New Media

24 May 2025 13:10

31 мая на Хлебозаводе в Москве пройдет фестиваль “День соседа”.

Хайлайты:

- экскурсии и лекции от “Глазами инженера”
- мастер-класс по коммуникации от Gogol School
- баскет-зона и йога на крыше
- маркет “Сияние” и книжная ярмарка от “МИФ”
- скейт-контест от бренда “Два мяча”
- а также турниры по игре в лото, шахматам и пинг-понгу, мастер-классы для детей и взрослых, свопы книг и растений, кинопоказ под открытым небом и др.

New Media

23 May 2025 18:10

Завтра суббота или оммаж оригинальному постеру фильма “Челюсти” 1975 года

// Chores - работа по дому

(с) thedailyjaws

🤓 New Media

New Media

23 May 2025 14:10

Объявлены финалисты IV Национальной премии интернет-контента.

Организатор - ИРИ.

Победителей наградят в 22 номинациях.

В номинации “Telegram-канал" финалистами стали:
- Беспощадный пиарщик
- Media Малькевич
- Давай бросать
- Зона комфорта
- Новый русский // Культурный код

“Игровой сериал до 30 минут”:
📺 “Дядя Леша”
⭐️ “Многодетство”
📺 “Недетское кино”
⭐️ “Многогранники”
📺 “Любопытная Варвара”

“Игровой сериал более 30 минут”:
📺 “Операция “Карпаты”
📺 “Она такая классная”
📺 “ГДР”
⚪️ “20/22”
📺 “Мамонты”

Остальные финалисты тут.

Церемония вручения состоится 5 июня в киноконцертном зале “Мосфильм”.

🤓 New Media

New Media

23 May 2025 08:10

📺 Топ-20 региональных телеканалов в YouTube в апреле 2025 года

По вовлеченности (ER Page, %)
1️⃣🆕 Ямал Медиа (Салехард) - 5.98%
2️⃣🆕 Приуралье (ЯНАО) - 2.06%
3️⃣⬇️ ЛенТВ24 (Ленобласть) - 1.75%
4️⃣⬆️ Кстати (Н. Новгород) - 1.42%
5️⃣🆕 ТОН (Минусинск) - 1.01%

По кол-ву просмотров, млн
1️⃣ ЛенТВ24 (Ленобласть) - 15.16
2️⃣ Кстати (Н. Новгород) - 8.64
3️⃣🆕 Приуралье (ЯНАО) - 4.55
4️⃣🆕 Ямал Медиа (Салехард) - 3.13
5️⃣🆕 Москва 24 - 2.04

По кол-ву подписчиков, тыс. (на конец апреля)
1️⃣ ЛенТВ24 - 879.0
2️⃣ Кстати (Н. Новгород) - 774.0
3️⃣ РГВК Дагестан (Махачкала) - 472.0
4️⃣ ННТ (Махачкала) - 426.0
5️⃣ ОТС (Новосибирск) - 354.0

- лидеры по абсолютному приросту вовлеченности (к марту): Приуралье (+1.10 пп), Ямал Медиа (+0.70 пп), ТОН Минусинск (+0.45 пп)
- лидеры по относительному росту просмотров (к марту): Приуралье (+94%), ТНВ Казань (+90%), Кстати (+22%)

Источник: New Media по данным JagaJam, среди 260 YouTube-каналов

#регТВ@n_e_w_media

🤓 New Media

New Media

22 May 2025 17:10

📺 Netflix показал трейлер четвертого сезона сериала “Бриджертоны” (Bridgerton).

IMDb 7.4. 8 серий.
США, Shondaland.
Режиссер - Том Верчиа.
В ролях: Люк Томпсон, Клаудиа Джесси, Никола Кафлан, Рут Геммел, Флоренс Хант, Полли Уолкер и др.

Премьера - в 2026 году.

(c) видео - Netflix.

#кино@n_e_w_media

🤓 New Media

New Media

22 May 2025 09:10

📞 Мобильный дата-трафик Билайн на соцсети январь-апрель 2025 года вырос на 44%.

Данные приведены по сравнению с соответствующим периодом 2024 года.

В топе платформ по общему объема трафика — ВКонтакте, доля которой среди всех соцсетей составляет почти 45%.

На втором месте — Одноклассники с 25% мобильного трафика, следом идет Дзен (22% от общего трафика на соцсети). Также в топ соцсетей по общему объему трафика вошли сервисы: Telegram (7.5%) и TikTok (0.5%).

