7175
کانال اطلاعرسانی سایت ایران‌ادز www.iranads.club ایران‌ادز پلتفرم آموزش و اطلاعرسانی صنعت تبلیغات ایران است. ارتباط با ادمین برای درج آگهی، ارسال خروجی‌های تبلیغاتی،...: @iranadsadmin Info@iranads.club
کارتیه هرگز سفیران خود را اتفاقی انتخاب نمی‌کند!
این برند لوکس همواره به‌دنبال چهره‌هایی است که فراتر از شهرت حرفه‌ای، حامل روایت، هویت و معنا باشند. سارا خادم، استاد بزرگ شطرنج، در سال‌های اخیر به‌واسطه جسارت در انتخاب‌های شخصی‌اش دقیقاً در همین جایگاه قرار گرفته است.
شناخت سارا خادم تنها به دستاوردهای ورزشی او محدود نمی‌شود. تصمیم شخصی‌اش در سال ۲۰۲۲ و مسیری که پس از آن در عرصه بین‌المللی پیمود، او را به نماد انتخاب آگاهانه، استقلال فردی و بازتعریف نقش زن در فضای جهانی تبدیل کرد.
این رویکرد پیش‌تر نیز در انتخاب سفیران کارتیه دیده شده است. گلشیفته فراهانی، بازیگر ایرانی و از چهره‌های بین‌المللی این برند، سال‌هاست با موضع‌گیری‌های اجتماعی و فرهنگی خود، به صدایی مستقل تبدیل شده‌است.
در چنین چارچوبی، همکاری سارا خادم با کارتیه را نمی‌توان مقطعی یا صرفاً تبلیغاتی دانست. هر دو بر مفاهیمی مشترک تأکید دارند: استقلال، ظرافت در قدرت و خلق تأثیر فرهنگی و اجتماعی فراتر از محصول؛ هم‌راستایی‌ای که باعث می‌شود این همکاری به‌طور طبیعی با مخاطب ارتباط برقرار کند و ظرفیت بالایی برای دیده‌شدن داشته باشد.
🟢یک رخداد تبلیغاتی بحث برانگیز در دیوار بار دیگر یک پرسش قدیمی را به مرکز توجه بازگرداند: وقتی نظارت در زنجیره تبلیغات دیجیتال دچار خلأ می‌شود، مسئولیت با پلتفرم‌هاست یا نهادهای نظارتی؟
انتشار یک بنر هدایت‌کننده به لینک‌های خارج از مارکت‌های رسمی، علاوه بر ریسک‌های امنیتی برای کاربران، پیامدهای بزرگ‌تری برای کل اکوسیستم تبلیغات آنلاین دارد. چنین اتفاقاتی معمولاً به‌جای حل مسئله در سطح پلتفرم و شبکه تبلیغاتی، مسیر را برای افزایش سخت‌گیری‌های بیرونی هموار می‌کند؛ تصمیماتی که می‌تواند کل بازار را تحت‌تأثیر قرار دهد، نه فقط بازیگر خاطی را.
در واکنش به این موضوع، دیوار بنر را متوقف کرد و یکتانت از تقویت فرآیندهای کنترلی خبر داد.
🔺اما سؤال اصلی همچنان باقی است:آیا اکوسیستم تبلیغات دیجیتال می‌تواند با خودتنظیمی و مسئولیت‌پذیری بیشتر، اعتماد نهادهای نظارتی را حفظ کند؟ یا هر خلأ نظارتی، یک قدم ما را به سمت مقررات سخت‌گیرانه‌تر و محدودکننده‌تر سوق می‌دهد؟
این همان نقطه‌ای است که تصمیم‌های امروز پلتفرم‌ها، آینده کل صنعت را شکل می‌دهد.
کمپین هواپیمایی Global Air؛ سال نو را از آسمان شروع کن
✈️شرکت هواپیمایی Global Air در قزاقستان با کمپین سال نو خود نشان داد که برای برانگیختن اشتیاق سفر، همیشه به سلبریتی‌ها و تبلیغات پرسر و صدا نیازی نیست.
