20734
Канал Григора Чтчяна про маркетинг и бизнес. Руковожу агентством telegue.com Реклама, консультации — @grigorod Ежемесячный журнал Penthouse Digital: @penthousedigitalbot Наши проекты: @prhype, @notbadmarket
Что нужно уметь, чтобы сделать хороший текстовый блог?
Вам нужна стратегия. Что это значит? Это значит, что вам нужно уметь на каком-то базовом уровне делать стратегии. Причем необязательно, чтобы там был план по достижению каких-то денежных показателей. Касательно блога — это поначалу не так важно. Это важно при создании медиа и каких-то коммерческих вопросов. Но если речь про личный текстовый блог — сначала обратите внимание на контент и на творческую реализацию. Уже потом на всё остальное.
Для ведения блога нужно обладать техническими знаниями. Имеется в виду следующее. Если у вас блог на сайте — вам нужно сделать сайт. Это надо уметь. Либо надо нанять правильных людей. Либо деньги, либо скиллы. Так всегда.
А в социальных сетях вы должны понимать, как форматировать контент. Как публиковать, чтобы было симпатично.
В общем, вы выбираете платформу, где будете публиковать тексты, и вы должны знать о всех технических тонкостях этой платформы.
Что нужно уметь дальше?
1. Писать правильные заголовки.
2. Уметь правильно структурировать текст.
3. Подбирать визуальную составляющую.
Ну, или хотя бы уметь работать с нейросетями. Лично я не спец, но об этом уже много всего сказано реальными спецами.
Про то, что нужно уметь находить правильные темы для правильных людей не говорю — это часть стратегии.
Ну и пока хватит. Серию постов про это я начал в своем другом канале, но решил все перенести сюда, а тот канал больше не работает.
Telegram — это простая, но в то же время заковыристая площадка. Если не знать про особенности любимого мессенджера, то можно столкнуться с проблемами: потерей рекламного бюджета, оттоком подписчиков и стагнацией в развитии блога.
Разбираемся вместе с Григором, чем отличается мессенджер от других соцсетей — в карточках.
Hello, this is Telegram Support.
Representatives of Paramount and Warner Media made a complaint /channel/drakavkinozale is infringing on their copyright.
We kindly ask you to contact the copyright holder via vobileinc.com to resolve the matter.
Как запустить авторские E-mail-рассылки?
Эпизод первый. Введение
Сейчас все складывается так, что рассылки абы кто запускать не станет. Абы кто станет запускать телеграм-канал, паблик в соцсетях и прочие способы самовыражения. Вы можете увидеть миллиард Telegram-каналов на 10-15 человек чисто для узкого круга друзей. Но рассылку для 10 друзей запускать смысла нет. Поэтому если вы решаетесь это сделать — знайте, что в этот момент вы по-настоящему становитесь издателем контента.
График выпуска постов, проработка материалов в рассылках, пожалуй, важнее, чем где либо. Кроме того рассылки более сложный способ доставки контента с технической точки зрения.
Ни для кого не проблема подписаться на 300 Telegram-каналов и замьютить их. Но вы должны заслужить место в почтовой рассылке пользователя. 3 поста в день в Telegram-канале — не проблема. Но по почте — сразу бросается в глаза.
С другой стороны. Всё это делает рассылки более читаемыми, чем все остальное. Рассылки больше дочитыают и лояльность подписчиков в рассылке выше, чем в пабликах в соцсетях.
Запуск авторских рассылок можно разделить на несколько этапов.
1) Выбор e-mail платформы.
2) Подготовка к запуску.
3) Первое письмо, какое оно должно быть.
4) Продвижение E-mail-рассылки.
В этом канале я, как уже обещал, буду писать не просто статьи, а буду сам делать все, что пишу. И для каждого типа постов мне нужны продукты.
Итак, мой продукт — рассылка для SMM-щиков c кодовым названием «La Publicitta». Это еженедельный дайджест для индустрии SMM, где собраны все новости, есть образовательный контент и какой-то бонус. Естественно, с интеграцией, наших агентств и моих Telegram-каналов. Буду эту колонку вести и показывать, как применяю всё на практике.
Могу сказать, что эту рассылку начинаю с нуля. Посмотрим, что из этого выйдет.
Разница между ведением блога и контент-маркетингом. Есть ли она вообще?
Забегая вперед, скажу, что разница есть. Понятно, что и в том, и в другом случае вы создаете контент. И очевидно, что ведение блога может быть само по себе самоцелью. А контент-маркетинг все таки подразумевает закрытие конкретных бизнес-целей с помощью контента.
Теперь подробнее обо всем этом.
Пожалуй, самая главная разница заключается в личном мнении. Когда вы ведете свой блог, вы можете писать все, что нравится вам.
