5141
"Minchenko consulting" рекомендует: Интересные материалы в Telegram о региональной политике и экономике
🕴Что такое архетип "любовника" в политике? Наглядно продемонстрировал теперь уже депутат Заксобрания Челябинской области, Егор Бабкин.
«Я сейчас практически из операционной буду презентацию делать» — раздался очень добрый голос самого кандидата на презентации кампании.
Неизменно на всех АПМ и всегда на встречах — улыбка.
Бонус: плеяда самых разных объединяющих мероприятий для жителей округа от праздников до конкурсов садоводов. А на "Школу здоровья" Бабкин взял с собой аппарат УЗИ, и сам провел исследования желающим избирателям. Естественно, весь этот движ — не просто так, а для сбора базы сторонников для дальнейшей таргетированной работы.
Такой должна быть избирательная кампания кандидата-врача.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Дарья Карасева о кампании "Новых людей" в Новосибирской области:
Выборы в ЗС, горсовет и муниципалка.
"Новым людям" проскочить на новенького уже не получалось (это для них второй цикл в регионе), нужны были реальные дела и результаты.
После выборов Президента, где Владислав Даванков получил хороший результат, он стал лидером списка на выборах в Заксобрание, партия в регионе получила мощный стимул. Второе место по выдвинутым кандидатам.
Начали кампанию весной, рейтинг увеличили вдвое.
Одна из проблем: не дожали мобилизационный блок, представили недостаточное количество результатов, итоговый результат оказался сильно ниже рейтинга.
Лозунг: Перемены в России начнутся в Сибири.
Стратегия "Удивлять" сработала. Главный акцент делали на ярких событиях, которые были увязаны с политическими заявлениями, всё связывалось яркой айдентикой и визуалом.
Мобилизация.
Работали не только с базовыми инструментами вроде сбора подписей, но и проводили нестандартные форматы. Сделали упор на фестивали. Но они не были самоцелью — за каждым стояло конкретное политическое содержание, фиксировались на определённых аудиториях, работали в несколько касаний.
Например, поправки по школьному питанию. Сделали большой фестиваль на несколько тысяч человек, где известные повара готовили школьные завтраки на 200 рублей. В целом собрали больше 30 тысяч подписей.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Евгений Минченко: Комитет по политтехнологиям РАСО номинировал Балицкого на политическую премию «Гамбургский счёт» в номинации «Провал года». И сделал это «абсолютно обоснованно»
Губернатор Запорожской области Евгений Балицкий рассмотрел протест прокуратуры на свой указ об отставке председателя регионального избиркома Галины Катющенко «в установленный законодательством срок» с участием прокурора субъекта.
«По результатам рассмотрения протеста прокурору области предоставлено мотивированное обоснование позиции губернатора Запорожской области. Считаем свою позицию мотивированной, законной и готовы к дальнейшему рассмотрению вопроса», – говорится в ответе Балицкого «Ведомостям».
Прокуратура опротестовала указ Балицкого от 23 октября, после того как председатель ЦИК Элла Памфилова обрушилась с резкой критикой на губернатора. Она обвинила главу региона в злоупотреблении правом и превышении служебных полномочий и сделала предположение о «глубоком правовом невежестве» его самого и его подчиненных, рождающих подобные правовые «шедевры». ЦИК тогда же направил в Генпрокуратуру обращение с просьбой опротестовать «акт очередного самоуправства г-на Балицкого».
Ранее Памфилова критиковала губернатора Запорожской области за внесённый в заксобрание законопроект о праве главы субъекта и регионального парламента распускать областную избирательную комиссию. Документ в итоге был принят в согласованной с ЦИК редакции.
Катющенко ранее сообщала «Ведомостям», что продолжает работать вопреки указу Балицкого о своей отставке.
Собеседник, близкий к Генпрокуратуре, отмечал, что причиной такого решения губернатора стало то, что он не учёл положения избирательного законодательства.
Дело в том, что член избиркома субъекта, назначенный по предложению ЦИК, может быть освобождён от указанных обязанностей до истечения срока своих полномочий на основании мотивированного представления ЦИК России. Соответствующее предложение не вносилось.
7 ноября в Мелитопольский межрайонный суд Запорожской области поступил иск от прокуратуры с просьбой признать незаконным указ Балицкого об увольнении главы избиркома.
Комитет по политическим технологиям Российской ассоциации по связям с общественностью номинировал Балицкого на политическую премию «Гамбургский счёт» в номинации «Провал года» и сделал это «абсолютно обоснованно», сказал «Ведомостям» Евгений Минченко, президент «Минченко консалтинг», президент РАСО, директор Международного института политической экспертизы (МИПЭ):
Мне кажется, это абсолютная потеря коммуникативной компетенции и понимания места региональной власти в российской системе власти в целом.
✔️KPI губернатора. Кейсы, которые положительно влияют на достижение ключевых показателей эффективности глав регионов
28 ноября 2024 г. президент России Владимир Путин утвердил перечень ключевых показателей эффективности для губернаторов. В списке 21 пункт. Рассказываем про лучшие инициативы губернаторов, направленные на решение общегосударственных задач и способствующие достижению KPI.
Сегодня – региональные кейсы, которые положительно повлияют на взаимосвязанные показатели губернаторской эффективности «Уровень образования», Эффективность системы выявления, поддержки и развития способностей и талантов у детей и молодёжи» и «Условия для воспитания гармонично развитой, патриотичной и социально ответственной личности».
▫️Игорь Артамонов, Липецкая область. К уже широко известному всей стране электронному сервису «Забота» подключены и педагоги Липецкой области - почти 10 тысяч человек.
С чем конкретно помогает «Забота» педагогам?
- профессиональное развитие (переподготовка, конкурсы, повышение квалификации)
- получение финансовых и социальных мер поддержки
- снижение избыточной документационной нагрузки
- прохождение аттестации и др.
Как сообщил Игорь Артамонов, за каждым педагогом закреплён персональный куратор:
Мы получаем хороший отклик – быстро решаются жизненные ситуации, учителя получают информацию о мерах поддержки, о повышении квалификации. Будем рады поделиться с другими регионами.