Мужчины и женщины пользуются соцсетями примерно в равных долях. ВКонтакте мужчин чуть больше, чем женщин (М/Ж 52/48), у Одноклассников и Дзена — тоже (52/48 и 53/47, соответственно). У TikTok и Telegram мужская аудитория еще больше: 54/46 и 58/42, соответственно.

New Media

21 May 2025 12:10

📺 Okko показал тизер второго сезона комедийного детективного сериала “Волшебный участок” (18+).

8 серий по 50 минут.
Комедия/сказка/детектив/боевик.
Производство - Originals Production, «Место силы» для Okko.
Продюсеры: Сергей Шишкин, Гавриил Гордеев, Эльвира Дмитриевская, Александр Сысоев, Юлия Винокурова.
Шоураннер: Александр Носков.
Авторы сценария: Александр Носков, Александр Маркин.

Режиссер - Степан Гордеев.
В ролях: Николай Наумов, Андрей Добровольский, Алексей Золотовицкий, Дарья Мельникова, Мария Смольникова, Ева Смирнова, Илья Соболев, Алексей Кирсанов, Гоша Куценко, Антон Лапенко, Филипп Янковский, Роза Хайрулина, Александра Ребенок, Евгений Ткачук, Анна Уколова, Валентина Мазунина, Анна Семенович и др.

Леха (Николай Наумов) вместе с командой ОБСП нападают на след Кощея и отправляются в Санкт-Петербург, где им предстоит разгадать множество сказочных тайн, расследовать местные преступления, отыскать Василису (Ева Смирнова) и столкнуться с невероятной силой, которая может уничтожить весь мир….

New Media

21 May 2025 08:10

100 трендов 2025: куда двигаться бизнесу?

Ориентиры для принятия решений по развитию продуктов, услуг и коммуникаций.

Источник: аналитический центр НАФИ.

🤓 New Media

New Media

20 May 2025 16:12

💝 К лету дарим пять портативных беспроводных колонок JBL GO 4

Условия участия:
- быть подписанным на New Media и супер8
- нажать кнопку “Участвовать”

Каждый победитель получит по одной колонке, цвет на выбор.

Отправка по РФ за счет организатора.

Чтобы увеличить шансы на победу, пригласите друга и/или репостните в сторис.

Участников: 94
Призовых мест: 5
Дата розыгрыша: 15:00, 03.06.2025 MSK (14 дней)

New Media

20 May 2025 10:10

↗️ Объем российского рынка e-ритейл-медиа в 2024 году составил 381 млрд руб.

Примерно 70% этой цифры приходится на Ozon и Wildberries.

Источник: RoRe Group со ссылкой на данные АРИР, без учета Avito.

🤓 New Media

New Media

19 May 2025 17:10

🍿 22 августа в мировой кинопрокат выходит фильм “Государственный гимн” (Americana).

США/Канада, 2023.
Черная комедия/экшн/драма/вестерн.
Автор сценария и режиссер - Тони Тост (“Покерфейс”).
В главных ролях: Сидни Суини (“Белый лотос) и очень крутой Пол Уолтер Хаузер (“Черная птица”).
110 мин.

Жизни местных аутсайдеров и изгоев переплетаются, когда на черный рынок в небольшом городке в Южной Дакоте попадает редкая рубашка «Призрак Лакота».

New Media

19 May 2025 13:10

Борис Ханчалян представил проекты «Газпром-Медиа Холдинга» на Международном экономическом форуме «Россия — Исламский мир» в Казани.

Борис Ханчалян, заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга», выступил с кейсами кросс-культурных шоу «Выжить в Дубае», «Выжить в Самарканде» и «Сокровища Императора», которые успешно объединяют аудиторию разных стран.

Современный контент — это инструмент, который объединяет людей, стирая границы. Наши проекты, такие как «Выжить в Дубае», «Выжить в Самарканде» и «Сокровища Императора», демонстрируют, как кросс-культурные истории могут привлекать многомиллионную аудиторию. Уже сегодня их суммарный охват на телеканалах составляет почти 72 млн зрителей, а на RUTUBE – порядка 300 млн просмотров. Кроме того, проекты вызывают не только интерес, но и драйвят туристическое направление. Так, количество зрителей ТНТ, рассматривающих Самарканд как направление для путешествий, после трансляции шоу «Выжить в Самарканде» увеличилось на 11%.

