Тру.Маркетинг

08 November 2016 17:53

Привет, сегодня меня потянуло на размышления "имею ли я право или нет?". А именно, может ли человек без личного бренда рассуждать о том, хорошая ли перед ним статья и ценные ли там советы на эту тему? Ну конечно может!
На Медиуме нашла слабенькую колонку по персональному бренду, но очень полезный материал для тренировки: https://medium.com/russian/way-of-entrepreneur-8370d3910b0#.rmzs2896r
Прочитайте эту статью, если вы:
🤕 Не имеете никакого представления о контент-стратегии и вам нужен костяк, с которого можно начать (все пункты статьи — это части КС)
👏 Вы давно хотите написать статью, но не хватает мотивации/боитесь капитанства/стесняетесь. Эта статья тоже "начальная" по уровню мастерства, а, значит, и вам не поздно начать.
👶 Вам нужен пример сырой и простой колонки, на которой можно было бы потренировать и усвоить свежие советы от Ильяхова.

Тру.Маркетинг

07 November 2016 12:19

Понедельничный #дайджест становится всё толще и толще. Зато выработали формат, погнали. 😄

1. В Facebook появилась возможность планировать Live-трансляции. Доступна она пока лишь страницам с верификацией. Кстати, целых 82% просмотров рекламных роликов на Facebook происходят в беззвучном режиме. Поэтому стоит задуматься о субтитрах. Новые инструменты Facebook позволяют автоматически добавлять субтитры и подписи к видео.

2. До 11 ноября выкатывается поддержка нового размера изображений в рекламе Instagram. Теперь будут поддерживаться вертикальные изображения вплоть до соотношения 4:5. Ещё Instagram тестирует новую функцию Shopping Tags («Торговые теги»), которая позволит пользователям покупать показанные на фото товары. На изображения с «торговыми тегами» будет добавлена иконка «Tap to view products». При нажатии на неё возле отмеченных товаров появятся их названия и цены. Нажав на отметку, пользователь сможет перейти на страницу с описанием товара. И ещё про Instagram: один пользователь обнаружил в свежей бета-версии приложения для Android иконку «живого видео», похоже будет Live.

3. Свежие данные по активным месячным аудиториям Facebook (1,8 млрд), WhatsAspp (1+ млрд), Messenger (1+ млрд) и Instagram (500+ млн)
— Среднее количество активных пользователей Facebook в день: 1,18 млрд, рост 17%
— Среднее количество активных пользователей Facebook в день с мобильных устройств: 1,09 млрд, рост 22%

4. Теперь Яндекс.Метрика позволяет анализировать AMP-сайты (https://yandex.ru/blog/metrika/analiziruyte-amp-sayty-s-pomoschyu-metriki)

5. Вконтакте в сообществах вместо аватара сбоку теперь обложка сверху а-ля Facebook. Размеры 1590х400. А ещё закрепленный пост теперь не заслоняет информацию о сообществе и вики-меню, а добавляется вкладкой в верхнем блоке к этим двум элементам. Мелочь, а приятно.

6. Яндекс запустил новый алгоритм — «Палех». Подробнее лучше почитать на Хабре — https://habrahabr.ru/company/yandex/blog/314222/, как всегда много ценного в комментариях.

7. YouTube добавил три новых функции для работы с комментариями:
— Можно закреплять комментарии к видео сверху.
— Создатели видео смогут поставить сердечко понравившимся комментариям — и это увидят другие пользователи.
— В комментариях юзернейм создателя канала теперь выделяется синим. Если канал верифицирован, значок подлинности отобразится рядом.

8. Twitter запускает две новые функции — быстрые ответы и приветствия в личных сообщениях. С помощью них бренды смогут буквально в несколько секунд предоставить своим клиентам информацию по их запросам, разрешить проблемные ситуации без обращения к сотрудникам клиентской поддержки.

9. Ура! Это свершилось! В октябре мобильная интернет-аудитория впервые превысила десктопную. Об этом свидетельствуют данные аналитической компании StatCounter. Доля мобильных устройств составила 51,3% от общего использования интернета, настольных ПК и ноутбуков – 48,7%.

10. Ruward выкатил рейтинг Full Digital Service агентств: 2016 — http://www.ruward.ru/index-ruward/full-digital-service-2016/

Хорошей недели!

