20675
Канал Григора Чтчяна про маркетинг и бизнес. Руковожу агентством telegue.com Реклама, консультации — @grigorod Ежемесячный журнал Penthouse Digital: @penthousedigitalbot Наши проекты: @prhype, @notbadmarket
Hello, this is Telegram Support.
Representatives of Paramount and Warner Media made a complaint /channel/drakavkinozale is infringing on their copyright.
We kindly ask you to contact the copyright holder via vobileinc.com to resolve the matter.
Как запустить авторские E-mail-рассылки?
Эпизод первый. Введение
Сейчас все складывается так, что рассылки абы кто запускать не станет. Абы кто станет запускать телеграм-канал, паблик в соцсетях и прочие способы самовыражения. Вы можете увидеть миллиард Telegram-каналов на 10-15 человек чисто для узкого круга друзей. Но рассылку для 10 друзей запускать смысла нет. Поэтому если вы решаетесь это сделать — знайте, что в этот момент вы по-настоящему становитесь издателем контента.
График выпуска постов, проработка материалов в рассылках, пожалуй, важнее, чем где либо. Кроме того рассылки более сложный способ доставки контента с технической точки зрения.
Ни для кого не проблема подписаться на 300 Telegram-каналов и замьютить их. Но вы должны заслужить место в почтовой рассылке пользователя. 3 поста в день в Telegram-канале — не проблема. Но по почте — сразу бросается в глаза.
С другой стороны. Всё это делает рассылки более читаемыми, чем все остальное. Рассылки больше дочитыают и лояльность подписчиков в рассылке выше, чем в пабликах в соцсетях.
Запуск авторских рассылок можно разделить на несколько этапов.
1) Выбор e-mail платформы.
2) Подготовка к запуску.
3) Первое письмо, какое оно должно быть.
4) Продвижение E-mail-рассылки.
В этом канале я, как уже обещал, буду писать не просто статьи, а буду сам делать все, что пишу. И для каждого типа постов мне нужны продукты.
Итак, мой продукт — рассылка для SMM-щиков c кодовым названием «La Publicitta». Это еженедельный дайджест для индустрии SMM, где собраны все новости, есть образовательный контент и какой-то бонус. Естественно, с интеграцией, наших агентств и моих Telegram-каналов. Буду эту колонку вести и показывать, как применяю всё на практике.
Могу сказать, что эту рассылку начинаю с нуля. Посмотрим, что из этого выйдет.
Разница между ведением блога и контент-маркетингом. Есть ли она вообще?
Забегая вперед, скажу, что разница есть. Понятно, что и в том, и в другом случае вы создаете контент. И очевидно, что ведение блога может быть само по себе самоцелью. А контент-маркетинг все таки подразумевает закрытие конкретных бизнес-целей с помощью контента.
Теперь подробнее обо всем этом.
Пожалуй, самая главная разница заключается в личном мнении. Когда вы ведете свой блог, вы можете писать все, что нравится вам.
Вы пишете то, что значимо для вас. И вы выражаете мнение насчет того, что у вас есть мнение. А значит, вы думали на эту тему, значит она вам важна. И в ведении блога можете вообще не писать то, что вас не волнует.
Всего того же нельзя сказать о контент-маркетинге.
Все таки контент-маркетинг нацелен на конкретную целевую аудиторию. И чаще всего вы этой целевой аудиторией не являетесь.
Скажем, вы копирайтер с большим стажем. И вы пишете о вилочных погрузчиках для складов.
Очевидно, что вы пишете не для себя, потому что у вас нет своего склада.
И это ключевое отличие. В вашем блоге вы пишете для себя. Вы бы читали этот блог сами, если бы его писал кто-то другой. Контент-маркетинг делается для другой аудитории. Бывает, конечно, что авторы контента в контент-маркетинге иногда являются ЦА, но это скорее исключение.
Другие отличия:
1. В личном блоге допускаются ошибки. Например, пунктуационные. Все таки блог ведет человек, а мы все люди. В контент-маркетинге это не допускается. Так как это все таки делает команда, это должно продать. Если вы делаете ошибки в словах, то какой у вас продукт?
2. Контент-маркетинг требует большей отдачи от авторов. Да и в целом требует не только авторов. Все таки контент-маркетинг в первую очередь маркетинг. Значит, вам нужны знания маркетинга или специалист в этой области.
Пять ошибок при ведении телеграм-каналов
Часто к нам приходят клиенты, у которых уже есть каналы. Они просят их продвинуть — набрать подписчиков и повысить вовлеченность. Мы всегда беремся за такую работу, но с небольшой оговоркой — если канал вообще можно продвинуть.
В некоторых каналах откровенно слабый контент или автор пишет очень редко. В других каналах нет явного позиционирования и цели контента.
И таких ошибок может быть очень много. Пока их не устранить — продвигать канал будет неэффективно. В этом посте собрали пять самых неприятных ошибок:
1. Не определиться с форматами, рубриками и тематикой
Есть каналы, которые мы называем «все обо всем». Этим очень грешат новостные каналы, которые в какой-то момент начинают публиковать и аналитику, и мемы, и пожелания доброй ночи подписчикам.
Продвигать такие каналы, мягко говоря, тяжело. Потому что просто не понятно на какую ЦА рассчитан канал, кого он зацепит.
