13256
эстетика № 4783386769 Обратная связь: @AndrewAldokhin
Как грамотно составить бриф, чтобы исполнитель с заказчиком сразу поняли друг друга и работа над проектом была в кайф? 🤝🏻
Начну с того, что волшебный файл под названием Бриф должен быть у обеих сторон. Это тот самый документ, который свяжет вас крепкими профессиональными узами и не даст одной из сторон внезапно начать фантазировать.
Если вы пришли на встречу к заказчику и он не предложил вам бриф, а на ваше предложение ответил, что никакой бриф не нужен, что достаточно заметок со встречи, то я рекомендую ещё несколько раз подумать, стоит ли продолжать работать с ним или попробовать всё таки настоять на брифе. Тоже самое работает и в обратную сторону, если вы заказчик.
Почему бриф так важен?
Бриф фиксирует цели, ожидания и требования клиента, исключая размытые формулировки. Бриф помогает сформировать единое видение проекта, минимизировать доработки, переделки и дополнительные согласования, которые итак будут, но с брифом меньше. Кроме того, он дает возможность максимально точно рассчитать бюджет и дедлайны, поскольку все детали проекта определены заранее. Еще одно важное преимущество – это контроль процесса: при возникновении споров можно вернуться к брифу и свериться с исходными договорённостями.
Что должно быть в брифе? Пункты могут быть незначительно скорректированы в зависимости от проекта, будет ли это дизайн, ивент или рекламная кампания.
1. Клиент / Бренд (Client / Brand)
2. Арт-директор / Дизайнер (Design Art Director)
3. Дата презентации проекта (Deadline)
4. Вид визуальной коммуникации (Assignment)
5. История (Background Legend)
6. Предыдущие кампании (Previous Campaigns)
7. Конкурентное окружение (Competitor’s Environment)
8. Целевая аудитория (Target Audience)
- Демографический анализ
- Психографический анализ
9. Устоявшиеся мнения потребителей (Accepted Consumer Belief)
10. Позиционирование (Positioning)
11. Предложение целевой группе (The Single Minded Proposition)
12. Доказательства предложения (Substantiation for the Proposition)
13. Преимущества продукта (Product Benefit)
14. Уникальное торговое предложение (USP)
15. Что нужно достигнуть? (What is Intended to Achieve?)
16. Впечатление от образа бренда (Desired Brand Image)
17. Стиль и тон рекламного сообщения (Style, Tone & Mood)
18. Обязательные элементы (Mandatory Elements)
19. Ограничения (Restrictions)
20. Форма предоставления работы (Presentation Format)
В следующих, уже весенних 🌸, постах я разберу важные пункты брифа и приведу примеры.
Лекции!🔥
В рамках коллаборации Заводского лектория и Skillbox в эту пятницу, 7-го марта, пройдет бесплатный лекционный день. Эксперты индустрии дизайна поделятся, где брать вдохновение, как воплощать свои идеи в жизнь, правильно работать с референсами и с запросами заказчика.
📆 Когда: 7.03 | 16:30-21:00
📍Где: Дизайн завод, поп-ап пространство «36/4» (Большая Новодмитровская, 36 строение 2, вход 10, 2 этаж)
Программа:
17:00 — «От классической инженерии к креативным индустриям: как совместить техническое и творческое мышление»
Полина Ховрачева, основатель Студии креативного инжиниринга и робототехники, выпускница Skillbox
18:00 — «Как дизайнеру прокачать насмотренность и научиться думать креативно»
19:00 — «Брендинг и гайдлайны: как придумать дизайн, который будет жить и развиваться»
Ольга Малородова, лид команды дизайна Skillfactory и Contented (входят в холдинг Skillbox)
20:00 — «Квантовая работа с референсами»
Дмитрий Черненко, Motion и 3D арт-директор Skillbox
👉 Бесплатно. Зарегистрироваться
#ивент #дизайн_среды #иллюстрация
Цикличность трендов в дизайне: как быть на шаг впереди
Хочется развиваться в креативных индустриях, но не знаете, с чего начать? Тогда будем ждать вас 13 марта в пространстве HSE CREATIVE HUB, где кураторы и авторы курсов Школы дизайна НИУ ВШЭ расскажут о самых востребованных профессиях в мире дизайна.
📌Екатерина Ожегова расскажет про ландшафтный дизайн.
📌Валерия Чуйкова продемонстрирует, как можно разработать дизайн метафорических карт.
📌Анна Доброковская покажет, как проектируется дизайн интерьера.
📌Вадим Булгаков научит дизайнеров и художников работать с нейросетями.
zoo
Zoo — парижская дизайн-студия, основанная в 2013 году. Мы занимаемся креативным и художественным руководством в области искусства, дизайна, культурных учреждений и брендов. Мы верим в силу простых идей и в необходимость ясного языка.
http://www.z-o-o.fr/
Эмиль Рудер (1914-1970) - Швейцарский типограф и графический дизайнер.
