Тру.Маркетинг

31 May 2017 12:47

На прошлой неделе Медуза провела «Шторм» — конференцию для медиа, брендов, агентств и всех, кто борется за внимание аудитории. Среди спикеров, например, креативный директор по рекламным инновациям в The New York Times и исполнительный операционный директор Vox Media. Ну, в общем, вы понимаете масштабы.

Александр Марфицин из Амплифера побывал на конференции и составил ее конспект. Все самое важное, о чем говорили на «Шторме»:

→ https://goo.gl/7kKf3o

Тру.Маркетинг

26 May 2017 12:48

Пятый выпуск #AdsReview — самая свежая, крутая и креативная реклама со всего мира.

→ https://goo.gl/QsCYiT

Тру.Маркетинг

25 May 2017 12:56

Adindex недавно опубликовали результаты исследования-сравнения российских миллениалов (поколение Y) и центениалов (поколение Z). Исследование проводилось в формате онлайн-опроса в 15 городах-миллионниках России среди 1500 молодых людей в апреле-мае 2017 г. Поколение Y было представлено участниками в возрасте от 18-35 лет, а поколение Z – от 14-17 лет. Вот пара фактов:

— YouTube является ключевой платформой для поиска и потребления контента среди поколения Z практически по всем категориям. Если поколение Y информацию по темам ЗОЖ, технологии, бизнес еще продолжает искать в обычном интернет-поиске, то поколение Z по этим темам переехало на YouTube. Даже новости центениалы узнают на YouTube.

— На вопрос о том, какая покупка доставляет вам наибольшее удовольствие, и Y, и Z отдают предпочтения одежде (51% и 50% соответственно). На втором месте у обоих поколений оказалась обувь, тройку лидеров замыкает электроника (Y-33%, Z-31%). Для Y в любимую категорию также попадает косметика (21% против 17% у Z), зато Y чуть больше внимания уделяет спортивным товарам (15 % против 11% у Z).

Подробнее с инфографикой:
→ https://goo.gl/5gwDql

Тру.Маркетинг

24 May 2017 14:10

Не забывайте, что у вас есть возможность выиграть билеты на СПИК 2017

→ https://goo.gl/zFdui8

Тру.Маркетинг

23 May 2017 10:09

Привет всем. Традиционный еженедельный #дайджест.

1. Instagram запустил фильтры-маски для Stories и тестирует Location Stories – возможность просмотра Stories по геолокации.

2. Snapchat добавил несколько новых функций. Из интересного — ластик, позволяющий «фотошопить» фото, возможность рисовать с помощью эмозди, отмена 10-секундного ограничения показа фото.

3. Facebook обновил алгоритм для борьбы с кликбейтом и ужесточил правила в отношении прямых трансляций. А ещё открыл для части пользователей функцию Order Food, с помощью которой они могут заказать еду из ресторанов-партнёров социальной сети.

4. В Google AdWords стал доступен импорт конверсий по расписанию и начал предоставлять больше информации по показателю качества (Quaity Score). А ещё тестирует новое оформление расширений цены. Теперь они расположены не сразу под объявлением, а в отдельном блоке, который открывается по клику.

5. В Telegram появилась возможность прикручивать оплату (пока только для ботов), появились круглые тг-видео (делиться лицами в формате видеосообщений), Telescope (видеоплатформа для публичных каналов) и Instant View для внешних ресурсов (объявив конкурс с призовым фондом $200 тысяч). А ещё официально запустил звонки в десктоп-версии мессенджера.

6. Яндекс представил новое решение для рекламодателей — видеорекламу с оплатой только видимых показов.

7. Находясь в приложениях Facebook, Instagram и Messenger, вы увидите уведомления всех трех сервисов и сможете быстро переключаться между ними.

8. YouTube разрешил запускать в приложении прямые трансляции пользователям с любым количеством подписчиков. До этого трансляции могли вести лишь пользователи, у которых есть больше тысячи подписчиков.

9. 23 мая 2017 года с 9:00 по московскому времени в России заработает платёжная система Android Pay.

