20734
Канал Григора Чтчяна про маркетинг и бизнес. Руковожу агентством telegue.com Реклама, консультации — @grigorod Ежемесячный журнал Penthouse Digital: @penthousedigitalbot Наши проекты: @prhype, @notbadmarket
McDonalds запускает самую масштабную маркетинговую компанию за всю свою историю.
Масштабы не означают, что будет нечто уникальное, чему нужно поучиться. Это лишь показывает объёмы выделенного бабла. А деньгами швыряются знатно…
Для рекламной кампании позвали множество инфлюенсеров, включая пухлозадую рэпершу Cardi B со своим мужем. Проспонсировали второй сезон сериала Loki, чтобы главные герои отобедали в Макдаке. А также отвалили кэш правообладателям, чтобы можно было рассказывать, в каких фильмах, сериалах и песнях всплывал McDonalds.
Компания называет «The As Featured In Meal» и всё будет крутиться вокруг специального набора. В него попал четвертьфунтовый с сыром (во Франции его называют «Le Big Mac»), кисло-сладкий соус, Кока-Кола и «всемирно известная картоха». Если вы возьмёте заказ с собой и не станете занимать место в ресторане, то вам дадут даже пакет, на котором распечатан список фильмов и музыки с едой из Макдака.
😈 Produced by Digital BDSMM
Сделаем ароматизаторы с вашим логотипом от 18₽ за ароматизатор!
Наши ароматизаторы — ключ к лояльности ваших клиентов.
Почему нужно заказать ароматизаторы у нас?
1. Мы сделаем дизайн-проект в день обращения. Бесплатно.
2. Делаем ароматизаторы любой формы и цвета.
3. Вы можете выбрать из больше чем 20 ароматов.
4. У нас более долговечные материалы — выбирайте лучшее.
5. У нас своё производство, поэтому у нас дешевле.
Минимальный заказ от 200 штук.
Не переплачивайте за лояльность ваших клиентов и подписывайтесь на наш канал
Как справиться с рекламным фродом в 2023?
Фрод — мошенничество в интернет-рекламе. В условиях растущего рынка мобильной рекламы фрод встречается все чаще.
Для борьбы с фродом используются антифрод-системы. Но как именно они помогают распознать фродовые установки и своевременно блокировать подозрительный трафик?
💡 Присоединяйтесь к вебинару от MyTracker «Фрод в интернет-рекламе и как с ним бороться» 15 августа в 15:00 МСК. На вебинаре обсудим:
🔸 Что такое фрод в рекламе и как его распознать
🔸 Какие несут потери рекламодатели из-за фрода
🔸 Виды рекламного фрода
🔸 Метрики антифрод-системы Fraud Scanner для обнаружения фрода в вебе и мобайле
Этот вебинар будет полезен маркетологам, владельцам мобильных приложений и сайтов, желающих эффективно управлять своим рекламным бюджетом.
Не упустите возможность узнать о современных методах борьбы с фродом! Регистрируйтесь прямо сейчас по ссылке.
Реклама. tracker.my.com
Как подружить нейросети и человеков
Улеглись уже споры о том, что искусственный интеллект всех поработит, работу заберёт и сам будет играть в SIMS. Пока эти горячие баталии шли, он никого не захватил и даже успел потупеть, поэтому можно выдохнуть, а заодно обсудить чем же нейросети хороши в работе. Ведь ИИ уже точно не исчезнет.
Создание прототипов, накидывание гипотез и переборка вариантов всегда самое унылое занятие, особенно когда изначально рассматривается один вариант, а следом одна за другой идёт сотня правок. К счастью, нейросети легко справляются с этой задачей с минимальными трудозатратами обученного оператора компьютерной мышки.
Сделать логотип, составить презентацию, написать короткие тексты для рекламных постов. Всё это нейросеть сделает за 2 минуты с перекурами, потом человек отберёт лучшее и уже причешет, основываясь на фирменном стиле компании, на правках и т.д. В плюсе тут все: нейросети не пойдут на мороз требовать себе рабочее место и никто ради них не станет увольнять людей. А компания, которая на аутсорсе оказывает услуги, может ещё и продать свою работу подороже: «мы вам изобразим 500 идей для логотипов, напишем 1000 текстов, составим 2000 гипотез о том, как продвигать ваши носки в онлайне, а потом из лучших сделаем готовые варианты». И сам заказчик будет рад, ведь ему было из чего выбрать и прислушались ко всем хотелкам.