Вы пишете то, что значимо для вас. И вы выражаете мнение насчет того, что у вас есть мнение. А значит, вы думали на эту тему, значит она вам важна. И в ведении блога можете вообще не писать то, что вас не волнует.
Всего того же нельзя сказать о контент-маркетинге.
Все таки контент-маркетинг нацелен на конкретную целевую аудиторию. И чаще всего вы этой целевой аудиторией не являетесь.
Скажем, вы копирайтер с большим стажем. И вы пишете о вилочных погрузчиках для складов.
Очевидно, что вы пишете не для себя, потому что у вас нет своего склада.
И это ключевое отличие. В вашем блоге вы пишете для себя. Вы бы читали этот блог сами, если бы его писал кто-то другой. Контент-маркетинг делается для другой аудитории. Бывает, конечно, что авторы контента в контент-маркетинге иногда являются ЦА, но это скорее исключение.
Другие отличия:
1. В личном блоге допускаются ошибки. Например, пунктуационные. Все таки блог ведет человек, а мы все люди. В контент-маркетинге это не допускается. Так как это все таки делает команда, это должно продать. Если вы делаете ошибки в словах, то какой у вас продукт?
2. Контент-маркетинг требует большей отдачи от авторов. Да и в целом требует не только авторов. Все таки контент-маркетинг в первую очередь маркетинг. Значит, вам нужны знания маркетинга или специалист в этой области.
Пять ошибок при ведении телеграм-каналов
Часто к нам приходят клиенты, у которых уже есть каналы. Они просят их продвинуть — набрать подписчиков и повысить вовлеченность. Мы всегда беремся за такую работу, но с небольшой оговоркой — если канал вообще можно продвинуть.
В некоторых каналах откровенно слабый контент или автор пишет очень редко. В других каналах нет явного позиционирования и цели контента.
И таких ошибок может быть очень много. Пока их не устранить — продвигать канал будет неэффективно. В этом посте собрали пять самых неприятных ошибок:
1. Не определиться с форматами, рубриками и тематикой
Есть каналы, которые мы называем «все обо всем». Этим очень грешат новостные каналы, которые в какой-то момент начинают публиковать и аналитику, и мемы, и пожелания доброй ночи подписчикам.
Продвигать такие каналы, мягко говоря, тяжело. Потому что просто не понятно на какую ЦА рассчитан канал, кого он зацепит.
Если канал ведется для всех — получается, что он ведется ни для кого.
2. Добавлять картинки «лишь бы было»
Многие админы не добавляют к своим постам картинки вообще. Мы это не осуждаем. И даже наоборот — не понимаем тех, кто считает что в посте всегда должна быть картинка.
Иногда читаем посты — например, новости про «что-то там на Новый год». Выглядит забавно, когда к таким постам добавляют картинку Деда Мороза с надписью «Yaplakal.гу» в углу.
Уж лучше не добавлять ничего, чем вот так.
3. Названия каналов
Имя канала должно отражать его суть или показывать личность автора. Но иногда встречаются каналы вроде «Мемы ОФИЦИАЛЬНЫЙ КАНАЛ». Если у паблика нет никакой индивидуальности — он просто потеряется в ленте других каналов у подписчиков.
4. Нерегулярный постинг
В идеале посты должны выходить ХОТЯ БЫ пару раз в неделю. Для личного блога норма — от 1 поста в день. Во время закупок рекламы можно делать больше постов.
Но если в канале месяцами нет постов — нет смысла его продвигать. Люди зайдут, увидят перекати-поле и уйдут.
5. Использование чужого контента
Не надо. Просто не надо.
Можно смотреть на чужие посты, читать их, даже рерайтить.
Но просто копировать их к себе в канал — нельзя. Это сразу губит и канал, и репутацию его владельца.
Если хотите постить чужой контент — можно договориться об этом с админом канала или просто сделать репост его поста к себе. На репосты никто не обижается.
Так, я тут сказал, что скину кейс, написанный по этой простой схеме. Какие вопросы? Сейчас скину. Готовы?
Кейс о том, как мы привлекали заявки из Telegram для обучения MBA в МГУ. Обучение стоило 520 тысяч рублей, но это не стало помехой. Помогли посевы. А еще у клиента были особые условия по аудитории.
Читать кейс.
Как говорить, чтобы вас слушали и слышали
Даже при словах «публичное выступление» у многих пересыхает горло или появляется дрожь в коленках. Возникает мысль: «Чтобы хорошо выступать, нужен талант. Мне не дано — не буду пытаться».
Здесь есть сразу два предубеждения:
Выступления — это не только про сцену и микрофон. Мы выступаем каждый день: в зуме перед командой, на встречах с партнерами, когда выходим в эфир в соцсетях или презентуем себя на собеседовании.
Для классных выступлений не нужна харизма или дикторский голос. Лучшее выступление — то, после которого у аудитории что-то меняется. И подача тут играет не первую роль.