🔹در این کمپین، پنجره‌های هواپیما به ساعت تحویل سال میلادی 00:00 تبدیل شدند و آتش‌بازی سال نو را بر فراز شهرهای نمادین جهان قاب گرفتند؛ ایده‌ای مینیمال و خلاقانه
🔹پیام کمپین:
چرا سال ۲۰۲۶ را از خانه تماشا کنیم، وقتی می‌توان آن را از آسمان آغاز کرد؟
سقف تراکنش با رمز دوم ثابت به ۵۰۰ هزار تومان افزایش یافت
بانک مرکزی با ارسال پیامک به مشتریان بانکی اعلام کرد:
🔹 سقف مبلغ تراکنش با رمز دوم ثابت از ۱۰۰ هزار تومان به ۵۰۰ هزار تومان افزایش یافته است.
🔹 این سقف پیش از این یک میلیون ریال بود که اکنون به پنج میلیون ریال (۵۰۰ هزار تومان) رسیده است.
بر اساس آخرین ابلاغ بانک مرکزی به شبکه بانکی کشور، این تغییر با هدف تسهیل تراکنش‌های خرد و بهبود تجربه کاربران در پرداخت‌های اینترنتی و کارت‌به‌کارت اعمال شده است.
🚸خشونت و مکالمه‌های جنسی به بخش مهمی از گفت‌وگوی کودکان با هـوش مصنوعی تبدیل شده است
🔸گزارش تازه شرکت «Aura» نشان می‌دهد خشونت، محتوای جنسی و فشار روانی دیگر پدیده‌هایی نادر در فضای آنلاین کودکان نیست. بر اساس این گزارش، هوش مصنوعی و شبکه‌های اجتماعی به بخش ثابتی از زندگی روزمره کودکان تبدیل شده‌اند و آن‌ها را از سنین پایین در معرض تجربه‌هایی قرار می‌دهند که پیش‌تر مختص بزرگسالان بود.
🔸یافته‌ها نشان می‌دهد چت‌بات‌ها در بسیاری موارد جای دوست خیالی کودکان را گرفته‌اند، اما برخی از این تعامل‌ها به بازتولید خشونت و نقش‌آفرینی‌های جنسی منجر می‌شود. گفتگوهای خشن، بیشترین میزان تعامل را به خود اختصاص داده‌اند و مرز میان بازی، خیال و واقعیت را کمرنگ کرده‌اند.
🔸بر اساس این گزارش، ۱۱ سالگی به سن آغاز گفتگوهای خشن و ۱۳ سالگی به نقطه اوج تعاملات با محتوای جنسی در این فضاها تبدیل شده است.
🔸این شرکت در پایان هشدار می‌دهد بدون تدوین چارچوب‌های روشن اخلاقی و آموزشی، پیامدهای حضور بی‌ضابطه کودکان در فضای دیجیتال، به‌سادگی قابل جبران نخواهد بود.
🔗مطالعه بیشتر در iranads.club
🔴استارباكس با پرطرفدارترین یوتیوبر دنیا همکاری کرد
از جمله اقدامات اخیر استارباکس می‌توان به همکاری این برند با MrBeast (یوتیوبر پرمخاطب و شناخته‌شده به‌خاطر چالش‌ها و مسابقات بزرگ) برای فصل دوم برنامه Beast Games: Strong vs. Smart در پلتفرم آمازون پرایم ویدیو اشاره کرد؛ مسابقه‌ای که در آن شرکت‌کنندگان برای کسب جوایز چندمیلیون‌دلاری با یکدیگر رقابت می‌کنند.
👤شرکت‌کنندگان این برنامه به‌صورت ۲۴ ساعته به محصولات استارباکس در محل اسکان مسابقه‌دهندگان که به Beast City معروف است، دسترسی دارند. هم‌زمان، نوشیدنی ویژه‌ای به نام Cannon Ball Drink—الهام‌گرفته از فضای مسابقه—به‌صورت محدود از ۱۴ ژانویه در آمریکا عرضه می‌شود.
☕️استارباکس پیش از این هم در یکی از چالش‌های یوتیوبی مستر بیست حضور داشته و این همکاری جدید، ادامه استراتژی برند برای ارتباط نزدیک‌تر با نسل زد و استفاده از بازاریابی مبتنی بر سرگرمی و تجربه است.