Это событие станет значимым шагом в поддержке педагогов, которые вкладывают сердце и душу в развитие талантливых детей. Работа с одарёнными ребятами требует особого подхода. Будем вместе открывать новых «звёздочек» в школах НАО и мотивировать их на успехи в учёбе и творчестве.
Становление личности ребёнка будет происходить через игровые технологии посредством формирования базовых понятий о Родине, гражданственности, культуре и ценностях многонациональной России. Также разрабатываем учебно-просветительские маршруты и материалы для усиления работы с родителями. Опыт нашего округа уже вызвал интерес у соседей.
Результаты уже есть. Благодаря стипендии Правительства Китайской Народной Республики «Один пояс, один путь» студент ВоГУ Ярослав Трофимов обучается в магистратуре Пекинского столичного университета экономики и бизнеса.
🟨 Проект: «Справедливая Россия», выборы в думу города Томска, Томская область
Номинация: Лучшая муниципальная кампания оппозиционной парламентской партии
Партия стала единственной оппозиционной в Думе Томска показавшей рост процента голосов (+3,5%, +1196 голосов). Получено 2 мандата при минимальных затратах — 1,68 млн руб. на мандат. Общая стоимость кампании: 3,36 млн руб. Как удалось достичь успеха:
▫️Сращивание двух ресурсов – использование положительных стереотипов о лидере списка, депутате Законодательной Думы Томской области 🟨 Галине Немцевой и её работе для продвижения малоизвестных кандидатов.
▫️Управление вниманием и впечатлением – выбор фото, кадрирования, подбор формулировки (от наполняющего объекта к наполняемому, «прерванный» заголовок, «добивки» для повышения доверия).
▫️Точечное размещение наружной рекламы – щиты на целевых потоках с высокой частотой контакта (от 4 до 7 по среднему маршруту).
▫️Работа со стереотипами в «области доверия» – простая форма и нейтральный тон не вызывают сильных эмоций, что усыпляет бдительность конкурентов.
Итог:
«Справедливая Россия» получила 2 мандата в Думе Томска.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
👉 Подписаться на «Пять партий»
🐻 Проект: Республика Коми, выборы Главы региона, Госсовета республики и Горсовета Сыктывкара
Номинации: Лучшая муниципальная кампания «Единой России», Лучшая кампания «партии власти» по выборам в региональный парламент, Лучшая кампания врио губернатора
Врио Главы Коми 🐻 Ростислав Гольдштейн одержал убедительную победу, «Единая Россия» получила большинство мест в Госсовете республики и в Горсовете Сыктывкара. Кампания проходила в сложных условиях: низкая узнаваемость кандидата, слабые позиции партии, сильная оппозиция (КПРФ со стартовым рейтингом 18%), совмещение трёх уровней выборов, длинная кампания. Как удалось достичь успеха:
▫️Полная блокировка муниципального фильтра – установлены контакты с депутатами первого и второго уровней, проверена лояльность глав МО. Регион получил устойчивую инфраструктуру для будущих кампаний.
▫️Эффективное использование ДЭГ – план 10-12%, факт 9,5%. ДЭГ подтвердил эффективность как канал мобилизации и контроля явки лояльных избирателей.
▫️Кампания как проект социальной архитектуры – триада смыслов «Гордость. Уверенность. Победа». Масштабная обучающая программа: семинары для глав МО и ФОИВов, 20 муниципальных форумов ГУП, республиканский форум с участием В.И. Матвиенко, женский форум, онлайн-лекции, стратегические сессии «Коми Новые Победы», Год героев Коми.
▫️Сшивка кампаний разного уровня – единый слоган и стиль для Гольдштейна (врио Главы), Конева Станислава (Герой РФ) и Михайловой Анастасии (многодетная мать, телеведущая). Критерии: местные, молодые, новые на политарене, говорящие на коми-языке. Обновление депутатского корпуса более чем на 40%.
▫️Работа с активными пользователями соцсетей с количеством подписчиков до 100 человек – проект вырос с 80 до 840 участников. Охваты до 40 тысяч просмотров за пост, органичное распространение контента через живых людей.
▫️Серия прямых линий с ростом вовлечённости – 3 прямые линии за 10 месяцев. Просмотры: 181 тыс. → 244 тыс. → 415 тыс. Вопросы: 2 500 → 4 500 → 7 000. Последняя прямая линия проходила за три дня до выборов — большой риск, но мощный инструмент прямого диалога.
▫️Эффективная контркампания против КПРФ – двухэтапная контрпропаганда (апрель-сентябрь 2025) против депутата ГД РФ 🟥 Олега Михайлова. Тематика: связи с запрещёнными организациями, сепаратизм. Рейтинг КПРФ упал с 18% до 7,9%.
▫️Персонализированный колл-центр – звонки голосом Гольдштейна с поздравлениями создавали прямой контакт с избирателями.
Итог:
Ростислав Гольдштейн получил 70,04% голосов, «Единая Россия» — 25 из 30 мест в Госсовете РК (44,5%) и 27 из 30 мандатов в Горсовете Сыктывкара.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
👉 Подписаться на «Пять партий»
Полина Антонова о сложносоставной кампании в республике Коми (Ростислав Гольдштейн, Госсовет и муниципалка):
Были стратегические задачи, связанные с особенностями Коми: сформировать устойчивую политическую модель выборов, создать управленческое ядро во всей вертикали власти, сделать закладку на выборы 2026 года.
Были идеологические задачи, крайне важные для депрессивного региона: вовлечь людей в процесс формирования смыслов и образа будущего региона.
Благодаря контролю над мунфильтром удалось не допустить кандидата КПРФ в бюллетень губернаторских выборов, но это усилило кандидата от СР — в некоторых районах была тяжелая борьба.
Учитывая специфику региона, вся кампания была построена на социальной архитектуре.
Смысловая триада: гордость, уверенность, победа. Через нее пытались донести образ будущего. Вовлекали людей в его формирование.