Если канал ведется для всех — получается, что он ведется ни для кого.
2. Добавлять картинки «лишь бы было»
Многие админы не добавляют к своим постам картинки вообще. Мы это не осуждаем. И даже наоборот — не понимаем тех, кто считает что в посте всегда должна быть картинка.
Иногда читаем посты — например, новости про «что-то там на Новый год». Выглядит забавно, когда к таким постам добавляют картинку Деда Мороза с надписью «Yaplakal.гу» в углу.
Уж лучше не добавлять ничего, чем вот так.
3. Названия каналов
Имя канала должно отражать его суть или показывать личность автора. Но иногда встречаются каналы вроде «Мемы ОФИЦИАЛЬНЫЙ КАНАЛ». Если у паблика нет никакой индивидуальности — он просто потеряется в ленте других каналов у подписчиков.
4. Нерегулярный постинг
В идеале посты должны выходить ХОТЯ БЫ пару раз в неделю. Для личного блога норма — от 1 поста в день. Во время закупок рекламы можно делать больше постов.
Но если в канале месяцами нет постов — нет смысла его продвигать. Люди зайдут, увидят перекати-поле и уйдут.
5. Использование чужого контента
Не надо. Просто не надо.
Можно смотреть на чужие посты, читать их, даже рерайтить.
Но просто копировать их к себе в канал — нельзя. Это сразу губит и канал, и репутацию его владельца.
Если хотите постить чужой контент — можно договориться об этом с админом канала или просто сделать репост его поста к себе. На репосты никто не обижается.
Так, я тут сказал, что скину кейс, написанный по этой простой схеме. Какие вопросы? Сейчас скину. Готовы?
Кейс о том, как мы привлекали заявки из Telegram для обучения MBA в МГУ. Обучение стоило 520 тысяч рублей, но это не стало помехой. Помогли посевы. А еще у клиента были особые условия по аудитории.
Читать кейс.
Как говорить, чтобы вас слушали и слышали
Даже при словах «публичное выступление» у многих пересыхает горло или появляется дрожь в коленках. Возникает мысль: «Чтобы хорошо выступать, нужен талант. Мне не дано — не буду пытаться».
Здесь есть сразу два предубеждения:
Выступления — это не только про сцену и микрофон. Мы выступаем каждый день: в зуме перед командой, на встречах с партнерами, когда выходим в эфир в соцсетях или презентуем себя на собеседовании.
Для классных выступлений не нужна харизма или дикторский голос. Лучшее выступление — то, после которого у аудитории что-то меняется. И подача тут играет не первую роль.
Как делать такие «меняющие» выступления, рассказывают в канале «Глаголом жечь». Канал ведут тренеры из бюро Глагол (эти ребята, например, организовывали конференции TEDx). Они делают разборы культовых речей, дают простые упражнения для практики и рассказывают, как использовать продуктовый подход, чтобы ваши выступления получались классными из раза в раз.
Подписывайтесь!
Реклама. ИП Гусев А.
ИНН: 774343350072. erid: LjN8JzfYr
Что должен уметь копирайтер в Телеграм
Небольшие текстовые посты — это основной телеграмный формат. Если копирайтер пишет виртуозные посты — без работы он не останется.
Но есть еще несколько востребованных навыков, которые могут освоить копирайтеры. Сейчас о них расскажем.
Написание статей и лид-магнитов
В Телеграме есть ограничение по символам. В одном посте с картинкой может быть не более 1024 символов, без картинки — 2048. Если есть Telegram Premium, то эти лимиты удваиваются до 2048 и 4096 соответственно.
Большая статья в это ограничение не вместится. Но многие админы используют Telegraph — сервис, в котором можно писать статьи и потом делиться ссылками на них.
А еще часто нужно сделать лид-магниты для рекламы — полезные PDF-ки или текстовые уроки, которые дарят людям за подписку на канал или бота. Копирайтер может неплохо зарабатывать, создавая такие материалы для экспертов.
Прототипирование лендингов и ботов
Эксперты постоянно запускают курсы и наставничества. Обычно для этого им нужны лендинги или боты. Через них люди оставляют заявки на обучение и переводят деньги.
И для лендингов, и для ботов нужно продумывать логику, UI/UX и тексты. Всем этим может заниматься копирайтер. И платят за такие задачи значительно больше, чем за посты.
Создание рекламных креативов
Пожалуй, самый прибыльный и интересный навык. Но в то же время самый сложный — нужно создавать рекламу, которая будет триггерить пользователей на подписку.
Если хотите почувствовать себя Огилви и писать великие рекламные тексты — попробуйте создавать телеграм-креативы.
Минимальные навыки закупки и аналитики рекламы
Этот навык связан с предыдущим. Чтобы создавать хорошие рекламные посты, нужно понимать, какие посты используют админы крупных каналов.
Для этого нужно суметь найти эти каналы в TgStat или Telemetr и проанализировать успешность разных постов.
Есть еще много разных навыков, вроде умения работать с ботами и таск-менеджерами. Но эти навыки ситуативны и их легко освоить.
А если хотите научиться навыкам из поста — мы уже готовим курс по текстам и рекламе в Телеграм. Обо всех анонсах будем писать в этом канале.