🔗مطالعه بیشتر در iranads.club
آیا نظارت بر تبلیغات دیجیتال در راه است؟
بر اساس سندی که به دست ایران‌ادز رسیده، چارچوب جدیدی برای تنظیم‌گری صوت و تصویر فراگیر در فضای مجازی در حال تدوین است؛ چارچوبی که با مشارکت سازمان صداوسیما و وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی طراحی شده و دامنه آن فراتر از رسانه‌های رسمی می‌رود.
طبق مفاد این سند، تمام فعالان فضای مجازی—از پلتفرم‌ها و رسانه‌ها گرفته تا بلاگرها، اینفلوئنسرها و فعالان تبلیغات آنلاین—به‌ویژه در حوزه محتوای تبلیغاتی و درآمدزا،مشمول ضوابط نظارتی به تنظیم گری صدا و سیما به همراه وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی خواهند بود.
🔸 نکته مهم اینکه این سند هنوز وارد فاز اجرایی نشده و نهایی‌بودن آن قطعی نیست؛ اما در صورت اجرا، می‌تواندمحدودیت‌های جدیدی را در اکوسیستم تبلیغات کشور ایجاد کند.
🔗جزئیات را در iranads.club بخوانید.
💄کمپین موفق indē wild در سال ٢٠٢٥
در میان کمپین‌های مؤثر حوزه بیوتی در ۲۰۲۵، برند indē wild با بالم لب «Masala Chai» توانست توجه مخاطبان را با رویکردی احساسی و فرهنگی جلب کند.
این کمپین با الهام از چای ماسالا، به‌جای تأکید بر ویژگی‌های محصول، بر تجربه نوستالژیک و هویت فرهنگی نسل جدید آسیای جنوبی تمرکز داشت و همین تمایز،
رمز موفقیتش بود.
🔗جزئيات بيشتر در iranads.club
⚠️صفحه اینستاگرام کافه لمیز در تاریخ شنبه ۶ دی ۱۴۰۴ توسط پلیس امنیت ملی بسته و از دسترس خارج شد.
Читать полностью…
🥪ساب‌وی از کمپین «Scratch & Sniff Billboard» در لندن رونمایی کرد
برند ساندویچ Subway به‌تازگی کمپین تبلیغات محیطی خود با عنوان Scratch & Sniff را در لندن اجرا کرده است.
در این کمپین، بیلبوردهای شهری با استفاده از فناوری micro-encapsulation رایحه نان تازه مخصوص نسخه فصلی کریسمس با طعم sage & onion را بازتولید می‌کنند.
🎄اجرای این کمپین هم‌زمان با فصل کریسمس و بر پایه داده‌های تحقیقاتی انجام شده که نشان می‌دهد ۷۷٪ بریتانیایی‌ها بوی استافینگ را در میان محبوب‌ترین رایحه‌های فصلی خود می‌دانند.
در این روش، مولکول‌های رایحه در آزمایشگاه ساخته و داخل کپسول‌های بسیار ریز قرار می‌گیرند. این کپسول‌ها روی سطح پوستر چاپ می‌شوند و تنها زمانی که سطح بیلبورد خراش داده شود، شکسته شده و بو آزاد می‌شود؛ بدون پخش دائمی در محیط.
🎯 این فناوری باعث می‌شود تجربه بو کنترل‌شده، تعاملی و هدفمند باشد و بیلبورد از یک رسانه صرفاً بصری به یک تجربه چندحسی تبدیل شود.
جزئیات بیشتر را در ایران ادز بخوانید.
خدمات فروشگاهی و مواد غذایی، پیشتازان تبلیغات تلویزیونی آذرماه
در آذرماه، از میان ۸ گروه صنعتی فعال در تبلیغات تلویزیونی، دو صنعت خدمات فروشگاهی و مواد غذایی بیشترین سهم از آنتن را به خود اختصاص دادند.
🛒 خدمات فروشگاهی با بیش از ۲۴ هزار نوبت پخش در رتبه اول قرار گرفت؛ جایی که شهر فرش و لوازم خانگی با اختلاف، بیشترین سهم تبلیغات را داشت. تمرکز اصلی این گروه بر فروشگاه‌های لوازم خانگی و اداری بوده است.
🥫 مواد غذایی نیز با بیش از ۱۳ هزار آگهی پخش‌شده جایگاه دوم را از آن خود کرد. در این صنعت، برند دلپذیر پیشتاز بود و گروه محصولی ترشیجات و چاشنی‌ها بیشترین حجم تبلیغات را به خود اختصاص دادند.
