Тру.Маркетинг

04 October 2017 20:03

Арсений Ашомко рассказывает, почему рекламодатели и вся индустрия адаптируются к изменениям в потреблении контента гораздо медленнее аудитории — обычных людей. И что с этим делать.

https://www.youtube.com/watch?v=JSY3ZFP_Y54

Тру.Маркетинг

29 September 2017 16:43

Когда-то это должно было произойти. И вот происходит сейчас. Мы решили поделиться каналами, которые сами читаем в Телеграме.

За все время мы ни разу не брали денег за рекламу и не публиковали ее — максимум ограничивались инфопартнерством. И этот пост тоже не реклама. Только личные рекомендации от чистого сердца.

Так как каналом Тру.Маркетинг занимаются двое человек — подборок тоже будет две.

👉 Первая от @xaropal — главреда нашего агентства «Кинетика»:

@stangut — «Станок Гутенберга». Канал Олеси Роженцовой о фактах из истории журналистики и печатного дела.

@please_enough — «Интернет, перестань». Вадим Трехколесный находит всякие интересные и странные штуки в интернете. Периодически завораживает.

@writingtools — «Инструменты редактора». Канал Александра Марфицина с приложениями, сервисами, советами и другими инструментами, которые помогают писать и редактировать проще и быстрее.

@stcenarium — «Сценариум». Автор рассказывает о том, как писать сценарии, разбирает сценарии, публикует полезные статьи про сценарии. Где-то в истории канала лежит крутой видео-курс о сценарном мастерстве от Аарона Соркина.

@mediaskunk — Михаил Калашников с еженедельными подборками о событиях в медиа, технологиях и продакт-менеджменте.

@royalewithcheese — Канал главреда DTF Вадима Елистратова. Музыка, кино, игры, много любви к Эплу и ненависти к Андроиду.


✌️ Вторая подборка от @narlie — руководителя отдела развития проектов в «Кинетике»:

@viciouscrook — чувака держат в заложниках и вот уже больше 10 лет заставляют следить за русским рэпом. Интересно, несмотря на то, что в русском рэпе интересного мало, сами понимаете.

@n0comments — канал «Без Комментариев». Просто цитаты из повседневной повестки (политика, новости, события), без мнений и выводов автора. Выводы делаешь сам. Всяко лучше чем читать новости.

@rushuffle — «Русский шаффл». Новая и старая русская музыка каждый день. Декодинг современной популярной, неизвестной и хорошо забытой музыки.

@orbita_4 — Канал паблика «Орбита-4». Странное телевидение твоего детства. Поможет понять почему мы такие.

@itextrapolation — «Экстраполяция IT». Художественно декодит, обсирает и интересно рассуждает об IT.

@narliesteam — канал одного из админов (угадайте кого). Афедрон социального инженера.

Тру.Маркетинг

26 September 2017 18:21

Как выбрать подходящую схему перелинковки

Рассказываем об основных схемах и правилах

https://blog.kinetica.su/perelinkovka_sajta/

Тру.Маркетинг

22 September 2017 17:52

Как сгенерировать 100 полезных идей за полчаса

Рассказываем об альтернативных методах мозгового штурма, которые помогут эффективнее решать проблемы

→ https://goo.gl/1L8982

Тру.Маркетинг

20 September 2017 13:15

Продолжаем разбираться, как запустить рассылку в Mailchimp

Во второй части гайда о том, как работать с конструктором писем, создать макет, настроить и отправить рассылку

→ https://goo.gl/H47i3V

Тру.Маркетинг

18 September 2017 12:00

Привет всем. Традиционный еженедельный #дайджест.

1. Facebook представил обновленную платформу Ads Manager, в которой объединены инструменты Ads Manager и Power Editor. С ее помощью рекламодатели смогут управлять рекламой в одном месте.

2. В интерфейсе Яндекс.Директа больше нет опции «Не учитывать предпочтения пользователей». А ещё Яндекс.Директ сообщил о добавлении в интерфейс сервиса возможности указать в одном общем окне максимальную цену клика на все условия, чтобы быстрее отправить рекламу на модерацию и начать показы.

