Make Your Style

21 April 2025 12:04

Тем временем «русский UNIQLO» Just Clothes похоже окончательно всё — разговоры про это ходили с зимы, к февралю они закрыли 8 магазинов из 13, ну а теперь и сайт переадресовывает на Lady & Gentleman City, а инсайдеры говорят, что собственники ведут переговоры по переуступке прав аренды.

*Магазины Just Clothes в 2023 году запустила компания «Трейд менеджмент», которая управляет сетью Lady & Gentleman City.

Ничего удивительно, конечно, тут нет, это был вопрос времени — нельзя просто так взять и сделать похожий красно-белый логотип, разложить футболки стопками по цветам и рассчитывать, что это заменит мощнейшую сеть со своими технологиями, дизайном, знаковыми вещами и при этом масс-маркетными ценами. Но все же зафиксируем факт.

@make_your_style

Make Your Style

20 April 2025 23:05

Лара Стоун и Self Service Magazine легализуют большую грудь в сочетании с прозрачным комбинезоном Chloe. Все эти летящие бохо-оборки обычно снимают на юных нимфах (ну или не юных, как Аня Рубик), так что неудивительно, в общем, что среди популярных запросов про бохо - «можно ли носить бохо после 40», и «можно ли носить бохо, если ты плюс-сайз». В общем, лайк!

@make_your_style

Make Your Style

18 April 2025 17:02

Какой-то невероятной милоты поп-ап adidas originals оформила мультидисциплинарная художница Лина Сан Парк в Шанхае. Она делает такие трогательные сюрреалистичные инсталляции из обычных бытовых предметов и всего, что нас окружает, — хлеба, фруктов, текстиля, ну и тут пошли в ход кроссовки и обязательные бантики)

@make_your_style

Make Your Style

17 April 2025 12:33

Ну что, wwd пишет, что Джонатан Андерсон таки в Dior Men. Как мы и ожидали)

Первую коллекцию под его руководством обещают уже в июне, на парижской неделе моды.

@make_your_style

Make Your Style

16 April 2025 17:11

Цифра дня: 76% покупателей говорят, что онлайн-шопинг больше не приносит удовольствия.

Почти 80% называют его «одиноким занятием», а 78% теряются в слишком большом выборе. Половина вообще не считает покупки в интернете чем-то расслабляющим. Все это выяснили в большом опросе Criteo и Harvard PR среди 6 тысяч покупателей и 600 брендов по всему миру — от США до Японии.

В общем, сколько бы мы ни обсуждали, что роботы и онлайн-доставки скоро захватят все, в реальности людям все важнее становится пройтись по реальным магазинам и выпить кофе в процессе.

@make_your_style

Make Your Style

15 April 2025 15:34

Dior показал коллекцию Pre-Fall 2025 в садах храма Тодзи в Киото — это буддийский храм VIII века и объект Всемирного наследия ЮНЕСКО. У Dior с Киото давние связи, еще в 1950-х Кристиан Диор работал с местными текстильными мастерскими. Вещи в коллекции — это комбинация японского ручного труда и силуэтов из архивов Dior.

@make_your_style

Make Your Style

15 April 2025 12:11

Тем временем BoF написал реквием по шпилькам, которые больше не доминируют в сегменте обуви на каблуках. По данным Edited, их продажи в 2024 году упали еще на 12%, а продажи балеток и мэри-джейн, наоборот, выросли на 98% — в 4,5 раза быстрее, чем весь сегмент каблуков в целом.

Сам тренд на снижение популярности шпилек не новый: спад начался ещё в 2010-х с ростом стритвира и кроссовок, а ковид добил. Прибавим к этому тренд на широкие джинсы и брюки, к которым каблуки не очень, и смену офисных дресс-кодов, которую подогрел ковид.

