НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

20 March 2025 18:50

Признайтесь, вы ведь тоже думали о том, как классно было бы спрятаться в Икее и когда все уйдут поваляться на кроватях.😜

160 счастливчикам в Бельгии это удалось. При этом даже не пришлось прятаться.

В IKEA Бельгия сами предложили им переночевать в одном из своих магазинов. Это была не просто ночевка, а спланированный ивент с ужином и развлечениями. И завтраком на следующее утро.

Отличный инфоповод!

И, как мы видим, пользователи интернета охотно делятся им в своих каналах и аккаунтах👍

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

20 March 2025 12:45

Глобальные мегатренды 2025: что нас ждет?

📊 Исследование «The Global 50» от Dubai Future Foundation
Это четвертая редакция масштабного отчета, прогнозирующего ключевые изменения в технологиях, экономике и культуре на ближайшие годы. В исследовании выделены 10 мегатрендов, которые изменят мир.

📌 1. Революция материалов
Развитие новых материалов ускоряется благодаря ИИ и нанотехнологиям.
✅ Прозрачное дерево — прочнее стекла, сохраняет тепло и снижает энергопотребление зданий.
✅ Охлаждающая керамика отражает 99,6% солнечного света, снижая расходы на кондиционирование.
✅ Умные био-фильтры очищают воду на 97% от токсинов и пестицидов.

📌 2. Безграничные данные
Мир входит в эру мгновенного обмена информацией: 5G, 6G, квантовые вычисления и мультимодальный ИИ.
✅ Интернет-подключение впервые получили 97 млн человек, общее число пользователей — 5,35 млрд.
✅ Глобальное регулирование данных станет важной темой 2025 года.

📌 3. Технологические уязвимости
🔹 Кибератаки станут сложнее, 60% жертв киберпреступлений страдают от тревожности и депрессии.
🔹 Искусственный интеллект будет использоваться не только для защиты, но и для атак.
🔹 Кибербиозащита (защита генетических данных и лабораторий) выходит на первый план.

📌 4. Энергетические границы
💡 В центре внимания — чистая энергия, водородные технологии и снижение выбросов CO₂.
✅ Мировая индустрия биотоплива удвоится до $243 млрд к 2033 году.
✅ Чистые технологии вырастут в 3 раза, достигнув $650 млрд ежегодно к 2030 году.

📌 5. Эволюция экосистем
♻️ Охрана окружающей среды становится ключевой стратегией бизнеса.
✅ ИИ-анализ акустики помогает изучать миграцию животных, защищать океаны и улучшать городскую среду.
✅ Африка становится лидером климатических стартапов: инвестиции уже превысили $3,4 млрд.

📌 6. Границы размываются: цифровая экономика
🌐 Глобальные тренды размывают национальные границы в финансах, здравоохранении, образовании и торговле.
✅ Регулирование цифровых активов нарастает, чтобы управлять рынком, который достигнет $2 трлн к 2030 году.
✅ Дискуссия о юридическом статусе ИИ набирает обороты.

📌 7. Цифровые реальности
🔮 Виртуальный мир развивается, но сталкивается с барьерами: в 2022 году Meta потеряла $13,7 млрд на VR.
✅ Метавселенная все еще может стать стандартом будущего.
✅ Искусственный интеллект повышает вовлеченность и реалистичность VR/AR.

📌 8. Жизнь с автономными роботами
🤖 Роботы выходят за пределы производства и логистики, их все чаще используют в медицине, ритейле и быту.
✅ Гуманоидные роботы — рынок вырастет с $2,43 млрд до $66 млрд к 2032 году.
✅ Дроны станут важной частью городской логистики и общественного транспорта.

📌 9. Человек будущего
🧠 Развитие ИИ и биотехнологий меняет понимание работы, карьеры, общества.
✅ 85% компаний внедрят генеративный ИИ в клиентский сервис.
✅ *ЮНЕСКО*: креативная экономика уже составляет 3,1% мирового ВВП, и к 2030 году достигнет 10%.

