20475
Мать канала и повелительница трёх чатов Ольга Берек о продвижении в Telegram, Instagram и Facebook и офлайн-маркетинге.
Чем статистика по маркировке аукнется рынку? Читать до конца!
Сравним данные из ЕРИР за период с января по сентябрь и цифры за весь год. Итак, цифры заметно выросли с осени. Или не очень?
Было: 972 тыс. рекламодателей, из них 358 тыс. малый и средний бизнес: 4 тыс. — средний, 36,5 тыс. — малый, 317 тыс. микропредприятий.
⚠️ Напомню, в России 15,34 млн компаний микро, малого и среднего бизнеса, включая самозанятых. Остальные продвигаются без рекламы? Или не маркируют?
Стало: 1,2 млн. рекламодателей.
Было: 19,5 тыс. рекламных агентств и свыше 52 тыс. рекламораспространителей, из них более 14 тыс. МСБ, в том числе, чуть более 200 средних, 1,32 тыс. малых и 12,6 тыс. микропредприятий.
Стало: 73 000 рекламораспространителей или площадок. Не берём Нельзяграм, по нему ясность наступила только в октябре, но на ноябрь 2023 года в шести крупнейших странах СНГ было зарегистрировано 953 000 телеграмм-каналов и 101 000 чатов. 76,4% — в России. К слову, суммарная аудитория каналов и чатов в РФ составила 3,34 млрд пользователей. Один пользователь может быть подписан на 500 ресурсов максимум, но в среднем, это 15 каналов и чатов. Не все размещают рекламу, но есть еще ВКонтакте, YouTube, сайты. Одна РСЯ — это 50 000 площадок, но они, скорее всего, считаются за одну.
Был бюджет: 417 млрд рублей с НДС, из них 160 млрд рублей (38%) пришлось на МСБ. Средний рекламный бюджет за 9 месяцев для средних предприятий превысил 2,6 млн, для малых — 1,1 млн, а для микропредприятий – порядка 0,34 млн рублей с НДС.
Стал: 581,3 млрд рублей с НДС.
Что в итоге? Очевидно, что в серой зоне находится все ещё большая часть рынка. Какой будет реакция РКН нетрудно догадаться.
А давайте поиграем??
Не в снежки и не в трансформационую игру, а в маркировку? 😂
Такие игры бывают только у меня в канале😂
Погнали👇
Надо ли маркировать в следующих случаях?
1. Вы делаете обзор товара и даете артикул.
2. Вы собираете информацию о скидках в своем канале.
3. Вы рассказываете о товарах, используя реферальные ссылки.
4. Вы зовёте своих подписчиков на свое мероприятие и предлагаете купить билеты.
5. Вы зовёте своих подписчиков на мероприятие, где выступаете, даете ссылку на публикацию.
6. Вы публикуете анонс чужого мероприятия, куда сами идете.
7. Вы зашли выпить кофе и вам понравилось, вы рассказали об этом.
8. Вы разметили конкурс, где приз - ваш товар.
9. Вы разместили розыгрыш, где приз чужой товар.
10. Вы участвуете в гиве и пишете об этом.
11. Вы собрались с друзьями и купили пост в чужом канале.
12. Вы просите аудиторию подписаться на канал подруги.
13. Вы отметили отель, где остановились на отдых.
14. Вы разместили сбор для больного ребенка для благотворительного фонда, который поддерживаете.
15. Вы сделали репост полезного контента.
16. Вы сделали репост рекламного контента.
17. Вы сделали репост видео вместе с рекламными сторис.
18. Вы ставите в сторис анонс совместного эфира с другим экспертом.
19. Вы выложили рекламу в ВКонтакте, а потом её же в Телеграм. Надо ли получать новый токен?
20. Вы размещаете 1 креатив на 10 площадках. Сколько токенов надо?
На сколько пунктов у вас есть готовый ответ, в котором вы уверены?
Вы все еще не маркируете, тогда мы идем к вам!
