Интернет-аналитика // Алексей Никушин

04 October 2017 15:51

Весточки с первого дня RACE 2017.

Собственно, как и ожидалось, разбирали от и до CPA, монетизацию трафика, продвижение в соцсетях, myTarget, Customer Journey Tracking, нативную рекламу, работу с блогерами, поиск партнеров, стратегию, тренды и т.д (видео будет доступно через неделю примерно)

Завтра на RACE 2017 только "MOBILE & TRAFFIC":
- 300 000 руб. с нуля на партнерке с оффлайн бизнесом,
- снижение CPA в таргетированной рекламе VK и MyTarget с помощью автоматики
- применение блокчейна на рынке партнерок
- креативы при закупке Facebook Mobile App Ads,
- воркшоп по разработке продающего видео.

Кажется, что второй день более практический.

Регистрация на второй день: https://goo.gl/MDQVcZ

Чат с участниками и спикерами: https://t.me/joinchat/CJ0Uug9s4F_DZNXbGmyVqw

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

04 October 2017 09:06

SimilarWeb выпустил исследование ⬆️ про основные тенденции в онлайн-ритейле US - Retail Market Intelligence Report (на английском).

Данные с мая 2016 по апрель 2017. По основным категориям и крупным игрокам приведены показатели трафика в динамике (в том числе по источникам), конверсии (выборочно) и среднее время на сайте. Представители отечественного ритейла получат возможность сравнить свои показатели с ТОП-10 американского рынка в каждой категории

via @russianretail

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

03 October 2017 20:27

Сегодня ежедневно проходят от 5 до 15 различных ICO.
Как из них выбрать стоящие проекты для инвестиций?

Рейтинговое агентство TokenLab.info анализирует и оценивает ICO и блокчейн проекты.

Для того чтобы выбрать самые надежные и интересные ICO, достаточно зайти на сайт TokenLab.info и посмотреть Token Lab Index - чем он выше, тем надежнее ICO и тем вернее в него можно инвестировать.

Канал @tokenlab_info
и чат для обрастания контактами @tokenlab_chat

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

03 October 2017 14:24

Date Insight на форуме Retail Business Russia представила доклад "Мобильный канал в ритейле. Как пользователи это делают"
Среди основных моментов:
- Доля покупок с использованием смартфона (хотя бы на каком-то этапе) – 59%
- Доля покупок с использованием нескольких устройств – 49%
Поведение потребителей и стратегия:
1. Покупки совершаются где угодно, но часто - дома
2. Время контакта с покупателем сократилось
3. Смартфон – лишь один из экранов для 60% покупок
4. Новый сегмент быстрых/спонтанных покупок
5. Смартфон – очевидная вещь для потребителей (странно, они что-то не могут через смартфон)
6. Заказ через смартфон – больше для молодежи
7. … Но зато для них – обязательно
8. Смартфон не только для заказа!

Полная версия доступна по ссылке http://datainsight.ru/sites/default/files/DI-mobile-09-17.pdf

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

02 October 2017 18:53

И в продолжение темы Affiliate marketing:

5+ причин сходить на Russian Affiliate Congress 2017

Как веб-мастеру автоматизировать закупку нативной рекламы? Как рекламодателю избавиться от типичных ошибок при работе с ретаргетингом в E-commerce? Ты получишь ответы на все вопросы о партнёрском маркетинге, а это – весомая причина посетить конференцию Russian Affiliate Congress (RACE) 2017, которая пройдёт 4-5 октября.

5 причин зарегистрироваться на RACE 2017:

Причина № 1. Ты напишешь сценарий продающего видео. А также составишь его смету и узнаешь обо всех нюансах препродакшена коммерческих роликов. Всё это – благодаря воркшопу от директора студии Human Video Владимира Кобякова. Помимо воркшопа, на RACE состоится панельная дискуссия о юзабилити с участием пяти настоящих профи в области UI/UX и их влиянии на конверсии. А также другие полезные мастер-классы и доклады с реальными кейсами. Минимум теории и максимум практики!

Причина № 2. Познакомишься с британским, канадским и финским партнёрским маркетингом. В этот раз на конференции выступят не только российские, но и зарубежные специалисты индустрии аффилиата. Ты получишь свежую информацию из первых рук: сможешь задать вопросы и получить достоверные ответы от непосредственных участников зарубежного рынка.