Как делать такие «меняющие» выступления, рассказывают в канале «Глаголом жечь». Канал ведут тренеры из бюро Глагол (эти ребята, например, организовывали конференции TEDx). Они делают разборы культовых речей, дают простые упражнения для практики и рассказывают, как использовать продуктовый подход, чтобы ваши выступления получались классными из раза в раз.
Подписывайтесь!
Реклама. ИП Гусев А.
ИНН: 774343350072. erid: LjN8JzfYr
Что должен уметь копирайтер в Телеграм
Небольшие текстовые посты — это основной телеграмный формат. Если копирайтер пишет виртуозные посты — без работы он не останется.
Но есть еще несколько востребованных навыков, которые могут освоить копирайтеры. Сейчас о них расскажем.
Написание статей и лид-магнитов
В Телеграме есть ограничение по символам. В одном посте с картинкой может быть не более 1024 символов, без картинки — 2048. Если есть Telegram Premium, то эти лимиты удваиваются до 2048 и 4096 соответственно.
Большая статья в это ограничение не вместится. Но многие админы используют Telegraph — сервис, в котором можно писать статьи и потом делиться ссылками на них.
А еще часто нужно сделать лид-магниты для рекламы — полезные PDF-ки или текстовые уроки, которые дарят людям за подписку на канал или бота. Копирайтер может неплохо зарабатывать, создавая такие материалы для экспертов.
Прототипирование лендингов и ботов
Эксперты постоянно запускают курсы и наставничества. Обычно для этого им нужны лендинги или боты. Через них люди оставляют заявки на обучение и переводят деньги.
И для лендингов, и для ботов нужно продумывать логику, UI/UX и тексты. Всем этим может заниматься копирайтер. И платят за такие задачи значительно больше, чем за посты.
Создание рекламных креативов
Пожалуй, самый прибыльный и интересный навык. Но в то же время самый сложный — нужно создавать рекламу, которая будет триггерить пользователей на подписку.
Если хотите почувствовать себя Огилви и писать великие рекламные тексты — попробуйте создавать телеграм-креативы.
Минимальные навыки закупки и аналитики рекламы
Этот навык связан с предыдущим. Чтобы создавать хорошие рекламные посты, нужно понимать, какие посты используют админы крупных каналов.
Для этого нужно суметь найти эти каналы в TgStat или Telemetr и проанализировать успешность разных постов.
Есть еще много разных навыков, вроде умения работать с ботами и таск-менеджерами. Но эти навыки ситуативны и их легко освоить.
А если хотите научиться навыкам из поста — мы уже готовим курс по текстам и рекламе в Телеграм. Обо всех анонсах будем писать в этом канале.
Где брать идеи для постов?
В этом посте мы не будем говорить о каких-то вещах по типу вдохновения, чтения книг, расширения кругозора и так далее. Чисто технические моменты. Если у вас нет идей, да и даже если есть, но не знаете, что выбрать, есть несколько способов определиться.
1. Google. Яндекс. И все, что с этим связно.
Google Trends. Показывает количество поисковых запросов по разным темам. Вы можете понять, что сейчас чаще всего ищут пользователи и что им интересно. Соответственно, об этом можно написать пост. То же самое делает Яндекс.Wordstat.
2. Контент конкурентов.
Сервис Serpstat можно проанализировать контент конкурентов, определить ключевые слова и еще много полезной инфы. Что поможет вам подобрать тему и к тому жа даст возможность оценить, а стоит ли эта тема того, чтобы вообще писать. К примеру, материал на какую-то тему есть у всех топовых изданий, поэтому ваш материал на эту же тему потеряетя. Или он есть у всех, но недостаточно хорошо проработан или у вас есть свежий взгляд.
Кроме того, контент конкурентов можно подсмотреть в сервисе TGStat. В разделе «рейтинг — рейтинг публикаций» можно посмотреть лучшие посты в телеграм-каналах на ту или иную тему.
3. Пользователи.
Сами пользователи и их мысли — это хороший источник для идей постов. Они оставляют отзывы на сайтах отзовиков насчет вашего продукта или продукта конкурентов. Они задают вопросы даже на ответах мэйл.ру. В конце концов они пишут вам в личку. В общем, все места, где пользователи что-то говорят и пишут — источники контента.
4. Интервью и брейнштормы.
Этот вариант подходит для тех, кто работает не один. Если вы в одного пишете контент в свой блог, то будет сложновато. Но если вы работаете в команде, то не пренебрегайте брейнштормами. А если брейнштормы собрать не так уж и просто, то найдите хотя бы одного человека и запишите с ним интервью. Придумайте вопросы, задавайте, а на основе его ответов можно убдет сделать от 1 до 10 постов. В зависимости от длины.
