Старый кринж или новый тренд?
Наткнулись на интересное умозаключение о том, почему все снова выглядят как герои с Tumblr-2012.
Фраза I am cringe but I am free сначала была мемом, а теперь превратилась в культурную стратегию.
2025-й внезапно оказался на стороне тех, кто любит иронизировать в маркетинге, танцует, носит Labubu и выкладывает фото в yolo-усах.
Кринж вернулся, но уже скорее как комфортный выбор. Если раньше за попытки быть собой высмеивали (привет, миллениалы), то теперь за них платят. От кринжовых концертов Кэти Перри, некогда популярных кепок с металлической фурнитурой, которые ныне носит Эддисон Рэй, кроссовок Vibram с пятью пальцами до кроксов с джиббитсами — всё, что вчера считалось фейлом, сегодня уже стало модным капиталом.
И это не шутка: даже свежий альбом Джастина Бибера называется Swag, а его соцсети — Lil Bieber.
Почему? Потому что в эпоху тотального надзора, тревожности и гладких маркетинговых нарративов хочется абсурда, простой радости, ироничной моды.
Кринж теперь — это самая честная реакция на реальность.
Наш издатель Дарья Решке стала гостем подкаста «КультТех» Данила Толмачёва!
Темой разговора стала «Москвичка» — один из самых ярких примеров того, как СМИ может быть технологичным. Говорили о том, почему диджитал никогда не сможет убить печать и как журнал стал экосистемой со вселенной взаимосвязанных продуктов. Послушать выпуск можно в приложении «Звук».
В Хамовниках открылся новый культурно-образовательный центр BLAR. Презентация проекта была вписана в культурный контекст — открытие групповой выставки сразу шести художниц «Тени исчезают в полдень» под кураторством Дарьи Ярцевой.
Основательницы BLAR Антонина Королёва и Эстер Гориловская задумали его как точку притяжения для тех, кто хочет знать больше. И, надо сказать, сумели выйти широко за рамки только галереи, создав целую экосистему с образовательной программой, мастерской, кафе, дизайном и книжным собранием, масштаб впечатляет.
В Большом театре появились новые солисты и пианисты. По итогам конкурсного отбора на Молодежную оперную программу, которую поддерживает Ингосстрах, на стажировку в театр пригласили 13 талантливых артистов.
За год на участие в программе подали больше 350 заявок, а прослушивания прошли по всей России. Каждый из новых солистов уже дебютировал на сцене Большого и получил партии в его репертуаре.
Ингосстрах — генеральный партнер Большого театра с 2019 года. Также он поддерживает Молодежную балетную программу и программу для хореографов, благодаря чему артисты и педагоги из разных уголков страны получают возможность пройти стажировку и войти в труппу главного театра России.
17 июля объявили победителей конкурса молодых брендов «Знай наших». Одна из самых интересных номинаций — «Одежда, обувь и аксессуары», ее уже второй год поддерживает Ozon.
Лучшими брендами были признаны ростовский Comqlo, петербургский Arny Praht, обувной Snegi. Особого упоминания удостоились bnprt и Маремьяна — они были отмечены как сильные fashion-проекты. Таким талантливым дизайнерам присутствие на маркетплейсе дает реальные возможности для роста.
Fashion сейчас самая быстрорастущая категория. При этом 80% продавцов в сегменте — это малый и средний бизнес из регионов.
Бренд SAY NO MORE представил чувственный кампейн с новым амбассадором марки — Нино Нинидзе. Назначение стало логичным продолжением сотрудничества: Нино не раз появлялась в образах SAY NO MORE на мероприятиях и фотосессиях.
Вода использована не случайно. Через стихию бренд хотел выразить характер, чувствительность и внутреннюю энергию героини. Традиционно вода ассоциируется с жизненной и божественной силой, в фольклоре она способна обнажать то, что скрыто внутри. Именно параллель между феминностью и силой воды легла в основу новой фотоистории.
За создание кампейна отвечала Кристина Лисовец, арт-директор и фаундер бренда, фотографировал Дамир Жукенов — автор обложек таких изданий, как Vogue, The Perfect Man, L’OFFICIEL и COSMOPOLITAN.
Не заметили, в какой момент будущее, описанное фантастами, стало нашей реальностью. Искусственный интеллект и сады на крышах домов есть. Осталось только научить машины летать.