Триада смыслов могла меняться в зависимости от условий и запросов населения. Слово "Победа" преобразовалось в слово "Порядок" для прокачки хозяйственной повестки. В преддверии выборов вернулись к слову "Победа": "Благодаря наведению порядка обеспечена победа".
👔Кампания шла в условиях низкой узнаваемости кандидата и сильных оппонентов. Конкуренция — сложнейшее условие. Среди применённых технологических решений: активное использование ДЭГ и проведение кампании в виде проекта социальной архитектуры.
Триада смыслов: гордость, уверенность, победа. Важно было донести эту триаду до избирателей и сформировать проекты развития регионов в рамках этой триады👔.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Политическая Премия Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО)
«Гамбургский счет» за 2025 год. Публичные презентации. Текстовая трансляция
Номинация "Сапожник в сапогах"
Антон Акимов, заместитель губернатора Еврейской автономной области о кампании врио губернатора ЕАО Марии Костюк
Опыт и подготовка кандидата
• Работала заместителем по внутренней политике
• Начинала карьеру с муниципальных образований
• Участвовала в огромном количестве избирательных кампаний
• Проводила 5 президентских кампаний с 2004 года
• Организовывала 5 кампаний по выборам в Государственную Думу
• С 2006 года занималась подбором кандидатов от партии "Единая Россия"
• Работала с самовыдвиженцами на выборах административных центров и депутатов Законодательного собрания
• Мария Федоровна выполняла роль основного технолога
• 20 лет занимается политической деятельностью и формированием политического ландшафта в ЕАО
Формирование образа "матери региона"
• Жители воспринимали Марию Федоровну как мать героя
• Кандидат- мать человека, отдавшего жизнь за страну
• Человек, выросший в ЕАО и любящий ЕАО
• Маленький регион представлялся как большая семья со всеми проблемами и бюджетными вопросами
Стратегия личного общения
• Отказ от стандартных штабов общественной поддержки
• Акцент на личные встречи с жителями
• Личное знакомство практически с каждым жителем региона через работу с органами территориального самоуправления
• Взращивание сторонников со школьной и студенческой скамьи
• Открытость и возрождение схода с главами (продолжается по сегодняшний день)
Подготовительная работа
• Проведение стратегических исследований перед личными встречами
• Организация сессий в каждом муниципальном образовании
• Мария Федоровна сама посещала и модерировала встречи
• Самостоятельная модерация всех своих встреч
Работа с ключевыми группами влияния
• Массовые встречи со всеми учителями (понимание их роли как формирователей мнения на селе)
• Личные встречи с каждым врачом
• Встречи с каждым учителем (порядка 1800 человек)
• Понимание того, кто является лидером мнений в сельской местности
Социальная архитектура и вовлечение граждан
• Привлечение людей к участию в жизни региона
• Объявление конкурса губернаторских грантов (впервые до миллиона рублей)
• Организация смотров-конкурсов "Территории активных жителей"
• Представление каждого муниципального образования
• Полное вовлечение всех территориальных органов местного самоуправления
• Увеличение количества ТОСов более чем на 100 за период кампании
• 36 некоммерческих организаций стали победителями грантов (30% из них созданы заново)
Система отчетности "корзины"
• Формирование "корзин" по направлениям деятельности
• Еженедельная отчетность перед Марией Федоровной о состоянии корзин
• Анализ проседающих направлений и необходимости увеличения активности
Прямая коммуникация с жителями
• Решение об открытии чата в телеграм-канале Марии Федоровны
• Чат остается открытым для комментариев жителей до сих пор
• Сокращение времени ответа жителям с 6 до 2 часов (к концу кампании)
• Значительное уменьшение количества письменных обращений граждан
• Телеграм-чат стал единым каналом коммуникации между жителями и властью
• Мария Федоровна лично отслеживает, читает и систематически отвечает в чате
Стратегические сессии и наказы
• Проведение стратегических сессий в каждом районе перед встречей кандидата
• Жители самостоятельно определяли перечень первоочередных вопросов
• Формирование наказов от населения
• Продолжение работы по решению поставленных вопросов (многие уже решены)
Результаты избирательной кампании
• Уровень доверия населения: 83%
• Явка жителей: 74,22%
• Результат достигнут без использования административного ресурса
• Успех благодаря личному контакту и работе кандидата
Проект: 🧴 Илья Поляков, «Новые люди», Новосибирская область
Номинация: Лучшая кампания кандидата парламентской партии в одномандатном округе на выборах в региональный парламент
Кандидат от «Новых людей» сумел переизбраться на второй срок в условиях массированной негативной кампании со стороны оппонентов, превратив атаки в собственное конкурентное преимущество. Как удалось достичь успеха:
▫️Стратегия «чистых рук» – полный отказ от черного пиара в адрес соперников, создание контраста с их агрессивными методами.
▫️Прогнозируемость как актив – заблаговременное предупреждение избирателей: "Будет как в 2020-м — против меня много чернухи, против оппонентов ничего". Когда прогноз сбылся, это резко повысило доверие к кандидату.
▫️Превращение атак в преимущество – негативная кампания соперников (включая криминальный эпизод с разрисовкой фасада предприятия Полякова оскорблениями) работала против них самих, подтверждая нарратив кандидата.
▫️Опора на достижения прошлого созыва – во время работы депутатом удалось добиться ремонта многих социальных объектов в округе, что создало прочную репутационную базу.
▫️Позиционирование "над схваткой" – образ конструктивного политика, который занимается делом, а не склоками, в противовес агрессивным конкурентам.
▫️Использование контрнарратива – грязные технологии оппонентов превратились в доказательство правоты Полякова и его предсказаний.
Итог:
Илья Поляков избран по одномандатному избирательному округу №22, набрав 43,96% голосов.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
👉 Подписаться на «Пять партий»
Наталья Опанасюк о кампании "Единой России" на выборах в Томскую гордуму:
Кампания проходила в высококонкурентных условиях: оппоненты были обеспечены ресурсами (деньги, федеральные ЛОМы), в 2020 году получили только 11 мандатов из 37.