📌 10. Здоровье и питание
🩺 Персонализированная медицина, генетические исследования и устойчивое сельское хозяйство становятся приоритетами.
✅ Биоуголь увеличивает урожайность на 10% и снижает выбросы CO₂.
✅ Глобальный рынок эпигенетики вырастет на 15% в год, достигая $14,6 млрд к 2030 году.

---
🔥 Ключевые выводы:
🚀 Инвестируйте в ИИ и автоматизацию – компании, которые внедряют новые технологии первыми, окажутся в выигрыше.
🌱 Ставьте на экологичность – потребители и регуляторы требуют устойчивых решений.
🎯 Работайте со смыслами – клиентам важны ценности, а не просто яркая реклама.
🌍 Готовьтесь к новым цифровым правилам – регулирование данных и ИИ усилится.

Мир стремительно меняется – успеете ли вы адаптироваться? 🚀

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

20 March 2025 06:07

Звезда «Игры в кальмара» Ли Чон Дже снялся в новой рекламе нейросети Perplexity.

По сюжету ролика он попадает в некую комнату, чтобы выбраться из которой надо ответить правильно на несколько вопросов.

И сначала он ищет ответы при помощи поисковика Poogle (ничего не напоминает?), но безуспешно и тогда открывает на телефоне приложение Perplexity, благодаря которому прекрасно справляется с испытанием.

Реклама в том числе обыгрывает наметившийся тренд на падение популярности стандартных поисковиков в эпоху, когда нейросети ищут информацию более качественно.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

19 March 2025 06:20

Даже приложения радуются что ИКЕА тут 😉

Прикольная реклама IKEA в Индии. И приложения как будто действительно радуются. Как настоящие индусы, характерно покачивая головой 🤣

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

18 March 2025 06:09

Недавно чудом воскресшая сова Duo снова в деле!

Она была замечена в Бразилии в Макдональдсе. Пугала посетителей, неправильно произносящих названия блюд.

Знаменитый маскот сервиса изучения языков Duolingo сова Duo в новом рекламном ролике «Do you speak McFish?» от McDonald's.

Посетительница Мака пытается заказать McFish & Chips, но у неё ничего не выходит. португальские слова путаются с английскими. И тут появляется Duo. Сначала немым укором. А потом начинает приближаться, наводя страх и на девушку, и на сотрудника Мака, да и на нас в общем-то.

которая угрожающе приближается к девушке.

Спойлер: в финале - хэппи энд. В самый последний момент девушка правильно произносит название Fish & Chips.

Ну а что бы стала делать сова, если бы этого не произошло, остается только догадываться.😜

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

17 March 2025 07:34

По итогам 2024 года рынок рекламы в России вырос на 24,3% и составил 679,1 млрд рублей.

#цифрадня

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

15 March 2025 15:17

«Клиенты всегда хотят больше выбора» — а что, если это миф?

Маркетологи обожают разнообразие. Чем больше, тем лучше, правда? Ведь так приятно предлагать клиентам 135 вариантов кофе, 47 оттенков кроссовок и 250 тарифов подписки… Звучит красиво. Но есть нюанс: слишком большой выбор может убить продажи. 🤷‍♂️

🤯 Почему «больше» не значит «лучше»?
Есть такое понятие — «парадокс выбора», который идеально описал психолог Барри Шварц в книге «Парадокс выбора»:

Когда вариантов слишком много, человек испытывает стресс, теряется и часто… не покупает вообще ничего.

Пример: Знаменитый эксперимент с вареньем. На большой витрине было выставлено 24 сорта варенья и на маленькой 6 сортов варенья. На большой витрине покупателей было больше, но покупки совершались чаще на маленькой — в 10 раз чаще! 🍓

📌 Что происходит, когда выбора слишком много?
- Клиенты впадают в ступор и откладывают решение.
- Страх сделать неправильный выбор растёт.
- Потребители откладывают покупку, чтобы «подумать», и уходят к конкурентам, где проще.