Он отличим в области типографики для разработки целостного подхода к проектированию и преподаванию, которые составляли философия, теория и систематической практической методологии. Выражает высокие чаяния для графического дизайна, написание этой части его функции должна была пропагандировать "доброе и красивое в слове и изображении и открыть путь к искусству".
с 1929 по 1933г. окончил обучение в качестве наборщика.
с 1941 по 1942г. учился в школе прикладного искусства в Цюрихе.
с 1942 по 1970г. преподавал "общую типографию" в Базеле, потом стал директором этого института.
Charmer Studio
Находим и разрабатываем оригинальные визуальные решения для брендов, помогая им выражать себя в цифровой среде
https://www.charmerstudio.com/ru
Hello Comrade
Мощнейшая студия из Амстердама
https://hellocomradestudio.com/work/a-otis
Non-verbal Club
Португальская студия
Non-verbal Club — это дизайн-студия из Порту, которая старается сделать графический язык более видимым. Тесно сотрудничая с художниками, архитекторами, кураторами, редакторами, издателями и учреждениями, они исследуют заказы как диалоги между содержанием и материальностью, ремеслом и технологией, смыслом и формой.
https://nonverbalclub.pt/
НГУЭУ вышел к абитуриентам с обновленным брендом
Брендинговое агентство «Март» представило айдентику и позиционирование одному из сибирских вузов
НГУЭУ — Новосибирский государственный университет экономики и управления. Перед учебным заведением стояла задача разработать новое позиционирование, айдентику и платформу бренда, а также слоган и коммуникационное сообщение. Для решения этой задачи было решено обратиться в брендинговое агентство «Март», которое сделало ставку на презентации университета как флагмана предпринимательской деятельности. Предварительно были выделены сегменты ЦА. Важно было привлечь внимание не только школьников, их родителей и абитуриентов. Стояла задача проработать коммуникационный стиль и для такой аудитории, как государственные структуры и общество в целом. Подробностями команда проекта поделилась с Sostav.
Читать больше
Studio Blackburn
Mobile World Capital Barcelona | Visual Identity
Microsoft выпустила традиционный новогодний «уродливый» свитер
- В этом году он посвящен легендарной консоли Xbox 360
• Компания Microsoft по традиции в преддверии новогодних праздников представила «уродливый» свитер. В этом году он посвящен приставке Xbox 360.
• Рождественский свитер выполнен в зелёном цвете с горизонтальными полосами, которые создают распознаваемый образ консоли.
• Главный элемент дизайна — большая кнопка питания Xbox, расположенная посередине свитера. Кроме того, к кофте прилагается съемная красная кнопка, которую можно прикрепить поверх зеленой, воссоздав «красное кольцо смерти».
• Microsoft уже на протяжении нескольких лет выпускает новогодние свитеры, связанные с тематикой компании. В разные годы технологический гигант выпускал кофты в стилистике операционных систем Windows 95 и Windows XP, игры «Сапер», графического редактора Paint, анимированного виртуального ассистента Clippy.
Дорогие друзья!
С наступающим 2025 годом! 🎉✨
Этот год был полон ярких идей, вдохновения и креативных открытий. Мы вместе исследовали мир графического дизайна, делились уникальными работами и вдохновлялись творчеством друг друга. Каждый из вас стал частью нашей дружной творческой семьи, и за это мы вам безмерно благодарны!
Пусть новый год принесет вам множество новых идей, смелых проектов и творческих успехов! Желаем, чтобы каждый ваш замысел обретал форму, а каждая работа вдохновляла окружающих. Пусть 2025 год станет годом смелых экспериментов, ярких коллабораций и, конечно, незабываемых историй, которые мы сможем создать вместе!
С любовью, Graphic Story🥰🤗
Ребрендинг Tikkurila: Depot обновило имя компании, сохранив традиции и узнаваемость
Как народная пословица вдохновила на создание нового логотипа
Новое имя
Tikkivala унаследовал всю экспертизу и ценности бренда Tikkurila. В новом названии важно было сохранить преемственность и историю. Поэтому за идеями команда Depot обратилась к истокам финской народной мудрости. Tekevälle sattuu (фин) — поговорка, означающая, что важнее всего не сомневаться и приступать к действиям для достижения своих целей. Она подчёркивает значимость активности и решимости в жизни человека. Поэтому в буквальном переводе tekevälle — тот, кто готов к созданию чего-то нового. Так, путём словообразования, команда Depot получила созвучное с прошлым название Tikkivala.
