103356
Самое важное на сейчас Предложения сюда: @media345 Канал проверен рекламным сервисом @tgpodbor
Кто стоит за решением BetBoom пойти по самому опасному пути букмекерского рынка?
В истории с новой коммуникационной стратегией BetBoom важно смотреть не только на блогеров, стримеров и стендаперов.
Гораздо важнее вопрос: кто принимает решения?
В августе 2025 года исполнительным директором BetBoom стал Юрий Эрмантраут. В открытых источниках его называют одним из архитекторов новой стратегии компании. Позже именно за ним был закреплен российский бизнес BetBoom в новой холдинговой структуре.
И вот здесь начинается самое интересное.
Эрмантраут — не классический спортивный управленец и не человек из социального PR.
Его заметный бэкграунд — iGaming и live casino.
До BetBoom он был CEO проекта ATMOSFERA, который разрабатывал live casino-продукты: рулетку, keno, Music Wheel, blackjack и другие игровые форматы с эффектом присутствия в казино.
Формально такие продукты могут существовать на регулируемых зарубежных рынках.
Но для России это крайне токсичный контекст: онлайн-казино в стране запрещены, а общественная дискуссия вокруг их возможной легализации напрямую связана с рисками лудомании, нелегального рынка и вовлечения новой аудитории в азартные игры.
Сам проект ATMOSFERA, судя по публичным сообщениям, был закрыт спустя несколько лет. То есть за плечами у нового управленца BetBoom — не история построения долгосрочной социальной или спортивной репутации, а опыт в сегменте live casino, который сам по себе вызывает максимальные репутационные вопросы.
И теперь мы видим, куда движется BetBoom.
Блогеры.
Стримеры.
Стендаперы.
Киберспорт.
Фестивали.
VIP-форматы.
Нативная развлекательная среда.
То есть не спорт как общественная ценность.
Не ответственная игра.
Не поддержка инфраструктуры.
А азарт как entertainment.
Это и есть главный риск.
Когда букмекерскую компанию ведет управленческая логика live casino, бренд начинает мыслить не категориями спорта и репутации, а категориями вовлечения, удержания, эмоций и максимального времени контакта с аудиторией.
Для бизнеса это может дать быстрый рост внимания.
Для общества — нормализацию азартного поведения.
Для бренда — репутационную мину.
На фоне конкурентов это выглядит особенно резко.
BetBoom под новым управленческим курсом все больше напоминает не спортивного партнера, а развлекательную gambling-платформу, которая ищет новые входы к молодой digital-аудитории.
Именно поэтому вопрос к BetBoom сегодня не только маркетинговый.
Он репутационный.
Компания хочет быть частью спортивной индустрии или частью индустрии азартного развлечения?
Потому что это два разных пути.
Первый строит доверие.
Второй покупает внимание.
А внимание, как показывает рынок, заканчивается гораздо быстрее, чем репутационные последствия.
Странная история, с одной стороны Минпромторг устами министра сообщает о том, что ничего не дорожает, с другой стороны эксперты говорят, что всё дорожает и будет дорожать ещё быстрее.
Будем исходить из того, что Алиханов не врет, а ошибается.
Фудтех нам не чужд.
Поэтому к аргументам блогера, на которые сети пришлось реагировать (сам по себе факт реакции необходим, так как иначе эти обвинения будут притягивать снова и снова), добавим немного своей критики.
Критики очень простой и очень важной. Для того, чтобы экспертно утверждать факт "обвеса" потребителей ноунейм-блогер должен был бы совершить контрольную закупку минимум десятка одинаковых бургеров в десяти ресторанах сети.
Потом провести этот эксперимент в других городах.
Потом представить верифицируемые данные.
Желательно с подтверждением от контролирующих органов или лабораторий, которые могут проверить и подтвердить измерения.
Все остальное просто хайпожорство и попытка прокатиться на имени.
Берегите себя от фейкфуда.
Об этом не очень часто говорят, но мы находимся на пути к пику новой технологической революции.
Преимущество условного «коллективного Запада» было достигнуто за счёт технологического рывка в середине двадцатого века.
А после этого — монополия на чипы.
И вот теперь Китай уже совсем выходит из-под контроля.
Акции Nvidia упали сегодня на фоне заявлений DeepSeek о том, что китайцы готовы разрабатывать собственные чипы.
Будет ли Китай разрушать западную монополию на технологии и передавать технологии производства чипов другим странам?