Причина № 3. Пообщаешься с представителями Everad, Doubletrade, dr.cash и других крупнейших партнёрок. А ещё увидишь последние разработки в сфере мобайла, рекламы и электронной коммерции на выставке RACE.

Причина № 4. Увидишь нетворкинг в действии. Где, как не на партнёрской конференции наладить партнёрские связи?

Причина № 5. Сможешь уехать домой на новенькой Hyundai Solaris II 2017 года или уйти с MacBook Pro 13ʺ, одним из двух iPhone 7 или из трёх Apple Watch! Партнёрская сеть ad1.ru на выставке RACE разыграет эти призы среди зарегистрированных вебмастеров.

P. S. С 29 сентября по 3 октября на покупку билетов RACE действует скидка в 66,6%! Промокод: internetanalytics_RACE

➡️ https://goo.gl/uL1anK

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

29 September 2017 22:16

Я вчера сильно ошибся.
В задачке о твитах я допустил грубую ошибку и ввел в заблуждение большое количество людей. На ошибку мне указал человек по имени Алексей, представившийся как аналитик крупного банка. Привожу его сообщение с незначительными корректировками.

"Зависимость количества символов в твите от количества самих твитов с таким количеством знаков" - серьезно?!

Во-первых: вспоминаем школьную программу - если уж рисовать "зависимость количества символов в твите от от количества самих твитов с таким количеством знаков" - то по оси абсцисс (горизонтальная) должны располагаться значения количества твитов, а по оси ординат (вертикальная) - количество символов. На графике - ровно наоборот.

Во-вторых: раз ты назваешь это "зависимостью" - значит размер твита должен от чего-то зависеть. И от чего зависит размер твита, который я собираюсь написать? От количества твитов, написанных мной до этого? От количества написанных твитов в стране? Еще от чего нибудь? Правильный ответ - ни от чего!

Тормозной путь автомобиля от скорости его движения - вот это "зависимость" (потому что тормозной путь ЗАВИСИТ от скорости), а размер твита - ярчайший пример случайной величины, подчиняющейся неизвестному закону распределения.

Плотность вероятности этой случайной величины и показана на графиках. Если замерить площади под обемим линиями - они будут равны, чего никак не может быть, будь на оси ординат показано количество твитов.

И не надо говорить, что там подписано "Количество твитов" - подписывали непонимающие о чем пишут."


В связи с этим, стоит признать, что я сильно ошибся. Я публично прошу извинений у Сережи Уланкина и всех тех, кто принял мою интерпретацию за чистую монету. Бывает... Ушел учить матчасть 😔

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

29 September 2017 13:14

В продолжение темы небольшое рассуждение.

Мы вошли в эпоху коммодитизации, товары и услуги становятся настолько качественными, что перестают чем-либо отличаться друг от друга. Потребители перестают понимать, почему они должны платить за одинаковые продукты по-разному. В такой новой реальности предпринимателям приходиться переосмысливать подход к бренду и бизнесу в целом.

Бренды в борьбе за потребителя конкурируют сегодня на уровне чувств и эмоций, они начинают влюблять в себя потребителей и немногие знают, что таким процессом можно управлять.

Лаборатория образовательных практик Kosmos проводит 2-х дневный интенсив, где совместно со стратегом и консультантом из Лондона поделятся методологий разработки бренд-стратегии. Поделятся методами и инструментами, которые сегодня используют мирового уровня консалтинговые агентства, чтобы сделать adidas, Spotify, Pepsico, Unilever, Ikea и др. устойчивыми и сильными. На курсе вам расскажут как используют форсайт и анализ трендов для изучения будущего категории, как развивается культура, как семиотические методы анализа используются для поиска свободной территории и ниши, как современные методы исследования аудитории позволяет найти боль и инсайты аудитории.

Курс рассчитан на специалистов в области разработки брендов, бренд-стратегов, маркетинг директоров, бренд-менеджеров и предпринимателей, которые хотят выйти на новый для себя уровень. Смотрите отзывы с предыдущего воркшопа и бронируйте места, количество как всегда ограничено.

http://branding.kosmos.one/

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

29 September 2017 10:12

Многие правильно поняли, что речь идет о твитах (так как ось абсцисс заканчивается на 140).

Я получил около 20 сообщений с текстом "это средняя длина твита". Но это неверно. Средняя длина- это одно число. А здесь- линия. Если график представлен линией, значит это - зависимость чего-то от чего-то.

