Интернет-аналитика // Алексей Никушин

27 September 2017 21:53

@

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

27 September 2017 15:39

Интернет-аналитика
@contentreview сообщает о росте рынка носимых устройств за счет "умной одежды" и очков.

Цитирую редактора:

Прогнозы - вещь сомнительная. Но для понимания, куда дует ветер сейчас, знакомиться с ними полезно.

Проблема таких прогнозов в том, что на рынке высокотехнологичных устройств никогда не знаешь, появится ли в ближайшее время что-то принципиально новое, или нет.

Прогноз роста сегменты до 2021 года в среднем в год (CAGR):
Драйверы:
- умные очки - 54,4%
- умная одежда - 42,8%

Замедление роста:
- умные часы с eSIM - 23%
- умные часы - 17,2%
- фитнес-браслеты - 1,9%


@contentreview кстати, хороший источник незамыленных данных. Редакция - выходцы из телекомов и сейчас очень хорошо освещают смежные темы: IoT, цифровая экономика и smart-девайсы. Посты выходят не часто (в канале) поэтому читать не сложно. Обратите внимание. в общем
@

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

26 September 2017 12:08

63% американцев стали видеть больше рекламы, чем раньше. И 75% считают, что интернет-реклама — назойливая. При этом 67% не хотят платить за то, чтобы им не показывали рекламу.

Это данные исследования, проведённого Morning Consult.

И ещё парочка цифр:

— Самая любимая реклама американцев — печатная (55% опрошенных). На втором месте — билборды (тоже 55%). Третье место уходит телевизионной рекламе — 49%.
— Самая нелюбимая реклама — pop-up (72% считают её такой).
— Самой развлекающей рекламой американцы считают телевизионную (60%), далее идёт — печатная (49%), а затем — в подкастах (42%).

Подробнее: https://morningconsult.com/2017/09/23/consumers-love-hate-ads-wont-pay-escape/

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

26 September 2017 12:06

Большой отчет о медиапотреблении видео, вовлеченности и применимости форматов:
http://go.ooyala.com/rs/447-EQK-225/images/Ooyala-Global-Video-Index-Q2-2017.pdf

via @internetanalytics

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

26 September 2017 10:06

Знания только языков программирования мало. HBR выпустили статью с инфографикой о необходимых современных навыках.

https://hbr.org/2016/09/we-need-a-better-way-to-visualize-peoples-skills

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

26 September 2017 09:53

К слову, для тех, кто никак не может решиться с чего начать свой путь в аналитику, то вам 2 статьи на хабре.

Какой язык программирования выбрать для работы с данными.
https://habrahabr.ru/post/337330/
Автор детально рассматривает преимущества и слабые стороны языков.

И анатомия аналитики от Google: разница в подходах и философия Google Analytics и Firebase.
https://habrahabr.ru/post/334292/

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

25 September 2017 13:20

Вот пример блогера с 400 тыс. подписчиков, но с качественным охватом в 200 тыс. человек. При работе через платформу, рекламодатель платит только за целевых пользователей, не переплачивая за количество подписчиков.

Платформа 24/7 оценивает показатели аудитории и сравнивает со среднерыночными, чтобы рекламодатель всегда обладал актуальной информацией.

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

25 September 2017 12:29

В продолжение темы рекламы: большой отчет о возможных потерях рекламодателей и их предотвращении

https://goo.gl/f5AXxM

via @internetanalytics

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

22 September 2017 00:16

Присоединяюсь к флешмобу

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

21 September 2017 17:57

Подборка данных, которую мы делали с агентством Dobro по теме лояльности и отношения к картам. Есть очень крутые данные)

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

21 September 2017 17:57

Наверное, самый полный отчет о программах лояльности

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

20 September 2017 10:14

Алексей Петровский оценил предельную стоимось биткоина в 123 млн долларов в 2017 году.