Тру.Маркетинг

05 November 2016 12:21

Привет, давно хотела поискать хорошие забугорные подкасты, но чет все было лень. А сейчас Hubspot сделали подборку с лучшими, вот удача! http://blog.hubspot.com/marketing/best-podcasts-for-management#sm.000007ofmsz76ecskt68vxc12lle9

Тру.Маркетинг

04 November 2016 06:42

Привет. Начинаем пятничный #оффтоп. Пройдите тест «Какой ты интернет-маркетолог?» — https://www.seonews.ru/events/test-kakoy-ty-internet-marketolog/. Там 27 вопросов, это займёт у вас около 4-5 минут.
Надо признаться, я ответил верно на 26 из 27 😮 .

Тру.Маркетинг

03 November 2016 14:38

Люблю статьи, которые помогают структурировать знания. На Тильде как раз такая о рекламе мероприятия: http://tilda.education/articles-events-ads
В начале щепотка саморекламы, но дальше вполне пристойное руководство по таргетированной рекламе (ВК, FB, Inst, ОК), рассказывают о том, как определить аудиторию, как разобраться во всех рекламных кабинетах, какие форматы можно использовать, практически ультимативный гайд по настройке.
Далее раздел с email-рассылками, PR и контент-маркетингом. Тонкостях подготовки, общения СМИ и дают советы от основателей разных сервисов.
👉 Читайте эту статью, если:
- у вас есть отрывочные знания о таргетированной рекламе или рассылках и PR и вы хотите разложить все по местам
- вы взяли джуниора по таргетированной рекламе и контент-проектам
- вы прогер, мечтающий стать PM
- вы никогда не пользовались таргетированной рекламой в какой-то из соц сетей
- у вас много времени и вы хотите посмотреть на образцовый продающий лонгрид

Тру.Маркетинг

02 November 2016 15:03

В Российском контент-маркетинге принято считать, что лучший контент — экспертный контент. Об этом вам расскажут Текстера и Завертайлов, но они никогда не скажут вам о том, что кроме лонгридов и котиков можно еще заморочиться по форматам, как это сделали в Медузе и в этой статье.

Тру.Маркетинг

01 November 2016 13:54

Привет, сегодня в Москве стартанула лютая конференция RIW. Мы там тоже будем, 3 ноября в 13 30 в красном зале Артем расскажет об аудите воронки продаж и инструментах для добычи полезных посетителей http://riw.moscow/program/20161103-520-8d112#section-3424

Тру.Маркетинг

30 October 2016 15:01

Привет, нашла на FurFur не самое свежее, но забавное и, главное, честное исследование аудитории http://www.furfur.me/furfur/culture/culture/166965-megaoprosnik
Среди других важных вопросов: Месси или Роналду? душа или тело? Тайд или кипячение?
Кроме инсайтов аудитории издания здесь классный и простой в реализации интерактив, который задерживает в статье надолго.

Тру.Маркетинг

29 October 2016 13:08

Илья Красильщик: "Когда вы говорите, что вы так никогда не делаете - вы отменяете свое будущее"

Тру.Маркетинг

29 October 2016 10:37

Крутой доклад у Василия Ящука. Разговор шел про работу с видеоблогерами. Инфы очень много, постараюсь максимально рассказать об этом в статье в понедельник, а пока кратко:
- не старайтесь создать лучший рекламный контент, главное — потратить столько усилий, сколько необходимо
- всегда смотрите на цифры, особенно на глубину просмотров
- захватывайте мелких, но перспективных блогеров, выстраивайте продолжительные отношения
- не позволяйте блогеру самому делать рекламу. Он не умеет.

Тру.Маркетинг

29 October 2016 07:26

Привет, админы сегодня общаются на Груше (https://2016.grushaconf.ru/)
Денис Терехов рассуждает о том, где мы будем общаться через 5 лет. Очевидно, что это будет мессенджер, а не соц сеть. Уже сейчас Вк воспринимается как мессенджер, а не сеть, стирается грань между личным и частным.
В общем, Денис считает, что основным каналом будет YouTube, а Instagram дополнительным.

Тру.Маркетинг

27 October 2016 14:46

Привет, полезная статья о том, что не нужно писать в теме письма: https://emailmatrix.ru/emailslab/what-you-can-not-write-in-the-subject-email/
Среди запретов слова "бесплатно", "сегодня", "не упустите", "WTF", "КАПСЛОК", ошибочные данные, много восклицательных знаков!!!!, [текст в скобках] и др.