🛠 Как правильно использовать выбор?

1️⃣ Ограничьте варианты до разумного количества
Предложите не 30 тарифов, а 3–5 понятных и простых.
Пример: У Apple iPhone выпускается всего в нескольких вариантах, но продажи идут отлично, потому что выбор прост и понятен.

2️⃣ Используйте подсказки («выбор редакции», «самое популярное»)
Это снимет стресс и направит клиента по нужному пути.

3️⃣ Сгруппируйте выбор по категориям
Разделите товары по понятным сегментам: бюджетные, премиум, популярные — и выбор станет легче.

🔥 Вывод:
Не заставляйте клиентов думать слишком много. Чем проще выбор, тем быстрее решение. В маркетинге правило простое: лучше меньше, да лучше. Клиенты скажут вам спасибо, когда смогут выбрать товар за минуту, а не часами сравнивать характеристики и мучиться от сомнений.

#МифыМаркетинга

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

14 March 2025 16:14

🚫 Негативный отзыв — это всегда плохо. Или стоп, подождите…

Многие маркетологи воспринимают негативные отзывы так же, как крошки на чистой кухне: раздражает, портит картину и хочется срочно убрать. Но что, если я скажу, что негативные отзывы — это не всегда катастрофа, а порой даже польза для бренда? 🤯

🤔 Как негатив работает на вас?

✅ Повышает доверие
Представьте: вы зашли на Ozon и нашли идеальную кофемашину с сотнями восторженных отзывов. Подозрительно, да? И вот он — единственный негативный отзыв: «Машина отличная, но молоко взбивает шумновато». Выдохнули, успокоились, поверили остальным отзывам и сделали покупку.

✅ Помогает улучшать продукт
Иногда именно злой клиент скажет вам правду. Может, ваша упаковка действительно неудобная, или доставка слишком медленная? Используйте негатив как бесплатную консультацию и улучшайте сервис!

✅ Дает повод проявить заботу о клиенте
Отреагировали на негативный отзыв быстро и качественно? Вы стали героем в глазах других покупателей. Люди увидели, что вам не всё равно, а значит — вы компания, которой можно доверять.

🛠 Как правильно реагировать на негатив?

1️⃣ Не удаляйте
Удалённый отзыв – как скрытый прыщ: рано или поздно проявится в другом месте и станет еще заметнее.

2️⃣ Отвечайте быстро и уважительно
Клиент хочет быть услышанным. Даже если отзыв несправедлив, вежливый ответ обезоруживает.

3️⃣ Решайте проблему публично
Если вы на глазах у всех исправите ошибку — клиент простит, а остальные увидят, что вы не равнодушны к своей аудитории.

🎯 Реальный кейс:
Однажды Domino’s Pizza столкнулась с негативной волной критики: пицца приезжала холодной и выглядела печально. Вместо удаления отзывов бренд запустил кампанию «Мы облажались», признал ошибки и полностью перестроил процессы. Итог — рост продаж и доверия клиентов в разы.

😎 Вывод:
Не бойтесь негатива. Он не разрушает репутацию, если с ним правильно работать. Наоборот, грамотно обработанный негатив укрепляет доверие и увеличивает продажи.

Давайте честно: идеальных брендов не бывает. А вот бренды, которые признают свои ошибки и открыто решают проблемы, становятся любимыми.

#МифыМаркетинга

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

14 March 2025 10:38

🎧 24% – ожидаемый рост аудиорекламы в 2025 году

Сегмент аудиорекламы продолжает расти и становится все более актуальным.

#цифрадня

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

13 March 2025 15:51

Почему хурма вяжет?

Яндекс сделал при помощи нейросети прикольный ролик для рекламы поиска с Нейро.

Картинки, видео, музыка, сценарий - все сделала нейросеть.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

13 March 2025 09:09

Как создать стабильный поток целевых клиентов, которые смогут легко заплатить за ваши знания от 250 000 до 750 000 рублей, с помощью холодного трафика в Telegram?

