11815
Доля подписок с премиум-аккаунтом: 58,2% Жёстко, провокационно, без сплетен. Ярослав «Ярс» Федосеев. Российский пиарщик. Регистрация в перечне РКН: https://knd.gov.ru/license?id=672a7359
До легендарного форума пиарщиков Baltic Weekend осталось 146 дней.
Программа формируется лучшими.
Мне тут недавно пришла мысль, что за вот этим конченным и громким обещанием «мы создадим ваш личный бренд» часто кроется куда более горькая правда.
Фактически вам предлагают не раскрыть вашу «самость», а превратить ее в ещё один шаблонный элемент корпоративного ландшафта с той же пластиковой улыбкой, теми же заезженными фразами и тем же безликим успехом, что и у тысяч других: одинаковые советы, одинаковая одежда, одинаковые тексты, одинаковое оформление, одинаковая подача и даже, сука, харизма у всех идентичная.
При этом всем люди поголовно жаждут вписаться в этот конвейер усреднённой «идеальности» и угодить таким же усреднённым судьям в лице сами знаете кого.
Я убежден, что у каждого из нас со всеми нашими вкусами, взглядами, странностями и мыслями в России есть 1-2, а может и 3 млн человек, которые с радостью увидят в вас родственную душу.
Да. Найдутся и те, кто вас возненавидит и начнет клеймить позором, но разве их мнение должно определять ваш путь? Гораздо важнее понять, что делать с теми, кто вас ценит и есть ли у вас для них эмоциональная отдача?
А если же отдадитесь на откуп «профессионалам», станете частью безликого потока — как машины на шоссе или пешеходы в толпе. Да, каждая деталь в них может быть отполирована до блеска, но разве запоминается то, что не имеет лица?
Что на самом деле надо делать:
1. Понять и признать, что сейчас вы нахер никому не нужны в перегретом инфополе
2. Разглядеть в себе себя и найти или создать потенциальную причину, которая заставит других людей заинтересоваться вами: стать ученым в области космоса или инженером в нейросетях, разработчиком нового кода, путешественником, который собирает коллекцию обезьян или ищет остатки динозавров в средней полосе России, автомобилистом, который восстанавливает старинные грузовики и тд.
3. Начать вещать как умеете со всеми вашими косяками и ошибками. Люди сами вас найдут, если вы будете им интересны.
С днем Труда, товарищи!
Главная задача технологического PR — превратить «ещё один аналог» в «единственное решение».
Читать полностью…
💬 Топ-20 Telegram-каналов о PR за последние 30 дней
По вовлеченности (ERR, %)
1️⃣ РАСО - 137.7%
2️⃣ Надо было вчера - 91.6%
3️⃣ Продвигай ИТ - 79.4%
4️⃣ ЧАКЧАК - 69.8%
5️⃣ Пиарщик на привязи - 55.4%
По индексу цитирования
1️⃣ Беспощадный пиарщик - 3020
2️⃣ Лобушкин - 625
3️⃣ Breaking Trends - 517
4️⃣ UnderПяр - 487
5️⃣ Хуже Федосеева - 364
По весу тг-канала
1️⃣ Беспощадный пиарщик - 69 460
2️⃣ РАСО - 25 475
3️⃣ Надо было вчера - 21 984
4️⃣ UnderПяр - 15 000
5️⃣ Лобушкин - 9 125
По среднему охвату 1 публикации
1️⃣ Беспощадный пиарщик - 35 035
2️⃣ Надо было вчера - 23 058
3️⃣ Лобушкин - 14 714
4️⃣ UnderПяр - 7 094
5️⃣ Есть контакт? - 4 474
По суммарному охвату за март 2025 года (тыс.)
1️⃣ Лобушкин - 5216
2️⃣ Беспощадный пиарщик - 4849
3️⃣ Есть контакт? - 860.4
4️⃣ UnderПяр - 639.8
5️⃣ Breaking Trends - 434.0
По кол-ву подписчиков (тыс.)
1️⃣ Беспощадный пиарщик - 152.5
2️⃣ Лобушкин - 100.5
3️⃣ Breaking Trends - 32.8
4️⃣ Надо было вчера - 25.2
5️⃣ UnderПяр - 23.0
- самая мужская аудитория: Недвижимый пиарщик (М/Ж 65/35)
- самая женская аудитория: Пиши пропало (М/Ж 8/92)
Источник: New Media по данным TGStat на 29 апреля 2025 года, среди каналов с 1500+ подписчиков и ИЦ > 5
🤓 New Media
Почти за месяц я похудел на 7,3 килограмма. Это баклашка воды на 5 литров и примерно 2 кг отборного жира.