Где брать идеи для постов?
В этом посте мы не будем говорить о каких-то вещах по типу вдохновения, чтения книг, расширения кругозора и так далее. Чисто технические моменты. Если у вас нет идей, да и даже если есть, но не знаете, что выбрать, есть несколько способов определиться.
1. Google. Яндекс. И все, что с этим связно.
Google Trends. Показывает количество поисковых запросов по разным темам. Вы можете понять, что сейчас чаще всего ищут пользователи и что им интересно. Соответственно, об этом можно написать пост. То же самое делает Яндекс.Wordstat.
2. Контент конкурентов.
Сервис Serpstat можно проанализировать контент конкурентов, определить ключевые слова и еще много полезной инфы. Что поможет вам подобрать тему и к тому жа даст возможность оценить, а стоит ли эта тема того, чтобы вообще писать. К примеру, материал на какую-то тему есть у всех топовых изданий, поэтому ваш материал на эту же тему потеряетя. Или он есть у всех, но недостаточно хорошо проработан или у вас есть свежий взгляд.
Кроме того, контент конкурентов можно подсмотреть в сервисе TGStat. В разделе «рейтинг — рейтинг публикаций» можно посмотреть лучшие посты в телеграм-каналах на ту или иную тему.
3. Пользователи.
Сами пользователи и их мысли — это хороший источник для идей постов. Они оставляют отзывы на сайтах отзовиков насчет вашего продукта или продукта конкурентов. Они задают вопросы даже на ответах мэйл.ру. В конце концов они пишут вам в личку. В общем, все места, где пользователи что-то говорят и пишут — источники контента.
4. Интервью и брейнштормы.
Этот вариант подходит для тех, кто работает не один. Если вы в одного пишете контент в свой блог, то будет сложновато. Но если вы работаете в команде, то не пренебрегайте брейнштормами. А если брейнштормы собрать не так уж и просто, то найдите хотя бы одного человека и запишите с ним интервью. Придумайте вопросы, задавайте, а на основе его ответов можно убдет сделать от 1 до 10 постов. В зависимости от длины.
А вообще базово надо понять, что если это блог компании, то вообще не должно быть вопросов, так как у вас есть контентная стратегия и контент-план. А если это личный блог, то надо получать удовольствие.
P.S. Иногда можно публиковать старые посты, которые хорошо зашли.
Мультиформатные медиа.
Прикол интернета в том, что здесь очень быстро меняется способ коммуникации. Сначала были только тексты, звонки уже как будто начали устаревать, а потом появились голосовые. Вроде звонки все еще устарели, но коммуникация снова ведется голосом. То же самое происходит в медиа. И это будет развиваться.
Вы наверняка уже сталкивались с тем, что статью на каком-нибудь портале можно еще и прослушать. А есть вообще тройное комбо. Интервью снято на видео, у него есть аудио, есть текст. Потребляй как хочешь.
Но очевидно, что актуально это не для всех медиа. У кого-то аудитория обожает тексты. Поэтому вряд ли вы заставите их послушать вашу статью. Или если у вас аудитория все время слушает подкаст, вряд ли она захочет один из выпусков этого подкаста прочитать.
Но тренд видео-аудио — это актуальная тема. К примеру, я смотрю много шоу в интернете и если есть возможность не посмотреть, а послушать это видеошоу, я это делаю обязательно. Например, я куда-то иду или еду и я не могу смотреть, но я могу слушать.
Я готов слушать и статьи, если мне надо срочно ее прочитать, но я опять на ходу. В связи с этим с проблемами сталкиваются, конечно. Кто-то принципиально обожает тексты и издает тексты. Если ему сказать «эй, а может аудио сделаешь из своего материала?», он скорее всего нахер пошлет.
Что делать с этим трендом?
Если делаете медиа, подумайте как еще можно донести ваши материалы до аудитории.
Короче говоря, главная цель любого медиа — это влияние
Политические медиа влияют на избирателей, корпоративные блоги и бренд-медиа влияют на потенциальных покупателей, авторский блог влияет на поклонников и рекламодателей. Чтобы влиять на того кого надо и так, как надо — нужны рычаги давления. Какие-то крупные медиа делают это с помощью денег. Больших денег, которые вливаются на дистрибуцию, создание контента и тому подобное. Поэтому если у вас новое медиа и нет миллионов долларов, то деньги не ваш вариант. Вы тупо не сможете соревноваться с устоявшимися богачами. Надо влиять какими-то другими способами.
А какие рычаги для усиления влияния среди своей аудитории есть у нишевого, небольшого медиа? Грубо говоря: что, если не деньги?
По сути определение этих рычагов влияния — является основной успеха любого нового медиа. В связи с этим можно выделить несколько рычагов, которые помогут «выстрелить». Один из таких рычагов — партнеры.
Партнерские отношения
Это актуально вообще для всех. Юрий Дудь (признан Иноагентом) не был известен на всю страну, но его знакомство с L’One, Бастой и другими звездами помогли его первым выпускам сразу собрать много просмотров и перескочить этап раскачки.
Рекламное агентство SETTERS ведет свои социальные сети уже давно и уже давно работает с разными авторами и имеет крутых партнеров, которые могут сделать им крутой контент. Так они запустили SETTERS Media. В этом случае хорошие партнерские отношения помогли создать контент.
