11815
Доля подписок с премиум-аккаунтом: 58,2% Жёстко, провокационно, без сплетен. Ярослав «Ярс» Федосеев. Российский пиарщик. Регистрация в перечне РКН: https://knd.gov.ru/license?id=672a7359
Хороший пиарщик может убедить вас, что черное — это новый черный
Читать полностью…
Всякая коммуникация — это крик в пустоту, которому мы притворно придаём смысл.
Ещё философ Людвиг Витгенштейн озвучивал, что "границы моего языка означают границы моего мира". Мы обречены выражать себя через условные знаки — слова, жесты, символы, — но они никогда не передадут подлинного содержания нашего опыта. Когда я говорю "боль", мой собеседник представляет свою боль, а не мою. Язык соединяет нас, но делает это ценой искажения.
PR же добавляет в эту коммуникацию эмоциональную связь в виде ностальгии, страха или, например, надежды. Но здесь кроется парадокс: PR не создаёт эмоции, а эксплуатирует уже существующие. Coca-Cola продаёт не напиток, а «радость», Apple — не гаджеты, а «причастность к инновациям». Это не связь, а подмена — аудитория проецирует свои чувства на искусственный образ.
Философ Жан Бодрийяр сегодня сказал бы, что PR создаёт гиперреальность, где имитация связи заменяет саму связь. Но, если честно, можем ли мы вообще говорить об «искренности» в системе, где даже сочувствие становится частью бюджета маркетологов?
PR снова станет великим, когда пиарщик вернет себе монополию на интерпретацию событий.
Читать полностью…
Чем больше у нас способов общения, тем меньше нам есть что сказать
Читать полностью…
Вице-президента РАСО Олега Полетаева поздравляю с днем рождения.
Олег, желаю удачи на всех направлениях, прикладных результатов и ярких идей, воплощенных в реальность.
Ты молодец 🤝
Упоминание бренда в чате GPT – это новый топ Яндекса
Читать полностью…
Поздравляю с днем рождения отца российских политических исследований, политолога, пиарщика и главу РАСО Евгения Николаевича Минченко с днем рождения.
Желаю мощи и крепости духа в каждом заявлении, стратегии и манифесте! Рад быть вашим современником.
Мы всегда в ответе за то, что не смогли запитчить журналисту
Читать полностью…
Я тут намедни встал на весы и понял, что похудел на 5 килограмм. Казалось бы немного, а потом курьер принес мне пятилитровую бутылку воды.
Читать полностью…
Включил старый советский фильм «Где находится нофелет?» и понял, почему Саша Белый влюбился в свою будущую жену.
Молодая актриса Валентина Теличкина, которая в Бригаде играла маму Саши точь-в-точь похожа на Екатерину Гусеву.
Некоторые мои критики считают, что я превращаю рынок пиарщиков в цирк. Отчасти соглашусь, только не в цирк, а в театр. PR — это всегда театр. Но если раньше сцена была ограничена газетами и ТВ, то сегодня она размыта в цифровом хаосе.
Каждый бренд, политик, идея — персонаж живут в глобальной драме, где:
1. Герои создаются медиа (основатели-визионеры, бунтари-спасители).
2. Злодеи назначаются публикой (корпорации-эксплуататоры, нечистые на руку лидеры).
3. Кульминация — это кризис, после которого следует катарсис (покаяние, ребрендинг, обещание измениться).
Платон изгнал бы пиарщиков из своего идеального государства как «творцов теней».
Но сегодня пещера Платона — это экран смартфона, а мы добровольно заковываем себя в цепи трендов.
Человек больше не хочет выйти из пещеры — он хочет, чтобы его тень набрала больше просмотров.
Будущее принадлежит тем, кто переписывает настоящее. Пока вы думаете, что живете в реальности, умные люди пересобирают ее под себя.