Расчет: topexpert/bitcoin-fair-price-and-human-capital-3eee11f62149" rel="nofollow">https://medium.com/@topexpert/bitcoin-fair-price-and-human-capital-3eee11f62149

я - не верю

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

20 September 2017 10:10

Сейчас нет точной оценки количества кошельков. Даже Кембриджские исследователи оценивают их количество от 5,8 до 11 млн штук

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

20 September 2017 09:44

Немного о telegram в России.

В последнее время о telegram-каналах в России говорят чаще всего через призму канала "Бывшая", который был дважды перепродан - сначала за 1,2 млн. рублей, а затем за 5,5.

По этому поводу вышло много статей, которые с самых разных ракурсов освещают эту ситуацию. Если коротко, то по поводу цены в 1,2 млн говорят - дешево и продешевили, а по поводу 5,5 - дорого и зря купили.

У меня есть свое мнение на этот счет. Канал "Бывшая" изначально появился не просто так и нагнетал подписчиков из медиа. Автором идеи и владельцем канала был комик Артур Чапарян, который сумел правильно подать идею "прикольного канала" в СМИ, которые (возможно по личным знакомствам или чему-то еще) написали об этом.

А дальше случилось следующее: в канале выходит первая реклама (очень хорошо поданная и отлично зашедшая), представляющая собой промокод популярного сервиса и в прессе поднимается вторая волна о том, что мол де канал "Бывшая" придумал отличную рекламу. После этого случилось еще несколько нативных объявлений, после чего было объявлено, что канал продан за 1,2 млн рублей и снова все это транслировалось в СМИ. А еще через три недели канал был перепродан уже за 5,5 млн.

Так вот, я считаю, что рекламные доходы от канала - меньшая часть возможных доходов и судить о канале только в разрезе количества подписчиков или стоимости объявления не совсем корректно. Особенно если речь идет об узкоспециализированных авторских каналах. У таковых количество подписчивов является неверной метрикой. Правильная метрика - влияние, которое может оказать канал.

К сожалению или к счастью авторский блог становится неотъемлемой частью человека и его достаточно трудно просто продать. Да, реклама в некоторых телеграм-каналах поражает (по крайней мере меня) своей стоимостью: 100 тысяч в "Бывшей", 150 тысяч у Варламова, 300 тысяч в Сталингулаг. Но с точки зрения построения личного бренда канал может открыть гораздо больше перспектив, нежели попытки заработать быстрые деньги.

Если говорить об "Интернет-аналитике", то она мне, в первую очередь, позволяет экономить на учебных курсах и посещении конференций, а уже потом, что-то зарабатывать. Например, заводить новые связи, находить отдельные проекты или устроиться на работу. Ну и конечно, такие радости жизни, как комментарии в СМИ, от самого факта которых, чуть чуть лучше себя чувствуешь, и возможность общения с людьми, о которых я когда-то чуть ли не в книжках читал, а сейчас общаемся в одних и тех же чатах. Это, безусловно, приятно.

Возвращаясь к феноменам telegram-действительности, хочется акцентировать внимание на том, что хороший контент не может быть полностью бесплатным, а если вам и предлагают что-то бесплатно, значит, продают вас. В любом случае, Telegram (пока еще) остается самым "чистым" каналом без алгоритмических бесконечных лент и практически гарантированным механизмом доставки контента, а значит потенциал для новых идей всё еще огромен.

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

18 September 2017 10:12

И еще про приложения:

Большой отчет о монетизации приложений и использовании SDK
https://mobbo.com/pdf/Mobbo-Power-Index-V2.pdf

via @internetanalytics

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

27 September 2017 20:36

@

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

26 September 2017 18:22

Итак, трансляция закончилась. Если коротко, то ВКонтакте сделал свой "Яндекс.Дзен". Теперь нас кругом окружают рекомендательные системы.

Яндекс.Дзен - ловит вас на главной Яндекса, в лончере и в Яндекс.Браузере (и еще уйме мест).

Google Feed - ждет вас при входе в Chrome

VK - показывает рекомендации при входе в приложение в формате "сториз" (что является тем же самым нарративом).

Fb, Instagram, Twitter - алгоритмические ленты.