В итоге прямо сейчас это уже не локальный спад, а смена парадигмы: раньше шпильки были обувью для особых случаев, а сейчас и на особые случаи всё чаще выбирают балетки или kitten heels — особенно зумеры. Даже Louboutin увеличил линейку балеток на 38% (и сделал бомбический коллаб с Margiela), а бренды типа Rothy’s и Steve Madden делают ставку на туфли мэри-джейн и квадратные устойчивые каблуки.

Балетки и низкие каблуки стали символом girlhood и новой женственности:
BoF пишет, что бренды, которые строят нарратив вокруг свободы и многообразия женственности, выигрывают. Вместо male gaze и идеи, что идеал женственной женщины — это женщина на шпильке, у нас теперь ностальгия, тренды на детскость и инфантилизацию, ну и бохо. Ну и остаются более комфортные и стилистически сложные модели каблуков, но это уже эстетический выбор, а не норма.

@make_your_style

Make Your Style

14 April 2025 20:50

Сегодня, определенно, день коллабов, и вот мой топ-3 из коллаба Ekonika x Yulia Wave. Слингбэки с квадратным носом, пухлая сумка с ремешком и туфли с металлическими носами.

@make_your_style

Make Your Style

12 April 2025 13:00

Обнаружила, что в Love Republic появились украшения ручной работы из натуральных ракушек и жемчуга — уровень российского масс-маркета растет день ото дня. И роскошная гроздь кораллов, сплетенная из бисера, тоже отправляется в вишлист!

@make_your_style

Make Your Style

12 April 2025 09:01

Мое утро началось с потрясающего выступления Леди Гаги на Coachella. Тут и «Призрак Оперы», и «Суини Тодд», и Castlecore как главный тренд сезона: готика, доспехи, кринолины, корсеты, шифон и оборки. Оценить масштаб и красоту костюмов можно по этому кусочку у Blueprint, а посмотреть живую трансляция можно здесь:

Make Your Style

11 April 2025 12:36

Вещь недели — космическая парка из коллаба бренда 7.2.66 и Роскосмоса, прямиком ко Дню космонавтики. Ребята делают функциональный дизайн со смыслом и некоторые вещи прям вау, как эта парка (она на самом деле дождевик из какой-то технологичной непромокаемой ткани). Я бы ее еще стилизовала а-ля Prada со всяким контрастным — прозрачными юбками, изящными ботильонами, пайеточным платьем — чтобы эту футуристичность подчеркнуть.

@make_your_style

Make Your Style

10 April 2025 15:01

На обложке первого номера Fashion Paper @fashionpaper Мадонны Мур — классная модная паучиха авторства Ольги Леонтьевой. И — анонс моего текста «Модная кликономика» о том, как маркетплейсы изменили модный рынок. Например, вы знали, что еще в 2015 году больше всего денег заработал Юлмарт (помните такой?), а в 2016-м - уже Wildberries. Торговать одеждой в интернете стало выгоднее, чем компьютерами и бытовой техникой — и так остается по сих пор. А WB выходит в топ-10 мировых маркетплейсов по совокупной выручке (GMV), конкурируя с Amazon и Alibaba.

Первый номер целиком посвящен цифровизации моды. Газета уже ушла в печать, до выхода осталось меньше двух недель. Сама очень жду.

@make_your_style

Make Your Style

08 April 2025 23:58

35 лет назад вышла первая серия «Твин Пикс» (по тихоокеанскому времени еще 8 апреля😇), и по этому случаю потому у нас будет микро-версия гида от моей подруги, которая живет недалеко реального Твин Пикса.

Как известно, прототипом Твин Пикса стал городок North Bend в 30 минутах езды от Сиэтла — именно там снимали большую часть сцен пилотного эпизода. Теперь при населении в 5 тыс человек туда каждый год приезжает 1,5 млн туристов.

Водопад Снокуалми с заставки сериала так же прекрасен в реальности, если не лучше!