Что почувствовал:
1. Легкость в теле
2. Ушли любые признаки тревоги, восстановлена нервная система
3. Стал лучше спать
4. В голову приходят очень креативные идеи. Снова пишется музыка
5. Появилось много энергии
6. Болячки в теле больше не проявляются: головная боль, спазм в кишечнике, давление.
Рассказываю как:
1. Сократил калорийность до 1500, а затем и до 1000 ккал в сутки. Еда разнообразная, но больше всего овощей и различного белка. Хлеб, сахар, алкоголь исключены.
2. Начал пить рыбий жир, коллаген и витамин D
3. Начал ходить каждый по 10 км по лесу или в зал на тренировку. Бывало, когда делал все вместе.
4. По воскресеньям ходил в баню.
Что дальше:
На майские сделаю небольшую передышку, но к 1 июня обещаю добить историю до 92 килограмм.
В четверг последний день похудения. Выложу фоточку в сторис. Слил прям хорошо.
Крутой PR — это когда тебе общество приписывает великую и мудрую цитату, а ты ее даже не произносил.
Читать полностью…
Когда понял, что больше никто не читает посты в твоем телеграм-канале 😆
Читать полностью…
Тайное сообщество пиарщиков под руководством Андрея Баранникова провело встречу о предстоящем Baltic Weekend.
Первые идеи программы собираются именно так. Кто владеет нарративом, тот владеет умами.
Бесплатной бывает только дурная слава — хорошую надо покупать.
Читать полностью…
Инфлюенс — не посев по списку. Это стратегия, которую пиарщикам стоит освоить
Анна Зорик – независимый консультант по личным брендам и автор канала «Анна Зорик | Маркетинг & Context» – разложила по полочкам, как работать с инфлюенсом не через закупку блогеров, а через систему влияния.
Её подход соединяет личный бренд и системную работу с инфлюенсом. Ведь именно личный бренд эксперта становится тем самым узлом влияния, который затем можно масштабировать в полноценную сеть.
Анна запускала глобальные инфлюенс-программы и коллаборации из штаб-квартир от Токио до Монако, в том числе в нишах с жёсткими ограничениями (например, где рекламу запрещает закон).
В таких условиях карта инфлюенсов становится навигатором: кто на кого влияет, кто в тени, но двигает аудиторию.
Почему это важно пиарщикам?
• Реклама уже не вызывает доверия.
• Прямые продажи всех достали.
• Люди фильтруют 80% контента.
А вот правильно выстроенная сеть влияния работает. Особенно если искать не топовых блогеров, а тех, кто реально двигает смыслы в своей тусовке.
Модель, с которой Анна работала описана в книге бывшей Швейцарской начальницы Мариан Зальцман, экс-главы Havas PR в США. Это не «кидаем деньги на посев», а GPS влияния. Хотите — берите карту и стройте: от одного эксперта до тысяч нужных вам ушей и голосов, с примерами, логикой и стратегией. Подробнее — в алгоритме модели влияния из «Agile PR».
Если хотите тактику — вот чек-лист отбора инфлюенсеров от Анны: 60 пунктов, от охвата до личного резонанса.
Работает не шоу, а логика. И Анна умеет объяснять её просто — с примерами, иронией и кейсами.
Реклама. Зорик Анна Алексеевна, ИНН: 232106302930, erid: 2VtzqxJM44a
Дешёвый пиар дорого обходится, а дорогой — окупается.
Читать полностью…
Эх, Яна.
Патриотизм – дело хорошее, но зачем же блокировать посты коллег по цеху, которые занимаются поддержкой русских солдат на фронте?
И речь тут не обо мне.
Со 102 кг до 94,5 кг упал менее, чем за месяц. Делаю перерыв на майские и к 1 июня добью до 92 кг.
Фото с нагим торсом выкладывать не буду в виду моей особой татуировки на груди – римской двуглавой аквилы. Кто знает, тот знает.
Отчет о похудении выше 🫡
3 ИИ-сервиса, которые сэкономят коммуникатору десятки часов в неделю и нервы:
Looka/ Brandmark
Автоматический генератор айдентики: логотипы, палитры, гайды. Идеально для MVP, лендингов или быстрых презентаций клиенту.
Ocoya / Copy. ai / Jasper
Генераторы контента и постов для соцсетей. Форматируйте по шаблонам, тестируйте офферы, генерите десятки вариантов за пару минут.
