11815
Доля подписок с премиум-аккаунтом: 58,2% Жёстко, провокационно, без сплетен. Ярослав «Ярс» Федосеев. Российский пиарщик. Регистрация в перечне РКН: https://knd.gov.ru/license?id=672a7359
За последние два года пиарщики научились объединяться не только на форумах и алкоугарах
В рубрике #BreakingЭксперт мы поговорили с российским пиарщиком Ярославом Федосеевым и автором канала Хуже Федосеева, зачем всем пиарщикам, маркетологам и рекламщикам необходимо вступать в единое коммьюнити.
❤️ Breaking Trends
А еще мы словарь пиарщика заделали. Ваш покорный слуга отвечал за букву Ж.
Читать полностью…
Иногда мне кажется, что пиарщики занимаются самолюбованием чаще, чем маркетологи херней.
Читать полностью…
Нет более целостного симбиоза чем пиарщик и просекко.
Читать полностью…
Тот человек, который переснял Бриллиантовую руку и показал ее по ТНТ – это мразь, которому надо отрубить ноги, руки, выколоть глаза и сломать шею.
Читать полностью…
Вы всерьез называете Ипполита самым нормальным в Иронии судьбы?
Он назвал свою невесту безалаберной и непутевой. Он сказал, что появление Лукашина в ее доме вполне соответствует ее характеру.
То бишь это прямой намек, что в квартире Нади может появиться посторонний мужчина?
Зуммеры и прочие, подумайте наконец головой или пересмотрите нетленную картина Эльдара Рязанова.
Когда ты уже Ипполит, но надо идти на работу
Читать полностью…
За этот год я настолько сильно подружился со всеми пиарщиками, что теперь даже не знаю над кем издеваться
Читать полностью…
Хотели новые имена в PR? Получите.
Экспертный совет продолжает свою работу по отбору лучших.
Отдельный и персональный респект Жене Темпераментову, Нике Комаровой и нашему проекту Монстры Коммуникаций, который за месяц собрал более 2 тысяч пиарщиков и маркетологов.
Тем временем Дональд Трамп уже подсказал дорогу Маколею Калкину
Читать полностью…
Вчера некоторые пиарщики высказались на тему исключения директора Мультимедиа Арт-Музея Ольги Свибловой из числа светских персонажей из светской карты ИД «Коммерсант», а отдельные коллеги даже сравнили эту акцию с эффектом Барбары Стрейзанд.
Не могу сказать, что сравнение удачное, ибо репутационное восприятие ситуации совершенно разное: одно дело когда на показ выставляется твой дом на берегу океана, о котором ранее особо никто не знал, а другое – ты публично отказался от статуса светской львицы, который в последние пару лет, мягко говоря, себя дискредитировал.
Да и стоит ли вообще образ женщины из искусства ставить в один ряд с Ксенией Собчак, Глюкозой, Светланой Бондарчук и др?
По итогу хочется сказать – лучше поздно, чем никогда.
Это важно
Друзья, Монстры коммуникаций после сегодняшнего дня уходят на каникулы, чтобы неожиданно вернуться в январе 2025 года. 8 авторов, посмотрев на ошибки и успехи своих предшественников, готовы будут вас удивить.
И уже принято решение, что второму сезону быть. Формируется список авторов. Мы учтем все шероховатости первого сезона. Точно будет круто, а местами еще и неожиданно.
Если у вас есть канал без накруток со средними охватами от 500-700 и живой, вовлеченной публикой, которой интересны ваши посты, есть неизбитая тема и желание подготовить пост для Монстров коммуникаций, то присылайте лучший пост канала сюда @PRpiara
Если среди вас есть Дед мороз, то принеси нам пожалуйста 1000 живых и вовлеченных подписчиков за время каникул.
А теперь к итогам.
4 лучших поста канала (данные TGStat)
Лучший по количеству комментариев
Как сливают бюджеты, прикрываясь пиаром и маркетингом
Лучший по количеству пересылок
Гид по продвижению в Telegram от Бескромного
Лучший по количеству реакций
Главные ошибки, которые я допустила, когда открыла PR-агентство
Лучший по количеству просмотров
Какой должна быть пропаганда на самом деле и причем здесь PR?
Друзья, спасибо, что вы с нами, а мы с вами! С наступающим Новым годом!
Ярославу Мешалкину нашли замену в экспертном совете телеграм-каналов при Первом аналитическом и Brand Analytics.
Новым экспертом стала Ника Комарова, автор телеграм-канала PR-machine, экс-пиарщик Group-IB.