Но вернемся к крышам — в башнях квартала небоскребов Upside Towers на высоте 200 м обустроят смотровые террасы. Можно будет заниматься спортом, работать и отдыхать под открытым небом круглый год и с панорамными видами на город. Останкино, ВДНХ, Ботанический сад и Москва-Сити — как на ладони.
Атмосфера здесь – приватная и уединенная, как если бы башни находились в горах — а именно ими и вдохновлен комплекс. Подробнее на сайте девелопера.
В наших выпусках мы регулярно рассказываем о самых разных косметологических аппаратах, которые помогают сохранить красоту и здоровье кожи.
Сегодня на повестке дня LED-терапия. Маска FAQ 202 от FOREO помогает безопасно бороться с возрастными изменениями, убирает несовершенства кожи, тонизирует, успокаивает и дает заметный лифтинг-эффект.
Как работают световые волны — читайте в новой статье.
Сегодня #москвичканашеговремени очень яркая и запоминающаяся девушка Лиза Кошелева, совладелица коммуникационного агентства полного цикла ENTER[dot]COM, инфлюенсер и автор тг-канала What Lisa wants🥂
• Любимые места в Москве?
Итальянская салюмерия La Mortazza, идеальный формат быстрого ужина наедине с кусочком пепперони.
• Если не Москва, то…
Стамбул! Bu şehri çok seviyorum! Турецкие сериалы вдохновили меня начать учить язык и заставили влюбиться в этот город.
• Что никогда не наденешь…?
У меня нет никаких табу в одежде. Верю, что все можно замиксовать классно и стильно.
• На какое мероприятие никогда не пойдешь?
На то, на которое не хватило времени. Тайм менеджмент - наше все!
• Кумир / ролевая модель?
Мои родители. С детства моя мама прививала мне любовь к себе и чувство стиля, а папа умение добиваться целей и быть первой.
• Главная бьюти/ модная находка?
Blur liner от Refy / кашемировое пончо от Edomo.
• В любой непонятной ситуации ты…
Звоню всем контактам из избранного, потом выдыхаю и начинаю думать над решением проблемы.
• Место силы?
Рядом с любимыми людьми или дома с книгой. Обожаю читать!
• На что ты потратила свои первые большие деньги?
На первую официальную зарплату пригласила родителей на ужин в их любимый ресторан.
• Самая странная привычка?
Скрипеть страницами книги и шептать про себя прочитанное - из-за этого все люди в районе пары метров улетучиваются!
На выходных в «Лужниках» пройдет VK Fest. Помимо музыкальной программы, гостей ждет познавательный лекторий — и спикеры там не уступают хедлайнерам на сцене.
В первый день Федор Бондарчук выступит с лекцией о новейших технологиях в кино, представитель МИД Мария Захарова расскажет о современной дипломатии, а Артемий Лебедев — о комфортном городе.
А гостей второго дня ждут дискуссия о продающем контенте от Ксении Собчак и Оксаны Самойловой, встреча с человеком-улыбкой Николаем Василенко, лекция о культурном коде России от Виктории Шеляговой и еще многое другое.
Jacquemus постепенно уходит от логомании в сторону намёков.
Как и Bottega Veneta, бренд работает с идеей узнаваемости без надписей: теперь вместо лого Симон-Порт добавляет минималистичную J-петлю — фирменный знак на каждой рубашке бренда.
Отличный декоративный заметно-незаметный ход.
Пока мы все ждём, когда же можно будет взять в руки новый номер с Марком Эйдельштейном и мощной одой Нижнему Новгороду, смотрим на финальную заметку об одном из самых интересных артистов нашего времени.
У Дмитрия Маликова есть одно условие для совместного трека — чтобы без мата и прилично. Потому что хоть кто-то в жизни должен быть просто хорошим. И с этой задачей певец справляется на отлично уже несколько десятков лет. Он пел до нашего рождения, рекламировал первый шампунь, вёл «Спокойной ночи, малыши», снимался в фильме «Увидеть Париж и умереть», играл Ференца Листа, выводил в свет дочь Стешу, студентку МГИМО.
Наш друг Олег Кармунин из «Русского шаффла» поговорил о знакомстве Маликова с Хованским, о рекламе шампуня и о том, почему постирония — двигатель карьеры.