Организационно был сформирован большой единый избирательный штаб для партии и одномандатников.
Административная мобилизация по-томски: работа в малых группах, коллективах и "мягкая сила".
Использовали мобилизационную базу кандидатов.
Важная задача — легитимность.
Использовали фоновые проекты для повышения социального самочувствия в городе.
Бренд и месседж: "Сила Томска — в людях".
Технологическая группа кампании на 100% состояла из региональных экспертов.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Петр Быстров о губернаторской кампании Солнцева в Оренбургской области:
Три цели: победа, легитимация полученного результата, консолидация элит и основной части общества вокруг кандидата (основная цель).
Сложные стартовые условия: низкий уровне социального оптимизма, электоральная настороженность (Паслер победил и уехал, это вызвало фрустрацию, в том числе в лояльном электорате), наводнение как драйвер протеста, последствия которого не были полностью устранены.
Ключевым для кампании был образ кандидата.
Ядро: опытныйответственный руководитель, способный навести порядок, заставить чиновников работать. Строитель и созидатель (что важно в контексте паводков). Дополнительно: открытость и близость к людям (контраст с Паслером). Дополнительно: семья и традиционные ценности.
Месседж: Губернатор должен не говорить а делать.
В Оренбурге где был высокий уровень социального недовольства, губернатор был показан как антикризисный менеджер.
В районах области, где более благоприятная ситуация, был представлен как продолжатель начинаний предшественника, как гарант получения благ.
Ключевой проект: «Горжусь Оренбуржьем»! Направленный на повышение социального оптимизма. С элементами социальной архитектуры.
👔Мы преследовали три цели: проведение кампании с уверенной победой кандидата в первом туре, легитимизация полученного результата и обеспечение консолидации элит и общества вокруг фигуры кандидата. Стартовые условия в регионе были достаточно сложными: отмечался низкий уровень социального оптимизма.
Губернатор был представлен в образе антикризисного менеджера с задачей оперативно продемонстрировать первые результаты работы.
Результат кампании: рост общего уровня удовлетворенности и победа кандидата👔.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Анна Пикулина о губернаторской кампании Александра Хинштейна в Курской области:
Часть региона была оккупирована врагом. В Курской области кампания стала борьбой за возвращение веры людей во власть. Успех был достигнут благодаря личности кандидата, который живет проблемами людей.
Буря электоральных рисков: высокий протестный настрой, эмоциональное выгорание от электоральных кампаний, падение доверия к официальным каналам, действующие режимы ЧС и КТО.
Риски: вероятность снижения явки лояльных избирателей, эмоциональная усталость от выборов, неудачное время для проведения выборов, кандидат-варяг, кандидат не профессиональный управленец, фокус на безопасности.
Ответ: не кампания, а стратегия. На трёх китах — доверие, программа, мобилизация.
С самого начала Хинштейн ездил и знакомился с людьми. Некоторые встречи длились по пять с половиной часов. Кейс: в декабре провёл встречу с жителями приграничья (люди потеряли всё, им нужна была фигура заботливого отца). После встречи врио создал координационный совет по урегулированию проблем приграничья, в который вошли сами жители — представители инициативных групп от каждого из семи пострадавших районов.
Программа: 10 шагов развития Курской области.
Специфика: из-за особенностей ситуации — много досрочного и надомного голосования.
Губернатор в приграничных районах провёл так много встреч, что практически всех знает в лицо и по имени.
При этом не оставляли без внимания и людей в мирной части области.
Кейс: телеграм-канал Хинштейна стал основным и доверенным СМИ региона. Но телеграм недоступен всем. Тогда сделали печатную версию "Курский телеграм", которая состояла из постов Хинштейна. Она наделала большого шума в регионе.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Егор Бабкин (СР) о своей кампании в одномандатном округе на выборах в Заксобрание Челябинской области:
Вещаю из операционной, я хирург.
Построили кампанию на создании позитивного образа врача.
Залог победы: ранний старт. Начали 1 декабря.
За кампанию собрали более 20 тысяч контактов избирателей.
Мобилизационные проекты для сбора конатктов:
- Проект "Уроки здоровья". Каждые выходные по 150-200 человек. С базой потом работали. Затрагивали важные социально-значимые проблемы. Дали около 5 тысяч контактов.
- Создали проект "Скандинавской ходьбы". Ходили в мерче, создавали визуальный фон.
- Сажали деревья к 90-летию Победы.
- Организовали школы садоводов. Привлекли интересных спикеров.
- Поздравления с праздниками.
- 20 новогодних елок
Каждого человека, который к нам пришел коснулись в среднем 6 раз.
Сделали в АПМ в том числе фото с собачкой. Врач с собачкой - это просто позитивный дабл какой-то.
Получили и результат у кандидата и хороший процент за партию.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Проект: 🟨 Егор Бабкин, «Справедливая Россия», Челябинская область (округ 19)
Номинация: Лучшая кампания кандидата парламентской партии в одномандатном округе на выборах в региональный парламент
Кандидат-врач от СР одержал убедительную победу в округе №19 на выборах в Заксобрание Челябинской области. Как удалось достичь успеха:
▫️Профессия как бренд – позиционирование Егора Бабкина с акцентом на медицинскую специальность и слоган «Будьте здоровы!», резонирующий с профессией и создающий позитивную ассоциацию.
▫️Ранний старт и масштабная мобилизация – задолго до официальной кампании запущены долгосрочные проекты: уроки здоровья, скандинавская ходьба, школа садовода, праздники во дворах. Это позволило собрать обширную базу контактов и создать позитивный образ до начала агитации.
▫️Эффективная работа колл-центра – собрано около 20 тыс. контактов избирателей, которые систематически отрабатывались в ходе кампании.
▫️Визуальное доминирование – яркий узнаваемый фирменный стиль, на всех материалах выделена фамилия для невербального закрепления информации. Кандидат всегда улыбается, создавая образ доброжелательного врача.
