20734
Канал Григора Чтчяна про маркетинг и бизнес. Руковожу агентством telegue.com Реклама, консультации — @grigorod Ежемесячный журнал Penthouse Digital: @penthousedigitalbot Наши проекты: @prhype, @notbadmarket
Чтобы увеличивать ROI и получать больше прибыли от рекламы нужна аналитика. Но для внедрения сквозной аналитики, которая поможет маркетологу получать качественные данные, нужна экспертиза и время.
⌚️ 8 августа подробно разберем, как внедрить сквозную аналитику без потерь и работать с ней долго и счастливо.
Roistat проводит мастер-класс по маркетинговой аналитике, где спикер-практик разберет:
📈 зачем нужна сквозная аналитика, какую лучше внедрять и как это сделать
💪 как прокачать скиллы в сквозной аналитике
🎯 как получить от аналитики профит, а не работать с ней в стол
🚀 как найти точки роста в трафике и воронке продаж
Эксперт – Виталий Горюнов, маркетинговый аналитик Roistat. За его спиной более 300 успешных проектов в разных тематиках, и он готов поделиться своим опытом.
Мероприятие проходит в прямом эфире – вы сможете задать все интересующие вопросы и разобрать примеры именно на вашем проекте.
Подключайтесь.
Реклама. ООО "БИЗНЕС-АНАЛИТИКА". ИНН 7709973919. erid: 2Ranymrfd9a
В США даже президент может что-то рекламировать. Правда продвигает Джо Байден только свою продукцию для сбора денег на президентскую гонку. Интересно другое — последний рекламный ролик очень уж подозрительно похож на рекламу крипты.
У адептов битка есть мем с «лазерными глазами». Его начали форсить в 2021 году, веря в то, что биткоин может дорасти до 100 тысяч долларов. Чуда не случилось, но мемасик остался. «Лазерные глаза» уже использовались Маском, Перис Хилтон и Томом Брейди для демонстрации их любви к битку. А теперь кружки с таким символом продаёт Байден.
Бензина в костёр теории заговора подливает и то, что криптаны много денег вложили в различных сенаторов и других высоких шишек.
😈 Produced by Digital BDSMM
Онлайн-реклама прослеживается вдоль и поперёк, измеряется по всем параметрам и масштабируется во все стороны. С офлайн-маркетингом всё гораздо сложнее.
Впрочем, кому нужны все эти новомодные CPA, охваты, конверсии и апрувы, если реклама просто душевная.
Неизвестно что за шаурма, где она продаётся и сколько стоит, но хочется бросить работу и немедленно побежать за ней. Не останавливает даже вывеска ритуальных услуг возле этой кафешки.
😈 Produced by Digital BDSMM
Курс на нежность
YouTube первым среди прогрессивных скрыл дизлайки, чтобы не расстраивать своих любимых креаторов. Следом другие крупные площадки стали избавляться от дизов, например, VC или Пикабу. А на выходных даже Одноклассники, последний оплот свободы выражения мнения, убрали отметки на фото.
Мысль логичная, негатив всегда кого-то обижает. Но с чего вдруг соцсети и площадки решили, что аудитории куда-то там уходят? Люди идут туда, где интересно. Если админ сообщества забанит кого-то за комментарий с какашками, то человек не уйдёт из соцсети, он просто перейдёт в более свободный паблик. У сообществ с открытыми комментариями и добрыми модераторами обычно выше вовлечённость, чем у сообществ со схожей тематикой, но с закрытыми комментами. Кнопка лайков покрывается пылью и у пабликов, где злобный админ размахивает банхаммером. Отчётливо это заметно на страницах бренда — у групп с закрытыми комментами даже при миллионных подписках может быть жалкая сотня лайков и 3 репоста.
Негатив в комментариях это полезно и важно. Даже если там копирайтера полоскают за опечатки, бренд обвиняют во всех смертных грехах, а SMMщик ночами не спит из-за круглосуточного спама — это меньшая из бед и с которой можно жить. Негатив можно отработать, над ошибками посмеяться и отделаться шуткой, а другие подписчики останутся с повышенной лояльностью к бренду и не пойдут жаловаться в другое место, распространяя хейт в массы.