New Media

19 May 2025 08:10

💙 Топ-20 региональных телеканалов "ВКонтакте" в апреле 2025 года.
Города 500 тыс. - 1 млн человек

По вовлеченности (ER Page, %)
1️⃣⬆️ ГТРК “Тула” - 2.63%
2️⃣ ОТВ-Прим (Владивосток) - 2.48%
3️⃣⬆️ Первый Тульский - 2.28%
4️⃣⬆️ Репортер 73 (Ульяновск) - 2.21%
5️⃣🆕 Экспресс (Пенза) - 2.01%

По кол-ву просмотров (млн)
1️⃣ ГТРК "Иркутск" - 5.26
2️⃣ Катунь 24 (Барнаул) - 4.57
3️⃣ Тюменское время - 3.97
4️⃣ Первый Тульский - 3.97
5️⃣🆕 Первый городской (Киров) - 3.34

По кол-ву подписчиков (на конец апреля, тыс.)
1️⃣⬆️ ГТРК "Иркутск" - 114.3
2️⃣⬇️ Первый городской (Киров) - 113.5
3️⃣ Тюменское время - 113.0
4️⃣ ГТРК "Алтай” (Барнаул) - 102.0
5️⃣ Моя Удмуртия (Ижевск) - 80.9

- лидеры по абсолютному приросту вовлеченности (к марту): ТСН Тула (+0.68 пп), ГТРК “Оренбург” (+0.64 пп), ОРТ Оренбург (+0.56 пп)
- лидеры по относительному приросту просмотров (к марту): СТВ Севастополь (+81%), ГТРК “Оренбург” (+32%), Первый городской Киров (+32%)

Источник: New Media по данным JagaJam, среди 75 телеканалов, только сообщества с 1000+ подписчиков

#регТВ@n_e_w_media

🤓 New Media

New Media

18 May 2025 14:10

😊😊😊📺 Netflix начал продвигать «Игру в кальмара» (18+) в офлайне.

Третий сезон стартует 27 июня.

(c) видео - Netflix

Ну можно было что-то и покреативней придумать

🤓 New Media

New Media

18 May 2025 08:10

Средневековый брендинг

(c) Илья Сталлоне

Какой(ие) лого лучший?
🤣 Mercedes-Benz
🍾 IKEA
❤️‍🔥 Nike
🏆 UFC
👍🏻 Adidas
😇 Kappa
🥰 Airbnb
😎 Harley-Davidson
🤓 Uber Eats

🤓 New Media

New Media

24 May 2025 09:10

А ты налей и отойди!

Библиотека Куйперса, Амстердам. Одна из главных достопримечательностей Рейхсмузеума наряду с картинами Рембрандта, Ван Эйка, Рубенса.

Она и так всегда выглядела впечатляюще, но тут книги переставили под «Молочницу» (1660) Яна Вермеера, один из главных шедевров амстердамского музея.

(c) фото Jerry Saltz

Кстати, с помощью рентгена на картине нашли несколько замазанных Вермеером элементов, корзину справа внизу и вешалку для кувшинов за девушкой. Похоже, он решил убрать отвлекающие детали (см. в комментариях).

New Media

23 May 2025 16:10

👹 26 ноября в мировой кинопрокат выходит мультфильм “Зверополис 2”.

Приключения/экшн/комедия.
Автор сценария - Джаред Буш (“Моана”, “Зверополис”, “Энканто”).
Режиссеры - Джаред Буш и Байрон Ховард (“Зверополис”, “Рапунцель: Запутанная история”).
Одного из героев озвучила Шакира.
Первый “Зверополис” на КП имеет оценку 8.3.

Отважный кролик-полицейский Джуди Хоппс и ее друг, лис Ник Уайлд, снова объединяются, чтобы раскрыть новое дело, самое опасное и запутанное в их карьере.

New Media

23 May 2025 11:10

Рейтинг медиаагентств и медиахолдингов 2025

Медиаагентства (биллинг, млрд руб, без учета НДС):
🤩⬆️ СберМаркетинг - 64.3
🤩 Media Instinct - 53.5
🤩⬇️ Mera (by Okkam) - 45.0
🤩🆕 SkyTecKnowlogy - 40.8
🤩⬇️ OMD Optimum Media - 37.5

Медиахолдинги (биллинг, млрд руб, без учета НДС):
🤩 Group 1 (OMD OM Group x MI Group) - 141.6
🤩 Okkam - 121.1
🤩 АДВ - 51.4
🤩⬆️ Sky Alliance - 49.1
🤩⬆️ Альянс MG Group, Group4Media и E-Promo Group - 48.4

- по итогам 2024 года совокупный биллинг составил 628.2 и 552.9 млрд руб. соответственно, что на 30% больше показателей 2023 года среди медиаагентств и на 25% среди холдингов.

