20734
Канал Григора Чтчяна про маркетинг и бизнес. Руковожу агентством telegue.com Реклама, консультации — @grigorod Ежемесячный журнал Penthouse Digital: @penthousedigitalbot Наши проекты: @prhype, @notbadmarket
Bloomberg говорит, что от Трампа зависит рыночная стоимость Твиттера. Если Президент штатов закроет свой аккаунт, то микроблог будет стоить на 2 миллиарда долларов меньше. Пользуетесь Твиттером?
Читать полностью…
Вы заметили, что сейчас много кто полез в журналистику? Открывают свои СМИ, делают сайты, пишут статьи, берут интервью. Я, кстати, буду делать то же самое, поэтому начал изучать вопрос трафика на подобного рода сайты, блоги WordPress и так далее. Есть несколько факторов, из-за которых трафик блога/портала будет ничтожно мал. Они все банальные, но избавиться от них нужно.
1. Плохой контент. Если хотите, чтобы ваше СМИ выстрелило и, чтобы на нем был постоянный трафик, то ваш контент должен быть не приемлимым или нормальным, а топовым. Качество поста с литературной точки зрения, подбор темы или новости, подача — все это должно быть на высшем уровне. Или хотя бы что-то одно должно быть круче, чем у остальных. Желательно, чтобы над контентом работало человек пять. Один ищет инфоповоды, второй делает визуальную составляющую, третий — пишет статью, четвертый — проверяет на ошибки, пятый... ну, допустим, заказывает пиццу.
2. Плохие заголовки. Это вообще отдельная тема. У вас может быть потрясающий инфоповод, но посредственный заголовок, и его даже открывать не станут. А может быть, что у вас инфоповод — дерьмо, а заголовок — супер. Открывают, а читать — нечего. Второй раз уже не поверят классному заголовку. Ну, и осторожней с кликбейтом.
3. Плохие SEO и SMM. Можно просто писать статьи и посты в свой блог или портал. А можно создать группы в социальных сетях, гнать оттуда трафик, увеличивать охват постов. Ну, и по части SEO нужен хороший спец. Ничего не хочу сказать, но сеошник, которые продвигал сайт мебели, далеко не факт, что справится с SEO для СМИ.
4. Мало постов/статей. Если вы делаете личный блог, то окей. Но если вы прямо СМИ, то по хорошему должны выдавать крутые статьи, как конвейер.
И я думаю, что еще важна идея СМИ. Почему я должен читать не Медузу, а ваш новостной портал? Чем ваша "желтая газетенка" лучше "желтой газетенки" АрамАшотыча? Ну, и так далее. Кстати, если у вас есть мини-сми или что-то вроде того — расскажите мне — @GregoryCheng, что да как. Просто интересно, как успехи.
Ходят слухи, что кто-то за деньги пытается купить у блогеров негативные отзывы о каршеринге Belka-car и о банке «Открытие». Это даже не слухи, а реальный факт и эту информацию сливают добропорядочные блогеры. Меня этот вопрос сильно волнует, потому что я и на Белке катаюсь, и счета в «Открытии» у меня есть.
Из «Открытия» клиенты за последний месяц забрали 350 миллиардов рублей, — сообщают все, кому не лень. По другим данным — из банка забрали больше 600 миллиардов. Активы «Открытия» упали вдвое, поэтому Альфа снова вышел на первое место среди частных банков.
Обычно как? Банк начинает реально загибаться, люди и компании забирают свои деньги и банк загибается окончательно. Тут случай другой: пустили слух, что банк загибается, люди и компании снимают свои деньги, но банк настолько крупный, что не загнулся. В этот раз «Открытие» просто не вывез информационное давление. И это очень дорого ему обошлось.
Канал Пентхаус призывает закрывать счета в этом банке. Не надо, успокойтесь. Вообще, быстрое закрытие счетов в банке по первому сомнительному инфоповоду очень напоминает покупки пяти телевизоров во время кризиса 2014. Людей заставили скупить все, что магазины до кризиса закупили по "доллар 30", потому что, видите ли, цены поднимутся, ну и бабки нужно где-то хранить. Люди просто смели все, что могли, а магазинам пришлось закупаться по "доллар 80" и, естественно, поднять цены.