Учитывая тот факт, что линия проходит от 1 до 140, логично предположить, что на графике изображена зависимость количества символов в твите от от количества самих твитов с таким количеством знаков.

Разумеется, если аппелировать к математике, то можно упрекнуть меня и автора графика в том, что в реальности это должна быть отрывистая диаграмма/гистограмма, так как твит может принимать лишь целочисленные значения, а плавная линия подразумевает бесконечное число точек между двумя целыми числами.

При всем при этом, ответ Анны был наиболее близок и прислан раньше, чем уточнения Сережи. Сережа- редактор. Он делает классные выводы и пишет отличные заголовки: 8% англичан упираются в лимит- это вывод, но не название графика, да и чтобы показать распределение всех твитов по количеству знаков, этот график нужно было бы повернуть на 90°.

Такие дела. Будем продолжать на днях.

P.S. и мне очень понравилась версия девушки, которая написала, что речь идет о средней продолжительности чайной церемонии в Англии и Японии. Всегда нравился нестандартный подход. Но она удалила свое сообщение с обоих сторон(

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

28 September 2017 15:55

Интернет-аналитика
Вам знакомо определение "affiliate marketing"?

Партнерский маркетинг - это метод продвижения бизнеса в сети вебмастерами-партнерами, в котором партнёр получает вознаграждение за каждого посетителя, подписчика, покупателя и/или продажу, осуществленные благодаря его усилиям.

Заинтересовавшись этой темой, я нашел более 20 исследований, абсолютно не освещенных в рунете.

Единственный источник и агрегатор информации о партнерском маркетинге - конгресс RACE, который, к слову, пройдет в Москве 4-5 октября и соберет более 1000 ведущих экспертов, веб-мастеров, рекламодателей и представителей партнерских сетей.

Я связался с организаторами и мы решили, что можем вместе рассказать вам - подписчикам @internetanalytics - о нюансах и акцентах affiliate marketing'а и самом конгрессе.

В результате, получается интересная нативная история, которая не должна вызвать отторжения и, при этом, познакомит вас с основными темами RACE-2017.

Итак, 4-5 октября организаторы делают акцент на бизнес-общение и предлагают кучу возможностей для его реализации: двухдневная конференция, выставка, дискуссионная панель, мастер-классы и зона нетворкинга.

- 2 дня, 1000 посетителей;
- 20 экспонентов – представителей отечественного и зарубежного интернет-маркетинга на крупнейшей в СНГ профильной выставке;
- 3 параллельных потока на конференции: "Веб-мастера", "Рекламодатели", "Mobile & Traffic";
- 30 спикеров из России, Канады, Индии, Финляндии, Великобритании.

Билеты: https://goo.gl/76kkUc

А теперь - исследования:

1. https://www.amnavigator.com/blog/2016/04/27/20-affiliate-marketing-stats-will-blow-mind/

2. https://www.digitalcommerce360.com/2016/02/14/why-affiliate-marketing-attracted-4-billion-new-investment/

3. https://www.emarketer.com/Article/Affiliate-Marketing-Highly-Measurable-Scales-Easily/1014737

Мы их еще разберем чуть позже. А пока - за билетами, ибо скидка 50% на покупку 2 и более билетов на два дня конференции действует только до полуночи.
@

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

28 September 2017 11:47

Интернет-аналитика
Epsilon: open-rate email за последние 6 лет растет из-за мобильного трафика. Но CTR в email постоянно снижается

Пик эффективности пройден: общаться с клиентами нужно через мессенджеры и push
@

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

28 September 2017 11:28

@

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

27 September 2017 22:09

@

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

27 September 2017 22:09

@

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

27 September 2017 22:09

Интернет-аналитика
Это событие мирового масштаба. Уговорили. Премьера мирового масштаба. Но не игра престолов.
@

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

27 September 2017 22:09

@

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

04 October 2017 09:08

Используете ли вы Similar Web?

Да, бесплатную версию – 86
👍👍👍👍👍👍👍 70%

Не знаю что такое Similar Web – 24
👍👍 20%

Да, платную версию – 9
👍 7%

Рассматриваем возможность купить – 3
▫️ 2%

Пользовались платной, но отказались – 1
▫️ 1%

👥 123 people voted so far.

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

03 October 2017 20:28

И пример разбора проекта: отчет об ICO ARNA Genomics - http://tokenlab.info/reports/arna.pdf

Это 12 - страничный документ, в котором описаны подробности проекта и проведен его анализ.