Таким образом, почти все крупнейшие медийные точки входа рунета теперь за вас решают на что вы будете обращать внимание, а на что - не будете. Я не считаю, что это хорошо. Информационные пузыри, которые создаются подобными экосистемами под предлогом развития ведут к деградации, замыливанию мозгов и отключению критического мышления.

Цепочки Я.Медиана-Я.Аудитории-Я.Дзен и VK-myTarget-Почта.Mail позволяют тречить то, что вы прочитали и изменять ваше отношение к предмету обсуждения путем "подсовывания" вам "нужных" (кому-то) статей и материалов. Это очень и очень страшно. По сути, это телеканал, который нельзя переключить.

Например, вы когда-то прочли статью о том, что Петя Петров хороший, а Ваня Иванов - плохой. Но потом, Ваня Иванов решил поменять ваше убеждение о нем и занес денег в компании с буквами Я и М, которые обещали ему, что покажут вам N статей, в которых написано о том, что Ваня Иванов - хороший, а Петя Петров - плохой. Компании Я и М, смогут отследить как вы читали эти статьи, сколько времени провели на страницах и как изменились ваши предпочтения после прочтения этих статей.

При этом, вы не заметите что вам, что-то подсунули, а если и заметите, то вам скажут, что это дело искусственного интеллекта, на базе которого, работают все современные рекомендательные системы. Вот только этот искусственный интеллект управляется обычными людьми, которым не чуждо ничто человеческое.


Mail.Ru будет делать Кремлю стратегию для продвижения на выборах.
О Facebook снова говорят через призму ограничения доступа
"Закон Яровой" будет хранить и передавать уполномоченным органам вашу переписку без вашего ведома.

Помните о тех словах, "которые для кухонь и улиц"? Так вот, мы на крейсерской скорости движемся в ту сторону (страну), где рядом с вами на кухне будет тихонечко сидеть человек в форме и записывать за вами, ваши светлые мысли.

Хорошего вечера, друзья

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

26 September 2017 12:07

Smaato выпустила отчет о глобальных трендах в мобайле за Q2 2017. На скринах выше можно оценить положение дел в России в сравнении с остальными странами, а ниже — основные выводы.

— Рекламодатели продолжают следовать за потребителями, иными словами, «мобайл растет», особенно расходы на мобильную рекламу увеличились в Бразилии, Колумбии, Канаде и США;
— 94% мирового мобильного бюджета тратится на рекламу внутри приложений, 6% — на мобильный веб. Исключение только в Южной Корее и Японии, там примерно 70/30;
— Видео растет быстрее всех, расходы увеличились на 142% по сравнению с прошлым годом;
— На Android больше бюджеты (55% от мира), на iOS – выше eCPM, средний пользователь iOS посмотрел вдвое больше объявлений, чем на Android, из-за разницы в устройстве систем;
— Таргетирование по полу увеличивает eCPM в среднем в 2,5 раза. 56% рекламы таргетировано на мужчин, 44% на женщин, у женщин eCPM больше на 25%;
— В Китае больше пользователей смартфонов, чем во всей Европе, включая Россию, и США вместе взятых. 99% времени китайские пользователи проводят в приложениях, 98% бюджетов идет на рекламу внутри них.

PDF: https://goo.gl/TyezXT

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

26 September 2017 11:58

Лидеры мирового рекламного рынка

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

26 September 2017 09:57

Мнение хабра-сообщества о выборе языка программирования для анализа данных.

Python, R, SQL - обязательный набор современного аналитика.

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

25 September 2017 22:58

Их можно не замечать – но это не означает, что их нет. Они неизбежно возникают при операциях с информацией, но не считаются их результатом. Метаданные – данные о данных.

Проиллюстрируем примером: когда человек фотографирует, он хочет получить изображение, а получает фиксацию времени, даты, модели камеры и места съемки. И это только в первом приближении.