Surfer SEO / NeuronWriter
Создание SEO-оптимизированных текстов с учётом конкурентов и ключевых слов. Работает как контент-аналитик и редактор в одном флаконе.
🖇️Бонус! Папка топовых телеграм-каналов про коммуникации и остатки хорошего маркетинга. Единое место, где собраны инструменты, кейсы, разборы, UI-решения, нейросети, шаблоны — всё, что помогает делать работу эффективнее.
📁 Вот ссылка: /channel/addlist/DYO1khXVf89lMmQy
Попасть в папку
Рейтинги телеграм-каналов объявляются официальной мерой поддержки пиарщиков от выгорания.
Читать полностью…
Вот так упомянул коллег на конференции, а они тебе обратную связь с подробным разбором как Китай борется с фейковыми экспертами.
Читать полностью…
Я желаю, чтобы у каждого пиарщика было такое же будущее, как у Вадима Ковалева настоящее.
Читать полностью…
Хотите препарировать коммуникации конкурентов?😈
В следующий вторник на открытом стриме будем обсуждать конкурентную PR-аналитику: как понять с кем вы конкурируете в инфополе, как корректно сравнивать себя с остальными игроками и оценивать свои позиции, как искать лучшие практики.
В повестке:
🔘Минимальный (и часто достаточный) набор информативных метрик и срезов для сравнения с конкурентами в контексте PR и коммуникаций, которые можно использовать как KPI;
🔘Как работать с отраслевыми бенчмарками, если все конкуренты - очень большие и громкие, а вы - маленькие и точные;
🔘Как оценивать и сравнивать “точность” и “релевантность” коммуникаций, немного про необычные срезы для сравнения медиаприсутствия и поиск “возможностей”;
🔘Какие варианты, если хочется коснуться и аналитики бренда - сравнить восприятие, оценить узнаваемость продукта в рамках коммуникационного аудита;
🔘Десяток реальных примеров конкурентной коммуникационной аналитики разного масштаба и тематики из нашей практики.
💬 На стриме: Вика Прилепская (директор по развитию, Ex Libris) и Артем Соколов (директор по маркетингу, Ex Libris).
📍 Когда: завтра вторник, 29 апреля, в 12:00
⚡Встреча как всегда открытая, регистрация в боте. В день стрима он пришлет вам напоминание и ссылку на зум, там же можете и задать вопросы к стриму.
Регистрируйтесь, и до встречи на стриме!
Правды не существует — есть только удачная интерпретация.
Читать полностью…
Общественное мнение — это ветер. Можно пытаться идти против него, можно ставить парус — но его нельзя игнорировать.
Читать полностью…
Когда экспертиза перестала быть экспертизой: Ярослав Федосеев о будущем коммуникаций
Проблема не в отсутствии информации — в отсутствии доверия к ней. Сегодня любой, вооружившись минимальным набором технических инструментов, может объявить себя экспертом и получить аудиторию. Но что происходит, когда экспертиза обесценивается, а пространство коммуникаций перегревается до состояния шума? Об этом размышляет руководитель стратегических коммуникаций Фонда НТИ Ярослав Федосеев @huzhegebbelsa — эксперт пленарной сессии «Избегание медиа: как будут развиваться альтернативные каналы коммуникаций» в рамках конференции «РАСО. Репутация – 2025», партнером которой выступил Центр социального проектирования «Платформа».
🔹Инфляция экспертизы
Стать экспертом в публичной среде никогда не было так просто. Телеграм-каналы, манипуляция статистикой, покупки ботов — технология самоназначения экспертом элементарна. Если раньше в крупные СМИ попасть можно было только после своеобразного «кастинга» — усилия, доказательства компетенций, — сегодня достаточно шести месяцев, чтобы выстроить виртуальную маску профессионала. И самое печальное: с виду все выглядит вполне прилично.
Но реальность глубже. Информационное поле оказалось перегретым. За последние двадцать лет вокруг каждого пользователя сформировался свой персонализированный пузырь в духе концепции Элая Парайзера. Сегодня этот пузырь мутировал в железный занавес: до аудитории становится почти невозможно достучаться. Даже телеграм, который еще недавно казался спасением, уже не обеспечивает реального проникновения сообщений. Потоки информации таковы, что новости даже не читаются полностью — максимум беглый взгляд на заголовки в промежутках между сном и пробуждением.
🔹Новый век коммуникаций: меньше — значит больше
Сегодня экспертиза в публичном поле превратилась в эмоциональный триггер. Наша задача — не столько донести информацию, сколько вызвать эмоцию, задержать внимание хотя бы на несколько минут. Иначе сообщение тонет в следующем информационном валу.