Кафе, в котором ел вишневый пирог и пил чертовски хороший кофе агент Купер, называется Twede's Cafe, и вишневый пирог там реально прекрасный (если вы не планируете в Сиэтл, но хотите пирог, рецепт у нас здесь). А вот кофе, увы, ужасный, говорит подруга.

Ну и конечно, мерч, который можно привезти оттуда — свитшот или футболку из коллаба Twin Peaks с H&M. Они значатся на сайте, но всегда out of stock, а в физических магазинах продаются только в штате Вашингтон. Заглядывайте в магазины в городах Auburn либо Puyallup — не ошибетесь.

Свитшот для меня подруга купила буквально за пару недель до смерти Линча. Такие вот совпадения.

*последнее фото взято с Google Maps
@make_your_style

Make Your Style

08 April 2025 10:48

А какое мороженое сегодня ты? 😅 Идея от корейского ресейл-проекта Fruits Family: исполнение стоит буквально копейки, транзакционная ценность — до небес))) Когда-нибудь в следующей жизни у меня будет селективный секонд, сделаю там на первом этаже такое, чтобы все в сторис выкладывали 👌🏼

@make_your_style

Make Your Style

07 April 2025 19:07

Написала для @befree_community про стиль бохо — с чего он начинался, как рос и чем сегодняшние бохо-луки отличаются от тех, что носила Кейт Мосс.

Make Your Style

21 April 2025 08:54

Как определить, будут ли джинсы краситься? Основательница бренда Dadaknit Екатерина Насурдинова покрасила яйца на Пасху при помощи джинсов и дает лайфхак, как проверить стойкость окраски еще в магазине.

Вообще джинсы такого натурального синего цвета часто красятся (как и черные), это даже не считается браком. Но видеть покрашенную белую футболку или кеды никому не хочется.

Кстати, закрепить цвет можно, прополоскав джинсы в уксусе.

@make_your_style

Make Your Style

19 April 2025 10:02

"Красота — это твой долг" — слоган, с которым в Великобритании и США в годы второй мировой продавали и продвигали красную помаду.

Это я дочитала книжку «Код Розы» про британских дешифровщиц из Блетчли-парка и всем рекомендую: она художественная, но основана на архивных документах и воспоминаниях реальных женщин (например, там работала бабушка Кейт Мидлтон) и полна деталей про талоны на одежду, краску от имитации чулок на руках — и ту самую помаду Victory red.

Оттенок Victory Red создала Элизабет Арден. По заказу правительства в 1941 году она разработала помаду специально для Женского армейского корпуса (WAC), чтобы все женщины-военнослужащие выглядели "опрятно и достойно". К помаде прилагались лак для ногтей и румяна в тон. В американской армии макияж был если не обязательным, то неофициальным стандартом —как проявление дисциплины и патриотизма.

А слоган “Beauty is your duty” подразумевал не обязанность быть традиционно красивой для мужчин, а вот эту самую идею не сдаваться, сохранять достоинство и моральный дух. Помада, в первую очередь красная, стала символом стойкости.

Вообще, вопреки логике военных ограничений, в США с 1940 по 1945 год объём продаж косметики вырос примерно на 25%, несмотря на дефицит упаковки, логистику и приоритет военных нужд.

В Британии, когда в 1942 году начали действовать жёсткие нормы на потребление (rationing), косметика осталась вне списка ограничений. Это было политическое решение: правительство официально признало, что косметика важна для морального духа населения.

Красная помада была у всех — от работниц заводов до Риты Хейворт и Лорен Бэколл на плакатах USO. Бренды вроде Revlon, Max Factor, Helena Rubinstein работали с армией, создавая «военные» оттенки: Regimental Red, Patriot Red, Fighting Red.

После войны вкусы начали постепенно меняться, в моду вошли более мягкие оттенки — розово-персиковые, коралловые, нюдовые — например, Revlon в 1952 году выпустил Fire & Ice, красный с розоватым подтоном, который стал хитом. Начали появляться первые губные помады с увлажняющим эффектом, блески и более деликатные формулы. Мода переориентировалась со стойкости на более мягкую женственность.