10. 29-30 мая в Санкт-Петербурге пройдет крупнейшая интернет-конференция северо-запада России — СПИК. Кстати, мы разыгрываем 3 бесплатных билета, чтобы выиграть их, заполните форму на сайте — https://goo.gl/qtTvzZ. Всем участникам конкурса, кто заполнит форму, приятный бонус — промокод на скидку 20%. Итоги 26 мая. Среди спикеров эксперты из Aviasales, 1С-Битрикс, eLama, РАЭК, Sendsay и т. д. Мы тоже выступим на конференции и даже откроем свою секцию по Agile-маркетингу.

Приглашаем обсудить новости в наш чат — @ТруЧат. Хорошей недели.

Тру.Маркетинг

19 May 2017 12:26

Четвертый выпуск #AdsReview — самая свежая, крутая и креативная реклама со всего мира.

→ https://goo.gl/0KKtqq

Тру.Маркетинг

17 May 2017 12:41

Люди не понимают, что такое аналитика. Данные отдельно от целей не представляют особой ценности. Разбираемся, как проводить настоящий анализ
→ https://goo.gl/zxZVu2

Тру.Маркетинг

17 May 2017 06:54

Яндекс начинает серию бесплатных вебинаров, посвящённых взаимодействию сайтов с поисковыми системами. Они помогут слушателям научиться настраивать сайты так, чтобы они были достойно представлены в поиске.

Серия будет состоять из 11 вебинаров:

— Азы диагностики сайта
— Как найти и исправить возможные проблемы с сайтом
— Работаем над рекомендациями для сайта
— Настраиваем индексирование нового сайта в Яндекс.Вебмастере
— Ищем дубли страниц
— Переезжаем на https
— Смена структуры или дизайна сайта
— Поисковые запросы
— SEO для Бизнеса
— Как выбрать оптимизатора и принять его работу
— Вопросы и ответы

Первый уже завтра в 16:00 (МСК).

👉 Регистрация — https://goo.gl/UxFqf3

Тру.Маркетинг

15 May 2017 05:26

Привет всем. Традиционный понедельничный #дайджест.

1. В Instagram появятся режимы реверсивной и замедленной съёмок, ластик и пикер цвета в Сториз, а также индивидуальная лента с вашими заархивированными публикациями.

2. Яндекс запустил тестирование «турбостраниц» для новостных сайтов — аналога Google AMP.

3. В Facebook появился импорт офлайн-конверсий для Lead Ads.

4. Telegram запустил звонки в альфа-версии мессенджера для Windows и macOS.

5. Яндекс.Деньги запустили систему оплаты через электронные письма.

6. Google AdWords сообщил об изменении алгоритма работы Оптимизатора цены за конверсию. Ранее этот инструмент мог повышать максимальную ставку для перспективных кликов не более чем на 30%. Теперь это ограничение снято.

7. Команда Яндекс.Директа сообщила, что в обновленных отчетах Директа данные теперь можно выводить и сравнивать на одной шкале линейного графика или на гистограмме.

Приглашаем обсудить новости в наш чат — @ТруЧат. Хорошей недели.

Тру.Маркетинг

11 May 2017 12:52

Амплифер сделал большой и подробный гид по рекламе в Фейсбуке и Инстаграме. Главная по маркетингу в Aitarget Айрана Монгуш рассказала:

— какие форматы для каких целей подойдут;
— сколько денег нужно на рекламу;
— что нужно знать о маркетинге в Фейсбуке и Инстаграме в 2017.

→ https://goo.gl/SNVBwz

Тру.Маркетинг

10 May 2017 09:03

Привет всем. Традиционный #дайджест. Ведь лучше поздно, чем никогда! :)

1. Google AdWords объявил о запуске похожих аудиторий для поиска и торговых кампаний. Представители сервиса также сообщили, что таргетинг на списки email-адресов (Customer Match) стал доступен для торговых кампаний по всему миру. А ещё начал тестировать товарные объявления в контекстно-медийной сети (КМС) и добавили поддержку новых типов расширений.