Кстати, во время съёмки в отеле «Будапешт» Маликов признался, что не любит фотографироваться, а вот видео его намного больше привлекает. С интересом разглядывал приготовленные для него образы. Особенно его привлекла рубашка в черепах от Magliano и брюки из кожи с длинным хвостом того же бренда. Очень тактично и дружелюбно общался со всеми, ну и, конечно же, осчастливил буквально каждого участника съёмочной группы совместным кадром. Настоящий краш!😍
Для кого-то фронт-роу — это статус и понт, но для Анны Винтур — просто способ делать свою работу 🤩 Берём на заметку.
«С первого ряда лучше видно. Даже обувь. Вот, например, у Готье вчера — если бы не сидела впереди, всё бы увидела только издалека. Хотя, если шоу плохое, лучше сидеть во втором ряду. Там можно и вздремнуть».
Героем ещё одной обложки нашего номера стал самый популярный сейчас уроженец Нижнего Новгорода — Марк Эйдельштейн.
Съёмка того Нижнего, каким его видит любимец Шона Бейкера, проходила в небольшом, но творческом хаосе. Изначально fashion и прогулку-интервью с Альбертом Галеевым разделили на два дня, но вмешались обстоятельства: отрабатывать оба материала нужно было в один день.
Марк стойко выдержал и начавшийся дождь, и наплывы узнающих поклонников, проведя нашу команду по своим любимым местам Нижнего. Фото с обложки по его наводке снимали в поле у Вознесенского Печерского мужского монастыря, остальное — на набережной напротив усадьбы Рукавишникова. В перерывах, пока фотограф Маша Попова меняла плёнку, Марк фотографировался со всеми желающими.
Стилизовала нижегородца наш фешен-директор Екатерина Великанова. Красный кардиган предоставили Walk Of Shame, белый свитер — Maison Margiela, чёрную рубашку с брюками Jil Sander и другие вещи — ЦУМ. А белая шляпа — собственность стилиста.
Интервью Марка Эйдельштейна с Альбертом Галеевым читайте в новом номере. Он уже в продаже в книжном «Москва».
Кто понял жизнь, тот не спешит, разве что слегка торопится за новой баночкой чая.
Французский чайный дом Пале де Тэ уверенно завоевывает новые квадратные метры столицы, предлагая более 130 сортов чая из разных частей света.
Китай, Индия, Непал, Бразилия - путешествовать по чайной карте можно не выходя из бутиков на Павелецкой, Тульской, Мира. На контрасте с шумным мегаполисом они выглядят невероятно: размеренные движения сомелье + ваши дзен и гармония для того, чтобы воспроизвести каждый этап ритуала.
Есть чем удивить и тех, кто не может прожить без прохладных напитков летом: специальные сорта Пале де Тэ созданы для холодного заваривания.
У нас солдаут!
Новый выпуск, привезённый в книжный «Москва», раскупили за один вечер. Спасибо, что так любите нас! Это взаимно ❤️
На летней террасе бара «Московский» отеля Four Seasons Hotel Moscow в эту субботу готовят эногастрономический ланч с винами Château de Talu — одной из главных виноделен Краснодарского края.
В меню 6 изысканных блюд от шеф-поваров отеля и 5 идеально подходящих к ним вин, подобранных Франком Дюсенером, энологом и французской душой винодельни. Обед состоится 26 июля в 14:00, забронировать места стоит заранее.
В новом номере «Москвички» фотографируем модные сейчас аксессуары на фоне архитектурных форм и невероятных цветов неба Нижнего Новгорода.
Шёлковый платок от «Хохлома» в коллаборации с дизайнером Алёной Ахмадуллиной, например, «позирует» у Пакгаузов. Новую красивую жизнь ажурные конструкции главного выставочного павильона Всероссийской промышленно-художественной выставки получили к 800-летию Нижнего.
Гобеленовую сумку «Варвара 35» от российского бренда «Синика» мы привезли в Заповедные кварталы. Это район с деревянными домами, где когда-то жили Горький и Короленко, гостили Шаляпин и Чехов. Сейчас улицы отреставрировали и наполнили уличным искусством.