3. Обновления в Instagram: Запуск объявлений формата Canvas для Instagram Stories; Инструмент по трансформации органических Storiesв рекламный пост и доступ к креативным инструментам камеры Instagram Stories; Оптимизация размещения для запуска кампаний в Facebook, Instagram и AudienceNetwork.

4. Google сообщил, что в 64 версии браузера Chrome, которая должна выйти в начале 2018 года, автовоспроизведение медиаконтента будет заблокировано. А ещё Chrome перестанет доверять сертификатам от Symantec в начале 2018 года.

5. Google AdWords запустил сводки – подраздел, в котором можно будет просматривать консолидированную отчетность по всему аккаунту. Нововведение будет запущено для всех рекламодателей в ближайшие недели.

6. Facebook вводит новые правила размещения рекламы. Новые стандарты описывают, какие именно материалы могут быть опубликованы как рекламные, а также какой контент можно размещать рядом с ними.

7. Команда Яндекс.Маркета сообщила, что актуальная информация об ассортименте магазинов теперь будет быстрее доходить до покупателей. Новые предложения появляются в сервисе за полтора часа, а не за 3-5, как это было раньше.

8. YouTube запустил рекламную кампанию, направленную на привлечение рекламодателей. Это первая кампания сервиса, ориентированная именно на рекламное сообщество.

9. Яндекс.Деньги совместно с командой студентов Высшей школы экономики представили сервис для стримеров и видеоблогеров ЯСтрим. Новый сервис должен помочь видеоблогерам и стримерам принимать денежные переводы от зрителей как во время, так и после своих трансляций.

10. Facebook удалил мобильный формат Instant Articles («моментальные статьи») из Messenger.

11. ВКонтакте готовит глобальное обновление экосистемы для издателей: медиа, авторов, звезд. Будут запущены новые продукты и сервисы для создания контента, привлечения аудитории и монетизации на платформе. Презентация — 26 сентября.

12. Команда Яндекс.Вебмастера сообщила о добавлении новой функциональности – запроса на переобход Sitemap.

13. Яндекс запускает Яндекс.Маршрутизацию — платформу для решения логистических задач, которая предназначена для компаний, которые занимаются перевозками или доставкой заказов в городских условиях.

14. Разработчики ВКонтакте сообщили об обновлении алгоритмов, которые создают похожие аудитории. Look-alike аудитории теперь создаются всего за 5 минут, а их качество стало выше благодаря обновленной математической модели для обработки данных. Кроме того, у похожих аудиторий появился API.

Приглашаем обсудить новости в наш чат — @ТруЧат. Хорошей недели.

Тру.Маркетинг

13 September 2017 12:40

Как рекламировать Айфон, если ты Apple

Сделали обзор рекламы всех Айфонов: от самого первого до iPhone X

→ https://goo.gl/nscC2u

Тру.Маркетинг

12 September 2017 10:01

4 октября в Москве пройдет конференция Performance Marketing Moscow. На ней вы узнаете о главных изменениях в индустрии интернет-рекламы и форматах, которые выстрелят в ближайшие три года. А вот список нескольких тем:

— Как повысить открываемость писем до 40%. Кейс от Amazon.
— Особенности рекламы на мобильных устройствах: ТОП-10 советов и трендов 2018 от Google.
— Эффективный мультиканальный маркетинг: руководство к действию от Hoff.
— Как покорить даже самого сложного потребителя в онлайн? Правила микросегментации от Sociomantic.
— Эффективное использование данных о пользователе: от big data к ROI data.

Один из хедлайнеров конференции — Дэвид Снэддон, управляющий директор Google в Центральной Европе. Он отвечает за два ключевых направления развития в Google — брендинг и экспорт.