Таких примеров очень много. В начале пути (да и не только) хорошие партнерские отношения могут стать конкурентным преимуществом перед остальными.
При этом помните, что «партнерские отношения» не значат бесплатные. Вы можете быть знакомы с интересным для аудитории человеком, но все же либо надо дать ему денег, чтобы он пришел, либо что-то еще взамен.
Из других «рычагов», которые я буду обсуждать в следующих постах о медиа и контенте:
1) Создание контента своими силами.
2) Опыт и «известность в узких кругах»
3) Создание бренда.
Почему не стоит покупать рекламу в Телеграм через биржи
Мы пользовались несколькими биржами, в том числе и самой популярной — Telega in. Они удобные, там можно быстро собрать кучу каналов и открутить крупные бюджеты.
Но эффективность такой рекламы обычно ниже, чем если бы мы делали все вручную. А стоимость — выше.
Написали небольшую статью с объяснениями, почему так происходит → статья на VC.ru
❤ Очень просто — через BeSeed!
Мы — маркетплейс нативной рекламы в Telegram, ВКонтакте и Одноклассниках. Через наш сервис вы сможете эффективно, выгодно и всего в пару кликов запустить рекламную кампанию без лишней коммуникации с площадками, без волокиты с документами и забот с ОРД.
🔥 Размещайте рекламу сразу в сотнях TG-каналов и групп ВК;
🔥 Платите за просмотры, а не факт размещения — это дешевле;
🔥 Не нужно договариваться с администраторами — мы уже собрали для вас 25 000+ качественных площадок в TG, ВК и ОК, остается лишь выбрать тематику и разместиться;
🔥 Не беспокойтесь о маркировке — она у нас автоматическая.
Переходите на 💫 наш сайт 💫, регистрируйтесь и запускайте эффективные посевы без лишней траты времени.
P.S. У нас также доступны услуги ведения вашей рекламной кампании под ключ. Мы запустим для вас как автоматизированные посевы, так и точечные размещения в любых каналах и группах под вашу ЦА. Работа с документами, ОРД и оплатами — все на нашей стороне! Чтобы узнать подробности и условия — пишите нам в бота /channel/beseed_posev_bot 💌
Через 2 дня закончится возможность разместить рекламу на топовых площадках со скидкой 50%!
Мой любимый маркетплейс рекламных продуктов Centra от «Риалвеб» завершает Черную Пятницу. До 30 ноября разместить рекламу на площадках маркетплейса можно со скидкой 50%. Да, 50, это не опечатка.
Что за площадки, спросите вы? Итак, следите за движениями рук: Ozon, RuTube, PREMIER, «Газпром Медиа», Nativity, GetBlogger, Buzzoola, Mobidriven, Bidease, Innovation Lab, Astra Lab и другие. Рекламных возможностей много, у сервиса есть эксклюзивные площадки, блогеры и микроинфлюенсеры, а также одна из крупнейших баз знаний, техническая поддержка и маркировка рекламы.
Запустить кампании и реализовать бюджеты можно до конца 2023 года, но скидка доступна всего 2 дня. Самое интересное, что это шанс хоть как-то сбалансировать охреневшие CPM, которые нас ждут в конце года.
А мне, пожалуйста, закиньте двух блогеров, прероллы на видеохостингах, спасибо.
Подробности здесь, ребята.
Реклама. ООО «Сфера». ИНН: 7813269850
Как фаундеру получать удовольствие от работы?
Ответ прост. Заниматься тем, чем должен заниматься фаундер. Уау, так просто? Да, так просто. В чем вообще суть? Пока бизнес растет, основателю редко получается заниматься только тем, чем должен заниматься основатель. А это если одним словом — развитие компании. Ладно, двумя словами.
Когда основатель занимается развитием компании, он видит ту отдачу, ради которой он и основывал компанию — то, как организаия растет, прибавляются сотрудники, увеличивается выручка, прибыль, клиенты все лучше и лучше, больше и больше. Тогда он видит результат своей работы. А видеть результат своей работы — это то, что в целом любому человеку доставляет удовольствие.
Когда копирайтер пишет пост, который набирает большое количество реакций (от лайков до продаж) — это результат его работы. Это то, что доставляет удовольствие. Когда закупщик рекламы видит продажи от рекламы, подписчиков по оптимальной цене — от этого он получает удоволсьтвие. В конце концов каждый человек, который занимается тем, чем хочет заниматься — он получает удовольствие от процесса. Наверное, в первую очередь от процесса.
Но когда человек делает чужую работу, видит результат чужой работу — это доставляет ему меньше удовольствия. Вот и фаундер, когда делает не свою работу, он хоть и видит результат, но понимает, что в этот момент стоит на месте его работа.
Например, выстроить отдел продаж — это работа руководителя отдела продаж. Пока его нет — это делает фаундер. Вот он выстроил отдел продаж, все вроде бы хорошо, но пока он это делал (а это дольше, чем это делал бы РОП), никто не занимался стратегией. Вроде бы результат есть, а удовольствия нет. Потому что развитие на месте. Хоть и выстраивание отдела продаж — это тоже развитие, но другого рода.