Благодаря простым линиям и цветовому решению им удалось воссоздать знакомый образ и сохранить узнаваемость среди устоявшейся аудитории бренда. Следуя трендам на простоту, команда Depot создала лаконичный логотип.
Vrints Kolsteren
https://www.vrints-kolsteren.com/
Atelier Brenda
(Nana Esi, Sophie Keij and Amélie Bakker)
https://atelierbrenda.com
High Tide
Мы считаем, что блестящий дизайн — это результат работы вдохновенных умов и амбициозных коллег.
https://hightidenyc.com/
#ивент #дизайн_упаковки
🎁Дизайн для потребителей в эпоху перемен
Как мы выбираем любой продукт? Сначала обращаем внимание на упаковку, и только потом выясняем подробности. Поэтому компании сейчас открывают всё больше вакансий именно в отдел дизайна упаковки.
Как стать востребованным дизайнером такой специализации? На конференции в пространстве HSE CREATIVE HUB своими советами и профессиональными наблюдениями поделятся Анастасия Третьякова (DEPOT), Иван Величко (Щука), Виктор Китаев (DDVB), Майя Михалёва (Natura Siberica), Александра Першина и Надежда Паршина (Ohmybrand). От Школы дизайна выступят Леонид Славин, Григорий Хромов, Евгений Разумов.
Во время кофе-брейка у вас будет возможность пообщаться со всеми участниками конференции.
→ регистрация
→ 25 февраля, 18:30 | ул. Пантелеевская, д.53
Principal Studio
Canada / Montreal
Principal Studio — бюро стратегии и дизайна. Мы помогаем организациям определять и выражать свою идентичность. Мы объединяем профессионалов в области брендинга и цифровых технологий в комплексном, интегрированном подходе к дизайну.
Claudiabasel
Крутая швейцарская студия
http://www.claudiabasel.ch
Российский клуб арт-директоров и конкурс ADCR
Awards представляют трендбук!
В этом креативном дайджесте собраны самые актуальные идеи и концепции от
победителей конкурса ADCR Awards, а также мнения жюри юбилейного сезона о работах участников. Мы погружаемся в культурный контекст креативной индустрии в России и исследуем мировые тренды, формирующие будущее. Трендбук
Wildberries & Russ представила корпоративный бренд и логотип RWB
- Бренд RWB станет материнским
• Объединённая компания Wildberries & Russ презентовала корпоративный бренд и логотип RWB. Бренды Wildberries и Russ сохраняются для привычного использования. Об этом Sostav сообщили в пресс-службе компании.
• Бренд RWB станет материнским. Его будут применять для продуктов объединённой компании, которые появятся в портфеле в будущем: в сфере IT-индустрии, инноваций, обучения.
• RWB намерена вывести автоматизацию и персонализацию сервисов на новый уровень, предложить клиентам и партнёрам логистические решения, услуги и другие сервисы, а также поддерживать предпринимателей.
• Приоритеты Wildberries & Russ — вывод качества обслуживания партнёров и клиентов во всех сферах деятельности компании на новый уровень и реализация лидерских компетенций.
История дворца Кристиансборг насчитывает более 800 лет. Сегодня дворец является местом проведения официальных королевских мероприятий и приглашает публику в королевские покои, где творится история!
Чтобы визуально поддержать этот нарратив, Overtone® создал фирменный стиль, который подчеркивает дворец Кристиансборг как живой, активный дворец — укорененный в прошлом, но пишущий историю, пока мы говорим. В основе этого стиля лежит индивидуальный шрифт: классический шрифт с засечками, вдохновленный богато украшенными интерьерами дворца, дополненный чистой современной короной, вдохновленной короной короля Кристиана V 1671 года.
overtone.dk
первый дизайн duo sapiens создала настя галеева в 2022 году. это было наше первое слово, сказанное миру, — искреннее, яркое и запоминающееся. год спустя, в 2023 году, эстафету подхватил никита лукьянов. мы обновились чёрно-белыми иллюстрациями — тёплыми и минималистичными, будто наспех набросанными карандашом, отсылающими в детство.
пришло время переродиться вновь. в этот раз — в мире ромы ерохновича ✨
тезисы, которые мы ранее публиковали в канале, одновременно основа нового визуального стиля duo sapiens и манифест современного дизайна ромы, который обращён к комьюнити duo sapiens, современным дизайнерам и визуальной культуре настоящего и будущего.
манифест помогает расшатать догмы, слишком глубоко въевшиеся в мозг. ненастоящие правила ненастоящего дизайна. мы рады стать площадкой для идей ромы.
макс
ковёр на стене прекрасен, как прекрасны носки в сандалиях. эстетики не существует: есть смельчаки, которые в мерзком находят красоту, а в прекрасном — вселенскую тоску.
рома