Кроме него, на конференции выступят:

— Рэн Аврахами, вице-президент по глобальному маркетингу, AppsFlyer;
— Хуан Cевильяно Сабала, региональный менеджер в Испании и Португалии, RocketFuel;
— Панайотис Гианнопулос, руководитель направления email-маркетинга, Amazon;
— Эмре Доган, глава отдела по работе с клиентами, Google;
— Мартин Лосс, специалист по мобильным решениям, Google;
— Андреас Мизера, главный операционный директор, Criteo;
— Диана Лориот, руководитель отдела обслуживания клиентов, Sociomantic;
— Майк Шо, вице-президент по продажам, DataXU;
— Аяла Михельсон, вице-президент маркетинга и менеджмента продуктов, SimilarWeb;
— Михаил Кучмент, вице-президент, Hoff;

Первые 150 наших подписчиков получат скидку 10% на покупку билетов по промокоду:

truediscountpmm0410

Бронируйте свое место в зале!
→ https://goo.gl/3t7Gkr

Тру.Маркетинг

07 September 2017 14:27

Свежий выпуск #AdsReview

Обзор самой крутой и креативной рекламы со всего мира

→ https://goo.gl/FJUiwG

Тру.Маркетинг

05 September 2017 12:40

Полезные инструменты и сайты для SEO-специалиста

Рассказываем, где удобно работать с ТЗ, кастомизировать отчеты и мониторить продвигаемые страницы

→ https://goo.gl/VfFKkJ

Тру.Маркетинг

01 September 2017 14:16

#AdsReview — новый выпуск

Самая свежая, крутая и креативная реклама со всего мира

→ https://goo.gl/kuqmcB

Тру.Маркетинг

30 August 2017 12:37

Стараясь повысить конверсию, люди продолжают «улучшать» сайты, добавляя новые элементы дизайна, функции и контент. При этом опираются на чужой опыт или собственные гипотезы о том, как будет лучше. На самом же деле реальный эффект от таких «улучшений» не всегда очевиден.

В статье мы расскажем об изменениях, которые, как считается, должны увеличивать конверсию вашего сайта, но на практике доказали свою неэффективность.

→ https://goo.gl/oo3Diw

Тру.Маркетинг

28 August 2017 11:57

Полезный контент вместо традиционной рекламы: 7 историй успеха

Как зарабатывать на подписках, спецпроектах и нативной рекламе

→ https://goo.gl/c8bZbP

Тру.Маркетинг

25 August 2017 15:14

Как новый алгоритм Яндекса «Королёв» повлияет на продвижение

И что станет с коммерческими запросами

→ https://goo.gl/3SJsxW

Тру.Маркетинг

23 August 2017 12:58

Полезные инструменты и программы для специалиста по контекстной рекламе

Как находить конкурентов, подбирать ключевые фразы и объявления с помощью удобных сервисов

→ https://goo.gl/YdXBYA

Тру.Маркетинг

02 October 2017 16:33

Привет всем. Традиционный еженедельный #дайджест.

1. YouTube обновил приложение «Творческая студия» (Creator Studio), добавив несколько новых функций. Например, отложенный постинг.

2. Ежемесячное число активных рекламодателей в Instagram превысило 2 миллиона. Ежемесячно Instagram посещают более 800 млн человек, а дневная аудитория сервиса превышает 500 млн.

3. YouTube представил новый инструмент Director Mix, с помощью которого рекламодатели смогут создавать сотни и даже тысячи вариантов рекламных роликов.

4. Сервис Google Data Studio стал доступен в России официально.

5. Команда Google AdSense сообщила об обновлении адаптивных рекламных блоков. На мобильных устройствах они теперь будут показываться на всю ширину экрана.

6. Twitter начал тестировать твиты с максимальным количеством символов равным 280, что вдвое больше текущего лимита в 140 знаков.

7. Соцсеть ВКонтакте объявила о запуске обновленного мобильного приложения. Новая версия с «умной» лентой рекомендаций и без бокового меню уже доступна в мобильных маркетах. Это обновление названо самым масштабным для ВКонтакте за несколько лет.

8. Facebook объявил, что теперь рекламодатели смогут выбирать сообщения в качестве цели в Ads Manager. Ранее для объявлений формата «Click to Messenger» можно было выбрать цели «Трафик» и «Конверсии». Теперь к ним добавились «Сообщения».

9. Соцсеть ВКонтакте сообщила, что в начале октября запускает механику поиска и поддержки интересных авторов и сообществ — «Прометей». Теперь искусственный интеллект будет постоянно находить создателей уникального контента и следить за их достижениями.

10. Google AdWords сообщил, что теперь неактивные управляемые аккаунты можно в любой момент закрыть на странице «Администратор» в управляющем аккаунте.