▫️Мощное присутствие в соцсетях – личная страница набрала более 300 000 просмотров, группы и чаты на округе — более 980 000 просмотров, рассылки сообщений — более 100 000 (поздравления с праздниками, приглашения на мероприятия).
▫️Лаконичные АПМ с акцентом на визуал – агитационные материалы строились на ярком образе улыбающегося врача, минимум текста, максимум позитивной энергетики.
▫️Команда Гартунга – использование административного и организационного ресурса действующего депутата Госдумы 🟨 Валерия Гартунга, координировавшего работу «Справедливой России» в регионе.
Итог:
Егор Бабкин одержал убедительную победу в первом туре с результатом 52,88%, превысив партийный результат на 22 процентных пункта. Партия получила 30,95% в округе.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
👉 Подписаться на «Пять партий»
Проект: 🟨 «Справедливая Россия», Челябинская область
Номинация: Лучшая кампания по выборам в региональный парламент оппозиционной парламентской партии
Партия в регионе показала лучший результат по стране среди реготделений. Кампания была совмещена с муниципальными выборами в условиях масштабной административной реформы (преобразование муниципальных районов в округа с упразднением поселенческого уровня). Как удалось достичь успеха:
▫️Ранний старт и креативная мобилизация – кампания началась в марте с акции «Переобуйся! Голосуй за Справедливую Россию»: на шиномонтажах раздавали брендированные пакеты для шин, создавая массовый охват и позитивную ассоциацию с партией в период сезонной необходимости.
▫️Технологичная мобилизация актива – проект «Тебя касается» решал проблему подбора кандидатов, агитаторов и наблюдателей. Зарегистрировались 700 человек, которые могли выбрать одну из ролей.
▫️Мобильная приемная – эффективный инструмент работы с избирателями и сбора проблем, обеспечивший прямой контакт с населением по всей области.
▫️Уникальный мерч и брендинг – разработан запоминающийся фирменный стиль и сувенирная продукция, повышавшие узнаваемость партии.
▫️Работа с ДЭГ – системная работа с дистанционным электронным голосованием, где картина голосования отражала общие результаты. Отказ от работы в ДЭГ привёл бы к потере значительной части голосов.
▫️Инновационный контент с ИИ – действующие депутаты запускали вирусные ролики с использованием искусственного интеллекта, создавая креативный контент для привлечения внимания избирателей.
▫️Синхронизация региональной и муниципальной кампаний – эффективное использование синергии между выборами разных уровней в условиях реформы местного самоуправления.
Итог:
«Справедливая Россия» в Челябинской области продемонстрировала лучший результат партии в стране на региональных выборах 2025 года, получив 13,43% голосов на выборах в Заксобрание и 25 депутатских мандатов всех уровней (ЗС - 6, думы ГО - 13, думы МО - 6).
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
👉 Подписаться на «Пять партий»
🚶♀️ Как "Новым людям" остаться новыми после пяти лет существования партии? Идеальный подход продемонстрирвал депутат Заксобрания Новосибирской области Илья Поляков.
Во время выборов 2020 года его лозунг был «Выиграем пять лет развития Заельцовскому району!»
В 2025 году лозунг: «Выиграем новые пять лет развития Заельцовскому району!»
Однако! Теоретически, этот лозунг можно вообще не менять😂
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Александр Мудров о собственных выборах мэра в Городецком муниципальном округе Нижегородской области:
Повторные выборы. В прошлый раз заступил на пост в пятницу, 13-го.
На территории по факту два города: Городец (старейший город области, место упокоения Александра Невского) и Заволжье (самый молодой город, на 800 лет моложе Городца, с высоким промышленным потенциалом). Оба располагаются на разных берегах Волги.
В итоге приходится работать в режиме перетягивания одеяла с одного берега Волги на другой.
Важный проект: Город мастеров, куда приезжает под 800 тысяч туристов в год.
Создали проект «Город Советской мечты» — проект благоустройства территорий, который должен вернуть веру жителей во власть.
От меня:
В общем, про выборы мы почти ничего не услышали, зато теперь знаем, что каждая третья порция картошки фри в ресторанах «Вкусно — и точка» начала расти в Городецком округе. Люблю этих прекрасных мэров, которые готовы часами рассказывать про свои города, а как выборы выигрывали... ну, так, как-то выигрывали.
Артур Максимов о кампании Дмитрия Махонина на выборах губернатора Пермского края:
Махонин шёл на второй срок с высокой поддержкой. Ставили задачу усилить поддержку при высокой явке.
Достижения края оказались в слепой зоне у населения. Мощный проект трёхсотлетия Перми начал терять свои эффекты и вызвал ревность у малых городов.
Запустили большой социальный проект: «Пермский край — знай наших!» Он стал удачным проектом для упаковки достижений, перерос в мобилизационный проект. Показывали людям, что им есть чем гордиться, особый пермский характер, внимание власти к людям.
Логотип проекта — оммаж конструктивизму молодой советской республики.
Кампания была реализована в три этапа:
— люди (рассказывали об известных пермяках),
— достижения (рассказывали о достижениях региональной власти за прошедшие 5 лет в строго таргетированной логике),
— мобилизация (флешмоб в соцсетях и офлайне).
👔Губернатор шёл на второй срок с достаточно хорошими вводными данными. Целью было повышение явки. Несмотря на реальные результаты, проблемой была недостаточная осведомлённость населения о них. Социальный проект «Знай наших» был необходим для укрепления регионального патриотизма. Три этапа реализации проекта позволили комплексно передать информацию: донести до жителей достижения региональной власти👔.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Проект: 🐻 Ирина Гехт, Ненецкий автономный округ
Номинация: Лучшая кампания врио губернатора
Врио губернатора провела полноценную избирательную кампанию, несмотря на непрямые выборы. Основные вызовы: разобщённость элит и наличие внутриэлитных расколов, усиление разговоров об объединении Архангельской области и НАО, нарушение управляемости регионом и необходимость восстановления контроля, единственный из регионов России проголосовал против изменения Конституции РФ. Как удалось достичь успеха:
▫️Умиротворение элит и жителей – отказ от идеи объединения регионов, снижение внутриэлитной напряжённости.