Это один из хороших примеров аналитики ICO простым и доступным языком от Tokenlab.info

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

03 October 2017 17:00

Делятся библиотекой исследований и аналитических отчетов организаторы RACE-2017:

- - - - - - - - - - - -
RACE-2017 - конгресс, посвященный партнерскому маркетингу, который пройдет в Москве уже завтра и послезавтра. Организаторы делают акцент на бизнес-общение и предлагают кучу возможностей для его реализации: двухдневная конференция, выставка, дискуссионная панель, мастер-классы и зона нетворкинга.

По промокоду "internetanalytics_RACE" можно купить билет на 2 дня посещения конфы и выставки со скидкой 66,6%

Тут: https://goo.gl/eYWR9T
- - - - - - - - - - - -

Библиотека исследований:

Affiliate marketing:
https://www.amnavigator.com/blog/2015/09/15/affiliate-marketing-most-desired-digital-skill-2015/
https://drive.google.com/open?id=0Byi8kEnQBrDJYUZfN2NibUg4cWs
https://www.iabuk.net/sites/default/files/The%20Big%20Affiliate%20Marketing%20Handbook.pdf

Про ботов и фрод:
Ботовый трафик: https://www.incapsula.com/blog/bot-traffic-report-2016.html
Статистика фрода: https://www.invespcro.com/blog/online-ad-fraud-statistics/
Боты в диджитал-рекламе: https://www.whiteops.com/hubfs/ANA_WO_Bot_Baseline_2014-1.pdf?t=1505782715097

Ретаргетинг:
Ретаргетинг для СМИ: https://igl.ethz.ch/projects/retargeting/RetargetMe/retBenchmark.pdf
Математика ретаргетинга: https://www.iab.com/wp-content/uploads/2015/07/US_AdRoll_State_of_the_Industry.pdf

Customer Journey:
Анализ ситуации в сфере сквозной аналитики в 2015 году: https://econsultancy.com/blog/66354-customer-journey-tracking-joining-up-digital-and-offline-touchpoints/
Оценка пользовательского опыта от McKinsey: https://www.mckinsey.de/files/customer-experience-compendium-2016.pdf

UI/UX:
https://www.experiencedynamics.com/blog/2015/03/30-ux-statistics-you-should-not-ignore-infographic
Инструментарий UX-аналитика: http://bankai.eu/files/uxui-infographic/uxui-infograph.pdf

landing page:
Кликабельные зоны на LP: https://www.impactbnd.com/blog/statistics-about-landing-pages
Как работает лендинг: http://assets.ioninteractive.com/storage/content/infographics/ion_Infographic_LandingPagesWork.pdf

Native Ads:
Отчет о нативной рекламе: https://www.iab.com/wp-content/uploads/2016/05/ShareThrough_IAB-NewFronts-Lunch-Presentation-2016.pdf

PROMOTION VIDEO:
Статистика просматриваемости видео-роликов: https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics-2016.html
Цифры для видео-стратегии: https://blog.hubspot.com/marketing/video-marketing-statistics

via @internetanalytics

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

03 October 2017 08:55

eRetailForum по электронной и омниканальной торговле, про онлайн кассы и персональные данные - конференция, которая пройдет в ближайшую пятницу в Москве.

Для кого:
• для владельцев интернет-магазинов,
• сотрудников ритейл-компаний,
• ecommerce специалистов,
• для всех кто пытается перейти на онлайн-кассы, но что-то идет не так…

Кто будет:
Яндекс, Почта России, Российский Экспортный центр, OFD, Моё дело, Admitad, RetailRocket и многие другие. И, конечно, InSales.ru с ЕКАМ (организаторы).
Основные темы:
• о наболевшем: законы об онлайн-кассах и персональных данных,
• от теории к практике: кейсы и цифры,
• омниканальность для небольших и средних магазинов,
• актуальные тренды: новое в сложившихся маркетинговых каналах.

Два потока, четыре блока..
• Блок. Аналитика
Цифры, тренды и исследования от Яндекс.Маркет, Почта России и других. А также секретное исследование от InSales.
• Блок. Омниканальность
54-ФЗ: первый опыт внедрения и тонкие места. Омниканальность для небольших и средних магазинов. Особенности логистики, автоматизации, пользовательского опыта и экспорта для омниканального ритейла.
• Блок. Маркетинг
Маркетинг для уже работающих магазинов. Современная автоматизация и мотивационный маркетинг. Нейромаркетинг в email и Big Data от Почты России. Нужно ли маленьким магазинам заниматься SEO?
• Блок. Начало Бизнеса
Бухгалтерские, маркетинговые и логистические лайфхаки для новых магазинов, закон о персональных данных.