А вообще базово надо понять, что если это блог компании, то вообще не должно быть вопросов, так как у вас есть контентная стратегия и контент-план. А если это личный блог, то надо получать удовольствие.
P.S. Иногда можно публиковать старые посты, которые хорошо зашли.
Мультиформатные медиа.
Прикол интернета в том, что здесь очень быстро меняется способ коммуникации. Сначала были только тексты, звонки уже как будто начали устаревать, а потом появились голосовые. Вроде звонки все еще устарели, но коммуникация снова ведется голосом. То же самое происходит в медиа. И это будет развиваться.
Вы наверняка уже сталкивались с тем, что статью на каком-нибудь портале можно еще и прослушать. А есть вообще тройное комбо. Интервью снято на видео, у него есть аудио, есть текст. Потребляй как хочешь.
Но очевидно, что актуально это не для всех медиа. У кого-то аудитория обожает тексты. Поэтому вряд ли вы заставите их послушать вашу статью. Или если у вас аудитория все время слушает подкаст, вряд ли она захочет один из выпусков этого подкаста прочитать.
Но тренд видео-аудио — это актуальная тема. К примеру, я смотрю много шоу в интернете и если есть возможность не посмотреть, а послушать это видеошоу, я это делаю обязательно. Например, я куда-то иду или еду и я не могу смотреть, но я могу слушать.
Я готов слушать и статьи, если мне надо срочно ее прочитать, но я опять на ходу. В связи с этим с проблемами сталкиваются, конечно. Кто-то принципиально обожает тексты и издает тексты. Если ему сказать «эй, а может аудио сделаешь из своего материала?», он скорее всего нахер пошлет.
Что делать с этим трендом?
Если делаете медиа, подумайте как еще можно донести ваши материалы до аудитории.
Короче говоря, главная цель любого медиа — это влияние
Политические медиа влияют на избирателей, корпоративные блоги и бренд-медиа влияют на потенциальных покупателей, авторский блог влияет на поклонников и рекламодателей. Чтобы влиять на того кого надо и так, как надо — нужны рычаги давления. Какие-то крупные медиа делают это с помощью денег. Больших денег, которые вливаются на дистрибуцию, создание контента и тому подобное. Поэтому если у вас новое медиа и нет миллионов долларов, то деньги не ваш вариант. Вы тупо не сможете соревноваться с устоявшимися богачами. Надо влиять какими-то другими способами.
А какие рычаги для усиления влияния среди своей аудитории есть у нишевого, небольшого медиа? Грубо говоря: что, если не деньги?
По сути определение этих рычагов влияния — является основной успеха любого нового медиа. В связи с этим можно выделить несколько рычагов, которые помогут «выстрелить». Один из таких рычагов — партнеры.
Партнерские отношения
Это актуально вообще для всех. Юрий Дудь (признан Иноагентом) не был известен на всю страну, но его знакомство с L’One, Бастой и другими звездами помогли его первым выпускам сразу собрать много просмотров и перескочить этап раскачки.
Рекламное агентство SETTERS ведет свои социальные сети уже давно и уже давно работает с разными авторами и имеет крутых партнеров, которые могут сделать им крутой контент. Так они запустили SETTERS Media. В этом случае хорошие партнерские отношения помогли создать контент.
Таких примеров очень много. В начале пути (да и не только) хорошие партнерские отношения могут стать конкурентным преимуществом перед остальными.
При этом помните, что «партнерские отношения» не значат бесплатные. Вы можете быть знакомы с интересным для аудитории человеком, но все же либо надо дать ему денег, чтобы он пришел, либо что-то еще взамен.
Из других «рычагов», которые я буду обсуждать в следующих постах о медиа и контенте:
1) Создание контента своими силами.
2) Опыт и «известность в узких кругах»
3) Создание бренда.
Почему не стоит покупать рекламу в Телеграм через биржи
Мы пользовались несколькими биржами, в том числе и самой популярной — Telega in. Они удобные, там можно быстро собрать кучу каналов и открутить крупные бюджеты.
Но эффективность такой рекламы обычно ниже, чем если бы мы делали все вручную. А стоимость — выше.
Написали небольшую статью с объяснениями, почему так происходит → статья на VC.ru
❤ Очень просто — через BeSeed!
Мы — маркетплейс нативной рекламы в Telegram, ВКонтакте и Одноклассниках. Через наш сервис вы сможете эффективно, выгодно и всего в пару кликов запустить рекламную кампанию без лишней коммуникации с площадками, без волокиты с документами и забот с ОРД.
🔥 Размещайте рекламу сразу в сотнях TG-каналов и групп ВК;
🔥 Платите за просмотры, а не факт размещения — это дешевле;
🔥 Не нужно договариваться с администраторами — мы уже собрали для вас 25 000+ качественных площадок в TG, ВК и ОК, остается лишь выбрать тематику и разместиться;
🔥 Не беспокойтесь о маркировке — она у нас автоматическая.