Тут то же самое. Говорят "Закрывайте счета, иначе банк загнется". На деле — он загнется, потому что вы закрываете счета.
Тиньков не оставлся в стороне, как же без него. Он обвинил во всей этой чернухе Альфа-банк, так как последние не успевают за рынком. Также Тиньков сказал, что они трахнули Альфу. Но это, видимо, про частный случай в московской сауне...
Вот вы говорите: рекламу у блогеров надо покупать. Вот вы говорите: это самый эффективный способ продвигать продукты и услуги. Вы правы. Но есть пара причин, по которым ваш маркетинг влияния пойдет по пизде.
1. Вы можете найти хорошего блогера с миллионами подписчиков. Но откуда вы знаете, какие у него скелеты в шкафу? Явно не скелеты тех, с кем он батлился раньше. Выясните все о блогере: что он раньше думал о продуктах в роде вашего, с кем у него были конфликты и так далее. Ничто не должно быть для вас неожиданностью.
2. А еще ваш продукт может не подходить маркетингу влияния. Банально — если вижуала не хватит, чтобы показать ваш продукт и нужно много текста, то Instagram явно не для вас. Была одна компания, которая купила рекламу у Кардашьян. Они продвигали какой-то препарат. По закону США, Ким обязана была в посте рассказать о побочных действиях, ей пришлось сделать еще один пост. Как думаете, пост с кучей побочных эффектов красиво смотрелся в инсте? Вряд ли.
Причин, почему маркетинг влияния может пойти не так — много. Я их опишу в следующий раз в статье побольше. Но пока на этом остановимся.
Российский рынок краудфандинга будет урегулирован. Почему бы и нет, в принципе.
Краудфандинг в штатах и Европе регулируется уже несколько лет. А у нас в июле этого года создали, так называемую, дорожную карту, по которому и будут регулировать этот сектор бизнеса. Под это попадут еще и площадки, на которых обычные граждане дают кредиты друг другу.
Названия компаний, которые будут урегулированы — не раскрываются, но и так понятно, что почти все, включая Бумстартер, Альфа-поток и так далее. Среди них есть даже добровольцы, которые согласны, чтобы на них все это дело протестировали. По словам Центробанка — закон о краудфандинге будет принят в 2018 году.
Университет «Нетология» запускает серию из трех бесплатных Youtube-эфиров на тему «Как создавать хайповый контент в социальных сетях». Ведущие, Павел Гуров и Ольга Соловьева, разложат по гифочкам, что есть топ-контент, а что зашквар. 16–18 августа подключайтесь к «Нетологии-Live» и узнайте, как круто и эффективно вести Телеграм, ВКонтакте и Инстаграм, оставаясь в тренде и не скатываясь в хайп ради хайпа.
Просто зацените лендос ребят и поймете, что будет весело ;)
Регистрация здесь: http://netolo.gy/dLv
#реклама
Особенным стыком является дизайн + инженерное дело. И сейчас речь не только об архитектуре, а ее особом направлении — арт-инсталляции.
Благо, телеграм большой, поэтому вот канал, где можно подсмотреть массу полезного: /channel/eventmba
#реклама
В Instagram стали доступны совместные трансляции. Отличная функция, если вы проводите вебинар и хотите дать слово своему слушателю. После приглашения выступить экран делится на две части. Ну, неплохо.
Читать полностью…
Каждый раз удивляюсь, когда нахожу канал с диджитал тематикой, но с какой-то изюминкой. Такой канал 1 на 20 примерно. Везде есть новости из мира и диджитала и маркетинга и куча стандартных рубрик.