2. Во ВКонтакте рекламные записи теперь можно показывать пользователям не только в ленте новостей, но и на страницах сообществ. Рекламная публикация появится прямо между постами группы.

3. Рекламу в Instagram Stories теперь можно использовать для переходов на сайт — раньше единственной возможной целью были охваты. Создается она в рекламном кабинете Facebook, цель — траффик.

4. YouTube зпустил превью-версии нового дизайна сайта, основанного на принципах Material Design.

5. Facebook добавил «реакции» – набор смайлов, обозначающих различные эмоции – в комментарии. Теперь пользователи смогут выражать своё отношение не только к постам, но и к ответам под ними.

6. Российский рынок интернет-рекламы в первом квартале 2017 года вырос на 23% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 34,5 – 35,5 млрд рублей. Кстати, 99% всего роста мирового рекламного рынка приходится на Facebook и Google.

7. В середине июня Facebook планирует запустить около двух десятков различных шоу и сериалов, созданных специально для соцсети.

8. Социальная сеть Одноклассники запустила ленту прямых эфиров в своем стриминговом приложении OK Live.

9. Instagram позволил публиковать фото в мобильной версии сайта. Ранее это было доступно только в основном приложении сервиса.

10. В Google Chrome появится встроенный адблок.

11. Новые цифры Facebook коммьюнити: Более 1.9 миллиарда пользователей Facebook; Более 700 миллионов пользователей Instagram; 1.2 миллиарда — WhatsApp; 1.2 миллиарда — Messenger.

Приглашаем обсудить новости в наш чат — @ТруЧат. Хорошей недели.

Тру.Маркетинг

04 May 2017 13:02

#AdsReview — самая свежая, крутая и креативная реклама со всего мира. Смотрите во втором выпуске:

— Необычный подход к рекламе автомобильных фар;

— Как рассказывать о путешествиях с помощью медицинского оборудования;

— Очередной провокационный ролик от Бургер Кинга;

— Айфон заставляет всех вокруг исчезать;

— Социальная реклама от американского реабилитационного центра.

→ https://goo.gl/56ZhPy

Тру.Маркетинг

02 May 2017 12:52

Как не надо активировать подписчиков рассылки — кейс от главного редактора Serpstat. О том, как правильно напоминать подписчикам о себе, что сделать в обязательном случае и чего категорически нельзя совершать.

→ https://goo.gl/6VrddV

Тру.Маркетинг

28 April 2017 11:52

Пятничный #оффтоп

С ноября 2016 года Медиапроекты Мэйл.Ру проводили полевое исследование медиацеха. Оно основано на интервью с экспертами российского медиарынка, которые рассуждали о состоянии отрасли и что ее ждет через 3–5 лет.

Результатом исследования станет эссе, которое будет готово в мае. А пока идет его подготовка, авторы опубликовали расшифровки интервью с экспертами, с разбивкой на рубрики: «Настоящее», «Будущее», «Деньги», «Форматы», «Журналистика». Видео-фрагменты приведены в конце каждой статьи.

→ https://media.mail.ru/

Тру.Маркетинг

26 April 2017 13:24

Приглашаем на первую конференцию про контент — KING.Conf 2017!
Специально для наших читателей доступен промо-код со скидкой на билеты и видеотрансляцию.

О том, как создаются самые провокационные рекламные кампании, многомиллионные видео и успешный брендированный контент, расскажут:

• Сергей Минаев // Esquire;
• Лика Кремер // Медуза — Все про новостной видеоконтент;
• Ксения Лукичева // Splash, ex-ADME — Про психологию потребления контента в интернете;
• Максим Колтонюк // Wargaming — Контентные проекты с блогерами;
• Виталий Быков // Red Keds — Как управлять креативной командой;
• Антон Курильчик // Comedy Club Production — Про Big Russian Boss,
телевизор и интернет;
• Дмитрий Навоша // Sports — Переупаковка контента под разные среды;
• Никита Ковальчук // Картавый футбол — Удивительные истории про спорт и контент;
• Артем Крашенинников // Лентач — Новая журналистика, Лентач и Образовач.

