную продукцию Max Factor вековой давности. Максимилиан Факторович в конце XIX века именно в Рязани открыл свой первый косметический магазин, поэтому было ожидаемо встретить там энтузиастов его наследия. Очень понравилась упаковка помады в шкатулке.
Читать полностью…
Итоги Beauty Tech в формате резюмирующей презентации - всем, кто не смог поприсутствовать.
Читать полностью…
У парфюмера, химика, автора канала «Духи наизнанку» и просто моего хорошего друга Кирилла Хайкина выходит второй аромат – «Нарциссовая роща». Как и в случае с предыдущим парфюмом – Нарциссы выходят очень маленьким коллекционным тиражом (200 флаконов), и купить их можно только по предзаказу, который закроется 24 декабря.
Я был свидетелем того, как создавался этот аромат – слышал его разные итерации на протяжении года и несколько раз ходил на мини-экспедиции в разные ботанические сады и оранжереи, чтобы послушать вживую самые разные виды нарциссов (а они пахнут ооооочень по-разному от горько-зеленых до нектарных белоцветочных). Сам Кирилл кратко описывает работу над ароматом здесь. От себя я лишь добавлю, что на моей парфюмерной полке это точно будет любимый нарциссовый аромат.
Если вас давно ничто не удивляло в мире косметики, то можете сходить по этой ссылке. Лично я там несколько раз перепроверял, все ли у меня нормально со зрением.
Читать полностью…
Минутка кринжа из «Магнита» ))
Мы точно об одних мужчинах говорим? Вокруг в магазине не вижу ни одного, кого бы интересовало веганство или состав с процентом натуральности. В феромоны (которых у людей, к слову, нет) целевая аудитория бренда точно верит больше.
Плохо, когда маркетолог супермассового продукта пользуется Айфоном сильно отрывается от потребителя.
Если вдруг сегодня кто-то будет на велнес-фестивале RE.FEST ближе к вечеру – приходите послушать мою небольшую лекцию про ароматы в косметике в PRO-лектории. Если нужна скидка на билет, то промокод OSTRIKOV даст 10%.
Читать полностью…
Вышел ролик «Душно в гостях» со мной и Сашей Душно.
Еще сам не смотрел, так что будем вместе с вами )) https://youtu.be/jQ4SJ791vJQ?si=zGryFx5HwdV9ZmZb
В своем вступительном слове №2 я отмечал, что мое желание высказываться порой непреодолимо [жаль, что никто не спрашивает моего мнения 🥲].
И по трем причинам выбор первого бренда пал на OSTRIKOV BEAUTY PUBLISHING:
1. Это один из немногих брендов за новинками которого мне реально интересно следить;
2. Я случайно пересекся с Сергеем Остриковым в комментариях коллеги;
3. У OSTRIKOV вышли новинки, которые захотелось потрогать [для меня это редкость].
Я смог тезисно определить особость бренда для себя:
+ Уникальные продукты
Почему OSTRIKOV другой?
Потому что он не соревнуется с сотнями других отечественных и зарубежных брендов за лучшую «увлажнялку», «умывалку», СПФ и пр…
В отличие от других косметических брендов, Сергей с командой умудряются успешно реализовывать уникальные продукты. Если честно, для российского рынка это своего рода нонсенс.
Уксус(!) для волос - в OSTRIKOV, арома-спрей [я лично не понимаю этот продукт, но хочу его всей душой до сих пор] с ароматом Нью-Йоркской прачки - туда же.
+ Аромат - как 50% успеха
Аромат юдзу у меня сегодня ассоциируется именно с OBP. Вот так вот вышло. И те, кто пробовал средства с этим ароматом, описывают его настолько ярко, что у меня сводит челюсть [в хорошем смысле]. Тот самый аромат прачки - это просто (нет!), изящно и как-то по-бродвейски, что ли. Я хз как его воссоздать, если честно. Недавно бренд анонсировал еще и спрей с ароматом цветочного магазина… Не цветочный, а цветочного магазина, К.!