Тру.Маркетинг

26 October 2016 07:01

Привет, через два дня, 28 октября в Олимпийском пройдет конференция Трафик.Заявки.Продажи http://amoconf.ru/2810/
Из спикеров: Андрей Себрант, Андрей Романенко, Ксения Собчак
Обещают рассказать, наконец, о том, как увеличить продажи в сети Интернет. Ну, посмотрим.
Бесплатный онлайн доступ можно получить в обмен на контакты.😉

Тру.Маркетинг

24 October 2016 13:31

Привет, новый понедельник — новый #дайджест
1. Молния! Facebook изменит алгоритм выдачи на Android, отдавая предпочтение кэшированным (пусть даже и старым) публикациям https://www.searchengines.ru/facebook-mobile.html
2. Twitter настроен запустить сервис прямых видеотрансляций http://www.adindex.ru/news/media/2016/10/21/155514.phtml
3. Страницы брендов в Яндекс.Маркете. Сервис создает страницу автоматически, но вы можете ее ортедактировать: https://www.seonews.ru/events/yandeks-dobavil-stranitsy-brendov-v-market/
4. Вконтакте планирует обзавестись собственным мобильным оператором: http://www.likeni.ru/events/U-VKontakte-budet-svoy-mobilnyy-operator/
5. Facebook Messenger и WhatsApp признаны самыми безопасными мессенджерами: http://www.likeni.ru/events/Facebook-Messenger-i-WhatsApp-samye-bezopasnye-messendzhery/
Удачной недели!

Тру.Маркетинг

22 October 2016 14:35

Привет!
Время ленивой субботы и короткой истории. Если вам больше 22, то вы уже знаете состояние души "слишком поздно!!!!". Нет, не поздно: jeffgoins/is-it-too-late-to-start-writing-1b54c5c10e0f#.nuoxsdhze" rel="nofollow">https://medium.com/@jeffgoins/is-it-too-late-to-start-writing-1b54c5c10e0f#.nuoxsdhze

Тру.Маркетинг

08 November 2016 04:58

17-18 ноября 2016 года в Москве состоится шестая конференция iMetrics (imetrics.ru) – главное российское профессиональное мероприятие, посвященное веб-аналитике.
Где выступит и проведет мастер-класс глава компании SiteTuners.com и гуру мирового интернет-маркетинга Тим Эш (Tim Ash). Также в рамках двухдневной программы конференции выступят ведущие специалисты в области веб-аналитики крупнейших международных и российских площадок, компаний и агентств, среди которых Google, Яндекс,TNS, Goldman Sachs, Aviasales, Gett и прочие.
Подробнее на сайте конференции — http://imetrics.ru/

Тру.Маркетинг

06 November 2016 16:11

Привет! Пост для маньяков самосовершенствования. На Теориях и Практиках статья о том, как речь выдает низкую самооценку: http://theoryandpractice.ru/posts/9374-loser-mark
Возможно, вы уже поработали над невербальными признаками неуверенности в себе, но могли упустить не менее важную деталь — речь.
😎 Нет компенсации!
"В первую очередь, остерегайтесь сверхкомпенсации. Ничто так не выдает комплекс неполноценности, как самореклама. Исследователи из Гарварда и университета Пенсильвании сообщают, что люди, находящиеся на периферии какой-либо группы, более склонны использовать слова, подчеркивающие их принадлежность к этой группе. А вот ключевые фигуры не стремятся демонстрировать свою причастность."
😷 Никаких "Я"!
" До недавнего времени многие эксперты верили, что частое использование слова «я» свойственно властным и нарциссичным людям, жаждущим внимания. Но как написал Джеймс Пеннибэйкер, психолог из Техасского университета в Остине, это местоимение часто сигнализирует об униженности и подобострастии. Более уверенный в себе человек чаще обозначает свою территорию (и, возможно, решает, что вам стоит сделать, а не беспокоится о том, что нужно делать ему). «Человек с высоким статусом фокусируется на окружающем мире, а человек с низким статусом интересуется самим собой» — считает Пеннибэйкер".
😝 Долой лингвистическую неуверенность!
"Коллеги рассказывали мне, что понижали голос, чтобы выглядеть более авторитетными в трудные моменты, или использовали высокопарные слова. У социологов даже есть термин, обозначающий то, как люди изменяют свою речь, чтобы звучать более солидно: лингвистическая неуверенность. Она возникает, когда человек чувствует, что его язык сигнализирует о его неполноценности. Он пытается — сознательно или нет — «позаимствовать престиж» другой социальной группы, выбирая нетипичную манеру разговора".
Теперь вы знаете, как не выдать неуверенность не только в деле, но и в речи 😊

Тру.Маркетинг

04 November 2016 13:32

Продолжаем #оффтоп. Знаете ли вы что такое «дежавю»? А что такое «жамевю»? Про это, а также про запоминание и воспоминания вы узнаете из грандиозной беседы с психологом Марией Фаликман — https://daily.afisha.ru/brain/3358-mariya-falikman/. А ещё Мария рассказывает про интереснейшие эксперименты (посмотрите хотя бы видео).
Короче, память не очень надежная штука, мы постоянно заблуждаемся, искажаем и порождаем воспоминания, которых не было.