Чего уж говорить про те моменты, когда фаундер вообще пишет пост, потому что пока нет копирайтера. В общем, ответ на вопрос «как фаундеру получать удовольствие от работы?» — это развивать компанию и видеть, как компания растет. Все остальное не его работа.
В какой-то момент вы окончательно сойдете с ума и всё начнете сравнивать с чем-нибудь. Например, я сравниваю все с футболом
Управление рекламным агентством — это управление футбольным клубом. Не существует триумфального футбольного клуба без хорошего тренера. Существуют команды, которые выигрывали кубки без суперзвезд, но без гениального тренера — нет.
Тренер — тот, кто непосредственно работает со всеми звеньями команды. С игрками, с руководством, говорит с прессой, короче это тот человек, который непосредственно обеспечивает качественную работу агентства.
Президент клуба — фаундер агентства. В компании фаундер и тренер может быть одним человеком, а может и нет, зависит конкретно от людей и их скиллов.
Игроки футбольной команды — это непосредственно исполнители в агентстве, которые делают всю работу. Как-то один из моих руководителей говорил, что проджект менеджеры — это креативные полузащитники, которые строят игру, копирайтеры, дизайнеры, креативщики, редакторы — это нападающие и защитники, в общем, там была очень цельная работающая аналогия. И я ее запомнил.
И в агентствах, так же как и в футболе — клуб с низким бюджетом, но талантливыми ребятами может сделать крутой перформанс и выдать супер-проект.
Но построить вечный топ-клуб без денег и без крутой, работающей системы (от качественной академии до работы с суперзвездами) тупо нельзя.
А в агентстве, который только-только развивается, должны работать одни Беллингемы. Те, кто умеют почти всё и на высоком уровне.
Нужно ли пользоваться голосовыми и кружочками в канале
Телеграм — текстовая соцсеть. Поэтому когда люди заходят сюда, они ожидают получить текстовые посты или мемы с котятами.
Но в последнее время многие строят успешные каналы с помощью голосовых сообщений и кружочков. Насколько это эффективно? Разберемся в этом посте.
Голосовые сообщение
Как мы уже сказали, некоторые строят свои каналы чисто на этом. Все посты в таких каналах — это просто поток голосовых сообщений.
Для того, чтобы такая контентная тактика работала, автору канала нужен невероятно красивый голос. Или бомбическая харизма и умение рассказывать интересные истории.
Если нет ни того, ни другого — голосовые все равно можно записывать. Но как дополнение к основному контенту. Например, в голосовых можно рассказывать эмоциональные истории или отвечать на сложные вопросы подписчиков.
Видео и кружочки
Суть примерно такая же, как и у голосовых сообщений. Но только тут нужно иметь не просто красивый голос, но еще и притягательную внешность. Или еще большую харизму.
В этом формате можно показывать свой лайфстайл, красивые моменты из путешествий, рабочую рутину и так далее. Но есть одно ограничение — кружочки не могут длиться дольше 1 минуты.
Стоит ли это использовать
Если ведете личный блог и хотите сильнее в нем проявляться — рекомендуем использовать и голосовые сообщения, и кружочки.
Строить вокруг них весь свой контент может быть не лучшей идеей — все же большая часть телеграм-пользователей предпочитает текстовый контент. Но никто не запрещает разбавлять обычные посты голосовухами и видео. Экспериментируйте.
В MyTracker появилась аналитика заказов и товаров для онлайн торговли. Теперь с помощью инструмента Ecommerce вы можете:
✅Анализировать доход по заказам и товарам интернет-магазинов.
✅Получать данные о процессе оформления заказа, оплате и возврате товаров.
✅Анализировать доходы по статусу заказа и оценивать эффективность рекламных кампаний.
Решение позволяет сравнивать заказы пользователей, которые перешли на сайт интернет-магазина из рекламы в разных каналах. Таким образом проще оценить, как окупаются инвестиции в продвижение и какие площадки работают эффективнее для привлечения клиентов.
Быстрый переход из других систем.
MyTracker поддерживает разметку событий DataLayer, поэтому при переходе из этих систем вам не придется размечать события заново — после подключения наша система начнет собирать данные автоматически.
Подключайте MyTracker и инструмент Ecommerce уже сейчас по ссылке.
Реклама. tracker.my.com. ИНН 7743001840
Хотите улучшить пользовательский опыт и повысить прибыль своего бизнеса? Анализ поведения пользователей - ключевой инструмент для достижения этих целей.
Александр Григорьев, менеджер продукта MyTracker, на вебинаре расскажет:
🔸 Как анализ поведения пользователей помогает понять, как аудитория использует продукт и какие функции наиболее популярны;
🔸 Какие бизнес-цели можно достичь с помощью анализа поведения (увеличение конверсии, сокращение оттока, улучшение пользовательского опыта);
🔸 Кейсы использования маркетинговых и продуктовых воронок для разных бизнес-задач;
🔸 Какие инструменты для анализа поведения доступны в MyTracker;
🔸 Как исследовать пути пользователей с помощью нового инструмента «Пути».
Примите участие в вебинаре и узнайте, какие изменения нужно внести в ваш продукт, чтобы улучшить его эффективность.
07.12 | 14:00 по Мск
Зарегистрироваться!
Реклама. tracker.my.com. ИНН 7743001840
🔥 Маркетологи, не пропустите! Уже 11 декабря Авито проведет онлайн-конференцию.