В такой среде есть только два выхода. Первый — резко сократить объемы контента и таким образом вернуть ему ценность. Второй — уйти в качественное общение: личные встречи, тет-а-тет, мини-дискуссии без медиапосредников. Я не шучу, когда говорю, что пиар снова возвращается к своим истокам: разговору глаза в глаза, когда уровень доверия и ответственность за каждое слово — высочайшие.
К сожалению, помощь искусственного интеллекта здесь мифична. В руках псевдоэксперта нейросети только усиливают иллюзию компетентности. «Прокаченные» симуляторы экспертности сделают фальшивого специалиста еще более убедительным. Настоящая экспертиза требует другого уровня усилий: осознанности, ответственности, готовности принимать последствия своих слов.
🔹Медиарынок: путь к стагнации
Каждый новый канал коммуникации, который появляется, отбирает долю внимания у старых. Радио, телевидение, даже YouTube — все постепенно стагнирует. Мы видим, как падают доходы радиоведущих, как телевизионные каналы, вроде Первого, годами живут на государственных дотациях и накапливают колоссальные долги. Все это предсказуемая траектория: стагнация, угасание, возможно, последующее возрождение в другом формате — как это произошло с виниловыми пластинками.
Но каждый новый виток фрагментирует внимание еще сильнее. Рост количества каналов ведет к падению концентрации. В итоге побеждают те, кто умеет не захватывать каналы, а завоевывать доверие. Модель будущего — это не охват любой ценой, а работа с доверием как с самым дефицитным ресурсом.
Китай, к примеру, предлагает интересные модели: там, несмотря на гиперконкуренцию каналов, пиарщики учатся заново строить локальные экосистемы взаимодействия, начиная с полного погружения в локальные медиаформаты. Этот путь сложнее, но в нем скрыта самая важная валюта будущего — реальная вовлеченность.
🔹 Канал экспертных коммуникаций ЦСП «Платформа»
Сегодня информационный пузырь превратился в железный занавес, пробить его можно очень ограниченным количеством инструментов. Telegram – не панацея. Каналов сейчас столько, что необходимо переходить на другие инструменты. Поверьте, даже тет-а-тет встреча в бане — это сегодня тоже инструмент для связей с общественностью.
Организаторы премии РАСО наконец-то стали публиковать результаты в изданиях большой тройки.
А поскольку Коммерсант занят, а Ведомости сдались, РБК остался единственным верным вариантом.
Читаем итоги.
Сейчас приснился сон, будто я в гостях у Лукашенко. При том, как оказалось, не в первый раз, потому что в его приемной уже висели фото моего прошлого визита к нему в 2018 году.
Приближенные Александра Григорьевича хотели назначить меня региональным министром для реализации постановления ПП-406.
А в итоге Президент Республики подарил мне и моему отчиму платежные стикеры Т-банка, Сбера и Альфа.
Искусство провокации — задеть человека ровно настолько, чтобы он показал себя настоящего.
Читать полностью…
Пьер Бурдье проповедовал мысль, что современные механизмы власти часто скрыты за объективными, на первый взгляд, инструментами измерения. Рейтинги, лайки, алгоритмы, опросы – всё это формы символического насилия или инструменты мягкой силы, которые не требует прямого принуждения, но диктует нормы, формирует желания и исключает альтернативы.
Рейтинг – это власть без субъекта. Нет конкретного тирана, который приказывает: «Думай так!». Вместо него – абстрактные цифры, которые внушают:
— Раз большинство так считает, значит, это правда
— Если у этого низкий рейтинг, значит, это плохо, даже если ты сам так не думаешь.
— Ты должен стремиться к высокому рейтингу, иначе ты неудачник»
Все это — анонимная диктатура алгоритмов и статистики, где принуждение выглядит как «естественный порядок вещей».
Самое страшное в рейтингах — мы сами их поддерживаем, требуя оценки качества преподавателей, врачей, фильмов — якобы для «справедливости», а на деле просто не хотим тратить время на включение собственного мозга. Мы боимся низких оценок и меняем поведение, даже когда никто явно не давит. Мы верим, что цифры нейтральны, хотя они всегда защищают чьи-то интересы. А еще мы сами хотим себе больше лайков и подписчиков.
Рейтинги – это современная форма несвободы, где диктатор — не человек, а безликая метрика. Бурдье писал, что самые совершенные формы господства те, где угнетённый участвует в своём угнетении.
Кстати, скоро мы выпустим новый рейтинг пиарщиков. Самое время 😉