Самая свежая информация по маркировке рекламы в соцсетях за 1 день!
https://course.berekclub.ru/markirovka
- Новые правила размещения ERID в ссылках.
- Удаление данных о неопубликованной рекламе из ОРД и ЕРИР.
- Как подавать данные в ОРД, если по договору эту обязанность не взял никто.
- Как нанять человека для маркировки и отчетности.
- Как маркировать рекламные посевы, гивы, розыгрыши и рекламу с большим числом участников.
- Когда email рассылка свободна от маркировки.
Эти и другие вопросы по маркировке + наглядная инструкция взаимодействия с OРД и ЕРИР. Сдача краткосрочной и долгосрочной отчетности. Взаимодействие с ФАС и опасные схемы обхода маркировки, которые не защитят вас от штрафа.
🔥 8 февраля, от 2990 рублей 🔥
Регистрируйтесь сейчас 👇
https://course.berekclub.ru/markirovka
Хотели упростить, но что-то пошло не так.
В ОРД ВК убрали передачу данных с резаллокацией актов с выходом за пределы календарного месяца.
Как теперь подавать отчеты с разделе «Статистика»?
У вас по-прежнему есть 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором была размещена реклама.
Но! При размещении, например, с 10 января по 10 февраля, отчет придется делать дважды: за период с 10.01 по 31.01 и за период с 01.02 по 10.02.
Новые правила актуальны для всех рекламных кампаний, запущенных с 1 января 2024 года.
#маркировкарекламы
🔥 подкинете?
Собрала для вас самое интересное про сферу онлайн-образования. Поехали 👇
• 123 миллиарда рублей — столько заработали школы платформы. При этом общий рост рынка составил 30%;
• Больше всего трафика пришло из Instagram*, несмотря на блокировку. Если в 2022 году количество регистраций через соцсеть составляло 15,3% от общего числа, то в 2023 выросло на 12,9% — до 28,2%;
• Самой популярный нишей стали курсы по освоению новой профессии: рост +60%, оборот — более 2 миллиардов рублей в год;
• Вырос интерес к темам личностного роста (+85%), психологии (+103%), финансовой грамотности (109%) и астрологии (+149%).
К другим любопытным показателям:
• Средняя конверсия лида в заказ — 15,8%, а конверсия заказа в оплату — 62,1% (!);
И вишенка на торте: покупать повторно стали 50% пользователей.
*Запрещенная в России соцсеть.
*исследование getcourse
🔥 не найдется?)
Отличный вопрос , отвечу сразу в канале
Сторителлинг - это рассказывание истории , где обязательно есть : персонаж, некий конфликт и , конечно, развязка. Все это воздействует на эмоции слушателя/зрителя
Сериал - другой жанр , это по сути многосерийный фильм , многороликовый в нашей ситуации, связанный одними героями или сюжетной линией
За прошлый год я слышала как минимум 5 призывов создать кодекс блогеров.
И говорят об этом люди, часто не очень разбирающиеся. Начнём с того, что кодекс — это профессиональный свод правил. А понятие профессии за блогерами пока не закреплено.
Вы можете устанавливать свои этические нормы внутри сообществ, клубов, объединений.
Мы начали разрабатывать стандарты этики в блогосфере больше 4 лет назад. Привлекали экспертов, изучали международный опыт.
Мы собирали открытые конференции, с юристами, учеными и экспертами в сфере этики.
И в итоге создали пособие. Пособие по этике не только для блогеров, но для всех, у кого есть социальный капитал.
Сейчас мы работаем над обновлением, поскольку законотворчество у нас сейчас активно развивается.
Но я уверена, это пособие необходимо прочитать каждому хотя бы раз.