Встреча пройдет в онлайн-формате: к участию приглашают маркетологов, рекламодателей, digital-экспертов, представителей агентств и других специалистов. Во время трансляции специалисты Авито и приглашенные эксперты СберМаркетинга, Тинькофф, Билайна, MGCom и YCLIENTS поделятся опытом и расскажут реальные кейсы и истории успеха.
Участники узнают:
🔹как медийная реклама на Авито влияет на бизнес-показатели брендов и помогает им продвигать товары;
🔹какие технологии используют в медийной рекламе на Авито;
🔹как работает Brandformance в медийной рекламе;
🔹что сделать, чтобы повысить узнаваемость b2b-бренда на Авито
Онлайн-конференция пройдет 11 декабря с 11 до 13. Участие бесплатное, но нужно предварительно зарегистрироваться.
Реклама.ООО "КЕХ ЕКОММЕРЦ" ИНН 7710668349 erid: 2SDnjbz2DLC
Кому нужно заводить Телеграм-канал, а кому не стоит
Телеграм — довольно специфичный инструмент. Он подходит только для тех компаний, которым есть что рассказать о своем продукте.
Здесь ценятся на изящные фотографии, а подробные и интересные тексты. И аудитория ждет от брендов именного этого.
О других ограничениях Телеграма и о том, почему он подходит далеко не всем — рассказали в этой статье.
Как B2B-компаниям публиковать кейсы?
Часть вторая. Сайт компании
В прошлом посте слегка расписал базу под рубрику «Как B2B-компаниям писать кейсы». Сегодня пойдем по порядку и рассмотрим, как писать кейсы на сайт компании. Не в блог, не в медиа, а речь именно про страницу с кейсом.
На самом деле здесь не нужно изобретать велосипед или самолет. Зачем вам велосипед, если речь про кейс. Надо просто описать по фактам, как было.
Положительный момент кейса на сайте в том, что в нем может не быть ничего захватывающего. То есть, когда вы публикуете кейс в виде статьи в СМИ, то желательно, чтобы в кейсе было что-то интересное, необычное, новое.
Но в кейсе на сайт это необязательно. Здесь достаточно дать фактическую информацию, что сделали, чего добились и так далее.
Вот какую структуру кейса мы определили в нашем агентстве на данный момент. Возможно, дальше мы это модернизируем, поменяем и так далее. Но структура довольно стандартная.
Заголовок
Тут сразу даем суть кейса, чтобы было примерно понятно, какая услуга была оказана и какой результат был целевой.
К примеру, заголовок кейса, где нам нужно было привлечь подписчиков может звучать так: «как мы привлекли миллиард подписчиков за миллион рублей и ни разу не напиздели».
Короткое описание проекта
После заголовка в самом кейсе мы расписываем информацию о проекте. Даем ссылку на ресурс клиента, если это можно и так далее. Буквально 3-8 строк в зависимости от проекта.
Команда проекта
Следующим пунктом у нас идет команда проекта, но это необязательно, у вас команда может стоять в конце, да и вообще, где хотите.
Содержание
Желательно кликабельное, чтобы с ходу можно было пройти до любого этапа кейса.
Описание запроса + дополнительные условия
Рассказываем, чего от нас хотел клиент. И если были какие-то особенные пожелания — это тоже записываем сюда, но в качестве дополнительного раздела.
Задачи проекта
На основе всего вышеперечисленного логическим образом вытекают задачи. Это по факту то, что мы должны сделать, чтобы запрос клиента был исполнен, чтобы он был доволен и так далее.
Ход работ
Следующий этап — рассказать, что мы делали конкретно и по порядку. В нашем случае это может быть информация по принципу закупа рекламы или примеры разработки контента и так далее.
Результаты
В конце концов мы показываем цифры, к чему привела наша работа.
Всё? Ну, да. А что еще вам надо?
Здесь, конечно, нужен пример кейса, верно? А его я дам позже, вот так-то.
Как маркетологу сделать доходный телеграм-канал?
Монетизировать всех подписчиков. Не зацикливаться на окупаемости, а расширять бутылочное горлышко.
Недавно смотрел крутой кейс, который сделала Аяна. Она построила систему, которая умножает ваш каждый вложенный рубль на 10. И нет, не благодаря высококим чекам.
Вот посты, которые мне зашли:
- Что будет, если относиться к каналу как к инвестиции?
- Как найти баланс между душным и живым контентом?
- Как быстро определить, стоит ли рекламироваться в канале?
А вообще лучше посмотрите эфир в закрепе. Она там по полочкам раскрывает свою систему.
Реклама: ИП Бабасанова Аяна Сергеевна ИНН: 032622204644
erid: LE41gifA
Penthouse Digital. Ежемесячный образовательный журнал о маркетинге.
Выпуск №2. SMM-отчет. Из чего он состоит и как его делать?
Уоу уоу. Это что второй выпуск Пентхаус диджитала? Да! В этом выпуске я решил разобрать, как делать SMM-отчет. Это самый простой для создания и понимания способ делать отчеты. Ваш клиент вас поблагодарит. А если вы сами клиент — передайте вашим SMM-щикам.
Что вас ждет внутри?
1. По какому принципу делать отчет?