А в канале, который я хочу сегодня порекомендовать, кроме всего этого есть личное мнение автора о книгах из индустрии, поэтому легко можно будет найти, что почитать. Также крутые бизнес-идеи, IT-проекты, которые вы, возможно, захотите реализовать и заработаете на этом кучу бабла. Разумеется, автор отбирает только лучшие материалы для своих подписчиков. Подписаться тут — @digitalhub
#реклама
Банк Открытие и проект Рокетбанк остались без связи с миром из-за перебитого кабеля. Миллионы клиентов не могли пользоваться их карточками.
И вот это отличный пример, насколько централизованные системы уязвимы и ставят под угрозу своих клиентов. А если бы у них там сервер сгорел со всеми данными? 😂 Приходишь, отстоял в очереди в кассу, а тебе выписку с нулями дают.
На блокчейне такое случиться не может ✌️
http://www.rbc.ru/finances/05/08/2017/598616bd9a7947bfbad297fd
Очень редко найдешь каналы, где кроме полезной информации нет больше ничего. Например, вы знали, как ведет контент-маркетинг Esquire? Знали, что есть 30 причин, чтобы не кликать на ваши заголовки? Сколько шаблонов для контент-плана вы знаете?
Все это и еще много-много всего можно найти в авторском блоге о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде. Новые инструменты продвижения, формы взаимодействия и оптимизация работы в соцсетях — @digitaltheca
#реклама
Из общего количества людей — 50% пользуются интернетом. 37% — социальными сетями. Почти 5 млрд человек пользуются телефонами и половина через мобайл сидит в соц.сетях/мессенджерах. Как вам?
Читать полностью…
Я вообще не в восторге от того, что большинство пользователей и рекламодателей творят в Instagram Stories. Все эти ТПшные, однообразные видео, некачественная псевдокреативная чушь и прочее. Но в этом сам инструмент Stories не виноват, это всего лишь инструмент. Одни используют его хорошо, другие отвратительно. Но есть те, кто вообще не умеет пользоваться этим трендом. Специально для таких людей есть простой мануал по созданию историй: http://bit.ly/2het9td
Читать полностью…
Одноклассники будут снимать сериалы и реалити-шоу
Социальная сеть решила пойти во все тяжкие, чтобы сохранить аудиторию у себя, а точнее подержать их подольше. Инициаторы этого события собираются постепенно запустить несколько проектов. В каждом проекте будет около 20 серий. А выделенные инвестиции составляют от 1,5 до 3 миллионов рублей на серию.
У ребят стоит даже KPI — за год выпустить пилотные эпизоды 4-х проектов. KPI по качеству представитель пресс-службы «Одноклассников» не назвал. Ну и нахер надо.
Наконец-то сделали действительно интересный и очень полезный сервис для создания видеороликов.
SUPA — сервис, который позволяет быстро создавать короткие видеоролики для соц. сетей. Теперь не нужно копаться в сложных видеоредакторах или платить деньги специалистам. Видеоролик можно набросать буквально за несколько минут, а потом добавить в рекламный пост, паблик или... куда-угодно вообще. Можете включить у себя на телеке и любоваться своим талантом видеомейкера.
Но естественно, сервис не для удовлетворения эго, а для получения неприлично высоких CTR. Если вы плохо делаете видео, то лучше вам не делать видеорекламу. Логично? Потому что всем вообще будет плевать на ваш продукт. Но этот сервис помогает тем, кто проспал уроки видеомонтажа. Он очень прост, с ним справился бы даже Ходор из Игры Престолов, поэтому обязательно тестируем, пишем мнение и делаем крутой видеоконтент.
Попробуйте SUPA
В продолжение предыдущей темы и про желтую газетенку АрамАшотыча. Речь, конечно, не о том Порошенко, но кликбейт засчитан.
Читать полностью…
Роскомнадзор сообщает, что использование мата в СМИ сократилось в пять раз с 2015 года. Да, блять, это уж точно.
Читать полностью…
Друзья, это новый уровень в лидогенерации — покупка нужных контактов через токены. А, как вам?
Как это работает?
Весь процесс происходит на платформе Snov.io. Участники сервиса добавляют контакты людей и компаний из разных сфер бизнеса — это лиды, которые станут клиентами. С другой стороны — покупатели, то есть люди, которым эти лиды интересны и они готовы их купить. Покупают лидов за баксы и токены. И токенами рассчитываются с теми, кто предоставляет данные.