На этой неделе сплошные скандалы, интриги, расследования. Но так даже интереснее. Начну с самого горячего:
1. Отныне использование феминитивов — признак принадлежности к ЛГБТ сообществу. Так следует из решения Верховного суда о признании «Международного общественного движения ЛГБТ» экстремистским на территории РФ. Согласно этому документу, участников движения объединяют не только общие традиции, нравы, образ жизни, но и свой собственный язык. Так что поаккуратнее с выражениями, друзья 😂
2. Burger King подал в суд на автора YouTube-канала «Самый сахар» за распространение сведений, которые порочат репутацию бренда. 29 ноября блогер снял видео, в котором заявил, что котлета в бургере «Ангус четыре сыра» приготовлена не на огне, а с помощью жидкого дыма. Ресторан опроверг эту информацию и теперь требует для блогера наказание в размере 40 часов обязательных работ на кухне, а также штрафа в виде покупки 100 «Вопперов», чтобы клеветник лично убедился в качестве мяса. Так-то.
В последнее время я бесконечно даю комментарии на тему блогерских шалостей. Но ладно — блогерские шалости, есть гораздо более серьезные проблемы. Например, треш-стримы, на фоне которых летающий младенец Лео выглядит не так уж и страшно. А про бургеры и говорить нечего.
Похоже, что мы нашли общий язык 🔥Президент Национальной ассоциации блогеров Ольга Берек и Председатель комитета Государственной Думы по вопросам семьи, женщин и детей Нина Останина.
На съемках передачи «Место встречи» на телеканале НТВ по вопросам блокировок треш-контента.
С одной стороны, мы рады, что дело сдвинулось, но пока не очень верим в результативность. Помните резонансное дело Андрея Бурима, который в прямом эфире бил девушку головой о стол? Это было 3 года назад. Вердикт — полгода исправительных работ… менеджером по закупке в московской компании. Он продолжал создавать контент. Его канал заблокировал YouTube, но VK, TikTok, Telegram — нет. Даже после прямых обращений. А поисковики выдают сотни статей о его «подвигах» и «пути успеха».
В Польше, например, наказание за трэш-стриминг - лишение свободы на срок от шести месяцев до восьми лет. И есть 3 градации треша, если хотите. Патологический — умышленно совершенные преступления, посягающие на жизнь, здоровье, свободу, в том числе сексуальную, социальные нормы, семью или заботу, или насильственные преступления, наказываемые лишением свободы на срок не менее пяти лет. Насильственный — действия, нарушающие телесную неприкосновенность и являющиеся унижающим или оскорбляющим достоинство в обращении с другими людьми. Убийство животных или жестокое обращение с ними. Плюс ко всему, если действия направлены на получение материальной или личной выгоды, донаты, спонсирование, то срок уже от 1 года до 10 лет.
Еще один аспект проблемы — тиражирование новостей вокруг треш-контента представителями СМИ. Важно найти грань, чтобы обозначить позицию, но не создавать охваты тем, кто совершает неправомерные действия.
Мы безусловно продолжим обсуждение мер по пресечению создания треш-контента, особенно, в контексте медиапотребления аудиторией до 18 лет.
Новый сезон в Berek Hub уже ЗАВТРА 🍿
Запаслись попкорном? Нет?
Правильно, потому что есть его будет некогда 🤣🤣🤣
Как всегда с нас насыщенная программа:
➖ Новые фишки инсты и других соцсетей, уроки и инструкции.
➖ Мастермайнды и крутые знакомства.
➖ Прямые эфиры с Ольгой Берек и возможность пообщаться лично.
➖ Поддержка профессиональных маркетологов со всего рынка.
И неважно, из какой ты сферы – ЭТИ знания и инструменты работают ВЕЗДЕ.
Если в планах раскрутиться и найти клиентов, тебе сюда ➡️
https://course.berekclub.ru/hub
Пока я занималась подготовкой к мастермайнду, мир наконец-то очнулся от Нового года. Теперь у меня много всего, что нужно вам рассказать.
Начну с новостей из-за рубежа:
1. X (бывший Twitter) решил заняться производством развлекательного контента в сотрудничестве с Range Media Partners. Объявлено, что выйдет 10 шоу, одно из которых будет вести известный в Америке радиоведущий Джим Роум. Другие приглашенные знаменитости: телеведущий Такер Карлсон и бывший кандидат на пост президента США Тулси Габбард.