Главное не забывать, что сама по себе нейросеть не сделает шедевр, а сотрудник на потогонке быстро устаёт. Поэтому все средства хороши, но только вместе.
😈 Produced by Digital BDSMM
Telegram обогнал ВКонтакте по DAU
Telegram установил новый рекорд и обогнал ВКонтакте, став лидером по дневной аудитории в России. В июле DAU достиг 54,3 миллиона человек и превысил на 1,7 миллиона показатель своей бывшей.
YouTube тоже наступает на пятки, он показал DAU 52,1 млн. От ВК его отделяет пол ляма человек.
Всего-то добавил сторисы…
😈 Produced by Digital BDSMM
Эффект Бейонсе
В медиа всё больше внимания перепадает блогерам, но это не значит, что звёзды шоубиза как-то гаснут на их фоне и теряют славу. Во-первых интернет никогда не забудет то самое фото, которое адвокат Бейонсе навсегда удалил из сети. Но певице этого мало и она хочет оставить вторую мощную отметку в мировой истории.
Бейонсе ездит по всему миру с концертами и наводит шуму в медиа. Выступление в Швеции, например, спровоцировало рост инфляции. В страну приехало столько фанатов на концерт певицы, что привело к росту цен на отели и рестораны.
Забавно, но ладно, мало ли… Не мало, сейчас тур добрался до США и аналитики посчитали, что гастроли могут стать самыми крупными по объёму выручки за всю историю шоубиза. И дальше больше, по их мнению это может отсрочить мировой экономический спад.
Ну и вишенка на торте. Из-за дождя, концерт в Нью-Йорке перенесли на более позднее время, и Бейонсе забашляла 100 тысяч долларов городскому метро, чтобы фанаты спокойно разъехались по домам после концерта.
Это конечно не полёт на Марс, но всем бы такие инфоповоды для пиар-компании.
😈 Produced by Digital BDSMM
Ребята. Пожалуй, я узнал про самую крутую функцию, которая может быть в социальной сети. В ВК появилось мини-приложение «Телепорт», которое переносит посты и аудиторию из запрещенной Инсты в ВК.
Приложение сразу загружает последние 100 постов в формате фото. Видосы пока не загружаются. Только в формате скриншотов и именно ради текстов, понятное дело. Но посты-то ладно. Это не самое важное.
Самое крутое, что вместе с постом можно перекинуть еще и аудиторию. Приложение находит ее в ВК и позволяет запускать отдельный таргет на сегмент. Это просто пушка.
В будущем в приложение добавят другие функции. Например, автоматическую выгрузку постов и вообще без усилий можно будет вести свою страницу ВК.
Ну, хотя, кое-какие усилия все таки нужны. После выгрузки загляните в отложки и настройте нужное вам время и дату публикации.
Само приложение тут.
Чтобы увеличивать ROI и получать больше прибыли от рекламы нужна аналитика. Но для внедрения сквозной аналитики, которая поможет маркетологу получать качественные данные, нужна экспертиза и время.
⌚️ 8 августа подробно разберем, как внедрить сквозную аналитику без потерь и работать с ней долго и счастливо.
Roistat проводит мастер-класс по маркетинговой аналитике, где спикер-практик разберет:
📈 зачем нужна сквозная аналитика, какую лучше внедрять и как это сделать
💪 как прокачать скиллы в сквозной аналитике
🎯 как получить от аналитики профит, а не работать с ней в стол
🚀 как найти точки роста в трафике и воронке продаж
Эксперт – Виталий Горюнов, маркетинговый аналитик Roistat. За его спиной более 300 успешных проектов в разных тематиках, и он готов поделиться своим опытом.
Мероприятие проходит в прямом эфире – вы сможете задать все интересующие вопросы и разобрать примеры именно на вашем проекте.
Подключайтесь.
Реклама. ООО "БИЗНЕС-АНАЛИТИКА". ИНН 7709973919. erid: 2Ranymrfd9a
В США даже президент может что-то рекламировать. Правда продвигает Джо Байден только свою продукцию для сбора денег на президентскую гонку. Интересно другое — последний рекламный ролик очень уж подозрительно похож на рекламу крипты.