Человеческое восприятие реальности всегда опосредовано языком, культурными кодами и идеологическими рамками. Ничто не дано нам «как есть» — даже «очевидные» факты требуют нарратива, который придаёт им смысл. Тот, кто контролирует этот нарратив (государство, медиа, религия, наука), определяет, что считать истиной, а что — заблуждением.
К примеру, в средние века в Европе церковь монополизировала интерпретацию природы (геоцентризм как «богоустановленный порядок»). Коперник же и Галилей не просто открыли новые факты — они оспорили право на их толкование.
Настоящее — это не статичный момент, а динамический процесс осмысления. Его границы подвижны: что-то уже стало прошлым (но интерпретируется сейчас), что-то ещё не явлено, но прогнозируется. Будущее — не предзаданная данность, а проекция сегодняшних интерпретаций.
1. Фактов нет — есть нарративы.
Газеты, учебники и даже ваши воспоминания — это не «правда», а чья-то версия событий. Кто контролирует язык, тот решает, что было «героизмом», а что — «преступлением». История пишется победителями, но теперь её переписывают те, кто захватил эфир.
2. Алгоритмы — новые жрецы.
Google, TikTok и нейросети не просто дают информацию — они определяют, что считать важным. Если завтра ИИ начнёт говорить, что Земля плоская, через поколение это станет «очевидным фактом». Потому что реальность — это то, во что верит большинство.
3. Война за ваше внимание — это война за ваше будущее.
Тот, кто диктует, на что вы тратите время (новости, мемы, страхи), формирует ваши желания. Вы думаете, что выбираете сами? Нет — вам предлагают выбор.
Победит не тот, у кого больше данных, а тот, кто заставит других видеть мир через свои категории. В эпоху постправды это особенно очевидно: алгоритмы соцсетей, пропаганда и даже научные парадигмы — всё это инструменты захвата монополии на смыслы.
Что делать?
1. Деконструируйте.
Каждый раз, когда вам что-то «очевидно», спросите: Кому выгодно, чтобы я так думал?
2. Меняйте язык.
Говорите иначе — и мир начнёт перестраиваться.
3. Создавайте свои смыслы.
Если не вы, то за вас это сделаю, к примеру, я.
Если этот текст кажется вам абстракцией, поздравляю — вы уже часть чужого сценария.
В 1963 году The Beatles была малоизвестной ливерпульской группой, выступавшей в местных клубах. Однако всего за один год её популярность достигла мирового уровня, а пластинки команды продавались во всем мире миллионными тиражами.
Этот феномен в музыке стал результатом тщательно спланированной коммуникационной стратегии, организованной менеджером группы Брайаном Эпстайном.
Он сразу понял, что для захвата мира надо завоевать Америку, для чего Эпстайн придумал и воплотил неплохие пропагандистские инструменты.
Например, Эпстайн ввел полный запрет на выступления группы в Лондоне до тех пор, пока интерес к группе не станет массовым. Вместо этого он активно распространял записи группы на региональных радиостанциях и заполнял эфиры песнями.
Во время подготовки тура по США он организовывал искусственный ажиотаж на концертах и аэропортах, привлекая актрис для создания эффекта массовой истерии среди поклонниц. Задача девушек была – громко визжать и рвать на себе одежду.
Помимо этого Эпстайн придумал корпоративные шутки, которые озвучивались на пресс-конференциях. Например, на вопрос правда ли, что Ринго Старр не является лучшим барабанщиком в мире, музыканты отвечали, что Ринго даже не лучший барабанщик в The Beatles.
Эпстайн понял, что The Beatles — это не просто группа, а бренд.
Для этого продюсер внедрил:
1. Тайные послания. Например, на обложке Sgt. Pepper’s спрятаны намёки, которые фанаты разгадывали годами.
2. Фейковые сенсации. Слух, что Пол Маккартни мёртв, подогрел интерес к альбому Abbey Road.
3. Эксклюзив = ажиотаж. The Beatles первыми отказались от массовых туров, сделав студийные альбомы «событием».