Тру.Маркетинг

03 November 2016 18:23

Держите неплохую статью о том, как привлечь аудиторию при помощи опросов в Твиттере — http://blog.hubspot.com/marketing/twitter-polls-brand-examples (англ). В качестве примера приводятся 13 опросов реальных брендов. Если не знаете английского языка, достаточно посмотреть картинки в посте и перевести пару фраз из них.
Кратко бест практис для опросов:
1. Не будьте слишком серьезными
2. Используйте хэштеги
3. Выбирайте время для постинга, когда ваша аудитория активна в твиттере
4. Подбирайте такую тему, чтобы у людей возникало желание делиться и/или обсуждать

Тру.Маркетинг

02 November 2016 16:34

10 ноября в Нетологии пройдет бесплатный вебинар по A/B тестированию http://netology.ru/free-lessons/abtest

Тру.Маркетинг

02 November 2016 15:03

Привет ✌
И это еще одна статья о виральном контенте: http://buzzsumo.com/blog/go-viral-lessons-shared-content-2015/
Но, в отличии от всех остальных статей, эта мне реально помогла тем, что здесь есть табличка не только по стандартным эмоциям и темам, но и по форматам.

Тру.Маркетинг

31 October 2016 09:38

Всем привет. Понедельнику — #дайджест! В этот раз он вышел длинным, зато чертовски информативным.

1. На «Яндекс.Маркете» стали доступны страницы брендов. Теперь свою страницу компания может оформить в уникальном стиле, а также разместить на ней рекламные баннеры.

2. Google Новости начали помечать специальным ярлыком заметки, в которых была проведена проверка фактов. Новая пометка называется Fact Check. Ещё Google объявил о выпуске нового расширения для AdWords под названием Affiliate Location. Оно призвано помочь производителям товаров, сотрудничающих с розничными сетями – расширение направит покупателей в те офлайн-магазины, где продаётся их продукция.

3. Facebook анонсировала запуск отложенных live-трансляций. А также:
- Новый формат поста для людей в поисках рекомендаций (для России еще не включили).
- Новые уведомления в ленте о событиях рядом и тех, которые заинтересовали ваших друзей.
- Новые call-to-action-кнопки для бизнес-страниц и интеграция со сторонними сервисами (для России еще не включили).

4. ВКонтакте включила доступ сторонних приложений к платформе (как это сделал Facebook). В каталоге пока четыре приложения: покупка Timepad-билетов, онлайн-запись на YCLIENTS, «Анкеты ВКонтакте» для создания сложных анкет/опросов и «Тесты».
— Приложение в сообществе выглядит как кнопка под информацией о сообществе.
— Название кнопки может быть любым, но до 25 символов.
— Доступность приложения настраивается: только для администраторов, только для подписчиков, для всех.
— У поста с ссылкой на авторизованное сообществом есть сниппет с call-to-action-кнопкой («Купить билет», «Заполнить», «Перейти» и еще пять).
— Подключить и настроить приложение можно в настройках сообщества на вкладке «Приложение»
- А ещё появились посты с call-to-action-кнопками в сниппете.

5. В Instagram появилась возможность пожаловаться на непорядочных персон засоряющих эфир.

6. В ближайшие месяцы Twitter закроет мобильное приложение видеосервиса Vine.

7. Тэглайн опубликовал Рейтинг аутсорс-продакшнов в digital 2016 — https://www.searchengines.ru/teglajn-rejting-autsors-prodakshnov.html.

8. На закуску: Петербургская Филармония уже второй сезон подряд проводит Periscope-трансляции своих концертов (http://periscope.tv/philharmoniaspb). В прошлом году им даже дважды удавалось выйти в топ мировых трансляций.

Хорошей недели.

Тру.Маркетинг

29 October 2016 13:32

Последний доклад и напутствие от Ильи:
- Лучше сделать, чем не сделать
- Никогда не говорите "мы так никогда не делали"
- Выкидывайте все лишнее
- Эксперимент длиной в месяц — плохой эксперимент.
На этом все. Всем афтепати и отличной субботы!)