В начале 2025 года Instagram (продукт компании Meta, запрещенной в РФ) ввел новые ограничения, а в России готовится полный запрет любой рекламы в этой соцсети, поэтому Telegram становится главной площадкой для заработка на своих знаниях в России.

При этом 80% экспертов банально не знают, как здесь эффективно продвигаться и продавать.

Для вас подготовлено подробное, пошаговое и абсолютно бесплатное обучение, как создать стабильный поток целевых и платежеспособных клиентов на своё наставничество с помощью холодного трафика в Telegram.

Автор: Максим Хирковский.

1️⃣ Единственный эксперт, который стабильно зарабатывает на своих знаниях более 10 000 000 рублей в месяц в Telegram, при охватах менее 1000 человек.

2️⃣ Единственный эксперт по стабильным продажам в Telegram, которого рекламируют Саша Митрошина, компании “Фокус” и “Юниты” Миши Дашкиева, и Артём Дюкарев.

Если вы тоже хотите уже через 1-2 недели легко заработать в Telegram на своих знаниях хотя бы 500 000 рублей с помощью холодного трафика, подписывайтесь на канал Максима и забирайте бесплатное обучение от лидера рынка в закрепленном сообщении:

➡️ /channel/+N-E9LPwGWEg0ZWFi

Реклама: ООО "ЛИГА ЧЕМПИОНОВ", ИНН: 7802684157, erid: 2VtzqwzhBkG

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

12 March 2025 07:44

🛒 10,6 трлн рублей – прогнозируемый объем онлайн-продаж в России к концу 2025 года

По прогнозам экспертов, объем онлайн-продаж в России увеличится до 10,6 трлн рублей к концу 2025 года, что значительно превышает показатель в 6,4 трлн рублей в 2024 году.

#цифрадня

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

11 March 2025 07:54

62% – доля цифровой рекламы в общемировых затратах на рекламу в 2025 году

Ожидается, что в 2025 году на цифровую рекламу будет приходиться более 62% всех глобальных затрат на рекламу, благодаря росту сегментов ритейл-медиа, платного поиска и онлайн-видеорекламы. ​

#цифрадня

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

10 March 2025 07:52

23–42% – ожидаемый рост рекламного рынка в России в 2025 году

Согласно прогнозам, рекламный рынок в России вырастет на 23–42% и достигнет 1,4–1,6 трлн рублей в 2025 году, учитывая ретейл-медиа.

#цифрадня

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

09 March 2025 11:17

30% – доля контента в интернете, созданного ИИ в 2025 году

Ожидается, что в 2025 году искусственный интеллект будет генерировать до 30% всего контента в интернете, что существенно изменит подходы к созданию и потреблению информации. ​

Хорошо это или плохо? Какая разница? Главное, что надо понять – это восходящий тренд. А значит надо его ловить и активно осваивать производство контента в маркетинге, пиаре и медиа при помощи нейросетей.

Как это сделать?

Приходите учиться на наш семинар-тренинг "Нейросети для создания контента", который мы проведем в Москве 9-11 апреля.

Это трехдневный интенсив для всех, кто хочет научиться эффективно использовать искусственный интеллект в работе.

Не важно на каком вы сейчас уровне - полный ноль или уже что-то делаете, но хотите делать круче – мы пройдем все этапы от настройки и понимания интерфеса и возможностей ключевых нейросетей, до производства текстов, картинок., видео, аудио, контент-планов и многого другого.

Занятия на тренинге ведут эксперты в области маркетинга и пиара, активно применяющие нейросети в своей работе. Они не просто покажут, что умеют сами, но и научат участников тренинга делать всё то же самое.

Заходите на сайт мероприятия, посмотрите программу и купите билет.

