12068
Журнал о маркетинге от Unisender Помогаем создавать письма, которые попадают во «Входящие» и в самое ❤️ По вопросам сотрудничества: brand@unisender.com РКН: https://clck.ru/3LjA9W
Citroen длиной 5 километров
Вторник — время задачки из рубрики #словарь_маркетолога. Сегодня играем в верю-не верю
Андре Ситроен часто использовал эмоциональный брендинг для продвижения своих автомобилей. В 1922 году он арендовал самолет, который написал белым дымом слово «Citroen» в небе над Парижем. Длина надписи составила 5 км. Правда ли это?⤵️
Вы когда-нибудь получали рассылку, написанную от руки? Не шаблонный текст, не отполированный ChatGPT, а настоящее рукописное письмо — с зачёркиваниями, стрелочками и каракулями на полях?
Ребята из ИРКЫ как-то раз рискнули и сделали именно такую рассылку. Евгения Комова, директор по маркетингу в ИКРЕ, рассказала нашей редакции про этот эксперимент — почему решили запустить такое письмо и что из этого в итоге получилось.
Читать ➡️
Вторник — время задачки из рубрики #словарь_маркетолога
Зачем «Яндекс» построил виртуальный город? Все просто — чтобы превратить рутинные дела в развлечение.
В приложении «Плюс Сити» пользователи развивают свой цифровой город, добавляют новые районы, получают дома, памятники, редкие здания. Всё это — за активность в сервисах «Яндекса».
Игра — способ заработать реальные бонусы — баллы «Плюса». Для их получения пользователи заказывают «Яндекс Еду», смотрят фильмы на «Кинопоиске», вызывают такси.
Маркетологи внедряют такие игровые механики — уровни, награды и достижения — в продукты вроде привычных сервисов, которыми люди пользуются каждый день. Как называется этот приём? ⤵️
Советские плакаты — это не только агитационные лозунги под красными звездами, но и реклама потребительских товаров и услуг.
Для нового теста мы собрали 10 примеров плакатов. Ваша задача — угадать, что они рекламируют. Для каждого вопроса добавили любопытные факты из истории советского быта, дизайна и рекламы.
☮️ Пройти тест💟
Комментарий к вопросу из предыдущего поста:
«Белая ночь» — это серия советской косметики, в которую входили пудра, духи и крем. Плакат был создан в 1936 году художником Исааком Штейнбергом.Читать полностью…
Это — один из немногих образцов «женской» рекламы 1930-х, выполненный в эстетике ар-деко и конструктивизма. Он не агитирует, не назидателен, а создаёт атмосферу мечты и утончённости. В этом плакате особенно чувствуется влияние западной графики, что было редким явлением в 30-е годы.
Эффективный email-маркетинг — это не случайный поток писем, а чёткая стратегия. Контент-план позволит наладить коммуникацию, сделать письма полезными и ненавязчивыми, а главное — не надоесть подписчикам.
Как создать контент-план и оценить его эффективность
🩷❤️🧡💛
Неверный факт из этого списка — факт №3
Говард Шульц активно развивал основной продукт. Внедрял строгие стандарты качества для зерен, процесса обжарки и приготовления, добавил в меню латте и капучино, ранее неизвестные американцам.
А чтобы завоевать популярность на мировом рынке, предприниматель адаптировал Starbucks к местным культурным обычаям и потребительским привычкам.
▶️ Какие маркетинговые инструменты использовал Шульц и что говорил про сеть Starbucks
🔥 Майские праздники закончились, а майские скидки от Unischool — в самом разгаре
До конца мая школа Unisender предлагает забрать два топовых курса за 66 980 ₽ 55 900 ₽. Проверка домашек и сертификат о прохождении включены.
Что за курсы:
✔️ Email-маркетолог. Курс-база для начинающих специалистов, которые хотят освоить основы email-маркетинга.
✔️ Маркировка 2.0. Разбор новых правил маркировки рекламы 2025 на практике: от основ до сдачи отчётности.
