64448
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
На самом деле все эти ваши супераппы придумали еще в в конце девяностых. Современным продактам никогда не переплюнуть величие браузеров тех лет.
Читать полностью…
Пришло письмо, тезисно так:
— Сертификатчик Вадим критикует работу Национального органа по аккредитации, стебется и высмеивает
— Это очень плохо, потому что орган один из лучших в ЕАЭС, самый технологичный и хороший
— А Вадим, мол, занимается бизнесом, который не приносит никому пользы и ни за что не отвечает, бумажку купил — бумажку продал. И их там целая индустрия
— Как плохо, мол, поддержал темную сторону
Дорогие, хорошие, смотрите. Это вы сами сделали, что люди хотят контактировать с вами через «черных посредников». Это у вас на сайте ничего не понятно. Это ваши регламенты требуют пояснений. Это у вас нет яркого публичного лица, который вел бы веселый телеграм-канал и расслаблял бы несчастных селлеров, которые обязаны проходить сертификацию. А когда он появится, вы его уволите через месяц, потому что он скажет слово «жопа».
Занимайтесь пиаром. Ходите к блогерам. Покупайте рекламу. Делайте наглядную агитацию. Проводите мероприятия для селлеров, собирайте контакты. Подружитесь со всеми маркетплейсами и встройтесь в их интерфейс. Не увольняйте молодых талантливых ребят, которые будут всё это делать. Присылайте мне свой канал на разбор, я даже денег не возьму (с Вадима взял). Но делайте что-то, конкурируйте.
А сейчас это выглядит так: «Этот плохой, нельзя его поддерживать, абидна». Понимаю, что обидно. Дальше что?
Наконец-то Бусти ожил, приходите смотреть про мифы в соцсетях: https://bit.ly/41P5Mv5
Почему не работал? Команда катила апдейт под новый год. Не надо так. Если вы катите сейчас апдейт, остановитесь. Закатите в январе. Никто не умрет. Всё, расслабьтесь, успокойтесь, правда.
Про посещения гостей
Если вы на эти праздники пойдете к кому-то в гости, вероятно, вы заметите, что у них дома очень чисто. В чем их секрет? Почему у вас дома не так чисто, как у ваших друзей?
А секрет очень простой: зная, что вы придете, они полдня убирались.
Большой разговор о соцсетях для бизнеса: как построить отношения с клиентом. Строго 18+
Типичная проблема на нашем рынке: клиент хочет классные соцсети «как у таких-то» (Авиасейлс, Т—Ж, Кинжал, Пышечная). Клиент взбудоражен успехом этих проектов и хочет повторения.
Первое время всё ок, у вас даже получается. А потом у клиента меняется ситуация, и он начинает резко думать о деньгах. И оказывается, что великие соцсети а-ля «Авиасейлс» не такие уж и великие, потому что мало зарабатывают.
Если это произошло, то, скорее всего, уже поздно. Но это можно предотвратить. Об этом в новом разговоре на «Бусти».
Внутри:
— Проблема «проектов по любви»
— Фреймворк для оценки пользы соцсетей для бизнеса
— Как говорить с клиентом обо всём этом
В «Бусти» по подписке для профессионалов: https://bit.ly/4iT1Wan
Кому поручают писать новогодние открытки, вот вам генератор: https://maximilyahov.ru/generator-new-year/
Написан за 100 лет до чатов ГПТ, а работает не хужу. Только иногда 2019 год пишет. Это уже сами давайте.
Туту хочет со мной расстаться? Она беременна? У нее вторая семья в Питере? Тревожно-то как
Читать полностью…
Почему у меня адекватные клиенты (почти все)
Большой подкаст об отношениях с этими прекрасными людьми. Почему вменяемый и внешне адекватный клиент может вдруг превратиться в кровавого мудака и как этого избежать.
18+, курение убивает
Только что вышло в «Бусти»: https://bit.ly/4gAh5eA
Крутейшая навигация в Нью-Йоркском метрополитене. Перед выходом из вагона ты можешь спланировать, куда идти и где какие пересадки. Поистине цивилизация.
Дизайн — Studio Swanson, Нью-Йорк.
Дорогие модники, когда пишете о сотрудничестве двух брендов (коллаба по-вашему), используйте знак умножения.
Вот он:×
Когда вы ставите букву Х, это выглядит колхозно.
Сравните:
Machines Modérnes × Ministérie Agrí
ЦНИИ СМШ X Минсельхоз
Хочу сделать интервью с кем-то ответственным из команды офисного пакета Яндекса в связи с новым релизом. Есть вопросик и хочется демо. Если это вы или вы такого знаете, напишите, это будет бесплатно. Моя почта maxim.ilyahov@yandex.ru
Пиарщиков не предлагать. Нужен продает или тимлид.
