Главред Максим Ильяхов

22 May 2023 13:10

ПОДКАСТ ПРО ПРОКРАСТИНАЦИЮ

Записали в воскресенье с психологом Леной Лосевой большой подкаст о прокрастинации. Это для тех, кто откладывает важные дела — например, написать книгу или завести телеграм-канал.

Основные вехи:
— «Не могу сесть за курсовую» и другие ответственные дела
— «Не могу начать писать книгу» и другие великие дела
— «Вся работа вызывает острую прокрастинацию»

Почему с прокрастинацией не нужно бороться, и что делать вместо этого? В чем не правы мотивационные коучи? Как отличить: у вас лень или прокрастинация? Нужно ли развивать волю? Как не быть рабом?

Полная версия, иногда с матерком: https://boosty.to/trenerloseva/posts/893ae953-fd2d-4800-8ed5-e66700a6564e

Главред Максим Ильяхов

20 May 2023 10:04

⭐️ Заметки о рекламе массовых продуктов

Сила примера: лучше показать, чем доказать

Чувственный опыт — основа убедительной рекламы

Прием «навести структуру»

Как описывать типовой товар? На примере неочевидного осциллографа

Когда использовать призывы в рекламе? Когда стоит, а когда не стоит давить на читателя

Из Бусти:

Конвертация в продукт или прокачка бренда

Откуда берется фальшь в рекламе (и в нативной — в частности)

Главред Максим Ильяхов

19 May 2023 10:25

Это пост для тех, кто пишет статьи на сайты, в журналы, в общем — для тех, кто работает серьезно. В соцсетях не так все жестко, но все равно есть над чем подумать

Главред Максим Ильяхов

18 May 2023 09:00

Выступление про холодные письма и сложные случаи переписки с клиентом

Через неделю во вторник (30 мая) выступаю на конференции «АмоЦРМ». Буду рассказывать, как писать холодные письма и напоминать о себе, а ещё разберу сложные случаи переписки с клиентом.

Участие бесплатное, нужна регистрация. Захады.

⭐️ Регистрация и программа

Главред Максим Ильяхов

14 May 2023 13:46

Подкаст про любовь к себе

В пятницу записали с психологом Леной Лосевой подкаст о любви к себе.

Как понять, что это для вас:

— Вы сравниваете свой канал, блог или страницу в Ютубе с чьей-то чужой и злитесь, что у кого-то результат лучше вашего

— Вы убеждены, что нужно пахать не жалея сил, чтобы опередить всех конкурентов

— Вы смотрите на других, и вас злит, что они чем-то лучше вас

— Вы уверены, что счастье наступит, когда вы достигнете своей цели (100 тысяч подписчиков, 5 млн рублей, работа в Яндексе или что-то еще)

— Вы читаете мотивационных блогеров

Подкаст в «Бусти», аудио и видео: https://boosty.to/trenerloseva/posts/c67eb619-397c-4480-aca7-c2a6495b9740?share=post_link

Главред Максим Ильяхов

13 May 2023 09:59

⭐️ Абзац: необходимый минимум

Структура и длина абзаца

Текстовая гигиена текста

Алгоритм работы над текстом: от понимания, нужно ли писать, до структуры и оформления

Начинать абзац с логических связок — плохой тон

Этюд: работа с абзацем

В платном блоге:

Начало абзаца: когда заявлять тему, а когда выражать главную мысль

Редактура статьи на практике

Секрет идеальной группировки

Главред Максим Ильяхов

11 May 2023 11:54

Достаточно черпать примеры из тех сфер, которыми вы увлекаетесь.

> Когда работал над «Пиши, сокращай», я увлекался радиотехникой и микроконтроллерами. Поэтому в книге есть примеры из этой сферы.
> В «Ясно, понятно» много примеров про фото‑ и видеооборудование, потому что я как раз занимался закупкой камер для студии. Это означало, что я смотрел десятки часов видеообзоров и тестов — богатейший материал.
> Когда смотрел библейский цикл Джордана Питерсона, я его всем рекламировал и писал статьи по мотивам этих лекций.

Это называется ресурсный подход. О нем подробно — в статье: https://bureau.ru/soviet/20221009/

Главред Максим Ильяхов

11 May 2023 11:28

Авторы телеграм-каналов, подойдите поближе

Еще ближе.

Для вас есть конкурс: https://docs.google.com/document/d/14xuewRwRq7KC9N3VmeK3lG629jlv3SqtwnRZFlf1srM/edit#

Смысл в чем: вы присылаете ссылку на свой канал о тексте, контенте или редактуре. Специальное жюри смотрит на ваш канал и дает какую-то оценку, чтобы составить шортлист. Потом читатели голосуют за каналы из шортлиста. Лучшим каналам — почет, любовь, читатели и какой-нибудь приз.