Ремень Alberta Ferretti вписался в ландшафт «Академии Маяк», неоготического здания, которое архитектором Фёдором Шехтелем было спроектировано как банк, но стало швейной фабрикой. В наши дни это культурно-просветительский центр госкорпорации «Росатом» и правительства Нижегородской области.
Серьги «Хохлома» в коллаборации с дизайнером Алёной Ахмадуллиной, сумка Ermanno Scervino и платок «Культура росписи» от «Нижний 800» отлично смотрятся на фоне причудливых шпилей и окон с «кокошниками» на здании Государственного банка. Если Нижний Новгород — «карман России», то выглядеть этот карман должен именно так.
Это Jacquemus summer и идеальный виральный контент, в который хочется срочно телепортироваться🧺🍎
Французская деревенская утопия, где сельхозтехника превращается в дизайнерские арт-объекты, а сумки, сапоги и туфли интегрированы в аграрный цикл с такой эстетикой, будто это кадр из фильма про модный урожай 🌱
В России-2025 на полную мощность играет музыка предков. А если точнее — Надежда Кадышева. Песня «Течёт ручей» внезапно стала свежим бэнгером, а концерты певицы — центром притяжения зумеров в кокошниках.
О феномене Кадышевой в новом выпуске «Москвички» попросили рассказать автора телеграм-канала «Русский шаффл» и нашего колумниста Олега Кармунина.
Иллюстрация: Алиса Юфа
В ресторане Savva в прошлую среду состоялась премьера серии Flavors of Couture. Это новый персональный опыт, где в рамках проекта шеф-повар Андрей Шмаков исследует, как искусство, высокая кухня и мода сливаются в единое целое в гастрономической коллекции.
Темой первого вечера стало «Искусство. Вдохновение», и за ужином действительно хотелось наблюдать как за чем-то высоким. Меню с высочайшим вниманием к деталям и цветочный Courvoisier как шикарный финальный аккорд вечера. Следующие ужины серии Flavors of Couture запланированы в сентябре и декабре, и они обещают не меньше впечатлений.
Член совета директоров «Независимой газеты» Николай Ремчуков — новый герой нашей рубрики «Дорогой москвич».
Где чаще всего можно встретить Николая и с чем связано его детство в Москве, читайте в материале на сайте «Москвички».
Фото: Павел Панкратов
Цветы по 500 тысяч долларов, которые раскупили до открытия выставки.
🌷 Фарфоровые пионы, розы, чёрные маки и мальвы Владимира Каневского заполонили комнаты Frick Collection — одного из самых аристократичных музеев Нью-Йорка. Инсталляция Porcelain Garden стала частью масштабного перезапуска музея после четырёхлетней реконструкции стоимостью 220 млн долларов — и внезапно сделала 74-летнего художника героем нового поколения коллекционеров.
Каневский — бывший архитектор, эмигрировавший из СССР в 1989-м — много лет делал цветы вручную из фарфора, терракоты и металла. Его работы появлялись у Oscar de la Renta, в фильмах Софии Копполы и в квартире филантропа и иконы стиля Диды Блэр, но до выставки в Frick он всерьёз сомневался, будет ли кто-то покупать более масштабные скульптуры. Спойлер: они продались в избытке.
Некоторые лоты хотели сразу трое покупателей, а 28 «доступных» экземпляров (по цене от 3000 до 15 000 долларов) исчезли ещё до официального открытия. «Всегда так бывает, когда ты делаешь что-то настоящее», — говорит скульптор. Теперь на эти цветы очередь.
В новом выпуске «Москвички» наш коллега Альберт Галеев два дня кружит по Нижнему Новгороду и области с её главой Глебом Никитиным.
Губернатор был направлен в регион в 2017-м. Тогда он сразу начал составлять стратегию его развития на ближайшие 15 лет. Результат — на миллионах селфи туристов, в международных форумах, от ЦИПРа до саммита БРИКС, которые следуют в Нижнем один за другим, и в нашем материале.
Начали со встречи в нижегородском кремле, а завершили поездкой в Городец. Как Глеб Никитин планомерно превращает город в Нижний 3.0, наблюдали напрямую. Читайте статью из нового номера эксклюзивно на сайте «Москвички».
Фото: Павел Панкратов
Классический костюм на Глебе Никитине — «Хохлома» в коллаборации с дизайнером Алёной Ахмадуллиной
Кризис уверенности: пересказываем, как устроен спад у люксовых мегабрендов, по мнению BoF.