4. Фраза «Мы популярнее Иисуса» Джона Леннона вызвала бурю негодования, но ещё больше укрепила их известность.
PR The Beatles — это сочетание таланта, провокации, медиастратегии и идеальной эпохи. Их история — урок того, как можно создать не просто группу, а глобальный культурный феномен. Битлы безусловно талантливые музыканты. Но я очень сомневаюсь, что они могли бы стать легендарными без такой поддержки.
Кстати, бюджет на продвижение составил 40 тысяч долларов США – это примерно 420 тысяч долларов на современные деньги.
Let it be. Хули.
Во время Первой мировой войны президент Вудро Вильсон создал Комитет общественной информации (CPI, или «Комитет Криля» по имени его главы Джорджа Криля).
В 1917 году США вступили в войну на стороне Антанты, но общество было расколото. Многие американцы (особенно иммигранты из Германии и Ирландии) выступали против войны. Изоляционисты считали, что США не должны вмешиваться в европейские дела. Рабочие и социалисты видели в войне «империалистическую бойню».
Чтобы сплотить нацию и подавить антивоенные настроения, президент Вудро Вильсон 14 апреля 1917 года создал CPI. За короткий срок комитет превратился в мощный аппарат манипуляции общественным мнением.
Что делал комитет:
1. Цензурировал прессу.
2. Преследовал инакомыслящих по "Закону о шпионаже", которых сажали за антивоенные выступления.
3. Координировал «Комитеты общественной безопасности» — группы доносчиков, выискивавших «предателей».
4. Демонизировал пацифистов, называя их «агентами кайзера».
5. Любопытно, что CPI пытался влиять на Россию, убеждая её продолжать войну.
После Первой мировой войны — методы и сотрудники комитета перекочевали в рекламу, политику и спецслужбы, заложив основы современной массовой манипуляции.
Самыми известными кадрами комитета были небезызвестные нам Эдвард Бернейс и Уолтер Липпман, а результатами работы комитета восхищались Ленин, Троцкий, а в дальнейшем и Йозеф Геббельс.
Лицо пиарщика, который начинает вести очередной телеграм-канал о пиаре выглядит именно так 😄
Серега Борисов – пиарщик Федеральной технологической компании.
Подписывайся, пока Сереге не надоело его вести 😄
Настоящая коммуникация — это когда твою мысль не просто услышали, но и пересказали миру как свою
Читать полностью…
Истинное признание и обещание Ярослава Федосеева
Читать полностью…
В Дагестане мужик открыл магазин Петёрочка после того, как поработал в московской Пятёрочке.
Но на него подали в суд — и они сменил название… на PITER.TOCHKA
Заметил, что стоит сегодня подойти к двери, как она автоматически открывается, а стоит подойти к человеку, как он автоматически закрывается.
Читать полностью…
Инженеры компании
«Лаборатория будущего» разработали при поддержке фонда НТИ новую беспилотную авиационную систему «Грузовик М500», которая предназначена для дистанционной доставки грузов весом до 50 килограммов.
«Грузовик М500» может преодолевать расстояние до семи километров с максимальным весом на борту. При снижении нагрузки дальность полета увеличивается до 10 километров. Скорость полета составляет 40 километров в час при максимальной нагрузке и 60 километров в час без нее.
Новая модель оснащена восемью электрическими двигателями и таким же количеством пропеллеров, тепловизионной камерой для работы ночью, видеокамерой, модулем сброса груза.
А вы как думали? Может скоро и грузовые маршрутки полетят. Строим отрасль.
Заметил, что слава подобна соленой воде, чем больше ее пьешь, тем сильнее жажда.
Получается, что пиарщик – это fame dealer.
Все хотят, чтобы что-нибудь произошло, но все боятся, чтобы чего-нибудь не случилось
Читать полностью…
Чем скучнее в тусовке пиарщиков, тем больше у них работы.
Читать полностью…