Источник: АКАР, Sostav. 98 медиаагентств, 13 медиахолдингов. При составлении рейтинга учитывались рекламные инвестиции на ТВ, радио, в прессе, наружной рекламе и интернете.

🤓 New Media

New Media

22 May 2025 19:12

Юбилейное издание «Великого Гэтсби» к 100-летию Библиотеки Америки.

Автор - Фрэнсис Скотт Фитцжеральд.
Дизайн обложки - Gabriele Wilson.

Little Party Never Killed Nobody!

🤓 New Media

New Media

22 May 2025 11:10

Губернаторы покорили соцсети

Исследование о том, как изменилась интернет-коммуникаций руководителей российских регионов за три года

Источник: КГ “Полилог”

🤓 New Media

New Media

21 May 2025 16:10

Вниз по кроличьей норе

Пространственный коллаж, вдохновленный сказкой Льюиса Кэрролла, от 3D-художницы Ребекки Роуз

(c) видео - Mental Canvas.

🤓 New Media

New Media

21 May 2025 09:13

📞 Холдинг “МТС Медиа” объявил итоги I квартала 2025 года.

- выручка МТС Медиа за I квартал выросла на 1,4 млрд руб
- отметил год работы в качестве объединенной бизнес-вертикали
- уже в апреле создан контентный кластер KION (KION + Строки + МТС Музыка).

🎦 KION
- в феврале объявил о запуске студии KIONFILM (разрабатывает 130+ проектов - сериалы и полные метры)
- каждый месяц релизы новых сериалов (2-й сезон «Успешного», 3-й сезон «Почки», «Дорогой родственник»)
- рост подписчиков на 14% г/г
- 48% пользователей KION - подписчики МТС Premium
- общее количество абонентов платного ТВ (спутник, кабель, IPTV, ОТТ) - выросло до 14,8 млн (+12.1%)

🎵 МТС Музыка
- аудитория выросла в 3,4 раза (Q125 vs Q124)
- запущена программа поддержки и продвижения молодых исполнителей "Нэйм".

📀 МТС Лейбл
- трек Homay группы Ay Yola, выпущенный МТС Лейблом, завирусился и собрал уже 356+ млн прослушиваний, открыв башкирскую культуру слушателям во всем мире.

🎹 МТС Live
- общий оборот (GMV) вырос до 10 млрд рублей (+32% за год).
- Ticketland отметил в апреле 100-летие
- крупные проекты: выставка «Жили Были: Школа русской сказки» и мюзикл «Последняя сказка» (сборы — 1+ млрд рублей).

📚 Строки
- вся линейка аудиокниг сервиса Строки теперь доступна в онлайн-кинотеатре KION в рамках создания единого контентного кластера

🤓 New Media

New Media

20 May 2025 19:29

В “Художественном” сейчас так. Не Канны, но тоже людно.

Премьера второго сезона “Фишера” (18+).

С 29 мая на Wink. В главных ролях: Иван Янковский, Ирина Старшенбаум и Александр Яценко.

(c) фото/видео @moskvanespit

🤓 New Media
Какой трейлер посмотрим?

New Media

20 May 2025 13:10

🗓 Календарь мероприятий

21 мая
Конференция “Будущее инфлюенс-маркетинга: рассвет или закат к 2025 году?”
Организатор - Wow Blogger.
Формат - онлайн.
Начало - в 14:00.
Регистрация тут.

22 мая
Обучающий семинар Школа НАТ 17: СММ x Диджитал.
Организатор - НАТ.
Формат - онлайн.
Начало - в 9:00.
Регистрация тут.

29 мая
ТелеМультиМедиа Форум 2025
Организатор - TMT Conferences.
Локация - Москва Сити.
Подробности тут.

5 июня
Большая конференция МТС Ads.
Москва, Tau, 13:00.
Формат - офлайн+онлайн.
Участие бесплатное.
Регистрация тут.

5 июня
Премия ИРИ
Локация - киноконцертный зал “Мосфильм”.
Вход по приглашениям.
Подробности тут.

5 июня
COM.E ON Forum
Организатор - Ozon.
Формат - онлайн+офлайн.
Локация - ВТБ Арена.
Регистрация тут.