Однажды женская грудь рассекретила хакера группировки Anonymous. Он выложил снимок с таким сюжетом в своем анонимном Twitter-аккаунте: сделанное на iPhone, фото содержало в себе GPS-координаты дома в Австралии. По ссылке, опубликованной в другом посте, упоминался некий мужчина. Его страницу нашли в Facebook – там фигурировала его девушка-австралийка. Дальше события развивались по схеме сказки о Золушке, однако в конце был арест, а не свадьба: имея фото груди, полицейские убедились, что нашли ее обладательницу – девушку взломщика государственный сайтов.

Не обязательно взламывать сайты, чтобы беречь свою анонимность.
Даже если человек «обезличен», метаданные способны добавить «индивидуальности».

Instagram-аккаунт журнала о путешествиях, SMM-щик выкладывает чужие снимки. Корпоративный Instagram – чаще голос компании, а не кого-то конкретного. «Персонализация» – скорее ЧС, а не устойчивая практика. Можно вспомнить отдельные громкие случаи вроде «голого» селфи, опубликованного РИА Новости зимой 2015 г., однако здесь все иначе.

Человек выкладывает снимки. Его смартфон снабжает их геотегами. Это не отображалось в самих постах, но размечалось на географической карте аккаунта: фотографии со всего света оказались «сделаны» в конкретном городе. Все отрисовано с точностью до дома: нетрудно проследить, где девушка бывала чаще всего.

(Может, поэтому Instagram уже убрал вкладку с картой?).

То, что это была именно девушка, отразило официальное сообщество журнала во «ВКонтакте»: когда у человека больше нет прав администратора, именно он показывается в описании опубликованных им фото, какие бы настройки ни стояли изначально. Она могла сменить работу, даже переехать в другую страну, однако в ее собственных снимках за те месяцы был все тот же город. Возможно, все те же места, что были размечены в аккаунте журнала о путешествиях.

@internetanalytics

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

25 September 2017 13:00

Немного об аналитическом подходе к рекламе.

Ребята из GetBlogger (https://getblogger.ru/) сделали мощную платформу, которая меняет подход к попупке рекламы у лидеров мнений.

Помимо того, что в сервисе отсутствует комиссия, так и еще с помощью глубокой аналитики профиля каждого блогера (их уже больше 6,5 тыс.), платформа выделяет качественный охват аудитории из России (аудитория без ботов и массфоловеров, которая физически увидит рекламу в ленте).

Учитывая, что накрученная аудитория в инстаграм аккаунтах блогеров доходит до 40-50%, работа через платформу GetBlogger эффективнее и дешевле, чем через посредников, агентства или даже напрямую. Потому что рекламодатель платит не за количество подписчиков, а только за целевую аудиторию.

Зарегистрироваться на платформе можно по ссылке: https://getblogger.ru/

P.S. C октября цены сильно вырастут, поэтому с покупкой доступа лучше не затягивать

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

25 September 2017 12:20

Национальный Рекламный Форум, который проходит 31 окрября и 1 ноября дает подписчикам @internetanalytics скидку 20% на билеты. Промокод - АНАЛИТИКА. Приобрести билеты: http://bit.ly/rm_naf

Что будет на самом крупном российском рекламном форуме?

Вопросы сотрудничества государства, медиа и бизнеса.
Какие суммы тратят на рекламу главные медиа страны?
Как взаимодействуют друг с другом ведущие агентства и бренды?
Как развивается Digital-сегмент в России? Что происходит с рекламой в регионах?
Как развивается рынок киберспорта?

Место проведения - ЦМТ.

На площадке соберутся лучшие иностранные и российские представители рынка:
Исполнительный директор Editorial Strategy Hearst Digital Media Брук Сигл,
Директор Global Network Agency Growth (Crimson Hexagon) Мариан Креймерс,
Региональный директор Facebook в Центральной и Восточной Европе Роберт Беднарски,
Первый заместитель генерального директора «Национального Рекламного Альянса» Сергей Коптев,
Председатель совета директоров, генеральный директор группы АДВ Дмитрий Коробков,
Заместитель Генерального директора НСК Александр Лигер и многие другие.