На протяжении последних пятнадцати лет индустрия люкса демонстрировала стабильный рост, поддерживаемый высокими темпами создания богатых клиентов в Китае, устойчивой экономикой США и грамотной ценовой стратегией. Бренды, находящиеся на вершине пирамиды (Louis Vuitton, Chanel, Gucci), извлекали выгоду из инфляции и постоянного обновления продуктовой матрицы, подстраивая её под запросы нового глобального потребителя.
Пример Louis Vuitton показателен: перезапуск бренда в 2013 году с линейкой Capucines стал символом перехода в более высокую категорию. Этот ход сработал — бренд сохранил лидерство, не дав аудитории «перерасти» его и уйти в сторону брендов более высокой ценовой ниши.
Однако сегодня эта модель даёт сбои. Сразу несколько системных брендов демонстрируют нестабильность: у Chanel — замедление продаж кожаных изделий, Dior теряет двузначные проценты выручки, а попытка Gucci вернуться к «вечной классике» обернулась стилистическим тупиком. На фоне этого наблюдается растущий успех более доступных игроков вроде Coach и Ralph Lauren, а также бурное развитие ювелирных марок Richemont.
Не менее показательно перераспределение внимания внутри премиального сегмента. Loro Piana, Brunello Cucinelli и Miu Miu демонстрируют рост, вырываясь за рамки нишевого позиционирования. И конечно, кейс Miu Miu, удвоившего объёмы за два года благодаря точному считыванию культурного момента и постоянной работе с обновлением визуального кода.
Одно из объяснений такого сдвига — истощение креативного ресурса у крупных брендов. На фоне гиперинфляции и усилившегося шума на рынке, именно содержательная новизна становится решающим фактором. Новые покупатели, особенно в Китае, поступают на рынок менее активно, чем в предыдущие циклы. А те, кто уже сформировал базовый люксовый гардероб, ищут не «статус», а эмоциональную или эстетическую мотивацию.
Таким образом, устойчивая модель, в которой мегабренды обслуживали и новых, и старых клиентов за счёт объёмов и узнаваемости, начала давать сбои. Более зрелая аудитория склонна к эксперименту, к малотиражным выпускам и к эстетике, отличной от канона. Именно здесь выигрывают те, кто предлагает либо утончённый quiet luxury (как Loro Piana), либо специфическую модную провокацию (как Miu Miu).
Наряду с этим, на ослабление мегабрендов влияют и внешние факторы.
Китай — основной драйвер роста прошлого десятилетия — переживает затяжной кризис в сфере недвижимости и снижение потребительской уверенности.
Западные рынки столкнулись с высокой инфляцией, ростом ставок и нестабильностью занятости, что особенно ударило по среднему классу.
Soft-luxury-бренды после ковида сделали ставку на повторение прежних моделей вместо реального обновления.
Ювелирный сегмент в условиях роста цен на кожу и текстиль стал восприниматься как более рациональная инвестиция, подрывая монополию leather goods как люксового стандарта.
И всё же говорить о системном крахе преждевременно. Многие бренды начали реструктуризацию: усиливают entry-level-линейки, назначают новых креативных директоров, адаптируют коммуникацию под новые форматы — от укрепления digital-пространств и e-comm до крупных спортивных партнёрств. Louis Vuitton, например, расширяет охват за счёт участия в глобальных проектах вроде «Формулы-1» и Олимпиады, интегрируя бренд в массовые культурные сценарии.
В целом, именно осенние показы сезона SS 2026 станут важным индикатором. Ожидается рекордный объём визуального обновления и попытка вернуть потребительское внимание через идеи, а не статус.
Но будет ли этого достаточно? Зависит от того, насколько бренды готовы перестроиться не только эстетически, но и концептуально.
Иначе, подытоживает BoF, усталость от «вечных символов» станет не временной паузой, а новой фазой, в которой «история» больше не впечатляет.
Марина Александрова стала амбассадором гиалуроновой коллекции Librederm. Смотрим первый промо-ролик.
Сотрудничество бренда с актрисой — это история о красоте, не зависящей от возраста, трендов или обстоятельств. Чтобы сохранить здоровое сияние кожи и блеск в глазах, нужен лишь грамотный уход, основа которого — глубокое увлажнение.