Все самые важные операции хранятся в блокчейн, что делает систему абсолютно прозрачной. Кроме того, децентрализованная система гораздо безопаснее, чем привычная для нас централизованная.
Деньги, за которые покупаются токены — уходят на дальнейшее развитие проекта, который уже может многое:
— Получение e-mail на определенном домене.
— Проверить e-mail на актуальность.
— Поиск компаний, если вы знаете отрасль и страну, где она базируется.
Snov.io — это децентрализованная база с контактной информацией и данными о лидах. Кстати, у компании есть телеграм-канал про ICO — @snovio_ico_rus
Как вам может быть полезен сервис?
Если у вас есть большая база контактов или вы крутой лидгенщик и можете эту базу собрать, то можете продавать ее в этом потрясающем сервисе. И если вам нужны клиенты, то этих лидов вы можете покупать. При этом каждая ваша покупка инвестирует деньги в сервис, что приведет к увеличение базы контактов. Это система, от которой выигрывают все.
Вся информация здесь: https://ico.snov.io/ru/
#реклама
До сих пор не понимаю, как более-менее состоявшиеся компании не используют социальные сети в работе с клиентами? Заходишь на их страницу, смотришь контакты, видишь там номер телефона или и того хуже адрес электронной почты. Вместо того, чтобы получить ответ (или хотя бы задать вопрос) здесь и сейчас, я должен открыть почту или взять телефон и набрать номер. А есть еще хуже варианты.
Заходишь в группу, видишь в контактах человека, который отвечает за работу с клиентами (там обычно написано «техподдержка» или «по всем вопросам»). Сразу ему пишешь, и тебе приходит ответ «позвоните по номеру, там вам все объяснят».
Нахрена вам группы в социальных сетях, если они не решают ни один вопрос потенциального или действующего клиента? Красивые картинки постить и перед дружками выпендриваться, что у вас 10 тысяч подписчиков?
Я понимаю, через социальные сети можно доносить информацию об акциях и новых продуктах — супер. Но это малая часть того, что можно делать. Собирайте обратную связь, помогайте людям решать вопросы, не выходя из ВК, Фейсбука, Инстаграма и так далее. Упрощайте каждый шаг клиента.
Оксимирон против Гнойного. Крутейшее зрелище, странный Руслан Белый и полмиллиона просмотров за полтора часа.
Давайте проголосуем. Как думаете, сколько миллионов просмотров наберёт баттл в итоге?
👎— от 30 до 50
👊— от 50 до 70
👍— от 70 до 100
👏— от 100 миллионов и выше.
Недавно Facebook запустил видеоплатформу для сериалов и спортивных трансляций Watch. Вслед за этим переменил к себе директора по корпоративным коммуникациям LinkedIn — Фено Текле. Этот мужик до этого работал на той же должности в Netflix, а перед этим был пиар менеджером AMC. Тот канал, по которому показывали Безумцев и Во все тяжкие.
Вот это всё вместе показывает серьезные намерения Facebook развалить телевидение к чертовой матери. Скоро их платформа Watch начнет показывать сериалы, а потом, возможно, хорошие сериалы, бейсбольные, футбольные и другие матчи. Можно будет смотреть все это в любом месте, где есть интернет и гаджет, через который можно в него выйти.
То же самое делает YouTube, который просто уничтожает такое понятие, как "хочу попасть в телек". Никто из молодежи этого не хочет, все хотят попасть на YouTube. Кроме того, YouTube, iTunes и другие платформы продают или дают в аренду фильмы и сериалы.
Дольше всех проживут кабельные телеканалы типа HBO, Showtime, AMC, у нас... кабельная Amediateka. Одни будут снимать крутые сериалы и фильмы, другие их показывать и длится это будет долго. Но в итоге они все откроются на YouTube или других платформах и всё будут показывать там.
Популярные телепередачи умрут вместе с теми, кто их полюбил еще в 80-х. А передачи, которые полюбились всем сейчас перейдут в интернет. Facebook и YouTube постараются.