2. Что должен включать себя SMM-отчет?
3. В каком порядке это все преподносить и почему именно в такмо?
Кому подойдет?
Маркетологам, SMM-щикам, дизайнерам, копирайтерам, пиарщикам, креаторам и всем, кому надо отчитаться перед клиентом так, чтобы его поняли.
Скачать второй выпуск (да и первый тоже) теперь можно в специальном боте.
Никакая регистрация не требуется. Просто заходите и скачивайте.
#penthousedigital
Как подготовить контент для своего блога на всю неделю за 1 день?
Например, взять пушку и приложить к голове своего копирайтера 🙄🔫
Хорошая мысль, но стоять рядом c копирайтером, пока он пишет, так себе идея... Есть более гуманный и современный вариант☝🏻
...Если вы SMM-щик, фрилансер или владелец бизнеса, то, возможно, используете ChatGPT, чтобы генерить контент, но, всё равно тратите кучу времени
Ксения Соловьёва, 6 лет продвигает бизнесы с помощью соцсетей, дико устала сливать своё время на создание контента и решила...
Использовать ChatGPT по полной🔥
С его помощью Ксения генерит не только посты в Телеграм, Reels и сценарии для сторис, она замахнулась на:
✔️ Создание продающих воронок
✔️ Анализ целевой аудитории
✔️ Написание продающего лендинга и т.д
И всё это через ChatGPT!
Если вы также, как и Ксения, хотите сократить время на маркетинг, присоединяйтесь к ее компании 😉
Ксения щедро делится своим опытом и подробными Инструкциями по работе с ChatGPT на своём канале @light_content
erid: LjN8KVsXs
🤔Мы давно предполагали, что люди на вершине российской индустрии маркетинга разбираются в своем деле хуже, чем рядовые фрилансеры и маленькие агентства...
Вы только посмотрите что они несут!
— «Рост объемов диджиталки 33%! Нет, 5%!».
— «Тренд года — рост фрода и необходимость борьбы с ним».
— «В наружной рекламе нафродить сложно!».
— «Впервые в истории реклама увеличится в 16 раз больше, чем экономика».
— «Мы 8 лет не проводили тендеры. Пока будут классные результаты, мы будем работать вместе.»,
— «Большая часть потребителей не верит в пользу продукта, если его не рекламирует знаменитость».
— «Агентства — та самая Скрепа (не духовная, конечно)».
И на сладкое — они посчитали конверсии в продажи из лого на худи😂.
Случайно попав на свои места, эти «профессионалы» генерируют серийный бред с трибун конференций и форумов — просто потому, что вокруг такая же случайная аудитория. «Кукушка хвалит петуха…», все в восторге и продолжают играть по общим сумрачным правилам.
Канал Постмаркетинг Daily ежедневно следит за этим коллегиальным балаганом, и единственный — дает трезвые оценки тяпям и ляпам, слетевшим со страниц пресс-релизов.
Реклама. Хасиева Софья Владимировна. ИНН 780156581907.
Как научиться вести текстовый блог быстро и легко?
Часть первая.
#текстовыйблог
А тексты вообще читают?
Один из самых частых вопросов в последнее время — а читают ли вообще тексты сейчас? Ну конечно. Разумеется. Определенно точно читают. Сами посудите. Как люди ищут информацию в интернете? В поисковиках. Большинство результатов поисков — текстовые. Именно поэтому текстовые блоги живы. И живыми останутся еще долго. Может быть и придет время, когда люди перестанут читать. Но это время наступит точно не при нашей жизни.
Причем чем длиннее и подробнее статьи, тем больше она показывается и привлекает людей.
Скажите, вам интересно читать статью, где пунктами выделены главные тезисы статьи всё. 5 предложений, 5 пунктов. Ну что, интересно? Нет.
Да, отчасти это зависит от того, что 5 пунктов читаются легко, поэтому время пребывания в статье — небольшое. А поисковики такое не ценят. Понятно, что некоторые статьи искусственно удлиненные — это другая проблема. Но тем не менее вы должны понять — текстовые блоги так же востребованы, как и любые другие.
Чтоб ввести текстовый блог быстро и легко, вам нужна стратегия. Обязательно.
Почему вам нужна стратегия?
Да, вы можете легко завести блог. Просто ни с того ни с сего. Но вы достигните цели или до первой ступени успеха гораздо быстрее и проще, если составите стратегию.
Что значит составить стратегию?
1. Проанализировать рынок и проверить востребованность того, что вы делаете.
2. Проставить цели. В цифрах.
3. Разработать план по достижению поставленных целей. Здесь определение целевой аудитории, ключевые слова и тому подобное.
4. Как именно, с помощью каких инструментов вы будете достигать целей?
5. Разработать конкретный план действий с дедлайнами.
6. Понять, как сделать так, чтобы все контролировалось и план не срывался
В следующей части этого материала я расскажу о том, что еще нужно уметь, чтобы легко вести текстовый блог.
Воронка маркетинга и Телеграм-канал
Многие эксперты используют Телеграм, как часть своей воронки продаж. А некоторые и вовсе строят всю воронку внутри Телеграма. Это пост о том, как сделать также.
Что такое воронка
Грубо говоря, воронка — это весь путь, который совершает клиент перед покупкой.
Она может выглядеть так: человек узнал о нашей услуге из рекламы → перешел по рекламе → подписался на блог и читает посты → какой-то из постов его сильно зацепил и он решился на покупку → человек купил услугу, остался доволен и оставил нам отзыв.
«Воронка» называется так, потому что человек проходит по ней ряд этапов. И по мере движения по ним желание купить «засасывает» его все сильнее. Расскажем подробнее об этих этапах:
Этап первый — охват
Чтобы воронка работала, нужно, чтобы в нее кто-то попал. Поэтому все начинается с поисков каналов для размещения рекламы и TG Ads. И создания для них подходящих рекламных креативов, чтобы реклама привлекла как можно больше людей.
Этап второй — захват
На этом этапе люди уже кликнули по вашей рекламе и попали в канал, бота или на лендинг. В них предварительно должны быть какие-то материалы, чтобы человек захотел остаться. Это могут быть лид-магниты, интересные посты или комьюнити.
Этап третий — нагрев
Человек уже почти на крючке. Осталось его прогреть. Рассказываем про наши услуги, делимся юзкейсами и историями о нашей полезности. Присыпаем все отзывами и, когда читатель уже совсем тепленький, — делаем мощный оффер.
Этап четвертый — продажа
Пожалуй, самый приятный этап — клиент получает услугу, а владелец воронки — деньги. Но процесс оплаты нужно предварительно продумать. Можно принимать деньги просто на карточку, а можно подключить продвинутый эквайринг к боту или лендингу. Главное, чтобы клиентам было удобно.
Этап пятый — опыт и лояльность
Услуга продана, и воронка пройдена до конца. После этого можно попросить клиента оставить отзыв. И не стоит забывать — если человек купил у вас что-то один раз, то он будет рад сделать это снова.
Действующие клиенты — это самая лояльная аудитория. Поэтому не стесняйтесь настраивать свои воронки на тех, кто уже когда-то был в других ваших воронках.
Когда перестаешь делать что-то руками, теряется… что-то теряется, не знаю что
Вот ты копирайтер, который годами пишет контент, потом у тебя появляется собственный копирайтер или копирайтеры, и вы полгода не пишете постов. Пробовали после этого вернуться в написание?
Или вы закупаете рекламу, настраиваете таргет, потом набираете сотрудников и перестаете это делать. А потом вам по каким-то причинам надо делать это снова.
Это каждый раз пытка. Хотя не всегда. Если возвращаешься после «выгорания», то ощущения другие. Как будто обновляешься. Но если ты уходил из «работы руками» в самом расцвете сил, то вернуться с таким же настроем не получается.
А как у вас?
👍 — такая же ситуация, если долго сам/а ничего не делаю, сложно снова начать
🔥 — вообще похер, в любое время могу снова начать делать руками и сделаю круто
🤯 — не переставал делать руками
❤️ — никогда ничего не делал сам, всегда делегировал
Как получать больше заказов с SEO/контекстной рекламы?
Если вы сами ведёте рекламу или продвигаете сайт, то знаете, что задач тьма и их надо чётко распределять по приоритетам. Что даст максимум отдачи от SEO и контекста?
Если вы работаете с подрядчиком, то регулярно обсуждаете, каким задачам отдать приоритет. Обычно подрядчик сам предлагает вам план — на той стороне тоже задач больше, чем ресурсов. Работает ли ваш подрядчик на все 100%?
Ответили на эти вопросы материалами:
1) Чек-лист для проверки рекламы Яндекс.Директ. Полезно попросить подрядчика проставить галочки, а затем пообщаться с ним: “Тут нет галочки. Почему не используете эту настройку?”
2) Инструкция по оценке сроков результатов в SEO. Мы так часто отвечали клиентам на вопрос “Когда?”, что написали систематизированный лонгрид.
3) Гайд «Все ли точки роста в SEO вы используете?». Это уже не лонгрид, а мини-книга на 24 страницы. Там не только базовые вещи, но и продвинутые, узко-технические.
Скачать подборку
Реклама. ООО «Ориджинал Воркс»,
ИНН: 7715749016 erid: LjN8KVK3A
Участвуйте в бесплатном марафоне от экспертов VK и опытных таргетологов
У всех, кто хотел научиться работать с платформой VK Реклама, скоро будет такая возможность 😉
💎 С 27 ноября по 5 декабря пройдёт онлайн-марафон «Основы работы с VK Рекламой». Делиться опытом будут эксперты-практики, а во время прямых эфиров вы сможете задать им любые вопросы о VK Рекламе.
Что ждёт участников:
💻 6 вебинаров о VK Рекламе: от базовых возможностей до кейсов.
💬 Закрытый чат для общения и обмена опытом с другими участниками марафона.
📚 Дополнительные полезные материалы от обучающей платформы VK для бизнеса: видео, статьи и гайды.
✅ Именной сертификат для всех, кто успешно пройдёт итоговый тест с первой попытки.
🎁 Купоны номиналом до 10 000 ₽ (без НДС) на удвоение бюджета в VK Рекламе для 10 участников, которых по результатам марафона выберет экспертное жюри.
✨ Полную программу и все подробности вы найдёте на сайте марафона.
Участие бесплатное, нужна только регистрация.
Зарегистрироваться →