У адептов битка есть мем с «лазерными глазами». Его начали форсить в 2021 году, веря в то, что биткоин может дорасти до 100 тысяч долларов. Чуда не случилось, но мемасик остался. «Лазерные глаза» уже использовались Маском, Перис Хилтон и Томом Брейди для демонстрации их любви к битку. А теперь кружки с таким символом продаёт Байден.
Бензина в костёр теории заговора подливает и то, что криптаны много денег вложили в различных сенаторов и других высоких шишек.
😈 Produced by Digital BDSMM
Онлайн-реклама прослеживается вдоль и поперёк, измеряется по всем параметрам и масштабируется во все стороны. С офлайн-маркетингом всё гораздо сложнее.
Впрочем, кому нужны все эти новомодные CPA, охваты, конверсии и апрувы, если реклама просто душевная.
Неизвестно что за шаурма, где она продаётся и сколько стоит, но хочется бросить работу и немедленно побежать за ней. Не останавливает даже вывеска ритуальных услуг возле этой кафешки.
😈 Produced by Digital BDSMM
Курс на нежность
YouTube первым среди прогрессивных скрыл дизлайки, чтобы не расстраивать своих любимых креаторов. Следом другие крупные площадки стали избавляться от дизов, например, VC или Пикабу. А на выходных даже Одноклассники, последний оплот свободы выражения мнения, убрали отметки на фото.
Мысль логичная, негатив всегда кого-то обижает. Но с чего вдруг соцсети и площадки решили, что аудитории куда-то там уходят? Люди идут туда, где интересно. Если админ сообщества забанит кого-то за комментарий с какашками, то человек не уйдёт из соцсети, он просто перейдёт в более свободный паблик. У сообществ с открытыми комментариями и добрыми модераторами обычно выше вовлечённость, чем у сообществ со схожей тематикой, но с закрытыми комментами. Кнопка лайков покрывается пылью и у пабликов, где злобный админ размахивает банхаммером. Отчётливо это заметно на страницах бренда — у групп с закрытыми комментами даже при миллионных подписках может быть жалкая сотня лайков и 3 репоста.
Негатив в комментариях это полезно и важно. Даже если там копирайтера полоскают за опечатки, бренд обвиняют во всех смертных грехах, а SMMщик ночами не спит из-за круглосуточного спама — это меньшая из бед и с которой можно жить. Негатив можно отработать, над ошибками посмеяться и отделаться шуткой, а другие подписчики останутся с повышенной лояльностью к бренду и не пойдут жаловаться в другое место, распространяя хейт в массы.
😈 Produced by Digital BDSMM
Интересную мысль закинул канал «Только никому» в этом посте про кулинарного блогера из Ютуба и ТВ, который «ради эксперимента» запустил свое шоу в ОК. Ничего себе такой эксперимент, который принес автору уже больше 5 миллионов просмотров. Это не единственный пример, когда блогер что-то делает в ОК и получает хорошие охваты. Иногда даже больше, чем в других социальных сетях.
Но настоящий мастер-класс в ОК показывает пудель Груша Стар. У нее в каждом посте в среднем 3000 реакций, почти 83 тысячи подписчиков, и все на органике засчет алгоритмов ОК. Так все настроено, что регулярный и интересный аудитории контент по-любому набирает охваты. Такое сейчас далеко не везде встретишь, все просят денег на промо.
Это всё само по себе уже привлекает авторов в эту соцсеть, а сейчас они еще и запустили конкурс концепций на запуск собственного шоу. Об этом, кстати я вам уже рассказывал.
Внимание всем дорого обходится
Помните, был когда-то такой ChatGPT? В первый месяц он вызывал бурный восторг, а все статьи про чат-бота начинались со слов «Such wow» и «So amazing». Не прошло и года, как интерес поугас, а люди переключили внимание на другое.
Тем временем Твиттер не вылезает из новостных заголовков, генерируя инфоповод за инфоповодом. Каждый твит Маска разносят по Telegram-каналам, новостники высасывают из пальца длинные статьи на основе твита фейкового аккаунта, а каждый малозначимый факт перерастает в «ну теперь Твиттеру хана». Что интересно, соцсеть как-то живёт и трепыхается, реклама крутится, а лайки ставятся.