В плане рекламы отношение интернета к телевизору будет таким же, как и телевизора к радио. Реклама на радио — это самое бесполезное, на что можно тратить деньги, а в сравнении с телевизором так тем более: нельзя показать продукт, как его применить и так далее.
Реклама по ТВ — дорого, с ужасным таргетингом, не интерактивная. В диджитале гораздо больше возможностей для рекламы, высчитывания ROMI и всего прочего. Уже все это понимают. Рекламодатели идут в интернет, рекламные площадки (телеканалы, передачи и др.) тоже идут в интернет, все в итоке пойдет в интернет, и мы общими усилиями достигнем смены парадигмы. Пока нас всех не обломает блокчейн.
Сбербанк инвестировал в Яндекс.Маркет 30 млрд рублей. И они вместе создадут совместное предприятие, которое обещает вывести электронную коммерцию на новый уровень.
Читать полностью…
Недавно нашел несколько интересных каналов и по традиции собрал ежемесячную подборку. Следующая выйдет в сентябре, если найду еще каналы :)
@lazymarketer — автор лениво, а посему только по делу пишет про новости индустрии интернет-маркетинга, тренды, технологии, делает обзоры полезных сервисов и программ и выбивает скидки на них для своих подписчиков. Мастхев каждого интернет-маркетолога.
@IPWbyCLAIMS — канал посвящен интересным событиям, связанным с интеллектуальной собственностью, — товарными знаками, авторским правом и патентами.
@smm_ru — про маркетинг в целом и смм в частности, digital и журналистику.
@kinowino — подборки лучших статей про кино и кинопроизводство, а также рецензии и отзывы на новые и старые фильмы.
@kabLyk — истории о тряпках мужиках, у которых нет мужского Я.
Яндекс запустил бета-тестирование Медианы.
Это платный сервис, который мониторит российские и зарубежные СМИ. Разработчики говорят, что в базе уже есть больше 25 тысяч СМИ. Цена будет зависеть от количества найденных упоминаний.
Информацию Медиана будет брать от счетчика Яндекс.Метрики, если он установлен на сайте СМИ. А если не установлен, то данные будут отобраны из поиска Яндекса, Яндекс.Новостей, Яндекс.Элементов и Яндекс.Браузера.
Еще одна полезная функция — данные отчета можно выгрузить в Яндекс.Аудитории и использовать в рекламе Яндекс.Директа.
Проведем небольшое исследование и посмотрим, чем занимаются подписчики. Вы пользуетесь сервисами мониторинга СМИ? Да (💋) Нет (☠️)
Миллионы твитов, записи в телеграм каналах, брейкинги во всех СМИ и слезливые простыни в соц. cетях. Это не начало новой ядерной войны, не закрытие PornHub, а смерть вокалиста Linkin Park Честера Беннингтона. Безусловно, очень грустно и печально, у кого детство или молодость не проходили под его вокал, у того ее и не было вовсе. При чем тут вообще маркетинг? О чем это они?
С момента смерти прошло больше недели и 23 трека Linkin Park попали в Bilboard хит парад, заставив Девида Боуи перевернуться в гробу, ведь именно его рекорд был побит. В этом нет ничего удивительного: несмотря на то, что последний крутой релиз от LP был давно (лет 10 назад, на самом деле), у группы была целая куча фанатов, которые остались им верны.
Были и совсем другие примеры «поддержки». На интернет аукционе Ebay предприимчивые ребята толкали мемориальные паки с палочками, майками и прочим мерчем и предметами, так или иначе связанными с коллективом. Можно найти кучу примеров маркетинга на смертях и умерших знаменитостей: это и Егор Летов и Курт Кобейн и икарусная легенда Виктор Робертович Цой. Кидайте в меня камни, но самоубийство Честера Беннингтона – «Лучший» инфоповод пары лет. Песни в топе, хештеги в лентах, бабки в карманах. Продажи даже самого провального альбома вошли в топ 10 по итогам недели, о первом альбоме и говорить не приходится.
