Тру.Маркетинг

25 April 2017 12:49

Русабилити опубликовали статистику эффективности рекламы в Фейсбуке по каждой отрасли. Критерии, по которым представлена статистика:

• Средняя кликабельность (CTR)
• Средняя стоимость за клик (CPC)
• Средний показатель конверсии (CVR)
• Средняя стоимость за действие (CPA)

Смотрите подробную статистику:
→ https://goo.gl/nczK3a

Тру.Маркетинг

21 April 2017 10:59

Еще больше полезных книг ищите на канале @marketologmanager — это подборка деловой и нон-фикшн литературы с удобной навигацией по хэштегам. Все книги можно скачать бесплатно.

Тру.Маркетинг

20 April 2017 13:17

Часть вторая:
https://medium.com/tie-of-the-tiger/%D0%BF%D0%B0%D0%B1%D0%BB%D0%B8%D0%BA%D0%B8-%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%87%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B8-%D0%B4%D0%BE%D1%85%D0%BE%D0%B4%D0%BE%D0%B2-145e77476b4b

Тру.Маркетинг

19 April 2017 12:40

Интересное интервью на VC. Руководитель подразделения Facebook по маркетинговым измерениям в регионе Центральной и Восточной Европы Игорь Скокан рассказал о том, как социальная сеть угадывает желания и страхи пользователей. Вот пара цитат:

— Мы верим, что главное — не канал, а люди. Аналитика каналов не должна становиться приоритетом, потому что в ближайшем будущем появятся новые медиа, которые пока себе даже не представляем. Тогда появятся новые метрики, но люди-то останутся те же самые. Поэтому единственная возможность для нас сравнивать будущие измерения с сегодняшними результатами — это привести всё к общему знаменателю. Мы в Facebook считаем, что этим знаменателем является человек.

— Наши внутренние измерения показывают, что 74% пользователей имеют более чем один cookie, это значит, что они используют два браузера или два устройства для выхода в интернет. А у 15% людей их сегодня более 10. И это настоящее безумие: мы думаем, что это десять разных людей, считаем их так, а это один и тот же человек. Мы не видим этих пользователей, и это упущенные возможности, бюджеты и так далее.

Читайте полную версию интервью:
→ https://goo.gl/Zg49vN

Тру.Маркетинг

17 April 2017 07:08

Привет всем. Традиционный понедельничный #дайджест.

1. Крутой конструктор лендингов Tilda теперь ещё и конструктор писем. Рассылка создаётся блоками. Можно подключить MailChimp, SendGrid или выгрузить HTML-код.

2. Facebook. Теперь все издатели могут включать в Instant Articles подписки на email-рассылки и принуждения к лайку страницы (CTA-кнопки). Обещают скоро добавить и внутреннюю рекламу приложений — https://vk.cc/6wqX8u.

3. В Яндекс.Директе появились новые тематики и фиды для смарт-баннеров.

4. ВКонтакте наконец-то добавили CTR и количество переходов с промопостов в общую таблицу со списком всех объявлений.

5. В Яндекс.Аудитории добавили больше интересной статистики по сегментам. Помимо распределения по полу, возрасту, городу и типу устройств, теперь можно посмотреть, насколько пользователи сегмента похожи между собой, узнать, чем они интересуются и какой у них образ жизни. А ещё — проверить, сколько пользователей сегмента посещали ваш сайт и достигали целей в Метрике — https://goo.gl/qpp0Jq.

6. Рамблер ТОП100 запустил сегодня статистику по темам каталога. Возможно, ТОП100 станет хорошим инструментом и для seo-аналитиков — https://goo.gl/dfIIbK.

7. Twitter анонсировал Custom Hearts – возможность создания брендированных реакций во время прямых эфиров.

8. ВКонтакте открыла прямые трансляции для всех пользователей и сообществ в веб-версии соцсети. К лайву можно подключить систему пожертвований.

9. Аудитория Instagram продолжает набирать численность. Только за последние три месяца, ежедневное количество пользователей сервиса Stories, увеличилось на 50 млн. и составило общую численность в 200 млн (обошли Snapchat по дневной аудитории). Кстати, Instagram раскрыл данные по аудитории в России — https://goo.gl/uSCmub.

10. Яндекс запустил новый мобильный блок РСЯ — Motion. Это нефиксированный горизонтальный блок, созданный специально для мобильных сайтов. При первом контакте пользователь «считывает» заголовок и крупное изображение.

11. Google объявил дату ежегодной live-презентации новых функций в Google AdWords, Analytics и DoubleClick. Она состоится 23 мая.

12. Instagram объединил обычные и исчезающие сообщения в Direct.

13. Moz: основные факторы ранжирования в локальном поиске Google в 2017 году — https://goo.gl/bPBwg9.

Приглашаем обсудить новости в наш чат — @ТруЧат. Хорошей недели.

Тру.Маркетинг

14 April 2017 07:41

А это график крутизны разных сфер жизни среди подростков 13-17 лет.

Полные результаты исследования:
→ https://goo.gl/WmLvCy

Тру.Маркетинг

14 April 2017 04:40

Привет. Кто о чем, а я снова про #emailmarketing 😀.
Подборка недавно прошедших вебинаров. Поехали!

Вебинар «Нестандартные способы сегментации».
Видео — https://goo.gl/mGrwIH
Презентация — https://goo.gl/EZpfKI

Вебинар «Контент емейл-рассылки по букве закона».
Видео —
https://goo.gl/Z2CmZI
Презентация — https://goo.gl/bDJ5Li

Вебинар «4 способа повышения CTOR в письмах».
Видео и презентация — https://goo.gl/0aAXoQ

Тру.Маркетинг

13 April 2017 11:11

Moz провели исследование и рассказали об основных факторах ранжирования в локальном поиске в 2017 году. Исследование основано на опросе ведущих специалистов в области локального SEO.

Итоговая разбивка факторов, влияющих на попадание компании в блок локальной выдачи, выглядит так:

Тру.Маркетинг

13 April 2017 05:21

Привет. Прошёл первый квартал 2017 года. Давайте вспомним о трендах и прогнозах экспертов контекстной рекламы на этот год.

Мнения отечественных экспертов — https://goo.gl/id4VPS
Мнения западных экспертов — https://goo.gl/ZC86Vo

Тру.Маркетинг

11 April 2017 18:13

Через 20 минут начнется бесплатный вебинар Максима Ильяхова (главред «Тинькофф-журнала»)
«Нужен ли бизнесу контент-маркетинг, и если да, то зачем?».

О чем: что может сделать контент-маркетинг для вашего бизнеса и чего сделать не может. Чего реально ожидать, а что — нереально. Кому вообще не стоит тратиться на контент-маркетинг, кому еще рано и кому уже пора. Как это всё понять.

Зарегистрироваться — https://events.webinar.ru/10068/374023

Тру.Маркетинг

11 April 2017 05:43

Привет. Сегодня 11 апреля в 17:00 (МСК) пройдет вебинар «Как правильно построить процессы для контент-маркетинга в США».

На вебинаре вы узнаете:
— С чего начать работу с контентом
— Как выстроить маркетинг воронку
— Как анализировать и чем измерять конверсию

Вебинар будет интересен:
— Интернет-маркетологам
— Владельцам бизнеса и руководителям;
— Начинающим специалистам

Записаться — https://webpromoexperts.com.ua/kak-pravilno-postroit-processy-dlya-kontent-marketinga-v-ssha/

Тру.Маркетинг

08 April 2017 12:19

Привет. Интересная инфографика «12 кейсов, доказывающих влияние на показатели оптимизации времени загрузки страниц».

Тру.Маркетинг

07 April 2017 04:31

Привет. Вчера прошёл вебинар «Кейс «Райффайзенбанка». Емейл-маркетинг с нуля: от стадии «что-то работало» до стадии «систематичный подход».

Ничего сверхъестественного, но есть интересные моменты. Будет полезно email-маркетологу. Кстати, опенрейт у них (как и у Anywayanyday) в районе 37%. #emailmarketing

Видео — https://goo.gl/gb1Cc6
Презентация — https://goo.gl/g3Uc29

Тру.Маркетинг

06 April 2017 05:14

Привет. Зацените классный гид по всем рекламным форматам импортных платформ (внешний вид и размеры) — https://www.adjelly.com/size-guide.

Если у вас есть что-то подобное для отечественных платформ — просьба писать в наш чат @true_chat.

Тру.Маркетинг

05 April 2017 11:30

Аналитическая компания Data Insight представила результаты рейтинга E-Commerce Index TOP-100.

По словам Data Insight, в 2016 году на магазины из ТОП-100 пришлось 68% всего российского рынка онлайн-продаж. Ритейлеры из сотни лучших за год приняли 115 млн заказов или по 314 000 заказов в сутки. Общая выручка магазинов достигла 551,5 млрд рублей.

Число заказов выросло на 25% в объеме и на 27% по числу заказов, при этом у большинства магазинов из ТОП-100 заказы выросли на треть. По данным агентства, 89 из 100 магазинов увеличили объем продаж, а большинство компаний выросли более чем на 38% в деньгах.

https://goo.gl/obElPb

Тру.Маркетинг

24 April 2017 10:29

Привет всем. Традиционный понедельничный #дайджест.

1. Команда Яндекс.Метрики сообщила о появлении возможности отслеживать офлайн-конверсии и звонки.

2. Пользователи Instagram получили возможность организовывать сохранённые посты в коллекции. Коллекции будут видны только создавшему их пользователю. Новая функция поможет упорядочить сохранённые фото и видео.

3. Компания Яндекс запустила в открытое тестирование сервис для управления проектами Яндекс.Коннект, о чем официально сообщила в конце марта 2017 года.

4. YouTube объявил о запуске прямых трансляций в мобильном приложении сервиса для каналов с аудиторией от 1 тыс.

5. Алгоритм Баден-Бадена будет иметь характерную особенность – санкции будут применяться ко всему сайту, а их наличие будет отображаться как нарушение «Переоптимизация» в сервисе Яндекс.Вебмастер.

6. Google Analytics объявил о запуске новой главной страницы, которая будет отображаться сразу после входа в сервис.

7. Moz сообщил: доля HTTPS-результатов в топ-10 Google достигла 50%.

8. AliExpress даст возможность россиянам покупать в кредит и в рассрочку.

9. Команда Яндекс.Вебмастера сообщила о появлении возможности разделять запросы, заданные с мобильных устройств и десктопов.

10. ВКонтакте тестирует функцию показа самоуничтожающихся сообщений «Истории» от имени сообществ.

11. Яндекс тестирует поисковую выдачу с 15-ю результатами на странице.

Приглашаем обсудить новости в наш чат — @ТруЧат. Хорошей недели.

Тру.Маркетинг

21 April 2017 10:58

Сегодня пятничный #оффтоп решили посвятить умной и интересной литературе о маркетинге. Мы хотим рассказать о нескольких книгах, которые стоит прочитать, если вы занимаетесь маркетингом, продажами или своим бизнесом.

«Как растут бренды». В этой книге Байрон Шарп — директор Института маркетинговых наук Эренберга-Басса при Университете Южной Австралии — приводит научные данные о том, почему люди покупают. Справедливость его выводов подтвердили десятилетние исследования поведения реальны покупателей. После прочтения этой книги вы сможете лучше понимать, как использовать законы маркетинга. Вы станете делать прогнозы и принимать решения, основанные на научных данных, а не домыслах.

«Маркетинг без бюджета». Далеко не всегда у маркетологов есть средства, чтобы реализовать ту или иную идею. Книга доказывает, что вам вовсе необязательно иметь на счету большую сумму, чтобы заставить покупателей заговорить и захотеть приобрести ваш товар.

Scrum. Любой проект требует тщательного планирования. А что если существует методика, которая позволит вам сократить время работы над проектом, как минимум в два раза, и при этом, увеличить результативность? Скрам — это именно такой метод управления проектами, который полностью изменит ваш подход к тайм-менеджменту.

«Как принимать верные бизнес-решения в эпоху перемен». Книга поможет вам понять, работает ли ваша реклама, узнать, почему люди не покупают ваш продукт, как не прогореть при запуске нового направления или стартапа и правильно воспользоваться наработками конкурентов.

Тру.Маркетинг

20 April 2017 13:17

На чем зарабатывают мультиканальные медиа — те, которые живут внутри разных платформ, и могут обходиться вообще без сайта. Очень интересно, с примерами и цифрами, в двух частях. Автор: Арсений Ашомко, CEO в Tigermilk Media.

Часть первая:
https://medium.com/tie-of-the-tiger/%D0%B3%D0%B4%D0%B5-%D0%B4%D0%B5%D0%BD%D1%8C%D0%B3%D0%B8-%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B5-%D0%BC%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0-c4f45e4f56be

Тру.Маркетинг

17 April 2017 14:37

В Секрете Фирмы появилась интересная статья о том, какие программы лояльности отпугивают клиентов.

Мы привыкли считать регулярные покупки лояльностью и поощрять их скидками. Это не всегда работает. Что заставляет одного и того же человека каждый день покупать в вашем магазине бутылку водки — лояльность к магазину или алкогольная зависимость? Если реальный мотив неизвестен, приходится строить отношения на догадках. Большинство традиционных определений лояльности в маркетинге скорее отражают следствия и результаты: предпочтения, повторные покупки, эмоциональную приверженность и т. д.

Чтобы проникнуть в суть явления, я предлагаю взглянуть на лояльность под другим углом — как на договор между компанией и покупателем. Тогда критерий лояльности очевиден: кто аккуратно выполняет условия договора, тот и лоялен.

Продолжение в полной вресии статьи:
→ https://goo.gl/ClO3ZQ

Тру.Маркетинг

15 April 2017 08:29

Артемий Лебедев: «Как продавать то, что не ­заказывали, и воспитывать так, чтобы этого не замечали» #оффтоп

— Как пришёл к дизайну
— Как продавать
— Как прославиться
— Как воспитывать вкус
— Как в студии все устроено

→ https://goo.gl/juYbYF

Тру.Маркетинг

14 April 2017 07:40

Пятничный #оффтоп. Что круто для поколения Z? Подразделение Google по маркетинговым и digital-исследованиям опубликовало отчет под названием «Луч света: как разобраться в том, что круто для тинейджеров». Речь в нем идет о поколении Z, то есть о людях, родившихся после 1993 года

Круто – любая деятельность, отражающая выбор поколения между властью технологий и реальной жизни. Подростки чувствуют, что что-то круто, если это нечто уникальное, впечатляющее, интересное, удивительное и потрясающее.

Вот, например, Топ-10 самых крутых брендов по версии современных тинейджеров:

01. YouTube
02. Netflix
03. Google
04. Xbox
05. Oreo
06. GoPro
07. Playstation
08. Doritos
09. Nike
10. Chrome

Тру.Маркетинг

13 April 2017 11:12

А вот основные изменения в роли факторов по сравнению с 2015 годом.

Более подробно читайте здесь:
→ https://goo.gl/62dpLd

Тру.Маркетинг

13 April 2017 09:11

Хорошая статья на котиках «Как составить психологический портрет покупателя: этапы и примеры», по которой можно брать и делать.

Выбирайте нужные рациональные аргументы и социальные доказательства в вашей рекламе.

https://goo.gl/tDc30r

Тру.Маркетинг

12 April 2017 12:25

На Текстерре рассказали о том, как повысить интерес к малоизвестной теме с помощью контент-маркетинга.

Продвигали проект Снежаны Замалиевой, психолога, коуча, спикера, автора собственного метода — логокоучинга, основанного на принципе развития осознанности («майндфулнесс»).

→ https://goo.gl/5Ei2Lm

Тру.Маркетинг

11 April 2017 13:10

Интересное интервью. Андрей Себрант, директор по маркетингу сервисов «Яндекса», рассказал о том, что ждет маркетологов в будущем, какой будет коммуникация, во что превратятся медиа с развитием машинного обучения и чему должен научиться современный маркетолог.

→ https://goo.gl/qmeJiq

Тру.Маркетинг

10 April 2017 07:07

Привет всем. Традиционный понедельничный #дайджест.

1. В Яндекс.Директе добавили новые форматы баннеров, шаблоны и настройки графических объявлений в Конструкторе.

2. Звонки в Telegram доступны в России по умолчанию! Никакой активации больше не требуется.