Переходите на 💫 наш сайт 💫, регистрируйтесь и запускайте эффективные посевы без лишней траты времени.
P.S. У нас также доступны услуги ведения вашей рекламной кампании под ключ. Мы запустим для вас как автоматизированные посевы, так и точечные размещения в любых каналах и группах под вашу ЦА. Работа с документами, ОРД и оплатами — все на нашей стороне! Чтобы узнать подробности и условия — пишите нам в бота /channel/beseed_posev_bot 💌
Через 2 дня закончится возможность разместить рекламу на топовых площадках со скидкой 50%!
Мой любимый маркетплейс рекламных продуктов Centra от «Риалвеб» завершает Черную Пятницу. До 30 ноября разместить рекламу на площадках маркетплейса можно со скидкой 50%. Да, 50, это не опечатка.
Что за площадки, спросите вы? Итак, следите за движениями рук: Ozon, RuTube, PREMIER, «Газпром Медиа», Nativity, GetBlogger, Buzzoola, Mobidriven, Bidease, Innovation Lab, Astra Lab и другие. Рекламных возможностей много, у сервиса есть эксклюзивные площадки, блогеры и микроинфлюенсеры, а также одна из крупнейших баз знаний, техническая поддержка и маркировка рекламы.
Запустить кампании и реализовать бюджеты можно до конца 2023 года, но скидка доступна всего 2 дня. Самое интересное, что это шанс хоть как-то сбалансировать охреневшие CPM, которые нас ждут в конце года.
А мне, пожалуйста, закиньте двух блогеров, прероллы на видеохостингах, спасибо.
Подробности здесь, ребята.
Реклама. ООО «Сфера». ИНН: 7813269850
Написал для коллег из Gazeta.АСП пост об особенностях ведения блога Telegram. Между прочим, у них много крутого контента для маркетологов. Они и сами пишут и постоянно разные топы делятся мыслями, обязательно загляните.
Читать полностью…
Ого, нам на одном канале прилетело за авторские права. Телеграм, что ты творишь, прекрати ахахха
Читать полностью…
Нужно ли пользоваться голосовыми и кружочками в канале
Телеграм — текстовая соцсеть. Поэтому когда люди заходят сюда, они ожидают получить текстовые посты или мемы с котятами.
Но в последнее время многие строят успешные каналы с помощью голосовых сообщений и кружочков. Насколько это эффективно? Разберемся в этом посте.
Голосовые сообщение
Как мы уже сказали, некоторые строят свои каналы чисто на этом. Все посты в таких каналах — это просто поток голосовых сообщений.
Для того, чтобы такая контентная тактика работала, автору канала нужен невероятно красивый голос. Или бомбическая харизма и умение рассказывать интересные истории.
Если нет ни того, ни другого — голосовые все равно можно записывать. Но как дополнение к основному контенту. Например, в голосовых можно рассказывать эмоциональные истории или отвечать на сложные вопросы подписчиков.
Видео и кружочки
Суть примерно такая же, как и у голосовых сообщений. Но только тут нужно иметь не просто красивый голос, но еще и притягательную внешность. Или еще большую харизму.
В этом формате можно показывать свой лайфстайл, красивые моменты из путешествий, рабочую рутину и так далее. Но есть одно ограничение — кружочки не могут длиться дольше 1 минуты.
Стоит ли это использовать
Если ведете личный блог и хотите сильнее в нем проявляться — рекомендуем использовать и голосовые сообщения, и кружочки.
Строить вокруг них весь свой контент может быть не лучшей идеей — все же большая часть телеграм-пользователей предпочитает текстовый контент. Но никто не запрещает разбавлять обычные посты голосовухами и видео. Экспериментируйте.
В MyTracker появилась аналитика заказов и товаров для онлайн торговли. Теперь с помощью инструмента Ecommerce вы можете:
✅Анализировать доход по заказам и товарам интернет-магазинов.
✅Получать данные о процессе оформления заказа, оплате и возврате товаров.
✅Анализировать доходы по статусу заказа и оценивать эффективность рекламных кампаний.
Решение позволяет сравнивать заказы пользователей, которые перешли на сайт интернет-магазина из рекламы в разных каналах. Таким образом проще оценить, как окупаются инвестиции в продвижение и какие площадки работают эффективнее для привлечения клиентов.
Быстрый переход из других систем.
MyTracker поддерживает разметку событий DataLayer, поэтому при переходе из этих систем вам не придется размечать события заново — после подключения наша система начнет собирать данные автоматически.
Подключайте MyTracker и инструмент Ecommerce уже сейчас по ссылке.
Реклама. tracker.my.com. ИНН 7743001840
Хотите улучшить пользовательский опыт и повысить прибыль своего бизнеса? Анализ поведения пользователей - ключевой инструмент для достижения этих целей.