«Актион» просто демоны. Отписаться от рассылки технически можно, но ты подумай дважды.
Читать полностью…
В продолжение истории про авторские права: появилась версия книги «Своровали? Накажи» в переплете (то есть в твердой обложке): https://www.ozon.ru/product/svorovali-nakazhi-kniga-o-zashchite-intellektualnyh-prav-ilyahov-maksim-olegovich-bashuk-aleksey-1742360036/
Раньше была только в мягкой, это многих бесило. Ваше бесилово было услышано.
«Пиши, сокращай» в переплете есть только в «Фикспрайсе».
Новое видео: ору на рассылки в своем почтовом ящике
Новая «Насмотренность» посвящена великим и провальным продающим рассылкам. У одних компаний божественный CRM, а другие бездарно сливают деньги и создают когнитивный шум.
У кого что и почему — в «Бусти». Кто подписан, люблю вас, кто не подписан — жду вас: https://bit.ly/3DjNlnN
Шальной лонгрид о том, почему почти все ошибаются по поводу рилзов для бизнеса
— Что о них думают потребители и чем это отличается от взгляда предпринимателя
— Почему нельзя слушать сммщиков, которые говорят «Нам нужно идти в рилзы». И когда их можно слушать
— Что не так с идеей «Кого-нибудь зацепим»
— Пример расчета окупаемости рилзов
— Ситуации, когда рилзы реально нужны и даже необходимы
Главная мысль: если вы пошли снимать короткие видео и у вас залетает одно видео из десяти, это не с вами что-то не так. Это как раз в порядке вещей. И вам этого не скажут те, кто хочет взять с вас за это деньги.
Подписчики «Бусти», приходите читать: https://boosty.to/glvrdru/posts/42169f05-e621-4599-9c52-e742302e9a7d?share=post_link
1. Ты хочешь заказать еду
2. Тебя называют ранней глазуньей
3. Ты пытаешься узнать, что это значит
4. Тебя посылают
5. Retention over 9000
Разбор: канал сертификатчика
На разборе блог Вадима о сертификации товаров. Задумывался как локальная шутка, но быстро вырос и стал привлекать клиентов.
В видео отвечаю на вопрос: как увеличить конверсию на канале?
📹 Ютуб: https://youtu.be/tQYVjTRQdg0?si=Oi8WFuTSDJlvfTs4
📹 ВК: https://vk.com/video-211521879_456239485?list=ln-TlRRyzNUayRGvzBxZf
Канал «Грязный сертификатчик»: /channel/+1YqZegCm2ZRlMjgy
Прислать свои каналы, сайты, статьи и бренд-медиа на разбор: https://docs.google.com/forms/d/e1FAIpQLSc5aXbtxE1A2cqiQphFwFFeEFDXIKL6Q4f8OSo_VOUhj2YYsQ/viewform
Реклама Вадим Богуш.
Erid: 2VtzqwRrMES
Мифы о соцсетях, из-за которых теряются деньги (18+)
В рамках программы по уменьшению страдания в соцсетях приглашаю на последние в этом году посиделки в Бусти: https://bit.ly/41P5Mv5
Говорим о мифах в соцсетях:
1. Соцсети нужны всем
2. Нужно много лайков и репостов
3. Люди в соцсетях только тупят и развлекаются
4. Всем нужен личный бренд
5. Наймем студента за 20к, он нам всё сделает
6. Каждый пост должен продавать
7. Нужно делать тренды
В конце — новогоднее обращение. Инджой: https://bit.ly/41P5Mv5
Разбор: канал редактора
На разборе телеграм-канал «Ля, какой текст». В нем редактор Татьяна Швецова разбирает хорошие и плохие тексты в медиа.
Отличный канал для тех, кто погружен в тему UX-редактуры. В видео обсудим, как Тане развить свой блог и привлечь больше подписчиков.
🎦 Ютуб: https://youtu.be/szKh8gyTmQw?si=_bZoOzluQZb3BzBZ
🎦 Вк: https://vk.com/video-211521879_456239482?list=ln-0zJYf5FeNH3rXgnfFm
Канал Тани: @what_the_text
Прислать свои каналы, сайты, статьи и бренд-медиа на разбор: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSc5aXbtxE1A2cqiQphFwFFeEFDXIKL6Q4f8OSo_VOUhj2YYsQ/viewform
Реклама Татьяна Швецова.
Erid: 2VtzqwgUtUH
💣 Революционная мысль. Что если вашему бизнес-паблику не нужно быть каждый день на виду?