2. Сайты могут начать включать в реестр ОРИ (организаторов распространения информации) принудительно. С соответствующей инициативой выступило Минцифры. Новый закон коснется тех сайтов, пользователи которых могут обмениваться сообщениями, при условии, что владелец сайта отказался войти в ОРИ дважды.
Напоминаю, что участники ОРИ обязаны 6 месяцев хранить переписки и передавать информацию в ФСБ.
3. Российским судьям теперь можно вести социальные сети. Правда, только на профессиональные темы. Обязательное условие — последующая публикация статей в научно-практических журналах. Запрет сняли с телеграм-каланов и Яндекса, а также подкастов. Но в случае последних посоветовали тщательнее подходить к выбору платформы.
4. Подоспела статистика за январские праздники: больше всего россияне пользовались YouTube. Далее идут ВКонтакте, Telegram и TikTok. Замыкает пятерку Кинопоиск, интернет-трафик которого ожидаемо вырос на 31%.
5. В Telegram появились самоудаляющиеся голосовые, которые исчезают после того, как получатель их прослушает. Функция доступна только в личной переписке, на каналах или в общих чатах такого нет.
Как сделать: записываете сообщение → зажимаете кнопку со значком микрофона → смахиваете ее вверх и выбираете нужную опцию.
6. Закончу на хорошей ноте: число владельцев Telegram-Premium выросло за декабрь на миллион человек — до 5 миллионов.
Первая рабочая неделя января вышла очень продуктивной 😂
А как у вас?
🔥 чтоб согреться, а то за окном -32
#рубрика директ
Подписчики лучше блогеров могут сценарии писать
Вот даже сам инстаграм лег и лежит после снежных перелетов младенцев. У меня не грузит сторис😱 у вас как?
Грузит , не грузит?
Сугробы рядом есть?
🤓 Я к вам с очередной любопытной статистикой
Давайте посмотрим, как чувствуют себя соцсети в русскоязычном пространстве, на примере динамики их месячных охватов за последние три года.
• Telegram прибавил с 2021 31,5 млн пользователей, став самым быстрорастущим мессенджером. Сейчас в месяц приложением пользуется 82,3 млн россиян;
• ВКонтакте вырос всего на 13,2 млн пользователей, зато он по-прежнему лидирует по размеру месячной аудитории (89,2 млн);
• TikTok, несмотря на блокировку в стране, продолжает набирать популярность: +9,7 млн пользователей за 2 года;
• Instagram* не растет, но и падать тоже перестал. В период с 2021 года по 2022 охваты соцсети снизились с 62,3 млн человек до 32,1 млн — почти в 2 раза. Но в 2023 году падение незначительно — всего 7 млн человек. Мы потихоньку обретаем устройчивость 💪
• Facebook исторически не был популярен в РФ, поэтому на 2021 год его месячная аудитория составляла 41,3 млн человек. В октябре 2022 года она снизилась до 18 млн, а ровно через год выросла до 18,1 млн.
TenChat и Дзен в выборку не попали.
Что думаете?
*Запрещенные в России соцсети
**По данным Mediascope
🧐 Люди меньше верят отзывам и обзорам в интернете
Теперь никто не сомневается, что бизнес оказывает свое влияние. Не всегда материально, иногда через правильное взаимодействие с потребителями (боты для обратной связи). Но все-таки оказывает.
Кстати, падение доверия — это общемировая тенденция. За последние четыре года индекс просел минимум на 10% (Великобритания). Больше всего он снизился в США — на 20%.
У нас наблюдается такая же ситуация. Согласно данным за декабрь, отзывам в интернете доверяет 71% россиян. Это на 9% меньше, чем два года назад.
При этом 55% из них считает, что фейковых отзывов примерно столько же, сколько и настоящих, если не больше. В 2021 году так думало только 39% пользователей.