Ссылка на курсы со скидкой 👉
🤔 Чем занимается маркдир в стартапе?
С такой темой завтра выходит новый выпуск рассылки «Честно». Колонку для него написала Диана Лопатникова — СМО TrueTrack, ex-PMM в Яндекс Финтехе, автор Telegram-канала «Диана, коты и маркетинг». Диана рассказала о разнице подходов к работе в стартапе и корпорации, а также о том, что стоит за громким «титулом» маркетингового директора. Что ещё ждёт вас в письме:
🔸 5 фильмов про маркетинг и рекламу.
🔸 Анонсы новых статей в журнале «Конверт».
🔸Интерактив на знание маркетинговых терминов.
Письмо придёт на почту завтра. А пока почитайте отрывок из колонки:
В 23 я работала продуктовым маркетологом в Яндексе и хотела поскорее дорасти до СМО, чтобы управлять большой командой и огромными бюджетами. Я представляла, как мой день будет состоять из встреч, раздачи поручений и согласований многомиллионных активностей.Читать полностью…
Сейчас мне 25, и месяц назад я пришла в стартап на позицию директора по маркетингу. Я стала первым маркетологом в команде, а спустя несколько дней нас стало двое — я и мой marketing project manager. У меня нет десятков подрядчиков или коллег-маркетологов, которые подхватят рассылку, запустят пуш или вытащат на себе воронку. Если что-то в маркетинге пойдёт не так, это моя ответственность.
Правильный ответ — собрать первичную информацию!
Такие данные максимально релевантны бизнесу, так как их собирают под конкретный продукт, целевую аудиторию и контекст. Например, если вы хотите узнать, почему пользователи не понимают акцию, опрос собственных клиентов даст прямой ответ, а не обобщенную картину по рынку.
Сбор первичной информации требует больше времени и ресурсов, чем использование вторичной. Но в обмен компания получает уникальные данные, которых нет в открытом доступе.
Как собирать первичную информацию 👉
Приглашаем на UPGRADE RETAIL 2025
15-16 мая на одной площадке соберутся владельцы и руководители крупнейших ритейлер-сервисов, CMO, коммерческие и PR-директора, главы логистических, маркетинговых, IT-компаний.
UPGRADE RETAIL 2025 это:
⚪️15 конференций
⚪️3000+ участников
⚪️250+ спикеров
Деловая программа предусмотрена для всех сегментов:
✅для крупного, среднего и малого бизнеса
✅для онлайн и омниканальных игроков
✅для продавцов маркетплейсов
✅для категорий Fashion, Grocery, Мебель, Beauty
✅для руководителей и практиков, маркетологов, продактов, логистов, операционщиков, IT/CIO
Саша Сараев: редизайн блога «Юнисендера», споры со студией и любовь к делу
Мы сделали редизайн блога «Юнисендера»! Теперь это журнал о маркетинге «Конверт» — с новым логотипом и сайтом. Мы работали над этим проектом полгода и на днях запустили его вместе с заказчиком. Зацените дизайн «Конверта»!
В этом выпуске мы поговорили с Александром Сараевым, руководителем контент-направления в «Юнисендере». Мы попросили Сашу рассказать, как это быть клиентом студии, в чём сложности редизайна в медиа и почему в больших проектах так важны ограничения.
Получилась душевная беседа о новом журнале, редизайне в медиа, подходе студии и о самом Саше.
🎧 Слушать на Мейве
🎙 Слушать в Телеграме
⌘ ⌘ ⌘
Если вам нравится наш подкаст, поставьте ему оценку в том приложении, где вы его слушаете. Так о нём узнает больше людей. И, конечно, рассказывайте о нашем подкасте друзьям и коллегам.
Присылайте ваши вопросы на hello@lepekhin.studio, и мы ответим на них в одном из следующих выпусков.
#подкаст
#дайджест
✉️ Email
Как работает трек-пиксель в рассылках. И за что его не любят некоторые пользователи.