Интернет ускорил все процессы и то что вчера гремело десятилетиями, сейчас забывается за пару дней. Вывод здесь один, но работает в разных направлениях.
Постоянно подкидывайте дрова. Не важно что сделали сегодня, завтра нужно сделать что-то ещё завтра и послезавтра.
Косяки больше не играют большой роли. Даже если SMMщик запостил фотку голой пятки в рабочем аккаунте, никто этого бренду припоминать не будет.
Чтобы стать заметным, нужно творить хорошую дичь. Кринжовые картинки, странные события, необычные инфоповоды, глупые сторисы. В ход должно идти всё, что заставит людей остановиться, охуеть и выразить своё мнение.
😈 Produced by Digital BDSMM
В онлайн-формате такой способ преподавания называется «симулятор»
GoPractice делает курсы именно в таком стиле, как этот преподаватель, о котором я написал выше.
Вот как работает симулятор. Я прохожу курс по управлению ML-проектами. Начинается сюжет. Я — сотрудник вымышленного конкурента Uber. В самом начале мне обрисовывают несколько проблем. Например, нужно отбирать водителей, которые останутся с нами, желательно — на год и более. Эта и несколько других проблем потенциально могут быть решены с помощью нейросетей и машинного обучения.
То есть тебе дают не просто теорию, а сразу погружают в ситуацию, где эту теорию можно применить. Очевидно, что это самый правильный способ обучения управлять вообще чем-угодно. Я лично не понимаю, какой смысл обучать менеджменту чего-либо каким-то другим способом.
Между прочим, Симулятор по управлению ML/AI-проектами, который я прохожу, реально еще и полезная штука. Как мой препод и завещал. Важен не столько интерес, сколько польза. Это вам не пузырь из NFT. Думаю, сомнений ни у кого нет, что за AI-проектами и будущее, и настоящее. И даже если у вас сейчас нет подобного проекта, то пройдя курс вы хотя бы будете знать, как его запустить и что с ним делать, когда он появится.
Вы научитесь видеть возможности передовых технологий искусственного интеллекта, воплощать их в жизнь и получите навыки для позиции ML/AI-продакта, что существенно повысит вашу востребованность как специалиста.
Да, это платная интеграция GoPractice, но это все равно искренняя рекомендация — я бы даже сказал, инвестиционная рекомендация 🙂
Самое приятное, что до 28 июля мои подписчики могут приобрести этот курс с 10% скидкой по ссылке. Вы не будете ограничены по времени прохождения, доступ ко всем материалам сохраняется и после завершения симулятора.
В общем, советую максимально.
IT-гиганты собрались маркировать ИИ-контент. Сгенерированные картинки и видео будут с вотермарками, чтобы люди сразу видели работу бездушной машины, а не живых художников.
План этот надёжен как швейцарские часы, если не думать о том, что есть и другие стартапы, которые не станут соблюдать это джентельменское соглашение. К тому же наберётся с десяток нейросетей и сервисов, которые убирают вотермарки. Да и в целом идея вредительская, ведь у некоторых появится ложная убеждённость в том, что если на картинке нет вотермарки, то она точно реальная.
А ведь ещё это и лишняя палка в колёса SMMщикам и таргетологам. Раньше можно было не задумываясь ставить в посты сгенерированные картинки, а теперь нужно ответить на несколько вопросов: как к посторонним плашкам отнесётся компания, не будет ли пессимизироваться такой контент в ленте из-за бдительных алгоритмов, да и вообще, пропустят ли рекламу? Не говоря уже о том, что лишний визуальный мусор на картинках не ок.
😈 Produced by Digital BDSMM
ОКВЭД для блогеров
Блогеры давно мучаются, не понимая кому и куда налоги платить. Но к их счастью Минцифры могут признать такую деятельность экономической и код ОКВЭД выдать.
Вещь по сути хорошая. Не нужно ломать голову и придумывать подходящее занятие для своего ИП. Ну и спорные моменты убираются, проще будет с налоговиками решать вопросики.
С другой стороны, блогер — это растяжимое понятие. Кто-то просто видосики в тикток-хаусе снимает, а у кого-то курсы и рестораны, канал в телеграме, который приносит 3 тыщи в год и ради этого бессмысленно открывать ИП и платить ежегодно взносы под полтос. Есть ещё и более сколький вопрос — дети-блогеры. Понятно, что весь кэш от рекламодателей идёт родителям, но как в такой ситуации регистрироваться совершенно не ясно. В США сейчас тоже заняты этой проблемой и готовят свои законы.
😈 Produced by Digital BDSMM
Рекомендации внутри YouTube-канала
YouTube начал тестировать блок с рекомендациями на страницах каналов. Будет он сразу под обложкой, а значит это первое на что обратят внимание посетители. Нна выдачу роликов повлиять нельзя, выбирать будут алгоритмы YouTube каждому пользователю на основе их интересов. Тем не менее подготовиться можно и нужно.
Подготовьте короткие видео. В блоке будут большие ролики и шортики. И это хорошо, ведь короткими видосами проще завлечь. Так что если их ещё нет на канале — самое время наснимать.
Сделайте заебательские обложки. Это вообще совет на все времена. Спроси любого блогера-миллионника и он скажет, что обложка — это 50% успеха. Вообще на эту тему можно научную статью написать, но кратенько так: объекты должны быть крупными, цвета яркими, текст большим, букв меньше. И несмотря на то, что обычно обложки мелкие, но телевизоре или в плейлисте они видны на весь экран, а значит качество должно быть соответствующим.
😈 Produced by Digital BDSMM
Оказывается, всё становится лучше, если добавить техно. Интересный и необычный тренд коротких видео. Под такую музыку можно тренироваться, мыть посуду или машину, стирать, гладить, убирать и даже танцевать.
Но для нас всех интересно, что это проверенный способ набрать лайки и респект. Раз тренд затрагивает все возможные сферы и ЦА, то он активно среди всех разлетается. Подходит для любой тематики, хоть даже шапки продаёте — это тоже можно обыграть в рейв стилистике.
А главное, что даже заморачиваться с монтажом не нужно. Берёте любую драйвовую рейвовую музыку, кидаете стробоскопы из стандартных эффектов прям на телефоне и в продакшн.
Нужно ли ещё скидывать варианты трендовых коротких видео?
❤️ Конечно!
🌭 Скидывать нужно, но этот тренд какая-то хренотня.
👎 Не надо, сами найдём.
😈 Produced by Digital BDSMM
В RuStore теперь можно рекламировать приложения
А результаты, статистику и эффективность показывать будет ВК Реклама. Впрочем, настроить рекламу надо там же.
Вы заходите в кабинет ВК Рекламы, выбираете цель «мобильные приложения», там добавляете ссылки на приложение в RuStore, настраиваете аудиторию и вуаля. Кабинет сам выдаст правильный формат изображения для размещения на RuStore.
А где, собственном будет сама реклама? Она попадет на главную, в раздел интересное российского магазина приложений.
Запустить рекламу можно тут.
В Threads зарегистрировались 30 миллионов человек всего за два часа! 80 миллионов пользователей в Threads всего за два дня! Threads в 5 раз быстрее набрал пользователей чем Pokemon Go! Такими заголовками встречали новую поделку Цукерберга. Но не прошло и месяца, как ежедневная аудитория упала на 80%.
На Threads в общем-то плевать, но забавно, как вообще пытались затащить людей в сервис. ФБ* уже давно стал токсичным брендом и так считает не только российский Минюст. Неспроста же компания в своё время переименовалась в Meta. Да и везде, где указано название «Threads» рядышком стоит приписка «by Instagram», хотя по логике должен быть Facebook* или Meta*.
Даже токсичный бренд может получить второй шанс. Вот только предложить нужно не просто копию чего-то существующего, а действительно нужный людям сервис. Именно так стали популярны соцсети и по той же причине отдельные стартапы стали единорогами.
*Facebook, Meta — внесены в реестр экстремистских организаций.
😈 Produced by Digital BDSMM
Удалёнка уже не модно
Ковид принёс много зла, зато сделал удалёнку популярней. Быстро выяснилось, что люди с наслаждением работают из дома, пробки на дорогах поубавились и травка стала зеленей. Хотя конечно, были и те, кто скучал по офисной жизни.
Но вот эпидемия кончилась и людей начали сначала по-тихоньку в офисы приглашали, а теперь и вовсе кричат о необходимости сидеть за одной партой со своим коллегой. Google даже специальный отель в Маунтин-Вью соорудил на территории кампуса, чтобы сотрудники могли жить рядом с работой и могли пешочком ходить, не думая о пробках. Стоит такое жильё всего 99 долларов за ночь, условия проживания кайфовые. Но всё это временная история, ведь в конце сентября отель закроется. А требование ходить в офис останется.
А теперь смешное. Своих сотрудников в офисы тащит даже Zoom, который в общем-то вырвался в топы за счёт повальной удалёнки. С точки зрения пиара — это стрельба по своим же яйцам из рогатки. Ведь они не просто сотрудников в офис потащили, но и журналистам открыто сказали, что это наиболее эффективный режим работы.
😈 Produced by Digital BDSMM
Если вы грустите из-за малого числа сторис в Telegram — не беда, пользователи без премиум-подписки смогут постить их уже в этом месяце.
Уточнил офишл аккаунт Telegram в Twitter X.
Пока, к слову, истории совсем не напрягают. В ленте они почти не видны и не вызывают скрежета на зубах. По началу казалось, что весь Telegram будет в сторисах как новогодняя ёлка.
😈 Produced by Digital BDSMM
Telegram сделал то, о чём мечтали многие и давно просили — разрешил ставить внешние ссылки в рекламу.
Сокращённые ссылки скормить нельзя, а значит придётся обойтись только счётчиками у себя на сайте. По-прежнему остаётся ограничение по длине текста, а значит возможности для креатива ощутимо ограничены. С другой стороны именно в ограничениях и рождаются рекламные бриллианты.
Но с запуском стоит всё-таки повременить. Синоптики прогнозируют шторм из продавцов на маркетплейсах, которые изголодались по дешёвой рекламе для своих носков. Лучше подождать недельку-другую, хайп поутихнет, рекламодатели остудят свой пыл и на аукционе будет веселее.
А пока самое время подготовить креативы.
Ждали?
🔥 — ДА!!11
🌭 — Мне всё равно, у меня с порнхаба лиды по три копейки.
😈 Produced by Digital BDSMM
Каждый второй маркетолог пользуется нейросетями
Среди тех, кто юзает искусственный интеллект, 40% просят нарисовать картинки в Midjourney. 20% применяет NotionAI для генерации текстов и создания макетов, а 8% даже YandexGPT ковыряют. И все кому нужен ИИ, используют ChatGPT.
Также нейросетки используют чтобы расшифровать аудиофайлы, анализируют соцсети и менеджерят рекламные кампании.
Признавайтесь, сбрасываете свои задачи искусственному интеллекту?
❤️ — да, постоянно;
👎 — нет, не использую;
🌭 — жду когда они начнут нормально работать.
😈 Produced by Digital BDSMM
Только не списывай точь-в-точь
Есть маленькая хитрость для маркетологов. Новые способы продвижения, интересные активности и фишечки можно подсматривать у игровых компаний. Ребята и девчата там более отвязные, конкуренция выше, поэтому необычные, но удачные идеи проскакивают чаще.
Несколько лет назад вице-президент по маркетингу и пиару Bethesda пошутил в Твиттере (когда-то был такой сервис микроблогов), опубликовал шаблон для медицинской справки со своей подписью. Мол геймеры могут распечатать её, вписать своё имя и попросить отгул на работе ради спокойной игры. Шутка разлетелась по медиа, все поржали, а кто-то даже предъявлял такую справку на работе.
На днях студия Larian вспомнила эту историю и вместе со штатными юристами составила уже объёмную справку для отгула со всеми обоснованиями и предостережениями. Всё для того, чтобы люди выделили себе время для Baldur’s Gate 3.
Уже через день точно такая же идея совершенно случайно пришла в голову пирщикам Atomic Heart. Тоже сделали справку, поигрались со шрифтами и даже штампик поставили. Молодцы, что экспериментируют, но минус за отсутствие креатива. Уж можно было развить тему и добавить что-то своё.
😈 Produced by Digital BDSMM
Платные митинги
Одних созвоны бесят, ведь отнимают кучу времени. Но для кого-то это отличный способ отдохнуть на работе — забронил переговорку с друзьяшками, закрыл занавески, выключил свет и открыл рандомную презу на ноуте. Решить все проблемы за раз можно, если сделать платные переговоры. И разумеется, в интернете уже есть шутка на эту тему. Твиттерский даже целый интерфейс Google Meet нарисовал.