Не знаем.
Но Китай нарушил монополию Запада на технологии, а если смог Китай, смогут и другие.
И нам кажется, что эта многополярность беспокоит Запад больше всего остального.
Никто не верит, что аккаунты угоняли, Ксения Анатольевна.
Поправляйтесь.
Интересно, по ссылке на чей член перешла Ксения Анатольевна.
Читать полностью…
Помните биохакера, который переливал себе кровь сына и придумывал сотни других идей для продления жизни?
У него получилось заработать аутоиммунный гастрит, благодаря которому его желудок поедает сам себя.
Заболевание неизлечимое, то есть в каком-то смысле бессмертное.
Так что частично бессмертия достичь удалось.
Евроинтеграция без ликвидации оппозиции невозможна.
Читать полностью…
Давайте назовем увольнение 15% сотрудников ротацией.
Ротация не так плохо звучит.
Продавать рекламу самому - отвратительная морока. И далеко не всегда блогеры хорошо продают рекламу, а не свой контент. Поэтому идею Rutube продавать рекламные интеграции у своих крупнейших блогеров одобряем.
Рекламодатели смогут покупать интеграции у авторов, развивающих свои каналы на Rutube. Стратегическим партнером реализации проекта станет коммуникационное агентство JAMI LUP.
Это удобно и рекламодателю, которому не нужно заключаться с каждым блогеров отдельно.
"Авторский контент - наше фокусное направление. И мы постоянно совершенствуем предложение для рекламодателей и для авторов контента" - говорит Сергей Косинский, заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга».
На платформе уже есть все крупные блогеры: Wylsacom, Ильдар Автоподбор, Настя Туман, Лиса Рулит, Юлия Меньшова, Александр Соколовский, Ксения Дукалис, Михаил Гребенюк.
А могут и тысячников и начинающих инфлюэнсеров, которым трудно стартовать без рекламных бюджетов.
В общем - нормальная тема.
Netflix теряет аудиторию из-за того, что их проекты надоели и не удивляют.
Удивительно, как быстро заканчивается слава стриминг-платформ.
Нас тоже ждет этот откат.
Одними маньяками публику не удержать.
Поэтому война против России будет продолжаться.
Выручка важнее всего.
США предупреждали ЕС, что штрафы и нападения на их технологичные компании приведет к новой войне пошлин.
А России США за штрафы не угрожает.
Это про наш реальный суверенитет.
В США знают, что России есть чем заменить их компании.
Не смартфоны, но их они не перестанут поставлять ни в коем случае.
Типичный пример хайпа в заголовке.
Подразумевается только применение режущих инструментов в салонах красоты и ряд ограничений по безопасности.
На лак (кроме гель-лака) и другой уход за ногтями запретов нет.
Интересно, как будет шутить "Авиасейлс" про полеты в Россию.
Читать полностью…
Это как реклама безалкогольного пива, которая имеет в виду алкогольное пиво.
А в середине двухтысячных была реклама воды, которая по случайному совпадению имела название водки.
Поведение звезд снявшихся в рекламе не обсуждаем.
Бывают такие деньги от которых не отказаться.
Fonbet ничего нового не придумал, просто доказал, что реклама всегда найдет лазейку.
Потом Бурунов, Аршавин и другие на спор, а вовсе не ради рекламы, набъют себе тату Fonbet, а это случайно окажется в новостях.
Любой рекламщик знает - главное зрительный контакт с потребителем.
Почему-то думаем, что пока ФАС раскачается чемпионат, который Fonbet не имеет в виду, уже закончится.
Плюс маркетологи сосчитали, что штрафы будут меньше, чем деньги от тех, кто вовлечется в лудоманию.
Новый Google Pixel выйдет в продажу 12 августа.
Самое интересное в нем то, что он никому не интересен.
Короче, есть такая компания, в Швейцарии, называется просто Crypto. И это означает именно то, что эта компания шифрует переписку.
Создана была русифицированным шведом, еще до Второй мировой.
Потом русский швед уехал в США, потом начал сотрудничать с ЦРУ, а потом вернулся в Швейцарию, чтобы создать там независимую компанию Crypto.
Компания на протяжении следующих 60 лет продавала по всему миру шифровальные машины.
Двух видов. Для США. И для всех остальных. США всех остальных могли прослушивать и читать.
В 2020 году афера раскрылась, благодаря работе нескольких журналистских коллективов.