Где, когда, почем:
Уже в эту пятницу, 6 октября 2017:
📍 Москва, культурный центр ЗИЛ (г. Москва, ул. Восточная, д. 4к1)
💰 Участие бесплатное, по предварительной регистрации.

Ссылка: https://goo.gl/B4NP5Q

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

30 September 2017 20:21

Бум ICO и криптовалют в самом разгаре. Для понимания рынка, его тенденций и для оценки будущих вложений - нет ничего более полезного, чем анализ уже прошедших ICO и их текущих результатов.

И так как у меня всё таки канал аналитику, а не про крипто-проекты, то рекомендую @ico_review где собраны обзоры уже состоявшихся проектов ICO. Анализ, выводы и компетентная авторская точка зрения. Сам подписан.

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

29 September 2017 17:02

Важное сообщение: в связи с тем, что вчера по моей ссылке было куплено 20 билетов на RACE-2017, организаторы дали мне скидку 66%.

Поэтому, до 03.10.2017 по промокоду "internetanalytics_RACE" можно купить билет на 2 дня посещения конфы и выставки со скидкой 66,6% от полной стоимости - то есть за 5 000 RUB.

Переходить по ссылке: https://goo.gl/wFqGGr

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

29 September 2017 13:14

Как читать диаграмму выше:
- 85% объема продаж стиральных порошков приходится на продажи по промоакциям. И так далее.

Ключевая особенность заключается в том, что в этот перечень попали товары, которые потребители неправильно тратят. Смотрите сами: мнения о том, что "чем больше порошка, тем чище", "чем больше шампуня, тем лучше" и тому подобные не приводят к лучшему результату, но провоцируют потребление. В связи с этим, мы покупаем сразу большую упаковку порошка по скидке, сразу большую банку кофе или целую палетку пива.

В связи с этим, ссылка на типичные ошибки маркетологов при планировании промо-акций:
http://www.nielsen.com/ru/ru/insights/reports/2017/7-mistakes-in-price-and-promo-development.html

via @internetanalytics

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

28 September 2017 23:29

Пруф: http://blog.twitter.com/official/en_us/topics/product/2017/Giving-you-more-characters-to-express-yourself.html

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

28 September 2017 11:47

Интернет-аналитика
Решением может стать новый канал, например, такой как TextBack.ru - платформа мессенджер-маркетинга для интернет-маркетологов.

Александр Серебряков (@serebryakovall), СЕО и основатель TextBack.ru говорит о том, что у их клиентов происходит:

1. Ускорение роста клиентской базы в мессенджерах - конвертация подписчиков с сайта, из входящих обращений, из email и соц.сетей.

2. Интерактивные рассылки возможны сразу во все мессенджеры. Никакого спама - только по подписчикам и клиент всегда может отписаться. Гибкая сегментация и аналитика - на какой странице подписались, когда последний раз обращались и пр.

Среди самых вовлекающих кейсов - настраивание разогревающих автоворонок сообщений, а кроме этого, анализ результатов - откуда пришли подписчики с сайта в мессенджерах.

Средние показатели наших клиентов в запускаемых кампаниях:
- Open Rate - 80-90% (в email 20-30%),
- CTR - 20-30% (в email 3-4%),
- Response Rate - 70%.

Сайт проекта: https://goo.gl/VMK3Jb

Заканчивается квартал, подтянуть KPI поможет TextBack.ru 😊
@

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

28 September 2017 11:47

Интернет-аналитика
Исследование Buzzsumo: Показатель вовлеченности для постов в Facebook за последний год снизился на 20%.

http://buzzsumo.com/blog/facebook-engagement-brands-publishers-falls-20-2017/
@

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

27 September 2017 22:27

Интернет-аналитика
Совсем забыл...

Трамп- синяя линяя. Star Wars- красная.

За идею игры спасибо @forgeeks
@

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

27 September 2017 22:09

@

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

27 September 2017 22:09

Интернет-аналитика
Это Star Wars, друзья. Победил @soshnikoff. Да прибудет с вами сила)
@

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

27 September 2017 22:09

Интернет-аналитика
Нет, это не iphone 6 и не спиннер. Это 2016 год. Вы все это видели.
@

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

27 September 2017 21:53

@