▫️Формирование нового этапа в отношениях Архангельской области и НАО – несмотря на непрямые выборы, Ирина Гехт провела полноценную избирательную кампанию.
▫️Консолидация элит вокруг фигуры врио – обеспечение политической устойчивости и управляемости через единение элитных групп.
▫️Переход к новой модели развития – фокус на уникальные возможности НАО как ключевого арктического региона.
▫️Обновление региона – с учётом глобальных вызовов в транспортной, энергетической и социальной сферах.
▫️Активная коммуникация – исполнение поручения Президента «напрямую работать с людьми», кредо «наш главный приоритет — прямое и постоянное общение с людьми». Гехт объездила весь округ, провела личные встречи с людьми и получила обратную связь.
▫️Укрепление региональной идентичности и бренда территории – эволюция образа НАО из периферийного региона в стратегический актив России через позиционирование уникальных черт: транспортный хаб (Трансарктический транспортный коридор, Индига, авиасообщение), энергетический центр (нефтегазовая промышленность).
▫️Событийный маркетинг – использование федеральных площадок для целенаправленного продвижения интересов НАО: ПМЭФ, Северный форум, выставка «Регионы-2030».
▫️Визуализация ключевой даты губернаторского срока – Гехт привязала свою программу к 2029 году — 100-летию со дня образования НАО, запланировала получение федерального финансирования для развития транспортной инфраструктуры, модернизации сферы ЖКХ и связи, для решения проблем продовольственной безопасности.
▫️Проблемно-ориентированное управление – позиционирование как кризис-менеджера, который во время объезда округа решает конкретные кейсы: ЖКХ, связь, продовольственная безопасность.
Итог:
Совет депутатов Ненецкого округа на заседании 14 сентября избрал Ирину Гехт губернатором региона
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
👉 Подписаться на «Пять партий»
Андрей Кузнецов о кампании Ильи Полякова ("Новые люди") в Новосибирское законодательное собрание:
Илья Поляков - известный застройщик. Это возможности и риски.
В 2025 году третий раз избрался в ЗС и второй раз - как одномандатник. Не первоход, короче.
Повторные выборы депутата - это всегда риск.
Кампания была остроконкурентной.
Было много негатива против кандидата. Изрисовали забор нехорошими словами против кандидата. В итоге это сыграло на пользу кандидату.
"Мы придерживались плана не упоминать соперников, никак не комментировать негатив, но рассказывали избирателям о том, что будет негатив по нашему кандидату, а по другим не будет. В итоге когда негатив пошел, люди увидели, что мы правы, доверие повысилось. Во всяком случае мы так думаем".
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Надежда Древаль о кампании СР в гордуму Томска:
Галина Немцева — самый известный и яркий политик в Томской области, её вклад в победу был решающим. Нужно было подать её правильным образом.
Все шесть партий в Томске работали на полную катушку — и офлайн, и онлайн. Оппозиция боролась за второе место, и оно досталось нам.
"Новые люди" потратили намного больше ресурсов, они боролись, но не смогли грамотно воспользоваться этими ресурсами.
«Город Томск, говорю с сожалением — я из Томска, деградирует».
У СР были не очень хорошие позиции: избиратели не выделяют федеральных политических лидеров и не интересуются идеями партии.
ЛДПР, несмотря на утрату лидера, удерживали идеологические позиции. Новые люди — эффект новизны.
Использовали в исследованиях ТРИЗовские технологии: сбор стереотипов на целевых потоках.
Ключевое в результате: при низком уровне доверия сделали очень точный сигнал, чтобы дойти до всех избирателей.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
🐻 Проект: Томск, дума города, Томская область
Номинация: Лучшая муниципальная кампания «Единой России»
Партия вернула себе большинство в городской думе Томска, потерянное по итогам выборов 2020 года. Кампания проходила в высококонкурентных условиях: оппоненты обеспечены ресурсами (деньги, федеральные ЛОМы). Как удалось достичь успеха:
▫️Большой единый избирательный штаб – организационно сформирован единый штаб для партии и всех одномандатников, обеспечивший координацию и синергию кампаний.
▫️Административная мобилизация по-томски – работа в малых группах, коллективах через «мягкую силу», использование мобилизационной базы кандидатов вместо жёсткого администрирования.
▫️Фокус на легитимности – важная задача кампании в условиях потери большинства в 2020 году и высокой конкуренции со стороны оппозиции.
▫️Фоновые проекты – использование долгосрочных проектов для повышения социального самочувствия в городе, создание позитивного информационного фона.
▫️Сильный бренд и месседж – «Сила Томска — в людях!», акцент на людях, а не на партии, позиционирование кандидатов как представителей городского сообщества.
▫️Креативные агитационные материалы – слоган=бренд избирательной кампании, ежедневник кандидата (фирменный блокнот «Единой России»), командообразование кандидатов (систематические встречи, обучение, сплочение команды), форум «Сила Томска в людях» (масштабное мероприятие для консолидации актива и презентации программы).
▫️100% региональная технологическая группа – технологическая группа кампании полностью состояла из региональных экспертов, знающих специфику Томска и местную политическую конъюнктуру.
Итог:
«Единая Россия» вернула большинство в городской думе Томска, получив 26 из 27 мандатов по одномандатным округам и 42,58% по партийному списку (явка 18,03%).
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
👉 Подписаться на «Пять партий»
Проект: 🐻 Александр Хинштейн, Курская область
Номинация: Лучшая кампания врио губернатора
Хинштейн одержал убедительную победу, показав лучший результат среди врио губернаторов в рамках ЕДГ-2025 и лучший в истории результат на выборах губернатора Курской области. При этом, кампания проходила в экстремальных условиях: более 91 000 жителей отселены из обстреливаемых пунктов, 221 УИК (23%) в приграничье закрыты. Как удалось достичь успеха:
▫️Кампания стала не борьбой за цифры, а за возвращение веры людей во власть.
