Тру.Маркетинг

30 November 2016 17:06

Привет, давно хочу написать статью в духе «что вам нужно знать о нейросетях», чтобы разобраться во всем. Пока делюсь подборкой лекций на эту тему от Релап. Честно, еще ничего из этого не смотрела 😁

Тру.Маркетинг

29 November 2016 16:54

Привет, на Спарке довольно полезная статья об изображениях в email-рассылках.

Добавляйте к изображениям альтернативный текст
Это действительно очень важно, далеко не все открывают письма с десктопа в гмэйле. Высока вероятность того, что значительная часть вашей аудитории просматривает письма с телефона, да еще и в приложениях, отключающих изображения. Поэтому лучше заморочиться на добавление альтернативного текста через атрибут alt тега <img>.

Используйте инфографику
Да, как и в посте, в письме инфографика привлекает внимание, но не забывайте проверять, как это все будет отображаться у основной доли получателей. Можно пролететь.

Создавайте гифки
Большие интернет-магазины одежды уже взяли на вооружение этот совет. И гифка реально классная, она весит немного, привлекает внимание и радует дизайнера, уставшего от статики.

Всегда вставляйте логотип
В моих шаблонах логотип стоит первым пунктом, потому что письмо, особенно хорошее письмо, не создающее связь с вашим брендом — плохое письмо.

Демонстрируйте товар в действии
Узкий совет, но хорош, если вы продаете товары, с которыми нужно взаимодействовать. Часто человек понимает, что ему это необходимо только после того, как ему расскажут, что с этим делать (вспомните неокуб).

В самой статье много хороших примеров, так что советую туда заглянуть.

Тру.Маркетинг

27 November 2016 20:16

А вот и подборка подборок каналов на YouTube для нас с вами:
- 17 каналов для SEO-специалистов (https://goo.gl/W4SwuQ)
- ТОП-12 каналов об интернет-маркетинге на русском (https://goo.gl/5Tpd2u)
- 5 каналов для дизайнеров (https://goo.gl/kBIAKq)
- Лучшие каналы для веб-разработчиков (https://goo.gl/tnmVVw)
- Подборка для разработчиков на Хабре (https://habrahabr.ru/post/247893/)
- Лучшие IT-каналы (https://goo.gl/oiRW2E)

Тру.Маркетинг

26 November 2016 17:16

На самом бодипозитивном ресурсе подборка курсов на зиму. (http://www.wonderzine.com/wonderzine/life/life/222485-learning)

Кроме банального английского здесь курсы для активностей и, самое интересное, типография на курсере и небольшой курс от сотрудников Pixar по текстурам 😊

Тру.Маркетинг

25 November 2016 11:35

Привет. Сегодня в рамках #оффтопа поговорим про мотивацию. По словам автора Harvard Business Review, Сьюзен Фоулер, Пирамида Маслоу перестала быть непререкаемым авторитетом.

Новые данные не подтверждают теорию пирамиды Маслоу. Современные исследования, в особенности доктора Эдварда Деси, сотен специалистов по теории самоопределения и тысячи опросов, указывают на существование трех универсальных психологических потребностей — независимость, связь и компетентность.

● Независимость — потребность человека в выборе, в уверенности, что он поступает так по собственной воле, что источник каждого своего действия — это он сам. Руководитель может укрепить независимость:
— Указывая цели и сроки как инстурмент достижения успеха сотрудника, а не как личное требование или форму отчетности.
— Не устраивая игр и соревнований. Почти никто не умеет подменять внешнюю причину состязания (выиграть приз или приобрести высокий статус) более существенной (выполнить важную задачу).
— Не оказывая давления. Люди достигают пика производительности, потому что сами этого хотят, а не потому что их вынудили.

● Связь — потребность заботиться о других и получать их заботу, чувствовать близость с другими людьми и вносить свой вклад в общее дело. Для укрепления связи:
— Сделайте допустимым и желательным исследование эмоций, связанных с работой. Не всякое поведение допустимо, но любые чувства заслуживают изучения.
— Не жалейте времени на развитие человеческих ценностей и помогите окружающим согласовать эти ценности и цели. Невозможно следовать в работе ценностям компании, если никто не знает толком, что это за ценности.
Придайте повседневной работе высшую цель.

● Компетентность — потребность эффективно решать повседневные проблемы и использовать возможности, демонстрировать развитие навыков, чувствовать рост и процветание. Для развития компетентности:
— Предоставьте ресурсы для обучения.
— Установите цели обучения, а не только традиционные установки на результат.
— Под конец дня спрашивайте не «Что я сегодня успел сделать?», а «Чему я сегодня научился?»

В отличие от пирамиды Маслоу эти фундаментальные потребности не составляют иерархию или последовательность. Они равно необходимы всем людям, мы все время стремимся удовлетворять их, чтобы жить счастливо. Если компании удается удовлетворить все три фундаментальные психологические потребности своих сотрудников, то у людей сохраняется высокая мотивация.

Человеческие потребности не вмещаются аккуратно и по команде в пирамиду Маслоу. Мотивация гораздо более сложный процесс, и она не линейна. Не может быть одинаковых стимулов для всех. Маслоу и сам под конец жизни тревожился из-за такой вульгаризации своей теории и напоминал, что внутреннего удовлетворения человек достигает лишь в борьбе с собственными бесами.

Тру.Маркетинг

23 November 2016 09:46

Привет, мы тут решили завернуть все, что накопили для спеца по email-маркетингу в один большой файлик. Пока он в оформлении раздаю первый пул рекомендаций:

🍜 Организационное. Разделите письма на две группы:
Операционная группа
Письма, освещающие рабочие процессы: регистрация, смена паролей.
Реакционная группа
Возвращение пользователя: полезный контент, акции, новости.

☝ Операционные письма допускают одинаковый подход на старте. К реакционным нужно подходить индивидуально.

😈 Хак. Повторно отправляйте рассылку тем, кто не открыл первое письмо, изменив лишь тему. Простое повторение рассылки может повысить коэффициент открытий на 25%.

😉 Факт. Длина темы
Самая распространенная длина: 41—50 символов. Самая открываемая: 61—70 символов. 53% писем открываются на мобильных устройствах. Если ЦА вашей рассылки чаще пользуется смартфонами, лучше использовать короткие заголовки.

👸 Левлап. Делайте глубокое сегментирование списка подписчиков, продумывайте для них индивидуальные триггеры для рассылок

🎉 Хот. Проверяйте письма на спам перед отправкой (в Mailchimp для этого есть свой сервис).

Это первая часть рекомендаций, постепенно поделюсь всем остальным.

Тру.Маркетинг

22 November 2016 15:20

За ним совместный проект Cossa и IBM (http://www.cossa.ru/special/ibm/experience-analytics/)
Это самый неудачный спецпроект, который мне когда-либо встречался.
Начинается все со страшного текста, где явный перебор «однако» и все так и дышит тяжелой копирайтерской рукой:

Тру.Маркетинг

21 November 2016 11:24

Всем привет. Традиционный #дайджест в студию!

1. «ВКонтакте» добавили кнопки призыва к действию в рекламные записи сообществ. Вы сможете добавить к рекламной записи одну из предустановленных кнопок с призывом к действию: «Купить», «Перейти», «Установить», «Вступить» и другие. Они будут отображаться в мобильной и веб-версиях сайта, а также в официальных приложениях «ВКонтакте». А ещё команда «ВКонтакте» сообщила о появлении у владельцев сообществ полной передачи прав на сообщество другому человеку. Кроме того, теперь создатель сообщества будет называться не просто администратором, но его «владельцем».

2. Viber запустил функционал паблик каналов для всех брендов. Теперь чтобы сделать такой канал, достаточно просто подать заявку по email.

3. Facebook сделал еще один шаг в объединении платформ Facebook, Instagram и Messenger в единую экосистему для рекламодателей. Теперь в Pages Inbox вы можете получать сообщения сразу из всех трех каналов, а это значит более эффективная и удобная коммуникация, выше скорость ответа и более счастливые клиенты. Ещё запущена тестовая версия Rooms. Эта функция позволяет создавать чаты по интересам не только среди пользователей из списка контактов, но и для других пользователей мессенджера. А Российские пользователи заметили, что Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы, правда пока доступно не всем. Функция позволяет настроить таргетинг на несколько типов пользователей:
- Посетителей страницы;
- Тех, кто взаимодействовал с публикацией или рекламным постом;
- Тех, кто нажал на кнопку призыва к действию;
- Тех, кто что-то написал на странице;
- Тех, кто сохранил к себе публикацию.

4. В Яндекс.Директе появился Конструктор графических объявлений – инструмент, позволяющий создавать графические объявления прямо в интерфейсе, сразу в нескольких форматах за считанные минуты. Теперь совсем не обязательно тратить время на отрисовку баннеров в различных редакторах или заказывать их дизайнеру.

5. Google AdWords запустил несколько обновлений для расширений цены. В их числе значатся следующие: Новый формат. Изначально цены отображались под текстом объявления в виде списка. Теперь они будут представлены в виде перелистываемых карточек. Поддержка 10 новых языков. В их числе – русский. А ещё специалисты Moz заметили, что Google AdWords тестирует новое расширение для текстовых объявлений. С его помощью компании смогут сообщать о своих скидках и акциях.

6. В Одноклассниках появилась функция платного продвижения постов за внутреннюю валюту — ОКи. Рекламное промо позволяет продвинуть пост на подписчиков группы, сопроводив настройками целевой аудитории: пол, возраст, география и охват.

7. Представитель Google Гэри Илш во время беседы с одним из пользователей в Twitter рассказал, что Google нужны внешние ссылки для обеспечения качественных результатов поиска.

8. Яндекс анонсировал несколько нововведений в Вебвизоре. Пользователям станут доступны:
- Воспроизведение поп-апов, чатов, каруселей.
- Улучшенное воспроизведение посещений с мобильных устройств (по типам устройств).

9. Роскомнадзор заблокировал LinkedIn.

Доброго понедельника.

Тру.Маркетинг

19 November 2016 17:10

Привет, сегодня потянуло на #длиннопост.
На Лайфхакере статья про 3 важнейших навыка, о которых вам никто не рассказал
😁 Не нужно воспринимать все на свой счет
Иногда сложно отделаться от мысли, что все, что происходит вокруг связано именно с тобой. Именно тебя медленно обслуживают в машке, именно тебе хотели отдавить ногу в маршрутке и именно у тебя скрипит стул на работе. Но на самом деле во всем этом нет связи конкретно с тобой, это лишь воля случая.

«Очень приятно думать, что с вами происходят хорошие вещи, потому что вы такой классный человек. Это очень удобно и легко. Знаете, почему так думать нельзя? Потому что такой ход мыслей разрушит вас до основания.

Если с вами происходит что-то плохое, означает ли это, что вы ужасный человек? Если у вас украли кошелёк или разбился телефон, стоит ли посыпать голову пеплом?»

Эта часть напомнила мне о квазимагическом мышлении, когда думаешь, что своими мыслями можешь изменить поведение другого человека. Вычитала про него в книжке Теория Игр. К своему стыду до сих пор не прочитала и одной трети этой книги, потому что тяжело идет, когда с математикой был в ладах 7 лет назад... Но, зато, как со всем разберешься, чувствуешь себя чемпионом.
😎 научитесь меня вашу точку зрения
Помню, в школе подруга с самым решительным видом утверждала, что никогда не будет ездить в школу на маршрутке, которая останавливается прямо напротив ее подъезда, а всегда будет ходить до автобуса. Ну, ну. Первый мороз изменил ее взгляд.
«Попробуйте следующее: запишите 20 поступков, совершённых сегодня. Задайте себе вопрос: «Почему я так поступил? Что заставило меня принять именно такое решение?». Возможно, это было одно из внутренних убеждений:

Я некрасив/некрасива.
Я ленив/ленива.
Я не знаю, как заговорить с человеком.
Я никогда не буду счастлив.
Я думаю, апокалипсис наступит в следующий вторник.

Чем больше чувств вы вкладываете в подобные убеждения, тем важнее их побороть. Ведь именно такие внутренние устои мешают принимать правильные решения каждый день».
Часть про убеждения заставила меня осознанно почитать статьи про синдром самозванца. Интересное явление, когда терзают сомнения и кажется, что ты этого не заслужил. Если заметили за собой в последнее время ощущение, что недорабатываете, «да любой так сможет!» и т.д., обязательно пробегитесь по ссылке выше.
😳 Научитесь работать без представления о конечном результате
Это для любителей осторожничать и все контролировать. Когда делаешь только то, где не рискуешь или говоришь, что «слишком стар для стартапа», когда тебе 30.
«мы не очень-то любим принимать судьбоносные решения. Мы стараемся не двигаться, не говорить и не действовать, если не уверены в благоприятном исходе дел. Многие из нас задаются вопросом: «Как узнать, что я поступаю правильно?». Да никак. Никто не знает, что для вас хорошо, а что плохо».
Расслабленной субботы всем!😏

Тру.Маркетинг

17 November 2016 05:24

Могли бы что-то более приятное придумать, типа стикеров или клевой картинки с ним в большом разрешении.

Тру.Маркетинг

16 November 2016 13:20

Всем привет. На Digital Conference 2016 Сергей Кокшаров (Devaka.ru) рассказал полезный доклад, как эволюционировали алгоритмы Google и к чему готовиться специалистам в 2017 году (его слайды по ссылке — http://www.slideshare.net/sevasjack/seo-google-2017/). Для полного понимания предлагаем прочитать об этом статью на котиках — http://madcats.ru/seo/seo-trend-2017/. #SEO

Кратко:
— Сайты на HTTPS
— AMP сайты
— Встроенные алгоритмы Google (аля Penguin, Panda, RankBrain и др.)
— Физическое расположение пользователя стало ещё важнее для Google – теперь оно очень сильно влияет на выдачу Карт
— Google RankBrain (гугл пытается угадать, что я хочу видеть в выдаче)
— 20% мобильного поиска – уже голосовой
— Избранные сниппеты или блоки с ответами
— Контент-маркетинг и CRO

Тру.Маркетинг

15 November 2016 05:34

Привет, до 20 ноября у МИФ распродажа с большими скидками до 50%
В начале страничка меня разочаровала. Я-то думала, сейчас порекомендую вам одну из клевых книг, типа "Брось себе вызов", но их не добавили в подборку( Но, зато здесь собраны классические мастриды для маркетологов и стартаперов: "Бизнес как игра", "Стратегия голубого океана", "Бизнес-копирайтинг" и т.д. А еще, если вам давно хотелось раскраску или блокнотик, то они (виу!) тоже со скидкой 😊

Тру.Маркетинг

12 November 2016 12:30

Все-таки, когда постараешься немножко больше обычного, получается классный продукт с эмоцией.

Тру.Маркетинг

11 November 2016 20:18

На The Blueprint затягивающая подборка необычных журналов (http://theblueprint.ru/culture/unusual-magazines). В ней прекрасно все: личная подача, мысли автора и, конечно, сами журналы. Чувствуется, что статью сделали с любовью. Даже захотелось подписаться на журнал об архитектуре и Ordinary Magazine

Тру.Маркетинг

09 November 2016 20:46

Приятная статья для тех, кто давно смотрит в сторону видео-инфографики, но никак не решится.
Подборка сервисов с готовыми шаблонами, обзором цен, преимуществ и недостатков: https://texterra.ru/blog/7-luchshikh-servisov-dlya-sozdaniya-video-infografiki.html
Теперь от первого ролика вас отделяет только оплата подписки 😉

Тру.Маркетинг

29 November 2016 20:31

Интересная колонка о работе с клиентами, а точнее о том, когда стоит приносить извинения и как организовать работу с ожиданием/очередью (https://goo.gl/5LTeBM)
Не стоит просить, именно «простите, такое больше не повторится», прощения. Лучше предложите бесплатную доставку, скидку на следующую покупку или другой реальный бонус.
Ожидание не так тяжко, как вам кажется. Особенно, если вы не акцентируете на этом внимание, жутко извиняясь за неудобство, а организуете ощущение работы вокруг клиента или разбиваете ожидание на этапы.
Важно сообщить клиенту, сколько времени осталось до конца ожидания, потому что именно неизвестность делает его таким томительным. Если не удается занять клиента напитками, конфетами и прошлогодним космополитаном, назовите точное время ожидания.
Предусмотрите возможность заплатить за то, чтобы пройти без очереди.

Тру.Маркетинг

28 November 2016 06:34

Всем привет. Снова понедельник, снова #дайджест. И в нем ни слова про манекен челендж :)

1. Социальная сеть ВКонтакте запустила тестирование аудиорекламы на пользователях в веб-версии. Рекламный аудиоролик воспроизводится после завершения трека.

2. Instagram окончательно запустил исчезающие сообщения и прямые трансляции. Функция Instagram Live позволяет вести прямые трансляции длительностью до часа. После окончания «эфира» видео исчезнет навсегда. А также теперь в Direct появится возможность отправлять контент, который исчезнет после двух его просмотров.

3. Facebook изучает способы, с помощью которых можно будет замедлить распространение фейковых новостей в соцсети. Один из этих способов – пометка публикаций как ложных после получения соответствующих сообщений от пользователей и сторонних организаций. В настоящее время для этого нужно: нажать на иконку выпадающего меню в правом верхнем углу поста; нажать на «Пожаловаться на публикацию»; нажать на «It’s a false news story».
А ещё Facebook разработал инструмент для цензуры новостей. Новый инструмент был призван помочь сети вернуться на рынок Китая. Социальная сеть запрещена в стране с 2009 года из-за отказа цензурировать контент.

4. Telegram запустил инстант вью - теперь можно смотреть статьи, не покидая приложение. А ещё запустили сервис Telegraph, чтобы можно было писать большие и красивые тексты с иллюстрациями и разметкой
Кстати, в профилях пользователей появился список чатов, в которых вы состоите вместе с этим пользователем.

5. В Одноклассниках появился инструмент для продажи товаров и услуг через группы. Продать товар можно, разместив объявление в виде поста в открытом сообществе.

6. Google AdWords добавил данные об оффлайн-посещениях в географические отчёты, а также тестирует показ изображений в расширениях Sitelinks.

7. Google изменил требования к схеме разметки LocalBusiness, а также обновил документацию по созданию расширенных сниппетов для страниц статей.

8. Google объявил о запуске трёх нововведений для рекламодателей, которые используют универсальные кампании для приложений: AutoDirector – новый инструмент для создания видеообъявлений, Объявления в разделе «You might also like» (карусель рекомендуемых приложений ) в Google Play, Таргетинг на пользователей, склонных к покупкам внутри приложений (Android-разработчики теперь смогут выбрать «покупки внутри приложений» как тип конверсии, который они хотели бы измерять)

9. Команда Яндекс.Директа сообщила, что теперь рекламу в Директе можно таргетировать не только по конкретным странам и городам, но и по точным местоположениям малого радиуса — от пятисот метров и больше. А ещё в интерфейсе Директа появилась возможность копирования и редактирования групп объявлений, а также создания новых кампаний на основе текущих.

10. Новый выпуск Ads Review (рекламные кампании за минуту). Дайджест лучших РК России и мира за последнее время — https://goo.gl/NfJZf5

11. В России появился аналог LinkedIn – сервис под названием Link You. Он был запущен около месяца назад российским предпринимателем Игорем Молькой.

12. Подведены итоги рейтинга «Известность бренда SEO-компаний 2016» — https://rating.seonews.ru/ratings/izvestnost-seo-kompany-2016/

Хорошей недели!

Тру.Маркетинг

27 November 2016 16:33

Привет, выходной, как по мне, лучшее время, чтобы посмотреть приятное и умное видео. Как действует экономическая машина от Рэя Далио как раз из таких. Предельно просто, полезно, интересно, все аккуратно переведено на русский. Если в экономике разбираетесь и без этого, посмотрите ради хорошей презентации и отличного сторителлинга.

Тру.Маркетинг

26 November 2016 13:48

Привет, в моем любимом блоге KINETICA перевод годной статьи о контексте от Нила Пателя (
https://goo.gl/w86Hs8)
Пять главных причин, почему кампании провалились:
1. Слишком много ключевых слов.
По статистике основной доход приносят всего 12% ключевиков, а остальные съедают 66% бюджета
2. Лендинг не поддерживает объявление
Например, объявление перенаправляет на главную, а не на карточку товара. Или на главной несколько предложений, среди которых нужно еще разбираться, чтобы найти то, по которому кликнул.
3. Нецелевой трафик
Когда текст объявления не отсекает нецелевую аудиторию из широкого сегмента.
4. Неправильный расход бюджета
Боязнь начать работать сразу с нормальным бюджетом приводит к тому, что вы делаете ошибочные выводы из микробюджета.
5. Нет своевременной оптимизации
Нил советует оптимизировать кампании хотя бы 15-20 минут в неделю.

Тру.Маркетинг

24 November 2016 08:40

Всем привет. 27 ноября в 11.30 Яндекс приглашает аналитиков в свой московский офис на первую встречу Data Driven.
Программа встречи состоит из двух частей. Вначале выступят с докладами эксперты, работающие в Яндекс.Такси, Яндекс.Маркете и в Qlean. Каждый из них расскажет о конкретной задаче, с которой удалось справиться благодаря умелому обращению с данными. Во второй части участники сядут за столы, где сами займутся решением неординарных кейсов. Доклады и кейсы рассчитаны на специалистов, имеющих большой опыт принятия решений на основе анализа данных. Регистрация по ссылке — https://events.yandex.ru/events/meetings/27-nov-2016/register/. Количество мест ограничено, но при регистрации вы можете выставить галочку «Я не смогу прийти, прошу выслать мне видеозаписи докладов».

Кстати, месяц назад мы писали про встречу от Rambler&Co и сообщества SEO.msk из цикла «Data Driven SEO. Классификация поисковых запросов» и «Анализ данных в задачах SEM». Делимся с вами видеозаписями всех докладов со встречи — https://www.youtube.com/playlist?list=PLpM4t5nRDKDqqKjVja3UbAF4MTZBMg6-3.

Тру.Маркетинг

22 November 2016 15:20

Я бы заменила на:
«81% компаний уверены, что владеют максимально полной информацией о клиентах
Но
Лишь 38% покупателей согласны, что компании их понимают.»
Последний абзац здесь только ради абзаца, так что его можно совсем выкинуть.
Дальше легче не становится, ты вынужден пробираться сквозь словесный мусор и невнятные аргументы, думая при этом: «Ничего, ведь скоро начнется что-то полезное!». Но дальше только реклама IBM Customer Experience Analytics…
Если хотите под видом полезного контента толкнуть рекламу, делайте как эти ребята: http://www.convinceandconvert.com/content-marketing/improve-editorial-calendar/

Тру.Маркетинг

22 November 2016 15:20

Привет, попалась на кликбайтинговый заголовок Коссы:

Тру.Маркетинг

20 November 2016 13:38

Привет, на Медиуме интересная колонка об искусственном интеллекте
Автор говорит о том, что то, что мы делаем сейчас, нейронные сети, способные рисовать как художники, напоминают первые попытки создать самолет на основе строения птицы с подвижными крыльями.
Сейчас работа направлена на то, чтобы создать низшего по уровню интеллекта помощника, безмолвного раба, который будет выполнять самую простую работу вместо человека. Автор же считает, что мы должны вместо этого стремиться создать инструмент, расширяющий наши возможности.

«Попробую описать то, что я в таком подходе назвал бы «дополненным интеллектом». Начну с различий, которые я вижу в этом подходе по сравнению с традиционным подходом «искусственного интеллекта».
Традиционные подходы «Искусственного интеллекта»:
• Копировать человека в областях, где человек традиционно силён
• Пытаться создать внешнюю по отношению к человеку сущность — «робота»
• Присутствовать в жизни человека явно, как не очень хороший, но старательный официант: повторять просьбы, чтобы убедиться, что понял правильно, подтверждать выполнение задач
Вместо этого, «Дополненный интеллект»:
• Дополняет возможности человека в областях, где компьютер сильнее человека
• Расширяет возможности человека, как инструмент, а не делает за него работу, как робот
• Пытается быть незаметным, как хороший официант: всё необходимое и даже неосознанно необходимое присутствует в нужный момент времени, но это происходит практически незаметно».
Хороший взгляд, как по мне, стоит прочитать колонку полностью.

Тру.Маркетинг

18 November 2016 10:57

Привет, пятничный #оффтоп уже с вами!

Три хака от Олега Брагинского по борьбе с прокрастинацией:

😕 Между столом и внешнем миром у Олега лежит коврик, на котором он должен отжаться 100 раз, когда хочет выйти из-за стола

💀 Если задача была трижды перенесена, она не нужна

💥 Если не удалось выполнить задачу за отведенное время, прерывайте ее и начинайте следующую запланированную

Тру.Маркетинг

17 November 2016 05:23

Р — разочарование
Зашла на промо сайт Фантастических Тварей, где обещают призы, если залогинишься и откроешь чемодан.
Ожидала что-то интересное, но никак не «магическое фото».

Тру.Маркетинг

15 November 2016 16:38

Сделала в нашем блоге KINETICA лютую 🙊 подборку «284 статьи об интернет-маркетинге» (https://goo.gl/dRbtZa)
Скептик скажет: «284? Думаешь, мы дураки и ринемся на циферку побольше?».
Не думаю, поэтому делала эту подборку три месяца и прочитала все статьи, которые там есть. Вот ссылки на мои любимые:
Сильный тезис https://goo.gl/ZHQnc7
Читаю с телефона. Как писать текст для мобильных пользователей https://goo.gl/2ti6q6
Интервью. Вопросы, которые не нужны и без которых не обойтись https://goo.gl/MAjs8c
И что? Как превратить функции товара в преимущества https://goo.gl/gz0riF

Тру.Маркетинг

14 November 2016 14:54

Всем привет. У нас тут снегопад, движение встало, поэтому понедельничный #дайджест выходит с опозданием. Помчали!

1. Facebook выходит на ТВ-экраны!
Компания начинает тестировать рекламные форматы для пользователей ТВ-приставок Apple TV и Roku. Отныне цель Facebook — показывать релевантную рекламу не только пользователям внутри социальной сети, но и вне её. А ещё новый формат рекламы в Facebook: по нажатию на рекламу пользователи автоматически перекидываются в Facebook Messenger, где начинается диалог. Преимущество формата в том, что в настройках рекламы можно задать как первое сообщение в Facebook Messenger, так и варианты ответа для пользователя. То есть можно эффективно охватить 1 миллиард пользователей Facebook Messenger, показывая им рекламу в ленте Facebook.

2. Facebook Messenger объявил о запуске спонсированных сообщений
и других рекламных возможностей для компаний. Промо-сообщения будут показываться только тем, кто уже начал общение с брендом. В них можно включить одну ссылку и одно фото. При этом нацелить эту рекламу можно будет только на пользователей Messenger.

3. Google начал тестировать mobile-first-индекс.
То есть в ходе тестов на релевантность будут оцениваться именно мобильные версии сайтов. Из-за этого могут возникать проблемы, к примеру, в случаях, когда мобильная версия содержит меньше контента, чем десктопная (получается, что алгоритм посоветовал пользователю нерелевантную страницу, поскольку мобильную версию он не оценивал).

4. О Instagram.
Было объявлено, что теперь рекламодатели смогут создавать фото- и видеообъявления в вертикальном формате. Напомним, сейчас Instagram тестирует возможность покупки товаров, показанных на фото. Пока новая функция доступна лишь пользователям iOS в США. Кстати, помните тот слух про видеотрансляции в Instagram? Так вот, Кевин Систр (гендиректор Instagram) в подтвердил информацию о запуске прямых видеотрансляций. И на вкусное ещё небольшой слух: один пользователь Instagram рассказала об обнаруженной им новой функции сервиса. В приложении тестируется возможность оставлять лайки к комментариям — так, как это можно делать в Фейсбуке или «ВКонтакте».

5. В YouTube заметили рекламные карусели Google Shopping.
Рекламные объявления видела ограниченная группа пользователей. Предположительно, тестирование было запущено только среди десктоп-аудитории YouTube.

6. ВКонтакте занял 14 место
в списке самых посещаемых сайтов мира по версии Alexa. Он обошел linkedin.com (15 место), instagram.com (16 место) и Reddit (25 место). Первые три позиции занимают Google, YouTube и Facebook.

7. Команда Одноклассников
сообщила о запуске мобильного приложения JAM для организации встреч с друзьями в Риге, Киеве и Москве. Приложение является экспериментальным. Две основные функции приложения: самостоятельная организация встречи и оповещение друзей о свободном времени — опция «сесть на хвост».

8. Программа «Google Отзывы клиентов» с сегодняшнего дня начала действовать и в России.
В рамках этой программы Google помогает продавцам получать обратную связь от покупателей. Чтобы пройти опрос, клиентам, которые оформили покупку на сайте, достаточно будет нажать одну кнопку в модуле опроса, и их оценки начнут учитываться при определении рейтинга магазина.

Хорошей недели.

Тру.Маркетинг

12 November 2016 12:28

Ооо, я в восторге от рекламы Nescafe на YouTube. Это ролик, полностью состоящий из карточек с инсайдерской инфой о твоем городе. Началось все со стандартного "Привет, ты ведь из Барнаула", потом про дендрарий, я уж заскучала с мыслью: да ладно! А потом начались реально занятные штуки про покраску АГУ и прочее! Пока хлопала в ладоши, не успела заскринить такой момент, так что покажу только завершение:

Тру.Маркетинг

11 November 2016 16:41

Привет, пятничный #оффтоп уже с вами: 12 нерешенных проблем цифровых медиа (http://mediaskunk.ru/2016/10/12-unsolved-problems/)

🙊 Как получить от рекламодателей 70% их изначального бюджета?

💑 Как найти баланс между выпуском своего и курированием чужого контета?

😑 Как снять дешевое, но качественное видео?

🙅 Как фильтровать пуш-уведомления, чтобы они были действительно полезны?

💌 Могут ли делать пользователи хороший контент с телефонов, если да, то какой?

🌚 Какой поток рекламы оптимален?

🔕 Какие метрики контента действительно нужно учитывать?

Ответ на любой из этих вопросов станет прорывным проектом или сервисом.

Тру.Маркетинг

09 November 2016 11:45

Привет, интересная презентация о трендах SEO в Google 2017: http://www.slideshare.net/sevasjack/seo-google-2017/
- Переход на HTTPs, количество сайтов, переходящих на HTTPs растет день ото дня. А все потому, что Гугл предпочитает безопасные сайты.
- Оптимизация под мобильные устройства. Google уже не раз предупреждали о том, что адаптируют веб под мобильные устройства, и даже планируют обновить алгоритм, который будет поощрять владельцев сайтов отдавать должное мобильным пользователям
- Алгоритм для локального поиска. Более точная выдача данных о том, что находится рядом с вами
- "Умная" выдача по фактическим запросам. Система объединяет два близких понятия и выдает именно то, что вы искали
- Выбор избранных сниппетов. Это расширенная табличка с ответом на запрос.
- Оптимизация под голосовой поиск.