Чем раньше вы освоите эти инструменты, тем больше эффекта получите. И больше заработаете.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

20 March 2025 15:02

5,24 млрд — количество пользователей социальных сетей в мире в 2025 году

#цифрадня

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

20 March 2025 08:50

Очень классная "бесконечная" картина от художника Ogarno с основными эпохами и героями Assassin’s Creed — от Альтаира до Ясукэ с Наоэ.

Проект приурочен к релизу Assassin's Creed Shadows, который состоится на ПК, PS5 и Xbox Series X|S уже сегодня – 20 марта.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

19 March 2025 17:24

Вы давно последний раз были в библиотеке? Перебирали книги на полках. Вдыхали аромат бумаги и переплетов? Трогали корешки?

Японский разработчик показал концепт виртуальной библиотеки для Apple Vision Pro: коллекция электронных книг превращается в настоящую файлы располагаются на цифровых полках как будто в реальных шкафах.

Запах, конечно, пока не передают, но в остальном очень реалистично.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

18 March 2025 17:13

Барби с Кеном отдыхают. Полковник Сандерс – вот игрушка, которую мы ждали😜

Чилийский KFC представил игрушечный сет с полковником и целым набором курочки в духе Барби.

Купили бы себе такого?

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

17 March 2025 17:18

🎣 Как сделать продукт, от которого невозможно отказаться? Разбираем книгу «Покупатель на крючке» Нира Эяля

Каждый день мы автоматически открываем соцсеть с картинками, проверяем почту, листаем TikTok и запускаем любимые приложения. Почему одни продукты формируют у нас привычку, а другие мы забрасываем спустя неделю после установки?

Нир Эяль, эксперт по психологии потребительского поведения, подробно разбирает это в книге «Покупатель на крючке» (Hooked).

🚀 Главная идея книги:
Успешные продукты не просто удовлетворяют потребности пользователей — они формируют новые привычки, которые становятся частью повседневной жизни.

🔄 Модель крючка по Ниру Эялю (Hook Model): rнига основана на простой и четкой формуле, состоящей из четырех шагов:

1️⃣ Триггер (Trigger)
То, что заставляет человека начать взаимодействие с продуктом. Это может быть внешний триггер (уведомление, реклама) или внутренний (эмоция, скука).

Пример: уведомление из соцсети, что кто-то лайкнул ваше фото.

2️⃣ Действие (Action)
Сам процесс использования продукта, который должен быть максимально простым и не требовать усилий.

Пример: открыть приложение, чтобы посмотреть уведомление.

3️⃣ Награда (Variable Reward)
Важный элемент — награда должна быть не просто приятной, а неожиданной или меняющейся. Именно изменчивость вознаграждений удерживает внимание пользователя.

Пример: каждый раз, листая TikTok, вы не знаете, какое видео попадётся следующим — именно это удерживает вас в приложении.

4️⃣ Инвестиция (Investment)
Пользователь сам вкладывает силы, время или ресурсы в продукт, укрепляя тем самым свою связь с ним.

Пример: создание плейлиста на Spotify или заполнение профиля в соцсети.

🎯 Почему это важно знать маркетологу?
Эта книга помогает понять, как именно формируется поведение покупателей. Вы узнаете, как создавать продукты и контент, которые станут неотъемлемой частью жизни клиентов.

💡 Кому особенно полезна книга?
- Маркетологам, которые хотят повысить вовлечённость аудитории
- Разработчикам digital-продуктов
- Руководителям стартапов
- Тем, кто хочет глубоко понимать психологию потребителей

📌 Итог:
«Покупатель на крючке» — это подробное руководство, как построить продукт, который люди захотят использовать снова и снова. Must-read для всех, кто хочет создать действительно востребованный продукт.

#ЧтоПочитатьМаркетологу

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

16 March 2025 15:42

Контент сам себя продаст… или нет?