Во время участия в новогодних тусовках важно делать такое лицо, как будто тебе искренне интересно, что говорят собеседники. А еще гораздо важнее им что-то отвечать. Если же играет громкая музыка, важно просто улыбаться. Но улыбка должна быть не дурацкая, а заинтересованная. Желательно ее сопровождать многозначительным киванием головы с амплитудой 2-3 градуса.
Из дежурных реплик в качестве реакции на спич собеседника выделяю следующие:
— Вот это кстати интересно!
— Любопытно!
— Хм! Нормально так!
— Слушай, красавцы! Прям молодцы!
— Да, да, да, да!
«Не важно, что вы говорите, пока вы говорите это первым».
Пожалуй, одно из моих любимых правил PR
Пиарщик, который привел к власти Маргарет Тетчер и придумал fake news, сидел на кокаине
Бывшего главу PR-агентства Bell Pottinger Тима Белла считают изобретателем fake news и самым циничным из пиарщиков и политтехнологов. Тем не менее мало кто станет спорить с тем, что, помогая видным политикам и государственным деятелям, он часто сам делал историю.
Тим Белл вошел в историю (или даже сделал ее), приведя к власти в 1979 году Маргарет Тэтчер. С тех пор у него не было отбоя от клиентов: от вполне пристойных, как Жак Ширак, до совершенно одиозных, как Аугусто Пиночет, первая бывшая леди Сирии Асма Асад или правительство Шри-Ланки времен этнических чисток тамилов. А еще были Борис Ельцин и Борис Березовский времен истории с Александром Литвиненко (именно лорд Белл отвечал за PR вокруг убийства этого бывшего сотрудника КГБ).
В конце 1970-х годов фирма братьев Саатчи выиграла тендер на предоставление услуг по связям с общественностью оппозиционной в то время Консервативной партии Великобритании. Контракт считался весьма перспективным: почти десятилетие Британия жила в условиях страшного экономического кризиса, за что получила прозвище «больной человек Европы». Но победа консерваторов на выборах не была очевидной. На выборы партия шла под руководством весьма противоречивого лидера: Маргарет Тэтчер была женщиной, а в то время это был очевидный недостаток. На то, чтобы сделать Тэтчер избираемой, были брошены лучшие сотрудники рекламного агентства, в том числе и Тимоти Белл, который, надо сказать, уже неплохо ее знал: он познакомился с Тэтчер в 1966 году, когда недолго работал на нее в ее избирательном округе в Лондоне.
Считается, что кульминацией кампании консерваторов стал знаменитый предвыборный плакат «Лейбористы не работают», в котором обыгрывалось все — от названия партии (labour — труд), до действительно чудовищного положения британских рабочих в условиях непрекращающегося кризиса. На плакате была изображена громадная очередь на биржу труда. Надпись под картинкой гласила: «Британии будет лучше с консерваторами».
Плакат считают одной их первых очевидных манипуляций в стиле fake news. Никто, разумеется, не рассказывал избирателям, что в качестве моделей для фотографии использовались члены одного из молодежных клубов Консервативной партии. Никто не рассказывал и о том, что длину очереди обеспечил беспроигрышный способ copy-paste.
Впрочем, победителей не судят.
Можно ли пиарщику ошибаться? Если ты проработаешь заранее все сценарии антикризиса, цена твоей ошибки будет равна нулю.
Автор телеграм-канала Есть контакт Аня Борисова выдала базу в одном любопытном интервью.
Дополнительные требования к новому способу дрочки в зеркало рейтингу пиарщика:
Выиграть премию Лапук года
Сгонять на СВО и найти там маркетолога
Потрогать Цыпкина и кудряшки Ермошкина
Стать Ярославом Мешалкиным
Всё 😀
Прежде чем делать очередную подборку мнений убедитесь, что канал автора с более чем 10 тысяч подписчиков зарегистрирован в РКН.
Читать полностью…
Ну-с, дорогой друг, коли решил ты Новый год встретить и покутить знатно чтобы впечатления остались на всю жизнь и людям ты запомнился, вели заранее подготовить для тебя с десяток эксклюзивных приглашений на различного рода балы, тусовки и встречи в клубах, лофтах, театрах и отелях премиального сегмента.
Выбирай себе вечер тщательно. Помни, чтобы на нем обязательно присутствовали различного рода подарки, увеселения, бесстыдные женщины и алкогольные напитки. Удивить тебя сложно, потому подготовку важно проводить с экспертами высочайшего класса, знающих толк в кутежах.