+ Авторство разработчика
Тут вообще не по шаблону - я не знаю других брендов, которые бы так децентрализовывали свои продукты. И это не про перекладывание отвественности на разработчика. Для меня это про уверенность в своем имени и в своем бренде.
+ Человек = Бренд
На сегодня для меня это первый удачный кейс в отечественном косметпроме, когда бренд за именем своего создателя является знаком качества, а не желанием стать маленькой звездочкой в индустрии.
В общем, для меня сами продукты этого бренда - это, мативо, Стиль!
Подытожу:
Не реклама, а мое восхищение.
#чопобрендам
Такого еще не было! 🤩
Празднуем торжественное открытие магазина Золотое Яблоко в ТЦ Европейский, Москва!
Только 3 дня и только в ТЦ Европейский:
6, 7 и 8 октября при любой покупке марки OSTRIKOV BEAUTY PUBLISHING – разглаживающая сыворотка для кожи вокруг глаз Eyelighter В ПОДАРОК* 🤩
* Количество подарков ограничено.
Тем временем в бренде Ostrikov Beauty Publishing вышло сразу ДВЕ НОВИНКИ! И не просто вышло, а даже успело появиться в продаже. Все подробности на канале бренда @ostrikovbeauty
Читать полностью…
В эту среду выступаю на ежегодной онлайн-конференции AskMask. Участие бесплатное – нужно только зарегистрироваться, присоединяйтесь!
Читать полностью…
Я, наверное, сейчас открою ящик Пандоры, но хочу поделиться своими размышлениями 🤯 Пост на эту тему я начинала писать трижды, но винишка не хватало не шло. Всё, пора дописать 😅
Преамбула. В минувшие выходные компания, где я работаю, праздновала своё 27-летие в Ледовом дворце в Санкт-Петербурге. Сама я там не присутствовала, но смотрела онлайн-трансляцию докладов почти всех приглашённых научных экспертов. Интересной информации было море, но для меня триггерами к посту оказались факты "на подумать", которые озвучил известный в нашей среде Алексей Прокопов (кто его знает среди моих читателей, м? Признавайтесь и ставьте 🐳, кто о нем слышал).
Итак, парочка тезисов из доклада Алексея Прокопова:
🔸 Учёные, как и в целом люди, зачастую кидаются из стороны в сторону, как маятник. Самый простой пример – защита от солнца. В начале/середине ХХ века стратегия была такая: давайте, люди, все хором загорать, солнце – это хорошо для здоровья. С середины ХХ века стали обсуждать опасность УФ-лучей с точки зрения развития рака кожи и ее старения, и через какое-то время всех резко погнали в тень и наказали бояться солнца. В последние годы идет новый виток размышлений. Например, в 2018г учёные опубликовали статью, где обозначили, что постоянное избегание солнца угрожает здоровью так же, как и курение. А в 2017 году было опубликовано мнение, что использование УФ-фильтров в составе косметики искажает баланс лучей, проникающих в кожу, что для нее нефизиологично и приводит к нарушению процессов ее самозащиты и адаптации. Итог – сейчас учёные думают, как корректно выстроить свое взаимодействие с солнцем, не впадая в крайности.
🔸 У тех, кто часто загорает, происходят определенные изменения в организме. А именно, из кишечника на кожу подселяются бактерии, более устойчивые к воздействию УФ-излучения. Бактерии эти способны синтезировать антиоксидантные ферменты, ферменты репарации ДНК и ферменты, синтезирующие каротиноиды (которые нужны для защиты от солнца).
Добавлю еще выжимку из литературы (снова Прокопов, двухтомник "Кожа и окружающая среда. Молекулярные механизмы взаимодействия", 2023г):
🔸 Окислительный стресс (вызванный УФ-излучением) при условии его умеренности запускает каскад адаптивных процессов в организме. Тем самым тренируя организм и способствуя его успешному противостоянию более серьёзным стрессам/ воздействиям.