Кажется, что в мире контент-маркетинга есть своя религия, и её главный постулат звучит так:
«Создай хороший контент, и люди сами потянутся!» 🙏🏻

Звучит красиво, только вот жизнь показывает обратное. Даже идеальный контент без стратегии продвижения – это как открыть ресторан в лесу и обижаться, что клиенты не идут. Еда, может, и вкусная, но добираться неудобно, да и кто вообще знает о вашем гениальном борще?

🤔 Что не так?

Отличный контент без грамотного продвижения похож на идеальный ролик, который забыли загрузить на YouTube. Вы можете сутками готовить шикарные посты, но если о них никто не узнает, результат будет один: грустные охваты, один лайк от мамы и горькое разочарование.

🎯 Что делать? (и не делать!)

1️⃣ Не рассчитывайте на органику
Даже котики в интернете сейчас не залетают сами собой. Сделали крутой материал? Подумайте о посеве в тематических каналах, чатах или форумах.

2️⃣ Используйте своих амбассадоров
Ваши первые амбассадоры — это коллеги и друзья. Пусть они первыми расшарят посты. Не стесняйтесь подключать «френдов» на старте.

3️⃣ Не стесняйтесь репостить
Повторите публикацию через некоторое время — с новой подачей. Помните: кто-то мог просто проспать первый релиз.

3️⃣ Не молчите после публикации
Опубликовали? Отлично. Теперь продумайте, как вызвать обсуждение. Вопрос в конце поста или провокационная идея — самое оно.

😅 Жизненный пример:
Представьте, вы сняли дорогущий ролик с крутым сценарием, наняли актёров, сняли с дрона… а потом просто выложили у себя в блоге и ждёте чудес. И они не приходят, потому что вы не сделали репост, не написали ни в один чат, не сделали таргет. Печально и обидно, правда?

✅ Вывод простой:
Контент без продвижения — деньги на ветер. Создавайте стратегию распространения параллельно с самим материалом. И тогда ваш контент будет работать на вас, а не просто «лежать в столе» и грустить.

#МифыМаркетинга

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

15 March 2025 08:14

Apple представит функцию живого перевода для AirPods

Компания Apple планирует добавить в свои наушники AirPods революционную функцию — режим живого перевода разговоров в реальном времени. Об этом сообщает Bloomberg со ссылкой на инсайдеров.

Что важно:
1. AirPods смогут переводить речь собеседника прямо во время разговора. Например, если вы говорите по-английски, а ваш собеседник — по-испански, AirPods переведут его речь на ваш язык и озвучат через наушники, а ваши слова будут переведены и воспроизведены через iPhone на языке собеседника.

2. Функция станет частью обновления ПО AirPods, которое выйдет вместе с iOS 19 осенью 2025 года.

3. Google Pixel Buds уже несколько лет предлагают похожий функционал, но интеграция Apple с экосистемой iPhone может стать преимуществом.

4. В разработке: AirPods Pro 3-го поколения и модель со встроенными камерами, которые с помощью ИИ анализируют окружающую среду.

🔹 Apple отказывается комментировать новость, но инсайдеры уверены: релиз близок.

Что еще важно?
— Обновления ПО позволят не покупать новые наушники — функция появится и на старых моделях.
— В 2024 году Apple уже добавила в AirPods Pro 2 функции, связанные со здоровьем слуха, включая режим слухового аппарата.

Когда ждать?
Официальный анонс ожидается на презентации iOS 19 осенью 2025 года.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

14 March 2025 12:23

Приглашаем на бесплатный вебинар главного редактора журнала "Пресс-служба" Тимура Асланова по нейросетям!

Тема вебинара: Нейросети для работы в соцсетях: идеи и подсказки.

Старт вебинара 18 марта в 12.00 по московскому времени.

О чем поговорим: Тимур расскажет о своих находках в работе с нейросетями для создания классных постов и картинок, формирования контент-планов и генерации идей, покажет фишки и лайфхаки, которые сам использует.

И, конечно, ответит на ваши вопросы. Ведь именно для этого в том числе и имеет смысл приходить на вебинар.

