21274
@pr25_bot - наш бот по вопросам рекламы ⭐️ от 6 часов на первом месте ⭐️ от 15 000 просмотров вашей рекламы
Самые интересные и высокооплачиваемые вакансии декабря в стартапах
В декабре на HeadHunter представлено 3 тыс. вакансий в стартапах. Должности программиста и разработчика традиционно лидируют по количеству опубликованных предложений работы — в общей сложности это более 520 штук.
В тройку лидеров по числу открытых позиций вошли: Москва — 1,4 тыс. вакансий, Санкт-Петербург — около 400 и Республика Татарстан — более 100. Зарплатная вилка более 150 предложений начинается от 300 тыс. рублей.
Специально для RB.ru HeadHunter подготовил подборку самых интересных и высокооплачиваемых вакансий декабря в стартапах.
Head of Engineering
От 8 000 USD до вычета налогов, Санкт-Петербург
Компания Tabby в поисках Head of Engineering, которому предстоит осуществлять руководство командой, формировать стратегию развития продуктов и устанавливать технические стандарты для формирования архитектуры сервисов. От специалиста ожидается опыт работы на аналогичной должности от 2 лет, опыт работы Team Lead от 5 лет и знание английского языка на уровне Upper-Intermediate.
Исполнительный директор / COO
От 300 000 руб. на руки, Москва
Epass приглашает в команду исполнительного директора, который будет заниматься венчурным фандрайзингом, готовить pitchdeck, MVP проекта и контролировать работу подрядчиков. Для успешного прохождения собеседования требуется опыт работы в крупных мировых IT-компаниях и опыт участия в стартапах.
QA Lead в американский стартап
От 4 500 USD до вычета налогов, Москва
Cartwheel ищет опытного специалиста на должность QA Lead, который возьмет на себя тестирование разрабатываемого продукта, составление баг-репортов и ведение тестовой документации. От кандидата потребуется опыт тестирования веб- и мобильных приложений от 5 лет, опыт работы на аналогичной должности от 2 лет и уровень знания английского языка на уровне Intermediate.
Системный аналитик
От 280 000 руб. на руки, Москва
В IT-компанию «Автостэлс» требуется системный аналитик. В обязанности специалиста будет входить разработка технических заданий и архитектурных решений, работа с документацией. Наличие навыков сбора и анализа требований к ПО, умение вести техническую документацию и знание архитектуры web-приложений обязательны для успешного кандидата.
Ведущий пентестер (Senior/Senior + Penetration Tester)
От 250 000 руб. на руки, Москва
CyberOK приглашает на работу ведущего пентестера, которому предстоит проводить исследования в области информационной безопасности, выполнять работы по тестированию на проникновение и выявлять уязвимости. От успешного кандидата ожидается опыт работы в области практического анализа защищенности и тестирования на проникновение от 5 лет, опыт работы в команде и знание методик защищенности.
Product Owner
До 5 000 USD на руки, Москва
DeFi Team в поисках Product Owner, главными задачами которого будет формирование backlog’а задач, проведение исследований ЦА, взаимодействие с командой UX-дизайнеров и внешними партнерами. Работодателю важно наличие у кандидата опыта работы на аналогичной должности или в качестве Product Manager от 5 лет и знание английского языка на уровне Upper-Intermediate.
Менеджер по продажам
До 5 000 USD на руки, Москва
XFounders приглашает в команду менеджера по продажам, которому предстоит составлять критерии для отбора спонсоров, настраивать сервис для автоматизированной отправки сообщений и осуществлять созвоны со спонсорами. От соискателя требуется опыт в B2B-продажах и привлечении спонсоров, знания в сфере крипто и web3 будут преимуществом.
Коkос Group купит платформу Yagla и объединит ее с Vitamin.tools для развития СМБ-сегмента
Агентство Коkос Group объявило о покупке платформы Yagla. Сумма сделки — более 80 млн руб. Онлайн-сервис будет объединен с маркетинговой платформой для предприятий малого и среднего бизнеса (СМБ-сегмента) Vitamin.tools, которая входит в состав Коkос Group. Об этом AdIndex сообщила пресс-служба компании.
Ожидается, что за 2023 г. платформа принесет более 250 млн руб. выручки, тогда как выручка по СМБ-сегменту группы компаний Коkос Group только за 2022 г. выросла в пять раз по сравнению с предыдущим, 2021 г.
Благодаря этой сделке Vitamin.tools получит большой медиаресурс. А клиентская база платформы увеличится минимум на 30–40%.
«Подобная коллаборация даст нам возможность не просто увеличить количество своих клиентов, но и объединить самые востребованные инструменты в единую экосистему и начать предлагать коробочное решение, позволяющее любому пользователю получать услугу бесшовно и понятно», — отметил Денис Кабалкин, CEO Vitamin.tools.
Ноутбуки мировых производителей вернулись на российский рынок — «Известия»
В течение последних двух месяцев в России начались продажи ноутбуков HP, Lenovo и Asus, завезенных по схеме параллельного импорта, рассказал «Известиям» источник, близкий к одному из дистрибьюторов. Ранее устройства ведущих мировых производителей выбыли с российского рынка в связи с вводом ВС РФ на территорию Украины.
Представитель одного из ритейлеров подтвердил изданию, что поставки по параллельному импорту налажены, сложности возникают только с ноутбуками HP.
В частности, возобновлены продажи в интернет-магазине Lenovo, который прекратил реализацию продукции весной 2022 года. Кроме того, в онлайн-магазине GalaxyStore также теперь можно приобрести электронику Samsung.
В пресс-службе «М.Видео–Эльдорадо» сообщили, что пополняют ассортимент товарами мировых производителей «за счет собственных импортных операций». Специалисты сети русифицируют клавиатуры таких ноутбуков совместно с профильным партнером.
По оценке сети, за 11 месяцев текущего года отечественный рынок ноутбуков составил около 2,8 млн штук.
«Более трети продаж в этот период пришлось на китайские бренды, только в III и IV кварталах их доля на рынке достигает 40–45%», — рассказали в компании.
Там также полагают, что усиление позиций производителей из КНР связано, в частности, с «качеством и характеристиками предлагаемых устройств».
Наиболее востребованными среди россиян являются операционные системы Windows и macOS. В «М.Видео–Эльдорадо» также отметили рост спроса на модели на Linux.
На текущей неделе Федеральная таможенная служба оценила объем параллельного импорта в $20 млрд. Ввозить в страну продукцию по данной схеме в качестве меры на уход официальных дистрибьюторов правительство разрешило 30 марта. В июне Госдума приняла соответствующий закон.
Новый закон о маркировке рекламы в интернете. Что важно знать бизнесу, чтобы не попасть под санкции?⠀
В Telegram-канале оператора рекламных данных "ОРД-А" только свежая информация об изменениях в digital-сфере.⠀
Что ты узнаешь?
- о чём гласят поправки в закон "о рекламе"
- как правильно передавать отчёт в Роскомнадзор и маркировать рекламу
- как не попасть под штрафы⠀
☝🏼Также подробно ответим на ваши вопросы и поможем передавать данные в РКН.⠀
Подписывайся!
Можно ли работать официально и быть самозанятым одновременно
Стоит знать нюансы, чтобы не переплачивать налоги.
Для начала стоит разобраться с понятиями. Официальная работа всегда предполагает заключение трудового договора. Отношения между компанией и человеком регулирует Трудовой кодекс. Сотрудник получает зарплату, право на отпуск. А наниматель платит за него отчисления в разные фонды обязательного страхования и налог на доходы физических лиц в размере 13%.
Самозанятость предполагает, что человек оказывает услуги или продаёт товары. При этом он самостоятельно платит налог на профессиональных доход (НПД) в размере 4% при взаимодействии с физлицами или 6% — с организациями. Обязательных страховых взносов для самозанятых не предусмотрено.
Разбираемся, можно ли одновременно применять два этих налоговых режима.
Можно ли работать официально и быть самозанятым
Прямого запрета на это в законе нет. А что не запрещено, то разрешено.
Например, дизайнер работает в рекламном агентстве по трудовому договору. Иногда он берёт заказы и вечерами создаёт логотипы и иллюстрации для сторонних заказчиков. А ещё ему от бабушки по наследству досталась квартира, и он её сдаёт. В этом случае он вполне может получать в рекламном агентстве зарплату, с которой работодатель перечисляет государству налог на доходы физических лиц. Сам он при этом регистрируется как самозанятый и со всех сторонних заказов, а также аренды жилья платит 4–6% налога на профессиональный доход. Никаких противоречий здесь нет.
Какие есть нюансы при совмещении работы и самозанятости
Самозанятому нельзя сотрудничать с нынешним и бывшим работодателем
Новый налоговый режим мог бы вызвать очевидный соблазн у компаний. Им выгодно уволить сотрудника и продолжить с ним взаимодействовать уже как с самозанятым. Это бы дало экономию прежде всего на страховых взносах. А в некоторых случаях и на налогах: человеку просто бы начисляли на 6% больше, чтобы он мог заплатить налог на профессиональный доход. И это всё равно меньше, чем 13% НДФЛ.
Чтобы такого не происходило, в законе содержится ограничение: платить налог на профессиональный доход при сотрудничестве с бывшим работодателем не получится в течение двух лет после увольнения. В этом случае действует ставка в 13%.
Также нельзя брать дополнительные заказы от текущего нанимателя в качестве самозанятого. Оказывать услуги и нынешнему, и бывшему работодателю в целом не запрещено, но платить с таких доходов придётся 13%.
Госслужащие могут платить НПД с ограничениями
Государственные и муниципальные служащие могут платить НПД только на доход от сдачи жилья. Причём такого, которое не было приобретено для бизнес‑целей, а досталось в подарок или по наследству. Потому что заниматься коммерческой деятельностью чиновникам запрещено.
VK позволил предпринимателям получать скидки на продвижение и рекламу в рамках новой программы
Индекс качества бизнес-сообществ станет дополнительной мерой поддержки и мотивации для предпринимателей. Чем выше его значение, тем больше преимуществ получит бизнес в соцсети «ВКонтакте». Об этом AdIndex сообщила пресс-служба компании. Новая программа учитывает в едином показателе по шкале от 0 до 5 различные параметры — полная ли информация о компании указана на странице, активно ли бизнес публикует контент, есть ли у сообщества верификация и другие. Чтобы индекс был выше, необходимо выполнять задания в настройках сообщества. Они учитывают параметры из трех групп — модерация, лояльность покупателей и наполнение страницы бизнеса. Когда сообщество выполняет задания и достигает новой оценки, для него открываются бонусы. Например, скидки на продвижение, доступ к приоритетной поддержке, помощь специалиста в настройке рекламы и другие возможности. Индекс качества обновляется раз в сутки. Сейчас его видят только руководители сообщества. Оценка отображается на главной странице под обложкой и названием группы.
Настроить таргетинг
Возможность таргетироваться — один из основных плюсов сэмплинг-кампании в рамках e-commerce площадки. Здесь можно проанализировать историю покупок, географию заказов или даже корзину пользователя, которую он собирает в данный момент. В кампании с Grow Food для каждого сегмента аудитории было подобрано около 30 категорий и продуктов: если клиент заказывал что-то из них, он получал сэмпл. Например, для приверженцев ЗОЖ таргетинг срабатывал, если в заказе были спортивное питание и орехи, для родителей с детьми — детское питание, игрушки и т. д.
Но такая точечная настройка требуется не всегда. Иногда достаточно слегка скорректировать тактику. Например, во второй по счёту рекламной кампании пельменей «Sибирская Коллекция» тех пользователей, кто получал сэмплы ранее, просто исключили. В остальном, как и в первый раз, бренд обращался к покупателям премиальных пельменей. В результате: почти 23% пользователей вернулись за продукцией. Прирост пользователей, увеличение продаж и выручки составили до 14%.
Продумать логистику
Чем амбициознее кампания, тем сложнее её логистика. В акции для Grow Food выходило, что один человек мог получить сэмпл несколько раз. Например, если по результатам таргетинга он относился и к родителям, и к приверженцам ЗОЖ. Чтобы этого избежать, участвующие в акции торговые точки были разделены на 4 группы. В одном магазине сэмпл вкладывался только покупателям с высоким средним чеком, в другом — только тем, кто заказывает готовые блюда или полуфабрикаты. Это оказалось простым, но эффективным решением.
Чтобы продукция Grow Food была свежей, курьеры компании ежедневно доставляли её в магазины. А представители e-grocery сервиса хранили сэмплы при нужной температуре и распределяли так, чтобы за один день все они попали к потенциальным клиентам.
Анализировать результат
Анализ результатов кампаний проводится по 11 показателям. Берутся три одинаковых временных отрезка: до кампании, во время и после неё. В тех магазинах, где проводился сэмплинг, замеряется следующее:
число покупателей продукции бренда;
какой процент они составляют от всех покупателей категории;
количество проданной продукции бренда;
какой это процент от всего проданного товара категории;
выручка бренда;
её процент от всей выручки в категории;
количество заказов, содержащих товары бренда;
процент таких заказов в категории;
какой процент получивших сэпл пользователей позже купили продукцию бренда
прирост продаж продукции бренда;
прирост новых пользователей бренда (тех, кто не покупал продукцию за последние шесть месяцев).
Данные и выводы полезны не только клиенту, но и самой рекламной площадке. Это помогает лучше понять поведение пользователей и работать с сэмплингом взвешенно и эффективно.
Учитывать приобретенный опыт
После каждой кампании важно вместе с клиентом анализировать процесс и результаты. Например, в активации для Grow Food удалось по максимуму использовать таргетинг. Но в других кампаниях здесь могут возникнуть сложности. На сам таргетинг нужно время -особенно, чтобы исключить попадание сэмпла в заказы, где уже есть продукция бренда. Чтобы проводить такие кампании быстрее, потребуется нужный функционал.
В целом, в рекламе в е-com большую роль играют технические возможности площадки, поэтому важно быть в контакте с командой разработки.
Henkel будет работать в России под названием Lab Industries
Немецкий концерн Henkel (бренды Schwafzkopf, Syoss, Fa, Persil и другие), с 2023 года будет работать на российском рынке как самостоятельная компания под названием Lab Industries, пишет «Ъ». Ранее в компании заявляли, что могут продать бизнес в стране. Самостоятельная организация под новым брендом Lab Industries начнет работу с 1 января 2023 года, указано в письме гендиректора представительства Henkel в РФ Сергея Быковских, которое есть у «Ъ». Заявка на регистрацию товарного знака «Л.А.Б. Индастриз» была подана в Роспатент в октябре этого года. Компания не смогла пока продать бизнес в России из-за его высокой оценки в €500 млн, поясняет источник издания. Потенциальные покупатели также оказались связаны с лицами под санкциями.
Минцифры выступило против запрета на удалёнку для IT-специалистов за границей
Минцифры выступило против законодательного запрета на удалёнку в ИТ-компаниях для сотрудников, пребывающих за границей. Тотальный запрет может снизить темпы развития цифровых платформ и решений, что в итоге негативно отразится на конкурентоспособности, рассказали Sostav в ведомстве.
«Наша задача — использовать весь доступный интеллектуальный потенциал разработчиков для внедрения новых цифровых сервисов. В конечном итоге победит тот, кто сможет привлечь самые талантливые кадры, которые, в том числе, находятся и за границей», — отметили в пресс-службе Минцифры.
Однако в министерстве считают невозможным такой формат для разработчиков, занятых в проектах по созданию и развитию государственных информационных систем. Минцифры предложило включить такие требования в госконтракты.
Решение об удалёнке должны принимать работодатели — при этом ведомство рекомендовало внимательно проанализировать риски «удалённой работы для сотрудников, администрирующих критически важные приложения, а также системы обеспечения информационной безопасности.
Ранее стало известно, что сенатор и глава комитета Совета Федерации по конституционному законодательству и государственному строительству Андрей Клишас подготовил законопроект об ограничении удалёнки для уехавших из России граждан. Документ предусматривает запрет на удалённую работу для чиновников, работников ряда транспортных отраслей и сотрудников из сферы информационной безопасности.
Wildberries начнёт конкурировать с YouDo и «Авито услуги»
Wildberries начинает развивать свой маркетплейс услуг. В карточках некоторых товаров уже добавилось предложение соответствующих сервисов в виде рекомендаций, сообщают «Ведомости».
Первыми крупными партнерами Wildberries уже стали российский сервисный центр «А-айсберг» и сервис «Руки». «А-айсберг» размещает на площадке предложения по установке, ремонту и обслуживанию бытовой и компьютерной техники, а также сантехнические и электротехнические работы. Представитель «Руки» отметил, что пилотный проект запущен пока на ограниченное число услуг, а сервисы доступны только жителям крупных городов.
Выход на рынок услуг — вполне логичное продолжение развития маркетплейса, который идет по пути создания полного цикла сервисов при покупке товара: это становится способом монетизации трафика, который аккумулируется на площадках, считает директор платформы для роста онлайн-продаж Tinkoff eCommerce Илья Кретов. Директор сервиса аналитики маркетплейсов Moneyplace Дмитрий Ермолаев полагает, что Wildberries может начать конкурировать с сервисами YouDo, «Профи», «Авито услуги».
Эксперты отмечают, что такой сервис несёт определённые риски, в том числе репутационные потери, в случае некачественного исполнения услуг. Представитель Wildberries заверил, что продавцы будут предоставлять клиентам свои гарантии.
Ранее сообщалось, что оборот от продаж товаров и услуг на Wildberries по итогам девяти месяцев 2022 года увеличился до 1,1 трлн руб. Показатель вырос на 95% год к году.
🚀 Подборка самых полезных сервисов ФНС для бизнеса
Самые полезные ссылки собрали для вас в небольшую подборку:
🔹Государственная онлайн-регистрация бизнеса (https://service.nalog.ru/gosreg/#ip) — название этого сервиса говорит само за себя. Здесь можно в онлайн-режиме сформировать и направить все документы для регистрации юрлица или ИП.
🔹Прозрачный бизнес (https://pb.nalog.ru/) — в этот сервис подтягиваются сведения из различных реестров. Сайт позволяет оценить как собственные риски, так и риски своих контрагентов.
🔹«Мой налог» (https://npd.nalog.ru/web-app/) — официальное приложение для самозанятых. Здесь можно стать плательщиком НПД, формировать и отправлять чеки клиентам, а также следить за доходами и начислениями.
🔹Выбор подходящего режима налогообложения (https://www.nalog.gov.ru/rn77/service/mp/) — волшебный интерактивный сервис, который помогает подобрать
оптимальную систему налогообложения для
вашего бизнеса, даже если вы сами в этом ничего не понимаете.
🔹Сервис выбора типового устава для ООО (https://service.nalog.ru/statute/) — очень удобный сервис, позволяющий уменьшить документооборот и сопутствующие траты для ООО. Достаточно ответить на 7 вопросов, и сервис сам подберет вам наиболее подходящий из 36 вариантов устава. Всё без трат, регистрации и смс.
🔹Создай свой бизнес (http://www.nalog.ru/create_business/)— настоящий путеводитель на пути к собственному делу. Это пошаговая инструкция по созданию ИП или юрлица, где весь материал изложен простым языком. Сервис помогает не заблудиться в лабиринтах законодательства и разобраться во всех налоговых нюансах.
⚡️Владельцам небольших книжных магазинов могут продлить господдержку до 2025 года
Накануне Госдума одобрила в первом чтении продление статуса соцпредприятия для бизнеса, который продает детскую и учебную литературу.
❔О какой поддержке речь
Сегодня соцбизнес может получать от государства как финансовую, так и гарантийную, имущественную, информационную и консультационную поддержку.
Поддержка предусмотрена и для компаний МСП, занимающихся продажей книг для детей и юношества, учебной, просветительской и справочной литературы. Пользоваться ей они могут до конца текущего года.
❔Что изменится
Законопроект предусматривает сохранение статуса соцпредприятия для книготорговцев до 1 января 2025 года. Это позволит таким компаниям продолжать пользоваться всеми мерами господдержки до конца 2024 года.
Для справки: по данным единого реестра Российского книжного союза, на июль 2022 года в России насчитывалось около 5300 книжных магазинов. При этом порядка 70% из них составляют небольшие книжные магазины с годовым оборотом по книгам менее 15 миллионов рублей.
Бизнесмены смогут самостоятельно запускать цифровую наружную рекламу в 11 городах
Такая опция теперь доступна предпринимателям на базе приложения myTarget.
Инструменты VK позволят бизнесу самостоятельно запускать рекламу через платформу myTarget и показывать ее тогда, когда рядом с поверхностью будет больше пользователей, интересных бизнесу.
Рекламодателям доступны почти 400 цифровых конструкций в 11 городах России. Среди них: Санкт-Петербург, Барнаул, Екатеринбург, Иркутск, Кемерово, Красноярск, Новосибирск, Омск, Самара, Хабаровск и Челябинск.
Как стало известно, технологии в режиме реального времени будут анализировать обезличенный портрет аудитории, которая видит рекламу (по полу, возрасту и более чем 300 интересам), и сами принимать решение о показе в нужный момент.
При этом предприниматели смогут после запуска проанализировать результаты продвижения таких кампаний и увидеть, как именно это повлияло на бизнес. Для аналитики будет доступно, например, количество переходов на сайт, установок приложений или визитов в точки продаж.
Не знаешь как создать свой стартап? Все предельно просто!
Читать полностью…
Apple возобновила рекламу в Twitter
На фоне ухода крупных рекламодателей из купленной миллиардером Илоном Маском соцсети Twitter компания Apple «полностью возобновила» свои кампании на платформе, о чем во время двухчасового выступления в Twitter Spaces сообщил сам бизнесмен.
Это ослабило назревающую войну между двумя влиятельными технологическими компаниями мира, считают аналитики Bloomberg.
Вещая из своего частного самолета на аудиторию в 90 тыс. слушателей, Маск добавил, что Apple является крупнейшим рекламодателем в социальной сети.
Непосредственно в Apple заявление предпринимателя пока не комментируют.
Напряжение между Apple и Twitter возникли после того, как производители iPhone и компьютеров Mac обмолвились о возможном удалении приложения соцсети из App Store.
Маск отреагировал традиционно бурно, сообщил, что вынужден будет создать собственный смартфон, если это произойдет.
Затем миллиардер встретился с генеральным директором Apple Тимом Куком, у них состоялся «хороший разговор», «разрешилось недоразумение по поводу возможного удаления Twitter из App Store» — и все наладилось.
Кук, по словам Маска, «ясно дал понять, что Apple никогда не рассматривала такую возможность». А теперь заявил и о восстановлении рекламной активности техногиганта в Twitter.
«Авито» разрешит продавцам создавать собственные акции с промокодами
Продавцы на «Авито» смогут создавать собственные акции с промокодами на товары. При этом они смогут сами управлять ими, задавая нужные параметры: сроки рекламной кампании, размер скидки, а также общее количество применений промокода. Об этом Sostav сообщили в компании.
Создавать акции можно будет через новый раздел «Спецпредложения». Он будет доступен в версии для компьютера в меню профиля для всех продавцов или из баннера в разделе «Мои объявления», пояснили в компании.
При создании акции продавец сможет выбрать размер скидки в процентах (от 1 до 90%) или в виде фиксированной суммы — скидка в рублях также должна соответствовать сумме от 1 до 90% от стоимости товара.
Он также сможет задать общее максимальное количество применений промокода и возможное количество применений промокода одним покупателем.
После настройки акции платформа сгенерирует промокод. Он виден только продавцу, который может оставить его скрытым для покупателей, рассылать отдельным клиентам или сделать видимым для тех, кто зашёл в карточку товара.
Ранее «Авито» запустил опцию корзины, которая единовременно позволяет заказывать и оплачивать покупки от разных частных продавцов. Товары автоматически объединяются в одну посылку — пользователь оплачивает доставку один раз.
От тактики к стратегии. Как 2022 год изменил интернет-маркетинг
Потери и оздоровление
Не будет преувеличением сказать, что в этом году произошло полное переформатирование интернет-маркетинга. Да, для некоторых агентств изменения обернулись серьёзными потерями. Но, как это ни парадоксально, в целом это послужило оздоровлению отрасли.
Лёгкие лиды допандемийного периода привели к отказу от многих основ маркетинга, в том числе от стратегического планирования в его классическом понимании. Выбрать трендовый канал с большой ёмкостью аудитории и влить в него как можно больше бюджета — вот какая стратегия превалировала на рынке. И в то время она действительно работала.
К сожалению, это привело к насыщению рынка агентствами, которые владели инструментарием и отработанным алгоритмом действий, но о маркетинге имели только общее представление. Они, столкнувшись с новой реальностью, не смогли быстро перестроиться.
С другой стороны, зрелые компании ещё в прошлом году ощущали перелом тренда. Этим объясняется то, что большинство крупных диджитал-агентств в 2021-м (а некоторые и раньше) начали переходить на комплексный маркетинг 360. С февраля такая потребность уже формировалась на клиентской стороне, а в июле агентства стали получать конкретные запросы.
Возвращение к азам маркетинга
Потребность в стратегиях не возникла на пустом месте. Не является она и капризом сегодняшнего дня. Обжегшись на подрядчиках и инхаус-командах, которые не смогли адекватно среагировать на изменения рынка, бизнес осознал важность скрупулезного подхода к формированию маркетинговой стратегии. Сегодня на первый план выходит умение просчитывать риски и заранее оценивать эффективность вложений в тот или иной инструмент. Другими словами, 2022 год заставил маркетологов вновь сесть за парту и вспомнить азы классического маркетинга с погружением в бизнес заказчика и работой с потребностями и задачами аудитории.
Сыграли свою роль в росте спроса на стратегии и санкционные ограничения. Сегодня, чтобы выжить, многие компании активно ищут выходы на новые аудитории или пытаются занять больше ниш за счёт запуска продуктов. И если на растущем, спокойном рынке ещё можно было работать по шаблону, трансформируя старые стратегии под новый продукт, то в условиях турбулентности такой подход заранее обречён на провал. Изменились инструменты, коммуникация, трансформировался путь и запросы клиентов. При этом бюджеты, а сними и возможности инвестировать сильно сократились.
По данным внутренней аналитики Demis Group, до 60% всех запросов на стратегии, приходящих в агентство, направлены на разработку комплексных стратегий. В них входит не только рост продаж. Многие компании приходят с целью увеличить узнаваемость бренда и переключать внимание с конкурентов на них. Для этого нужны большие бюджеты и медийные каналы, инфлюенс-маркетинг, SMM. В таких случаях лиды — это побочный эффект знания бренда, без которого не будет долгосрочного развития компании. Например, Coca‑Cola и Apple тратят миллиарды в год на поддержание узнаваемости бренда, хотя их и так знают все. Но реальность такова, что если они перестанут это делать, то их место, пусть и не сразу, займут другие.
Производитель чипсов Pringles может продать свой бизнес «Черноголовке»
Крупная американская пищевая компания Kellogg's, производитель и поставщик чипсов Pringles, может полностью уйти с российского рынка, пишет «Ъ». Также производство печенья и готовых завтраков под маркой «Любятово» может быть продано группе компаний «Черноголовка».
Продажа бизнеса уже согласована, уверяет источник издания. Сделка может быть закрыта в начале 2023 г. Сейчас ГК «Черноголовка» занимается производством безалкогольных напитков, снеков, сладостей, детского питания. Основные бренды компании — Fantola, «Байкал», Turbo Energy, Bon Giorno, Fry's, «Савинов».
Предположительно, стоимость российского бизнеса Kellogg's может составлять до 7 млрд руб., считает управляющий директор Peregrine Capital Дмитрий Габышев. Это соответствует примерно 50% от вероятной оценки до событий февраля этого года и последующих санкций. Он подчеркивает, что выпуск готовых завтраков и печенья — бизнес с высокой рентабельностью, поэтому оценка могла быть высокой.
Глобального офиса Kellogg's также коснулись изменения. Ранее сообщалось, что известный производитель сухих завтраков и продуктов питания быстрого приготовления анонсирует окончательное разделение на три независимые компании до конца 2023 г. В компании пояснили этот шаг как возможность создать более гибкие условия для работы, отход от стратегии, когда масштабы производства только наращиваются.
Microsoft может купить Netflix в 2023 году
Это будет одна из самых крупных сделок в индустрии.
Исполнительный директор Microsoft Сатья Наделла скупает новые компании с впечатляющей скоростью, и в 2023 году он вполне может попробовать купить стримингового гиганта Netflix. Об этом пишет Reuters.
С момента своего восхождения на пост CEO в 2014 году Наделла сразу начал совершать дорогие покупки. Всё началось с приобретения компании, разработавшей хитовую игру Minecraft, за 2,5 миллиарда долларов. Позже Microsoft купила LinkedIn за 26 миллиардов и разработчика программного обеспечения для распознавания речи и искусственного интеллекта Nuance за 20 миллиардов долларов. Самая крупная сделка с Activision Blizzard обошлась в 69 миллиардов долларов.
Сейчас Microsoft и Netflix уже тесно связаны. Первая выступает в качестве рекламного партнёра для нового сервиса подписки с поддержкой рекламы. И президент Microsoft Брэд Смит также входит в совет директоров Netflix.
Для Microsoft эта покупка была бы обоснованной, поскольку компания хочет предложить услугу потоковой передачи видеоигр на нескольких своих устройствах, пишет Reuters. А у Netflix большие планы на игровое подразделение. В 2022 году компания приобрела разработчика Spry Fox, свою шестую собственную студию. И становление частью империи Microsoft усилило бы эти амбиции.
При рыночной стоимости в 13 раз больше, чем у Netflix, по состоянию на начало декабря Microsoft вполне может позволить себе покупку платформы. Одобрят ли такую сделку регуляторы — пока большой вопрос. Компания до сих пор не получила согласие на покупку Activision Blizzard.
VK позволил предпринимателям получать скидки на продвижение и рекламу в рамках новой программы
Индекс качества бизнес-сообществ станет дополнительной мерой поддержки и мотивации для предпринимателей. Чем выше его значение, тем больше преимуществ получит бизнес в соцсети «ВКонтакте». Об этом AdIndex сообщила пресс-служба компании.
Новая программа учитывает в едином показателе по шкале от 0 до 5 различные параметры — полная ли информация о компании указана на странице, активно ли бизнес публикует контент, есть ли у сообщества верификация и другие.
Чтобы индекс был выше, необходимо выполнять задания в настройках сообщества. Они учитывают параметры из трех групп — модерация, лояльность покупателей и наполнение страницы бизнеса.
Когда сообщество выполняет задания и достигает новой оценки, для него открываются бонусы. Например, скидки на продвижение, доступ к приоритетной поддержке, помощь специалиста в настройке рекламы и другие возможности.
Индекс качества обновляется раз в сутки. Сейчас его видят только руководители сообщества. Оценка отображается на главной странице под обложкой и названием группы.
Яндекс Маркет» запустил аналог TikTok
«Яндекс Маркет» запустил направление социальной коммерции (social ecom): магазины и бренды теперь смогут размещать на маркетплейсе «шоты» — короткие видео длительностью от пяти секунд до минуты с товарами, которые сразу можно купить. Маркетплейс будет показывать ролики на главной странице в приложении, в бесконечной ленте и на карточке с предложением от конкретного продавца. Формат станет дополнительным каналом продаж для предпринимателей, рассказали Sostav в компании.
Продавцы и представители брендов могут снимать и загружать шоты с известными блогерами для повышения охватов. Сервис предлагает снимать распаковку товаров и обзоры на них, а также пользоваться механиками инфлюенс-маркетинга. В будущем покупатели и блогеры смогут самостоятельно размещать такие ролики.
Также покупатели смогут ставить лайки понравившимся шотам и подписываться на видео от продавцов. Поставщики смогут добавлять ролики к своему товару, чтобы покупатели переходили из видео сразу к карточке с предложением и в подборку шотов на площадке. Видео ранжируются по популярности — числу просмотров, лайков, комментариев и переходов в покупки.
Возможность размещать шоты станет доступна всем продавцам на «Маркете» до конца этой недели. Части аудитории уже видны ролики, для всех пользователей функция запустится до конца года.
В апреле такой формат появился у маркетплейса Ozon. Раздел «Моменты» стал лентой, в которой пользователи и продавцы могут делиться собственным контентом. Её можно использовать как дополнительную точку контакта с покупателями, а в будущем и привлекать блогеров для создания нативного контента, считают в компании.
Эволюция сэмплинга: какими преимуществами обладает бесплатная раздача товара в e-com
Сэмплинг (бесплатная раздача образцов товара потенциальным клиентам с целью активизировать их интерес к будущей покупке — прим. Sostav) давно зарекомендовал себя в маркетинге. Однако в офлайн у него есть серьёзные ограничения: невозможно выделить свою целевую аудиторию, проводить массовые кампании и достоверно измерять их результат. Как эти проблемы решаются в e-com, Sostav рассказал Дмитрий Ильин, трейд-маркетолог рекламной платформы «СберМаркета».
Энергозатратность сэмплинга
Классический сэмплинг позволяет производителям решить сразу несколько задач. Во-первых, люди могут попробовать новый продукт перед покупкой. Так они узнают о бренде и становятся лояльными к нему. Во-вторых, сэмплинг помогает обратить на продукт внимание тех, кто пользуется товарами конкурентов, и наращивать долю бренда в категории. Но такие кампании энергозатратны. Нужно:
разработать формат акции;
продумать и наладить логистику;
нанять персонал;
строго контролировать проведение акции.
Кроме того, с классическим сэмплингом почти невозможно:
выделить нужную аудиторию из всей массы покупателей магазина;
проводить широкие кампании и задействовать сразу несколько точек продаж;
достоверно измерять результат кампаний.
В e-commerce эти проблемы решаемы. Отправлять сэмплы только релевантным пользователям можно, если проанализировать данные о покупательских корзинах и выделить целевую аудиторию. А с глубокой аналитикой получится посмотреть, сколько людей купили товар после того, как попробовали его.
нать свою аудиторию
Нужно составить портрет потенциального потребителя: какие у него привычки, каких производителей предпочитает, какими сопутствующими товарами пользуется. Для этого подойдут как собственные данные компании, так и аналитика e-com площадки. Кроме того, в рамках кампании можно тестировать разные аудитории.
Например, чтобы привлечь новых пользователей в сервис доставки правильного питания на дом Grow Food, недостаточно использовать портрет текущего пользователя. Нужно расширять аудиторию. Поэтому были выделены 4 сегмента покупателей и протестированы конверсии в заказы:
потребители с высоким средним чеком;
приверженцы ЗОЖ;
те, кто предпочитает заказывать готовые блюда и полуфабрикаты;
родители с детьми.
Оказалось, что те, кто заказывает готовую еду и полуфабрикаты, более активно конвертировались в новых клиентов.
Коллеги из GrowFood параллельно тестировали разные виды сэмплов (горячее и десерт). Наибольшую эффективность показал сэмпл c горячим блюдом. В тандеме с таргетом на потребителей готовых блюд и полуфабрикатов сэмпл с горячим показал самую высокую конверсию: почти 4% получателей сэмплов установили приложение и оформили заказ. Этот показатель оказался лучшим из всех предшествующих рекламных кампаний сервиса.
Не бояться экспериментов
Есть категории товаров, где сэмплинг является классическим инструментом для продвижения. Например, бытовая химия, кофе и чай, снеки. Но товары со сложными условиями хранения или коротким сроком годности обычно не используются в подобных акциях. Эту установку получилось разрушить в кампании с замороженной продукцией. В качестве сэмплов использовалась упаковка пельменей: нужно было познакомить аудиторию с новым продуктом.
«Sибирская коллекция» для проекта создала специальную упаковку пельменей в 200 гр., а хранились они на выделенных зонах для упаковки заказов, а также на территории самого ретейлера. Это было возможно, так как рекламная площадка доставляет товары с полок магазинов.
За 3 недели в заказы было добавлено 15 тыс. сэмплов, и каждый 6-й покупатель вернулся за товарами бренда.
TikTok может закрыть офис в России
TikTok может полностью уйти из России. По сообщению Telegram-канала «Русский маркетинг», подразделение Eastern Europe уже затронули массовые сокращения.
По словам источника издания, в штате TikTok Russia осталось около 10 человек, что «говорит о том, что TikTok ставит крест на развитии в России и возвращаться к нам не планирует, а скорее всего и вовсе уйдет страны».
По некоторым данным, до начала специальной военной операции в российском офисе TikTok работали 200−300 человек, какая-то часть из них физически находилась не в стране. После приостановки работы TikTok в России некоторые сотрудники стали работать в других международных командах, например ближневосточной, но числились при этом в российском офисе.
Осенью, после объявления в стране частичной мобилизации, работникам российского офиса предложили релоцироваться в Казахстан, Армению или Киргизию. При этом расходы на транспорт, жильё и прочие нужды они должны были взять на себя.
На фоне общего снижения рекламного рынка в США компания ByteDance, владеющая TikTok, проводит реорганизацию бизнеса. Сообщалось, что в ближайшее время она состредоточится на операциях по продаже рекламы и контента в США. ByteDance оценила операционный убыток в 2021 году в $7,15 млрд по сравнению с $2,14 млрд в 2020 году.
✅ Добро пожаловать на официальный канал Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C – ВНИЦ.Аналитика.
📊 Здесь мы публикуем:
- наши исследования и аналитику по событийному рынку в России
- актуальные цифры и факты по ивент индустрии в мире
- записи отраслевых сессий и интервью с экспертами
Если вы хотите быть в курсе последних трендов в событийной отрасли и знать, как она изменилась за год – обязательно подписывайтесь на наш канал!
❗️ А если вам этого мало, то приглашаем посетить главное событие для специалистов ивент индустрии – XII Евразийский Ивент Форум (EFEA) 2023.
EFEA пройдет с 18 по 20 января в Санкт-Петербурге и соберет лидеров событийной отрасли в Конгрессном центре «ПетроКонгресс».
Канал о том, как освоить и выйти на стабильные 250.000 руб/мес на самой перспективной профессии 2023 года - БРЕНД-ПРОДЮСЕР.
В 2023 году эта профессия станет одной из самых высокооплачиваемых: удалённая работа с крупными блогерами и экспертами, высокие гонорары и огромное пространство для развития 🔥
У меня для тебя есть 2 хорошие новости:
– Освоить эту профессию сможет каждый. У меня ушло несколько месяцев, чтобы сделать свой первый миллион.
– Я готова обеспечить тебе лучший старт в этой профессии. Я сама прошла этот путь - с 0 до до 1 млн руб в мес и знаю, как максимально облегчить твой старт в ней.
Я приглашаю тебя на бесплатный интенсив, на котором расскажу как стать бренд-продюсером и со старта выстроить очередь из клиентов, обеспечив себя стабильным и высоким доходом.
Переходи в канал ЛЮТЫЙ БРЕНД-ПРОДЮСЕР и подписывайся, чтобы получить ссылку на регистрацию на интенсив!
⚡️Яндекс Маркет предоставит продавцам дополнительные средства на развитие бизнеса
Платформа готовит программу поддержки продавцов. Начать тестирование продукта планируют до конца года.
По словам представителя компании, магазины, которые активно торгуют на маркетплейсе, смогут получить от Маркета дополнительные средства на развитие бизнеса.
Деньги можно будет использовать на любые цели: в том числе на пополнение оборотных средств, выплату зарплат сотрудникам, дополнительную закупку товаров и т. д.
❗️Также стало известно еще о двух обновлениях площадки: появлении коротких видео на платформе и разработке агрегатора офлайн-магазинов
🔹Так, уже с конца этой недели продавцы смогут размещать на Маркете «шоты». Короткие видео с товарами будут показывать на главной странице в приложении и на карточке с товаром продавца. Сервис позволит продавцам привлечь новых клиентов и увеличить продажи.
🔹Кроме того, Маркет будет помогать находить товары в офлайн-магазинах. Для этого появится отдельная витрина магазинов, где маркетплейс будет находить товары и доставлять их пользователям в тот же день. При этом попасть на витрину смогут как известные сетевые ритейлеры, так и небольшие специализированные магазины, например, фермерские лавки или шоурумы локальных марок.
⚡️Владельцам бизнеса станет проще верифицировать сообщества ВКонтакте
Получить галочку для своего бизнес-сообщества предприниматели смогут с помощью цифровой платформы МСП.РФ
Сервис упрощенной верификации уже запустили в тестовом режиме. Он доступен в веб-версии ВКонтакте. На первом этапе в тесте могут принять участие 50% сообществ.
Для того, чтобы получить заветную галочку, предпринимателям достаточно авторизоваться на платформе МСП.РФ и привязать на ней бизнес к сообществу.
Благодаря этому во время подачи заявки не придется заново загружать сканы документов. При согласии на передачу данных, необходимая информация подтянется в заявку автоматически, если для верификации выбрана категория «Бизнес» и тип «Юридическое лицо или ИП».
❕Напомним, верификация — это подтверждение подлинности страницы. Верифицированные сообщества имеют отметку в виде синей галочки. Подтверждённые сообщества вызывают больше доверия у пользователей, и получают приоритет в поиске, за счет чего смогут получать больше органического трафика.
Подать заявку на верификацию можно в настройках сообщества.
"'МТС запустил первую рекламу сервиса цифровых книг «Строки» специально для молодежи'''
В новой рекламе сделали акцент на интеллектуальной рекомендательной системе сервиса. По сюжету зритель как будто попадает внутрь искусственного интеллекта и библиотеки приложения «Строки». Персонажи вместе с роботом анализируют интересы читателя, пока он дочитывает одну книгу, и уже готовы предложить ему новую порцию книг, которые должны понравиться молодому человеку. «Создать ощущение бесконечной и технологичной библиотеки в ролике помогла локация реальной библиотеки, графически совмещенная с доработанным пространством с необычной архитектурой и огромным числом книг», — говорится в сообщении.
https://www.youtube.com/watch?v=VUIoEzvLMSU
VK Клипы поделились итогами 2022 года
Среднесуточное число просмотров выросло в два раза и сейчас составляет около 750 млн. В четыре раза выросло и количество опубликованных клипов, а число создателей контента — в 2,2 раза.
Всего в 2022 году было опубликовано более 20 млн клипов, что составляет целых две трети от общего числа. Самый показательный результат роста сервиса, и причины такой резкой популярности вполне очевидны.
Самый популярный клип этого года снял Yan Dilan с более чем 10,3 млн просмотров. Больше всех «Мне нравится» поставили Lerchek (6 млн отметок). Самым популярным клипером по общей сумме просмотров и реакций стала Мари Добро.
МТС запустила облачную платформу для аренды компьютерных мощностей
МТС запустила облачную платформу для аренды компьютерных мощностей. Она поможет, если компьютер «не тянет» требовательные к уровню ПК игры. Арендодатель – он же владелец ПК – будет сам устанавливать размер арендной платы.
Децентрализованная игровая платформа от МТС получила название Fog Play, сообщили в пресс-службе компании. С ее помощью можно взять в аренду компьютерные мощности зарегистрированного на платформе владельца ПК для возможности попробовать игры, требования к которым не соответствуют мощностям игрового устройства арендатора.
Арендатор сможет выбрать компьютер, мощности которого собирается арендовать. Ему будет доступен список установленных игр, параметры ПК, интернет-соединения и названа стоимость аренды. Цену на свои услуги арендодатель устанавливает сам. Комиссия МТС составит 20% с каждого денежного перевода.
Минимальные требования к компьютеру арендодателя – видеокарта Nvidia GTX 1070 или AMD Radeon RX 580, ОС Windows 10, входящая и исходящая скорости интернета 20 Мбит/с. Чтобы сдать мощности своего ПК в аренду, потенциальному арендодателю нужно зарегистрироваться и пройти модерацию.