Как написать ТЗ разработчику на запуск автоматических писем. Разбираем все разделы и показываем пример.
✈️ Telegram
Что такое Fragment от Telegram. Как работает аукцион никнеймов, номеров и подарков.
👉Аналитика и сайты
Как работать с тепловыми картами в маркетинге. И анализировать поведение пользователей на сайте.
10 сервисов для сокращения ссылок. Красивые URL для презентации, соцсетей, рекламы.
💰 Бизнес и финансы
Как выстроить стратегию управления репутацией бренда. Этапы разработки, инструменты, кейсы известных компаний.
Где читать новости криптовалют. Сайты и каналы с надёжной репутацией.
💡 Развитие
За что любят воркшопы и стоит ли маркетологу в них участвовать. Поговорили с теми, кто их проводит.
☀️ Дизайн
Как сделать шапку для YouTube-канала. Требования, полезные сервисы и идеи оформления.
18 лучших фильмов для дизайнеров. Документалки, биографии и просто красивое кино для вдохновения.
🩷❤️🧡💛
🤔 Аналитика в контентных проектах — бред?
С такой темой завтра выходит новый выпуск рассылки «Честно». Колонку в этот раз написал Антон Томиленко — руководитель отдела аналитики и стратегии в КОМРЕДЕ, автор канала «Томиленко разбирается». Антон порассуждал о том, что не так с аналитикой и отчётностью в большинстве контентных проектов. Что ещё ждёт вас в письме:
🔸 Подборка курсов и материалов по веб-аналитике.
🔸 Анонсы новых статей в журнале «Конверт».
🔸Топ интересных терминов, о которых мы писали в Словаре маркетолога в апреле.
Письмо придёт на почту завтра. А пока почитайте отрывок из колонки:
5 лет я плотно занимаюсь аналитикой и стратегией в контентных проектах (соцсети, блоги, бренд-медиа, и т.п.). Работал с этим и на стороне агентств, и внутри компаний-заказчиков. За это время понял, что нормальная аналитика на рынке — это единорог, про которого все знают, но практически никто не видел вживую.Читать полностью…
Вот давайте посмотрим на анализ аудитории. Получаем вводные от заказчика: «ЦА: 18–35 лет, есть семья, доход выше среднего, пол не важен». Непонятно, что с этим делать, чтобы получился крутой контентный проект. Что дальше делается? Да ничего. Некоторые агентства или компании-заказчики реально живут в таком понимании аудитории.
Правильный ответ — брендинг!
Мы зашифровали 5 слов, и все они про брендинг. Его главная задача — выстроить правильный образ бренда и сформировать лояльность у потребителя.
🌟Что такое логотип и из каких компонентов состоит
🌟Нейминг: процесс, этапы, методы
🌟Что такое мудборд и как его сделать
🌟Мерч: почему он важен для бизнеса
🌟Кто такой маскот и нужен ли он компаниям
🤔 5 настольных игр для развития бизнес-скиллов
Собрали профессиональные бизнес-игры, которые помогут развить лидерские качества, стратегическое мышление, навыки переговоров и достижения целей.
🔘Охотники за продажами. Возражения
В игре предстоит изучить 12 переговорных инструментов и отточить их на возражениях клиентов. Участники могут оценивать ответы друг друга и предлагать свои варианты. Победителем станет тот, кто сможет быстро и убедительно справиться со всеми возражениями.
🔘Donskih Games: The Leader
Игра направлена на развитие лидерских качеств. Участники учатся не просто управлять подчиненными, а устанавливать тесный контакт с командой, вдохновлять и мотивировать её. Игра даёт понимание, какие привычки и модели поведения способствуют достижению целей, а от каких лучше отказаться.
🔘Сила слова
Игроки становятся управляющими партнёрами крупной компании и получают одинаковое количество акций. На карточке выпадает ситуация, а игроки по парам продумывают и озвучивают свой вариант решения проблемы. Другие участники голосуют, кто был более убедительным и почему. Проигравший отдаёт свою акцию победителю. Выигрывает тот, кто накопил больше ценных бумаг.
🔘ПРОмобиль
Участники становятся сотрудниками автомобильных предприятий и делятся на команды. Задача — успеть быстрее остальных проанализировать рынок, решить, сколько и каких автомобилей нужно произвести, а затем изготовить из специальных деталей. Игру проводит обученный тренер.
🔘Спасение Хоризонтии
Это бизнес-симуляция управления проектами. Участники попадают в государство Хоризонтия, которое пострадало от землетрясения. У каждого игрока есть своя территория и её нужно восстановить: построить новое жилье и объекты инфраструктуры. Победит тот, кто заработает больше всех денег.
Подробнее об этих и других играх рассказали в статье →
#подборки
#дайджест
💌 Рассылки
Как устроен жизненный цикл подписчиков рассылки. Разбираемся в разных этапах и фазах.
Как запустить корпоративную email-рассылку. Классные примеры и инструкция.
🤩 Нейросети
Как собрать инфографику в нейросетях. Топ сервисов и основные принципы промптинга.
9 нейросетей для написания текстов к песням. На русском и английском языке.
⭐️ Дизайн
Как работать с Freepik. Инструменты для генерации изображений, видео, мокапов и звука на основе ИИ.
Что такое стилизация в дизайне. И как упростить форму и не потерять идею.
🔥 Бизнес и менеджмент
Как использовать модель WSJF для приоритизации бэклога. Разбираемся с экспертом.
Как диджитал-специалистам и бизнесу решать проблемы с помощью метода «Пять почему». Пять шагов, которые помогут докопаться до истинной причины.
📱 SMM
Как сделать свой стикерпак с помощью нейросетей. Создаём промпты и тестируем их в бесплатных нейросетях.
Какие лимиты есть в Telegram. Сравниваем обычную и Premium подписки.
📍Контент
Какие бывают лицензии на контент. Фото, иллюстрации, видео, музыку, тексты.
Как увеличивать охваты контента и когда на них реально стоит обратить внимание. Разбираем ситуации в маркетинге малого, среднего и крупного бизнеса.
⭐️ Карьера и развитие
Характеристика с места работы: когда нужна и как составить. Советы для руководителей и работников от наставника по трудоустройству.
15 книг про финансовую грамотность. Как научиться управлять деньгами и обрести финансовую свободу.
🩷❤️🧡💛
Правильный ответ — геймификация!
Геймификация помогает вовлечь пользователя в продукт, усилить лояльность и снизить отток аудитории
Чтобы её внедрить, нужно определить цель (в случае с «Яндексом» — заставить активно пользоваться сервисами), описать аудиторию и разработать активности и механики.
Главное — не забывать об удовольствии: игра должна приносить пользователям радость даже без дополнительной мотивации.
Как внедрить игровые механики в бизнес
#дайджест
💌 Рассылки
Кейс фонда «Ты ему нужен». Как фонду выстроить email-коммуникацию с подписчиками и начать собирать пожертвования системно.
Как создавать контент для образовательных рассылок. 12 идей для писем.
Как писать письма-напоминания. Подробное руководство для эффективной коммуникации с клиентами.
Как работают информационные рассылки. 7 идей для рассылок с контентом и подсказки.
🤩 Нейросети
Гайд по нейросети Copilot. Как работать с ИИ в Word, Excel, PowerPoint.
7 нейросетей для генерации звуковых эффектов. Подборка платных и бесплатных сервисов.
😱 Дизайн
Что дизайнеры должны знать о золотом сечении. Как золотая пропорция помогает в digital-дизайне, фотографии, архитектуре.
Как создать сайт на Tilda. И какие ещё есть возможности у этого конструктора.
9 сервисов для визуализации данных. Чтобы изобразить сложные или большие данные.
Тест: угадайте, какой продукт продвигают лендинги. Мы показываем иллюстрацию — вы угадываете, на лендинге какого продукта она могла бы быть.
💵 Бизнес
Как продвигать магазин на маркетплейсах. Подборка надёжных инструментов.
10 ошибок при проведении аудита бренда. Разбор с экспертом.
Как управлять эмоциями клиентов и повышать прибыль. Стратегия, техники и много примеров.
Что такое тихое увольнение. Почему случается и как с этим бороться руководителю.
Что подарить клиентам и партнёрам. 35 идей для вдохновения.
⭐ Лайфстайл и здоровье
Как проверить наличие платных подписок и услуг. От сотовых операторов, приложений, сервисов.
20 лучших ресурсов про финансовую грамотность. Сайты, блоги, подкасты, видеоканалы — для нескучного изучения на каждый день.
Как правильно искать информацию про здоровье в интернете. И не верить всему, что пишут.
🩷❤️🧡💛
На картинке вы видите плакат времён СССР. Некоторые его детали мы от вас скрыли.
Как думаете, какой товар рекламирует плакат? ⬇️
Правильный ответ — FOOH-реклама
FOOH появилась благодаря развитию цифровых технологий. «Fake Out of Home» дословно переводится как «фальшивая наружная реклама».
FOOH-реклама существует только в цифровом формате в социальных сетях, сторис. Раньше, чтобы снять впечатляющий вирусный ролик, требовалось создать инсталляцию в реальном мире и провести съемку. Сегодня достаточно нанять хорошего моушен-дизайнера.
Преимущества и недостатки FOOH-рекламы 👉
Сегодня рубрику #словарь_маркетолога посвятим выдающимся людям из мира маркетинга
Посмотрите на этого прекрасного человека. Это Говард Шульц, предприниматель и бывший генеральный директор Starbucks. Мы написали о нём 5 фактов. Угадайте, какой из них выдуманный.
1⃣ Родился в бедной семье и первым в династии получил высшее образование.
2⃣ Его называли «кофейным Биллом Гейтсом» за величайший подход к бизнесу.
3⃣ Практически не занимался развитием основного продукта, а сосредоточил силы на маркетинге.
4⃣ Сделал бесплатным Wi-Fi в кофейнях.
5⃣ Уверен, что самая тесная связь между людьми формируется при живом общении, а не в диджитал.
Отрицание, гнев, торг ... пятидневная рабочая неделя
Начинаем с насущного
🤩Как войти в рабочий ритм после праздников / отпуска / длинных выходных. Несколько простых, но важных советов.
🤩Постотпускная депрессия — реальность или миф. И как со всем этим справиться.
Вспоминаем базу
🤩Как сидеть за компьютером. И не навредить организму.
🤩Как правильно сидеть на стуле. Шпаргалка для счастливых обладателей сидячей работы.
И не забываем про физическую активность
🤩10 упражнений для тех, кто целый день за компьютером. Помогут сохранить осанку и улучшить самочувствие.
🤩25 приложений для заботы о себе при сидячей работе. Как держать себя в форме и следить за здоровьем.
🩷❤️🧡💛
Сегодня письма — это, в основном, работа и реклама. А когда-то они были единственной ниточкой, которая связывала людей. Старые письма — замочная скважина, через которую видно кусочек прошлого. Давайте вместе откроем несколько знаменитых посланий.
✉️ Больше писем собрали в статье →
Вторник — время задачки из рубрики #словарь_маркетолога
Так выглядит типичный разговор маркетологов, когда что-то идёт не по плану. Как коллега предлагает решить возникшую проблему? ⤵️
5 нейросетей для создания сайтов
🌟Uizard. Конструктор со встроенным ИИ-помощником, интерфейс похож на Figma. Нейросеть сгенерирует макеты по текстовому промту, также можно прислать референс, скриншот или брендбук для будущего дизайна. Сервис умеет генерировать код.
🌟Relume. Рабочее пространство имеет 3 раздела: Sitemap для создания карты сайта по блокам, Wireframe для генерации прототипа с готовым контентом, Style Guide для подбора дизайна. На любом этапе макет можно экспортировать в Figma, Webflow или React.