⭐️ Условия и участие

Главред Максим Ильяхов

10 May 2023 11:21

11 мая (это завтра) в 19:00 Ира Ильяхова организует вебинар про реальность сеошных текстов в 2023 году. Если сеошники заставляют вас неестественным образом склонять слова и ставить ключевики, приходите.

Подробности у Иры в канале: /channel/irinausichenko/862

Главред Максим Ильяхов

06 May 2023 11:59

Обычные компании: «Изготовим мерч и будем дарить его, чтобы повысить лояльность»

Билайн: «Наши абоненты будут покупать мерч. Иногда со скидкой»

Главред Максим Ильяхов

05 May 2023 10:09

Вывод в конце поста: пардоньте, если ваш наивкуснейший текст интересен только вам

Главред Максим Ильяхов

03 May 2023 09:25

Сколько людей — столько сюжетов

Главред Максим Ильяхов

29 April 2023 09:52

⭐️ Заметки о продающем тексте

Что писать в соцсетях, чтобы было МНОГО ПРОДАЖ

О тексте и продажах: как их совмещать и что делать, если компании нужна только прибыль

История для любителей лендингов: доверие работает лучше продающего текста

Самсунг против Айфона. Продажи через фото, а не текст

Никого не волнует ваша уникальность. Сага о трехглазом Айфоне

Из платного блога:

Конвертация в продукт или прокачка бренда. Кроме продающего текста есть много других факторов продажи

О балансе рекламности и информативности

Простое объяснение прагматического и медийного контента. Один контент для мгновенных продаж, другой — для создания лояльности

Главред Максим Ильяхов

27 April 2023 11:46

НАКОНЕЦ-ТО МОЖНО СОКРАТИТЬ «ПИШИ, СОКРАЩАЙ»

Это не шутка. Для всех, кому было тяжело осилить книгу. Для всех, кто хотел пошутить, что книга про сокращение такая толстая. Наконец-то эту шутку можно дошутить до конца.

Вот целый сервис, в котором книгу можно сократить или похвалить, на ваше усмотрение: https://sokratil.ru/

Если какая-то глава вам понравилась, поставьте ей лайк. Если бесит и не нужна — вычеркните ее.

✂️ https://sokratil.ru/

Главред Максим Ильяхов

26 April 2023 14:59

В темноте случайно наткнулся мизинцем на комод. Чтобы не разбудить ребенка, орал молча.

Главред Максим Ильяхов

22 May 2023 09:12

Не упирайтесь в свой стиль, а помогайте клиенту

В Бюро принесли ситуацию: автор пишет тексты под SEO для компании, которая продаёт сложное оборудование. Тексты в топе, всё круто. И тут приходит новый копирайтер, который приносит жаргонизмы и миксует стили. Как быть? Писать по-старому, выгнать копирайтера, взять его жаргонизмы?

Ответ в заголовке. Вам не нужно убеждать директора в чьей-то правоте. Вам нужно ему помочь. Обсудите, какой из сценариев развития подходит директору и работайте по этому сценарию. Всё.

Читайте об этом: https://bureau.ru/soviet/20230423/

Главред Максим Ильяхов

19 May 2023 19:23

Кринжулька от Ильяхова
И подборка советов об организации редакционной работы:
Оперативная публикация новостей в бренд-медиа

О дистрибуции материалов

Как оценивать чужие проекты

Как находить подход к капризным авторам

Про «тоун оф войс» у компаний

Главред Максим Ильяхов

18 May 2023 10:38

Что делать, если редактор не критикует текст?

Достаточно задать ему такие вопросы:
— Что ты думаешь о моей работе?
— Чем я могу тебе ещё помочь?
— Как мне упростить твою работу?

Может оказаться, что вы просто пишете достаточно хорошие тексты и их можно выпускать так. Может быть, редактору сейчас вообще не до ваших текстов. Поговорите и поймете.

Ответ в Бюро: https://bureau.ru/soviet/20220814/

Главред Максим Ильяхов

17 May 2023 09:28

Верю в вас со всей силы

Главред Максим Ильяхов

13 May 2023 17:38

Немного из свежего в «Бусти». Если интересно, смотрите всё остальное: https://boosty.to/glvrdru

Главред Максим Ильяхов

12 May 2023 10:06

Однажды мне в личку прислали текст о себе. Он не был выдающимся, но меня удивила его длина. Кому вообще нравятся такие длинные тексты? На что рассчитывал автор?