11. Соцсеть ВКонтакте сообщила о закрытии фотоприложения Snapster, которое, оказывается, запускалось в качестве смелого эксперимента.

12. В AdWords появился новый инструмент «Телепорт», при помощи которого специалисты могут перенести поисковые кампании из Яндекс.Директа в AdWords.

13. Яндекс начал закрытое бета-тестирование обновленного приложения Директ Коммандер.

Приглашаем обсудить новости в наш чат — @ТруЧат. Хорошей недели.

Тру.Маркетинг

27 September 2017 17:08

Тру.Маркетинг
Четыре приема продавать еще больше с помощью контекстной рекламы. Разбираемся, как найти новых клиентов, вернуть старых и допродать действующим.

— Как использовать look-alike аудитории в Google AdWords.

— Как монетизировать номера телефонов клиентов в Яндекс.Аудиториях.

— Как сделать грамотный таргетинг на конкурентов.

— Что такое смарт-баннеры Яндекса, и как ими пользоваться.

https://blog.kinetica.su/chetyre_priema_prodavatj_esche_boljshe_s_pomoschjyu_kontekstnoj_reklamy/
@

Тру.Маркетинг

25 September 2017 07:36

Привет всем. Традиционный еженедельный #дайджест.

1. Facebook запускает Instant Videos, которые можно смотреть в оффлайне.

2. Instagram добавил фильтры-маски для прямых трансляций.

3. Яндекс сообщил о начале сертификации по работе с РСЯ и ADFOX. Теперь специалисты по закупке трафика и владельцы сайтов и приложений cмогут проверить свои знания и получить именной сертификат специалиста.

4. Facebook запускает таргетинг на основе офлайн-действий пользователей. Facebook представил новые инструменты, которые помогут маркетологам повторно вовлекать во взаимодействие свои офлайн-аудитории.

5. Google AdWords объявил, что теперь с объявлениями формата call-only могут отображаться три типа расширений. В их числе значатся следующие: Адреса Использование расширения адреса позволит пользователям сразу видеть, куда они звонить.

6. Теперь обычную публикацию Instagram Stories можно переделать в рекламное объявление и запустить его в Facebook, Instagram и на платформе Audience Network.

7. Блог Рекламных технологий Яндекса сообщает, что теперь в рекламных объявлениях Директа на Картах будут отображаться фотографии, отзывы об организации, рейтинг и рубрики из Справочника.

8. В Instagram появились и брендированные Stories (но пока только для узкого числа брендов и в виде теста).

9. Google создал сервис Adwords Телепорт для переноса рекламных кампаний из Яндекс.Директ в Google AdWords.

10. Теперь пользователи Facebook в США могут посмотреть, на какую рекламу они кликали, какую комментировали и сохраняли. В России, конечно, функция пока недоступна.

11. Теперь кнопка, позволяющая отправить руководству жалобу на рекламу, будет во всех блоках Яндекс Директа.

12. Около шести месяцев назад Google AdWords начал тестировать возможность добавления второй строки описания в развёрнутые текстовые объявления. Судя по всему, полученные результаты оказались хуже ожидаемых, поскольку компания решила прекратить этот эксперимент. А ещё объявления в Gmail перестанут использовать клиентский контент Gmail для персонализации рекламы.

13. Linkedin не планирует возвращаться в Россию.

Приглашаем обсудить новости в наш чат — @ТруЧат. Хорошей недели.

Тру.Маркетинг

21 September 2017 18:38

Сделали подборку полезных диджитал-инструментов, сайтов и сервисов, которые упростят работу редакторам и копирайтерам, спецам по контекстной рекламе, стратегам и сеошникам

→ https://goo.gl/KsW66S

Тру.Маркетинг

19 September 2017 14:11

Как вести соцсети, если ты Apple

В блоге Амплифера изучили, как компания ведет соцсети, на каких платформах присутствует, какой контент публикует, и как продвигает свои продукты в соцсетях.