🌟Solo. Перед началом работы нужно заполнить небольшую анкету, выбрать шрифт, цветовую палитру и блоки. Нейросеть создаст полноценный лендинг со сгенерированным текстом и иллюстрациями, а также адаптирует страницу под мобильную версию. Все элементы можно менять.
🌟Leia. Сначала нужно заполнить небольшую анкету о компании. После сервис сгенерирует сайт и сразу присвоит ему доменное имя. Сайт можно отредактировать, есть кнопка для повторной генерации.
🌟Craftum AI. Чтобы начать работу, надо выбрать шаблон будущего сайта. Затем сервис сгенерирует дизайн и текст к выбранному прототипу. После генерации можно менять текст и расположения блоков, добавлять изображения, видео и работать над SEO.
Больше сервисов →
#подборки
На днях мы поделились новостью о редизайне нашего блога, а теперь рассказываем об этом подробнее в подкасте «Всё круто, но надо переделать».
Выпуск получился классным — не только про процесс редизайна, но и про отношение к работе, жизни, сложностям.⤵️
🔥 Апрельская подборка вакансий для диджитальщиков
Маркетинг
😐Авито в поисках специалиста по CRM-маркетингу. Фултайм, офис в Москве с возможностью удалёнки. По зп вопросики. Из плюшек — ДМС, компенсация питания, терапевт и массажист в офисе.
😐Хабр ищет маркетолога для Карьеры и Курсов. Фултайм, удалёнка или гибрид с офисом в Москве. ЗП — от 120 до 170 тысяч рублей. Из плюшек — ДМС и психолог.
😐Сила ветра ищет SMM-менеджера. Фултайм, гибрид с офисом в Москве. Зп — «по результатам интервью».
😐Т-Банк junior CRM-менеджера в нефинансовые сервисы. Фултайм, гибрид с офисом в Москве. Из плюшек — завтраки, обеды и спортзал. По зп вопросики.
😐Т2 приглашает стажеров в отдел маркетинга и PR. Гибкий график, гибрид, «конкурентоспособная» зп.
Копирайтинг и редактура
😐The Blueprint ищет редактора. Фултайм, гибрид. Про зп не сказали.
😐Т-Бизнес в поисках UX-редактора. Фултайм, удалёнка или офис в Москве. Зп обсуждают по итогам тестового задания. Из плюшек — ДМС.
😐Skillbox ищет IT-редактора в медиа «Код». Фултайм, удалёнка. На испытательном сроке — сдельная оплата, после возможен переход на фикс.
😐vc.ru приглашает на работу редактора новостей. Удалёнка или офис в Москве. Про зп не сказали (но есть индексация раз в год).
✉️ Зачем отправлять рассылки, если они не приносят прямой прибыли
«Прайд» — образовательный ветеринарный центр, в котором обучают врачей, будущих ветеринарных специалистов и других сотрудников клиник. С точки зрения прибыли email-рассылки — не самый выгодный канал для центра, но команда продолжает его использовать. Зачем?
Этот кейс о том, как email остается важным каналом даже в узкой нише, где продажи через письма не работают — но работает доверие, узнаваемость и эффект присутствия.
Читать 👉
В предвкушении длинных выходных ловите праздничную задачку из рубрики #словарь_маркетолога
Среди майских слов и ассоциаций найдите 5 маркетинговых терминов. Ваша задача — определить, к какому разделу словаря маркетинга они относятся. ⤵️
Сегодня важная дата для нашего блога, и мы наконец-то готовы поделиться с вами этой крутой новостью! Блог Unisender (и вместе с ним канал «Маркетинговые щи») превращаются в «Конверт».
💌 «Конверт» — новый журнал о маркетинге от Unisender.
Это не просто редизайн блога, это его перерождение. Ну а мы продолжаем делать для вас классный контент и упаковывать в «Конверт» всё самое интересное из мира рассылок, маркетинга и диджитал.
Накидайте нам ❤️ и не забудьте открыть «Конверт»