@make_your_style

Make Your Style

18 April 2025 10:39

Просто посмотрите, как японский флорист Хироюки Морита делает икебану для показа Dior — он делал и композиции из живых цветов, и выступал экспертом при создании цветочных принтов для коллекции, чтобы они были правильно расположены и несли философский смысл. Там в коллекции использовалась ручная роспись и традиционная вышивка. Хироюки называет себя икебанистом и стремится стать мастером кадо, пути цветов.

@make_your_style

Make Your Style

16 April 2025 19:42

Miu Miu дали огня на шоу осени 2025, показав бра-пули, bullet-bra или, по-русски, конические бюстгальтеры, которые стали главным модным символом консервативных 1950-х годов. Написала для The Blueprint, чего нам ждать от этого тренда. Пока делала рисерч, обнаружила интересную деталь. В 2017-м такой лифчик «протестировала» журналистка Vogue — и шокировала окружающих куда больше другой журналистски, издания Jesebel, которая примерно в то же время неделю ходила по Нью-Йорку с хвостом динозавра)))

@make_your_style

Make Your Style

15 April 2025 16:15

Это успех! Рита Ора в Daniil Antsiferov🤍🤍

Текущая коллекция, все есть на сайте

Make Your Style

15 April 2025 13:16

Ну и в продолжение темы каблуков — это туфли для хаммама, XIX век, Османская империя. Это, на минуточку, довольно утилитарная штука — они нужны были, чтобы нагретый мраморный пол не обжигал ноги, ну и чтобы не наступать в поток стекающей грязной воды. Эти еще довольно удобные, бывали и на платформе выше) Нашла их в Музее исламского искусства.

@make_your_style

Make Your Style

15 April 2025 08:10

Дюран Лантинк - новый креативный директор Jean Paul Gaultier. Это создатель тех самых вирусных гиперобъемных вещей, которые были, наверное, во всех модных съемках, очень талантливый дизайнер! Сам Готье от него в восторге, так что это будет бомбический союз!

@make_your_style

Make Your Style

14 April 2025 13:24

Прямо сейчас в Lobby Маша Федорова и Даша Самкович представили совместную коллекцию украшений Poison Drop и Divno. Коллекция посвящена античным Венерам и красоте пышных форм. Классно обыграли формы в серьгах, кольцах, каффах. Очень в тренде на массивные золотые украшения. И отдельный лайк чехольчикам из экокожи, в которых все это будет очень удобно хранить.

@make_your_style

Make Your Style

12 April 2025 09:26

Только поговорили про кукол, на которых дизайнеры в XVIII веке демонстрировали новые модели, как Эмили Боде сделала то же самое) В новой коллекции Bode Fall 2025 она вдохновлялась жизнью и работами композитора Муса Шарлапа (он писал музыку к «Питеру Пэну» на Бродвее и «Алисе в Зазеркалье» 1966 года). Эмили узнала о нём через мужа (они родственники), и вместе с его племянником Биллом, который хранит историю семьи, перерыла архивы, фото, письма — всё это превратилось в одежду и кукольный лукбук с отсылками к жизни композитора — от летнего лагеря в Поконос до студии Фернана Леже в Париже. А костюмы — это адаптированная версия вещей, которые носил или мог бы носить сам Шарлап и его жена в разные периоды ХХ века.

@make_your_style

Make Your Style

11 April 2025 15:07

Важная новость для тех, кто хочет учиться в сфере моды. Наши друзья Fashion Factory School запустили классный социальный проект — грант в память об основательнице школы Людмиле Норсоян, которая была не только сильным дизайнером, но и просто замечательным и добрым человеком. Вот тут можно выиграть обучение в школе (на любую специальность — чтобы открыть свой бренд, стать стилистом, байером или бренд менеджером). Заглядывайте на сайт школы, рассказывайте про свою мечту, участвуйте, все условия здесь. Победителя выберет команда экспертов школы.