Такие дела. Как будем повышать доверие?
*По данным Statista и НАФИ
Киньте 🔥, если актуально
Мастер-класс по маркировке рекламы: самая свежая теория и наглядная практика за 1 день!
https://course.berekclub.ru/markirovka
Для экспертов и блогеров, менеджеров и закупщиков рекламы, бизнеса и владельцев каналов, блогов и площадок.
Все о маркировке от и до, что надо и не надо маркировать, как это сделать, если много участников, нюансы отзывов и отметок.
Мы дождались, пока система устаканилась, а реальных примеров сложных случаев стало больше, чтобы не дёргать вас лишний раз сомнениями в трактовках.
1️⃣ Два вебинара, презентация и записи.
- схемы маркировки
- делегирование и найм,
- форматы креативов и рекламные кампании,
- ОРД с оптимальными инструментами отчетности,
- риски обходных путей,
- договора и доп.соглашения,
- порядок взаимодействия с ФАС,
- пошаговая инструкция от регистрации до резаллокации и
- прочие нюансы закона и его применения.
2️⃣ 2 недели практики в чате.
Пройти все этапы маркировки с нами, подстраховаться, задать вопросы. Оптимизировать процесс закупки рекламы. И выйти из тени без последствий.
8 февраля, в 12:00
От учредителей Национальной ассоциации блогеров.
⚠️ Форматы участия:
• Вебинары онлайн и в записи — 2990 ₽
• С доступом в чат на 2 недели — 7999 ₽
Хотите знать, почему этот пост не надо маркировать? Приходите на мастер-класс 👇
https://course.berekclub.ru/markirovka
Сегодня суббота, а значит долгие посты ни к чему. Но! Хочу вам отдать собраный мной гайд по закупке рекламы в телеграм, в рабочее время он вам пригодится. В обмен прошу подбросить 🔥🔥🔥 в качестве благодарности. Хороших выходных!
Читать полностью…
Что такое Sludge Videos и почему они стали так популярны?
Если в последние пару месяцев вам начали попадаться ролики, в которых два и более видео, друг с другом никак не связанные, идут параллельно, то знайте: это и есть пресловутые слайджи.
А если вы не видели, то представьте себе экран видео, внутри которого воспроизводится сразу несколько роликов. На одном может быть процесс вырезания мыла (очень часто используется в слайджах), на другом — кадр из телевизионного шоу, а на третьем — клип ASMR. При этом видео могут быть разделены, а могут накладываться друг на друга в хаотичном порядке.
Тренд зародился в TikTok, но потихоньку начал захватывать и другие социальные сети. Английский исследователь социальных сетей Андреас Шеллевальд считает, что люди смотрят подобные ролики, потому что они не требуют глубокого погружения и отвлекают от рутины.
У нового тренда есть хейтеры, которым как раз не нравится то, что такие видео не несут никакой смысловой нагрузки и снижают и без того низкую концентрацию внимания пользователей. Но вопреки критике подробные ролики продолжают появляться.
А что думаете вы? Прикольно или чушь полная?
⚡️ Минцифры России: в ближайшее время доступ к сайтам в зоне .RU будет восстановлен
Надеюсь, что нам не отключат интернет 😳 вообще ))
🔥 Главные новости этой недели в одном месте
Что-то настораживает, что-то удивляет, а что-то — радует. Ну, не буду томить, читайте сами 👇
1. WhatsApp скоро сможет принимать сообщения из разных мессенджеров. Поблагодарим за нововведение закон ЕС «О цифровых сервисах», который нацелен в частности на то, чтобы предотвратить монополию крупных игроков рынка. Пользователи Viber, Telegram и других приложений смогут писать в WhatsApp без регистрации в нем.
Напомню, что слухи поползли в сентябре, когда папка «Сторонние чаты» появилась на Android. На днях она стала доступна в бета-версии iOS.