Смерть это, конечно, очень плохо, но тут работает стандартный закон жизни: «Everybody loves you when ur dead». Стоит заметить: у LP до Честера был вокалист, а лидером группы был и остается живой и здоровый Шинода.
Так может смерть Беннингтона – спасение для всеми забытой, но все еще любимой группы?
Автор: хороший друг нашего канала — @AndrewNone, главред @revizory, написал эту заметку, которая завставляет задуматься.
Snapchat идет по лестнице, Snapchat падает вниз
Цена акций этой компании, как известно, стремительно уменьшается, потому что... ну, сами посудите: вы делаете что-то интересное, и это делаете только вы и никто другой. А потом другой человек, у которого гораздо больше аудитории и популярности, начинает выполнять ваши функции.
Началом конца для Snapchat было то, что Instagram внедрил все эти рожицы-хуежицы и Snapchat просто стал никому не нужен. А вчера, судя по TechCrunch, Instagram Stories вышли на первое место по количеству дневной аудитории, что и стало очередным гвоздем в крышку гроба Snapchat.
А... как там, кстати, Periscope?
Когда появилась первая машина, она стоила очень дорого. Позволить её себе могли только богатые. И это длилось до тех пор, пока Генри Форд не придумал, как сделать машину дешевле. Летать на самолете раньше было так же дорого, но теперь большинство может себе это позволить. Люди рано или поздно находят способ дешевле предоставить продукт или услугу.
Пришло время и для серверов. Сегодня коллеги из DataHouse нашли способ за эксклюзивную цену арендовать мощный высокоскоростной сервер. XEON5645 DL160G6/4T3.5/4 x 2000/48GB с безлимитным интернетом 100 мбит в секунду можно купить со скидкой в 1000 рублей за 5890 рублей. Скидку получите по промокоду DigitalBDSMM, а сервер тут: https://goo.gl/JvaozC
#реклама
Facebook Stories теперь можно показывать не только друзьям. Достаточно перед публикацией выбрать показ всем участникам сети.
Читать полностью…
Богатый Facebook, новый Яндекс и другие новости к этому часу
1. Чистая прибыль Facbook во втором квартале 2017 года выросла... внимание, на 71% до 3,89 $. В принципе аналитики примерно такого и ожидали, поэтому никто не удивился. Но при этом количество рекламы, которое может показывать социальная сеть, почти достигло предела. Следующий шаг — монетизация WhatsApp и Facebook Messenger.
2. Яндекс представит свой новый поиск 22 августа в 20:00. Произойдет это в Московском планетарии. Что там будет происходить, насколько событие будет реально космическим никто не знает. Будет онлайн-трансляция и Яндекс разыгрывает 100 приглашений: http://bit.ly/2w2Lfkt
3. Google отключил фукнцию Instant, которая показывала результаты прямо во время поиска. В 2010 это был "фундаментальный сдвиг в поиске", а теперь функция показалась Google'у бесполезной, потому что 50% запросов идут с мобайла.
4. Ежедневная аудитория WhatsApp впервые превысила 1 миллиард пользователей. Почему в мире, где есть Telegram столько пользователей у WhatsApp и почему в мире, где есть MacOS более распространен Windows — для меня загадка.
Amazon запустил свою социальную сеть под названием Spark.
При этом у компании одна цель — продавать товары с сайта, поэтому эта социальная есть вообще не конкурирует с Facebook. Главное, чего хочет добиться интернет-ритейлер — это вернуть все активности вокруг товаров обратно на свои площадки.
Пользователи могут оставлять отзывы на товары, описать (снять на видео) опыт использования продуктов, купленных на Амазоне. Приложение пока доступно только на iOS, но скоро понравится и на Android.
Не будем забывать, что Amazon еще и готовит к старту свой мессенджер Anytime, через который можно не только общаться, но и, вы не поверите, заказывать и оплачивать покупки. В общем, ребята по-тихоньку устраивают революцию в ритейле, потому что в конечном счете, я думаю, что нормой в этой сфере станет делть, как Amazon.