📺 نکته قابل توجه اینکه در هر دو صنعت، شبکه چهار، آموزش و سلامت بیشترین سهم از پخش تبلیغات را داشته‌اند.
🔗گزارش کامل را در iranads.club بخوانید.
🔻دنون لبنی پارس: انتقال مالکیت، بدون تغییر در فعالیت‌ها
در پی تصمیمات اتخاذ شده در سطح سهامداری شرکت دنون لبنی پارس ـ دارنده برندهای «دنت» و «دنت پاپ» در ایران ـ ساختار مالکیت شرکت به بخش خصوصی داخلی، یعنی مدیریت عامل کنونی و مورد اعتماد گروه بین‌المللی دنون، واگذار شده است.
شرکت دنون لبنی پارس با تأکید بر شفافیت، ثبات و مسئولیت‌پذیری اعلام می‌کند این تغییر صرفاً در سطح مالکیت بوده و هیچ‌گونه تأثیری بر برندها، فعالیت‌های عملیاتی، کیفیت و استانداردهای تولید، توزیع و عرضه محصولات، نیروی انسانی، حفظ اشتغال و همکاری با شرکای تجاری نداشته و نخواهد داشت.
🔻این شرکت مطابق روال پایدار دو دهه فعالیت خود در ایران، با ثبات کامل و بدون وقفه، مسیر خود را با همان کیفیت و تعهد همیشگی ادامه می‌دهد و همچنان متعهد به تأمین محصولات سالم، باکیفیت و حفظ اعتماد مصرف‌کنندگان و تمامی ذی‌نفعان خود می باشد.
🟠گذری بر نمایشگاه بازاریابی و تبلیغات ۱۴۰۴ - روز دوم
Читать полностью…
🟠گذری بر نمایشگاه بازاریابی و تبلیغات ۱۴۰۴ - روز اول
Читать полностью…
پنل: خلاقیت و هوش مصنوعی
این پنل به بررسی نقش هوش مصنوعی در تحول فرآیندهای خلاقانه در تبلیغات و برندینگ می‌پردازد و نشان می‌دهد که چگونه ابزارها و رویکردهای مبتنی بر AI در حال بازتعریف ایده‌پردازی، تولید محتوا و ارتباط مؤثر با مخاطبان هستند.
در این نشست، عرفان پروانه (مدیر خلاقیت آژانس مگنولیا) و احمدرضا غنی (مدیر ارتباطات هایپراستار) به‌عنوان اعضای پنل، تجربه‌های عملی خود از به‌کارگیری خلاقیت در کنار هوش مصنوعی را مطرح می‌کنند. مدیریت این پنل بر عهده ماکان مهرپویا (بنیان‌گذار ایران‌ادز و متخصص حوزه تبلیغات) است.
اهمیت این پنل در آن است که به مدیران و فعالان حوزه بازاریابی کمک می‌کند درک دقیق‌تری از فرصت‌ها و محدودیت‌های هوش مصنوعی در خلاقیت تبلیغاتی داشته باشند و بتوانند تصمیم‌های هوشمندانه‌تری برای استفاده از این فناوری در کمپین‌های خود اتخاذ کنند.
این پنل در تاریخ ۲۳ آذر ۱۴۰۴، از ساعت ۱۴ تا ۱۵، در نمایشگاه بازاریابی و تبلیغات ۱۴۰۴ ،انتها سالن ۱۰-۱۱، در محل دائمی نمایشگاه‌های بین‌المللی تهران برگزار می‌شود.
🔴رواج خرید اقساطی کالاهای روزمره در فروشگاه‌های آنلاین، طی روزهای اخیر با واکنش گسترده کاربران در فضای مجازی همراه شده است؛ تا جایی که برخی کاربران با نگاهی انتقادی و طنزآمیز از عباراتی مانند «ماست هم قسطی شد» استفاده کرده‌اند.
🔴اگرچه خرید اعتباری و اقساطی موضوع تازه‌ای در اکوسیستم تجارت الکترونیک ایران نیست و پیش‌تر نیز پلتفرم‌هایی مانند اسنپ‌مارکت، فیدیلیو و ازکی با همکاری سرویس‌های پرداخت اعتباری، امکان خرید اقساطی کالاهای مصرفی را فراهم کرده بودند، اما به نظر می‌رسد تشدید فشارهای اقتصادی، این مدل خرید را بیش از گذشته در کانون توجه افکار عمومی قرار داده و به یک پدیده وایرال تبدیل کرده است.