Вебинар бесплатный, но надо зарегистрироваться для того, чтобы получить доступы.

Сделать это можно вот тут.

До встречи на вебинаре!

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

14 March 2025 07:30

⚡ Мы собрали в одну папку экспертный контент по ИИ в сфере маркетинга.

В этой папке вы найдете:
🟠 Один из лучших каналов по прикладному ИИ с кейсами по маркетингу.
🟠 Автоматизацию субтитров через ИИ.
🟠Как автоматизировать трендвотчинг и сократить время на блоггинг в 6 раз.
🟠AI-инструменты для генерации контента на сайт.
🟠И еще 34 статьи.

🔗 А мы делимся с вами нашей полезной инструкцией "Чек-лист по созданию идеального промпта для написания текстов при помощи нейросети".

📎 Сохраняйте папку «AI&Marketing», изучайте каналы и прокачивайте свои скиллы!

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

13 March 2025 11:11

55–57 млрд рублей – прогнозируемый объем рынка инфлюенс-маркетинга в России на 2025 год

Эксперты говорят, что рынок активно растет и предсказывают примерно такие параметры в этом году.

#цифрадня

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

12 March 2025 17:13

Контент ради контента убивает бренд

«Надо чаще постить» — кажется, это главная мантра современных маркетологов. Но вот в чём проблема: контент, сделанный «для галочки», не просто не помогает, а буквально убивает бренд.

❌ Что происходит, когда нет стратегии?
- Публикации становятся шаблонными, а аудитория перестает вовлекаться.
- Контент теряет связь с целями бренда и не доносит ценности компании.
- Подписчики начинают игнорировать посты, снижая охват и ухудшая статистику.

✅ Какой контент реально нужен?
- Материалы, отвечающие на конкретные вопросы вашей аудитории.
- Публикации, выстроенные вокруг ценностей компании, создающие лояльность.
- Контент, интегрированный в маркетинговую стратегию, с ясными KPI и измеримым результатом.

🎯 Пример:
Если компания занимается доставкой здорового питания, публикация рецептов и советов по правильному питанию будет логична. Но бессмысленные подборки мемов и общие мотивирующие фразы никак не приблизят к реальным продажам и могут запутать клиентов в восприятии бренда.

✅ Что делать?
- Четко определить, какую задачу решает каждая публикация.
- Понимать, для кого конкретно пишется контент и зачем он нужен аудитории.
- Отказаться от формата «публикуем, чтобы было».

📌 Вывод:
Контент без смысла — это антимаркетинг. Лучше один раз четко сформулировать, зачем вы публикуете пост, чем десять раз выпустить его «на автомате».

Напоминайте себе: каждый пост — это кирпичик в фундаменте вашего бренда.

#антитренды

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

11 March 2025 12:13

Ретейл-медиа: что это такое и почему это главный тренд сейчас?

Ретейл-медиа — это продажа рекламных мест внутри онлайн-магазинов или маркетплейсов. Представьте, что вы зашли на сайт «Пятёрочки» или «Ozon», и прямо среди товаров видите рекламу конкретного бренда, например, зубной пасты Colgate или кофе Nescafé. Это и есть ретейл-медиа.

Почему это актуально прямо сейчас? 🤔

1️⃣ Реклама прямо в момент покупки.
Покупатель уже готов что-то купить — реклама здесь работает максимально эффективно. Например, вы выбираете стиральный порошок, а рядом появляется рекламный блок со скидкой на кондиционер для белья.

2️⃣ Точные данные о покупателях.
Ретейлеры знают предпочтения клиентов лучше многих соцсетей. Это позволяет таргетироваться на точные аудитории, например, молодых мам или любителей экопродуктов.

3️⃣ Рост ecommerce в России.
По прогнозам, ретейл-медиа в России вырастет на 62% в 2025 году, становясь обязательной частью стратегии продвижения крупных брендов.