А также самые полезные лекции и воркшопы от площадок, агентств и брендов. Всего 23 спикера.

📅 17 мая 2017, среда

📍Штаб-квартира «Билайн» (Москва, Краснопролетарская, 4, подъезд №3)

🔖 Все подробности, билеты на конференцию и видеотрансляцию: http://kingconf.ru/

⭐️ Промо-код на скидку 10%: trueking2017

Тру.Маркетинг

29 May 2017 08:45

Пара полезных подборок для тех, кто устал читать про маркетинг. Смотрите видео:

ТОП-12 YouTube-каналов об интернет-маркетинге на русском

ТОП-10 выдающихся выступлений на TED для маркетологов

Тру.Маркетинг

26 May 2017 12:19

Объявляем победителей розыгрыша билетов на СПИК 2017.

Итак, по воле генератора случайных чисел, билеты достаются этим людям:

1. Владимир Н., SMM-Менеджер, vl**************v04@gmail.com;


2. Сергей К., руководитель отдела веб-разработок и интернет-маркетинга, s.k******ov@thevision.xyz;


3. Ася, digital-специалист, as*********ka@gmail.com.

Поздравляем победителей! Им на почту будут высланы промокоды на покупку билетов со скидкой 100%.

Будет здорово, если победители отпишутся в наш чат @true_chat, что получили письмо и все ок.

Спасибо всем, кто участвовал в розыгрыше, вы по прежнему можете купить билеты на конференцию со скидкой 20% по нашему промокоду: KINETICA20

Тру.Маркетинг

25 May 2017 10:23

Хей!

Важное сообщение. На связи @aboutSMM, мы проводим исследование российской аудитории Telegram. И нам нужна ваша помощь.

Всего пять минут - меньше, чем занимает просмотр одного видео с котиками - нужно, чтобы заполнить простую гугл форму.

Вот эту: https://goo.gl/UuOFPL

Если вы администратор канала - пожалуйста, сделайте репост. Если вы создатель чата - пожалуйста, сделайте репост. Если у вас есть друзья (такое тоже бывает) - пожалуйста, перешлите им. С вас - пара кликов. С нас - самое масштабное (возможно, потому что единственное) исследование любимого мессенджера.

Спасибо.

Тру.Маркетинг

23 May 2017 12:27

Метод альфа-бета кампаний в Google AdWords. Инструкция

Разбираемся, как найти самые эффективные ключевые слова для ваших объявлений в контекстной рекламе

→ https://goo.gl/lpjrUv

Тру.Маркетинг

22 May 2017 13:02

Разыгрываем три бесплатных билета на СПИК 2017 — крупнейшую интернет-конференцию северо-запада России, которая пройдет 29-30 мая в Санкт-Петербурге.

Среди спикеров эксперты из Aviasales, 1С-Битрикс, eLama, РАЭК, Sendsay и т. д. Мы тоже выступим на конференции и даже откроем свою секцию по Agile-маркетингу.

Чтобы выиграть билеты, заполните форму на нашем сайте:
→ https://goo.gl/qtTvzZ

Победителей определим 26 мая до 14:00 по МСК случайным образом среди тех, кто заполнил форму. Им на почту будет выслан промокод на покупку билета со скидкой 100%.

P. S. Всем участникам конкурса, кто заполнит форму, приятный бонус — промокод на скидку 20%.

Тру.Маркетинг

18 May 2017 12:44

Руководство по разработке стратегии продвижения поможет вам:
— Проводить исследование и анализ целевой аудитории;
— Сформировать медиаплан;
— Выбрать нужный канал продвижения.

→ https://goo.gl/CoV4cM

Тру.Маркетинг

17 May 2017 12:34

Инфографика «Как скорость влияет на ваш сайт». Для удобства просмотра скачайте оригинал.

Тру.Маркетинг

16 May 2017 12:39

Как правильно собирать данные в ecommerce: 9+ советов. Полезный материал на Коссе. Вот несколько цитат:

— Обозначьте выгоду, которую человек получит в обмен на email. Так вы сможете собрать базу для триггерных или контентных рассылок, если ещё не внедрили их.