Главред Максим Ильяхов

11 May 2023 11:30

Гуглдок для привлечения внимания. Заходите читать условия и участвуйте: https://docs.google.com/document/d/14xuewRwRq7KC9N3VmeK3lG629jlv3SqtwnRZFlf1srM/edit#

Главред Максим Ильяхов

10 May 2023 21:29

Уверенно так. https://www.apple.com/final-cut-pro-for-ipad/

Главред Максим Ильяхов

07 May 2023 11:12

В этот день 12 лет назад вышел мой первый совет на сайте бюро. Вот этот совет: Почему дизайнер должен уметь писать текст?

Если вам нужен совет, приносите вопрос в бюро: https://bureau.ru/soviet/ask/

Главред Максим Ильяхов

06 May 2023 09:53

⭐️ О работе с замечаниями клиента

Что об этом уже написано:

Согласовать — ваша работа. Статья о конфликтных согласованиях

Замечания и правки: об отношении к комментариям клиента

Мне не понравилось, я сам переписал.
Клиент уверен, что знает лучше: что делать

Миф о собственной исключительности — важный текст об отношении к работе

Из платного блога:

Подкаст: первые клиенты и сарафанное радио

Подкаст: начало разговора о работе с клиентом. Эмоция

Главред Максим Ильяхов

04 May 2023 10:48

Кратко три мысли:

— Чтобы люди читали полезное, не нужно их отучивать от развлекательного;
— Читатели будут, если им ценностно близок посыл канала;
— Думайте о том, как вам завтра быть результативнее, чем сегодня.

https://bureau.ru/soviet/20210110/

Главред Максим Ильяхов

01 May 2023 14:24

«Бусти» в апреле
Все новые заметки без цензуры я публикую не в открытом блоге бесплатно, а в закрытом блоге и за деньги. Там 18+ и рабочее жарево.

Вот что вышло в апреле. В основном, про видео, продакшен и запись, но и про текст тоже есть:
— Про нейминг блогов и медиа — как назвать, чтобы было круто
— Съемка видеокурса по редактуре — показываю процесс съемки, оборудование, команду и результат
— Обычная редактура — много примеров в формате «было — стало»
— Процесс записи подкастов и подготовки видеоресайзов
— Разбор кейса, когда клиент хочет внести фундаментальные правки — видео
— Распутываем проблемный синтаксис
— Кейс: начало статьи
— Ответ на вопрос читателя про презентацию лучших кейсов компании
— Разбор ситуации: внезапные правки от клиента — видео
— Переделка рекламы «Яндекс-драйва» — одной картинкой
— Четыре примера редактуры из журнала «Код»
— Пять примеров редактуры из «Кинжала»
— Про ночной синтаксис и ночную редактуру — что происходит с мозгами ночью

Если интересно, приходите на вечеринку. Детей оставьте дома: https://boosty.to/glvrdru

Главред Максим Ильяхов

28 April 2023 12:07

Который день ищете мотивацию написать пост? Это ваш ШАНС! Читайте текст в карточках — там ответы на все вопросы!!

Главред Максим Ильяхов

27 April 2023 10:40

Что делать, коллеги противятся новым решениям и работают в режиме «и так сойдет»?

В письме Анна пишет, что ее тревожат комменатрии коллег из рода «Мы так уже сто лет делаем, никто никогда не жаловался». Такие комментарии появляются, когда Анна предлагает ввести что-то новое в рабочие процессы.

У меня появилось три мысли на этот счет:

1. Что если они правы?
2. В чём вред?
3. Кто принимает решение?

Если честно ответить на эти вопросы, можно разобраться с конфликтом. Может быть такое, что коллеги согласятся с полезностью вашего предложения, но ничего не захотят изменить. Это повод задуматься, стоит ли дальше вкладывать время в организацию, которая способствует собственному распаду.

Ответ на сайте Бюро: https://bureau.ru/soviet/20211212/

Главред Максим Ильяхов

25 April 2023 14:30

> Контент → Любовь → Деньги

Самый крутой мини-видеокурс про бренд-медиа в мультивселенной

Перед новым годом мы угорели и записали в подарок для клиентов небольшой видеокурс «Как сделать крутое бренд-медиа: Контент → Любовь → Деньги». 12 видео от Ильяхова, Скрябина, Мухортых и Дубовик о самом важном при проектировании бренд-медиа: от оценки стоимости и понимания, за чем люди придут в издание, до подбора команды и поиска своего стиля.

Пришла пора открыть его для всех. Ближайшие 12 недель будем публиковать по одному чтобы вы размеренно кайфовали. Ага? Го!

Вводное видео → тут

Первое видео про то, за чем люди придут в наше медиа и почему останутся → тут

Плейлист, чтобы не потерять → тут

Аеееее 👌