2. Вдогонку про мессенджеры: хакеры стали чаще интересоваться аккаунтами россиян именно в них. При этом схемы становятся все сложнее: злоумышленники пишут от лица знакомых и коллег, отправляют фальшивые голосовые и атакуют людей из телефонной книги жертвы. В целом за 2023 год было заблокировано в 5 раз больше вредоносных ссылок, чем годом ранее. Так что будьте бдительны.
3. Google все-таки признался, что следит за пользователями, причем делает это даже в режиме «инкогнито». Соответствующее уточнение появилось в описании режима. Из-за «инкогнито», кстати, компания судилась с 2020 года. Истец обвинил Google в незаконной слежке за пользователями и принудил выплатить штраф размером в 5 миллиардов долларов.
4. Apple тоже выплатила давний штраф. ФАС еще летом 2022 года оштрафовал компанию на 1,2 миллиарда рублей за нарушение антимонопольного законодательства. Суть в том, что Apple требовал, чтобы разработчики приложений для iOS удаляли ссылки на свои интернет-ресурсы для оплаты за пределами App Store, и запрещал давать какую-либо информацию о других способах оплаты. И вот в январе 2023 деньги поступили в бюджет.
Тренды рилс 2024
(Кидайте 🔥 и сохраняйте)
Смену трендов в видеомейкинге в сторис и рилс можно увидеть и оценить по растущей статистике. Тренд намечается на переходном этапе, когда привычное перестает “залетать” аудитории, и она начинает переключать внимание на другие форматы.
🙃 В прошлом году наибольшее количество просмотров набирали рилсы с часто меняющимися кадрами; наглядным результатом (было/стало); пошаговые инструкции; что-то против чего-то (сравнение); бэкстейдж; съемка от первого лица (POV); подборки с ошибками; студийный формат записи.
📌Что изменилось и какие тренды уже можно проследить в наступившем 2024?
✅ Уход от формата “капитан-очевидность”. Ролики, в которых сообщаются и так очевидные факты: нужно больше спать, заниматься спортом, есть больше овощей и фруктов – никого не впечатляют.
Что снимать: рилсы с реальными личными инсайтами или вопросами, которые редко афишируются.
✅Реальная съемка. Аудитория устала от постановочных кадров и студийных интерьеров. Этим уже точно никого не удивишь. Людей цепляет живой контент, ЖИЗА, правда, которую так легко “примерить на себя”.
Что снимать: ролики, снятые на ходу, в машине, на прогулке с примерными заголовками: не POV, а real, Кому знакомо? Только у меня так?
✅Коллаборации. Совместная съемка уже перестала быть просто инструментом взаимной рекламы. Места в таких интеграциях резервируются и продаются. Совместных рилсов становится все больше.
✅Сторителлинг. На смену часто меняющимся кадрам, когда человек не успевает понять и пересматривает ролик, приходят осознанные, правдивые личные истории на минуту-полторы. В конце ролика часто идет мораль-инсайт, которую можно применить в своей жизни.
Что снимать: Со мной тут такое произошло, есть смысл дослушать до конца…Мы с другом поспорили…В детстве моя мама постоянно говорила мне….
✅ Сериальность. Этот формат уже начал набирать обороты в прошлом году и продолжит свое развитие в 2024. Плюсы рилсов сиквелов – возможность раскрыть сложную тему просто, но в несколько подходов; подогреть и привлечь внимание аудитории при условии интересной темы для видео с продолжением.
⁉️ Что снимать: всегда заходят темы из жизни – как вы справляетесь с трудностями (снижение веса, смена цвета волос и прически и т.д.).
4 дня с Ольгой Берек! Маркетинг-ориентированный выездной буткемп для тех, кто в этом году хочет умножить свои результаты.
Что вы получите:
- карту публичной идентичности от автора этой технологии,
- стратегию реализации целей в публичности на 6 месяцев,
- построение мультиканальных касаний аудитории,
- систему интеграции идентичности в контент и продвижение,
- готовые рекламные подачи,
- сторителлинг под ваши цели,
- два трендовых готовых Reels с командой сторисмейкеров,
- эксклюзивный экспертный подкаст в формате интервью на YouTube канале Ольги с последующим продвижением.
Это ваш способ быстро выйти на новый уровень узнаваемости и лояльности, повысить влияние, набрать аудиторию, донести до неё свои убеждения, свою правду. И конечно, вывести монетизацию своего бренда на новый уровень.
✅ 4-7 февраля Пятизвездочный отель в Подмосковье, вечернее спа, интенсивная программа.
Для тех, кто вкладывает в долгосрочное развитие. В буткемпе всего 7 участников.
Заполните анкету, чтобы получить приглашение на предварительную беседу. Есть критерии отбора участников. Программа не для начинающих.
📌 стоимость 500 к
https://forms.gle/p1VzHeWwXCUZs82K6
Открыла продажи записи курса по STORIES на 1 сутки
Цена 8000 р
Доступ 2 месяца
📌 https://course.berekclub.ru/stories
👇 программа
Анатомия сторис
Что такое сторис, зачем они нужны и какие сторис нужно снимать именно для твоей аудитории.
Все о сторителлинге
Как придумывать захватывающие истории, которые подогревают интерес подписчиков и повышают охваты.
Прогревы, продажи и маркетинг
Прогревы без сторис – деньги на ветер. Научимся использовать разные виды прогревов и разберем, как с помощью этого инструмента добиться стабильных продаж.
Реклама у блогеров в сторис
Что нужно знать перед покупкой рекламы; разберем, почему реклама может не работать и как этого не допустить
Нейросети и сторис
Учимся использовать различные нейросети (от графических до текстовых), чтобы рабочий процесс стал уникальным, разнообразным и эффективным.
Профессии в сторис
Разберем, какие профессии существуют в сторисмейкинге сейчас, что будет востребовано в ближайшем будущем и сколько на этом можно зарабатывать.
Сервис геймификации (лекция)
Узнаем, как использовать один из самых популярных форматов взаимодействия с аудиторией в сторис. Разберем удобные сервисы и способы их применения.
‼️ ПРОДАЖИ ОТКРЫТЫ 1 день
📌 https://course.berekclub.ru/stories
Как выглядит экономически активная аудитория сегодня и где ее искать?
Долгое время маркетологи и социологи считали, что это мужчины и женщины в возрасте 25-45 лет со средним доходом и выше, накоплениями, образованием и некоторым набором социальных благ. Ну машина там, дача, квартира 😂
Но эта информация давно устарела. Свое жилье есть более чем у 80% населения. Сегодня экономически активная часть — это люди, которые вовсю пользуются интернетом и готовы платить за диджитал-сервисы.
При этом использование цифровых платформ сильно связано как с доходом, так и со стилем жизни. Если человек ищет частные клиники, читает новости на английском, пользуется iOS, гуглит билеты на самолет и бронирует номера в отелях, то это говорит об определенном уровне.
Вот как на самом деле выглядят экономически активное население:
• Люди 35-50 с детьми;
• Активно потребляют все медиа, в том числе телевизор (83% смотрят его регулярно);
• Используют голосовые колонки в воспитании (перспективный канал продвижения);
• Любимая соцсеть — Telegram и Инст*
Кстати, с VPN эта прослойка работает не постоянно, а включается обычно по конкретному вопросу. Имейте это в виду.
Итог: продвигаемся через мессенджеры и традиционные медиа, а также тестируем новые каналы коммуникации.
Если было полезно, с вас 🔥
*По данным i.com
*запрещенная в рф
Эксперименты в маркетинге: да или нет? 🔥 или фигня?
Недавнее исследование показывает, что все-таки да. Доля под новые форматы в маркетинговых бюджетах компаний стабильно держится на уровне 21-26%:
• 21% в 2020 году;
• 26% в 2021 году;
• 25% в 2022 году.
Данных за 2023 год пока нет, но я вполне допускаю, что показатель вырос.
При этом 25% компаний тратит на эксперименты всего 10% от маркетингового бюджета, а 16% — свыше 40%.
Интересный факт: чем больше у компании средств на интерактивную рекламу, тем смелее она экспериментирует. Так, бизнес с бюджетом на интерактивную рекламу более 50% тратит на новые форматы в среднем 27% от этого числа. А компании, у которых бюджет всего 25%, позволяют себе экспериментировать только на 23%.
Какие форматы компании чаще всего тестировали в 2023 году:
• Рекламу на маркетплейсах (26%);
• Online to Office конверсии (24%);
• Рекламу в мессенджерах (23%).
Менее всего оказался задействован нативный формат (8%). Думаю, это потому, что из разряда экспериментального он давно перешел в разряд часто используемого.
С чем будем экспериментировать в 2024 году? Ваши мысли 👇
*По данным АРИР
Помню, 1,5 года назад мы обсуждали в пресс-центре треш-стримы и черный список треш-блогеров.
Еще раньше звонили во все колокола после смертельных инцидентов и насилия в стримах.
Я рада, что сейчас нас услышали. И что движение пошло не после того, как случилось непоправимое, а до.
Общественный резонанс стал сильнее, стал влиятельнее. И я не о тех, кто использовал видео как ньюсджекинг. А об аудитории, которая поняла свою силу и научилась воздействовать на блогеров.
Этика. Ответственность. Риски. Потенциальные последствия. Авторы контента должны думать об этом.
Дала развернутое интервью ТВЦ по этому поводу. Выйдет в воскресенье. Советую посмотреть.
Осталось 2 места на мой мастермайнд «Дивергент» для тех, кто хочет роста аудитории и дохода через развитие публичности.
16 января, “Four Seasons”, всего 8 человек с полноценным погружением в цели каждого.
Для тех, кто верит, что к результату приводят действия.
Возьмите мой опыт маркетолога и амбассадора публичной идентичности в России. Возьмите опыт участников программы — уникальных экспертов, лидеров в своих нишах.
И за 8 часов создайте свой, персональный план продвижения и достижения цели на полгода, с инструментами, триггерами, аудиторией, каналами и креативной концепцией.
Вашу стратегию реализации потенциала, увлечения прибыли и роста влияния.
Заполните анкету, чтобы получить программу «Дивергента» и я лично свяжусь с вами, если пойму, что мастермайнд вам подходит.
СТОИМОСТЬ УЧАСТИЯ 100 000 руб
👇
https://forms.gle/rFCQazxjGUzsb3Vb7
Как заставить аудиторию прислушаться к вам?
Добавьте в пост или в текст выступления побольше терминов из нейронауки. Достаточно сказать про когнитивность, дофамин, синапсы, нейромедиаторы — и дело в шляпе.
А если серьезно, именно так псевдоэксперты манипулируют нами. Работает даже с надуманными аргументами. Просто мы так устроены, что доверяем почти всему, что говорят о человеческом мозге.
Приведу реальный пример из практики американских ученых. Можете почитать по ссылке: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC2778755/. В ходе эксперимента исследователи опросили 385 студентов колледжа. Каждому студенту выдали по карточке с кратким описанием феноменов из области психологии и попросили оценить убедительность объяснений. К описаниям прилагались картинки и избыточная информация, кстати, зачастую заведомо ложная, которая и становилась главным критерием оценки.
Примечательно, что студенты больше доверяли объяснениям психологических явлений с точки зрения нейронауки, чем социологии или точных наук. Также любопытно, что студенты, не имеющие отношения к нейробиологии, выбирали в качестве наиболее удовлетворительных именно плохие объяснения. Потому что в них было много терминов, что, в общем, и подкупало.
Доверие — это, конечно, хорошо. Но лучше фильтровать информацию и проверять ее в квалифицированных источниках.
Всем кто заполнил анкету, сегодня напишу ❤️
Читать полностью…