Продолжаем хайпить:
https://amplifr.com/blog/ru/apple/

Тру.Маркетинг

14 September 2017 18:15

Интересная статья от Email Soldiers про заблуждения в имейл-маркетинге, которые кажутся истиной. Вот несколько из них:

Письма должны быть адаптивными
Адаптивность письма — это хотелка веб-дизайнеров и интернет-маркетологов, которые больше, чем основная масса пользователей осведомлены о технологиях.

При этом адаптивное письмо сложнее верстать, на его создание нужно потратить больше человеко-часов, а сама адаптивная верстка накладывает ряд ограничений.

А/Б-тесты — это хорошо
Обычно А/Б-тесты в рассылках используют так: надо отправить рассылку, давай попробуем две разные темы письма, — ого! смотри-ка, выиграла первая тема. А дальше что? Эту же тему письма вы не сможете использовать в дальнейшем, потому что вы ее уже использовали в прошлый раз.

Нельзя отправлять письма слишком часто
Здесь все сильно зависит от бизнеса, аудитории, контента. Интернет-магазины не должны бояться отправлять много писем. Если письма приносят продажи, их надо использовать.

В вопросе частоты рассылок важно следить за показателями — если вдруг видите тренд их ухудшения, надо разбираться, в чем дело, и совсем необязательно эти проблемы связаны с количеством писем.

Читайте дальше:
https://emailsoldiers.ru/blog/stereotypes

Тру.Маркетинг

12 September 2017 13:29

Как запустить рассылку в Mailchimp. Руководство. Часть 1

Настраиваем аккаунт, собираем базу, учимся сегментировать подписчиков

→ https://goo.gl/74RBf1

Тру.Маркетинг

11 September 2017 13:03

Привет всем. Традиционный еженедельный #дайджест.

1. WhatsApp начал тестировать инструменты, которые помогут малому и крупному бизнесу эффективнее взаимодействовать со своими клиентами.

2. После нескольких месяцев тестирования Google приступил к широкому запуску панели инструментов Мой бизнес в результатах поиска. А ещё Google работает над интеграцией AdWords в интерфейс Google Мой бизнес.

3. Англоязычные пользователи заметили, что Facebook тестирует возможность добавления цветного фона в комментарии.

4. LinkedIn объявила о запуске Audience Network – рекламной сети, которая позволяет рекламодателям показывать объявления пользователям соцсети на сторонних сайтах и в приложениях.

5. Google запускает обновленную «умную» ленту новостей в мобильном приложении для российских пользователей. Она поможет отслеживать только самую интересную информацию, даже без необходимости формулировки запросов в поисковике.

6. Facebook начал тестировать в приложении Messenger сервис для встреч, работающий по принципу Tinder.

7. В самом ближайшем будущем Яндекс запустит конструктор нативных рекламных блоков.

8. Соц.сеть Instagram начал тестировать в разделе Stories объявления формата Canvas, впервые запущенного в Facebook в 2016 году.

9. У РСЯ появился новый продукт – медиационная платформа на базе ADFOX, которая позволяет монетизировать весь трафик мобильных приложений на Android и iOS, подключая прямых рекламодателей, подключая монетизацию РСЯ и сторонние системы.

10. ВКонтакте планирует провести редизайн своих мобильных приложений.

11. Яндекс.Метрика умеет отслеживать два формата скорости загрузки страниц: AMP-версии и Турбостраницы. В скором времени сервисом будет реализована поддержка Facebook Instant Articlеs, так называемых «мгновенных статей».

Приглашаем обсудить новости в наш чат — @ТруЧат. Хорошей недели.

Тру.Маркетинг

06 September 2017 18:46

Огромная подборка статей об интернет-маркетинге

Лучшие материалы рунета о SEO, контекстной рекламе, контент-маркетинге и веб-аналитике

→ https://goo.gl/MxDzDC

Тру.Маркетинг

04 September 2017 13:08

Привет всем. Традиционный еженедельный #дайджест.

1. 22 августа Яндекс запустил новый алгоритм с названием «Королёв». Основной задачей нового алгоритма является улучшение качества выдачи по многословным низкочастотным запросам, по которым качество выдачи Яндекса было довольно низким. Пользователи рады, сеошникам пофиг.

2. Google AdWords увеличил количество дополнительных ссылок в объявлениях с четырёх до восьми.

3. Ура! В Google Chrome появится возможность навсегда отключать звук на сайтах.