▫️Превращение вызовов в преимущества – риски (снижение явки из-за военной повестки, восприятие кандидата как «неместного» парламентария без управленческого опыта, угроза безопасности выборов) превращены в точки роста доверия через прозрачность и системную работу.
▫️Открытость власти и прямой диалог – создан Координационный совет при врио губернатора (9 муниципалитетов приграничья, инициативные группы, органы власти). Регулярные встречи с жителями (от 3 до 5,5 часов каждая, более 15 тыс. участников). Прямая линия врио губернатора (около 8 тыс. обращений), ЦУР отработал более 90 тыс. инцидентов.
▫️Демонстрация поддержки федерального центра – широкое освещение достижений кандидата, трансляция сигнала погруженности в местные проблемы и долгосрочной заинтересованности в результатах.
▫️Программа кандидата = программа восстановления и развития Курской области на основе запросов граждан. 10 шагов развития: возрождение приграничья, жилищное строительство, инвестиции, инфраструктура, человеческий потенциал, кадровый призыв, безопасность, экология, историческая память, 1000-летний Курск.
▫️Инновационная организация голосования – мобильный избиратель (любой удобный участок), организованное голосование переселенцев (18 временных УИК в ПВР для 5 МО, выездное голосование для 4 МО), экстерриториальное голосование (20 участков в 15 субъектах РФ без регистрации).
▫️Первая в истории газета на базе Telegram-канала – «Курский телеграм», созданная на основе канала кандидата, стала ключевым инструментом агитации.
▫️Трёхволновая стратегия – 1) Информационная волна: повышение узнаваемости и доверия через открытость. 2) Программная волна: конкретная программа восстановления. 3) Мобилизационная волна: организация безопасного досрочного голосования.
Итог:
Александр Хинштейн получил 86,92% голосов — лучший результат среди врио губернаторов ЕДГ-2025 и в истории Курской области.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
👉 Подписаться на «Пять партий»
Владимир Курков и Илья Вихрев о кампании СР на выборах в Заксобрание Новосибирской области:
Один из немногих регионов страны, где у партии есть одномандатник Госдумы — Аксёненко. Он и стал главным действующим лицом. Но невозможно победить без команды. Для этого был открыт онлайн-набор. Набрали 100 человек.
Все кандидаты прошли обучение и работали под единым брендом "Команда справедливости". В первую тройку вошли герой СВО и прокурор.
Изначальной задачей была систематизация работы с прицелом на 2026 год.
Создан единый контент-центр, настроена система продвижения контента, работы со сторонниками, запущены крупные спецпроекты ("Сибирь — родина героев").
В продвижении упор был сделан на электоральные соцсети: Одноклассники и ВКонтакте, остальные — ситуационно.
В рамках онлайн-отбора кандидатов работали и со сторонниками, которые кандидатами не стали. Это сформировало ядро лоялистов.
👔Бренд "Команда справедливости" позволил выдвинуть множество кандидатов на различные уровни власти.
Упор в продвижении делался на соцсети, где находился ядерный электорат: ВКонтакте и Одноклассники. Было налажено регулярное размещение контента с целью формирования ядра избирателей для мобилизации. Основное достижение кампании — выстроенная медийная работа, которую в дальнейшем можно применить в избирательной кампании в Госдуму👔.
🐻 Проект: Магадан, городская дума, Магаданская область
Номинация: Лучшая муниципальная кампания «Единой России»
Партия одержала убедительную победу на выборах в Городскую думу Магаданской области, увеличив свое представительство. Кампания проходила в сложных стартовых условиях: нехватка специалистов (особенно в области медицины и образования), низкий уровень информированности о деятельности депутатов, гнев на мигрантов, самоуверенность кандидатов, претензии к власти. Как удалось достичь успеха:
▫️Единая команда вместе с губернатором – все кампании на округах сшиты под единым слоганом «Колыма развивается!» / «Формируем команду развития Колымы» во главе с губернатором Сергеем Носовым, имеющим высокий рейтинг.
▫️Позиционирование как команды Президента – слоган «85% верит Президенту Путину В.В. Партия вместе с Президентом верит в будущее Колымы». Национальные проекты позиционировались как проекты «Единой России».
▫️Приоритет развития инфраструктуры – акцент на развитии инфраструктуры и социальной сферы региона, социальные выплаты по инициативе «Единой России».
▫️Массовая визуализация достижений – изображение в агитации инфраструктурных и социальных объектов как достигнутых результатов. Использованные форматы: баннеры, видеоролики, карточки в соцсетях.
▫️Образ будущего Колымы – кампания давала избирателям конкретную картину развития региона через визуализацию достижений власти.
Итог:
В Магаданской городской Думе 19 мандатов из 21 у «Единой России».
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
👉 Подписаться на «Пять партий»
Проект: 🐻 Евгений Солнцев, выборы губернатора Оренбургской области, 2025
Номинация: Лучшая кампания врио губернатора
Врио губернатора Евгений Солнцев одержал убедительную победу, несмотря на сложные исходные условия: высокий уровень неудовлетворённости ситуацией в области, низкий уровень социального оптимизма, острое восприятие накопившихся проблем, электоральная настороженность (выборы проводятся два года подряд, в 2024 г. Денис Паслер отбыл с частью команды в Свердловскую область), драйвер протеста: последствия паводка 2024 года. Как удалось достичь успеха:
▫️Централизованный муниципальный фильтр – конфигурация кампании собиралась централизованно из единого штаба, обеспечив координацию на всех уровнях.
▫️Три доминантных образа кандидата – Доминанта 1: Опытный руководитель, антикризисный менеджер, умеющий навести порядок (демонстрация заботы, управления и лидерства). Доминанта 2: Человек президента, способный привлечь поддержку федерального центра (реализация президентского потенциала, преемственность и стабильность). Доминанта 3: Созидатель, близкий к людям и работающий для людей (прямой контакт, решение конкретных проблем, гарантирующий стабильность и развитие).