😈 Produced by Digital BDSMM
Интересную мысль закинул канал «Только никому» в этом посте про кулинарного блогера из Ютуба и ТВ, который «ради эксперимента» запустил свое шоу в ОК. Ничего себе такой эксперимент, который принес автору уже больше 5 миллионов просмотров. Это не единственный пример, когда блогер что-то делает в ОК и получает хорошие охваты. Иногда даже больше, чем в других социальных сетях.
Но настоящий мастер-класс в ОК показывает пудель Груша Стар. У нее в каждом посте в среднем 3000 реакций, почти 83 тысячи подписчиков, и все на органике засчет алгоритмов ОК. Так все настроено, что регулярный и интересный аудитории контент по-любому набирает охваты. Такое сейчас далеко не везде встретишь, все просят денег на промо.
Это всё само по себе уже привлекает авторов в эту соцсеть, а сейчас они еще и запустили конкурс концепций на запуск собственного шоу. Об этом, кстати я вам уже рассказывал.
Внимание всем дорого обходится
Помните, был когда-то такой ChatGPT? В первый месяц он вызывал бурный восторг, а все статьи про чат-бота начинались со слов «Such wow» и «So amazing». Не прошло и года, как интерес поугас, а люди переключили внимание на другое.
Тем временем Твиттер не вылезает из новостных заголовков, генерируя инфоповод за инфоповодом. Каждый твит Маска разносят по Telegram-каналам, новостники высасывают из пальца длинные статьи на основе твита фейкового аккаунта, а каждый малозначимый факт перерастает в «ну теперь Твиттеру хана». Что интересно, соцсеть как-то живёт и трепыхается, реклама крутится, а лайки ставятся.
Интернет ускорил все процессы и то что вчера гремело десятилетиями, сейчас забывается за пару дней. Вывод здесь один, но работает в разных направлениях.
Постоянно подкидывайте дрова. Не важно что сделали сегодня, завтра нужно сделать что-то ещё завтра и послезавтра.
Косяки больше не играют большой роли. Даже если SMMщик запостил фотку голой пятки в рабочем аккаунте, никто этого бренду припоминать не будет.
Чтобы стать заметным, нужно творить хорошую дичь. Кринжовые картинки, странные события, необычные инфоповоды, глупые сторисы. В ход должно идти всё, что заставит людей остановиться, охуеть и выразить своё мнение.
😈 Produced by Digital BDSMM
В онлайн-формате такой способ преподавания называется «симулятор»
GoPractice делает курсы именно в таком стиле, как этот преподаватель, о котором я написал выше.
Вот как работает симулятор. Я прохожу курс по управлению ML-проектами. Начинается сюжет. Я — сотрудник вымышленного конкурента Uber. В самом начале мне обрисовывают несколько проблем. Например, нужно отбирать водителей, которые останутся с нами, желательно — на год и более. Эта и несколько других проблем потенциально могут быть решены с помощью нейросетей и машинного обучения.
То есть тебе дают не просто теорию, а сразу погружают в ситуацию, где эту теорию можно применить. Очевидно, что это самый правильный способ обучения управлять вообще чем-угодно. Я лично не понимаю, какой смысл обучать менеджменту чего-либо каким-то другим способом.
Между прочим, Симулятор по управлению ML/AI-проектами, который я прохожу, реально еще и полезная штука. Как мой препод и завещал. Важен не столько интерес, сколько польза. Это вам не пузырь из NFT. Думаю, сомнений ни у кого нет, что за AI-проектами и будущее, и настоящее. И даже если у вас сейчас нет подобного проекта, то пройдя курс вы хотя бы будете знать, как его запустить и что с ним делать, когда он появится.
Вы научитесь видеть возможности передовых технологий искусственного интеллекта, воплощать их в жизнь и получите навыки для позиции ML/AI-продакта, что существенно повысит вашу востребованность как специалиста.
Да, это платная интеграция GoPractice, но это все равно искренняя рекомендация — я бы даже сказал, инвестиционная рекомендация 🙂
Самое приятное, что до 28 июля мои подписчики могут приобрести этот курс с 10% скидкой по ссылке. Вы не будете ограничены по времени прохождения, доступ ко всем материалам сохраняется и после завершения симулятора.
В общем, советую максимально.
IT-гиганты собрались маркировать ИИ-контент. Сгенерированные картинки и видео будут с вотермарками, чтобы люди сразу видели работу бездушной машины, а не живых художников.