Александр Григорьев, менеджер продукта MyTracker, на вебинаре расскажет:
🔸 Как анализ поведения пользователей помогает понять, как аудитория использует продукт и какие функции наиболее популярны;
🔸 Какие бизнес-цели можно достичь с помощью анализа поведения (увеличение конверсии, сокращение оттока, улучшение пользовательского опыта);
🔸 Кейсы использования маркетинговых и продуктовых воронок для разных бизнес-задач;
🔸 Какие инструменты для анализа поведения доступны в MyTracker;
🔸 Как исследовать пути пользователей с помощью нового инструмента «Пути».
Примите участие в вебинаре и узнайте, какие изменения нужно внести в ваш продукт, чтобы улучшить его эффективность.
07.12 | 14:00 по Мск
Зарегистрироваться!
Реклама. tracker.my.com. ИНН 7743001840
🔥 Маркетологи, не пропустите! Уже 11 декабря Авито проведет онлайн-конференцию.
Встреча пройдет в онлайн-формате: к участию приглашают маркетологов, рекламодателей, digital-экспертов, представителей агентств и других специалистов. Во время трансляции специалисты Авито и приглашенные эксперты СберМаркетинга, Тинькофф, Билайна, MGCom и YCLIENTS поделятся опытом и расскажут реальные кейсы и истории успеха.
Участники узнают:
🔹как медийная реклама на Авито влияет на бизнес-показатели брендов и помогает им продвигать товары;
🔹какие технологии используют в медийной рекламе на Авито;
🔹как работает Brandformance в медийной рекламе;
🔹что сделать, чтобы повысить узнаваемость b2b-бренда на Авито
Онлайн-конференция пройдет 11 декабря с 11 до 13. Участие бесплатное, но нужно предварительно зарегистрироваться.
Реклама.ООО "КЕХ ЕКОММЕРЦ" ИНН 7710668349 erid: 2SDnjbz2DLC
Кому нужно заводить Телеграм-канал, а кому не стоит
Телеграм — довольно специфичный инструмент. Он подходит только для тех компаний, которым есть что рассказать о своем продукте.
Здесь ценятся на изящные фотографии, а подробные и интересные тексты. И аудитория ждет от брендов именного этого.
О других ограничениях Телеграма и о том, почему он подходит далеко не всем — рассказали в этой статье.
Как B2B-компаниям публиковать кейсы?
Часть вторая. Сайт компании
В прошлом посте слегка расписал базу под рубрику «Как B2B-компаниям писать кейсы». Сегодня пойдем по порядку и рассмотрим, как писать кейсы на сайт компании. Не в блог, не в медиа, а речь именно про страницу с кейсом.
На самом деле здесь не нужно изобретать велосипед или самолет. Зачем вам велосипед, если речь про кейс. Надо просто описать по фактам, как было.
Положительный момент кейса на сайте в том, что в нем может не быть ничего захватывающего. То есть, когда вы публикуете кейс в виде статьи в СМИ, то желательно, чтобы в кейсе было что-то интересное, необычное, новое.
Но в кейсе на сайт это необязательно. Здесь достаточно дать фактическую информацию, что сделали, чего добились и так далее.
Вот какую структуру кейса мы определили в нашем агентстве на данный момент. Возможно, дальше мы это модернизируем, поменяем и так далее. Но структура довольно стандартная.
Заголовок
Тут сразу даем суть кейса, чтобы было примерно понятно, какая услуга была оказана и какой результат был целевой.
К примеру, заголовок кейса, где нам нужно было привлечь подписчиков может звучать так: «как мы привлекли миллиард подписчиков за миллион рублей и ни разу не напиздели».
Короткое описание проекта
После заголовка в самом кейсе мы расписываем информацию о проекте. Даем ссылку на ресурс клиента, если это можно и так далее. Буквально 3-8 строк в зависимости от проекта.
Команда проекта
Следующим пунктом у нас идет команда проекта, но это необязательно, у вас команда может стоять в конце, да и вообще, где хотите.
Содержание
Желательно кликабельное, чтобы с ходу можно было пройти до любого этапа кейса.
Описание запроса + дополнительные условия
Рассказываем, чего от нас хотел клиент. И если были какие-то особенные пожелания — это тоже записываем сюда, но в качестве дополнительного раздела.
Задачи проекта
На основе всего вышеперечисленного логическим образом вытекают задачи. Это по факту то, что мы должны сделать, чтобы запрос клиента был исполнен, чтобы он был доволен и так далее.
Ход работ
Следующий этап — рассказать, что мы делали конкретно и по порядку. В нашем случае это может быть информация по принципу закупа рекламы или примеры разработки контента и так далее.
Результаты
В конце концов мы показываем цифры, к чему привела наша работа.