9-12 июня
AVK Show. Слет владельцев кинотеатров
Участие платное.
Локация - Роза Хутор.
Подробности тут.

10-11 июня
Большой рекламный индустриальный форум ассоциаций (БРИФ)
Москва, Moscow Country Club
Организаторы - АКАР, АРИР, РАМУ, ГИПП.
Формат - офлайн.
Участие платное.
Подробности тут.

19-22 июня
Фестиваль сериалов “Пилот”
Место проведения - Иваново.
http://festivalpilot.ru.

3-5 июля
Российская креативная неделя
Организатор - “Креативная экономика”.
Локация - кластер Ломоносов, Москва.
Подробности тут.

10 июля
Конференция “Код человечности”
Организатор - RoRe Group.
Формат - онлайн+офлайн.
Центр Событий РБК.
Участие бесплатное.
Регистрация тут.

🤓 New Media

New Media

20 May 2025 08:10

💙 Топ-20 региональных телеканалов "ВКонтакте" в апреле 2025 года
Города с населением 1+ млн человек

По вовлеченности (ER Page, %)
1️⃣ Самара-ГИС - 5.16%
2️⃣⬆️ Салям (Уфа) - 4.15%
3️⃣⬇️ 31 канал (Челябинск) - 3.81%
4️⃣⬇️ 8 канал Красноярск - 3.46%
5️⃣🆕 ОмскТВ - 2.51%

По кол-ву просмотров, млн
1️⃣ "360" (Моск. обл.) - 33.05
2️⃣⬆️ 31 канал (Челябинск) - 22.12
3️⃣⬆️ Москва 24 - 22.09
4️⃣⬆️ Кстати (Нижний Новгород) - 21.34
5️⃣⬇️ "78" (С.-Петербург) - 19.82

По кол-ву подписчиков (на конец апреля, тыс.)
1️⃣ “360” - 1087.9
2️⃣ Москва 24 - 695.0
3️⃣ Кстати (Нижний Новгород) - 512.6
4️⃣ "78" - 332.4
5️⃣ ЛенТВ24 Новости (Ленобласть) - 295.4

- лидеры по абсолютному приросту вовлеченности (к марту): Салям Уфа (+1.93 пп), ОмскТВ (+1.10 пп), 8 канал Красноярск (+0.94 пп)
- лидеры по относительному приросту просмотров (к марту): 4 канал Екатеринбург (+54%), Рифей (+33%), ГТРК “Новосибирск” (+22%)

Источник: New Media по данным JagaJam, среди 68 телеканалов, только сообщества с 5+ тыс. подписчиков

#регТВ@n_e_w_media

🤓 New Media

New Media

19 May 2025 15:10

25 июня выйдет четвертый сезон сериала “Медведь” с Джереми Аллен-Уайтом.

IMDb 8.5, КП 7.7. Психологическая драма.
10 серий.
Шоураннер - Кристофер Сторер.
Обладатель 21 премии “Эмми”.

(c) изображение - FX Networks.

Ждем?
🔥 Даа!
😐 Чота не особо
🕊 Я Фишера жду

#кино@n_e_w_media

🤓 New Media

New Media

19 May 2025 11:10

🍿 Топ-10 фильмов по сборам на уик-энде 15-18 мая, млн руб

1️⃣⬆️ Кракен (оценка на Кинопоиске - 7.4) - 53.7
2️⃣⬇️ В списках не значился (КП 6.9) - 48.9
3️⃣🆕 Туда (КП 7.5) - 22.8
4️⃣⬇️ Группа крови (КП 7.6) - 22.4
5️⃣⬇️ Батя 2. Дед (КП 7.6) - 15.0
🆕
6️⃣🆕 Олень (б/о) - 14.7
7️⃣⬇️ Финал (КП 4.4) - 13.2
8️⃣⬇️ Сокровища гномов (КП 6.1) - 12.3
9️⃣🆕 Багровая отмель (КП 5.6) - 10.1
1️⃣0️⃣🆕 Сущность. Семейный кошмар (б/о) - 8.1

- из топ-10 вылетели Очи, Мальчик-дельфин 2, Денискины рассказы и Бес попутал
- лучшая из новинок - “Туда” 23 млн руб и 3-е место
- “Кракен” и “В списках не значился” собрали по 20%+ кассы уик-энда
- за прошедший уик-энд в кино сходили рекордно малое количество зрителей - 0.8 млн россиян (1-4 мая: 2.1 млн)

Источник: ЕАИС.