🔴در این میان، پرسش اصلی این است که آیا خرید اقساطی کالاهای روزمره صرفاً به ابزاری برای مدیریت هزینه در میان اقشار خاص تبدیل می‌شود، یا در شرایط سخت اقتصادی می‌تواند به‌عنوان یک راهکار فراگیر، برای طیف گسترده‌ای از کاربران٫فارغ از سطح درآمد کاربردی باشد؟
وایرال شدن Nike Tech Fleece پس از انتشار تصویر نیکلاس مادورو توسط ترامپ
🔸انتشار گسترده تصویری از نیکلاس مادورو که توسط دونالد ترامپ منتشر شده و او را پس از بازداشت، سوار بر یک ناو آمریکایی در مسیر انتقال به نیویورک نشان می‌دهد، بار دیگر نام برند Nike و محصول Tech Fleece را به کانون توجه کاربران شبکه‌های اجتماعی بازگرداند.
🔸بررسی داده‌های Google Trends نشان می‌دهد هم‌زمان با وایرال‌شدن این تصویر، میزان جست‌وجوی عبارت Nike Tech طی چند ساعت با افزایش قابل‌توجهی مواجه شده است.
🔸این اتفاق بار دیگر نشان می‌دهد چگونه فضای رسانه‌ای و انتشار گسترده تصاویر، حتی بدون هیچ کمپین تبلیغاتی مستقیم، می‌تواند توجه کاربران را به یک محصول خاص جلب کرده و مسیر دیده‌شدن یک برند را تغییر دهد.
نیمه‌ماراتن خلیج‌فارس بالاخره برگزار می‌شود یا لحظه‌شماری نوبیتکس برای اهدای جوایز، قربانی بلاتکلیفی تصمیم‌گیران خواهد شد؟
نیمه‌ماراتن خلیج‌فارس کیش که قرار بود با جوایز دو میلیارد تومانی و با حمایت نوبیتکس برگزار شود، حالا در وضعیت نامشخصی قرار گرفته است.
این در حالی است که حدود ۱۶ روز تا زمان اعلام‌شده برگزاری مسابقه (۲۷دی ۱۴۰۴) باقی مانده و با وجود فعال بودن شمارش معکوس در بستر اطلاعرسانی نوبیتکس، پوستر رسمی رویداد با عبارت «به تعویق افتاد» به‌روزرسانی شده است؛ بدون آن‌که تاکنون اطلاعیه رسمی درباره لغو یا زمان جدید برگزاری منتشر شود.
برگزارکنندگان در توضیح این وضعیت، از «توقف» رویداد سخن می‌گویند، نه لغو؛ تصمیمی که بیش از دو هزار شرکت‌کننده‌ای را که برای حضور در این مسابقه برنامه‌ریزی کرده‌اند، در بلاتکلیفی قرار داده است. دوندگانی که بسیاری از آن‌ها هزینه سفر، اقامت و آماده‌سازی ورزشی خود را از پیش انجام داده‌اند، اکنون در شرایطی قرار دارند که نه امکان تصمیم‌گیری قطعی دارند و نه پاسخ روشنی درباره سرنوشت رویداد دریافت کرده‌اند.
🔗مطالعه بیشتر در iranads.club
🚕 بیمه رانندگان تاکسی‌های اینترنتی اختیاری شد
با تصویب اولیه اصلاح آیین‌نامه بند «چ» ماده ۲۸ قانون برنامه پنج‌ساله پیشرفت در کمیسیون راهبردی اقتصاد دیجیتال، هرگونه اجبار برای بیمه شدن رانندگان تاکسی‌های اینترنتی حذف شد. بر اساس این مصوبه، رانندگان در صورت تمایل می‌توانند به‌صورت اختیاری تحت پوشش بیمه تأمین اجتماعی قرار گیرند.
این اصلاح با هدف جلوگیری از افزایش قیمت سفرها و حفظ فعالیت رانندگان انجام شده است.
اسنپ ضمن استقبال از این مصوبه، آمادگی خود را برای حمایت از پوشش بیمه‌ای رانندگان فعال فاقد بیمه، در چارچوب قوانین و با همکاری سازمان تأمین اجتماعی، اعلام می‌کند.
🔗مطالعه بيشتر در iranads.club
🔴 طرح ملی توسعه هوش مصنوعی رد شد
هیات عالی نظارت مجمع تشخیص مصلحت نظام، مواد ۲ و ۳ «طرح ملی توسعه هوش مصنوعی» را به دلیل مغایرت با سیاست‌های کلی نظام اداری و قانون‌گذاری رد کرد.
🔹 این مواد بر ایجاد شورا و سازمان ملی هوش مصنوعی متمرکز بودند
🔹 هیات عالی نظارت بر پرهیز از ایجاد ساختارهای موازی و پراکنده تأکید کرد
🔹 نظر این هیات برای بررسی به شورای نگهبان ارسال می‌شود
جلسه بررسی این طرح، سوم دی‌ماه ۱۴۰۴ با حضور مسئولان ارشد اجرایی، تقنینی و قضایی برگزار شد.
🔗مطالعه بیشتر در iranads.club
📺 رتبه‌های سوم و چهارم در تبلیغات تلویزیونی آذر ماه
داده‌های واچ اوت در رصد تبلیغات تلویزیونی نشان می‌دهد در رتبه‌های سوم و چهارم، رقابت اصلی میان «خدمات بیمه و بانکی» و «خدمات فضای مجازی» شکل گرفته است.
🔹 بیمه و بانکی با ۶۷۳۶ نوبت پخش و تمرکز بر تکرار پیام، جایگاه سوم را به خود اختصاص داد.
🔹 خدمات فضای مجازی با زمان تبلیغاتی بالاتر، روایت‌محورتر عمل کرد.
شبکه سه، ورزش و یک همچنان مقصد اصلی برندها برای دیده‌شدن بودند.
🔗تحلیل گزارش کامل در iranads.club
🕊 بهرام بیضایی درگذشت
بهرام بیضایی، کارگردان سرشناس سینما و تئاتر ایران، در روز تولدش و در ۸۷ سالگی در آمریکا درگذشت.
این سینماگر، نمایشنامه‌نویس،فیلمنامه‌نویس و پژوهشگر برجسته که زادهٔ ۵ دی‌ماه ۱۳۱۷ در تهران بود، در محل اقامت خود در آمریکا چشم از جهان فروبست.
گروه ایران‌شناسی دانشگاه استنفورد آمریکا نیز این خبر را تأیید کرده است.
بهرام بیضایی از چهره‌های تأثیرگذار فرهنگ و هنر معاصر ایران به‌شمار می‌رفت. از مهم‌ترین آثار سینمایی او می‌توان به «رگبار»، «چریکه تارا»، «مرگ یزدگرد»، «باشو غریبهٔ کوچک»، «مسافران» و «سگ‌کشی» اشاره کرد.
او همچنین خالق نمایشنامه‌های ماندگاری چون «پهلوان اکبر می‌میرد» و «مرگ یزدگرد» بود.
◽️بیضایی با وجود تعداد محدود آثار، از اثرگذارترین هنرمندان تاریخ سینما و تئاتر ایران محسوب می‌شود و نام او در فرهنگ ایران ماندگار خواهد بود.
🟣شرکت سرمایه‌گذاری تأمین اجتماعی (شستا) با انتشار آگهی رسمی، فرآیند فروش ۱۰۰ درصد سهام رایتل را آغاز کرد.
این واگذاری به‌صورت بلوکی و یک‌جا و از طریق مزایده عمومی انجام می‌شود و می‌تواند به خروج کامل تأمین اجتماعی از مالکیت اپراتور سوم تلفن همراه کشور منجر شود.
بررسی صلاحیت تخصصی و توان مالی متقاضیان پیش از تعیین قیمت پایه انجام خواهد شد و جزئیات نهایی مزایده پس از طی مراحل کارشناسی اعلام می‌شود.
این تصمیم در شرایطی اتخاذ شده که رایتل طی سال‌های اخیر با چالش‌های مالی و سهم محدود بازار مواجه بوده است.
🔗در iranads.club بخوانید.