Дальше больше. Исполнительный директор (COO) Shopify решил навести порядок в компании и в первую очередь начал бороться с ненужной болтовнёй. Он запретил собираться на переговоры группам больше 3 человек, по средам переговорки стали закрывать на амбарный замок и даже заблочили все ненужные чаты в слаке (боюсь, под нож даже чаты с мемасиками попали). И говорит, что после этого эффективность сразу выросла на 100500%.
Интересно посмотреть что будет, когда многие компании внедрят такие же best practicies. На бумаге это огромная экономия времени и люди больше заняты рабочими вещами. С другой стороны общение по имейлам и по чатам может отнимать куда больше сил и часов в сутках, а без общественного обсуждения команда может наделать херни, которую позже придётся переделывать.
😈 Produced by Digital BDSMM
Месть — это пиво, которое подают безалкогольным
Heineken уместила в один рекламный ролик и гонщика Формулы-1, и идею ответственного вождения, и своё же пиво. При этом обошлось без занудства, морализаторства и скуки, а рекламу можно пересматривать десятки раз.
Тот же Heineken сделал рекламу с гонщиками Формулы-1, идеей ответственного вождения и своим же пивом. Занятно, мило, но такое себе, на втором просмотре уже переключишь канал.
Нотка юмора решает.
😈 Produced by Digital BDSMM
Людям нужны маскоты
Крупные компании тратят миллионы бачей на инфлюенсеров, актёров и других известных лиц для продвижения своего бренда. Да вот ведь незадача, 90% опрошенных хотят видеть маскотов в качестве физиономии бренда.
Не каждый вспомнит, кто был лицом Adidas пять лет назад, зато все знают про конфеток M&M's и готовы оскорбляться, устраивая срачи в соцсетях, когда коричневую милаху одевают в несексистскую одежду.
Здесь идёт логичный вопрос: «И чё?». Ответ при этом прост. Нейросети и другие сетевые мозги, идентичные натуральным, умеют генерировать речь, изображение и даже создавать целые образы, чем тут же начали пользоваться бренды, создавая себе виртуальных помощников, ассистентов и собственных инфлюенсеров. И все они с человеческим лицом. Но эти игры быстро закончились, ибо людей подобное не впечатлило. Так что если уж и создавать себе цифровой образ для бренда, то это должно быть что-то ненастоящее, игрушечное и милое.
К слову, потребители охотно даже мерч с маскотами носят. А вот футболку с лицом Бреда Пита добровольно носить не станут.
😈 Produced by Digital BDSMM
Преподавать тоже надо уметь
Я учился на менеджменте, можно сказать, в трех университетах. Долгая история. Я видел много преподавателей и стилей обучения, но один выделился на фоне всех и оставил незабываемые воспоминания.
Он преподавал по субботам. Мы не любили пары по субботам. Но на его пары ходили с большим удовольствием. Этот преподаватель не учил теории бизнеса, он не советовал читать книг, не делал презентации и не вещал, словно он гений, а мы никто.
Он работал в консалтинговой компании. Это преподаватель-практик. Он сказал нам, что мы — консалтинговая фирма. И нас наняла компания решить бизнес задачу. У него не было даже никакой заготовки. Он дал нам возможность придумать компанию, проблему и сам слегка ее скорректировал.
Первую пару мы сформулировали деятельность компании и ее проблему. А потом весь семестр эту проблему решали. Мы обсуждали, спорили, мы играли. Это была игра и это было чертовски увлекательно.
Это была самая интересная пара, которая вообще могла быть. А преподаватель в конце пары спрашивал каждого из нас «что было полезного на этой паре. Не что интересно, а что было полезно?». Он вел свой предмет максимально интересно, но его цель была в том, чтобы студенты получили что-то полезное.
Я думал, что я такого больше никогда не увижу. Как же я был рад ошибиться. Об этом расскажу чуть позже.
«Что за х?!» теперь официально
Остаётся решить, как теперь в разговоре упоминать соцсеть:
🤯 Х
😀 Икс
🌭 Хуиттер
😈 Produced by Digital BDSMM