С животными — можно! В эту субботу в аутлете Новая Рига пройдет пикник Pets&Friends.
Для пушистых гостей приготовили фуд-корт с лакомствами, консультации ветеринаров, мобильный груминг и яркий подиум для настоящего fashion-шоу — стильные хвостики и их хозяева продемонстрируют актуальные курортные образы. Участников ждут классные подарки — от аутлета, от «Четырех лап» и других партнёров пикника.
Рассматривая длинный список книг, вошедших в Премию Рубакина, можно заключить: круг чтения современного читателя становится шире, а вкусы — тоньше. Среди предпочтений и крупные жанры, масштаба семейной саги, и смелые эксперименты, причём такой же разномасштабной географии, от малых городов до крупных центров.
Обсудить книги, которые прямо сейчас формируют интеллектуальную повестку страны, собрались не менее авторитетные члены жюри: Никита Томилин, Валерия Касамара, Валерий Фёдоров, Максим Замшев и Екатерина Шугаева, подтвердив мысль, что качественная литература продолжает жить вне рамок и стереотипов.
В новом выпуске «Москвички» составили самый что ни на есть ультимативный гайд по главным фестивалям, выставкам и событиям Нижнего Новгорода.
Вывод один — в город на месте слияния Оки и Волги ехать обязательно. Осталось составить план летнего отдыха.
Биеннале экологического искусства
Этой весной Нижний стал площадкой, в рамках которой современные художники из России, Италии, Аргентины, Нигерии, Китая, Японии, Мексики, Франции и других стран препарируют непростые отношения человека и природы. До 20 ноября 2025 года в городе пройдут тринадцать выставок, посвящённых гармоничному взаимодействию с планетой.
Кожа Земли
До 1 октября
Мытный рынок и «Гостиница Ермолаевых»
Центральный образ главной выставки биеннале — почва, окутывающая планету, будто кожный покров. В работах семидесяти художников из тридцати трёх стран почва оказывается абсолютно самостоятельным существом, которое устанавливает связь между человеком и глубинными слоями Земли. Саудовская художница Захра аль-Гамди, например, рассадила мицелий по всему выставочному залу, а южнокорейский художник Янгкура создал инсталляцию из расплавленного пластика и вулканических пород.
Выставки
Наши двери всегда закрыты
До 31 августа
Студия «Тихая»
Название отсылает к реально существующему правилу: попасть в «Тихую» можно только по записи. Выставка расскажет, как мастерская печатной графики превратилась в постоянную резиденцию художников. Внутри — более ста произведений резидентов студии.
Сергей Конёнков. XX век
До 22 июля
Выставочный Пакгауз
В честь 150-летия художника Нижегородский художественный музей собрал около сорока работ бунтаря Сергея Конёнкова, умеющего возмущать общественность непривычно грубыми скульптурами.
Готический ампир
1 августа — 5 октября
НГХМ | Русское искусство
Основная цель выставки — показать, как работы эпохи барокко и классицизма XVII–XVIII веков повлияли на художников арзамасской школы.
Фестивали
Столица закатов
Каждые выходные лета
Лайн-ап фестиваля состоит из артистов, музыку которых хочется слушать на закате тёплого дня. Площадки для танцев установлены в главных видовых точках Нижнего, чтобы воспоминания о солнечном лете закрепились прочно. Среди хедлайнеров группа «Звери», L’One c хором, Global Jazz Quartet и Ева Польна.
Х-WATERS VOLGA
25–26 июля
Не столько спортивный заплыв, сколько тренинг личностного роста: каждый год участники ставят задачу преодолеть себя и пересечь крупнейшую реку Европы. В открытой воде с переменным течением можно выбрать комфортную дистанцию — от одного до пяти километров.
Pianissimo
5 июля — 16 августа
Легендарный британский вундеркинд Джордж Харлионо и хранитель награды «Лучший интерпретатор Баха» бразилец Тео Синг приедут в Нижний, чтобы расширить географию классической музыки. Великие произведения Баха, Чайковского, Рахманинова, Дебюсси исполнят мастера со всего мира.
Ещё больше событий — в нашем большом материале на сайте.
«Москвичка» с Аней Чиповской на Фестивале Нового Российского Кино ГорькийFest в Нижнем Новгороде!
Читать полностью…