Make Your Style

11 April 2025 12:01

Prada Group вчера приобрела Versace у Capri Holdings за 1,25 миллиарда евро (это не было ни сюрпризом, ни секретом — вся индустрия знала, что семья Прада-Бертелли запросила эксклюзивный due diligence, а назначение Дарио Витале, экс-креативного директора Miu Miu, говорило само за себя), возвращая один из самых знаменитых итальянских брендов домой. Это не только эмоциональный жест, но и стратегически выверенный ход, направленный на усиление конкурентных позиций Prada в глобальном противостоянии с французскими гигантами LVMH и Kering. Выбор Prada в пользу бренда с противоположной стилистической философией — становится мощный сигналом рынку о готовности Prada выйти за рамки привычного и существенно расширить свою клиентскую базу.

Сделка не ограничивается лишь символическим значением: за ней стоит точный расчёт и детально просчитанная финансовая стратегия. Versace, с годовым оборотом около 1 млрд евро, закроет важные пробелы в ассортименте Prada — в частности, категорию «dress to kill». Интеграция Versace способна увеличить общие доходы Prada примерно на 20%, а также оптимизировать цепочки поставок и производственные мощности, сосредоточенные преимущественно в Италии - совместное производство позволит компании снизить косты. Плюс, Prada получает доступ к мощной сети ритейла Versace, особенно в Северной Америке, а Versace — в Азии.

В то же время для Capri Holdings продажа Versace — это признание неудачи амбициозной стратегии создания американского люксового конгломерата, способного конкурировать с европейскими лидерами. Приобретение Versace в 2018 году за 2,1 миллиарда долларов сопровождалось громкими заявлениями о глобальной экспансии и увеличении количества бутиков на треть, однако планы оказались чрезмерно оптимистичными. Сложности интеграции, экономические последствия пандемии и непреодолимое превосходство конкурентов на ключевых рынках, а также блокировка слияния с Tapestry — в индустрии уже говорят о следующей продаже бренда Jimmy Choo.

В глобальном контексте сделка приобретает особое значение в свете многолетнего противостояния итальянского и французского люксовых рынков. Французские гиганты LVMH и Kering на протяжении последних десятилетий активно приобретали итальянские бренды — Gucci, Bottega Veneta, Fendi, Bulgari — фактически превращая Италию в ресурс для собственного роста. Versace был одним из немногих оставшихся независимых (до 2018 года) итальянских брендов, обладающих глобальной привлекательностью и способных стать важной частью портфолио любой крупной группы. Приобретение Prada лишает Kering и LVMH значительной цели и демонстрирует амбицию Prada играть на равных.

Особенно болезненно сделка может восприниматься Kering, недавно инвестировавшим в другой значимый итальянский бренд — Valentino. Теперь Versace и Valentino - в руках конкурирующих групп, и это может запустить волну стратегических пересмотров среди других независимых итальянских брендов, таких как Dolce & Gabbana и даже Giorgio Armani. Текущая сделка способна стать первым шагом к формированию итальянского аналога LVMH — национального люксового конгломерата, противостоящего французским гигантам.

Таким образом, приобретение Versace Prada выходит далеко за рамки одной сделки — это стратегическая перестройка глобального рынка люкса, в которой Prada не просто возвращает бренд домой, но и бросает открытый вызов французскому доминированию на рынке люкса.

Make Your Style

09 April 2025 11:58

Продолжаю свою серию статей для РБК Стиль о тканях. На сей раз - про тенсел, он же лиоцелл, новый модный (и экологичный) материал, который может быть похож и на шелк, и на хлопок, и на что только не.