— Собирайте только ту информацию, которая вам точно понадобится — и ни капли больше. Избыточный сбор данных вам только навредит: оттолкнёт клиентов и снизит конверсию на некоторых этапах воронки. Кроме того, ваша CRM переполнится мусорными данными.

— Подробно распишите свои бизнес-процессы. Посмотрите, какие данные задействованы. После чего поэтапно собирайте эту информацию на всех этапах воронки продаж.

Читайте полную версию:
→ https://goo.gl/x8oUQ3

Тру.Маркетинг

12 May 2017 13:44

Третий выпуск #AdsReview — самая свежая, крутая и креативная реклама со всего мира. Смотрите сегодня:

— Как с помощью животных рекламировать автокондиционеры;

— Сотовый оператор заставил водителей соблюдать скорость на дорогах;

— 600 000 человек выбрали лучшие мемы на планете.

→ https://goo.gl/jNME0u

Тру.Маркетинг

11 May 2017 11:11

Привет. Делимся полезностями:

1. Завтра 12 мая в 16:00 (МСК) пройдет бесплатный вебинар «Интеграция Ringostat и Яндекс.Метрика».
Вебинар посвящен возможностям первой интеграции коллтрекинга и Яндекс. Метрики.
Вы узнаете, как анализировать звонки, определять эффективность рекламных кампаний, связывать поведение посетителя на сайте с его действиями в офлайне, а также привлекать больше новых клиентов, похожих на вашу ЦА.
👉 Зарегистрироваться — https://goo.gl/2K2VyS

2. 17 мая в 12:00 (МСК) пройдет бесплатный вебинар «Как повысить конверсию и увеличить онлайн-продажи».
Докладчики разберут кейсы и ответят на вопросы.
Вы узнаете, как сегментировать трафик, сокращать расходы, увеличивать конверсию сайта, и какие инструменты помогут в этом.
Вебинар будет полезен интернет-маркетологам, собственникам бизнеса и владельцам сайтов.
Эксперты из eLama, YAGLA, TRINET, Mango Office, ВКонтакте.
👉 Зарегистрироваться — https://goo.gl/LM93UM

3. Все видео и презентации с вебинаров EmailGuide 2017, о которых мы писали ранее.
— Новые веяния в емейл-вёрстке
— Современная емейл-аналитика
— Нестандартные способы сегментации
— Управление контентом внутри компании
— Что влияет на доставку писем в папку «Входящие»?
— Контент емейл-рассылки по букве закона
— Кейс «Райффайзенбанка». Емейл-маркетинг с нуля: от стадии «что-то работало» до стадии «систематичный подход»
— Нативная реклама в емейл-рассылках. Опыт Anywayanyday
👉 Смотреть — https://goo.gl/jzumPu

Тру.Маркетинг

05 May 2017 12:54

Какой сервис выбрать для email-маркетинга? В нашем любимом кинетическом блоге вышло сравнение восьми самых популярных платформ для формирования рассылок.

Обзор без скучных плюсов и минусов, только самые примечательные моменты и возможности тарифов, чтобы вы смогли подобрать самый удобный сервис в зависимости от объемов вашей базы.

В конце статьи суперподробная таблица, которая поможет принять решение в выборе сервиса.

→ https://goo.gl/VhqCma

Тру.Маркетинг

03 May 2017 12:17

У нашего любимого кинетического блога есть отличная рассылка. Вот недавний выпуск, посвященный контент-маркетингу: https://goo.gl/GACZtn

Из него вы узнаете:

— Как создать карту потребностей потребителя с учетом требований и мотивов на каждом этапе покупки;

— Что такое сторителлинг, и как использовать его в интернет-рекламе;

— На какие рассылки в рунете нужно равняться, чтобы ваши письма увлекали читателей;

— Выводы о контент-стратегии, основанные на собственном опыте.

Если хотите получать больше полезных материалов о маркетинге — подпишитесь на рассылку, письма приходят 1-2 раза в неделю. Без спама.