План этот надёжен как швейцарские часы, если не думать о том, что есть и другие стартапы, которые не станут соблюдать это джентельменское соглашение. К тому же наберётся с десяток нейросетей и сервисов, которые убирают вотермарки. Да и в целом идея вредительская, ведь у некоторых появится ложная убеждённость в том, что если на картинке нет вотермарки, то она точно реальная.
А ведь ещё это и лишняя палка в колёса SMMщикам и таргетологам. Раньше можно было не задумываясь ставить в посты сгенерированные картинки, а теперь нужно ответить на несколько вопросов: как к посторонним плашкам отнесётся компания, не будет ли пессимизироваться такой контент в ленте из-за бдительных алгоритмов, да и вообще, пропустят ли рекламу? Не говоря уже о том, что лишний визуальный мусор на картинках не ок.
😈 Produced by Digital BDSMM
Форматирование телефонов в таблице
Собирая телефоны через Google-формы или парсингом, в таблицу они могут оказаться всех возможных видов и форм. Бесит такое не только перфекционистов, потому что часто эти телефоны собираются для какой-то задачи и с ними нужно работать. Если номеров парочка, можно и ручками поправить, а когда их много — решает формула. Попутно убираются пустые сроки и прочий мусор, который постоянно встречается.=QUERY(ARRAYFORMULA(flatten(SPLIT(REGEXREPLACE(BDSMM;"[^\d,]";"");",")));"where Col1 is not null";0)Вместо BDSMM нужно выделить диапазон с номерами.
😈 Produced by Digital BDSMM
В апреле на обложке журнала, в июле на бирже труда
Бумажная пресса и глянец еле сводят концы с концами из-за этих ваших интернетов, но грамотный инфоповод раскачает любую движуху. Журнал Maxim уговорил сфотографироваться для апрельской обложки французского госсекретаря Марлен Шьяппа.
Результат немного предсказуем: 100 тысяч экземпляров журнала продали за три часа в первый день продаж. А вот неожиданностью стала недавняя новость об увольнение Марлен Шьяппа. Понятно, что репутационные риски и вот это вот всё для аппарата правительства, но с учётом её борьбы за равные права и внимание к женщинам, этот шаг немного странный и выглядит куда большим отстреливанием яиц. Да ещё и публично.
Зато все в выигрыше. Марлен Шьяппа продвинула свою позицию о равенстве до широких масс, Maxim донёс до общества свежий глянец, а народ получил интересную пищу для размышлений.
😈 Produced by Digital BDSMM
Продвижение в YouTube
Обычно эксперты делятся тайными знаниями алгоритмов, с которыми любой ролик можно сделать вирусным. Но проблема в том, что это никак не проверяется, а бонусом есть косвенные улики, подтверждающие бесполезность этих тайн. Алгоритмы должны меняться, чтобы интерес к YouTube не снижался и люди получали только крутой контент. Ведь только так можно продать больше рекламы.
Поэтому рассмотрим только то, что проверяется, измеряется и точно работает:
Обложка видео должна быть простой. Можно добавить кучу лиц, приколов и пасхалок на картинку, но на экране смартфона и в боковом меню никто ничего не увидит. Шрифт побольше, деталей поменьше.
Хороший заголовок. Это вторая деталь, которую видит человек перед просмотром, поэтому он должен быть захватывающим и коротким. Длинное предложение увидят когда ролик открыт, но в меню рекомендаций места маловато.
Проводите коридорные тесты. Лучше вас обосрут и втопчут самооценку в грязь, но вы точно будете знать почему видос плохой и что нужно переделать. Мнение мамы и добрых друзей знать не нужно, зовите 12 злобных зрителей.
Видео должны быть интересными. Ваш кэп, не за что. А если серьезно, то досматриваемость всегда важна, ибо это железобетонный параметр качества. Но даже если забить на алгоритмы это работает. Когда человеку не понравился видос, он с меньшей вероятностью будет смотреть следующий.
Не просите подписаться. Существует целая индустрия готовых всплываюищих плашек и каждый блогер умоляет поставить колокольчик каждую третью минуту видоса, но это словесный мусор, который отвлекает, тратит время и очень-очень бесит. Люди не тупые, если контент качественный — они подпишутся.
😈 Produced by Digital BDSMM
Пожалуй, пора бить тревогу. ИИ начал нас заменять — он вместо людей ещё и тупеет.
Простые обыватели заметили это давно, но теперь есть нотариально заверенные скриншоты. Учёные Стенфорда посчитали, что в марте модель GPT-4 давала правильный ответ в 97,6% случаев, а в июне показатель рухнул до 2,4%. В случае GPT-3.5 показатель, напротив, вырос с 7,4% до 86,8%.
Гипотез несколько, есть даже забавные теории заговора. Одни считают, что OpenAI просто начала экономить и снижает нагрузку на сервера. Другие думают, что так компания наращивает прибыль. Чтобы ответ был точнее, приходится давать больше запросов, а они денег стоят. А может ИИ настолько эволюционировал, что сам по себе экономит силы и больше не перетруждается.
Интересно, что по этому поводу скажут боты из комментариев. Буду вести наблюдение.
😈 Produced by Digital BDSMM
Самокатный бро по версии Юрент
Ориентируясь на молодую аудиторию, Юрент подготовил креативы о безопасной езде на самокатах, приправив всё острыми шуточками. Для экономии времени закроем глаза на сексизм и поговорим о важном.
Ориентировались на молодую аудиторию, но у персонажей нет цветных волос. Как так? Камон, бро! Да и человечкам не хватает стрижки из этого вашего барбишопа.
Не ясно как связаны пориджи и уголовный сленг. Стоит на пять минуточек забежать в TikTok и сразу будет видно, что никто на фене не общается.
Слоганы должны быть короткими, заметными и запоминающимися. Здесь же текст забился под шконку и настолько мелкий, будто это реклама кредита. Цвет шрифта не менее прекрасен. На ретине может отлично смотрится, но на бумаге сливается с фоном. Сложно будет такое на ходу прочесть.
Юмор на грани отличная штука. Но нужно в ЦА попасть и шутить уметь. Реклама вряд-ли побудит соблюдать правила, зато отлично сработает на аудиторию 40+, которая будет тыкать пальцем на самокатчика и говорить: «Смотри, петушара едет». Впрочем это уже и сейчас происходит, ибо самокатчики многих задолбали, а значит и смысла в таких промокампаниях немного. Но «петушеринг» точно уйдёт в народ.
Согласны?
❤️ Ноют только душнилы! А пацаны ваще ребята и креативы сделали отличные.
🌭 Дерьмовые баннеры. До Бургеркинга ещё обостряться и обостряться.
😈 Produced by Digital BDSMM
😁 Владелец 1win создал свой телеграм канал @owner1w
Последние 3 года 1win растёт 15-20% в месяц КАК????
Как из аутсайдера 1win становится лидером международного уровня?
— Как масштабировать свою компанию?
— Куда движется сфера iGaming?
— Что будет с Affiliate marketing?
iGaming-индустрия глазами создателя крупного международного бренда.
Канал может быть полезен предпринимателям, бизнесменам и всем представителям сферы Affiliate marketing и iGaming
✅Подписывайся на канал @owner1w‼️
Про Японию и маркетинг можно писать каждый день, ведь каждый инфоповод не какой-то ленивый проходняк, а годный топчик.
В Такаяме есть кафе, где всё связано с ниндзя-культурой. Удивительно, но называется оно Ninja Cafe. Там начали продавать мороженое, способное удивить даже Ивлееву. 45 сантиметров чистого удовольствия за скромные 7 баксов и по форме рубль в рубль как катана.
Силиконовую форму для отливки мороженного можно сделать за сущие копейки, а гигабайты фоточек в инсте с тегами — бесценно.
😈 Produced by Digital BDSMM
Telegram сделал то, о чём мечтали многие и давно просили — разрешил ставить внешние ссылки в рекламу.
Сокращённые ссылки скормить нельзя, а значит придётся обойтись только счётчиками у себя на сайте. По-прежнему остаётся ограничение по длине текста, а значит возможности для креатива ощутимо ограничены. С другой стороны именно в ограничениях и рождаются рекламные бриллианты.
Но с запуском стоит всё-таки повременить. Синоптики прогнозируют шторм из продавцов на маркетплейсах, которые изголодались по дешёвой рекламе для своих носков. Лучше подождать недельку-другую, хайп поутихнет, рекламодатели остудят свой пыл и на аукционе будет веселее.
А пока самое время подготовить креативы.
Ждали?
🔥 — ДА!!11
🌭 — Мне всё равно, у меня с порнхаба лиды по три копейки.
😈 Produced by Digital BDSMM
Каждый второй маркетолог пользуется нейросетями
Среди тех, кто юзает искусственный интеллект, 40% просят нарисовать картинки в Midjourney. 20% применяет NotionAI для генерации текстов и создания макетов, а 8% даже YandexGPT ковыряют. И все кому нужен ИИ, используют ChatGPT.
Также нейросетки используют чтобы расшифровать аудиофайлы, анализируют соцсети и менеджерят рекламные кампании.
Признавайтесь, сбрасываете свои задачи искусственному интеллекту?
❤️ — да, постоянно;
👎 — нет, не использую;
🌭 — жду когда они начнут нормально работать.
😈 Produced by Digital BDSMM
Только не списывай точь-в-точь
Есть маленькая хитрость для маркетологов. Новые способы продвижения, интересные активности и фишечки можно подсматривать у игровых компаний. Ребята и девчата там более отвязные, конкуренция выше, поэтому необычные, но удачные идеи проскакивают чаще.
Несколько лет назад вице-президент по маркетингу и пиару Bethesda пошутил в Твиттере (когда-то был такой сервис микроблогов), опубликовал шаблон для медицинской справки со своей подписью. Мол геймеры могут распечатать её, вписать своё имя и попросить отгул на работе ради спокойной игры. Шутка разлетелась по медиа, все поржали, а кто-то даже предъявлял такую справку на работе.
На днях студия Larian вспомнила эту историю и вместе со штатными юристами составила уже объёмную справку для отгула со всеми обоснованиями и предостережениями. Всё для того, чтобы люди выделили себе время для Baldur’s Gate 3.
Уже через день точно такая же идея совершенно случайно пришла в голову пирщикам Atomic Heart. Тоже сделали справку, поигрались со шрифтами и даже штампик поставили. Молодцы, что экспериментируют, но минус за отсутствие креатива. Уж можно было развить тему и добавить что-то своё.
😈 Produced by Digital BDSMM
Платные митинги
Одних созвоны бесят, ведь отнимают кучу времени. Но для кого-то это отличный способ отдохнуть на работе — забронил переговорку с друзьяшками, закрыл занавески, выключил свет и открыл рандомную презу на ноуте. Решить все проблемы за раз можно, если сделать платные переговоры. И разумеется, в интернете уже есть шутка на эту тему. Твиттерский даже целый интерфейс Google Meet нарисовал.
Дальше больше. Исполнительный директор (COO) Shopify решил навести порядок в компании и в первую очередь начал бороться с ненужной болтовнёй. Он запретил собираться на переговоры группам больше 3 человек, по средам переговорки стали закрывать на амбарный замок и даже заблочили все ненужные чаты в слаке (боюсь, под нож даже чаты с мемасиками попали). И говорит, что после этого эффективность сразу выросла на 100500%.
Интересно посмотреть что будет, когда многие компании внедрят такие же best practicies. На бумаге это огромная экономия времени и люди больше заняты рабочими вещами. С другой стороны общение по имейлам и по чатам может отнимать куда больше сил и часов в сутках, а без общественного обсуждения команда может наделать херни, которую позже придётся переделывать.
😈 Produced by Digital BDSMM
Месть — это пиво, которое подают безалкогольным
Heineken уместила в один рекламный ролик и гонщика Формулы-1, и идею ответственного вождения, и своё же пиво. При этом обошлось без занудства, морализаторства и скуки, а рекламу можно пересматривать десятки раз.
Тот же Heineken сделал рекламу с гонщиками Формулы-1, идеей ответственного вождения и своим же пивом. Занятно, мило, но такое себе, на втором просмотре уже переключишь канал.
Нотка юмора решает.
😈 Produced by Digital BDSMM
Людям нужны маскоты
Крупные компании тратят миллионы бачей на инфлюенсеров, актёров и других известных лиц для продвижения своего бренда. Да вот ведь незадача, 90% опрошенных хотят видеть маскотов в качестве физиономии бренда.
Не каждый вспомнит, кто был лицом Adidas пять лет назад, зато все знают про конфеток M&M's и готовы оскорбляться, устраивая срачи в соцсетях, когда коричневую милаху одевают в несексистскую одежду.
Здесь идёт логичный вопрос: «И чё?». Ответ при этом прост. Нейросети и другие сетевые мозги, идентичные натуральным, умеют генерировать речь, изображение и даже создавать целые образы, чем тут же начали пользоваться бренды, создавая себе виртуальных помощников, ассистентов и собственных инфлюенсеров. И все они с человеческим лицом. Но эти игры быстро закончились, ибо людей подобное не впечатлило. Так что если уж и создавать себе цифровой образ для бренда, то это должно быть что-то ненастоящее, игрушечное и милое.
К слову, потребители охотно даже мерч с маскотами носят. А вот футболку с лицом Бреда Пита добровольно носить не станут.
😈 Produced by Digital BDSMM
Преподавать тоже надо уметь
Я учился на менеджменте, можно сказать, в трех университетах. Долгая история. Я видел много преподавателей и стилей обучения, но один выделился на фоне всех и оставил незабываемые воспоминания.
Он преподавал по субботам. Мы не любили пары по субботам. Но на его пары ходили с большим удовольствием. Этот преподаватель не учил теории бизнеса, он не советовал читать книг, не делал презентации и не вещал, словно он гений, а мы никто.
Он работал в консалтинговой компании. Это преподаватель-практик. Он сказал нам, что мы — консалтинговая фирма. И нас наняла компания решить бизнес задачу. У него не было даже никакой заготовки. Он дал нам возможность придумать компанию, проблему и сам слегка ее скорректировал.
Первую пару мы сформулировали деятельность компании и ее проблему. А потом весь семестр эту проблему решали. Мы обсуждали, спорили, мы играли. Это была игра и это было чертовски увлекательно.
Это была самая интересная пара, которая вообще могла быть. А преподаватель в конце пары спрашивал каждого из нас «что было полезного на этой паре. Не что интересно, а что было полезно?». Он вел свой предмет максимально интересно, но его цель была в том, чтобы студенты получили что-то полезное.
Я думал, что я такого больше никогда не увижу. Как же я был рад ошибиться. Об этом расскажу чуть позже.
«Что за х?!» теперь официально
Остаётся решить, как теперь в разговоре упоминать соцсеть:
🤯 Х
😀 Икс
🌭 Хуиттер
😈 Produced by Digital BDSMM
Грядёт конец эпохи
Маск пообещал убрать птицу с логотипа. Пока штатные дизайнеры усердно отрисовывают букву «Х», а в комментах Илону уже накидали своих вариантов. Годноты хватает.
#илон_и_его_твиттер
😈 Produced by Digital BDSMM
Stories в Telegram. Официально
Что нужно сделать, чтобы появились сторис?
Обновите приложение в Google Play или AppStore. Если это не помогло, скачайте новую версию https://telegram.org.
Где их можно выложить?
Пока только в личном профиле, не в канале
Как выложить?
Слева вверху, в меню вашего профиля появится раздел My Stories
Кто их увидит?
Только те, кто добавил вас в контакты
А, ну и вам, конечно же, нужен Premium. Записывайтесь на ноготочки.
👍👌 @telegueads
Нет ничего тупее предложения «продай мне эту ручку».
Знаете почему?
Потому что этот метод безнадежно устарел, и это - прямой путь к выгоранию.
Чтобы заниматься продажами не нужны навыки актера, экстраверта и популярного блогера.
📍В 2023м году все решает система, регулярность и аутентичный подход.
Только для наших подписчиков мы нашли бесплатный мини-курс по системным продажам с открытым доступом прямо сейчас:
«Как продать снег зимой, слона, черта и чертову бабушку легко и по системе»
Автор - маркетолог Дарья Манелова, автор книг в Альбине и Миф, спикер Скиллбокса, Нетологии, Сбербанка и банка Точки.
Среди ее клиентов - звезды МТV, блогеры, крупные магазины.
В курсе вы найдете ответы на вопросы:
📌Как удвоить доход за 30 дней
📌Как хакнуть систему продаж на 500к — 1 млн даже с нуля и без аудитории
📌Как делать продажи легко и без впаривания
Забирай курс сегодня
Открыто всего 24 часа❗️
➡️Забрать курс
Как музеям, галереям и театрам запускать рекламу и найти свой голос в соцсетях? Как привлекать новую аудиторию с маленьким бюджетом или вовсе без него? И какая digital-стратегия позволит сделать из культурного проекта узнаваемый бренд?
1 августа онлайн-университет творческих профессий Муза от Сбера запускает программу «Digital-маркетинг в сфере культуры» для руководителей и сотрудников культурных учреждений, в том числе маркетологов, PR- и SMM-специалистов.
Исследование культурных индустрий в России, позиционирование и брендинг, digital и SMM, коллаборации, партнерские интеграции и менеджмент процессов — в фокусе программы все, что поможет разработать готовую маркетинговую стратегию для культурного проекта.
20 июля в 19:00 присоединяйтесь к онлайн-Дню открытых дверей и получите скидку 10% на обучение.
Что посеешь, то и продашь
Алгоритмы и автокампании развращают: можно сделать сотню креативов, закинуть в рекламный кабинет и за секунды открутить годовой бюджет. Но если кэш не безлимитный, а результаты нужны, то на помощь приходят посевы в ВК и ОК.
Прямые размещения через админов стоят сущие копейки, а охваты высокие. Можно и креативы протестить, и продажи намутить. Лучше всего этот вариант работает с массовыми продуктами, которые не сильно зависят от ЦА. Минусы у этого метода тоже есть и это не только трудозатраты. Тонко подобрать аудиторию нельзя, тесты дадут мало нужной инфы и толком не по-масштабируешь.
И пара важных нюансов. Идти в большие сообщества есть смысл только ради охватных кампаний. Если цель что-нибудь продать при минимальных затратах, то лучше подобрать небольшие паблики с активной аудиторией и живым админом, который не только репостит унылые картинки. Да, такие всё ещё существуют.
😈 Produced by Digital BDSMM
Поведение покупателей
Подвезли опросик по онлайн и офлайн-покупкам. Жаль выборка не указана, зато вопросов много задано. Для себя выделил пару вещей: как решаются на покупку неизвестных брендов и что делают, когда нашли интересующий товар. Важные моменты, потому как часто возникают кровавые споры по поводу прямых продаж без воронки и необходимость в контент-маркетинге.
Чаще всего покупают вещи неизвестных брендов:
– 38% — если меняется цена;
– 38% — если появляются скидки;
– 34% — просто любят экспериментировать;
– 33% — поменяли привычки из-за ухода зарубежных брендов с рынка.
Если новый бренд заинтересовал:
– 45% сразу бегут гуглить в Яндекс, чтобы узнать подробности о товаре;
– 42% идут на маркетплейсы в поисках скидок;
– 31% поедут смотреть вживую.
– 24% купят сразу если цена норм;
– 9% подпишутся на бренд.
По цифрам видно, что не так уж и мало людей, которые берут не глядя. Именно эти котики и зайки в сердечке у каждого маркетолога (опустим споры о бессердечности маркетологов). Однако если цены не самые крутые и нет акций каждую неделю, то париться насчёт контента надо. И одной странички в ВК с профилем в Инсте недостаточно, нужно и то, что гуглится. Это может быть лендинг с бложиком, статьи на сайтах с UGC, и отзывы. Всё лучше, чем ничего.
😈 Produced by Digital BDSMM
Про Threads говорят так много, что будет преступлением его не замечать. С другой стороны это всё таки это состряпанный на коленке клон Твиттера. Даже Reels хоть и был копией, но в своё время многое изменил в работе с контентом. Ради него даже Инсту переделали вдоль и поперёк, чтобы все срочно снимали видосики.
На днях скучающие журналисты сравнили крупные аккаунты в Твиттере и Тредс, а после сообщили невероятное — вовлечённость в последнем гораздо выше. Но этот крышесносный факт предлагаю пропускать мимо ушей. Вовлечённость важна внутри одного бренда, чтобы смотреть на общий тренд и допиливать свой контент.
Вывод пока такой: Threads лишь часть Twitter. Контент может быть одинаковым, просто в соцсети Цукерберга вас будут читать люди, которым религия не позволяет сидеть на одном сервере с Маском и наоборот.
😈 Produced by Digital BDSMM