▫️Фоновый проект «Горжусь Оренбуржьем» – идейная основа для создания единого бренда Оренбургской области как важная часть большой стратегии социально-экономического развития региона до 2034 года. Широкая презентация проекта в медиа, соцсетях и уличной агитации. Проведение под брендом проекта наиболее популярных или социально значимых мероприятий. Цель: повышение уровня социального оптимизма и позитивного настроя через региональную идентичность.
▫️Дифференцированное позиционирование – В Оренбурге и Орске: антикризисный менеджер, губернатор надежды, способный навести реальный порядок в городском управлении, устранение хаоса в сферах ЖКХ, транспорта, уборки мусора, благоустройства. В районах области: преемник и продолжатель успешных начинаний; человек, обеспечивающий решение проблем ускоренными темпами, гарантирующий стабильность и развитие.
▫️Месседж кампании – Губернатор должен не говорить, а делать. Кандидат — человек конкретного дела и результата. Кандидат живет и работает здесь и сейчас, для людей и вместе с людьми.
Итог:
Рост удовлетворённости и снижение протеста – удовлетворённость ситуацией выросла с 55% (май 2025) до 64% (конец августа 2025), недовольных снизилось с 41% до 31%. Рост удовлетворённости на 19%, снижение доли недовольных ситуацией на 10%.
Евгений Солнцев одержал убедительную победу, получив 83,85% голосов при явке 35%, превысив целевые показатели и улучшив результат предыдущих выборов.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
👉 Подписаться на «Пять партий»
Мария Кондрашова о муниципальной кампании "Единой России" на выборах в Магаданской области:
Рейтинг ЕР в городе — 45%, у ЛДПР — 15%. Наши основные конкуренты.
Проблема: избиратель недостаточно информирован о работе депутатского корпуса, а сами депутаты не хотели идти к избирателям.
Первая задача: дать образ будущего, увеличить рейтинг ЕР на 10%, получить не менее 80% мест.
Идеология — патриотизм.
Ключевой проект — "Колыма развивается!". Продолжается и после выборов. Нужно было перенести успешную работу губернатора на кандидатов, спроецировать рейтинг на ЕР и на всю команду кандидатов, сделать акцент на развитии инфраструктуры.
Главный месседж: «Развиваем Колыму — развиваем страну!»
Если бы не поддержка депутатов всех уровней, не было бы динамики развития. Только команда ЕР соответствует масштабам задач, которые предстоят.
Командность позволила усилить слабых кандидатов. И сами кандидаты включились в работу, почувствовав ответственность за общий результат.
Подача осуществлялась через людей — получателей всех благ.
Сшивка кампаний всех уровней под единым брендом дала мультипликативный эффект. Даже в округах, где кандидаты не вели работу, был получен хороший результат — кандидаты были избраны.
На завершающем этапе была хорошо подготовлена мобилизация: «За Носова! За команду развития! За кандидата ИМЯРЕК!».
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Тем временем уважаемая Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) проводит свою премию "Гамбургский счет". Из нее сторонние наблюдатели могут узнать, например, что выборы выигрывают не только единороссы. Иногда парламентские партии тоже чего-то достигают. Впрочем, в плане честности большинство номинаций разделены по принципу для "Единой России" и других. Вообще если покопаться в номинациях, можно много интересного выцепить. В номинацию "Провалы года" попали губернаторы Самарской и Запорожской областей Вячеслав Федорищев и Евгений Балицкий... Как говорится, номинация служит нам напоминанием, как все шло к определенным кадровым решениям, но так и не дошло. Но это уже другая история... Хотя возможно такую номинацию правда за более долгий период стоит придумать.
/channel/Politteh/2866
Виктор Вычужанин о кампании "Справедливая Россия" по выборам в Законодательное собрание Челябинской области:
Виктора знаю, Виктор большой молодец.
Показали лучший результат в стране.
Кампания была совмещена с муниципальными выборами. Все муниципальные районы были преобразованы в муниципальные округа, резко сократилось количество мандатов, так как упразднили поселенческий уровень.
Начали в марте. Акция "Переобуйся! Голосуй за Справедливую Россию". Раздавали брендированные пакеты для шин на шиномонтажках. Креативно.
Проект "Тебя касается". Занял второе место среди мобилизационных проектов на Дигории. Которым решали проблему кандидатов, агитаторов и наблюдателей. Зарегистрировались 700 человек, которые могли выбрать одну из этих ролей.
Проект "Мобильной приемной". Зарекомендовала себя как эффективный инструмент работы с избирателями, сбора проблем.
В ДЭГе работать нужно и важно. Картинка по ДЭГу в целом отражает общую картинку голосования. Если в ДЭГе не работаете, то не получите никаких результатов.
Немного поиграли с ИИ. Один из действующих депутатов запускал ролики с ИИ. Креативчик на кампанию.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
Александр Пахолков о выборах в Заксобрание Челябинской области по Копейскому одномандатному округу кандидата Натальи Никаноровой:
Кандидат - была депутатом Горсовета.
Классическая депрессивная территория, которая еще и входит в округ влиятельного депутата Госдумы Гартунга, который вел своего кандидата. Дмитрий Сумин (не бывший губернатор) очень ресурсный.
В прошлые выборы ЕР показала в Копейске худший результат по региону.
Завершает список тяжелых вводных итоговый бюллетень: третья по счету и третья женщина в списке. Никто не верил в нашу победу, поэтому с финансированием все было плохо.
Не было ни одной расклейки, ни одной листовки в ящиках.
Всю кампанию сделали роликами.
Идеология: Копейск сложный округ, нужны бюджетные деньги, но на областном уровне город представляет критик власти, поэтому нужно двигать своего кандидата - единоросса.
В финале кампании от имени журналистов выпустили ролик с критикой Сумина, чтобы его спровоцировать. Он и спровоцировался на ответ. В итоге сам себе выстрелил в ногу.
Волевая победа без ресурсов со стратегической тактикой на провокацию оппонента.
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh