20675
Канал Григора Чтчяна про маркетинг и бизнес. Руковожу агентством telegue.com Реклама, консультации — @grigorod Ежемесячный журнал Penthouse Digital: @penthousedigitalbot Наши проекты: @prhype, @notbadmarket
В Google Adwords появились новые виды таргетинга в YouTube.
1) Теперь можно показывать рекламу по привычкам пользователей. А именно на тех, кто посещает торговые центры, супермаркеты, продуктовые, рестораны и кафе, парикмахерские и массовые мероприятия.
2) Также можно таргетировать по событиям из жизни: свадьба, переезд и окончание учёбы и выход во взрослую жизнь.
Оба вида рекламы отчасти основаны на данных по поисковым запросам. Tele2 уже попробовали показывать рекламу людям, которые куда-то переезжают. Если верить результатам теста и словам Tele2, это на 25% повысило желание перейти на тариф, предлагаемый в рекламе. Видимо, по сравнению со старыми видами таргетинга.
Итак, открываю рубрику #банальныесоветы.
Советы именно такие, но почему-то большинство им не следует. Типа "Ну, это-то понятно" и забивают на многие важные вещи. Сегодня 5 таких правил. Читаем, делимся с друзьями.
Читать статью
Google, возможно, заплатит Европе штраф в размере 1 миллиарда евро
Мистер Риарден, вы должны научить других производить сплав Риардена.
Давайте разберемся почему? Начнем с того, что несколько крутых парней создали лучший в мире поисковик. Да, есть вопросы к их Андроиду, есть вопросу к другим их продуктам, но поисковик у них лучший в мире. Они создавали алгоритмы, системы поиска, которые почему-то (интересно почему) позволяют найти в интернете то, что вы ищете. Google — это феномен, который трудно переоценить.
Так вышло, что ни у кого больше не получается сделать такой же крутой поисковик. Yandex тупо не может пробраться зарубеж, а там никто так и ничего стоящего не придумал. Все, что появлялось не выдерживало конкуренцию, потому что говно не может конкурировать с поисковиком Google.
Google обвиняют в том, что в поиске их продукты выигрывали конкуренцию у продуктов других производителей. Но вот я — Google, и я говорю: чуваки, это мой поисковик, где мне еще продвигать свои продукты? Больше нет поисковиков. Создайте еще один и пусть там будет все по вашим правилам.
Есть площадка и тот, кто на этой площадке платит больше или использует ее профессиональнее, тот и побеждает. В площадке Google лучше всего разбирается Google. Отсюда и тот факт, что их продукты круче индексируются.
То есть никто не может создать аналог Google, поэтому Google обвиняют в монополии. Пейдж и Брин не ходят в малиновых пиджаках и не отжимают у других бизнес. Они не издают законов, которые разрешают пользоваться только их продуктом — такой метод принадлежит политикам. Google не отбирает деньги у бедных, не убивает людей, не закрывает чужие бизнесы.
Почему Google должен платить миллиард за то, что другие не такие крутые, как они? А так принято. Каждому по потребностям, с каждого по способностям.
Итак, июль близко, а вместе с ним и новый сезон Игры Престолов. Но речь не об этом. Вот вам свежак: 10 инфоповодов следующего месяца для контент-маркетинга.
Пишите посты, используйте идеи из этой статьи и делайте только актуальный контент.
Читать статью
Еще одна полезность от Rusability. Не уверен, что можно прям до совершенства довести SMM, но значительно улучшить точно можно. Читаем — применяем.
http://bit.ly/2re8VjO
Вы все еще верите в то, что больше постов повышает вовлеченность? Статистика говорит об обратном.
По факту знаменитые 2 поста в день, которые все предлагают — это способ для агентств зарабатывать больше денег, создавая видимость активности в группе. А убедить клиентов, что им нужно всего 5 постов в месяц — почти нереально.
Читать
Кажется, Facebook тестирует видео-обложки в пабликах. @akulovv заметил это на странице Мерседеса и, надо сказать, выглядит шикарно: http://bit.ly/2sipf6T
Читать полностью…
Провокация! Я в кадре? Наконец-то нашел у Текстерры текст, с которым реально можно поспорить.
http://bit.ly/2rA7UFt
Буду очень рад, если бабки получит один из моих подписчиков.
Читать полностью…
Небольшой опрос. У кого Мегафон в Москве, как там LTE? Хороший, быстрый?
Читать полностью…
Подведём простой итог. Это было местами интересное, местами полезное, местами расслабляющее, местами в хорошем смысле удивляющее мероприятие, на котором нужно быть. Не просто быть, но и впитывать информацию, знакомиться с людьми и обязательно внедрять все, чему научили. Мозг просто взрывается от количества идей, которые появились в ходе Недели Маркетинга. Осталось сократить расстояние от идеи до действия. Этим и займусь. Спасибо организаторам, спикерам и всем участникам!
#РоссийскаяНеделяМаркетинга
Немного фактов про YouTube.
1) Платежеспособная аудитория перемещается на YouTube.
2) Рекламодатели вкладывают бюджеты.
3) Блогеры хоронят развлекательные передачи на ТВ.
4) Телекомпании переходят на YoutTube. Например, Comedy Production создал Big Russian Boss.
5) Есть два пути влезть в YouTube. Покупать рекламу у блогеров или в Adwords. И более сложный, но правильный вариант — создать свой канал.
#РоссийскаяНеделяМаркетинга
Дмитрий Портнягин, герой блога «Трансформатор», сейчас расскажет о том, почему YouTube — это огонь. #РоссийскаяНеделяМаркетинга
Читать полностью…
Илья Балахнин: «Все спикеры, кроме меня - мудаки. Целеполагание, мотивация, личностное развитие – чушь, SOSTAC решает».
#РоссийскаяНеделяМаркетинга
Стартап Freshly получил 77 миллионов $ от Nestle
Крупнейший производитель продуктов инвестировал 77 миллионов долларов в компанию Freshly, которая занимается производством и доставкой здоровой пищи, — сообщает Tech Crunch
Концепция такова: вы не заказываете каждый раз, когда хотите поесть, а заказываете еду на неделю вперед. Дальше вам остается только разогреть то, что вам принесли. У Freshly в меню сейчас 30 блюд, которые были пригтовлены по советам профессиональных диетологов. Цена блюд — от 49,99 $ в неделю, что в принципе не очень много. Но слово "от", конечно, оставлет простор для маневра. На данный момент Freshly работает в 28 штатах, а финансирование от Nestle позволит расшириться на всю страну.
Вообще, это новость не то, чтобы относится к хайтеку, это скорее бизнес-идея для вас. По сути такое уже есть не только в штатах, но и в Европе и России. Но пик этого бизнеса, как мне кажется, еще не настал.
Отличный подгон под конец понедельника.
Онлайн-университ «Нетология» запускается крутую бесплатную онлайн-программу обучения «Google AdWords: подготовка к сдаче экзамена по мобильной рекламе». Бесплатную. Смекаете?
За две недели в рамках бесплатного интенсива вы освоите нюансы работы с мобильной рекламой в Google AdWords и познакомьтесь с инструментами контекстной рекламы.
Старт бесплатной программы — 3 июля
Подать заявку — http://netolo.gy/dxY
#реклама
Мне тут напели, что мало авторского текста у меня, что ж, вот, держите. Текст называется "Все это чушь" и он про стартапы.
Все это чушь.
В наше время в мире только и говорят, что о крутых стартапах. Силиконовая долина породила миллионы молодых ребят, которые хотят создать что-то крутое и необычное. Надо признать, у некоторых из них получается: Google, Apple, Microsoft, Facebook, Uber... этот список можно долго продолжать. Данный феномен создал тренд по всему миру и теперь рынок стартапа похож на муравейник.
Но тут есть одно большое упущение.
Слухи о том, что два студента создали приложение и продали это гигантам за 50 миллионов долларов создали целую касту людей, которые хотят что-то придумать и якобы легко срубить бабла. То же самое происходило в 90-х в России. Парадоксально, но факт. Тогда люди хотели быстро найти деньги и исчезнуть. Важнее было сейчас получить 10 тысяч, чем в долгосрочной перспективе получить 100 кусков.
Со стартапами то же самое. Якобы современная, якобы умная, якобы работоспособная молодеж хочет придумать приложение и продать сейчас за несколько миллионов, чем придумать это приложение, а потом пахать 24/7, чтобы это приложение стоило полмиллиарда.
Амазон сейчас хочет купить корпоративный мессенджер Slack за 9 ярдов $. Но тот же Амазон хотел этот мессенджер еще пару лет назад за меньшие деньги. Дело в том, что команда Slack'а не захотела быстро получить денег. Они были готовы работать, работать и еще раз работать. Улучшать свой продукт, делать его уникальным в своем роде.
Сейчас люди хотят создать продукт не для того, чтобы был продукт, такой важный и полезный для всех и прибыльный для создателя, а для того, чтобы побыстрее свалить на какие-нибудь острова и нихрена там не делать.
Подмена понятий.
Если ты хочешь создать продукт, чтобы заработать и ничего не делать, то ты не хочешь создать продукт, ты хочешь ничего не делать. Это же так просто. Людей, которые реально хотят ебашить, осталось очень мало.
Поэтому все эти стартапы, бизнесы — это все полная чушь, а не реальное стремление людей что-то создать. Те, у кого реальное стремление в итоге дают о себе знать. И таких обычно не больше 3-х в год. Вдумайтесь, 3 реально работающих стартапа из всего количества стартапов.
Почему WordPress молодцы?
Сегодня на Коссе прочитал статью о том, что основатель движка для сайтов WordPress отказался от офиса в Сан-Франциско. Судя по его словам в штате компании 550 человек, из Сан-Франциско только 30 человек, а в офис 1400 квадратных метров ходят всего пятеро. Логично, что это офисное помещение, хоть и крутое, никому нахрен не сдалось.
Но в чем именно крутость WordPress касательно отношения к сотрудникам? У них 550 человек на удаленке. Каждому, кто работает в коворкингах, компания дает 250 $ в месяц. Тем, кто работает в Starbucks или других кофейнях, компания возмещают цену на кофе. Даже если сотрудник работает дома, ему что-то возмещают (что именно — не уточнили, скорее всего интернет).
В общем, WordPress показывает мастер-класс по тому, как следить за сотрудниками, даже если они далеко. Надо признать, не каждому бизнесу нужно, чтобы все были на удаленке, но если у компании есть сотрудники на удаленке, к ним нужно относиться именно так. И требовать от них полного присутствия и ответственной работы.
Цитата дня: «Капитализм. Счастье. Заебись». (с) Юрий Дудь.
Читать полностью…
Как пользоваться сервисом массфолловинга? Ну, вдруг понадобится.
http://bit.ly/2rJgfqg
#кейс Российский Леруа Мерлен запустил спецпроект с интерактивными Instagram Stories: instagram.com/leroymerlinrussia. Пользователям нужно нажать на объект в кадре, чтобы взаимодействовать с ним. Например, включить включить свет в магазине по щелчку пальцев, открыть холодильник с сюрпризом внутри или проверить, удастся ли поднять футбольный мяч с помощью промышленного пылесоса. Stories с такой механикой впервые сделали в России — до этого кейсы с подобной механикой появлялись только в США.
Спецпроект посвящен открытию нового магазина сети на Киевском шоссе.
В начале следующего года Google представит блокировщик рекламы для браузера Chrome. Но это не будет блокировщик, который заблокирует все подряд. Это, скорее, будет фильтр для рекламы, в котором можно будет задать параметры, которые не показывают, например, автовоспроизводимую видеорекламу казино на пиратских сайтах. Ну, знаете, она появляется справа внизу, громко орет, а выключить можно только через секунд 20.
Можно будет заблокировать КМС Google'а или нет — пока вопрос. Скорее, всего нет. По сути компания расчитывает на то, чтобы все подчистили свои сайты от реального шлака и оставили только адекватную рекламу, которая не мешает смотреть сайт и которую можно сразу закрыть.
Источник: http://bit.ly/2ryzeEj
Instagram Stories развивается. Недавно там появились новые рекламные цели: Website Conversions и Mobile App Installs. Пока еще не всем это доступно. О том, как рекламировать в Stories читайте тут: http://bit.ly/2rIxmd8
Читать полностью…
#огнище Три дня сюда ничего не писал, но зато сейчас пришел просто с шедевральной таблицей, которая анализирует посты в ВК, автоматически выставляет все данные (Лайки, шеры, комментарии, процент вовлеченности, просмотров и так далее) и показывает, какой пост зашел лучше, а какой хуже. И самое главное — все происходит автоматически, с вас только добавить ссылку на пост. Это отличная таблица... да что уж там, это охуенная таблица. Мне ее показал @akulovv, а создал таблицу Константин Карпов, за что ему огромное спасибо.
Пользуйтесь, друзья: http://bit.ly/2qrCTV0
Илья Балахнин: «Какую главную задачу за год мы с помощью маркетинга должны решить в области:
— Себестоимости.
— Использовании имеющихся активов.
— Возможности извлечения дохода.
— Ценности клиента.
— Бренда. Надо в него инвестировать или нет?
— Продукта. Какова продуктовая политика?
— Сервиса. Даём клиентам сервис или нет?
— Функциональности. Что наш продукт умеет?
— Цены. Мы лучшие по ценам или нет?
— Качества. Уделяем ли мы внимания качеству?
— Доступности. Нас нужно искать и ждать или можно купить в любом магазине.
— Скорость. Мы быстрые или медленные.
— Каковы главные задачи в части IT?
— Какая самая главная компетенция, о которой должны знать о нас все компании.
На все эти вопросы нужно ответить».
#РоссийскаяНеделяМаркетинга
Ещё пара трендов:
– Прямые эфиры в соц.сетях люди смотрят в 3 раза дольше, чем обычные видео.
– Нейронные сети набирают обороты, потому что у нас баннерная слепота и надо найти новый подход к нашему мозгу.
– Мессенджеры вытесняют соц.сети.
– Чат-ботами ещё не все умеют пользоваться, но когда научатся — это будет взрыв.
#РоссийскаяНеделяМаркетинга