Всё? Ну, да. А что еще вам надо?
Здесь, конечно, нужен пример кейса, верно? А его я дам позже, вот так-то.
Как маркетологу сделать доходный телеграм-канал?
Монетизировать всех подписчиков. Не зацикливаться на окупаемости, а расширять бутылочное горлышко.
Недавно смотрел крутой кейс, который сделала Аяна. Она построила систему, которая умножает ваш каждый вложенный рубль на 10. И нет, не благодаря высококим чекам.
Вот посты, которые мне зашли:
- Что будет, если относиться к каналу как к инвестиции?
- Как найти баланс между душным и живым контентом?
- Как быстро определить, стоит ли рекламироваться в канале?
А вообще лучше посмотрите эфир в закрепе. Она там по полочкам раскрывает свою систему.
Реклама: ИП Бабасанова Аяна Сергеевна ИНН: 032622204644
erid: LE41gifA
Penthouse Digital. Ежемесячный образовательный журнал о маркетинге.
Выпуск №2. SMM-отчет. Из чего он состоит и как его делать?
Уоу уоу. Это что второй выпуск Пентхаус диджитала? Да! В этом выпуске я решил разобрать, как делать SMM-отчет. Это самый простой для создания и понимания способ делать отчеты. Ваш клиент вас поблагодарит. А если вы сами клиент — передайте вашим SMM-щикам.
Что вас ждет внутри?
1. По какому принципу делать отчет?
2. Что должен включать себя SMM-отчет?
3. В каком порядке это все преподносить и почему именно в такмо?
Кому подойдет?
Маркетологам, SMM-щикам, дизайнерам, копирайтерам, пиарщикам, креаторам и всем, кому надо отчитаться перед клиентом так, чтобы его поняли.
Скачать второй выпуск (да и первый тоже) теперь можно в специальном боте.
Никакая регистрация не требуется. Просто заходите и скачивайте.
#penthousedigital
Как подготовить контент для своего блога на всю неделю за 1 день?
Например, взять пушку и приложить к голове своего копирайтера 🙄🔫
Хорошая мысль, но стоять рядом c копирайтером, пока он пишет, так себе идея... Есть более гуманный и современный вариант☝🏻
...Если вы SMM-щик, фрилансер или владелец бизнеса, то, возможно, используете ChatGPT, чтобы генерить контент, но, всё равно тратите кучу времени
Ксения Соловьёва, 6 лет продвигает бизнесы с помощью соцсетей, дико устала сливать своё время на создание контента и решила...
Использовать ChatGPT по полной🔥
С его помощью Ксения генерит не только посты в Телеграм, Reels и сценарии для сторис, она замахнулась на:
✔️ Создание продающих воронок
✔️ Анализ целевой аудитории
✔️ Написание продающего лендинга и т.д
И всё это через ChatGPT!
Если вы также, как и Ксения, хотите сократить время на маркетинг, присоединяйтесь к ее компании 😉
Ксения щедро делится своим опытом и подробными Инструкциями по работе с ChatGPT на своём канале @light_content
erid: LjN8KVsXs
🤔Мы давно предполагали, что люди на вершине российской индустрии маркетинга разбираются в своем деле хуже, чем рядовые фрилансеры и маленькие агентства...
Вы только посмотрите что они несут!
— «Рост объемов диджиталки 33%! Нет, 5%!».
— «Тренд года — рост фрода и необходимость борьбы с ним».
— «В наружной рекламе нафродить сложно!».
— «Впервые в истории реклама увеличится в 16 раз больше, чем экономика».
— «Мы 8 лет не проводили тендеры. Пока будут классные результаты, мы будем работать вместе.»,
— «Большая часть потребителей не верит в пользу продукта, если его не рекламирует знаменитость».
— «Агентства — та самая Скрепа (не духовная, конечно)».
И на сладкое — они посчитали конверсии в продажи из лого на худи😂.
Случайно попав на свои места, эти «профессионалы» генерируют серийный бред с трибун конференций и форумов — просто потому, что вокруг такая же случайная аудитория. «Кукушка хвалит петуха…», все в восторге и продолжают играть по общим сумрачным правилам.
Канал Постмаркетинг Daily ежедневно следит за этим коллегиальным балаганом, и единственный — дает трезвые оценки тяпям и ляпам, слетевшим со страниц пресс-релизов.
Реклама. Хасиева Софья Владимировна. ИНН 780156581907.
Как научиться вести текстовый блог быстро и легко?
Часть первая.
#текстовыйблог
А тексты вообще читают?
Один из самых частых вопросов в последнее время — а читают ли вообще тексты сейчас? Ну конечно. Разумеется. Определенно точно читают. Сами посудите. Как люди ищут информацию в интернете? В поисковиках. Большинство результатов поисков — текстовые. Именно поэтому текстовые блоги живы. И живыми останутся еще долго. Может быть и придет время, когда люди перестанут читать. Но это время наступит точно не при нашей жизни.