🔸 Исследования 2019 и 2020 годов показывают, что с помощью корректно подобранных доз UVA и UVB излучения можно регулировать баланс положительных и отрицательных процессов и корректировать микробиоту, купировать аллергические состояния и инфекции и т.д.
🔸 Строго дозированное облучение поверхности кожи на фоне назначенной UVB-терапии приводит к изменению микробиоты кишечника: увеличивает содержание бактерий, положительно влияющих на его здоровье.
В общем, к чему я тут подрываю святые устои тотальной УФ-защиты?! Меня всегда пугали крайности. Крайность – это тот же фанатизм и узость взора, только сбоку, плюс отсутствие критического мышления. А это всё до добра не доводит. Самый наглядный пример – история с антибиотиками. Сначала бактерии миллионами косили людей, потом мы всем миром мстили им с помощью бесконтрольного и повсеместного использования антибиотиков. А теперь, когда во всех странах растут проблемы антибиотикорезистентности, массовых аллергий, ожирения, астмы, целиакии, аутизма и так далее, мы опомнились. Потому как учёные всё больше связывают эти и другие заболевания с передозом антибиотиков в наших жизнях. И непонятно пока, как разгребать последствия.
➡️ Короче. Я опять и снова про баланс 😁 Мне часто попадаются два противоположных типа людей: те, кто погуще мажется СПФ даже выходя на 2 минуты вечером выкинуть мусор, и те, кто жарится до расплавления позвоночника вообще без всякой защиты. А корректная стратегия взаимодействия с солнцем, как мне кажется, должна лежать или сидеть где-то посередине 🤔 Что думаете?
Мы с @ostrikovbeauty поддерживаем этот проект и будем участвовать со своей продукцией.
Читать полностью…
Судя по официальной рекламе, «режим тишины» у западных компаний закончился.
Читать полностью…
Через 5 минут в эфире! Подключайтесь на канале @sciscent к стриму! Задавайте вопросы в комментариях.
Читать полностью…
Встретил сегодня в «Пятерочке» шкаф «Лэтуаль». Ритейлер-в-ритейлере конечно выглядит странно, но «Рив Гош» с присутствием в «Ленте» и на маркетплейсах ранее уже проторил дорожку. Полагаю, дальше — больше.
Читать полностью…
Пока наши ведомства второй год обсуждают экспорт российской косметики в арабские страны, Магнит Косметик уже во всю продает Иранскую продукцию в РФ. Цены очень низкие, тара выделяется форм-фактором на фоне наших бесконечных цилиндров. Присутствие Ирана есть в разных категориях, не только в мужской продукции, которую я сфотографировал при последнем стор-чеке.
Читать полностью…
Девочка: листает вечером бьюти-рилсики
Женщина: приходит на день открытых дверей от Flacon Magazine
Мы пишем о красоте уже очень долго, поэтому создание образовательного направления было делом времени (спойлер: скоро будет еще один курс). Нам хочется, чтобы об этом узнали все! Рассказать об образовательном направлении мы решили в стиле хорошего ретро — на дне открытых дверей. На нем вы сможете познакомиться не только с нами, но и со спикером нашего курса «Как создать свой бренд косметики» от F.Ed × Точка, основателем Ostrikov Beauty Publishing Сергеем Остриковым.
Тема: «Мои провалы и победы»: что нужно знать о запуске бьюти-бренда
Формат: онлайн
Подарки: будут!
Дата и время: 28 ноября в 16:00
Регистрация: тут
Ждем! 🤍
Так ни одного исторического здания косметических компаний с наследием в столице и не останется. Никто не трясется как в Европе над «квартирой, где работала Коко Шанель» и над «первым офисом Лореаль». А потом какую-то дичь про российский люкс говорят. Невозможен люкс без уважения к наследию.