Я помогаю делать секцию, посвященную поведению миллениалов и загляну на Форум вечером первого дня. Об этом напишу еще не раз.

Приобрести билеты на Форум можно на сайте: http://bit.ly/rm_naf

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

21 September 2017 21:17

Простите мне, но визит Путина в Яндекс это самая яркая иллюстрация того, что случается с интернетом, когда в него приходит государство.

https://meduza.io/feature/2017/09/21/vladimir-putin-priehal-v-yandeks-posmotret-na-iskusstvennyy-intellekt-srazu-posle-ego-vizita-zdanie-evakuirovali

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

21 September 2017 17:57

Программы лояльности для клиентов банков

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

21 September 2017 17:56

Подборка материалов о картах лояльности:

Исследование использования карт лояльности от WantaGroup:
Продуктовый ритейл – лидер по популярности среди россиян (62%). На втором месте одежда и обувь (39%), замыкает тройку лидеров – бытовая техника и электроника (31%).
Большинством потребителей сегодня востребованы финансовые и материальные вознаграждения:
- скидки на текущую покупку (44%),
- купоны на следующую покупку (22%),
- бесплатные услуги по доставке и сборке товара (19%),
- подарок из ассортимента магазина (17%).

https://new-retail.ru/novosti/retail/issledovanie_bolshinstvo_rossiyan_polzuyutsya_kartami_loyalnosti_pri_sovershenii_pokupok6758/

Среднее количество карт лояльности у рядового жителя США и количество карт, которыми он реально пользуется.

Спойлер: пользуются только половиной. Остальные лежат дома

Краткая версия исследования по ссылке: http://info.bondbrandloyalty.com/hubfs/Resources/2016_Bond_Loyalty_Report_Executive_Summary_US_Launch_Edition.pdf?t=1480443374573

Участие в программе лояльности должно быть платным. А сама программа лояльности должна быть индивидуальный. То есть у каждого своя.

https://docviewer.yandex.ru/?url=http%3A%2F%2Floyalty-world.ru%2Fwp-content%2Fuploads%2F2016%2F06%2F111020.pdf&name=111020.pdf&page=102&lang=ru&c=584e3038f3d7

Исследование: как потребители относятся к промоакциям?

http://www.sostav.ru/publication/issledovanie-kak-potrebiteli-otnosyatsya-k-promoaktsiyam-25021.html

Метрики измерения лояльности для B2B: http://www.marketingprofs.com/articles/2016/30345/how-to-measure-and-improve-b2b-customer-loyalty

Российские программы лояльности: http://www.the-village.ru/village/business/finance/256189-bonusnye-karty

Отчет от MasterCard — Omnishopper 2016 (ниже).
— 44% клиентов возвращаются в тот же магазин из-за ценности продукта
— 36% из-за позитивного прошлого опыта
— и только 26% из-за программы лояльности.

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

20 September 2017 10:12

Или, например, карта, которая показывает, добыча "информационного золота" выгодна в России и Канаде в силу высокого проникновения интернета и низкой стоимости электричества

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

20 September 2017 10:09

Про криптовалюты - свежее иследование кембриджского университета и Visa:

Кто, где, зачем и сколько майнит и как это связано с энергетической промышленностью

https://www.jbs.cam.ac.uk/fileadmin/user_upload/research/centres/alternative-finance/downloads/2017-global-cryptocurrency-benchmarking-study.pdf

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

19 September 2017 12:34

Стоимость iPhone X в разных странах мира

(via Wylsacom)

Интернет-аналитика // Алексей Никушин

18 September 2017 10:09

Про ASO (App search optimization):

1. Таблица изменений для iOS 11
https://habrahabr.ru/post/338070/

2. Материалы конференции AppTractor
http://apptractor.ru/m3c

3. Факторы ранжирования в сторах:
http://apptractor.ru/marketing-monetization/app-store-optimization/11-faktorov-ranzhirovaniya-v-magazinah-prilozheniy.html

4. Гипотезы о ранжировании приложений в AppStore и Google Play.
https://habrahabr.ru/post/338086/

via @internetanalytics