Тру.Маркетинг

29 October 2016 12:56

Илья Красильщик рассказывает о принципах Медузы. На вооружение любому блогу и медиа.

Тру.Маркетинг

29 October 2016 07:30

Второй доклад пободрее.) Павел Таргашин рассказал о том, как они делают рк Бургер Кинга. Технология построена так: большой клиент+бриф+ 2 недели на придумывание концепции, которой занимаются два человека — стратег и креативщик+ несколько сценариев (как подбодрить аудиторию, если не зайдет) + бюджет на возможные риски, а именно штрафы.

Тру.Маркетинг

28 October 2016 08:39

Всем привет. Сегодня будем оффтопить за продакт плейсмент. Видели последний клип исполнителя The Weeknd «False Alarm», который снял Илья Найшуллер? Нет? Идите и посмотрите. Так вот, бюджет и хронометраж клипа в процессе создания были сильно раздуты. Чтобы выйти из положения в клип на несколько секунд залетел новый дрон от Intel, решив тем самым все финансовые проблемы (правда лопастями сильно ударило Илью по ноге).

Но речь сегодня пойдет не совсем о скрытой рекламе в видео, а конкретно о фэшн-брендах. На Блюпринте опубликована интересная статья о модных брендах в кино — http://theblueprint.ru/fashion/product-placement. Что удивительно, как показывают опросы, зрители очень лояльно относятся к такому бесстыдному призыву купить.
«То, что носят в кино сегодня, вы будете носить завтра». © Эльза Скиапарелли

Тру.Маркетинг

26 October 2016 12:09

Не знаю, как у вас, а у нас здесь уже сугробы и веет новым годом. По этому поводу хочется раньше декабря поделиться статьей о трендах маркетинга в 2017 (http://mmr.ua/show/top-10_trendov_marketinga_2017_goda_)
- Фокус на потребительский опыт
В этом направлении приятно развиваются отечественные сервисы и СМИ. Только вспомните, сколько редизайнов "больших" блогов было в этом году — Нетпик, Нетология, а мы в Кинетике адаптировали блог под мобилки и добавили много мелких приятностей типа отложенного чтения, блока рекомендаций и время на прочтение.
- Аналитика 2.0
Долой цифры ради цифр! Теперь все показатели будут привязываться к целям бизнеса. Но мы-то с вами уже давно используем для этого План Измерений http://blog.kinetica.su/kak_planirovatj_reklamnye_kampanii_gramotno__shablon_plana_izmerenij/
- Повсеместная персонализация
И еще 7 трендов внутри статьи.

Тру.Маркетинг

25 October 2016 17:28

Привет, сегодня статья о двух типах руководителей на Медиуме: https://medium.com/russian/о-двух-типах-руководителей-32a5558fee24#.abndf86un
Она будет интересна, если:
- вы недавно стали руководителем или хотите им стать
- вас расстраивает ваш руководитель и вам нужна сочувствующая статья
- вы ищите пример статьи на русском с легким приятным языком.
Автор делит руководителей на два типа. Одни отдают энергию, другие забирают. Очень категоричный материал.)

Тру.Маркетинг

23 October 2016 10:03

Привет всем. AdIndex представил результаты четвертого исследования рынка digital-коммуникаций. Рейтинг интерактивных агентств строился на опросе заказчиков услуг из числа рекламодателей, работающих в более чем 50 маркетинговых отраслях. (http://adindex.ru/news/digital/2016/10/14/137657.phtml). А ещё 13 октября 2016 года в клубе Stereo Hall прошла церемония награждения премии AdIndex Awards, лауреатами которой стали компании, занявшие первые места в рейтинге Digital Index 2016. Предлагаем вам ознакомиться со списком победителей — http://adindex.ru/news/releases/2016/10/17/154802.phtml. AdIndex Awards – это первая и единственная индустриальная премия, где свой выбор делают рекламодатели, заказчики услуг.

Продолжая тему прошедших недавно эвентов, ранее мы писали про бесплатную онлайн-конференцию о контент-маркетинге «WebPromoExperts Content Marketing Day». В качестве воскресного бонуса делимся видео и презентациями оттуда: https://webpromoexperts.com.ua/blog/content-day-23-09/.
Полезного воскресенья вам!

Тру.Маркетинг

21 October 2016 16:18

Не скажу, что это гениальный лендинг, но очень годный и по структуре и по оформлению. Стоит занести его в закладки.