تبلیغات محیطی آذر ۱۴۰۴، صحنه رقابت جدی پلتفرم‌ها بود
داده‌های واچ‌اوت نشان می‌دهد «خدمات فضای مجازی» با اختلاف، بیشترین سهم اکران شهری را داشته است.
📊 ۱۷۲۳ سازه برای پلتفرم‌ها
اسنپ‌پی با تمرکز بر بلک‌فرایدی و خرید اعتباری، اسنپ‌فود با روایت یلدایی و معرفی ونچرها، و تپسی با کمپین «تپسی گاراژ» وارد فاز تازه‌ای از برندسازی شدند.
در رتبه دوم، صنعت خدمات با ۱۲۲۱ سازه و ۹۳ برند، حضوری گسترده اما پراکنده داشت؛ از قفسه‌بندی راک تا نمایشگاه‌های بین‌المللی.
🔗گزارش کامل در iranads.club
اینماد چند پلتفرم سلامت دیجیتال تعلیق شد
به دنبال دستور سازمان غذا و دارو، نماد اعتماد الکترونیکی (اینماد) و درگاه پرداخت چند پلتفرم فعال در حوزه سلامت دیجیتال به‌صورت ناگهانی تعلیق شد.
این اقدام بدون اطلاع قبلی انجام شده و واکنش انجمن تجارت الکترونیک تهران را به همراه داشته است.
انجمن در بیانیه‌ای این تصمیم را نگران‌کننده دانسته و تأکید کرده استفاده از ابزارهای سلبی بدون گفت‌وگوی کارشناسی، می‌تواند به کاهش اعتماد کاربران و اختلال در خدمات درمانی منجر شود.
📌 جزئیات بیشتر را در ایران ادز بخوانید.
🔻فیلیمو با هویت تازه معرفی شد
فیلیمو در آستانه شب یلدا، از ری‌برندینگ خود رونمایی کرد؛
لوگوی جدید و شعار رسمی «ما دنبال داستانیم»، محور اصلی این تغییرات هستند.
🔍 پیش از رونمایی، یک کمپین تیزینگ چندروزه در سطح شهر تهران اجرا شد؛
بیلبوردهای مینیمال با رنگ زرد هویت بصری برند و جملاتی مثل
«ما دنبال قاتل بروس لی هستیم»
که بدون اشاره مستقیم به فیلیمو، توجه مخاطبان را جلب کردند.
🎶 معرفی موسیقی اختصاصی برند با آهنگسازی کریستف رضاعی نیز بخشی از این ری‌برندینگ است.
📌 حرکتی که نشان می‌دهد فیلیمو قصد دارد جایگاه خود را فراتر از یک پلتفرم نمایش، به‌عنوان یک برند داستان‌محور تثبیت کند.
🔻فرهنگ لغت معتبر مریام-وبستر، واژه «Slop» را به‌عنوان کلمه سال ۲۰۲۵ انتخاب کرد؛ اصطلاحی که مستقیماً محتوای بی‌کیفیت و انبوه تولیدشده توسط هوش مصنوعی را هدف گرفته و به یکی از داغ‌ترین بحث‌های امروز دنیای دیجیتال اشاره دارد.
🔻بر اساس تعریف مریام-وبستر، «Slop» به محتوای دیجیتالی گفته می‌شود که کیفیت پایینی دارد و معمولاً به‌صورت انبوه و با استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی تولید می‌شود. این فرهنگ لغت، از ویدیوهای عجیب‌وغریب، گربه‌های سخنگو و کتاب‌های نوشته‌شده توسط هوش مصنوعی به‌عنوان نمونه‌هایی از این نوع محتوا نام برده است.
🔻مریام-وبستر در بیانیه خود تأکید کرده که «Slop» در زمانه کنونی واکنش‌های متفاوتی را برانگیخته است. در این بیانیه آمده: «برخی از مردم از این نوع محتوا کلافه شدند و برخی دیگر به‌سادگی آن را مصرف کردند.» لحنی که به‌گفته این فرهنگ لغت، حالتی کنایه‌آمیز و حتی تمسخرآمیز نسبت به هوش مصنوعی دارد. در بخشی دیگر از بیانیه آمده است: «این واژه پیامی غیرمستقیم به هوش مصنوعی می‌دهد: وقتی پای جایگزینی خلاقیت انسانی در میان است، گاهی آن‌قدرها هم فوق‌هوشمند به نظر نمی‌رسی.»
🔗در iranads.club بخوانيد.
📌پنل‌های تخصصی بازاریابی و تبلیغات؛ ۲۵ آذر ۱۴۰۴
در این پنل‌ها، به موضوعاتی می‌پردازیم که مستقیما با اعتماد، ریسک و تصمیم‌سازی در بازاریابی درگیرند؛
از اخلاق در تبلیغات حوزه سلامت،
تا نقش تحقیقات بازار در توسعه محصول و تصمیم‌گیری در اقتصادهای ناپایدار،
و بررسی آینده تبلیغات رمزارزها و طلای آنلاین در فضای محدودیت و نوآوری.
🗓 ۲۵ آذر ۱۴۰۴
۱۰ تا ۱۱ | اخلاق در تبلیغات حوزه سلامت
۱۱ تا ۱۲ | تحقیقات بازار، توسعه محصول و ریسک
۱۳ تا ۱۴ | تحقیقات بازار در اقتصادهای ناپایدار
۱۴ تا ۱۵ | آینده تبلیغات رمزارزها و طلای آنلاین
📍 محل دائمی نمایشگاه‌های بین‌المللی تهران
@tapsell
پنل: تبلیغات در زمان بحران
این پنل به بررسی نقش تبلیغات و ارتباطات برند در شرایط بحران اختصاص دارد؛ شرایطی که تصمیم‌های ارتباطی می‌توانند به حفظ اعتماد مخاطبان یا آسیب جدی به برند منجر شوند. در این نشست، رویکردهای صحیح، خطاهای رایج و تجربه‌های واقعی برندها در مواجهه با بحران‌ها تحلیل می‌شود.
در این پنل، رضا اسلام‌پناه (مدیر ارشد خلاقیت)، دکتر مسعود سعیدی (استراتژیست توسعه کسب‌وکار) و حامد پازوکی (مشاور ارتباطات برند و استراتژی خلاق) به‌عنوان اعضای پنل، دیدگاه‌های تخصصی و تجربه‌های عملی خود را مطرح می‌کنند. مدیریت این نشست بر عهده ماکان مهرپویا (بنیان‌گذار ایران‌ادز و متخصص حوزه تبلیغات) است.
اهمیت این پنل در آن است که به مدیران، مارکترها و فعالان برند کمک می‌کند با اصول تصمیم‌گیری در شرایط بحرانی آشنا شوند، استراتژی‌های ارتباطی مناسب را بشناسند و ریسک‌های reputational را در زمان بحران به حداقل برسانند.
این پنل در تاریخ ۲۳ آذر ۱۴۰۴، از ساعت ۱۵ تا ۱۶، در نمایشگاه بازاریابی و تبلیغات ۱۴۰۴ ٫انتها سالن ۱۰-۱۱، در محل دائمی نمایشگاه‌های بین‌المللی تهران برگزار می‌شود.
«گنگ»؛ نخستین برنامه رپی ایران با اجرای علی ضیا و حضور رپرهای نام آشنا در فیلیمو منتشر شد
برنامه «گنگ» تنها چند ساعت پس از انتشار، به یکی از بحث‌برانگیزترین اتفاقات فضای محتوای داخلی تبدیل شده است؛ برنامه‌ای که به‌عنوان اولین تجربه حضور رسمی رپرهای ایرانی در یک پلتفرم داخلی شناخته می‌شود و می‌تواند نقطه عطفی برای موسیقی رپ در ایران باشد.
قسمت نخست «گنگ» با حضور محمدرضا شایع منتشر شده؛ رپری که فیلیمو در توضیحات برنامه از او با عنوان «قلم دلبر رپ فارس» یاد کرده و همین موضوع توجه زیادی را به این قسمت جلب کرده است. اجرای علی ضیا ـ مجری باسابقه تلویزیون و صداوسیما ـ در کنار رپرها، ترکیبی متفاوت ساخته که مخاطبان به ویژه نسل جوان را کنجکاوتر از همیشه کرده است.
با این حال، هم‌زمان با موج توجه مخاطبان، برخی گمانه‌زنی‌ها درباره وضعیت مجوز برنامه مطرح شده و همین موضوع آینده «گنگ» را در هاله‌ای از ابهام قرار داده است.
🔗iranads.club