Причем чем длиннее и подробнее статьи, тем больше она показывается и привлекает людей.
Скажите, вам интересно читать статью, где пунктами выделены главные тезисы статьи всё. 5 предложений, 5 пунктов. Ну что, интересно? Нет.
Да, отчасти это зависит от того, что 5 пунктов читаются легко, поэтому время пребывания в статье — небольшое. А поисковики такое не ценят. Понятно, что некоторые статьи искусственно удлиненные — это другая проблема. Но тем не менее вы должны понять — текстовые блоги так же востребованы, как и любые другие.
Чтоб ввести текстовый блог быстро и легко, вам нужна стратегия. Обязательно.
Почему вам нужна стратегия?
Да, вы можете легко завести блог. Просто ни с того ни с сего. Но вы достигните цели или до первой ступени успеха гораздо быстрее и проще, если составите стратегию.
Что значит составить стратегию?
1. Проанализировать рынок и проверить востребованность того, что вы делаете.
2. Проставить цели. В цифрах.
3. Разработать план по достижению поставленных целей. Здесь определение целевой аудитории, ключевые слова и тому подобное.
4. Как именно, с помощью каких инструментов вы будете достигать целей?
5. Разработать конкретный план действий с дедлайнами.
6. Понять, как сделать так, чтобы все контролировалось и план не срывался
В следующей части этого материала я расскажу о том, что еще нужно уметь, чтобы легко вести текстовый блог.
Воронка маркетинга и Телеграм-канал
Многие эксперты используют Телеграм, как часть своей воронки продаж. А некоторые и вовсе строят всю воронку внутри Телеграма. Это пост о том, как сделать также.
Что такое воронка
Грубо говоря, воронка — это весь путь, который совершает клиент перед покупкой.
Она может выглядеть так: человек узнал о нашей услуге из рекламы → перешел по рекламе → подписался на блог и читает посты → какой-то из постов его сильно зацепил и он решился на покупку → человек купил услугу, остался доволен и оставил нам отзыв.
«Воронка» называется так, потому что человек проходит по ней ряд этапов. И по мере движения по ним желание купить «засасывает» его все сильнее. Расскажем подробнее об этих этапах:
Этап первый — охват
Чтобы воронка работала, нужно, чтобы в нее кто-то попал. Поэтому все начинается с поисков каналов для размещения рекламы и TG Ads. И создания для них подходящих рекламных креативов, чтобы реклама привлекла как можно больше людей.
Этап второй — захват
На этом этапе люди уже кликнули по вашей рекламе и попали в канал, бота или на лендинг. В них предварительно должны быть какие-то материалы, чтобы человек захотел остаться. Это могут быть лид-магниты, интересные посты или комьюнити.
Этап третий — нагрев
Человек уже почти на крючке. Осталось его прогреть. Рассказываем про наши услуги, делимся юзкейсами и историями о нашей полезности. Присыпаем все отзывами и, когда читатель уже совсем тепленький, — делаем мощный оффер.
Этап четвертый — продажа
Пожалуй, самый приятный этап — клиент получает услугу, а владелец воронки — деньги. Но процесс оплаты нужно предварительно продумать. Можно принимать деньги просто на карточку, а можно подключить продвинутый эквайринг к боту или лендингу. Главное, чтобы клиентам было удобно.
Этап пятый — опыт и лояльность
Услуга продана, и воронка пройдена до конца. После этого можно попросить клиента оставить отзыв. И не стоит забывать — если человек купил у вас что-то один раз, то он будет рад сделать это снова.
Действующие клиенты — это самая лояльная аудитория. Поэтому не стесняйтесь настраивать свои воронки на тех, кто уже когда-то был в других ваших воронках.
Когда перестаешь делать что-то руками, теряется… что-то теряется, не знаю что
Вот ты копирайтер, который годами пишет контент, потом у тебя появляется собственный копирайтер или копирайтеры, и вы полгода не пишете постов. Пробовали после этого вернуться в написание?
Или вы закупаете рекламу, настраиваете таргет, потом набираете сотрудников и перестаете это делать. А потом вам по каким-то причинам надо делать это снова.
Это каждый раз пытка. Хотя не всегда. Если возвращаешься после «выгорания», то ощущения другие. Как будто обновляешься. Но если ты уходил из «работы руками» в самом расцвете сил, то вернуться с таким же настроем не получается.
А как у вас?
👍 — такая же ситуация, если долго сам/а ничего не делаю, сложно снова начать
🔥 — вообще похер, в любое время могу снова начать делать руками и сделаю круто
🤯 — не переставал делать руками
❤️ — никогда ничего не делал сам, всегда делегировал