По алкоголю выбор максимально тщательный. На событии обязательны к присутствию не только водка, ром, виски и коньяк, но также возможность попросить коктейли – негрони, бульвардье и олд фешн с ингредиентами иностранного происхождения.
Как пришел на кутеж, помни, что сразу надо начинать вечер с бокала просекко. Пить его требуется по-гусарки залпом, разбив бокал об пол. Желательно чтобы звон был громкий, а стекляшки разлетелись радиусом в 5-6 метров.
Через мгновение другое душу охватить обоняние, этакий мираж, и кажется тебе, что ты не в кресле разлегся в растегнутой рубашке, а где-нибудь в Австралии, на каком-нибудь мягчайшем страусе.
После просекко рекомендую сигарку выкурить и кольца округлые пускать. В это время в голову приходят такие мечтательные мысли, будто ты генералиссимус или женат на красивейшей эскортнице в мире, и будто эта красавица знатная плавает целый день в этаком бассейне с золотыми рыбками. Она плавает, а ты ей: «Душенька, иди выебу тебя поцелуй меня!».
Опосля выкуренной сигары начинай общаться с женщинами напрямую, ибо посредники в виде мечтаний больше не потребуются. Разговаривай с ними открыто и чувственно. Голос должен звучать глубинно и таинственно, но руки не распускай. Дай девушке проникнуться твоими яркими изречениями, хваленой харизмой и в целом оценить авторский и утонченный стиль.
Когда поймешь, что девушка готова отдаться, работай нежно, дабы опосля не был ты обвинен в приставаниях и иных харассментах.
Поздравляю всех с наступающим 2025 годом.
Ваш Ярс. Обнял.
А попробуйте на досуге взять ручку и написать письмо на белом листе бумаги: красивым почерком, со знаками препинания, соблюдая красную строку. Уверяю вас, что классический эпистолярный жанр дается куда сложнее, чем кажется.
И забудьте уже этот ублюдский GPT. Вы после держания ручки в пальцах поймете, что уже достаточно деградировали.
Вот мое письмо вам. Надеюсь, разберете почерк.
Обнял.
Анечке Старковой, Татьяне Ким и всей блистательной команде WB огромное спасибо за новогодний подарок ❤️
Читать полностью…
Последнее время все чаще вспоминаю отца-основателя медийной философии, последователя Торонтской школы коммуникации – Герберта Маршалла Маклюэна.
По его мнению существует три «галактики» медиаразвития цивилизации:
1. Галактика племенного человека с устной речью, как инструментом коммуникации.
2. Галактика Гутенберга, где инструмент передачи информации — печатное слово.
3. Галактика новоплеменного человека, где связь происходит через электронные средства коммуникации.
Книгу свою он написал в 60-х годах прошлого века ещё до появления интернета. Но уже тогда Маклюэн предсказал восприятие информации через картинки и клипы, а не рациональные аргументы письменной речи.
Если вдруг вы чувствуете проблему в изложении собственных мыслей, плохо пишете ручкой, часто отвлекаетесь и не способны концентрироваться дольше пяти минут, то я вас поздравляю с попаданием в новоплеменное восприятие мира.
📌 Ярослав Федосеев — созидатель
В ваших агентствах, инхаусах и аудиториях ВШЭ вы узнаете, что такое пресс-релиз, питч, инфоповод. Но вас никогда не научат быть пиарщиком в широком понимании этого слова. Пиарщик — это не набор инструментов, а образ мышления. Ярослав — прекрасный тому пример.
Ему не нужна фактура, чтобы созидать. Мы не так много слышим от Ярослава, что и где он делает как пиарщик, но при этом сложно отрицать, что человек создает себе СМ Индекс из ничего.
Все еще непонятно, что такое работа пиарщика? Разберите Федосеева как проект — и вы все поймете. Или нет.
@monstars_moscow
Любые публичные переговоры – это всегда в первую очередь PR и доверие народа. Желательно народа страны-оппонента.
А воплощаются результаты этих переговоров в жизнь или нет – это уже работа спецслужб, дипломатов и президентских администраций.
Поэтому не надо PR позиционировать как будто это что-то негативное.
Каждый пиарщик должен хоть на частичку стать пиарщиком года. Я, например, рискнул «поседеть».
До оригинала правда еще далеко.
Замечено, что работа в гуманитарных миссиях в зоне СВО неслабо прокачивает профессиональные навыки гражданских профессий.
Гуманитарщик – это фактически работник тылового обеспечения в сложной бюрократической структуре ВС РФ, Росгвардии, ГРУ, различных ЧВК и небольших полевых группировок из числа добровольцев.