Тру.Маркетинг

01 May 2017 13:38

Привет всем. Традиционный понедельничный #дайджест.

1. Основатель Telegram Павел Дуров сделал анонс новых функций мессенджера, в том числе сервиса для совершения платежей и видеозвонков, а также платформы Telescope.

2. ВКонтакте впервые за 10 лет полностью обновила музыкальный раздел на всех платформах. Теперь пользователи социальной сети могут создавать собственные плейлисты и делиться ими, а также слушать и добавлять к себе музыкальные подборки от друзей, сообществ, звезд и редакции ВКонтакте.

3. В справочном центре Google AdWords появилось новое руководство, посвящённое оптимизации для мобильных устройств.

4. Команда Яндекс.Метрики сообщила, что Вебвизор 2.0, который тестировался в закрытой бете с конца прошлого года, готов к выходу в большой мир.

5. Google не намерен увеличивать вес такого фактора, как HTTPS, в ранжировании. Об этом заявил представитель поиска Гэри Илш.

6. Facebook тестирует функцию, которая позволит владельцам бизнес-страниц использовать загруженные видео в качестве обложки.

7. ВКонтакте ввела платную возможность отказаться от рекламы при прослушивании музыки. Подписка будет стоить 149 рублей.

8. Facebook обновил свой инструмент для оптимизации рекламы, настроек ретаргетинга и отслеживания конверсий Facebook Pixel. Теперь он будет отправлять данные по действиям на странице, а также информацию о структуре страницы, позволяющую лучше понять контекст этих действий.

9. Яндекс.Телефония открылась для частных лиц. Яндекс.Телефония позволяет наладить работу с обращениями клиентов без установки оборудования и лишних трат.

10. Команда Яндекс.Директа сообщила, что скоро в сетях можно будет учитывать регулярные координаты пользователей для расширения геотаргетинга. Для этого опция расширенного геотаргетинга была адаптирована для рекламы на партнерских площадках.

11. Компания Яндекс официально сообщила о запуске платформы для совместной работы и общения Коннект. В его состав входят Почта для домена, Диск, мессенджер Ямб, общая база документов Вики и адресная книга, отражающая структуру организации.

12. Разработчики Mail.Ru Group запустили приложение O.Life — аналог Snapchat.

Приглашаем обсудить новости в наш чат — @ТруЧат. Хорошей недели.

Тру.Маркетинг

27 April 2017 12:17

Мы решили рассказывать о самой свежей и крутой рекламе со всего мира в новой рубрике #AdsReview. Сегодня в выпуске:

— Социальная реклама, в которой люди смотрят на свою реакцию за секунду до того, как их собьет автомобиль;

— Как рекламируют свои продукты KFC и Макдоналдс;

— Крутой розыгрыш от Renault;

— Старинная русская забава — керлинг автомобилями.

Если вам понравился такой формат постов — поставьте лайк под этой записью, так мы поймем, стоит ли делать такие штуки дальше.


→ https://goo.gl/7jYoI2

Тру.Маркетинг

26 April 2017 12:42

Василий Богданов, совладелец и креативный директор Little Big Agency рассказал о трендах SMM в 2017 году.

— Времена погони за лайками окончательно ушли в прошлое. Бренды научились лучше формулировать цель и задачи коммуникации в социальных медиа и задавать правильные KPI. Конечно, самым желанным показателем эффективности (особенно для малого бизнеса) до сих пор остаются продажи, но под них до сих пор никто не подписывается.

— Это правильно и легко объяснимо, и есть ряд других не менее весомых показателей, по которым можно судить о реальном влиянии SMM на бизнес: охват продуктовых постов (сколько людей из ЦА увидели сообщение об акции), переходы на сайт или заполнение заявки. Так, например, с помощью относительно нового инструмента Lead Ads ежемесячно генерируем по 300–400 заявок на тест-драйвы для концерна Fiat Chrysler Automobiles. Вполне себе Performance Marketing!

Читайте полную версию:
→ https://goo.gl/1bD0A1