Crypto была не просто компанией под контролем ЦРУ, она была частью ЦРУ.
А США десятилетиями открыто читали переписку более чем 100 стран.
Скандал утонул в потоке новостей о ковиде.
И остался незамеченным.
Теперь журналисты задаются вопросом о том, как этичные американцы могли допустить сотни терактов и других трагедий при том, что о многих они знали заранее.
Ну, вот так могли.
Ксения Анатольевна и урок развития личного бренда.
У подчиненных есть свобода слова. Ксения строга, но справедлива и умирает за сотрудников.
У стенки будет стоять с патриотами.
В Израиле провинция и захолустье.
Вот так, несколькими штрихами, перед нами трудолюбивый патриот, готовый, если что, все принять: ссылку, каторгу, тюрьму. Но, желательно, не в Крыму.
Про нас пишут: "Как распознать финансовую пирамиду".
Читать полностью…
Благодаря напряженному умственному труду и работе множества аналитиков, в Минцифры пришли к выводу, что выделение иностранного трафика для тарификации невозможно.
Пообещали, не сделали, представили как доброе дело то, что не смогли сделать злое.
Помощь в настройке гражданам VPN привела к парадоксальным результатам.
Читать полностью…
То есть никому нельзя рассказывать о наличии топлива, а банку можно?
Читать полностью…
Когда бренд начинает верить в силу блогеров, закрытых клубов и «особой атмосферы» больше, чем в продукт и репутацию, — это решение зомбированного руководства и начало проблем бренда, а не начало роста.
Новая волна амбассадоров BetBoom — хороший повод посмотреть на букмекерский рынок глазами медиатехнолога.
BetBoom с новым руководителем - Юрием Эрмантраут, сделал ставку на самую рискованную модель рынка — экономику внимания.
Стримеры. Блогеры. Стендаперы. Киберспорт. VIP-форматы.
Новые лица из YouTube и развлекательной индустрии разбрасываются деньгами, вовлекая молодежь.
Формально все выглядит как современный маркетинг: большие охваты, молодая аудитория, нативный контент, «герои новой медийной культуры». Но именно здесь и возникает главный вопрос.
А кто является реальной аудиторией этих блогеров?
Это массовая digital-аудитория YouTube, стриминга, юмора и развлекательного контента, зачастую запрещенного в РФ. То есть среда, где граница между совершеннолетними пользователями, студентами и подростками всегда размыта.
Когда букмекерская компания заходит туда через «своих ребят», шутки, стримы и нативные интеграции, она продает не спорт. Она нормализует азартное поведение как часть молодежной культуры.
На фоне тяжелых социальных проблем в стране и конкурентов это выглядит особенно спорно.
Fonbet строит доверие через спорт, федерации, социальные проекты и ДоброFON.
А BetBoom все глубже уходит в инфлюенсерский entertainment: внимание любой ценой, охваты любой ценой, молодая аудитория любой ценой.
В тяжелой экономической ситуации демонстративные бюджеты на селебрити, блогеров и «особые» VIP-форматы выглядят не как сила бренда, а как отсутствие социального слуха.
Проблема лудомании — не абстрактная моральная паника. Это реальный общественный риск. И если букмекер хочет быть частью спортивной индустрии, он должен поддерживать спорт, инфраструктуру, ответственную игру и взрослую аудиторию. А не превращать ставки в очередной мем для молодежи. Сильный маркетинговый менеджмент строит репутацию.
Слабый покупает блогеров и называет это стратегией.
Женщина прожила сто лет выкуривая по сорок сигарет в день и съедая пачку мармелада.
Для кого-то это может послужить выводом о том, что так надо жить.
Но на самом деле это про ошибку выжившего.
Большая часть на такой диете не дотянет и до шестидесяти.
Мы слишком долго жили при низкой ставке.
Есть ощущение, что если в ЦБ примут решение повысить ставку может случиться замена Эльвиры Набиуллиной, о которой ходят слухи.
Самый живой индикатор развития платформы.
Незаметно подтверждаем и свой переход на Rutube.
Ждем формирования и экосреды оригинальных блогеров.
Если есть аудитория и деньги - они обязательно появляются.
«Рост рекламной выручки обусловлен расширением доступного рекламного инвентаря, дальнейшим развитием форматов для Smart TV и повышением эффективности размещений»,- говорит гендиректор «ГПМ Проектов» Сергей Стамболцян.