4. Социальная сеть ВКонтакте начала тестирование рекламной монетизации сервиса «Истории.

5. Одноклассники запустили прямые трансляции со смартфона в Full HD.

6. YouTube объявил о запуске нового дизайна, основанного на концепции Material Design, для всех пользователей.

7. Команда Google AdWords сообщила о добавлении новой метрики и нового отчёта для торговых кампаний. Оба нововведения доступны в новой версии интерфейса сервиса. Метрика «Процент полученных показов на верхней позиции» отображает долю показов товарных объявлений на наиболее заметном месте на странице.

8. Социальная сеть ВКонтакте сообщила о запуске программы сертификации профессионалов, которые работают с рекламой в социальной сети. Участникам предстоит за 77 минут ответить на 100 вопросов по 7 темам — https://goo.gl/NyDZKk.

Приглашаем обсудить новости в наш чат — ТруЧат. Хорошей недели.

Тру.Маркетинг

31 August 2017 19:01

Почему микролидеры мнений могут быть эффективнее топов.

Ребята из Epicstars рассказали, почему микролидеры мнений с ограниченным числом лояльных и надежных фолловеров могут оказаться более эффективным источником привлечения целевой аудитории, чем топовые блогеры. Вот несколько тезисов:

— Более 60% целевой аудитории брендов привлекают микролидеры мнений.

— Рекламные кампании с ними в 6,7 раз более эффективны по сравнению с кампаниями, в которых участвуют лидеры мнений с большим числом последователей.

— Микролидеры мнений еженедельно в 22,2 раза чаще вступают в дискуссии с подписчиками и при этом обходятся брендам намного дешевле.

Читать дальше:
https://ru.epicstars.com/mikrolideryi-mneniy/

Тру.Маркетинг

29 August 2017 18:41

13 способов оптимизации контента

Используйте эти способы нетехнической оптимизации контента, чтобы получать дополнительный органический трафик

Тру.Маркетинг

28 August 2017 09:14

Привет всем. Традиционный еженедельный #дайджест.

1. Яндекс запустил новый поисковый алгоритм «Королёв», который умеет искать ответы не только по ключевым словам, но и по смыслу.

2. У пользователей Viber теперь появилась возможность переходить на новый номер, а также менять основное мобильное устройство, сохраняя содержание чатов, списки контактов и другие данные.

3. Соцсеть ВКонтакте запустила формат рекламных записей в виде «каруселей», состоящих из нескольких слайдов с разными ссылками.

4. Роскомнадзор заблокировал сервис для презентаций SlideShare.

5. Социальная сеть Facebook запретит пользователям продвигать 17 форматов записей. Подробнее — https://www.facebook.com/business/help/420508368346352

6. Одноклассники запустили новый формат видеорекламы с кнопками призыва к действию. 13 вариантов текста кнопок, по запросу делают с оригинальным текстом.

7. Google официально запустил блог для вебмастеров на русском языке.

8. YouTube отходит от модели, сосредоточенной исключительно на пользовательских видео. В этом месяце сервис начал тестировать новый раздел «Breaking News».

9. Google AdWords сообщил о добавлении новой карточки «Searches» на обзорную страницу в новой версии интерфейса. На ней будут показаны поисковые запросы в Google, по которым чаще всего показываются объявления рекламодателя. А ещё сообщил о запуске нового раздела «Целевые страницы». В нём представлена информация об эффективности страниц, на которые переходят пользователи после кликов по объявлениям.

Приглашаем обсудить новости в наш чат — @ТруЧат. Хорошей недели.

Тру.Маркетинг

24 August 2017 20:03

В Амплифере рассказали, как бизнесу правильно использовать эмодзи в СММ

https://amplifr.com/blog/ru/emoji-article/

Тру.Маркетинг

22 August 2017 19:31

Валентина Евтюхина написала интересную статью про историю нативной рекламы: от красного гида Мишлен до спецпроектов Рокетбанка и Aviasales.

Материал будет полезен всем, кто работает с медиа, выстраивает свои блог-площадки или просто интересуется форматом нативной рекламы.

→ https://goo.gl/LRUiQj