📌 Пример использования:
Вы запускаете новую линейку молочных продуктов. Вместо широкой медийной кампании выбираете рекламу на Ozon или СберМегаМаркете, направляя её строго тем, кто регулярно покупает молочную продукцию. Результат — высокая конверсия и экономия бюджета.

📍 Вывод:
Ретейл-медиа — это короткий путь к клиенту и одна из главных возможностей для роста бизнеса прямо сейчас. Пора включать в маркетинговый план!

#объясняеммаркетинг

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

10 March 2025 17:32

📖 Почему одни идеи взлетают, а другие нет? Разбираем книгу «Заразительный» Джоны Бергера

В эпоху вирусного контента мечта каждого маркетолога — создать идею, о которой будут говорить все. Но почему одни посты, товары и бренды обретают вирусную популярность, а другие незаслуженно остаются незамеченными? Ответы — в книге «Заразительный: почему продукты и идеи становятся популярными» Джоны Бергера, профессора маркетинга Пенсильванского университета.

🔥 Главная идея книги:
Вирусность контента — не случайность и не магия, а результат работы конкретных механизмов, которые может использовать абсолютно любой маркетолог или предприниматель.

🎯 6 ключевых принципов заразительности по Бергеру (STEPPS):

1️⃣ Социальная валюта (Social Currency)
Люди делятся тем, что повышает их собственный статус и заставляет выглядеть умнее или интереснее в глазах других.

Пример. Бар, который кажется секретным и открывается через телефонную будку, заставляет посетителей делиться фотографиями и рекомендациями.

2️⃣ Триггеры (Triggers)
Контент распространяется, когда он связан с повседневными напоминаниями или ассоциациями.

Пример. Марка шоколада KitKat запустила кампанию, связав продукт с кофе-паузой, что увеличило продажи.

3️⃣ Эмоции (Emotion)
Чем сильнее контент вызывает эмоции (радость, удивление, даже гнев), тем выше вероятность его распространения.

Пример. Вирусные видео с эмоциональными сюжетами или посты с яркими историями вызывают бурный отклик аудитории.

4️⃣ Общественный резонанс (Public)
Люди охотнее следуют тому, что популярно у других. Чем заметнее и публичнее поведение, тем оно заразительнее.

Пример. Яркие брендированные аксессуары (например, наушники Apple) вызывают цепную реакцию, когда люди начинают хотеть такой же продукт.

5️⃣ Практическая ценность (Practical Value)
Полезный контент распространяется лучше. Люди делятся информацией, если уверены, что она поможет друзьям или коллегам.

Пример. Видеорецепты или советы по личным финансам, которые легко применить в жизни.

6️⃣ Истории (Stories)
Если информация встроена в интересную историю, люди будут делиться ею намного чаще. Истории работают как своеобразные транспортные средства для распространения идей.

Пример. Бренд Blendtec стал знаменит благодаря серии забавных роликов, где в мощных блендерах измельчались смартфоны и даже айпады.

📌 Почему книга полезна маркетологам?
Книга Бергера объясняет механизмы распространения информации простым языком, подкрепляя каждый тезис живыми примерами и исследованиями. Вы получите не только теорию, но и четкие рекомендации, которые помогут вашему контенту захватить внимание аудитории и стать по-настоящему заразительным.

💡 Кому стоит прочитать:

▪️Маркетологам и PR-специалистам
▪️Бренд-менеджерам
▪️Предпринимателям и стартаперам
▪️Тем, кто хочет понимать, как и почему распространяются идеи

📚 Итог:
«Заразительный» — это практическое руководство, которое откроет вам глаза на причины успеха любого вирусного контента и покажет, как заставить идеи работать на ваш бренд.

#ЧтоПочитатьМаркетологу

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

09 March 2025 18:48

В копилку креатива – оригинальный дизайн бутылки

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

08 March 2025 21:20

Какие автомобили покупали больше всего в мире в 2024 году?

Tesla Model Y на первом месте.

А совокупно лидирует Toyota - три модели в топ-10 продаж.