Его задача – обеспечить подразделение всем необходимым из внебюджетных народных средств, которые надо каким-то образом привлечь, сделать это со сроком вчера, в резко меняющихся условиях боевых действий, погоды и логистики. Цена неисполнения этой задачи – жизни людей и национальные интересы России.
Если раньше к этому добавлялись риски быть убитым на всей территории освобожденной Новороссии шальной ракетой или 155-миллиметровым снарядом в прифронтовой зоне, то сегодня гуманитарщик – это вполне себе выбранная и законная цель противника, которую он уничтожает с помощью FPV-дронов или подложенных под днище в тыловом районе бомб.
Условия выше сводят к минимуму стандартный набор мирских проблем любого пиарщика такие как выгорание, лень, усталость, работу в ночное время суток и непрекращающееся нытье. Для пиарщика с гуманитарным настоящим – это все обычные условия труда.
Добавим к этому непрерывный процесс прокачки навыков убеждения и позиционирования: как порешать на границе чтобы пройти таможню без очереди, как передать груз лично в руки минуя склад, как убедить не спавших двое суток солдат на блокпостах, что ты не разведчик противника и как дать четкое объяснение, что ты не везешь противотанковую мину ТМ-72 без разрешения, а если и везешь, то так надо.
Выкрутиться в такой ситуации – это значит стать профессиональным пиарщиком, который разрулит любой антикризис/уговорит сложного клиента/договорится с журналистом/сделает то, что в обычной жизни считается невозможным.
Ну и финалом добавьте сюда умение и навыки выстроить дорожную карту не через Яндекс, умение обгонять грузовики колонной автомобилей в условиях, где не работают правила дорожного движения, способности распределять, упаковывать, классифицировать и фасовать груз и вести работу с журналистами, которым нельзя снимать 50-60% из того, что они могут теоретически увидеть.
Договариваться и быть своим в условиях горящих сроков, стресса, отсутствия сна, рисках быть обматеренным усталым воякой войны – это трудоемкий процесс совершенствования коммуникационных навыков, когда чувствуешь человека в первое мгновение встречи с ним и точно знаешь, каким образом задействовать имеющийся инструментарий.
И все это происходит за зарплату в ноль рублей, ибо цена такой работы несопоставима с денежным довольствием.
Карл Юнг — величайший психолог и философ не только потому что был учеником Зигмунда Фрейда. Юнг основал теорию архетипов — еще одну субъективную делёжку и структурирование нас с вами. Предприимчивые маркетологи успели адаптировать его размышления и оперативно привязать теорию Юнга к продажам. Если вы любите «БМВ», значит вы бунтарь, если вам нравится «Мерседес», значит вы правитель, если вы в восторге от конфет «Скитлз» — шут и так далее. Саму теорию я рассказывать не буду. Почитайте о ней здесь.
Но какой архетип наиболее подходит пиарщику? Кто же он, чудовище инопланетное? Под какую градацию себя стоит записать? Я встречал всяких: и творцов, и заботливых, и героев, и искателей. Каждый ведет работу в свойственной ему манере. Но недавно я понял в чем особенность пиарщика — быть разным, следовать и копировать поведение индивидуумов всех архетипов, сохранять гибкость и не теряя «самости».
Архетипы — врожденные идеи или воспоминания, которые предрасполагают людей воспринимать, переживать и реагировать на события определенным образом. Умение быть всеми архетипами сразу — это контроль над коллективным бессознательным, тем самым, на которое оказывает влияние пиарщик.
Главный навык пиарщика — создавать предрасполагающие факторы, под влиянием которых люди реализуют в своем поведении универсальные модели восприятия, мышления и действия в ответ на какой-либо объект или событие. Чтобы научиться вызывать нужную эмоцию у масс, мы должны отточить этот навык на себе. Разово это умеют делать актеры, а вот пиарщики идут глубже и создают полноценное погружение в нужный архетип.
Бывают ситуации когда мы зажимаемся и остаемся приверженцем одного архетипа. Я как-то давно застрял в бунтаре, теперь изо всех сил пытаюсь из него выйти. Хотя не скрою, что умею представать в разных ролях в зависимости от сюжета жизни. Самый смешной из меня — мудрец. Очень плохо эту роль играю, хотя стараюсь изо всех сил.
Будьте разными, но не теряйте «самость» — ту единственную, которая будет с вами до конца ваших дней. Это я вам как полноценный эгоист говорю.
Раньше я не ходил на предновогодние мероприятия, потому что меня никто не приглашал, теперь я не хожу на них потому что не успеваю.
Читать полностью…