Вместо фабрики «Новая заря» будет очередной ЖК для нуворишей. О сделке по продаже территории застройщику сегодня написал РБК.
😤
Небольшой дайджест новостей Ostrikov Beauty Publishing:
1. Мы с нашими тремя ароматическими спреями Flower Shop, Yuzu и Laundry держимся на первом месте продаж OZON в категории. Большое спасибо всем, кто совершил покупки!
2. Оба новых спрея сегодня появились в продаже в интернет-магазине Лэтуаль. Чуть позже они появятся в Золотом Яблоке и Рив Гош.
3. В Рив Гош сейчас действует акция – при любой покупке Ostrikov Beauty Publishing вы получаете миниатюру геля для душа YUZU 50 мл в подарок. Это довольно большой объем для миниатюры – хватит на непродолжительное путешествие.
4. На прошлой неделе мы поучаствовали со своим стендом на выставке InterCharm – получили массу интересного общения как с покупателями, так и с действующими и новыми партнерами. Ждите совсем скоро от нас интересных новинок!
5. Наш уксус для волос Wonder Vinegar стал лауреатом национальной премии "Моя косметика" в категории средств для ухода за волосами и кожей головы. Я люблю все продукты нашего бренда, но к уксусу отношусь с особым теплом, так как его идея пришла в числе самых первых при запуске бренда. Спасибо химику Андрею Микляеву за успешное воплощение задумки в конкретную формулу!
По парфюмерным и косметическим телеграм-каналам который день летает новость о том, что у Сережи Острикова вышли два спрея для текстиля — Yuzu и Flowershop.
Это бесспиртовые составы, пригодные не только для ваших простыней, подушек и штор, но также для кожи и волос. А благодарить за то, что знаменитый Yuzu вышел в виде парфюмерного спрея в этом году, стоит меня. Потому что это я в начале года закончил свой короткий обзор нескольких продуктов Ostrikov Beauty Publishing фразой «Сережа, мне нужен текстильный спрей». Оказывается, он уже был в разработке, но планировался в 2024 году.
За кадром я оставлю наш диалог о стойкости, длине формулы и восприятии, а вам скажу вот что: «я всё протестировал, всё стоИт». Формулу Yuzu, кажется, немного адаптировали под область применения. И в виде духов она стала особенно хороша. Дело в усиленном цитрусовом аккорде: терпком, ярком, сочном и свежем, очень правдоподобном. В остальном Yuzu тот же — спелые, сладкие тропические фрукты, персик, гладкая молочная зелень и ванильная карамель. Обожаю.
Что же касается Flowershop, то фактически это спокойная вариация Fathom V от Beaufort London: без драмы, надрыва, и помершей паночки. Описать его можно всего парой предложений. Так действительно пахнет в цветочном магазине от весенних сочных стеблей тюльпанов, нарциссов и лилий. Без самих цветов тоже не обошлось, но они здесь второстепенны. На первом плане — зелень и ощущение весны. Через 12 часов после нанесения подушки и простыни все еще отчетливо пахнут, но со временем запах чуть трансформируется, приобретая мускусные и мыльные оттенки. И так даже красивей, потому что постельное белье кажется совсем свежим, только что застеленным. С Yuzu такого нет. Но у Yuzu другая цель: напоминать об отпуске в тропиках, когда единственная забота на день — раздобыть самый спелый и сладкий на свете манго, чтобы съесть его ночью в кровати.
Я получил гораздо больше, чем ожидал, и потому убрал остальные текстильные спреи. Не нужны пока.
Сережа, а теперь давай что-то с розой и шиповником?)))
Саша Серов сегодня на своем канале задал щекотливый вопрос. Так вот ответ — надо было два часа провести на одном диване и обнюхаться ))
Но если серьезно, то записали полуторачасовое парфюмерное видео.