Например, у вас салон цветов. Что если человек подписался, чтобы вы были у него где-то рядом, если ему понадобится заказать букет? Что если букет ему нужен раз в две недели максимум? Что если ему не нужно каждый день рассказывать об истории селекции эхеверофации пурпурной? Что если у обычного мужчины, который покупает букеты женщине, нет потребности в том, чтобы знать сорта роз? Может ли быть такое, что он специально делегирует вам эту задачу — чтобы вы знали сорта роз, а он — как на них заработать?
Что сделает подписчик, когда вы его заебете своим полезным контентом?
И что вам на это скажет сммщик, который получает сдельную оплату за каждый выпущенный пост?
Открытое письмо CRM-маркетологам
Братушки, родненькие, можно вы перед Новым годом будете присылать только рассылки о том, как заказать у вас новогодние подарки?
Вот просто подборки, что можно подарить, с гарантией доставки до 31 декабря.
Всё. Только это.
Никаких итогов года. Никаких новостей компании. Никаких приглашений на круглый стол. Только подарки с доставкой.
И без омоложения влагалища. После праздников давайте уже.
Журналистам: если вам нужны данные по ценам на продукты в российском ретейле, мой клиент «Прайстюнер» открывает доступ к этим данным для редакций и СМИ: /channel/promodata/209
Там данные по огромному числу товаров в огромном количестве продуктовых магазинов по всей стране. Плюс косметика, корма, алкашка и прочий FMCG. Идеально перед Новым годом сделать статью «Как всё подорожало, божечки кошечки».
Т—Ж уже взяли данные, и вы не отставайте.
Стратегии для соцсетей
В «Бусти» пишу разгоны стратегий по просьбам читателей:
Косметика ручной работы
Мужское сообщество
Ветклиника
Стоматология
Региональный центр дополнительного образования
Бухгалтерские услуги
Образовательные продукты
Пост для сбора ваших тем: https://boosty.to/glvrdru/posts/7d8831d7-0e65-4a16-9a0f-0381eb239234?share=post_link
Лучшее на Бусти: отношение к неудачам
Истории о факапах, сомнениях и неидеальной работе. Выдыхайте — у всех бывают провалы.
Не сработало (и что я с этим делаю). Это текст о неудачном проекте: когда я что-то придумал, а оно сработало совсем не так, как должно было; где я не угадал рынок, хотя был уверен, что рынок знаю
История о главреде, который пока не смог. Иметь навыки редактора недостаточно, чтобы управлять редакцией. Важно глубоко разбираться в задаче, согласовывать идеи и проявлять инициативу
Великая редакторская мудрость — не выпускать говно. Разрешайте себе не публиковать то, что вызывает сомнения
Нужно ли всегда стремиться к идеалу? Вывод по тексту: один раз «и так сойдет» сделать можно. Два раза подряд — уже нельзя. Подробнее — в тексте публикации
Больше — в навигаторе по «Бусти»
ТВЕРЬ, ПРЯЧЬ СВОИ ТЕКСТЫ
19 ДЕКАБРЯ ЕДУ К ВАМ РАЗБИРАТЬ ВАШИ ТЕКСТЫ, ПРОМОСТРАНИЦЫ, СОЦСЕТИ И ВСЕ ОСТАЛЬНОЕ
ГОТОВЬТЕСЬ, ПОКУПАЙТЕ БИЛЕТЫ: https://vk.cc/cFI51S
Мы угорели в «Кинжале» и сделали регги с клиентскими правками: /channel/Le_kinzhal/5363
Читать полностью…
Находка в почтовой рассылке: предзаполненная форма
Актион приглашает на вебинар, а в конце письма — как будто форма регистраци. И она предзаполнена моими данными из CRM-системы. Как будто за тебя уже всё сделали, осталось нажать на кнопку.
Великий кейс о защите интеллектуальной собственности: https://vc.ru/marketing/1699642-tebya-posodyut-a-ty-ne-vorui-kak-my-nakazali-pr-agentstvo-za-vorovstvo-statei-i-zashitili-svoi-avtorskie-prava-v-sude
Некое пиар-агентство заказало рерайт чужих статей за три копейки.
Авторы это увидели и сначала вежливо попросили удалить и писать свое.
Были посланы.
Пошли в суд.
Нарушитель стал выкручиваться, не прокатило.
В итоге их наказали в общей сложности на 80к + еще около 200-300к они потратили на защиту и экспертизу.
Мораль: кто защищает свои права, у того права защищены.
Это дело вела компания «Башук Чичканов». А с Лешей Башуком у меня даже книга есть об этом: «Своровали? Накажи!»
Авиасейлс:
1. Находят маркет фит
2. Делают хороший продукт
3. Закупают медийную рекламу
4. Спонсируют озвучку популярных сериалов
5. Покупают интеграции у самых популярных блогеров
...
99. Ведут смешные соцсети
Другие компании:
— Надо вести смешные соцсети!