Пользуясь случаем, хочу сказать большое спасибо главному технологу по текстильным материалам Love Republic Ирине Самарцевой — всегда дает очень детальные комментарии для моих текстов и помогает разобраться во всех тонкостях!

@make_your_style

Make Your Style

08 April 2025 14:05

Как так вышло, что Longchamp снова стали модными?

Это я увидела у Лены пост про их кулинарную книгу — и вспомнила, что у меня в сохраненках до сих пор лежат фотки из их овощного ужина в лондонском Музее Сада, посвященного Провансу: в последнее время бренд поставляет прям много вдохновляющего контента))

Интересно, что все это происходит не потому что они придумали что-то кардинально новое и сменили линейку, все крутится вокруг старой доброй Le Pliage, нейлоновой сумки из 90-х-нулевых, которую таскали все (мне кажется, в русскоязычном сегменте жж она была прям фетишем)). Так вот, теперь ее таскают зумеры. В TikTok хэштег #longchamppliage и его вариации собрали больше 41 миллиона просмотров. Люди стилизуют её под Y2K, украшают разным обвесом, вписывают в «тихий люкс» и вообще делают вид, что это открытие.

На фоне этой волны бренд не растерялся — они начали выпускать Le Pliage в переработанных материалах, добавили в линейку баклажанный, эвкалиптовый, морковный и другие природные цвета. Притом что форма все та же. И это сработало: во октябре 2024 года сумка попала в Lyst Index, а продажи выросли на 56%.

И в отличие от примерно всех модных домов в прошлом году креативного директора они не меняли — все это время Longchamp ведет Софи Делафонтен, внучка основателя. Она с 90-х у руля, и, по сути, просто тихо гнет свою линию: немного ретро, немного практичности и устойчивого развития. Но в последнее время они делают все больше интересных коллабов, которые собирают просто комбо из горячие трендов: от консервативного разворота с trad wives и их фермерской морковкой до сюрреализма и эскапизма, когда на столе оказывается гигантская статуя из капусты и десерт в виде корнеплода.

@make_your_style

Make Your Style

07 April 2025 19:08

Бохо — глобальный тренд 2025 года. Поэтому мы решили не ограничиваться нашей внутренней экспертизой и исследовать его вместе с фэшн-экспертом Софьей Ярцевой — журналистом и соавтором канала Make Your Style.

Специально для комьюнити Befree она рассказала, как менялся бохо и стоящая за ним философия: от протестов против буржуа до эстетики Tumblr girls и усталости от информационного шума.

Читайте карточки и пишите в комментариях, было ли полезно!

Make Your Style

07 April 2025 12:03

Мне кажется, у многих тут случалось такое: сначала ты плетешь фенечки на летних каникулах, потом покупаешь пару милых серёжек у местного керамиста на маркете и видишь, что тоже так можешь, а потом однажды задумываешься, не сделать ли свое.

Украшения — это та категория, где вход вроде бы простой, материалы и фурнитура доступны, но дальше начинается целый квест: как выделиться, как не скатиться в «ещё один бренд из бисера / осколков / камней», где брать клиентов, как делать не просто красиво и качественно, но чтобы это ещё и продавалось.

10 апреля в 19:00 по Мск наши друзья Fashion Factory School делают про это бесплатную лекцию «От хобби к прибыли: как создать трендовый ювелирный бренд». Школу вы и так знаете, они крутые, но просто скажу, что у них учились LAV’Z, omut, lera treyger.

Вот что планируется на лекции:
• какие сейчас тренды в украшениях и как найти свою нишу на этом рынке;
• как создавать вещи, которые не будут выглядеть домашними поделками;
• как рассказать историю, которая реально находит свою аудиторию.

Лекция бесплатная, нужно только зарегистрироваться. Ссылка вот: https://web.fashionfactoryschool.com/web_jewelry100425

Реклама ООО «Фэшн Фэктори школа Людмилы Норсоян» ИНН 7716758327 Erid:2W5zFHXebjE