В российской культуре особо не принято хвалить, поэтому видеть такие посты — то редкое подкрепление, дающее энергию и уверенность, что идешь правильным путем.
Читать полностью…
Запускаем аттракцион невиданной щедрости в честь открытия Золотого Яблока в ТЦ Европейский!
Читать полностью…
🎁B2B ONLINE-КОНФЕРЕНЦИЯ
Рады сообщить, что 4 октября, в 10:00, пройдет V B2B ONLINE-КОНФЕРЕНЦИЯ ASKMASK на тему:
“Жизнь на полной мощности. Управление энергией – ключ к эффективности”.
О конференции:
В этом году пройдет уже пятая
B2B-конференция AskMask.
📌 Мы поговорим о том, как важен такой ресурс, как энергия.
📌 Как и где его брать, как использовать этот ценный ресурс для достижения успеха и улучшения всех сфер жизни.
Это действительно ценно, когда мы можем вместе прокачивать друг друга, учиться и совершенствоваться.
Как всегда, мы постарались сделать программу насыщенной и максимально полезной, подробнее в прикреплённых фото.
Приглашаем всех желающих!
➡️ ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ
Вышел мой (и еще нескольких коллег по цеху) комментарий на тему упаковки российской косметики в материале Анны Саакян. Наверное, это самый обширный материал из всех, что выходили на моей памяти - https://theblueprint.ru/beauty/industry/r-beauty
Читать полностью…
Если чем-то меня можно триггернуть, то это категоричной бинарностью в духе: «это правильно»/«это неправильно»; «всегда»/«никогда»; «все»/«никто»; «черное»/«белое»; «нормально»/«ненормально» и т.д. Вот очень занимательный материал о небинарности солнцезащиты:
Читать полностью…
Поможем краснокнижным животным вместе!
к разговору про бьюти-боксы и благотворительность..
Благотворительный фонд MISHEL при поддержке крупнейшей бьюти-выставки в России - InterCHARM запускает бьюти-бокс «делай добро красиво».
Если мне не изменяет память, это первый благотворительный бокс, который собирается с целью помощи краснокнижным животным и борьбы с браконьерством .
Напомню, что по результатам социологического опроса
42% российских студентов считает , что социальная активность компании индустрии красоты должна выражатся в благотворительной помощи животным
74% говорят, что уверенность в социальной активности компании влияет на предпочтение выбора продукта компании.
Итак …
всего 200 боксов, 20 продуктов от 20 бредндов.
Принять решение,что вы хотите выделить 200 продуктов на то, чтобы помочь в борьбе с жестоким обращением к животным и увеличить численность краснокнижных 🧸 :-) надо до 25 сентября и написать @uliana_gala galashevaulyana@gmail.com
А тем, кто хочет купить бокс позже сообщим подробности ближе к выставке , ну и безусловно фонд отчитается о потраченных средатсвах - куда, что, сколько и на что.
Еду в Trend Island на паблик-ток не с пустыми руками: везу 10 небольших презентов @ostrikovbeauty для тех, кто будет задавать интересные вопросы )
Читать полностью…
На этих выходных у нас сразу две активности с Кириллом Хайкиным – парфюмером и автором канала «Духи наизнанку» @sciscent:
16 сентября (суббота) ОНЛАЙН в 16:00:
Проводим стрим с еще одним парфюмером Валерой Михалицыным @perfumeinquisition. Стрим будет проходить на канале @sciscent. Подробнее о формате здесь.
17 сентября (воскресенье) ОФЛАЙН в 12:00:
Проводим паблик-ток @ostrikovbeauty в Trend Island в ТЦ Авиапарк, где поговорим на тему отдушек в косметике и о современной бьюти-блогосфере. Участие БЕСПЛАТНОЕ. Но нужно зарегистрироваться, так как мест всего 50. Регистрация по ссылке.
Приходите, можно будет задать свои вопросы 🤗