#Кинотеатры@n_e_w_media

🤓 New Media

New Media

18 May 2025 17:10

🔝🔝 Топ-посты недели, которые вы могли пропустить.

Эксклюзивы New Media
✔️ Среднесуточный охват (DAU) и месячный охват (MAU) крупнейших соцсетей/соцмедиа в апреле (Mediascope)
✔️ Рейтинг онлайн-кинотеатров за апрель (SimilarWeb)
✔️ Сходил на подкаст Too Much Business

Отраслевые новости/исследования
✔️ Какие паблики получают наибольший виральный охват ВКонтакте (LiveDune)
✔️ Площадки-лидеры по объему российских рекламных бюджетов в 2024 году (АКАР)
✔️ Топ-100 сериалов по интересу зрителей на неделе 5-11 мая (Кинопоиск Про)

Фан
✔️ Тема из “Белого лотоса” в исполнении детского хора
✔️ «Афиша» собрала все летние фестивали России на одном лендинге
✔️ Живые муралы
✔️ Средневековый брендинг
✔️ Новые фильмы и сериалы: Фишер. Затмение, Формула 1, Паша Техник. За кем стоит андеграунд?, Мистер Ноготь, Echo Valley, Honey Don’t!, Трудно быть богом

🤓 New Media

New Media

18 May 2025 12:10

🍿 Топ-10 самых ожидаемых фильмов в кинопрокате.

По индексу ожидания:
1️⃣⬆️ Чебурашка 2 - 8.1
2️⃣⬇️ Буратино - 7.3
3️⃣ Простоквашино - 7.0
4️⃣-5️⃣⬆️ Алиса в Стране чудес - 4.8
4️⃣-5️⃣⬆️ Туда - 4.8
6️⃣⬆️ Шрэк 5 - 4.0
7️⃣🆕 Три богатыря. Ни дня без подвига 2 - 3.7
8️⃣-1️⃣0️⃣🆕 Ганзель и Гретель: Миссия «Спящая красавица» - 2.6
8️⃣-1️⃣0️⃣🆕 Плагиатор - 2.6
8️⃣-1️⃣0️⃣⬇️ Вниз - 2.6

Топ-5 вышедших фильмов, которые хотят посмотреть:
1️⃣ Кракен (КП 7.4) - 22.7
2️⃣ В списках не значился (КП 6.9) - 19.8
3️⃣ Батя 2. Дед (КП 7.6) - 12.1
4️⃣🆕 Очи (КП 6.0) - 8.4
5️⃣🆕 Сокровища гномов (КП 6.2) - 5.9

Источник: Wanta Group, опрос 1000 респондентов 12-55 лет, 8-11 мая в городах-миллионниках, среди посетителей кинотеатров

#Кинотеатры@n_e_w_media

🤓 New Media

New Media

17 May 2025 17:10

🎬 Стартовали съемки сериала «Мистер Ноготь» с Александром Робаком.

Комедия, 12 серий.
Производство - Russian Code при поддержке Газпромбанка.
Генеральные продюсеры: Антон Щукин, Антон Зайцев, Артем Логинов.

Авторы сценария: Роман Маслов, Иван Старостин, Александр Мамедов.
Режиссёр - Константин Колесов.
В главных ролях: Александр Робак, Анастасия Панина и Алексей Корсуков.

Съёмки ситкома пройдут в Москве и Ярославле.

Главный герой Семага (Александр Робак) – мастер по росписи матрёшек, человек «старой школы»: любит дерево, ручной труд и порядок, в котором мужчина – глава семьи. В его послужном списке – самая миниатюрная матрёшка в России. Но времена меняются, Семага теряет работу, а его жена Виолетта (Анастасия Панина) растет по карьерной лестнице. Отношения в семье напряжены, дочь-подросток считает отца скучным скуфом, и только восьмилетний сын пока сохраняет тёплые отношения с папой.
После увольнения из матрешечного цеха Семага чувствует, как окончательно теряет контроль над собственной жизнью. В отчаянной попытке вернуть уважение семьи он решает открыть маникюрный кабинет – вместе с другом-раздолбаем Антохой (Алексей Корсуков). Уверенный, что с ногтями сможет справиться так же легко, как с матрёшками, Семага неожиданно попадает в мир гелевых покрытий и женских разговоров. И этот новый опыт меняет его больше, чем он мог себе представить.