3. ВКонтакте сильно улучшил пиксель ретаргетинга (выделение аудитории совершившей действие на сайте, запущен JavaScript API, код пикселя стал проще и т д).

4. Facebook анонсировал запуск Canvas API — интерфейс, с помощью которого разработчики смогут создавать полезные решения для рекламодателей, использующих в своих кампаниях интерактивный формат Canvas.

5. ВКонтакте запустила внутреннее тестирование виртуального мобильного оператора.

6. YouTube ужесточил правила партнёрской программы, позволяющей создателям контента зарабатывать на рекламе. Теперь подключиться к системе монетизации смогут только те каналы, которые набрали не менее 10 тысяч просмотров.

7. В Telegram появились короткие видеосообщения в бета-версии.

8. В Яндекс.Маркете появилась возможность публикации фото в отзывах о товарах.

9. Google начал показывать фото товаров в поисковых сниппетах на мобильных устройствах.

10. YouTube официально запустил сервис YouTube TV, благодаря которому пользователи могут смотреть эфиры телеканалов. Пока только в США.

11. Google может отложить запуск mobile-first индекса на следующий год.

Приглашаем обсудить новости в наш чат — @ТруЧат. Хорошей недели.

Тру.Маркетинг

07 April 2017 11:52

Сегодня пятничный #оффтоп о том, как живут, работают и развиваются современные медиа. Сергей Паранько и Ольга Сидорова из Mail Ru Group уже несколько месяцев проводят исследование российского медиацеха.

Сегодня мы хотим поделиться суперинтресным интервью с Никитой Белоголовцевым, главным редактором Mel.fm (издание про школьное образование  —  человеческим языком), в котором он рассказал, какие ингредиенты нужны чтобы делать классное тематическое медиа.

«Мел» и правда уникальная редакция, которая за 1,5 года заняла место издания №1 для поколения 30-летних. Вчера они интересовались, «как начать жить и не облажаться» — а сегодня обнаружили, что у них теперь есть дети.

https://www.youtube.com/watch?v=Sffzf0uyf2Y

Тру.Маркетинг

06 April 2017 08:55

На днях мы делились результатами мониторинга факторов ранжирования Яндекса и Google Ашманова. Продолжаем тему.

Результаты исследования Searchmetrics «Основные факторы ранжирования в Google за 2016 год» — https://goo.gl/lTbaHf.
Главный вывод: значимость ссылок снижается, а контента – растёт.

▫ URL с самой высокой релевантностью контента занимают позиции 3-6.
▫ В 2016 году лишь 53% URL из топ-20 содержали ключевые слова в title.
▫ Среднее время на сайте для топ-10 URL равно 3 мин и 10 сек.
▫ Средний показатель отказов для URL на первой странице поисковой выдачи составляет 46%.
▫ Средний CTR у URL на позициях 1-3 равен 36%.
▫ Почти половина всех страниц в топ-10 использует протокол HTTPS.
▫ У всех доменов, которые входят в топ-100 по видимости, есть mobile-friendly решения для пользователей смартфонов. За пределами рейтинга этот показатель составляет около 78%.
▫ Корреляция между социальными сигналами и ранжированием в Google осталась прежней.
▫ Ссылки сейчас – это лишь один из многих факторов, влияющих на ранжирование. Корреляция между входящими ссылками и позициями в результатах поиска остаётся высокой, но важность ссылок продолжает снижаться.
Подробнее — https://goo.gl/lTbaHf.

В ходе исследования проводился анализ топ-20 результатов по 10 тыс. ключевых слов в Google.com.

Тру.Маркетинг

05 April 2017 11:33

Полный список TOP-100 — https://goo.gl/1Ogd5F

Тру.Маркетинг

05 April 2017 06:02

Привет. Вчера прошёл вебинар «Нативная реклама в емейл-рассылках. Опыт Anywayanyday».

У Anywayanyday одна из лучших рассылок в трэвеле. Конечно, было много «капитанства», но были и интересные моменты. Например, когда и как они используют plain-text письма, а ещё рассказали про факапы и показали плохие кейсы. Опенрейт у ребят в районе 37%, но аудитория лояльная и конверт высокий. #emailmarketing

Видео — https://goo.gl/mNATbm
Презентация — https://goo.gl/bh5xTs